新媒體時代下增強電視節(jié)目競爭力的策略

□薛會民

在新媒體時代背景下，網絡新媒體層出不窮，其題材不斷創(chuàng)新，傳播渠道多樣化，為廣大受眾提供了更加便捷高效的信息獲取方式，快速分流了傳統(tǒng)電視媒體的受眾。同時隨著大數據技術、互聯(lián)網技術以及信息通信技術的迅猛發(fā)展，網絡新媒體不斷發(fā)展，在多終端交互、個性化發(fā)展方面展現出巨大的優(yōu)勢，而且對人們的生活、思維及社交方式產生深刻影響。

在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了巨大沖擊，但也獲得了更廣闊的發(fā)展空間。對電視媒體而言，其需要在提高電視節(jié)目的娛樂性、價值性、功能性方面下功夫，不斷提升電視媒體節(jié)目的質量，并且在節(jié)目制作環(huán)節(jié)將創(chuàng)新要求貫徹到位，這關乎到電視媒體未來發(fā)展前景。

電視節(jié)目的制作大體分為前期和后期兩個階段，前期工作中包含了選題、拍攝、聲音收錄等，后期工作的目的就是對前期素材進行專業(yè)加工，包含設計、處理、編排、深加工、配音、合成等。

在新媒體時代背景下，電視節(jié)目一般性的制作流程變化不大，但直播節(jié)目制作流程卻發(fā)生了巨大變化。新媒體技術的出現是節(jié)目制作技術的進步，新媒體也促進了節(jié)目制作理念的創(chuàng)新。所以電視媒體在節(jié)目制作過程中，要立足自身的優(yōu)點和特點，在新媒體環(huán)境下作出改變，從而在新媒體時代謀求更加廣闊的發(fā)展空間，進一步提升競爭力。

一、新聞類電視節(jié)目競爭力的表現

對新聞類電視節(jié)目在新媒體時代競爭力的表現，可以從IPTV、RSS聚合、手機電視這三個方面入手進行剖析。

1.IPTV新聞的優(yōu)化

IPTV顧名思義就是交互式網絡電視，也就是利用寬帶傳輸的有線電視，同時集成了網絡、多媒體、通信等技術，實現了數字電視的多種交互式服務。

在新媒體時代下，廣大受眾普遍偏愛互動性強、個性化特點明顯的新聞類節(jié)目，而IPTV的新聞節(jié)目傾向于使用互動與個性化手段傳播，加上網絡電視、網絡直播、定制頻道等播放方式的出現，使電視節(jié)目制作流程和方式都發(fā)生了變化。IPTV的傳輸技術手段多，節(jié)目播放形式也比較靈活，而且在交互性方面也具備一定的優(yōu)勢，這使得受眾收看新聞節(jié)目更為便捷，也在節(jié)目選擇方面有了更強的主動性。相比傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要在固定頻道、固定時間播出而言，IPTV節(jié)目在靈活性和便捷性方面得到了優(yōu)化。

2.手機電視新聞的普及

相比手機電視新聞節(jié)目而言，傳統(tǒng)電視節(jié)目播放受到時間、頻道、播放終端等多重限制，所以其節(jié)目收視率不是很理想。在新媒體時代誕生的手機電視新聞節(jié)目，其傳播載體是移動智能網絡設備，尤其是隨著智能手機的廣泛普及，手機電視新聞節(jié)目受眾更加廣泛。智能手機作為節(jié)目傳播載體，使電視節(jié)目的傳播擺脫了時間、頻道等多種限制，極大地拓展了電視新聞節(jié)目的受眾群體范圍，也為廣大受眾提供了更加多元化的信息獲取渠道，人們的碎片化時間被高效利用起來。

電視節(jié)目的播放形式有了很大變化，從通過電視機在固定場地、固定時間播放，到通過網絡在電腦端讓廣大受眾自由選擇時間觀看。但這兩種形式都沒有在真正意義上突破固定終端的局限性，其便捷性和可控性也比較弱。直到智能手機全面普及，才使電視節(jié)目的播放形式突破了時間與空間的限制，移動終端從概念變?yōu)楝F實，受眾可以在任何時間、任何地點觀看自己喜歡的電視節(jié)目。隨著新媒體時代的到來，手機已經成為人們工作和生活的重要輔助工具，提升了受眾的觀看體驗感，受眾的主體地位大大增強。因此，在電視節(jié)目制作中，要充分考慮手機受眾的喜好，尤其是新聞節(jié)目的編排，既要體現較強的針對性，更要易于移動端的播放，這樣才能提升電視節(jié)目的競爭力。

3.RSS聚合新聞的應用

RSS(簡易信息聚合，也叫聚合內容)是新媒體時代最廣泛的XML（可擴展標記語言）應用，用RSS技術搭建的平臺，可以將每個受眾都轉化成潛在信息源，從而使得信息傳播更加迅速。

