縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目采編方法研究

□朱智剛

縣級(jí)融媒體中心在新聞節(jié)目采編過程中時(shí)常會(huì)出現(xiàn)沒有結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行采編、采編工作不扎實(shí)、采編形式流于表面等問題，這說明新聞節(jié)目采編人員還沒有轉(zhuǎn)變觀念，沒有適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的要求，難以深入挖掘和運(yùn)用新聞資源，難以創(chuàng)作出深受廣大受眾喜愛的新聞報(bào)道。

一、縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目的采編

1.縣級(jí)融媒體中心

縣級(jí)融媒體中心的作用主要是推動(dòng)作用，促進(jìn)新興媒體、傳統(tǒng)媒體之間的融合，促進(jìn)官方主流媒體與商業(yè)平臺(tái)開展合作交流。媒體間的融合涉及很多方面，需要彼此配合。在建設(shè)融媒體中心時(shí)，要合理運(yùn)用資源，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)的情況，同時(shí)還要合理安排融合組織的結(jié)構(gòu)，全面推動(dòng)深度融合。

2.新聞節(jié)目的采編

對(duì)新聞節(jié)目來講，采編是十分重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，其主要內(nèi)容是整理與收集一些新聞節(jié)目的素材，并將這些素材按照新聞節(jié)目的播出要求進(jìn)行編輯。從傳統(tǒng)媒體到融媒體，新聞采編工作發(fā)生很大變化。

融媒體時(shí)代的新聞采編主要是依托互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的幫助，對(duì)新聞素材和信息開展整合，隨后進(jìn)行編輯加工，再對(duì)新聞進(jìn)行排版，最后完成新聞的采編。這種高效率的采編方式會(huì)讓新聞傳播更加快捷。如果出現(xiàn)突發(fā)新聞事件，受眾會(huì)在很短時(shí)間內(nèi)看到相關(guān)新聞，與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體大大增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，同時(shí)也具有很強(qiáng)的交互性。

二、縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目采編的重要性

新聞報(bào)道以內(nèi)容取勝。在縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展過程中，不僅要推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的深度融合，還要重視自身新聞報(bào)道的水平及質(zhì)量，質(zhì)量提升了，自然能夠吸引更多的受眾，也會(huì)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在當(dāng)前的新聞傳播過程中，由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度十分快，加之新聞從業(yè)的門檻降低，似乎每個(gè)人都能進(jìn)行新聞傳播，導(dǎo)致新聞報(bào)道的質(zhì)量參差不齊，很多虛假信息充斥在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。由此可見，縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目的采編工作至關(guān)重要，只有具備較強(qiáng)的新聞采編專業(yè)能力和創(chuàng)新意識(shí)的人才能勝任這項(xiàng)工作，并能做到嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。

三、縣級(jí)融媒體中心改革的目的

中央高度重視縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，就是為了打通輿論引導(dǎo)的“最后一公里”，解決縣級(jí)媒體傳播力不足、引導(dǎo)力不強(qiáng)、影響力不夠、生存壓力大的問題。所以，縣級(jí)融媒體改革決不能只看重光鮮的外表，不是單單掛一塊牌子，也不是簡(jiǎn)單的物理相加，而是一場(chǎng)“傷筋動(dòng)骨”的硬仗，必須敢于動(dòng)真碰硬，真正實(shí)現(xiàn)“融為一體、合而為一”，重塑縣級(jí)媒體的影響力，鞏固壯大主流思想輿論，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

四、縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目采編工作現(xiàn)狀

1.以應(yīng)付差事的心態(tài)進(jìn)行采編

縣級(jí)融媒體中心除了對(duì)國家最新出臺(tái)的政策進(jìn)行宣傳，還要弘揚(yáng)正能量，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。縣級(jí)融媒體中心的新聞節(jié)目采編需要拓展新聞內(nèi)容與覆蓋范圍，更好地把基層信息傳播出去。一些縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目的采編人員還沒有樹立創(chuàng)新的工作理念，采制的新聞內(nèi)容乏善可陳，只是為了完成采編任務(wù)應(yīng)付了事。受眾群體對(duì)縣級(jí)融媒體中心也不熟悉，主要原因是縣級(jí)融媒體中心的傳播范圍不廣，傳播力不強(qiáng)，這在一定程度上限制了縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。

