傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑探析

□焦 琳

在長(zhǎng)期發(fā)展中傳統(tǒng)媒體積累了一定的公信力與大量的經(jīng)驗(yàn)，相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體具有著高度可靠性與高質(zhì)量傳播內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)，但其存在的短板也十分明顯，即缺乏時(shí)效性，并且在傳播或信息報(bào)道過(guò)程中，無(wú)法使受眾直接參與信息交流互動(dòng)。因此，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體在受眾互動(dòng)性方面不具優(yōu)勢(shì)，且存在著表現(xiàn)形式不夠豐富的問(wèn)題，不能帶給受眾強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。而新媒體作為數(shù)字化、信息化的媒體形式，其依托數(shù)字化技術(shù)和信息化技術(shù)等手段，提供給受眾多樣化的服務(wù)，同時(shí)新媒體使每個(gè)人都成為信息傳播者，不再只是信息的接收者，此種明顯區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新鮮感，使其在當(dāng)前受到了人們的熱捧。但是，在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，也出現(xiàn)了新聞報(bào)道缺乏真實(shí)性的問(wèn)題，使部分受眾不信任新媒體。故此，為了實(shí)現(xiàn)兩者的良性發(fā)展，需要加強(qiáng)兩者之間的融合，使其能夠互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。以下為筆者關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考。

一、內(nèi)容融合，保證信息的客觀性

就媒體行業(yè)來(lái)講，要想吸引更多的受眾，在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，需要保證信息的客觀性與真實(shí)性，如此才能體現(xiàn)信息的傳播價(jià)值。雖然新媒體發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，但其在發(fā)展中暴露的問(wèn)題也十分明顯，特別是在信息內(nèi)容方面，新媒體傳播的信息種類(lèi)繁雜，且信息量巨大，其中難免存在一些不好的內(nèi)容，部分新媒體甚至?xí)鞑ヒ恍┨摷傩畔?，?lái)達(dá)到博取受眾眼球的目的，給社會(huì)帶來(lái)不好的影響。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容編輯上無(wú)疑更具客觀性與真實(shí)性，但在信息內(nèi)容傳播的過(guò)程中，也存在較大的局限性，如娛樂(lè)性不足、較為刻板、無(wú)法與受眾展開(kāi)良好互動(dòng)、過(guò)分注重模式化，同時(shí)，不少傳統(tǒng)媒體編輯創(chuàng)新意識(shí)不足，這也影響了傳統(tǒng)媒體受眾的增加。對(duì)此，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，需要注重信息內(nèi)容編輯上的有效融合。一方面，傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)新媒體的創(chuàng)新性，結(jié)合受眾的需求，對(duì)信息內(nèi)容的類(lèi)型進(jìn)行豐富和優(yōu)化，使展現(xiàn)形式更易被受眾接納，在確保信息內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，也要增加信息內(nèi)容的娛樂(lè)性，依托新媒體信息技術(shù)完成有效互動(dòng)平臺(tái)的搭建，從而實(shí)現(xiàn)更多受眾的吸引；另一方面，新媒體要汲取傳統(tǒng)媒體的精華部分，不斷完善信息內(nèi)容的編輯制度，對(duì)傳播虛假信息的行為展開(kāi)整治，并對(duì)信息內(nèi)容的廣度與深度進(jìn)行深入挖掘，減少信息內(nèi)容的片面性，幫助受眾對(duì)信息內(nèi)容有更為全面的了解，使信息內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性得以良好提升。

二、資源融合，擴(kuò)大信息傳播成效

資源融合從某種意義上講，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的基礎(chǔ)內(nèi)容，通過(guò)融合資源，能夠使媒體市場(chǎng)得以規(guī)范發(fā)展。從媒體發(fā)展實(shí)際情況來(lái)講，聯(lián)合媒介系統(tǒng)是最佳的資源融合途徑，其通過(guò)整合信息生產(chǎn)者等相關(guān)利益人，使媒體行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Φ靡约ぐl(fā)，保證了媒體在社會(huì)輿論方面引導(dǎo)作用的充分發(fā)揮。如今，聯(lián)合媒介系統(tǒng)的構(gòu)建方式主要有如下兩種：

