融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型

□靳天龍

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及融媒體時(shí)代新媒介的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型之勢(shì)已不可阻擋。2013年，《勞埃德船舶日?qǐng)?bào)》?？?；2015年，《上海商報(bào)》?？?。早在2016年互聯(lián)網(wǎng)每分鐘已能傳播360萬小時(shí)的視頻，截至2022年2月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%。當(dāng)前網(wǎng)民數(shù)量增長進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達(dá)地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達(dá)到較高水平。

可以說，我國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得媒體行業(yè)競(jìng)爭加劇，融媒體時(shí)代的來臨更是使得媒體行業(yè)產(chǎn)生巨變。如何在融媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型來適應(yīng)新環(huán)境，已經(jīng)成為每一位傳統(tǒng)媒體記者必須思考的問題。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的必要性

在融媒體時(shí)代，媒體傳播工具不再是傳統(tǒng)的電視、收音機(jī)、報(bào)紙期刊等，更主流的工具則是各種移動(dòng)終端，如手機(jī)、平板等。社會(huì)民眾也能夠更加便捷地獲取各種信息?？梢哉f，融媒體時(shí)代不僅革新了媒體傳播途徑，也使媒體記者的職業(yè)規(guī)劃發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體記者如果一味固守過去的工作思維，只會(huì)被時(shí)代淘汰。傳統(tǒng)媒體記者工作模式大都對(duì)新聞素材進(jìn)行深入挖掘，耗時(shí)耗力，必然會(huì)導(dǎo)致新聞刊發(fā)播報(bào)錯(cuò)過最佳時(shí)機(jī)，降低新聞本身價(jià)值。相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代下的信息傳播速度變快，傳播途徑增多，傳播內(nèi)容多元，這些都推動(dòng)了新聞行業(yè)的發(fā)展。大眾獲得和傳播信息手段改變、工作平臺(tái)改變等都要求傳統(tǒng)媒體記者必須轉(zhuǎn)型。

1.大眾獲得和傳播信息手段改變

以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾只能依靠紙媒信息獲取和傳播，即傳統(tǒng)媒體占據(jù)信息制造和傳播的制高點(diǎn)，媒介使用權(quán)、媒介接近權(quán)事實(shí)上都掌握在少數(shù)人手中，此時(shí)期的媒介傳播渠道較為單一，傳受雙方的互動(dòng)效率非常低。但在融媒體時(shí)代，大眾除了紙媒之外還能依靠微博、微信、抖音、快手、今日頭條等獲得和傳播信息，這就使大眾的信息獲取越來越迅速和便捷，也使大眾的視野進(jìn)一步擴(kuò)大。而且，大眾在獲得和傳播信息的過程中，還能運(yùn)用自身能力加工和改造信息內(nèi)容。

2.傳統(tǒng)媒體記者工作平臺(tái)改變

以前，傳統(tǒng)媒體記者只要獲取從業(yè)資格證書、通過培訓(xùn)掌握相應(yīng)技能后便能勝任工作。但在融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒介與數(shù)字多媒體進(jìn)行了融合，尤其是手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)終端讓自媒體傳播成為可能，大眾不再是被迫接收信息的一方，還能自發(fā)獲取、修改并傳播媒介信息，這就使傳統(tǒng)媒體記者工作平臺(tái)發(fā)生變革。眾多新聞媒體開始以融媒體運(yùn)營作為發(fā)展目標(biāo)。與此同時(shí)，融媒體的運(yùn)營發(fā)展也能夠?qū)崿F(xiàn)效益最大化，能夠?qū)崿F(xiàn)低成本、高效益。在此背景下，傳統(tǒng)媒體記者必須發(fā)揮自身媒體專業(yè)性和權(quán)威性強(qiáng)的特點(diǎn)，主動(dòng)對(duì)接融媒體平臺(tái)，以不斷展示自我，發(fā)展自我，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

3.傳統(tǒng)媒體記者角色發(fā)生改變

以前，傳統(tǒng)媒體記者都是前往現(xiàn)場(chǎng)采集新聞，并精心編排和加工，這個(gè)過程耗費(fèi)了傳統(tǒng)媒體記者諸多精力。但在融媒體時(shí)代，媒體記者獲取新聞的方式有所變化。由于網(wǎng)絡(luò)上信息內(nèi)容多、傳播途徑廣，所以傳統(tǒng)媒體記者不用再把較多的時(shí)間和精力運(yùn)用于信息采集和整理上。