通俗地講，RSS的聚合是把網絡上的潛在信息，用軟件工具進行搜集及提煉，并通過統(tǒng)一的界面供受眾觀看。該技術還可以實現對數據庫信息的有效分類，將針對性強的新聞信息推送到受眾手中。RSS聚合新聞的最顯著特征，就是通過大數據技術搜集、了解、分析不同受眾的喜好，并進行詳細記錄、分類等。在此基礎上，還能根據受眾群體的不同喜好、特征推送個性化的電視節(jié)目。另外RSS聚合新聞的最大亮點表現在對受眾群體的精準劃分以及對信息的主動推送，如精準劃分知識分子群體、高層次青年群體等，進而主動為其推送與之相關的信息。

二、娛樂類電視節(jié)目競爭力的表現

縱觀我國電視節(jié)目的發(fā)展歷程，最初的電視節(jié)目大多以宣教模式出現在廣大受眾面前，比較嚴肅、刻板，娛樂性不強。在新媒體時代背景下，我國社會飛速發(fā)展，廣大受眾的審美能力快速提升，對娛樂類節(jié)目的需求呈爆發(fā)式增長。市場為娛樂類電視節(jié)目發(fā)展提升提供了絕好的機遇，這類節(jié)目迅速成為最受觀眾喜愛的電視節(jié)目類型之一。所以，電視節(jié)目制作者需掌握時代發(fā)展趨勢，創(chuàng)作出更多更好的娛樂類節(jié)目。

在新媒體時代背景下，新媒體具有便捷性突出、互動性強等優(yōu)勢，電視媒體要吸取這些優(yōu)點，并且在節(jié)目制作中加以運用，增強電視節(jié)目的娛樂性，提升電視節(jié)目的可看性。利用好IPTV、移動終端、數字電視、網絡視頻等傳播工具和載體，用豐富多彩的娛樂內容，吸引廣大受眾的注意力，同時利用大數據技術在受眾空閑的碎片時間推送個性化內容。

由此可見，娛樂類電視節(jié)目必須滿足市場及受眾的需求，通過不斷的創(chuàng)新與探索，增強電視節(jié)目在新媒體時代的競爭力，使電視媒體獲得更多的社會效益與經濟效益。

三、新媒體時代提升電視節(jié)目競爭力的策略

1.電視節(jié)目形式的創(chuàng)新

在新媒體時代背景下，媒體領域的競爭已經白熱化，電視媒體要在媒體競爭中脫穎而出，就要使電視節(jié)目更加多樣化，對形式進行不斷的創(chuàng)新。

目前，我國本土原創(chuàng)節(jié)目不是很多，近年來一些熱門節(jié)目都是從國外引進的版權。雖然創(chuàng)新節(jié)目模式可以通過版權購買的方式走捷徑，但在具體創(chuàng)作中，創(chuàng)作團隊仍需要根據本地受眾需求進行二次創(chuàng)作，在電視節(jié)目中融入我國的文化特色和地方資源，從而克服國外節(jié)目在國內水土不服問題，提升節(jié)目對國內受眾的吸引力。例如引進《好聲音》版權之后，電視臺加強了節(jié)目的故事性、情感性，弱化了競技性，增強了節(jié)目的人文情懷，更適合國內受眾觀看，有效提升該電視節(jié)目在媒體市場中的競爭力和影響力。

2.電視節(jié)目互動性的增強

相比傳統(tǒng)媒體時代，當下的受眾更加關注媒體和受眾之間的互動。如某電視節(jié)目為了提升受眾參與積極性，就開設微信搖一搖、微信公眾號答題抽獎活動。通過新媒體技術增強節(jié)目的互動性，不僅能夠拉近媒體和受眾的心理距離，也能讓受眾在觀看電視節(jié)目的時候感受到更強的參與感，進一步提升了電視節(jié)目收視率。

3.電視節(jié)目內容和話題的創(chuàng)新

在新媒體時代背景下，信息的網絡傳播速度越來越快，人們在網絡中討論各種話題的現象也越來越普遍，而且參與話題討論也越來越方便。從媒體競爭的角度來看，電視節(jié)目的話題性也是電視節(jié)目競爭力的重要組成元素。但電視媒體不能盲目追求娛樂性和話題性，而是要在電視節(jié)目中體現主流價值觀，用精彩的節(jié)目內容吸引受眾的注意力，進而展現節(jié)目的魅力和特點。

湖南衛(wèi)視節(jié)目《爸爸去哪兒》內容定位非常精準，以展現父子關系為重點，通過跟拍的形式展現爸爸和孩子相處的細節(jié)，節(jié)目內容充滿了故事性、真實性，而孩子則通過完成一個個任務獲得了成長。除了節(jié)目本身的娛樂性所帶來的話題外，林志穎、田亮、郭濤、張亮等明星爸爸和孩子溝通的方式、教育孩子的方法，都在受眾中引發(fā)大討論，尤其是一些新手爸媽對此反響強烈。節(jié)目中孩子和爸爸的合作、不同家庭之間的互助等，一時間成為引爆網絡的熱點話題。

