地市級黨報媒體融合研析探討

□陳智博

媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢，對傳統(tǒng)媒體來說也是一次機遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展機會。站在新時代的發(fā)展角度來看，地市級黨報要以發(fā)展為主題，以改革為動力，不斷夯實新聞宣傳生命線和經(jīng)營創(chuàng)收生存線，著力提升新聞宣傳水平，強化輿論引導能力。

一、媒體融合互動中存在的問題

1.地市級黨報亟待機制革新

地市級黨報普遍創(chuàng)立早，發(fā)展時間較為久遠，在很長一段時間內(nèi)沿用著相同的運營管理機制，而這些“相對平穩(wěn)”的機制在新媒體飛速發(fā)展的時代背景下，已無法適應時代發(fā)展需求。“不新、不快、不實用”的傳統(tǒng)新聞報道方式會讓人們在新聞閱讀和獲取的過程中完全處于被動地位或無感狀態(tài)，對傳統(tǒng)媒體報道的新聞參與度較低、不愿聞其詳。

此外，一些地市級黨報記者在新聞采訪過程中不深入、不接地氣，撰寫出的新聞稿件習慣性地使用一些過于專業(yè)性的詞語，這讓讀者在獲取信息的過程中很難理解文章的核心內(nèi)容。固有的機制框架下，記者對新聞的理解出現(xiàn)了偏差，寫出的新聞也遠離了讀者對于新聞和信息的需求，久而久之使黨報讀者大批流失。

2.地市級黨報不接“地氣”

媒體是用來傳遞和獲取信息的工具；新聞是反映新近發(fā)生的人和事。如果一個新聞媒體傳遞的人和事的信息距離百姓生活太遠，讓百姓讀不懂、看不明，書寫方式太過官方，那么就會與讀者產(chǎn)生距離。長久以來，黨報新聞稿件的書寫要求嚴謹、精練，但這并不應該與新聞本身的新鮮度、生活化相悖，畢竟新聞是給人看的。很多時候，由于黨報記者服務意識不強，在采寫新聞過程中一味強調(diào)事件發(fā)生的過程或事件影響，而忽略了對讀者所關(guān)心的內(nèi)容進行詳細說明。

如，報道政策類新聞時，對與百姓相關(guān)的內(nèi)容解讀不夠詳盡。這也會進一步讓讀者無法從地市級黨報中獲取有用的知識信息。

3.新媒體屬性優(yōu)勢明顯

新媒體帶來的強勁的沖擊力，很多地市級黨報的從業(yè)者都深有體會。新媒體本身傳播形式多樣、平臺優(yōu)勢明顯、數(shù)據(jù)精準直達，更貼近百姓生活。特別是短視頻等新媒體的出現(xiàn)，讓信息傳遞的方式更加親民、直接、精準，民眾獲取信息更加方便快捷，每個個體都可以及時得到有效實用的信息。同時，短視頻的呈現(xiàn)形式明顯優(yōu)于傳統(tǒng)圖文信息，更容易被民眾所接受，便于分享傳播和借鑒學習。黨報如果想在未來激烈的市場競爭之中占據(jù)一席之地，就必須勇于打破傳統(tǒng)思想觀念的束縛，主動靠近和融入新媒體，在借鑒和學習的過程中充分了解和善于運用新媒體手段來優(yōu)化升級，利用更優(yōu)質(zhì)的傳播方式和傳播平臺不斷提升自身的影響力和傳播力。

二、媒體融合互動中問題的解決對策

1.腳踏實地 活學活用

在新時代的發(fā)展背景下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量直接關(guān)系到地市級黨報的未來發(fā)展。黨報記者只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，腳踏實地用心采寫，并靈活運用現(xiàn)代新媒體技術(shù)的諸多優(yōu)勢，才能實現(xiàn)對新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式的拓展和創(chuàng)新，更加全面客觀地展現(xiàn)出具有時代氣息、內(nèi)涵深刻的新聞作品，讓新時代的接地氣、有溫度的新聞更具說服力和信服力。黨報記者要善于用更敏銳的新聞嗅覺、更寬廣的新聞視角去深入挖掘新聞背后的潛在價值，站在讀者角度去看待和思考新聞內(nèi)容，讓新聞更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更好地提高地市級黨報的影響力和關(guān)注度。

2.強化協(xié)作 凸顯特色

以往，傳統(tǒng)媒體的新聞人采寫稿件時，多為獨立完成或與一名攝影記者共同完成，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式主要是圖文為主，合作方式相對刻板單一。而在地市級黨報和新媒體融合過程中，這種合作方式顯然不合時宜，也無法凸顯新時代的黨報個性和特色。記者是地市級黨報報道撰寫的主要力量，他們的能力水平直接決定著黨報的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。新時代，黨報記者要不斷強化“團隊協(xié)作”意識，在提升單兵作戰(zhàn)能力的同時，積極主動加入團隊、融入團隊，善用巧用各類新媒體工具（如手機直播、無人機等），以練促學、以學提能，在團隊協(xié)作中互學互助增進感情，提升綜合素質(zhì)能力水平。以個體轉(zhuǎn)型拉動團隊轉(zhuǎn)變，推動整個黨報采編環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和提升，樹立全新的地市級黨報形象。

3.借力而行 拓展服務

網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來空前挑戰(zhàn)，同時也給地市級黨報帶來了融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的難得機遇。合理利用好新媒體在傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播方式上的“新、快、準”等屬性，有助于地市級黨報在新聞內(nèi)容和經(jīng)營創(chuàng)收等方面全面革新。

例如，鞍山日報積極實踐報網(wǎng)融合，開發(fā)智慧客戶端“鞍山云”，打造“一端一網(wǎng)兩微兩報多號”的全天候發(fā)布渠道，真正實現(xiàn)了全媒體的跨越，使新型主流媒體的主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更強勁。新媒體帶動新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)引來新商機。借勢媒體融合，拓展媒體服務，有助于地市級黨報破解經(jīng)營困局。通過研判市場、對接市場、創(chuàng)造市場，努力發(fā)揮媒體融合集成優(yōu)勢，為廣告客戶提供“一攬子”整體服務和“點對點”精準宣傳，努力把廣告版面變成實實在在的效益。

三、結(jié)語

走進融媒時代，地市級黨報要積極融入新發(fā)展格局，勇于直面在發(fā)展過程中遇到的各種困難和問題，讓黨報記者充分認識到新媒體的優(yōu)勢和潛力，并在實際工作中深入學習借鑒和靈活運用，創(chuàng)新新聞創(chuàng)作傳播方式、渠道，將更多優(yōu)質(zhì)的新聞作品傳遞給讀者，不斷拓寬黨報傳播覆蓋面，增強傳播精準度，提升傳播互動性。