以往傳統(tǒng)媒體記者采制新聞需要用較多的器材和設(shè)備，現(xiàn)在憑一部手機(jī)就能滿足報(bào)道要求，這極大地降低了傳統(tǒng)媒體記者的準(zhǔn)入門檻。融媒體時(shí)代信息內(nèi)容提供者的角色已經(jīng)從傳統(tǒng)專業(yè)媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)閺V大移動(dòng)終端持有者。便利的移動(dòng)終端使得所有人能夠創(chuàng)作信息內(nèi)容，且能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布信息，表達(dá)自我觀點(diǎn)，這也使傳統(tǒng)媒體記者的角色發(fā)生了變化。

況且在融媒體時(shí)代，交流更加平等，個(gè)體角色呈現(xiàn)出多元化，普通大眾逐漸成為輿論監(jiān)督的積極參與者。融媒體時(shí)代平等、開放的交流平臺(tái)為傳統(tǒng)媒體記者獲取新聞資料提供便利，但融媒體時(shí)代高速的意見聚合與便捷的反饋機(jī)制也能夠短時(shí)間內(nèi)形成輿論監(jiān)督，使得傳統(tǒng)媒體記者受到社會(huì)的廣泛監(jiān)督。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者面臨的困境

融媒體環(huán)境下信息多樣、媒介平臺(tái)眾多、資訊種類繁多、信息傳播速度加快，傳統(tǒng)媒體記者已經(jīng)不能再憑借以前的優(yōu)勢(shì)占據(jù)主流地位。鑒于此，傳統(tǒng)媒體記者必須認(rèn)清轉(zhuǎn)型路上的“絆腳石”，為轉(zhuǎn)型掃清障礙。

1.能否熟練運(yùn)用融媒體技術(shù)

微博、今日頭條、抖音、快手等自媒體平臺(tái)的勃興，使大眾獲取信息的渠道日漸增多，這也促使傳統(tǒng)媒體記者調(diào)整心態(tài)，正視自媒體平臺(tái)興起這一現(xiàn)實(shí)，積極學(xué)習(xí)和熟練運(yùn)用融媒體技術(shù)，能夠把新聞稿熟練發(fā)布到各種融媒體平臺(tái)上。

比如，傳統(tǒng)媒體記者可以學(xué)習(xí)如何在融媒體平臺(tái)上發(fā)布、傳播信息，如何采訪并剪輯視頻，如何運(yùn)用錄音筆記錄信息等。目前很多傳統(tǒng)紙媒已開設(shè)了自己的今日頭條賬號(hào)、微博賬號(hào)、短視頻賬號(hào)等，這也顯示了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的決心。因此，傳統(tǒng)媒體記者必須抓住這次機(jī)會(huì)，積極掌握新媒體平臺(tái)的各項(xiàng)技能，盡快轉(zhuǎn)型。

2.能否具備多媒體思維

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者日常的工作不僅僅是現(xiàn)場(chǎng)采集信息、撰寫新聞稿、整理新聞稿等，還需要隨時(shí)分析網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的爆款新聞產(chǎn)品、社會(huì)熱點(diǎn)等。鑒于此，傳統(tǒng)媒體記者必須養(yǎng)成多媒體思維，學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)追蹤最近的新聞熱點(diǎn)，并針對(duì)新聞熱點(diǎn)制定科學(xué)的采訪計(jì)劃，利用市場(chǎng)調(diào)研獲取第一手資料，通過剪輯好的視頻為大眾呈現(xiàn)圖文并茂的新聞，讓新聞更加精彩和真實(shí)。為此，傳統(tǒng)媒體記者必須具備多媒體思維，讓自己的新聞報(bào)道受大眾追捧。在撰寫文字稿件時(shí)，必須思考不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如抖音、快手的新聞稿需要更加通俗化；黨報(bào)新聞稿需要非常嚴(yán)謹(jǐn)；微博、微信的新聞稿件則應(yīng)該更貼近年輕人。

3.能否在海量信息中提取有用的新聞素材

互聯(lián)網(wǎng)視域下，不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)仿佛雨后春筍般興起，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式增長。這些海量信息一部分是真實(shí)的新聞，另一部分可能是謠言或不準(zhǔn)確的信息。信息冗雜現(xiàn)象是社會(huì)所有民眾需要面對(duì)的問題，新聞?dòng)浾咭膊焕狻ｈb于此，傳統(tǒng)媒體記者必須具備從海量信息中篩選有用、有效、真實(shí)信息的能力。這是因?yàn)椋侣勑畔⒌恼鎸?shí)有效性影響著新聞報(bào)道的質(zhì)量。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型之路

