對城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的探究

□龔麗華

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進一步發(fā)展，各類新興媒介涌現(xiàn)，媒體呈現(xiàn)多樣化、動態(tài)化的特點，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合也成為媒體行業(yè)改革的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)城市廣播電視臺也在融媒體環(huán)境下面臨更多挑戰(zhàn)：受眾數(shù)量持續(xù)減少，節(jié)目收視率與市場份額持續(xù)下降，新型人才缺失等，都制約了城市廣播電視臺的發(fā)展。因此，城市廣播電視臺與新媒體的融合，成為其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

在當前融媒體環(huán)境下，新興媒介擁有高新技術(shù)支持、體制更靈活先進、盈利模式更多元等優(yōu)勢，是傳統(tǒng)廣播電視媒體所無法比擬的。

鑒于此，城市廣播電視臺想要得到更好地生存與發(fā)展，就必須進行轉(zhuǎn)型，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上與新媒體進行融合，從而在優(yōu)勢互補中不斷延展自身的媒體特色，構(gòu)建廣播電視融媒體發(fā)展新生態(tài)，促進自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體給城市廣播電視臺發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

如今，媒體格局發(fā)生了巨大改變，網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般蓬勃生長，打破了傳統(tǒng)媒體的市場壟斷。原本生存能力就較弱的城市廣播電視臺，其生存空間被進一步壓縮、

1.受眾與收視市場份額嚴重流失

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.32億人，較2020年12月新增網(wǎng)民4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%，較2020年12月提升2.6個百分點。但是與互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模市場占有率相比，廣播電視媒體的受眾數(shù)量持續(xù)下降。調(diào)查研究顯示，截至2021年12月份，互聯(lián)網(wǎng)用戶各個年齡段的占比分別是20-29歲占比17.3%、30-39歲占比19.9%、40-49歲占比18.4%，而50歲以上的網(wǎng)民占比也比2020年12月份的26.3%增加0.3%，可見，互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸滲透中老年群體中。而這也反映出，越來越多的用戶將注意力集中在智能手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒介上，而忽視了傳統(tǒng)媒體，這在很大程度上壓縮了城市廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體的市場份額，它們未來的發(fā)展道路會越來越窄。

2.廣告份額被新興媒介蠶食瓜分

城市廣播電視臺的經(jīng)濟收益，除了來源于企業(yè)贊助、節(jié)目銷售收入、財政收入等，更重要的一個收入來源就是廣告，而這也成為新媒體瓜分的一塊大蛋糕。

在融媒體背景下，新型媒介可以以多種形式播放廣告，再加上利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)的精準推送，使得受眾更喜歡新媒體推送的廣告，并且新興媒介的廣告承載能力在特定商業(yè)推送中明顯優(yōu)于城市廣播電視臺。以阜陽廣播電視臺為例，其廣告投入量明顯下降，越來越多的廣告客戶要求運用新媒體形式進行推廣，如要求使用阜陽APP、微信公眾號進行推廣。

對歷年城市廣播電視臺廣告數(shù)據(jù)變化的研究發(fā)現(xiàn)，受到融媒體沖擊最大的就是2015年和2016年，之后的2017年，沖擊力度變小，2018年開始廣告數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上漲趨勢。而這也就表明，在融媒體環(huán)境下，雖然城市廣播電視臺受到一定沖擊，所面臨的壓力較大，但是在與新媒體進行融合后，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，仍然有逆轉(zhuǎn)的機會。

3.人才流失制約廣電事業(yè)發(fā)展

融媒體的發(fā)展為城市廣播電視臺帶來了極多挑戰(zhàn)，其中一個顯著體現(xiàn)就是人才的流失。新型人才的短缺成為制約城市廣播電視臺可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。除了城市廣播電視臺，其他傳統(tǒng)媒體也面臨人才流失、新型人才短缺的困境，在一些三四線城市的電視臺中，很多優(yōu)秀人才因為廣電行業(yè)壓力大、機制不靈活等原因跳槽，紛紛利用新媒體形式自主創(chuàng)業(yè)。

除此之外，在融媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)采編手段與傳播方式越來越多樣化，而這也就要求媒體從業(yè)者具有較豐富的專業(yè)知識，掌握更多的專業(yè)技能。但實際情況是復合型媒體人才較少，這大大影響了城市廣播電視臺的發(fā)展。

二、城市廣播電視臺的發(fā)展機遇

在融媒體環(huán)境下，雖然城市廣播電視臺的發(fā)展受到極大沖擊，但是不可否認，其仍然具有屬于自身的獨特優(yōu)勢。在與新媒體融合的過程中，城市廣播電視臺也獲得了更多的發(fā)展機遇，為此，城市廣播電視臺要在融合發(fā)展基礎(chǔ)上，充分把握好現(xiàn)實機遇，利用網(wǎng)絡(luò)資源，突破困境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.差異化發(fā)展

