融媒體時代下播音主持的發(fā)展策略研究

□米星達

在融媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息流通和傳遞的主要平臺。傳統(tǒng)媒體行業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)進行積極改革。播音主持行業(yè)亟須調(diào)整，及時抓住機遇，積極迎戰(zhàn)挑戰(zhàn)。關(guān)注播音主持行業(yè)的發(fā)展，探究新方向，對促進播音主持行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新意義深遠。

一、融媒體時代下播音主持面臨的機遇

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式不斷在創(chuàng)新。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體，以其互動性、即時性、開放性等特點向各個領(lǐng)域進行滲透，并在移動化進程中加速與社會的融合。

對于廣播電視行業(yè)而言，盡管傳統(tǒng)的廣播電視媒介播出平臺依然是播音主持的主要活動基地，但是新型網(wǎng)絡(luò)媒體的音視頻傳播平臺，則為播音主持活動開辟了新天地。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展深刻影響到傳統(tǒng)媒體行業(yè)的環(huán)境和格局，而媒體融合趨勢的進一步深化，使各廣播電臺、電視臺運用互聯(lián)網(wǎng)思維整合資源、拓寬渠道、創(chuàng)新技術(shù)，憑借內(nèi)容優(yōu)勢和媒介影響力實現(xiàn)融合突圍，構(gòu)建新型媒體平臺；另一方面，廣播被重新定義，以荔枝FM、喜馬拉雅FM等為代表的電臺APP，促使廣播音頻節(jié)目向個人化、移動化、云端化、社交化發(fā)展。而以愛奇藝、優(yōu)酷土豆為代表的視頻網(wǎng)站，在自制節(jié)目上也開始集體發(fā)力，加大投入力度，尋求差異化競爭。新媒體的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的播音主持活動，播音員和主持人除了承擔信息傳播、輿論引導(dǎo)、教育娛樂等職能之外，也被賦予了更多的角色。

1.提供了創(chuàng)新的途徑

從我國當前媒體行業(yè)發(fā)展情況來看，借助互聯(lián)網(wǎng)興起的融媒體仍占據(jù)傳播優(yōu)勢地位。傳統(tǒng)媒體依靠融媒體進行了一系列的改革和創(chuàng)新，具備了新的發(fā)展途徑。融媒體為傳統(tǒng)媒體提供了更多的機遇和創(chuàng)新平臺，播音主持行業(yè)也借助融媒體優(yōu)勢進行了改革和創(chuàng)新。新媒體的廣泛應(yīng)用，加大了信息傳播競爭力度。傳統(tǒng)的電視廣播新聞具有堅實的受眾基礎(chǔ)，這類傳統(tǒng)節(jié)目的影響力不可小覷。

在融媒體時代下，如果播音主持能夠積極創(chuàng)新傳播方式，能夠大大提高受眾忠實度。例如，當前大量基于融媒體平臺發(fā)展起來的視頻網(wǎng)站，都可以作為播音主持拓展和創(chuàng)新的載體。它們具有更強的娛樂性、普適性、靈活性，可以為播音主持的未來發(fā)展提供十分廣闊的空間。

2.增強了播音主持的時效性

融媒體環(huán)境最大的優(yōu)勢在于信息借助互聯(lián)網(wǎng)得以持續(xù)性地留存和發(fā)展，大量的回放、現(xiàn)場直播等使信息傳遞的方式更加多元化。主持人及記者可以借助網(wǎng)絡(luò)，與受眾進行直接溝通，尤其是遇到重大突發(fā)事件時，可以通過現(xiàn)場直播的方式及時將信息傳遞給受眾，擴大了事件的社會影響力。

除此之外，融媒體環(huán)境對播音、主持人的要求也越來越高，播音主持人不僅要會主持，還需要掌握其他技能。新媒體給傳統(tǒng)的播音主持人提供了節(jié)目制作的靈感及信息傳播的新手段。

3.拓展了播音主持人的功能

在融媒體環(huán)境下，信息的傳遞及反饋更加快速，而在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，播音主持人難以在第一時間了解受眾的感受。在融媒體時代，播音主持人能夠與受眾積極互動，了解受眾的興趣愛好，了解他們觀看節(jié)目的想法。在主持節(jié)目過程中，積極利用網(wǎng)絡(luò)手段實現(xiàn)與受眾的直接互動，有助于反饋信息的及時獲取及節(jié)目的及時調(diào)整，這在一定程度上能促進節(jié)目質(zhì)量的提高。

這種互動溝通，不僅能夠為受眾傳達真實信息，也能拓展播音主持人的功能。例如，傳統(tǒng)的播音主持人在節(jié)目中主要負責引導(dǎo)話題，但在融媒體環(huán)境下，播音主持人要融入更多情感，進一步提升節(jié)目的影響力、感染力，主持人成為受眾與欄目之間的情感紐帶。

二、融媒體環(huán)境下播音主持面臨的挑戰(zhàn)

隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，節(jié)目類型日趨多元，節(jié)目內(nèi)容更富創(chuàng)意，節(jié)目制作凸顯精良。作為節(jié)目核心要素的播音主持人開始面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

1.創(chuàng)新力度不足

在當前的融媒體環(huán)境下，播音主持人必須積極進行自身綜合素養(yǎng)及能力的提升，不僅要迎合融媒體發(fā)展環(huán)境的要求，也要迎合廣大受眾的實際需求。當前融媒體發(fā)展環(huán)境下，受眾需求十分廣泛。

在融媒體時代下，越來越多的人成為媒體使用者以及媒體信息關(guān)注者，受眾變多，受眾需求也向著多元化的方向發(fā)展。受眾會更傾向于利用新興媒體了解信息。如此一來，播音主持行業(yè)受到的關(guān)注度逐漸減少，關(guān)注度的不足直接影響播音主持的工作動力。

在這樣的環(huán)境下，播音主持容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。部分播音主持人通過模仿的方式來刻意迎合受眾，但是這種刻意改變也導(dǎo)致主持風格僵硬、模板化，不僅無法獲取受眾的認可，還有可能降低節(jié)目的影響力，讓受眾形成審美疲勞。

2.播音主持人能力弱化

其一，缺乏主持特色。

在融媒體時代，越來越多的人參與到播音主持行業(yè)，模式和風格較為固定的播音主持人缺少自己的特點。如果所主持的節(jié)目在編排模式上較為傳統(tǒng)，不及新媒體節(jié)目豐富多彩，那么必然會導(dǎo)致主持人對受眾的吸引力下降。沒有特色的主持人終會被融媒體時代所拋棄。

其二，主流地位被撼動。

當網(wǎng)絡(luò)成為重要的社會媒介，每一位網(wǎng)絡(luò)使用者都可以成為信息的傳播者，越來越多的信息受眾轉(zhuǎn)變成為信息的發(fā)布者。他們大量發(fā)布信息且評論信息，在一定程度上撼動了播音主持人在傳播領(lǐng)域的主流地位，使播音主持人的話語權(quán)被弱化。

3.競爭不斷加劇

新興媒體的增多，讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目數(shù)量和形式越來越豐富。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，播音主持人的門檻并不高。形形色色的人成為主播，讓播音主持人員數(shù)量大大增加。這就要求當代播音主持人提升個人業(yè)務(wù)能力和應(yīng)變能力。如今行業(yè)競爭加劇，進一步加大了播音主持人的壓力，

在一定程度上會削弱播音主持人轉(zhuǎn)型的熱情和積極性。

三、融媒體時代下播音主持發(fā)展的策略

1.積極且全面了解融媒體特點

掌握融媒體的特點，將其與傳統(tǒng)的廣播電視傳媒結(jié)合在一起，尋找新的創(chuàng)新點，有利于播音主持人適應(yīng)社會變化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。在融媒體時代下，新興的傳播媒體越來越多，不僅種類多，且更新速度快。每一種新媒體都有著不同的特點，作為融媒體的使用者，播音主持人應(yīng)全面了解融媒體的特點，并站在受眾角度，了解融媒體帶來的使用感受。對傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播方式存在的問題進行積極整改，從受眾角度出發(fā)去思考，從播音主持專業(yè)人員角度出發(fā)去尋找對策，對傳播方式進行拓展，從而提高播音主持的影響力。

例如，微信公眾號是新媒體的一種類型。傳統(tǒng)的電視節(jié)目或廣播節(jié)目可以建立屬于自己的微信公眾號。利用微信公眾號，引起受眾對自身節(jié)目的關(guān)注，促進受眾主動轉(zhuǎn)發(fā)，參與對節(jié)目內(nèi)容的評論，這有助于拓展傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目信息的傳播路徑和受眾群體覆蓋面。播音主持人可以定期上傳音頻、視頻，分享廣播電視節(jié)目的新動態(tài)，引導(dǎo)受眾一起討論?？傊ヒ糁鞒秩艘匾曅旅襟w的作用，利用新媒體技術(shù)與越來越多的受眾積極交流，分析總結(jié)融媒體的傳播方式、傳播途徑、傳播規(guī)律。

2.堅守播音主持工作底線

在當前的社會發(fā)展環(huán)境下，融媒體已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活中不可或缺的一部分，而播音主持工作是在融媒體基礎(chǔ)上進行優(yōu)化改革的，需要傳承傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)勢，這就要求播音主持人革新的過程中，堅守職業(yè)道德，有效增強播音主持工作的權(quán)威性和嚴謹性，形成獨具特色的播音主持風格。

而想要實現(xiàn)這樣的目標，首先，播音主持人員必須具備極強的政治素養(yǎng)，強化自身的社會責任感，在節(jié)目創(chuàng)新的過程中，秉承堅定的政治立場不動搖，同時積極肩負起傳播社會正能量的責任。

