□樊秀斌
在傳統(tǒng)大眾傳媒階段,電視新聞媒體是行業(yè)的核心力量。電視新聞?dòng)浾卟稍L流程的推進(jìn)、與采訪對(duì)象溝通的方式等整套模式都已經(jīng)十分成熟。然而,新媒體的出現(xiàn)給予新聞受眾更加豐富的獲取信息的途徑,也給予受眾更加豐富的視聽體驗(yàn),改變了人們的審美偏好。電視新聞?dòng)浾邽榱糇±鲜鼙?,吸引新受眾,只有提升工作技能,?chuàng)新采訪模式。
1.行業(yè)發(fā)展的要求
科技與社會(huì)的發(fā)展帶動(dòng)了大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的改革。在新的發(fā)展階段,新聞受眾更加期待新穎的新聞表現(xiàn)形式。在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中,電視新聞采訪工作受到很多采訪規(guī)則的限制,不夠靈活。電視媒體自身的資源優(yōu)勢(shì),雖然有利于電視新聞?dòng)浾呖焖佾@取信息,但同時(shí)也造成了部分記者自身深度挖掘線索的能力較弱。對(duì)于電視新聞?dòng)浾叨?,在新媒體時(shí)代,應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變?cè)械墓ぷ髂J?,了解新時(shí)代下人民群眾的信息獲取習(xí)慣,調(diào)整采訪方式、手段,深入挖掘新聞?wù)嫦啵岆娨曅侣劯邥r(shí)代特征。
2.電視新聞內(nèi)容改革的要求
傳統(tǒng)媒體時(shí)代,社會(huì)新聞資源較為緊缺,電視新聞關(guān)注點(diǎn)更多地集中于時(shí)政大事。進(jìn)入新媒體時(shí)代,自媒體等新型媒介的出現(xiàn),讓信息傳播有了更加豐富的途徑,新聞報(bào)道的范圍也更加廣泛,民生新聞、社會(huì)新聞等被自媒體賬號(hào)廣泛傳播。電視新聞要想抓住受眾眼球,突破自身留給受眾的刻板印象,就必須豐富報(bào)道類型,把民生新聞、娛樂(lè)新聞等都作為電視新聞關(guān)注的重點(diǎn)。報(bào)道題材、內(nèi)容的豐富也要求采訪模式的創(chuàng)新,在采訪過(guò)程中應(yīng)根據(jù)具體內(nèi)容的不同,選擇不同的采訪風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,牢牢吸引受眾關(guān)注。采訪娛樂(lè)新聞時(shí)要注意不媚俗,要以輕松的基調(diào)為主;采訪民生新聞時(shí)要注意不能擺出高高在上的姿態(tài),要以平等的姿態(tài)與采訪對(duì)象交流,使其暢所欲言。
3.直播活動(dòng)的要求
新媒體時(shí)代新聞工作模式也有了明顯的不同,直播被廣泛應(yīng)用于新聞采訪。相較于錄播,直播有更強(qiáng)的時(shí)效性及互動(dòng)性,報(bào)道主體與受眾之間的黏性也由此增強(qiáng)。但直播對(duì)電視新聞?dòng)浾卟稍L的要求更高,不允許出現(xiàn)口吃、言語(yǔ)不規(guī)范等問(wèn)題。電視新聞?dòng)浾咭谥辈デ白龊贸渥銣?zhǔn)備,擬定采訪提綱。
當(dāng)前我國(guó)媒體行業(yè)正發(fā)生著重大變化,傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合,給電視新聞?dòng)浾叩牟稍L活動(dòng)也帶來(lái)了一些改變,如采訪速度、采訪形式、報(bào)道方式和溝通交流方式等。
1.采訪更具針對(duì)性
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,便捷的信息傳輸渠道給每個(gè)人都賦予了新聞采訪的權(quán)利,專業(yè)媒體的工作人員想要脫穎而出,就必須創(chuàng)新,增強(qiáng)新聞的鮮活性、有趣性、有用性。新型網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合,造就了當(dāng)前的融媒體時(shí)代。在當(dāng)前媒介融合的背景下,電視新聞?dòng)浾呖梢远嘟佑|新型網(wǎng)絡(luò)媒體,學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的采訪與報(bào)道模式,并在訪前與受眾展開交流,確定采訪重點(diǎn),增強(qiáng)新聞采訪的針對(duì)性。如對(duì)某領(lǐng)域的專家要進(jìn)行采訪,可以在采訪前開辟網(wǎng)絡(luò)討論專區(qū),票選受眾最感興趣的話題,以受眾的信息獲取需求引導(dǎo)采訪工作,真正實(shí)現(xiàn)新聞采訪的價(jià)值。
2.報(bào)道更加立體
