構(gòu)建時(shí)尚生態(tài)圈賦能首都城市更新

北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng) 顧偉達(dá)

“十四五”時(shí)期是大力推動(dòng)新時(shí)代首都發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

以服裝服飾設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚傳媒為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正成為北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，

為首都城市更新發(fā)展和全國(guó)文化中心建設(shè)提供了重要支撐。

北京時(shí)尚控股打造的北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)北京時(shí)裝周，

引領(lǐng)首都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，

賦能首都城市更新，助力首都“四個(gè)中心”建設(shè)和北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng) 顧偉達(dá)

一、北京時(shí)裝周時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)現(xiàn)狀

2016年，北京時(shí)裝周時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)成立，成為順應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，促進(jìn)北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)時(shí)尚文化交流的一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措。

七年來(lái)，北京時(shí)裝周陸續(xù)在太廟、故宮寶蘊(yùn)樓、水立方、首鋼園、王府井、隆福文化中心、望京小街、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)等首都時(shí)尚文化地標(biāo)成功舉辦系列活動(dòng)。北京時(shí)裝周的品牌發(fā)布場(chǎng)次、發(fā)布品質(zhì)以及專業(yè)化、國(guó)際化程度逐年攀升。板塊內(nèi)容歷經(jīng)拓展，2022北京時(shí)裝周已涵蓋流行發(fā)布、展覽展示、高峰論壇、專業(yè)賽事、頒獎(jiǎng)盛典、云潮計(jì)劃六大板塊內(nèi)容，線上線下活動(dòng)累計(jì)百余場(chǎng)。2022年，國(guó)際國(guó)內(nèi)200余家媒體參與報(bào)道。截至目前，全網(wǎng)相關(guān)報(bào)道1.2萬(wàn)余條，新華網(wǎng)、北京廣播電視臺(tái)、北京日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、騰訊視頻、微博時(shí)尚、嗶哩嗶哩等專題版面、新聞以及官方小程序訪問量超過3億人次，抖音平臺(tái)北京時(shí)裝周相關(guān)內(nèi)容累計(jì)播放量1.7億次，微博北京時(shí)裝周話題量累計(jì)達(dá)7.6億。

歷經(jīng)七年發(fā)展，北京時(shí)裝周逐步構(gòu)筑起以文化引領(lǐng)、品牌創(chuàng)新、商業(yè)落地為核心的時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，在重構(gòu)首都時(shí)尚文化新格局、描繪數(shù)字化新圖景、激發(fā)時(shí)尚消費(fèi)新活力、融匯時(shí)尚生態(tài)平臺(tái)新力量等方面交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。

二、北京時(shí)裝周時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)特色亮點(diǎn)

（一）文化引領(lǐng)特色顯著。北京時(shí)裝周依托北京獨(dú)特文化底蘊(yùn)，讓時(shí)尚足跡遍及王府井、隆福文化中心、前門大街、南鑼鼓巷等文化地標(biāo)。參與到北京時(shí)裝周的“老字號(hào)”品牌和國(guó)內(nèi)新銳原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，多數(shù)以傳統(tǒng)文化汲取設(shè)計(jì)靈感，通過文創(chuàng)、非遺相關(guān)主題的時(shí)尚發(fā)布秀、展覽、論壇，展示中華傳統(tǒng)文化技藝在新時(shí)代的蓬勃生命力。今年4月，北京時(shí)尚控股與北京工美集團(tuán)的戰(zhàn)略重組，為北京時(shí)裝周發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，為時(shí)尚文化與工藝美術(shù)深度融合提供了平臺(tái)。

（二）傳播矩陣優(yōu)勢(shì)顯著。北京時(shí)裝周官方自媒體目前已涵蓋“兩微一端一抖”以及小紅書等13個(gè)平臺(tái)，合作主流媒體包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)、北京廣播電視臺(tái)、新京報(bào)等20余家。北京時(shí)裝周利用城市公共領(lǐng)域宣傳載體進(jìn)行廣泛傳播，邀請(qǐng)明星博主、時(shí)尚達(dá)人共同為活動(dòng)助力發(fā)聲，眾多時(shí)尚、商業(yè)、科技等領(lǐng)域國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力媒體紛紛以專題形式深度報(bào)道。北京時(shí)裝周通過“千媒萬(wàn)屏”立體式宣傳，真正打造從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字媒體，從行業(yè)圈層到社會(huì)圈層，從“融媒矩陣”到“融媒強(qiáng)陣”的時(shí)尚傳播力。

