傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)的策略

□劉保哲

曾經(jīng)在我國媒介領(lǐng)域中，傳統(tǒng)新聞媒體占據(jù)主導(dǎo)位置，并且在輿論引領(lǐng)方面也具有突出的作用。而在大數(shù)據(jù)時代下，受眾獲取資訊的范圍更加廣泛，獲取信息也更加及時，且由于信息技術(shù)帶來的便利，受眾越發(fā)樂于利用網(wǎng)絡(luò)獲得相關(guān)信息，這勢必導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾流失。而在此種情況下，究竟以何種方式促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，就需要專業(yè)人士進行探討和研究。

一、傳統(tǒng)新聞媒體在大數(shù)據(jù)時代下面對的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)新聞媒體在大數(shù)據(jù)時代下所面對的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

其一，傳統(tǒng)媒體的展現(xiàn)方式受限，搶爭頭條愈發(fā)困難。在新媒體不斷發(fā)展的時代下，信息傳播途徑增多，并且傳播速度越來越快。在此情況下，新聞媒體不但要彰顯出自身的特色，也應(yīng)確保信息內(nèi)容傳輸?shù)募皶r性，同時在編輯形式上也應(yīng)有所創(chuàng)新，這樣才可吸引更多的受眾群體關(guān)注。

如今，移動終端設(shè)備可幫助人們借助新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高效獲取信息，新媒體的時效性相較于傳統(tǒng)新聞媒體來說，優(yōu)勢更為突出。

其二，信息內(nèi)容較為復(fù)雜，在處理時具有較大的難度。在信息化技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，自媒體獲得了快速發(fā)展，人人都可以拍攝、編輯短視頻，這也使得信息內(nèi)容的來源更為復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容參差不齊、泥沙俱下，這對新聞傳媒業(yè)的工作人員來說，無疑是重要的挑戰(zhàn)。同時由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，網(wǎng)絡(luò)也成為謠言比較集中的場所。傳統(tǒng)的新聞媒體若未能做到精準甄別和判斷信息內(nèi)容的真假，隨意采用網(wǎng)絡(luò)信息，其權(quán)威性將會大大削弱。

其三，新媒體運營經(jīng)驗不足。傳統(tǒng)新聞媒體需要及時掌握當前市場環(huán)境發(fā)生的一系列變化，能夠利用線上線下的形式進行信息傳播。但從現(xiàn)實情況來看，傳統(tǒng)新聞媒體在新媒體信息編輯、傳播、運營等方面積累的經(jīng)驗依然不足，在實踐中頻頻發(fā)生技術(shù)問題。這使得傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展面臨巨大壓力。

二、傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)的策略

1.應(yīng)具備數(shù)據(jù)意識

近些年來，網(wǎng)絡(luò)平臺如雨后春筍一般不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在削弱。在當前大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)建立可持續(xù)發(fā)展的理念。在發(fā)展過程中，應(yīng)從信息廣度及深度這兩個層面著手。這里所說的“深度”，主要是指在確保信息內(nèi)容真實可靠的基礎(chǔ)上，深度解讀新聞內(nèi)容。就“廣度”來說，主要就是強調(diào)信息的全面性、延伸線。傳統(tǒng)媒體還應(yīng)建設(shè)數(shù)字化信息平臺，促進媒體和受眾的社交互動。

此外，新聞媒體要從制度上嚴格管控虛假信息傳播問題，而數(shù)據(jù)是確保信息真實可靠的一個有力支撐。大數(shù)據(jù)時代中的人們告別了過去稀薄的信息，走向豐富的資源。同時，與此相伴的是大數(shù)據(jù)價值密度較低的特性?！昂Ａ啃畔⒆兊迷絹碓饺唠s和泛濫，能夠從瑣碎冗雜的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)、整合和分析有價值的信息，挖掘和傳遞其中的深度價值，變成了媒體提供信息服務(wù)的首要任務(wù)?！?/p>

因此，在大數(shù)據(jù)時代背景下，要善于用數(shù)據(jù)做新聞，采編人員要增強數(shù)據(jù)意識。

2.增強專業(yè)性及創(chuàng)新性

傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)具備較強的創(chuàng)新意識。如今，社會節(jié)奏加快，對信息傳播速度也有了很高的要求。傳統(tǒng)新聞媒體采編人員應(yīng)在提升專業(yè)性的基礎(chǔ)上，強化自身的創(chuàng)新能力，提高新聞內(nèi)容對受眾群體的吸引力。除此之外，也要深入了解當前市場需求，進而滿足廣大受眾群體對新聞的實際需求。

傳統(tǒng)媒體采編人員要不斷提高自身的工作能力，不僅要滿足受眾群體的需求，還要進一步凸顯新聞的價值。另外，也需強化和受眾群體之間的交流，構(gòu)建完善的溝通交流機制，了解受眾喜愛閱讀的新聞內(nèi)容，進而結(jié)合受眾的信息瀏覽特點，進一步對新聞工作進行優(yōu)化和調(diào)整。

3.廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)