融媒體發(fā)展初期,很多媒體只是把傳統(tǒng)媒體上所發(fā)布的內(nèi)容,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向公眾進(jìn)行傳遞,傳播平臺(tái)的增加并沒(méi)有對(duì)內(nèi)容的挖掘作出改變。但隨著媒體融合程度的不斷加深,聯(lián)合報(bào)道、聯(lián)合采訪、多維度傳播讓傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的升華。以兩會(huì)報(bào)道為例,在兩會(huì)期間,很多地方電視臺(tái)都派出了專門的報(bào)道團(tuán)隊(duì)前往兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪,給社會(huì)公眾提供內(nèi)容更加豐富立體、形式更加多樣新穎的報(bào)道。這種融合采訪模式可同時(shí)傳遞文字、聲音、圖片和影像資料,而且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以網(wǎng)絡(luò)直播的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)跨媒體報(bào)道??傊诿浇槿诤媳尘跋拢侣剤?bào)道越來(lái)越立體化,那么電視新聞?dòng)浾叩牟稍L模式也需要進(jìn)行改變。
3.溝通交流更為順暢
媒介融合顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,社會(huì)公眾已經(jīng)不再是被動(dòng)接收信息,而是開始主動(dòng)尋找信息、收集信息并且發(fā)布信息。在這種環(huán)境中,電視新聞?dòng)浾唛_展采訪工作就要重視與受眾的密切溝通,在緊密的交流中獲取更多新聞線索。新聞受眾也可以利用新媒體平臺(tái)與電視新聞?dòng)浾呋?dòng)。電視新聞?dòng)浾咭皶r(shí)回答他們的問(wèn)題,吸引新聞受眾長(zhǎng)期關(guān)注,擴(kuò)大新聞的傳播范圍。
在當(dāng)前媒介融合背景下,電視新聞?dòng)浾卟稍L模式的創(chuàng)新也面臨著種種挑戰(zhàn),具體如下:
1.信息發(fā)布能力有待提升
在媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的新時(shí)代,搶占報(bào)道先機(jī)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。一些電視新聞?dòng)浾咝畔l(fā)布能力較弱,不能熟練運(yùn)用多媒體手段第一時(shí)間進(jìn)行信息發(fā)布。而且相較于網(wǎng)絡(luò)媒體,電視新聞審核程序較為復(fù)雜,這也意味著其新聞時(shí)效性相對(duì)較差。記者獲取信息后,要經(jīng)過(guò)整理、加工、后期剪輯、審核等環(huán)節(jié),報(bào)道才能最終播出。新時(shí)代下,應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)記者的信息發(fā)布能力,同時(shí)優(yōu)化采編流程、減少審核步驟,提升審核效率,提升電視新聞的時(shí)效性。
2.創(chuàng)新能力有待提高
創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力,也是推動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展的重要因素。在當(dāng)前媒介融合背景下,一些傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式或者采訪形式已經(jīng)過(guò)時(shí)了,只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新,才能夠保持新聞工作活力。電視新聞?dòng)浾吒枰粩嘣鰪?qiáng)創(chuàng)新意識(shí),才能促進(jìn)自己媒體的發(fā)展。但就目前現(xiàn)狀而言,一些電視新聞?dòng)浾咚季S比較守舊,不愿意嘗試和接觸新事物,最終造成了新聞資源的浪費(fèi)、采訪效率低下等問(wèn)題。
3.綜合素養(yǎng)有待增強(qiáng)
在媒介融合背景下,電視新聞?dòng)浾卟粌H要不斷轉(zhuǎn)變自身工作觀念,還要提高自身綜合素養(yǎng)。在媒介融合之前,電視新聞?dòng)浾咧恍枰P(guān)注自身采訪工作的質(zhì)量和效果,而不需要考慮傳播方式、傳播渠道等問(wèn)題。但是在當(dāng)前媒介融合的環(huán)境中,電視新聞?dòng)浾卟粌H要提高自己的采訪能力,而且還要熟練運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。如果電視新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)不夠,比如信息素養(yǎng)、新媒體技能不足,就難以勝任工作。