2.采編工作不扎實(shí)

縣級(jí)融媒體中心采編的新聞節(jié)目質(zhì)量與采編人員專業(yè)能力、新聞資源豐富度都有很大關(guān)系。有的采編人員不能敏銳地抓住輿論熱點(diǎn)，制作的節(jié)目中時(shí)效性強(qiáng)的新聞幾乎沒有。也有的采編人員并沒有對(duì)素材進(jìn)行深入挖掘和加工，受眾無法了解新聞重點(diǎn)，這也暴露出采編人員工作不扎實(shí)的問題。

3.采編形式流于表面

在新聞節(jié)目采編中縣級(jí)融媒體中心要擔(dān)負(fù)起重要責(zé)任，需要確保新聞的真實(shí)性、時(shí)效性，并且還需深化新聞內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式。但目前一些縣級(jí)融媒體中心的新聞節(jié)目采編質(zhì)量不高，受眾不能知曉新聞重點(diǎn)在哪里，看得云里霧里。一些縣級(jí)融媒體中心采編人員新聞敏感度差，使新聞節(jié)目只流于表面，很難落到實(shí)處。還有一些縣級(jí)融媒體中心受到資金限制，沒有引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，難以得到良好的發(fā)展。

4.缺少創(chuàng)新意識(shí)

一些融媒體中心的新聞采編人員總是做老生常談的內(nèi)容，新聞策劃、采編效率低下，新聞傳播的渠道也十分單一，對(duì)工作模式?jīng)]有創(chuàng)新之道。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是新聞的接收者同時(shí)也是新聞的傳遞者，獲取新聞的渠道很多。如果縣級(jí)融媒體中心的新聞采編采取的仍然是從前的工作模式，沒有創(chuàng)新意識(shí)，就會(huì)和當(dāng)今時(shí)代出現(xiàn)脫節(jié)，傳播力與影響力都會(huì)受到影響。

5.缺少與受眾的互動(dòng)

縣級(jí)融媒體中心新聞采編工作要想提升工作效率，得到更好的發(fā)展，需要傾聽各方面的聲音和建議。兼聽則明，這樣才會(huì)讓新聞采編質(zhì)量得到提升，明確自身發(fā)展方向，不斷發(fā)展壯大。但在實(shí)際工作中，受傳統(tǒng)思維的影響，其沒有充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，互動(dòng)性不強(qiáng)，甚至基本沒有互動(dòng)，無法準(zhǔn)確掌握受眾新聞喜好。

6.對(duì)新技術(shù)應(yīng)用得少，平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容比較單一

各地縣級(jí)融媒體中心雖然已經(jīng)建立起來，但當(dāng)前主要還是以傳統(tǒng)媒體為主，如報(bào)紙、廣播、電視等，發(fā)布的內(nèi)容也比較常規(guī)，包括民生新聞、政務(wù)新聞等。

在新媒體時(shí)代，當(dāng)下十分流行的快手、抖音、微信公眾號(hào)等運(yùn)用了很多新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等，采編形式也是豐富多樣，很容易吸粉和漲粉，爆款新聞產(chǎn)品點(diǎn)擊率瞬間就突破十萬，與此相比，融媒體中心顯然落后了許多。

7.人才匱乏

在建設(shè)和運(yùn)營縣級(jí)融媒體中心的過程中，很多新聞采編人員都是傳統(tǒng)媒體出身，自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)高，但缺少對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力?？h級(jí)融媒體中心創(chuàng)立和運(yùn)營的時(shí)間不長，在我國也屬于新鮮事物，缺少專業(yè)的技術(shù)人才和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，使融媒體中心發(fā)展停滯不前。想要發(fā)展壯大縣級(jí)融媒體中心，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)迫在眉睫。

五、縣級(jí)融媒體中心新聞節(jié)目采編的方法

1.基于受眾需求開展新聞節(jié)目的采編工作

隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞受眾的需求不斷發(fā)生變化。縣級(jí)融媒體中心要結(jié)合受眾的需求開展新聞節(jié)目的采編。采編人員要了解受眾的觀看喜好，深入基層，深入群眾，采編出契合他們需求的新聞節(jié)目。