一是合作建設(shè)，也就是傳統(tǒng)媒體與新媒體一同著手融媒體平臺(tái)的建設(shè)，展開(kāi)信息傳播。例如，2010年四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和華西手機(jī)報(bào)、天府早報(bào)、四川在線等展開(kāi)合作，一同進(jìn)行全媒體中心建設(shè)，對(duì)信息做統(tǒng)一采集，然后以新媒體和傳統(tǒng)媒體的形式進(jìn)行傳播，使媒體報(bào)道形式得以創(chuàng)新。

二是自主建設(shè)，這是由傳統(tǒng)媒體單方面著手新媒體平臺(tái)的建設(shè)。例如，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的全部報(bào)紙都建設(shè)有微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)以及官方網(wǎng)站，完成了全媒體信息傳播模式的建立。如今，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《深圳特區(qū)報(bào)》除了設(shè)有微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等，還著手專(zhuān)屬APP的開(kāi)發(fā)，從而使信息傳播成效得以擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了五位一體融媒體平臺(tái)的構(gòu)建。

另外，傳統(tǒng)媒體在著手資源融合的時(shí)候，還應(yīng)注重交叉營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)媒介集團(tuán)的產(chǎn)品類(lèi)型進(jìn)行不斷拓展，加大系列文化產(chǎn)品整合力度，如音樂(lè)、圖書(shū)及電影等，使信息的文化價(jià)值得以加強(qiáng)，依托資源整合，促使傳統(tǒng)媒體不斷開(kāi)發(fā)其他產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)自身的良性發(fā)展。

三、人才培養(yǎng)，增強(qiáng)媒體工作者專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

媒體的融合發(fā)展離不開(kāi)人才的支持，媒體工作者的思想文化素質(zhì)及能力素質(zhì)，會(huì)給行業(yè)發(fā)展造成直接影響。一方面，從傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作人員來(lái)講，僅憑借自身以往的編輯能力與寫(xiě)作能力，很難滿足目前人們對(duì)新聞資訊的實(shí)際需求，因此，為了確保傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作人員能夠適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，首先，在人才選拔及培養(yǎng)方面應(yīng)加強(qiáng)重視，要保證其能夠熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)；其次，可聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者到單位展開(kāi)指導(dǎo)，使傳統(tǒng)媒體工作者能夠?qū)W習(xí)優(yōu)秀方法與先進(jìn)思想，在本單位發(fā)展策略中融入本行業(yè)最前沿的知識(shí)，從而推動(dòng)單位的穩(wěn)步發(fā)展。另一方面，從新媒體工作者而言，其應(yīng)做到如下幾點(diǎn)：第一，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境十分復(fù)雜，其在面對(duì)這種復(fù)雜環(huán)境的時(shí)候，要保持頭腦清醒，在編輯新聞的時(shí)候時(shí)刻保持正確的道德觀念與思想，不受外界環(huán)境的干擾；第二，多報(bào)道人民群眾關(guān)心的民生話題，多從人民群眾的立場(chǎng)出發(fā)，竭力貼近人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，從而引發(fā)人民群眾情感上的共鳴。

四、結(jié)語(yǔ)

誠(chéng)然，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體受到了較大沖擊，但其在公信力等方面仍然優(yōu)勢(shì)明顯。并且，雖然新媒體擁有信息傳播范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，但其也存在傳播質(zhì)量不高、虛假信息泛濫等突出問(wèn)題。因此，為了實(shí)現(xiàn)兩者未來(lái)的良性發(fā)展，加強(qiáng)兩者的互動(dòng)融合就顯得勢(shì)在必行。通過(guò)兩者間的不斷融合，實(shí)現(xiàn)彼此間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而為大眾提供更為優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容與服務(wù)。