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和各種新型媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。而在媒介融合的背景下,電視新聞?dòng)浾咝枰P(guān)注媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),調(diào)整自身的工作方式,尤其是采訪模式,不斷提高自身信息收集和信息傳播的效率。
1.因地制宜,選擇合適的采訪手段和形式
不同類型的新聞報(bào)道需要采用不同的新聞采訪形式。進(jìn)入新媒體時(shí)代,電視新聞?dòng)浾呓佑|的新聞?lì)愋透迂S富,采訪手段、形式的創(chuàng)新需從新聞采訪內(nèi)容出發(fā),結(jié)合采訪需求,確定不同形式的采訪。對(duì)泥石流等地質(zhì)災(zāi)害的采訪,適合用無(wú)人機(jī)拍攝和電話連線的方式;對(duì)尋親大會(huì)的采訪,適合用直播的形式。新聞受眾對(duì)采訪形式也很關(guān)注,新聞采訪手段與形式也要根據(jù)人民群眾需求和審美變化而不斷創(chuàng)新。
2.重視從大眾手中獲取第一手新聞素材
新媒體時(shí)代,新聞信息獲取渠道的拓展也帶動(dòng)了電視新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新。人人都有麥克風(fēng),人人都可成為記者,電視新聞?dòng)浾咭匾暣蟊娫谛侣劕F(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間拍攝的新聞素材,合理選擇、運(yùn)用素材,更加快速地完成信息的收集,以提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。
3.解放思想,突破發(fā)展瓶頸
新媒體時(shí)代,電視新聞?dòng)浾咭嚓P(guān)注自身專業(yè)能力的提升。電視新聞?dòng)浾咭环矫嬉獜?qiáng)化新聞采訪理論知識(shí),夯實(shí)采訪功底,以扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備,應(yīng)對(duì)職業(yè)環(huán)境發(fā)展變化。另一方面,電視新聞?dòng)浾咭私庑聲r(shí)代新聞工作的發(fā)展方向,創(chuàng)新自身思想觀念,增強(qiáng)工作的主動(dòng)性。思想觀念的進(jìn)步能夠幫助電視新聞?dòng)浾咄黄破款i。
4.不斷學(xué)習(xí),在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出
電視新聞?dòng)浾咭粩鄬W(xué)習(xí),適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,更好地履行媒體職責(zé)。電視新聞?dòng)浾哌€要不斷提升自身應(yīng)急能力,面對(duì)突發(fā)新聞報(bào)道不要慌張,要以出色的觀察能力、反應(yīng)能力,完成報(bào)道任務(wù)。
5.提高綜合素養(yǎng)
在當(dāng)前媒介融合背景下,電視新聞?dòng)浾咝枰岣咦约旱木C合素養(yǎng)。
第一,新媒體時(shí)代的信息爆炸給人民群眾帶來(lái)信息獲取便利的同時(shí),也加大了信息真?zhèn)握鐒e的困擾。相較于自媒體,電視媒體的權(quán)威性較強(qiáng),電視新聞?dòng)浾咭柟虄?yōu)勢(shì),堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則,深入挖掘信息,以高質(zhì)量的報(bào)道留住受眾。
第二,在當(dāng)前信息時(shí)代下人們的交流方式發(fā)生了很大變化,比如微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘=涣鞯闹匾浇?。同時(shí)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代下也更習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息。電視新聞?dòng)浾呔鸵嗤ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)收集新聞素材,善于抓住社會(huì)熱點(diǎn),同時(shí)多通過(guò)微信與受眾交流,了解他們的新聞喜好。