以媒體資源和豐富的運營經(jīng)驗，來實現(xiàn)差異化發(fā)展。英國傳播學家丹尼斯·麥奎爾指出，在媒介全球化與新媒體化的背后，一直都有一股十分強大的驅(qū)動力，其中的兩個關(guān)鍵要素就是技術(shù)與經(jīng)濟。城市廣播電視臺經(jīng)歷數(shù)年發(fā)展以后，其在人才、專業(yè)技術(shù)等方面有非常深厚的積淀，資源優(yōu)勢顯著，專業(yè)經(jīng)驗豐富；再加上城市廣播電視臺是當?shù)卣顒优c政策宣傳的主流媒體，其公信力、影響力、權(quán)威性是新媒體難以比擬的，而這也為城市廣播電視臺的融合發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

城市廣播電視臺在與新媒體融合發(fā)展的過程中，要不斷借鑒新媒體的優(yōu)勢，查漏補缺，不斷改造、升級自身的專業(yè)技術(shù)，從而進一步縮短與新媒體在傳播時間、傳播渠道、傳播空間等方面的差距，提升自身的社會競爭力。比如阜陽廣播電視臺逐漸實現(xiàn)了數(shù)字電視全面覆蓋，打造了具有實際運營能力的移動多媒體廣播電視平臺。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，城市廣播電視臺要通過平臺建設(shè)與內(nèi)容集成，建立融媒體技術(shù)服務(wù)中心，并構(gòu)建融媒體資源管理系統(tǒng)，加強廣播電視臺與新興媒介的合作，提高自身的傳播效率。

2.本地化發(fā)展

以情感聯(lián)結(jié)受眾，尋求本地化發(fā)展的獨特機遇。有地區(qū)優(yōu)勢的加持，城市廣播電視臺在活動推廣與宣傳中具有很大優(yōu)勢。城市廣播電視臺在發(fā)展過程中，要始終堅持新聞傳播的貼近性，打造符合本地人胃口的節(jié)目內(nèi)容，這無形中縮短了電視臺與受眾之間的距離，從而讓受眾產(chǎn)生親切感以及對新聞事件的參與感。在這種情況下，越來越多的居民開始青睞本地城市廣播電視臺，這種天然的情感紐帶使得城市廣播電視臺在媒體競爭中具有一定優(yōu)勢。

城市廣播電視臺在發(fā)展的過程中，始終以自身獨特視角關(guān)心城市發(fā)展、關(guān)注百姓生活，這也使得越來越多人關(guān)注城市廣播電視臺。城市廣播電視臺收獲大量忠實受眾，構(gòu)建起具有一定影響力和知名度的廣播電視節(jié)目品牌。這都是城市廣播電視臺在發(fā)展中不可取代的優(yōu)勢與資源。為此，在融媒體大環(huán)境下，城市廣播電視臺要充分利用這些獨特且稀缺的資源，提高自身的競爭力，為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造更多機遇。

三、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的策略

1.構(gòu)建信息化新媒體

在當前時代下，城市廣播電視臺為了應(yīng)對新興媒體帶來的沖擊，必須加強與新媒體的融合，構(gòu)建數(shù)字化傳媒平臺，實現(xiàn)新聞信息的系統(tǒng)化傳播。注意，城市廣播電視臺在融媒體發(fā)展過程中，要加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)等新型技術(shù)的運用，實現(xiàn)高效融合發(fā)展。

首先，對組織結(jié)構(gòu)進行重組。加強各部門之間的聯(lián)系，讓城市廣播電視臺各個部門彼此協(xié)作，為融媒體發(fā)展夯實組織基礎(chǔ)。

其次，制定工作流程。對城市廣播電視臺新聞采編流程進行分析，尋找優(yōu)化方法，然后再為各個部門配置合適的工作人員，明確其職責，從而實現(xiàn)電視臺各部門之間的同頻共振，為城市廣播電視臺融媒體發(fā)展奠定人員基礎(chǔ)。

最后，利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新媒體平臺。在與新媒體融合的過程中，城市廣播電視臺可以開設(shè)微博、微信公眾號、客戶端等交流平臺，構(gòu)建融媒體平臺，加快對新聞信息的獲取與傳播速度，為城市廣播電視臺的健康發(fā)展提供平臺支持。

2.構(gòu)建互動的UGC新模式

UGC新模式下的新聞內(nèi)容全是用戶自己制作的，這種模式的交互性非常明顯，該模式轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的利用互聯(lián)網(wǎng)下載資源的舊方法，提供下載和上傳資源的新方式。城市廣播電視臺在融媒體發(fā)展中構(gòu)建UGC新模式之后，用戶不僅僅是信息資源的接收者，還是信息資源的創(chuàng)作者。因此，在Web3.0時代下，城市廣播電視臺要建立相關(guān)平臺，讓更多受眾在該平臺上實現(xiàn)交流、溝通，同時也為受眾提供一個分享視頻的平臺。具體來說，城市廣播電視臺利用UGC新模式，構(gòu)建調(diào)查采訪、深度報道、文化賞析等內(nèi)容板塊，受眾可將自己所制作的視頻上傳到相應(yīng)板塊中，并與瀏覽者進行有效互動，在這個過程中，視頻內(nèi)容可以被更多人了解，熱度會更高，而且傳播范圍也會更廣。平臺熱度的提升也會帶動電視臺受眾關(guān)注度的提升。