融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型，不僅要遵循新聞“內(nèi)容為王”的理念，還應(yīng)增強(qiáng)自身的融媒體技能，挖掘新聞內(nèi)涵，為大眾帶來喜聞樂見的新聞。融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者首先得認(rèn)識(shí)到自己的不足，強(qiáng)化對(duì)融媒體的了解，提升融媒體傳播策劃能力，適應(yīng)當(dāng)前融媒體發(fā)展趨勢(shì)。

1.理念革新

①樹立“融意識(shí)”

融媒體環(huán)境下，思維的革新是每一位傳統(tǒng)媒體記者必須要面對(duì)的問題。從現(xiàn)狀來看，盡管在媒介融合前期，許多媒體記者已然認(rèn)識(shí)到必須強(qiáng)化自身的數(shù)字媒體思維，但需要注意的是這些數(shù)字媒體思維雖然能幫助傳統(tǒng)媒體記者盡快適應(yīng)融媒體環(huán)境，但也很容易讓傳統(tǒng)媒體記者陷入“唯技術(shù)論”“唯平臺(tái)論”。因此，傳統(tǒng)媒體記者在樹立“融意識(shí)”時(shí)不僅要關(guān)注平臺(tái)和技術(shù)的整合，還應(yīng)關(guān)注平臺(tái)和技術(shù)怎樣與新聞生產(chǎn)發(fā)生關(guān)系，在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體陣地的同時(shí)，尊重不同平臺(tái)信息傳播規(guī)律，這樣才能有針對(duì)性地開展新聞制作、加工和傳播。

②樹立為大眾服務(wù)的意識(shí)

傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，媒體記者是信息傳播的主導(dǎo)，而大眾只能被動(dòng)接收信息。但是在融媒體時(shí)代，大眾可以從多元平臺(tái)上即時(shí)接收、加工和傳播信息，這就意味著傳統(tǒng)媒體記者如果忽略大眾的信息需求、新聞興趣，很容易讓加工的新聞信息與大眾需求脫節(jié)，從而導(dǎo)致新聞受眾流失。鑒于此，傳統(tǒng)媒體記者在轉(zhuǎn)型時(shí)必須樹立為大眾服務(wù)的意識(shí)，開展互動(dòng)傳播，迎合大眾口味，并利用市場(chǎng)調(diào)研等做好市場(chǎng)目標(biāo)定位、受眾群體細(xì)分等工作，強(qiáng)化自身與大眾的溝通和交流，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與大眾的黏性，制作出為大眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)新聞。

2.業(yè)務(wù)升級(jí)

①加強(qiáng)融媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)

傳統(tǒng)媒體記者要想主動(dòng)融合轉(zhuǎn)型，就必須主動(dòng)加強(qiáng)融媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)。從傳統(tǒng)媒體發(fā)展到融媒體，是不斷發(fā)展變化的過程，必然對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龈叩囊?。本文認(rèn)為融媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體記者需要不斷學(xué)習(xí)專業(yè)技術(shù)知識(shí)，提高綜合素養(yǎng)，從而適應(yīng)融媒體背景下經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展要求。融媒體環(huán)境中傳統(tǒng)媒體記者制作和傳播新聞的途徑日漸廣泛，記者不但要會(huì)寫新聞稿，還應(yīng)學(xué)習(xí)剪輯視頻、音頻技術(shù)、制作短視頻技術(shù)等。傳統(tǒng)媒體記者必須熟練掌握微博、微信、今日頭條、抖音等自媒體平臺(tái)的操作技術(shù)，在精準(zhǔn)選擇新聞選題的基礎(chǔ)上熟練使用視頻剪輯、圖片加工等技術(shù)制作新聞，以增強(qiáng)大眾對(duì)自身采制的新聞的喜愛度。更重要的是，媒體記者需要不斷提升新聞敏感度，以提高新聞信息質(zhì)量。

除此之外，傳統(tǒng)媒體記者還應(yīng)對(duì)井噴式增長的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行分辨，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞信息進(jìn)行篩查并加工，選取大眾最喜聞樂見的新聞形式，對(duì)新聞內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，確保自己所寫的新聞稿有深度、有見識(shí)。傳統(tǒng)媒體記者還要學(xué)會(huì)怎樣在自媒體平臺(tái)上推送這些新聞稿，以增加新聞稿的受眾群體數(shù)量。

