數(shù)字經(jīng)濟(jì) 自下而上 短視頻 直播助力實(shí)體企業(yè)企穩(wěn)回升

陳春風(fēng)

疫情之後，實(shí)體經(jīng)濟(jì)對宏觀經(jīng)濟(jì)大盤「壓艙石」作用逐步顯現(xiàn)。其中值得注意的，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展為宏觀經(jīng)濟(jì)帶來的增益部分。

《「十四五」數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

以短視頻直播為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，正在給企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶來直接的影響。

直播能「帶貨」外還帶來了什麼？

第五批中國傳統(tǒng)村落屏南縣路下鄉(xiāng)羅沙洋村，很多村民通過抖音給消費(fèi)者普及菌菇嘗試，介紹姬松茸該怎麼去挑，逐漸與觀看者群體建立互動與信任?，F(xiàn)在村民小田在抖音上已經(jīng)有了140多萬粉絲，村裏的菌菇徹底不愁賣了，很多家庭收入都翻了番。

也有像創(chuàng)始於江西的服裝企業(yè)@襯衫老羅這種，通過在抖音平臺銷售襯衫，發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)與需求，直接自建產(chǎn)業(yè)鏈的。如今，襯衫老羅的生產(chǎn)線上自有品牌的銷量已經(jīng)占到了六成，生產(chǎn)線上有400餘位工人專做柔性製造需求，銷售端也專門組建了從主播到客服的電商團(tuán)隊(duì)。為了應(yīng)對自主研發(fā)的需求，還招募了服務(wù)於自有品牌的研發(fā)團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)面料、款式、設(shè)計(jì)的研發(fā)。

很多類似@襯衫老羅的製造業(yè)源頭工廠，正用抖音縮短「產(chǎn)品打造」到「消費(fèi)市場」的測試週期。抖音上的銷量增長後，企業(yè)會自發(fā)地根據(jù)下游銷售情況來調(diào)整上游設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，以更敏捷地回應(yīng)市場需求。

以上案例表明，當(dāng)前大量農(nóng)業(yè)、製造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)中的經(jīng)營主體，正通過短視頻直播業(yè)態(tài)帶動生產(chǎn)端上游變化。放大來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)行業(yè)的相互融合，給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意等行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的空間，帶來了就業(yè)機(jī)會，從供需兩端帶來嶄新的契機(jī)。

接入新業(yè)態(tài)後產(chǎn)業(yè)開始「自下而上」創(chuàng)新

數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)已然成為當(dāng)今產(chǎn)業(yè)改變的先機(jī)。對於數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展帶來的影響，學(xué)界也提供了觀察視角。

近日，人民大學(xué)課題組發(fā)佈的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制研究報(bào)告——以短視頻、直播平臺為例》（下稱《報(bào)告》）指出，根據(jù)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2021）》中對互聯(lián)網(wǎng)平臺類別的劃分，短視頻、直播平臺是互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺的重要組成部分。不過，從寬口徑來看，短視頻直播平臺與國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)緊密相連，尤其在與農(nóng)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)結(jié)合後，能夠提升產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場的能力，顯著提升了產(chǎn)業(yè)滿足用戶個(gè)性化需求的能力，有效提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，並讓用戶得到更加良好的體驗(yàn)，使產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)。

對於新業(yè)態(tài)能服務(wù)企業(yè)「自下而上」主動轉(zhuǎn)型、發(fā)展的原因，《報(bào)告》分析認(rèn)為，例如抖音為代表的短視頻平臺以「內(nèi)容」為紐帶，加強(qiáng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)與消費(fèi)間的互動，為商品和服務(wù)流通提供了重要管道。在此基礎(chǔ)上，中小企業(yè)得以在大市場中精準(zhǔn)對接消費(fèi)者，獲得銷量、客流量，從而具備提升生產(chǎn)效率、加大數(shù)字化投入的意願及資源。與此同時(shí)，源頭工廠、新農(nóng)人、手藝人等市場主體用視頻內(nèi)容展示產(chǎn)品和服務(wù)特色，充分放大自身競爭優(yōu)勢，獲得了多元、良性競爭機(jī)會。

放大來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之後的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。但這並不意味著數(shù)字經(jīng)濟(jì)對後兩者的替代和消滅。數(shù)字經(jīng)濟(jì)不會替代、取消傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，而是通過數(shù)據(jù)這一關(guān)鍵要素轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)方式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級。

通過技術(shù)服務(wù)實(shí)體實(shí)現(xiàn)「齊步走」

通過短視頻搭建生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間、生產(chǎn)端與消費(fèi)端之間透明、直接的橋樑，正是通過科技拉動實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型案例。

對於短視頻、直播平臺產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的核心機(jī)制，《報(bào)告》以抖音為例分析指出，基於興趣的「內(nèi)容—用戶」匹配機(jī)制幫助生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)端的高度統(tǒng)一，同時(shí)充分展現(xiàn)商品和服務(wù)特色，並給中小企業(yè)帶來了關(guān)鍵價(jià)值。中小企業(yè)能在保有個(gè)性化、敏捷等特色的同時(shí)，與擁有潛在需求的海量消費(fèi)者對接。

《報(bào)告》解讀，短視頻、直播等數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺發(fā)展，緩解了傳統(tǒng)市場流通過程中的地域、行業(yè)壁壘。這有助於消費(fèi)者通過更低的成本來滿足小眾的、尚未滿足的消費(fèi)訴求，更是幫助了大量有特色的內(nèi)容、商品獲得了過去只有標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品才擁有的「規(guī)?；N售能力」。

全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任劉世錦表示，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)要由消費(fèi)到生產(chǎn)，由流通到製造轉(zhuǎn)變。近些年數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要集中在零售批發(fā)、社交媒體等領(lǐng)域，以面向個(gè)體為主。下一步的重點(diǎn)要逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。如果說消費(fèi)和流通領(lǐng)域的數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展序幕，那麼生產(chǎn)領(lǐng)域的數(shù)字化才是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大戲，才能實(shí)質(zhì)性地提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)、效率和可持續(xù)性。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨是一場從消費(fèi)到生產(chǎn)，從生活方式到生產(chǎn)方式，就業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)在內(nèi)的多方面變化。雖然短期內(nèi)會對現(xiàn)有模式帶來一定影響，但從長期來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展降低了生產(chǎn)交易的成本，增加了消費(fèi)者的選擇，也提供了前所未有的就業(yè)創(chuàng)業(yè)和發(fā)展機(jī)會。