3.搭建本土電商新平臺

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的人習慣網(wǎng)上購物，而這也為城市廣播電視臺的發(fā)展提供新機遇。城市廣播電視臺不要局限做新聞報道、天氣預報等內(nèi)容，可以構(gòu)建本土電商平臺，將一些本土特產(chǎn)放到電商平臺上，讓更多的人通過購買本地特色商品了解當?shù)匚幕?/p>

阜陽廣播電視臺也可以利用抖音、微信公眾號等平臺開創(chuàng)本土電商發(fā)展新途徑?，F(xiàn)階段，雖然阜陽廣播電視臺有多個微信公眾號，如印象阜陽、阜陽916、阜陽新聞綜合頻道、阜陽公眾網(wǎng)、阜陽交通廣播、阜陽90、阜陽教育頻道、阜陽新聞聯(lián)播、阜陽少兒等，但是這些微信公眾號都是對新聞資訊的傳播。筆者建議阜陽廣播電視臺可以專門開設(shè)購物公眾號，受眾可以在該公眾號上購買喜歡的阜陽本土商品。此外，阜陽廣播電視臺還可以在抖音賬號櫥窗中上架本地特色商品，人們在刷抖音的時候，可以隨時購買。除此之外，還可以將本土特產(chǎn)廣告植入微信公眾號和抖音賬號上，讓更多的人了解阜陽特色產(chǎn)品。通過該方式，提高阜陽廣播電視臺的經(jīng)濟效益，促進其發(fā)展。

4.小屏導流大屏，大屏補充小屏

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，新中國成立70周年慶典的電視直播收視規(guī)模為7.99億人次，而融媒體平臺與第三方合作平臺合作的總瀏覽量高達45.98億次，其中視頻直播觀看數(shù)達到36.93億次。該數(shù)據(jù)也反映了媒體的一個發(fā)展趨勢，即小屏必將成為信息傳播的主要載體。央視在國慶閱兵直播中運用了小屏直播，央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線通過PC端、手機央視網(wǎng)、移動客戶端、IP電視、手機電視、海外社交平臺6個終端及平臺同步直播，將報、網(wǎng)、端、微、屏有效融合在一起，為受眾帶來更好的跨屏體驗。但是在這個過程中，小屏容易導致受眾產(chǎn)生視覺疲勞，并且無法產(chǎn)生強烈的沉浸式體驗，因此，城市廣播電視臺在融媒體發(fā)展過程中，要做到“小屏導流大屏，大屏補充小屏”，進一步增強受眾的觀看體驗。

小屏與大屏的結(jié)合是融媒體發(fā)展的重要手段，其有效解決了城市廣播電視臺發(fā)展中存在的各種問題，如資源不足、市場狹窄等，為城市廣播電視臺融媒體發(fā)展提供新思路。

5.提升從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

融媒體時代，城市廣播電視臺工作更加強調(diào)全面性和兼容性，對新聞從業(yè)人員也提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體時代的新聞工作者一般是各司其職，記者負責采集信息、技術(shù)人員負責提供設(shè)備維護等，然而在今天，由于新聞信息量越來越龐大，傳統(tǒng)的新聞采編模式已經(jīng)跟不上媒體環(huán)境的變化，低效率的新聞采編方式逐漸被淘汰。

在面對更多、更雜的新聞信息時，廣播電視臺工作人員只有展現(xiàn)過硬的業(yè)務(wù)水平，才能滿足媒體發(fā)展的需要。廣播電視臺工作人員除了需要具備利用新媒體技術(shù)獲取新聞信息的能力以外，還要掌握新聞策劃以及解讀能力，這樣才能保證自身媒體在復雜的新媒體環(huán)境中有強勁的競爭力。

另外，城市廣播電視臺要以長遠發(fā)展的目光，培養(yǎng)工作人員的多媒體能力，根據(jù)媒體環(huán)境的變化定期對工作人員進行培訓，確保他們能夠掌握適應(yīng)新媒體環(huán)境的相關(guān)技能，進而促進廣播電視臺的穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，在媒體融合發(fā)展趨勢下，城市廣播電視臺想要在媒體改革的潮流中站穩(wěn)腳跟，應(yīng)該充分認識到傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式的不足，可以從構(gòu)建信息化新媒體、構(gòu)建互動的UGC新模式、搭建本土電商新平臺、小屏導流大屏、大屏補充小屏、提升從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)等方面著手，讓自己的融媒體發(fā)展之路越走越寬，越走越遠?！?/p>