2.堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律

縣級(jí)融媒體中心一定要堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，新聞報(bào)道內(nèi)容要充分體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀?？h級(jí)融媒體中心除了承擔(dān)報(bào)道自己所在縣域新聞的任務(wù)，還要承擔(dān)宣傳黨的路線、方針、政策的重要使命?？h級(jí)融媒體中心在進(jìn)行新聞節(jié)目采編時(shí)，要收集各方面的資源，將這些新聞資源有效整合在一起，從素材中尋找與主旋律契合的亮點(diǎn)，創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

3.豐富新聞形式

當(dāng)前，很多縣級(jí)融媒體中心在新聞節(jié)目采編工作中存在一些問題，如形式不夠新穎。所以縣級(jí)融媒體中心要采取多種方式對(duì)采編人員進(jìn)行培養(yǎng)，使他們具備較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)新聞?dòng)泻芨叩拿翡J性，能從不同的角度對(duì)新聞素材進(jìn)行深入的挖掘和分析，發(fā)揮新聞素材最大價(jià)值，豐富報(bào)道形式。

4.建設(shè)高素質(zhì)的采編隊(duì)伍

縣級(jí)融媒體中心要提升采編隊(duì)伍的整體水平，完善用人制度，提高新聞節(jié)目采編人員的招聘標(biāo)準(zhǔn)。管理部門要對(duì)采編人員進(jìn)行能力考核，設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)懲制度，以促進(jìn)采編人員工作積極性的提升。對(duì)通過考核且成績優(yōu)異的采編人員要給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)他們運(yùn)用更先進(jìn)的采編方式，提升采編效率和質(zhì)量。

在融媒體時(shí)代，人才是社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的基石，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，就要具備深厚的人才基礎(chǔ)?？h級(jí)融媒體中心不缺人，缺的是人才。調(diào)動(dòng)和激發(fā)人才的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力是融媒體建設(shè)的根本推動(dòng)力。要用好激勵(lì)這個(gè)法寶，通過激勵(lì)來吸引和留住人才，通過激勵(lì)來激發(fā)和釋放人才的內(nèi)生動(dòng)力，為融媒體發(fā)展注入活力。因此，縣級(jí)融媒體中心要不拘一格降人才，切實(shí)提升優(yōu)秀人才的薪資待遇，廣納良才，促進(jìn)新聞節(jié)目采編隊(duì)伍整體素質(zhì)和水平的提高。

可以推行企業(yè)化管理，中層管理人員公開競(jìng)崗、基層員工雙向選崗；打破編內(nèi)、編外人員的身份差別，用一把尺子量人才、評(píng)業(yè)績，做到“同崗?fù)?zé)、同工同酬、優(yōu)勞優(yōu)酬”，讓優(yōu)秀人才脫穎而出；采編推行“全員績效考核”，上不封頂下不保底，解決“干多干少一個(gè)樣、干好干壞一個(gè)樣”的老問題，培育適合媒體融合發(fā)展的強(qiáng)健“根系”。

加強(qiáng)“全棲”人才培養(yǎng)，針對(duì)采編隊(duì)伍老化、人才匱乏等問題，通過“走出去”的學(xué)習(xí)和“請(qǐng)進(jìn)來”的引進(jìn)，提升隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)和融媒體運(yùn)營能力。加大對(duì)年輕業(yè)務(wù)骨干的培養(yǎng)力度，特別是重視對(duì)具備策劃、創(chuàng)新意識(shí)的節(jié)目編導(dǎo)的培養(yǎng)，使其掌握必要的圖片處理、視頻剪輯、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)。

5.不斷創(chuàng)新工作模式

在新時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心采編人員要緊跟時(shí)代步伐，打破思想束縛，樹立創(chuàng)新意識(shí)，不斷創(chuàng)新工作模式。再造“策采編審發(fā)”生產(chǎn)流程，完成臺(tái)網(wǎng)高清數(shù)字化升級(jí)以及融媒技術(shù)平臺(tái)的技術(shù)建設(shè)。探索“中央廚房”運(yùn)行機(jī)制，成立融媒記者團(tuán)隊(duì)，組建融媒體指揮調(diào)度中心，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的工作格局。