②秉承新聞專業(yè)主義

融媒體時(shí)代的最大優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性高。但信息傳播的劣勢(shì)也非常明顯，各種信息質(zhì)量參差不齊，無法確定信息真實(shí)性已經(jīng)成為融媒體最大的弊病。傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾邞?yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和專業(yè)性優(yōu)勢(shì)帶入融媒體傳播中。傳統(tǒng)媒體記者在融媒體時(shí)代必須秉承新聞專業(yè)主義，做真實(shí)的新聞。這是因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)媒體記者肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的宣傳員。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體記者要仔細(xì)進(jìn)行篩選，剔除不正確的言論、謠言等，撰寫真實(shí)可信、容易被大眾接收的新聞稿。針對(duì)熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體記者可通過采訪關(guān)鍵人物、錄制視頻等方式制作新聞，秉持新聞創(chuàng)作的初心。新聞?dòng)浾弑仨殱撓律?，練就“火眼金睛”，在基層中找到第一手素材，制作出有特色的新聞?/p>

③推行“新聞+服務(wù)”的工作模式

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，精準(zhǔn)定位受眾需求，拓展公共領(lǐng)域需求，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，構(gòu)建大宣傳的工作格局?？赏菩小靶侣?服務(wù)”的工作模式，注意對(duì)本地區(qū)的新聞信息進(jìn)行挖掘，讓新聞報(bào)道不再“陽春白雪”，從而激發(fā)本地受眾的閱讀興趣。比如，傳統(tǒng)媒體記者要因地制宜，對(duì)本地區(qū)的熱點(diǎn)新聞、傳統(tǒng)文化、城市建設(shè)等進(jìn)行播報(bào)，擴(kuò)大新聞的受眾面?！靶侣?”，是主流媒體在保有新聞公信力、權(quán)威性的前提下進(jìn)行的傳播手段和傳播形式的多元化創(chuàng)新，以此來夯實(shí)主業(yè)，鞏固自身在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播內(nèi)容具有吸引力優(yōu)勢(shì)。這是主流媒體維持公信力、占領(lǐng)輿論場(chǎng)的根基。“服務(wù)+”，則是主流媒體以人民為中心，主動(dòng)利用平臺(tái)、資源和公信力優(yōu)勢(shì)，將自身職能從信息傳播延伸到信息服務(wù)，幫助解決受眾現(xiàn)實(shí)問題，滿足受眾實(shí)際需求。這是主流媒體踐行社會(huì)責(zé)任、重塑自我價(jià)值、占領(lǐng)新輿論場(chǎng)的必行之事。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，傳播工具不再是傳統(tǒng)的電視、收音機(jī)、報(bào)紙、期刊等，更主流的工具是各種移動(dòng)終端，如手機(jī)、平板等。新的傳播工具和傳播途徑使得社會(huì)民眾更加便捷地獲取各種信息，新聞互動(dòng)性大大增強(qiáng)。大眾獲得和傳播信息手段改變、傳統(tǒng)媒體記者工作平臺(tái)改變、傳統(tǒng)媒體記者角色發(fā)生改變，都要求傳統(tǒng)媒體記者必須革新思維，培養(yǎng)融媒體技能，完成轉(zhuǎn)型。況且，融媒體時(shí)代的記者面臨諸多新挑戰(zhàn)，如能否熟練運(yùn)用融媒體技術(shù)、能否養(yǎng)成多媒體思維、能否在海量信息中提取有效的新聞素材等。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體記者專業(yè)性、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)依然存在。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體記者必須革新自身理念，樹立“融意識(shí)”及為大眾服務(wù)的意識(shí)；升級(jí)自身業(yè)務(wù)，加強(qiáng)對(duì)融媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，秉承新聞專業(yè)主義，推行“新聞+服務(wù)”的工作模式。一方面積極創(chuàng)新傳播手段和傳播形式，增強(qiáng)自身傳播效果，另一方面主動(dòng)利用融媒體優(yōu)勢(shì)共享信息，最大化發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，以更快的反應(yīng)速度搶占報(bào)道先機(jī)。

只有這樣，傳統(tǒng)媒體記者才能真正提升自身綜合素養(yǎng)，抓住機(jī)會(huì)，迎接挑戰(zhàn)，做新時(shí)代優(yōu)秀的新聞傳播者，為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。■