在家庭日常生活中，父親的缺席并不少見。很多父親因為生計打拼或工作太忙，常常忽略了與孩子親近溝通。父親為孩子投入的時間，顯然不如母親。這種節(jié)目不僅具備教育意義，而且也充滿了話題性，吸引了大量觀眾參與討論。如果受眾對爸爸帶孩子的模式比較認可，在生活中還會無意識地模仿。所以，該電視節(jié)目不僅傳遞了正能量，還能讓受眾在娛樂的同時獲取養(yǎng)育孩子的知識和經驗，節(jié)目不僅有娛樂性、話題性，還具備了教育性和引導性。溫馨快樂的畫風和育兒教育的大主題是《爸爸去哪兒》不變的內核。但近年來，這個節(jié)目也在不斷地調整內容及傳播方式。節(jié)目從2016年第四季開始，轉戰(zhàn)網絡平臺。也就是從這一季開始，在保留前三季的主題風格下，進行了一個巨大變革——加入“星爸+素娃”的組合模式，新添“實習爸爸”這一新角色。通過這些嘗試和調整，可以看出節(jié)目組也在為節(jié)目能夠融入更多互聯(lián)網元素而不斷努力。參與節(jié)目的星爸在年齡上也有差異，每一季中都會有年輕的星爸和年長的星爸。不同文化背景和不同年齡的爸爸在親子教育中存在一些差異，而這些差異呈現出來的多樣性及帶來的沖突，正是可以成為讓更多受眾討論的話題點。

電視節(jié)目在制作過程中要選準話題，要注意內容的創(chuàng)新性，這樣才能切實提高電視節(jié)目質量。對電視媒體而言，盲目追求經濟效益、收視率是不可取的，這樣就會忽略電視媒體的責任和義務，也會對受眾的價值觀產生誤導，最終導致電視節(jié)目被市場淘汰。

4.電視節(jié)目宣傳工作的創(chuàng)新

在新媒體時代下，“內容為王，渠道制勝”已經成為媒體普遍的共識。而電視節(jié)目制作不僅要關注內容的質量，還要重視宣發(fā)渠道的拓展，尋求更多的宣傳途徑。隨著移動網絡技術的發(fā)展，智能手機已經成為人們生活和工作的重要工具，微信、微博、抖音等APP也成為人們獲取各種信息的主要渠道，在這一背景下，電視節(jié)目需要面對的受眾群體更加多元化，所以其宣發(fā)工作也面臨諸多挑戰(zhàn)。

節(jié)目可以利用明星效應進行推廣。很多受眾崇拜明星，并以明星作為學習的榜樣，激勵自己不斷前行。另外也有很多受眾非常好奇明星的真實生活狀態(tài)，希望了解明星的生活，看到他們生活中的樣子，這也是大量真人秀節(jié)目誕生的原因。如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧！兄弟》，就是邀請明星參與戶外競技，再通過微博、微信等新媒體平臺宣傳節(jié)目，利用明星效應吸引更多的受眾參與對節(jié)目話題的討論，進而吸引他們收看電視節(jié)目，實現節(jié)目宣傳的目的。

從這個角度來看，新媒體平臺已經成為電視節(jié)目宣傳的重要渠道，并且進一步形成了“網絡、大眾、人際”傳播鏈。電視節(jié)目制作人員要多應用新媒體，并在具體應用中不斷探索創(chuàng)新，實現電視節(jié)目宣傳模式的創(chuàng)新，在增強電視節(jié)目競爭力的同時，獲取更多的收視率。例如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視媒體在某些新節(jié)目正式播出之前，都會利用微信、微博、抖音等新媒體平臺分享節(jié)目的部分精彩花絮，并且邀請節(jié)目嘉賓、明星等在這些新媒體平臺與廣大受眾互動，進而提升廣大受眾對新節(jié)目的關注度，為節(jié)目收視率的提升奠定基礎。

在新媒體時代下，電視節(jié)目的形式、內容等已經非常多元化，而其宣傳渠道、宣傳方式也更為多樣化，節(jié)目傳播媒介也更加豐富，廣大受眾參與節(jié)目互動、討論的渠道也更加便捷，他們也樂于參與節(jié)目互動，這使電視節(jié)目更加親民化，節(jié)目內容更貼近普通人的生活。同時，電視節(jié)目中豐富的內容也會激發(fā)廣大受眾的好奇心，節(jié)目中層出不窮的新元素也滿足了廣大受眾的探索欲，這也帶動了節(jié)目熱度、關注度、收視率的不斷提升。所以，電視節(jié)目制作者需要加強內容、宣發(fā)、制作等環(huán)節(jié)的優(yōu)化，從而滿足受眾群體不斷變化的需求。

精準投放離不開流量的精準、人群的精準以及內容的精準。為同時實現這“三精準”，在節(jié)目宣發(fā)過程中,應以基礎屬性、用戶興趣、用戶行為等維度,實現對流量的精準劃分;根據明星粉、節(jié)目粉、發(fā)燒友等人群維度,完成對宣發(fā)目標人群的精準匹配;在內容推薦層面以人群興趣、瀏覽記錄等數據為依據,深度匹配精品內容,實現精準營銷。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代下，人們的審美和文化需求在不斷變化，電視節(jié)目需要具備較強的競爭力，才能脫穎而出。電視節(jié)目競爭力的提升，需要建立在節(jié)目創(chuàng)新的基礎上?！?/p>