在進行新聞傳播的過程中，要將互聯(lián)網(wǎng)當作重要渠道。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生一定的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體具有較強的便利性，當前人們在獲取信息的過程中，更樂于利用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。相較于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的多元性和及時性特征更為明顯。但是，在輿論引導(dǎo)方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的風險隱患較多。網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)出參差不齊的發(fā)展狀態(tài)，有的短視頻平臺非?；鸨?，有的自媒體成了死賬號。也有一些網(wǎng)絡(luò)媒體信息不實，容易誤導(dǎo)受眾。

4.有效利用大數(shù)據(jù)

在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)是一種重要的資源，能夠更加客觀地對相關(guān)新聞進行說明、闡述。在我國計算機技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，數(shù)據(jù)越來越多，部分數(shù)據(jù)的隱蔽性更強。因此，需要對其進行深層次剖析和解讀。對新聞生產(chǎn)來說，采編人員的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)挖掘等技能的高低甚至可以決定一篇新聞的傳播效果。因而在大數(shù)據(jù)時代下，務(wù)必應(yīng)用好大數(shù)據(jù)研究的成果，善于運用相關(guān)數(shù)據(jù)來解讀新聞，進而保障新聞的深度和廣度。

5.增強信息服務(wù)的針對性

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展理念的影響下，信息傳播缺乏明顯的針對性，受眾的體驗感不強。新聞傳播的根本目標是滿足社會群體對信息獲得的迫切要求。如果傳統(tǒng)新聞媒體對自身定位和目標受眾范圍定位都不準確，那么其選題也是比較盲目的，缺乏針對性，即使形成報道，也可能無法滿足受眾的需求。

在大數(shù)據(jù)時代下，人們在進行網(wǎng)頁瀏覽的過程中通常會留下觀看記錄，終端平臺對瀏覽記錄加以分析，就能了解主要受眾的上網(wǎng)喜好和信息瀏覽習慣，其可以有針對性地作出調(diào)整，以最適宜的形式來報道主要受眾最需了解和最感興趣的新聞內(nèi)容。

6.抓住目標受眾的圈層特點進行傳播活動

如今，人們分享和瀏覽新聞的渠道越來越多。大家可以在短視頻平臺或者微博、微信上隨時隨地了解剛剛發(fā)生的新聞事件，還可以主動提供新聞線索。通過發(fā)表留言和觀看他人的評論，能夠找到和自己觀點一致的用戶，形成圈層，同一圈層的人新聞需求高度集中，對某一共同話題的討論熱度也更高。傳統(tǒng)新聞媒體可以抓住目標受眾的圈層特點，組建不同的微信群，拋出熱點話題，引發(fā)他們的熱烈討論，從中獲取新聞靈感。

7.注意網(wǎng)絡(luò)語言在新聞中的規(guī)范使用

如今，網(wǎng)絡(luò)語言被廣泛使用，也深深影響了很多年輕人的生活，他們更愿意使用流行的網(wǎng)絡(luò)語言進行互動溝通。但網(wǎng)絡(luò)語言的使用應(yīng)該盡量規(guī)范化，尤其使用于新聞節(jié)目中更應(yīng)慎之又慎，以免造成歧義、誤導(dǎo)受眾，影響新聞傳播效果。

8.增強數(shù)據(jù)信息的可視化

傳統(tǒng)新聞媒體采編人員可運用信息圖等制作手段，增強數(shù)據(jù)信息的可視化。信息圖體現(xiàn)了媒體人員對數(shù)據(jù)的整合和表現(xiàn)能力，也是數(shù)據(jù)新聞可視化設(shè)計過程中運用最廣泛的視覺表現(xiàn)工具。

比如人民網(wǎng)“圖解新聞”欄目主要使用傳統(tǒng)信息圖（條形圖、折線圖、柱狀圖、餅狀圖）和高級信息圖（詞云、氣泡圖）來制作新聞。

數(shù)據(jù)新聞的邏輯出發(fā)于具體數(shù)據(jù)，而落于呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞與圖解新聞的關(guān)系，不是并行的新聞產(chǎn)品類別之爭，而是從產(chǎn)品維度出發(fā)的交叉關(guān)系。

從數(shù)據(jù)新聞的流程來看，圖解是在數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化后的視覺化呈現(xiàn)手段。豐富的信息圖不僅能有效傳達數(shù)據(jù)自帶的信息量，甚至可以通過視覺引導(dǎo)拓展信息的邊際。

因此我們認為圖解新聞是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程在呈現(xiàn)端的一種表現(xiàn)形式。探究數(shù)據(jù)新聞視角下如何更好地生產(chǎn)以圖解為主要形式的新聞產(chǎn)品，將是傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代下的研究重點。

信息圖的功能之一是將復(fù)雜的議題簡單化，使難以理解的信息變成滿足用戶“淺閱讀”“懶閱讀”需求的資訊內(nèi)容，然而這一作用在某種程度上也可能會限制信息的表意功能，圖片難以表達深層次的信息，新聞的深刻性或許會大打折扣。所以，對圖解新聞的功能需要辯證地看。