第三,在當(dāng)前媒介融合背景下,要想創(chuàng)作出質(zhì)量更高、內(nèi)容更豐富的新聞作品,電視新聞?dòng)浾卟粌H要提高自己的溝通能力與寫作能力,還要提升自己的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)能力,充分利用各種新媒體工具,廣泛收集信息、及時(shí)發(fā)布信息。比如電視新聞?dòng)浾呖梢园阎谱鞯娜诿襟w產(chǎn)品在微信、微博、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”、今日頭條(頭條號(hào))、搜狐新聞、一點(diǎn)資訊(一點(diǎn)號(hào))、騰訊新聞(企鵝號(hào))、百度百家等知名平臺(tái),進(jìn)行二次分發(fā)推廣。這些平臺(tái)各有自己的特性和目標(biāo)人群,電視媒體可以主動(dòng)對(duì)接這些平臺(tái),針對(duì)各平臺(tái)的傳播特性進(jìn)行推送,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播給更多人。電視新聞?dòng)浾咴诓稍L的過(guò)程中也要利用好網(wǎng)絡(luò)這一重要渠道,縮短采訪時(shí)效,提高采訪效率。
6.平民化視角,故事化呈現(xiàn)
電視新聞?dòng)浾咧挥辛憔嚯x、面對(duì)面與勞動(dòng)生產(chǎn)、科研一線的人民群眾談改革、話發(fā)展、訪民生、說(shuō)愿望,才能有效宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督。這是電視媒體與人民對(duì)話、與時(shí)代談心的直觀形式。其應(yīng)采用貼近性采訪、平民化視角、故事化呈現(xiàn)、連續(xù)性報(bào)道、多媒體聯(lián)動(dòng)的方式,推出高質(zhì)量的新聞作品,讓新聞受眾感受到“新聞就在身邊,新聞就是你我”。
如今,全媒體的發(fā)展給講好中國(guó)故事提供了有利條件。好故事往往需要對(duì)人物、情節(jié)、場(chǎng)景等進(jìn)行設(shè)置與營(yíng)造,見人見事見情,在娓娓道來(lái)中表達(dá)觀點(diǎn)、表明立場(chǎng),讓受眾聽得進(jìn)、聽了信、記得住。真實(shí)的人物、生動(dòng)的情節(jié)、溫暖的場(chǎng)景等,都是好故事的構(gòu)成要素。從實(shí)踐來(lái)看,單一的媒體形式有時(shí)候難以充分表現(xiàn)一個(gè)好故事的諸多要素,因而需要借助跨媒體、融媒體、全媒體。當(dāng)前,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展,為促成全時(shí)空、跨終端、超鏈接,可觸控、可體驗(yàn)、可交流的全媒體傳播格局提供了技術(shù)支撐,也為新聞?dòng)浾邉?chuàng)造性地講好中國(guó)故事提供了有利條件。比如:依靠虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)開展場(chǎng)景式、空間化故事講述,可以在虛擬場(chǎng)景中營(yíng)造出沉浸、陶醉的“耽溺”效果;依托互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)開展社交式、互動(dòng)式故事講述,可以在虛擬空間中實(shí)現(xiàn)講述者與受眾的互動(dòng),進(jìn)而引起受眾共鳴。這些故事講述方式有助于形成圖文并茂、聲色俱佳的故事產(chǎn)品,讓故事的人物、情節(jié)、場(chǎng)景等更加豐滿、更加生動(dòng),從而增強(qiáng)中國(guó)故事的吸引力、感染力,不斷提升傳播效果。實(shí)踐證明,全媒體傳播有利于我們把中國(guó)的立場(chǎng)、觀點(diǎn)借助一些鮮活的元素表達(dá)出來(lái),是新時(shí)代做好對(duì)外宣傳工作的重要途徑。
7.保持精益求精的精神,打造新聞精品
遵循新聞傳播規(guī)律,是電視新聞?dòng)浾呤冀K堅(jiān)持的第一要義。把功夫下足了才能講好故事,細(xì)微之處見真章,記者要始終保持精益求精的精神,只有這樣才能打造出更多的新聞精品。
融媒體時(shí)代下,新聞采訪模式的創(chuàng)新需要從多個(gè)層面入手,新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)、電視媒體的管理機(jī)制以及行業(yè)環(huán)境等都對(duì)電視新聞采訪模式的創(chuàng)新有重要影響。電視新聞?dòng)浾咭獜乃枷雽用鏇_破束縛,積極改革,立足行業(yè)發(fā)展實(shí)際,積極適應(yīng)新環(huán)境新變化,提高采訪效率,為受眾奉獻(xiàn)更高質(zhì)量的新聞作品。要站位新時(shí)代、牢記初心使命,不斷增強(qiáng)圍繞中心、服務(wù)大局的思想自覺(jué)和行動(dòng)自覺(jué)。只有深入基層、深入群眾,在實(shí)踐中鍛煉腳力、眼力、腦力、筆力,用小切口呈現(xiàn)大主題、小人物彰顯大精神,用百姓話講出中國(guó)好故事,才能凝聚強(qiáng)大的精神動(dòng)力,營(yíng)造良好的思想輿論氛圍。■