對提升報(bào)紙新聞標(biāo)題吸引力的思考

□劉家偉

標(biāo)題是新聞報(bào)道最重要的也是最顯眼的部分?！傲⑵砸跃右闭f的就是標(biāo)題的重要作用。

這是一個讀題的時(shí)代，記者編輯必須在標(biāo)題上多下功夫，花時(shí)間去思考琢磨，以創(chuàng)造出更好的題目，從而提升報(bào)道乃至報(bào)紙的行業(yè)競爭力。

一、報(bào)紙新聞標(biāo)題容易出現(xiàn)的問題

1.亂用副標(biāo)題

在閱讀報(bào)紙過程中，我們經(jīng)常能夠看到新聞報(bào)道的標(biāo)題有多行。第一行為引題，第二行為主標(biāo)題，第三行為副標(biāo)題。副標(biāo)題在新聞報(bào)道中的作用是補(bǔ)充說明，旨在對主標(biāo)題加以解釋。但副標(biāo)題的運(yùn)用需要根據(jù)具體情況進(jìn)行具體分析，不能隨意添加刪減。在報(bào)紙編輯出版過程中，時(shí)常會有編輯記者為了使標(biāo)題更為豐滿而隨意增加副標(biāo)題，這不僅有畫蛇添足之感，還會適得其反，降低整個新聞報(bào)道的質(zhì)量。

2.亂用形容詞虛詞

在標(biāo)題中使用形容詞、虛詞要謹(jǐn)慎，在一些情況下，過度使用形容詞、虛詞會使標(biāo)題變得煩瑣啰嗦，不僅使標(biāo)題變長浪費(fèi)文字，更使得標(biāo)題讀起來拖泥帶水，失去了原有的光彩。

例如，在某篇報(bào)道中，標(biāo)題為《官方：由于腹股溝受傷，沙奇里退出本期瑞士國家隊(duì)》，這其中的“由于”可以去掉，放在標(biāo)題中反而使得整個標(biāo)題拖沓不利索。

二、報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作原則

1.趣味性

有趣才能吸引大眾的眼球，才能匯聚大眾的關(guān)注。特別是在新媒體平臺日益成熟的今天，新奇有趣的標(biāo)題充斥于網(wǎng)絡(luò)，廣播、電視媒體都在追求以輕松、有趣、貼近大眾生活的標(biāo)題來滿足受眾的需要。報(bào)紙作為傳統(tǒng)的主流媒體之一，在標(biāo)題制作方面不能落于下風(fēng)，應(yīng)該改變過去單調(diào)、乏味的標(biāo)題，增強(qiáng)趣味性和通俗性，讓標(biāo)題更符合受眾的口味，更具有感染力和吸引力。

2.準(zhǔn)確性

新聞標(biāo)題是對一篇新聞報(bào)道主要內(nèi)容的高度概括，通過閱讀標(biāo)題，讀者就能夠知曉新聞報(bào)道的大致內(nèi)容。因此，新聞報(bào)道的標(biāo)題必須準(zhǔn)確提供新聞的基本信息，為讀者準(zhǔn)確理解新聞報(bào)道的具體內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。

3.突出性

新聞報(bào)道標(biāo)題應(yīng)該突出新聞報(bào)道所想表達(dá)的重點(diǎn)思想，從而引導(dǎo)讀者閱讀詳細(xì)內(nèi)容。重點(diǎn)新聞報(bào)道標(biāo)題必須做到位置突出、語言突出，體現(xiàn)出重要新聞的重要地位。

三、提升報(bào)紙新聞標(biāo)題吸引力的對策

1.內(nèi)容方面

①精煉主題，善用省略。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，要使用明確的、具有概括性的語言對新聞報(bào)道的主題內(nèi)容進(jìn)行精煉，突出重點(diǎn)，使讀者通過標(biāo)題就能掌握報(bào)道內(nèi)容的精髓。

例如，《潁州晚報(bào)》曾經(jīng)刊登過一則新聞報(bào)道，具體內(nèi)容為對經(jīng)公安部修改后正式實(shí)施的《機(jī)動車駕駛證申領(lǐng)和使用規(guī)定》進(jìn)行闡述，詳細(xì)說明了新版《規(guī)定》的種種內(nèi)容。編輯在制作標(biāo)題時(shí)便用了“酒駕，12分一次扣完”這個標(biāo)題簡明扼要地概括出了此新聞報(bào)道所想凸顯的主要內(nèi)容。此外，標(biāo)題除了要清楚交代新聞事件外，還應(yīng)起到激發(fā)受眾興趣的作用，適當(dāng)留白省略，給讀者以想象和探尋的空間。

②借用詩詞，增添文采。詩詞是我國傳統(tǒng)文化的精華之一，將詩句巧妙運(yùn)用于標(biāo)題中，不僅有助于突出標(biāo)題，還能突出趣味性、增強(qiáng)新聞吸引力。

例如，1989年《懷化日報(bào)》的一篇報(bào)道，引用宋代詞人辛棄疾的詞句將其標(biāo)題設(shè)置為“青山遮不住，畢竟東流去——關(guān)于新晃生豬流通問題的思考”，表達(dá)了生豬流通是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，既然無法阻止，理應(yīng)放開搞活的中心思想。這樣的詩化標(biāo)題使報(bào)紙變得活躍、耐看起來，同時(shí)也讓讀者對報(bào)紙標(biāo)題有了更多期待。

2.語言方面

①符合語言文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)紙報(bào)道作為主流媒體的權(quán)威聲音，新聞?wù)Z言功底必須深厚，每一個遣詞造句都要認(rèn)真對待。無論多新奇、多有趣的標(biāo)題都要符合《語言文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)》，用字用詞要準(zhǔn)確。對一些新興詞和網(wǎng)絡(luò)用語的使用，記者編輯應(yīng)在擬定新聞報(bào)道標(biāo)題時(shí)慎之又慎，在挖掘新時(shí)代語言特征的基礎(chǔ)上篩選出符合當(dāng)下時(shí)代特征和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的詞語運(yùn)用到標(biāo)題中。

②巧用動詞，妙用修辭。動詞是一句話中的靈魂，一個動詞用好了，往往能使整個句子活靈活現(xiàn)，并且體現(xiàn)出整句話的精髓。在報(bào)紙新聞報(bào)道標(biāo)題的制作過程中，動詞作為一個極為關(guān)鍵的詞，往往是點(diǎn)睛之筆。例如，在《阜陽日報(bào)》的某篇報(bào)道中，標(biāo)題為“日逐暖陽，修剪樹木忙”，一個“逐”字，使標(biāo)題瞬間靈動起來，并且很好地扣住了美化城市的主題。同時(shí)，編輯還應(yīng)學(xué)會運(yùn)用修辭手法，使標(biāo)題更具吸引力和感染力。如《上海新聞晨報(bào)》的一篇文章標(biāo)題為《顫抖吧，“馬路毒瘤”們》，運(yùn)用比喻的手法凸顯了《上海市道路交通管理?xiàng)l例》修訂草案對交通違法行為的嚴(yán)厲處罰。

四、結(jié)語

標(biāo)題是新聞報(bào)道給讀者的第一印象，標(biāo)題的質(zhì)量直接決定了新聞報(bào)道的質(zhì)量，標(biāo)題做好了，新聞報(bào)道就成功了一半。報(bào)社記者編輯應(yīng)該重視標(biāo)題的制作，在總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，多動腦、多思考、多學(xué)習(xí)、多研究，力爭制作出更多有趣、真實(shí)、準(zhǔn)確的標(biāo)題，以增強(qiáng)標(biāo)題的可讀性和對讀者的吸引力。