其次，融媒體環(huán)境的發(fā)展，雖然為播音主持的創(chuàng)新提供了新的渠道和空間，但是互聯(lián)網(wǎng)流通的信息真假難辨，部分輿論、信息甚至成為擾亂播音主持工作的因素。播音主持人在撰寫主持腳本、播報信息的過程中，必須做好信息真假的辨別，提升自身的分析能力及認知能力，使傳播的內(nèi)容和信息符合社會主義核心價值觀，具備正能量。

最后，在激烈的競爭環(huán)境下，播音主持人必須堅守自己的道德底線、遵守行業(yè)行為規(guī)范。要有自己獨特的語言風格，并保證語言的規(guī)范性，打造良好的職業(yè)形象。

3.提升播音主持業(yè)務(wù)水準

媒體環(huán)境的變化對傳統(tǒng)的播音主持人個人專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。在融媒體時代下，每一位播音主持都要重新審視自己的個人綜合素養(yǎng)是否能夠跟上時代的要求，找到個人的專業(yè)知識盲區(qū)，積極參與到職業(yè)技能的學習活動中，讓自己成為新時代下具有復(fù)合才能的播音主持人。每一位播音主持人都應(yīng)當樹立終身學習的觀念，了解播音主持領(lǐng)域的專業(yè)知識，將自己的專業(yè)知識與社會熱點話題聯(lián)系在一起。思考得多，思考得透，自然會對事物有比較客觀全面的了解。“知”一般是一個量的概念，知道得越多，涉獵得越廣，對“思”的提升越有幫助。

融媒體時代下的播音主持人，還要積極優(yōu)化更新主持用語。學習更多新鮮的網(wǎng)絡(luò)語言，讓自己的語言庫豐富起來。如果播音主持人不了解新鮮的語言，便難以實現(xiàn)與受眾的有效互動。了解網(wǎng)絡(luò)語言，充實個人語言素材，是提升其播音主持能力的重要方式。

新時代新聞宣傳的內(nèi)容、方向和使命已經(jīng)明確，在播音實踐中，通過對新時代新聞宣傳內(nèi)容和要求的學習理解，促使播音主持人在播音創(chuàng)作過程中，能夠更深入地把握具體節(jié)目內(nèi)容和具體稿件，從而使播音創(chuàng)作更具新時代的個性和風格，使播音創(chuàng)作的新特征更加鮮明。

4.明確播音主持個人特色

播音主持人要全面了解自己，正確定位自己。從自身的優(yōu)勢出發(fā)，找到自己擅長的主持風格和節(jié)目類型。不同的播音主持人具有不同的性格特點，也有不同的聲音特點。他們的知識素養(yǎng)水平和形象特點，在一定程度上限制了他們的主持風格。播音主持人要處理好個人的風格與節(jié)目風格之間的關(guān)系，在融媒體時代下，選擇適合自己的節(jié)目類型，調(diào)整個人狀態(tài)，打造出與節(jié)目契合的個人風格。例如，旅游節(jié)目主持人要有豐富的地理知識、旅游推介技能。衣著打扮以休閑為主，聲音柔和，給人以親切感。

5.拉近與受眾的距離

作為播音主持人員，在為受眾傳遞信息的同時，不能過于強調(diào)自己是信息的主導(dǎo)者和傳遞者，而是要將自己放在與受眾同等的位置，與受眾進行互動和溝通。這樣能夠逐漸拉近節(jié)目與受眾之間的距離，在獲取受眾好感和信任的同時，順利實現(xiàn)信息傳遞以及輿論引導(dǎo)等目的。這種方式也有助于打造播音主持人的良好形象。為百姓說話、為百姓服務(wù)，這是合格的播音主持人應(yīng)扛起的責任。

6.深入群眾進行調(diào)查研究

播音創(chuàng)作的第一步就是“還原”，其強調(diào)的是感受現(xiàn)實生活本身，這樣的感受具有二度性。正因如此，播音主持人要邁開雙腿走進生活，走進群眾，不斷增強腳力，大興調(diào)查研究之風，撲下身子、沉到一線，把現(xiàn)場情況問題摸清楚，掌握基層一線的第一手材料，為播音創(chuàng)作當中的還原與轉(zhuǎn)化打好基礎(chǔ)。還原與轉(zhuǎn)化中的感情運動是創(chuàng)作主體與創(chuàng)作客體情感統(tǒng)一的過程。在轉(zhuǎn)化過來的系統(tǒng)中，把運動著的思想感情，通過有聲語言和副語言體現(xiàn)出來，傳達給聽眾、觀眾。

四、結(jié)語

綜上所述，在全新的融媒體時代，播音主持人應(yīng)更多地關(guān)注受眾的多元化需求，積極面對新環(huán)境帶來的機遇和挑戰(zhàn)，提升業(yè)務(wù)水準，拓展業(yè)務(wù)范圍，更好地實現(xiàn)自我提升，突出播音主持價值。