（三）跨界融合效果顯著。北京時(shí)裝周注重與多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，通過與服貿(mào)會(huì)、北京國(guó)際設(shè)計(jì)周、北京消費(fèi)季、王府井國(guó)際品牌節(jié)等知名平臺(tái)展開合作，讓各個(gè)產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)之間相得益彰、相互提升。特別是2022北京時(shí)裝周，攜手北京王府井國(guó)際品牌節(jié)，與王府井集團(tuán)共同打造“2022北京時(shí)裝周·王府井集團(tuán)時(shí)尚美學(xué)之夜”；攜手北京潮玩造物博覽會(huì)，云集上百家潮流文創(chuàng)品牌，助推潮流文創(chuàng)IP的合作與發(fā)展。

三、當(dāng)前北京時(shí)裝周時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)所面臨的困境

（一）商業(yè)化落地力度不夠。北京時(shí)裝周雖與王府井、望京小街等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不斷疊加，但從商業(yè)化落地角度來(lái)說，面對(duì)快消費(fèi)、快時(shí)尚新趨勢(shì)，平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈資源整合與市場(chǎng)響應(yīng)能力有待進(jìn)一步加強(qiáng)，供給與消費(fèi)的契合度有待進(jìn)一步提升，數(shù)字時(shí)尚消費(fèi)仍有廣闊成長(zhǎng)空間。

（二）可持續(xù)“時(shí)尚聲量”創(chuàng)新路徑仍需探究。目前，北京時(shí)裝周平臺(tái)在建立常態(tài)化活動(dòng)機(jī)制上仍有不足，在相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間空白期內(nèi)無(wú)法維持北京時(shí)裝周期間形成的高聲量、高流量，亟須整合時(shí)裝周平臺(tái)品牌資源價(jià)值，探索更多互利共贏合作形式。

四、北京時(shí)裝周時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)未來(lái)發(fā)展思路

北京時(shí)裝周作為首都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展一大窗口，已成為首都城市更新發(fā)展中的一張靚麗名片和傳播時(shí)尚文化的重要平臺(tái)，如何促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階，構(gòu)建“文、科、商、旅、體”首都時(shí)尚生態(tài)圈至關(guān)重要。

一是堅(jiān)持以文化引領(lǐng)為核心。需要重視建構(gòu)新時(shí)代首都時(shí)尚文化理念，充分挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與吸納時(shí)代精神，加快融入符合新潮流的時(shí)尚產(chǎn)品之中，打造滿足首都百姓文化與生活方式的時(shí)尚品牌，這也是提升首都文化軟實(shí)力的需要。

二是堅(jiān)持以數(shù)字科技為路徑。未來(lái)推動(dòng)北京數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該跳出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，強(qiáng)化“數(shù)字時(shí)尚思維”，圍繞時(shí)尚設(shè)計(jì)數(shù)字化、時(shí)尚營(yíng)銷數(shù)字化、時(shí)尚供給數(shù)字化、時(shí)尚消費(fèi)數(shù)字化，走轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展之路。

三是堅(jiān)持以時(shí)尚商圈為抓手。北京要建設(shè)時(shí)尚之都，應(yīng)該提升商圈內(nèi)涵，激發(fā)時(shí)尚消費(fèi)活力，對(duì)標(biāo)國(guó)際頂級(jí)地標(biāo)性商圈，通過北京時(shí)裝周平臺(tái)與商圈的聯(lián)動(dòng)，探索“商圈+特色街區(qū)”新模式，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，建設(shè)新消費(fèi)集聚區(qū)，助力提高商圈競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

四是堅(jiān)持以“打造世界旅游名城”為契機(jī)。依靠首都獨(dú)特的歷史傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚文化元素，加強(qiáng)商業(yè)、文化、旅游、健康等消費(fèi)跨界融合，積極探索拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景，最大化彰顯北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的獨(dú)特文化價(jià)值。

五是堅(jiān)持以體育運(yùn)動(dòng)時(shí)尚為特色。2022北京冬奧會(huì)的成功舉辦讓北京成為名副其實(shí)的“雙奧之城”。北京時(shí)裝周將積極利用2022北京冬奧會(huì)契機(jī)，作為以體育運(yùn)動(dòng)元素主題的系列時(shí)尚產(chǎn)品的重要展示載體，持續(xù)引領(lǐng)首都“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”消費(fèi)新熱潮。

未來(lái)，北京時(shí)裝周將繼續(xù)在賦能首都城市更新、促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展融合共生上不斷深耕，緊緊圍繞“五子”聯(lián)動(dòng)，助力首都融入新發(fā)展格局，積極構(gòu)建“文、科、商、旅、體”首都時(shí)尚生態(tài)圈，進(jìn)一步開拓首都時(shí)尚活動(dòng)與頂級(jí)文化矩陣融合的城市時(shí)尚發(fā)展新局面。