如今，很多傳統(tǒng)媒體和新媒體將時政新聞以數(shù)據(jù)新聞或圖解新聞的方式進行可視化傳達。這種可視化呈現(xiàn)具有兩層特殊意義，一是營造親切感，使普通受眾感受到時政新聞不再是高高在上的、冰冷的硬新聞，而是的的確確和自己的生活息息相關(guān)。比如2015年的兩會報道中，網(wǎng)易新聞客戶端推出了可視化新聞策劃，結(jié)合特定場景，為用戶營造了一場浸入式的新聞體驗，同時傳達出數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)聯(lián)性。

時政新聞可視化傳達的第二層含義在于增加了信息的透明度，這一點在交互式的信息圖中體現(xiàn)得尤為突出。圖表使得文字內(nèi)容以及數(shù)據(jù)信息以最為直觀的方式展示出來，如財新網(wǎng)的時政新聞可視化作品《三公經(jīng)費龍虎榜》，統(tǒng)計了從2010年起我國黨政部門三公經(jīng)費的使用情況，我國三公經(jīng)費在幾年中的變化一目了然，用戶點擊某一單位名稱，即可查看該單位三公經(jīng)費的花費情況、歷年變化趨勢等隱含在數(shù)據(jù)中的信息。這里不僅僅是數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，而是通過數(shù)據(jù)分析對時政新聞進行挖掘和深化，發(fā)現(xiàn)隱藏的新聞點。

9.制作數(shù)據(jù)新聞和圖解新聞應(yīng)注意的三點

在制作數(shù)據(jù)新聞和圖解新聞時，應(yīng)從三方面入手。

一是凸顯視覺上的豐富性。信息圖的顏色搭配要盡量豐富，底色、標題色、數(shù)字和圖標顏色多樣化，色彩要協(xié)調(diào)，要根據(jù)新聞主題進行搭配，做到符合新聞主題；圖形種類也要多樣，可以是流程圖標，如方塊、箭頭，也可以是excel圖表，如柱狀圖、曲線圖，也可以是擬人、擬物等趣味圖標，如記事本、虛擬事物、人物圖片、風格漫畫等。

二是確保結(jié)構(gòu)上的清晰。圖解新聞的圖文搭配、大標題及分段標題設(shè)置、線與框的使用要熟練，使整幅圖表達的意思比較清晰，構(gòu)圖可以根據(jù)需要做成長圖，類似于長微博、長圖片，只要結(jié)構(gòu)清晰，看起來就不雜亂。

三是做到選題上的多樣化。圖解新聞往往緊跟時事熱點和社會熱點，有自己的獨特視角，有對數(shù)據(jù)的解讀，有對報告的分析，有對新聞事件前因后果及演變過程的梳理，民生、政治、財經(jīng)、網(wǎng)絡(luò)是主要的選題方向。

有調(diào)查顯示，受眾普遍認為視角獨特和緊跟社會熱點是圖解新聞成功的關(guān)鍵，從內(nèi)容形式上來說，受眾更希望多看到數(shù)據(jù)分析清晰透徹的內(nèi)容，從選題側(cè)重點上來說，社會民生是最受大眾關(guān)注的選題，政經(jīng)類選題的圖解新聞也有一定市場。圖解新聞和數(shù)據(jù)新聞的運用因為要持續(xù)投入人力、物力，而且需要采訪記者、文字編輯和制圖人員的溝通配合，其品牌欄目的建設(shè)和推廣要有一個較長的運作期。

因此，短期內(nèi)可以考慮從單篇數(shù)據(jù)新聞、圖解新聞入手，以社會、財經(jīng)、民生、健康、環(huán)保等選題為試點進行嘗試，可以把對數(shù)據(jù)新聞和圖解新聞的創(chuàng)新列入績效考核，提高記者、編輯和制圖人員運用的積極性。

10.傳媒業(yè)應(yīng)保障數(shù)據(jù)真實性

如今，數(shù)據(jù)造假行為越來越泛濫，如果媒體使用了造假的數(shù)據(jù)，其新聞的權(quán)威性和公信力也將大大受損。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強對新聞中數(shù)據(jù)材料的審核，確保真實性。新聞采制過程中，使用數(shù)據(jù)的相關(guān)人員應(yīng)當承擔審核監(jiān)督責任。采編人員要具有火眼金睛，能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中不真實的部分，確保數(shù)據(jù)與新聞的關(guān)聯(lián)性，不要為了做數(shù)據(jù)新聞而硬制造數(shù)據(jù)、硬拼湊數(shù)據(jù)。加強對有關(guān)人員的問責必不可少。對媒體內(nèi)部的數(shù)據(jù)造假人員進行嚴厲處罰甚至開除，使業(yè)內(nèi)人員重視數(shù)據(jù)的真實性。新聞媒體有必要向受眾解釋數(shù)據(jù)統(tǒng)計的依據(jù)和結(jié)論的合理性，通過增加透明度，加強受眾對數(shù)據(jù)應(yīng)用的信任感。

三、結(jié)語

總而言之，大數(shù)據(jù)時代對傳統(tǒng)新聞媒體造成巨大沖擊及挑戰(zhàn)。所以在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)有效利用大數(shù)據(jù)并廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，推動自身更好地發(fā)展?！?/p>