媒介在變，傳播方式在變，但受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望永遠(yuǎn)不變?！皟?nèi)容為王”仍然是一條不變的真理，無論傳播工具如何迭代，內(nèi)容總是吸引和留住受眾的根本?？h級(jí)融媒體中心有自身的優(yōu)勢(shì)，那就是和基層的受眾距離上更近，更加了解他們的所思所想所求。所以，要從內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新上集中發(fā)力，打造更多融媒精品。在采集新聞信息時(shí)，新聞采編人員要有獨(dú)到的眼光；在稿件編寫過程中盡量使用受眾容易理解和接受的語言風(fēng)格，讓新聞更具貼近性，以引起更多人的關(guān)注?？h級(jí)融媒體中心要鼓勵(lì)采編人員將新的想法和設(shè)計(jì)融入新聞采編制作中。采編人員看待事物要有前瞻眼光與獨(dú)特角度，使新聞節(jié)目充滿創(chuàng)意，以得到受眾的廣泛認(rèn)可。

可以在融媒+政務(wù)上精準(zhǔn)發(fā)力，拓展融媒經(jīng)營新領(lǐng)域。鎖定各政府事業(yè)單位政務(wù)服務(wù)和宣傳方面的巨大需求，發(fā)揮技術(shù)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出云服務(wù)項(xiàng)目，一方面整合全市政務(wù)信息資源，另一方面對(duì)接智慧城市，打造手機(jī)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，提供微信代運(yùn)營、網(wǎng)站托管，提供新聞宣傳、活動(dòng)策劃、節(jié)目合作、品牌推廣等服務(wù)。

6.增強(qiáng)交互性

隨著融媒體時(shí)代的到來，受眾可通過多種渠道獲得海量新聞信息，這些渠道也在不斷拓展。只要擁有一部智能手機(jī)，受眾隨時(shí)隨地就可以尋找并瀏覽到自己關(guān)注的新聞資訊。而且融媒體交互性強(qiáng)，這是一個(gè)非常重要的功能。廣大受眾可以通過手機(jī)APP發(fā)表自己對(duì)新聞的觀點(diǎn)，還可以通過與他人的交流和探討，找到一些志同道合的網(wǎng)友。所以在發(fā)展的過程中，縣級(jí)融媒體中心要積極運(yùn)用這種交互方式，在專屬的APP中設(shè)置實(shí)時(shí)彈幕功能、留言板，拉近和受眾之間的距離。運(yùn)用這樣的交互方式，縣級(jí)融媒體中心采編人員能傾聽到受眾對(duì)新聞節(jié)目的意見或建議，了解他們需要什么類型的新聞，通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)全面了解受眾的真實(shí)需求，在進(jìn)行新聞制作時(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)和改進(jìn)，開展定制化和個(gè)性化的服務(wù)，在實(shí)踐中建立良好的品牌形象，從而提升縣級(jí)融媒體中心的影響力。

縣級(jí)融媒體中心要增強(qiáng)融媒體平臺(tái)在界面友好度、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品活力、內(nèi)容豐富性和趣味性等方面的吸引力，注重互動(dòng)性，注重傳播策略，占據(jù)信息傳播的主動(dòng)地位，擴(kuò)大自身平臺(tái)影響力和傳播效果。搭建基于互聯(lián)網(wǎng)的全媒體供稿庫，變單一單向供稿為互動(dòng)交互發(fā)布，推動(dòng)新聞內(nèi)容的產(chǎn)品化，努力將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從單個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新向系統(tǒng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，形成新型傳播格局。

六、結(jié)語

綜上所述，縣級(jí)融媒體中心要基于受眾需求開展新聞節(jié)目的采編工作，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，豐富新聞形式，打造高素質(zhì)采編隊(duì)伍，提升新聞節(jié)目采編人員的綜合素養(yǎng)，充分發(fā)揮輿論引領(lǐng)者的作用，與新媒體更好地融合，打造出高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的新聞節(jié)目，滿足廣大公眾的需求，推動(dòng)融媒體中心不斷發(fā)展?！?/p>