數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的機(jī)遇及路徑
——以天津?yàn)槔?/h1>
2022-11-14 23:25:58陳瀅
北方經(jīng)濟(jì) 2022年7期
陳 瀅
在《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》中數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)被定義為“以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，有利于培育新供給、促進(jìn)新消費(fèi)”。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不僅包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)?。ü?jié)）目等新興網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的線上線下融合發(fā)展，還包括演藝娛樂、藝術(shù)品、文化旅游、文化會(huì)展、藝術(shù)品、文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)；以及博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館等文化場館的數(shù)字化智能化水平提升。
一、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
數(shù)字文化是數(shù)字技術(shù)對(duì)文化的的改造與提升，它使傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時(shí)代煥然一新。我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)更是方興未艾，特殊時(shí)期下文化與旅游部推出“在線公共文化服務(wù)”“出行提示”兩項(xiàng)專題公共服務(wù)，為不能出門旅游的人們提供在線觀看全國博物館線上展覽的機(jī)會(huì)，并可參觀國家博物館30多個(gè)虛擬展廳；多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的排名出現(xiàn)提升；棋牌類、社交競技類、小程序等網(wǎng)絡(luò)游戲百花齊放；多個(gè)經(jīng)典手游峰值日活躍用戶數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。人們逐漸適應(yīng)了以數(shù)字方式參與閱讀學(xué)習(xí)，以網(wǎng)絡(luò)模式享受休閑娛樂時(shí)光。未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也仍將持續(xù)發(fā)展，成為促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的新要素。
（二）數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)新消費(fèi)的重要引擎
《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、高端裝備與新材料、生物、新能源汽車、新能源和節(jié)能環(huán)保等六大產(chǎn)業(yè)共同作為要進(jìn)一步發(fā)展壯大的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，提出要“形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局”。從政策層面加大了對(duì)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，鼓勵(lì)利用高新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和開發(fā)。未來將有更多的沉浸式體驗(yàn)場景、智能互動(dòng)場景與傳統(tǒng)文化圖景相融合，開創(chuàng)出全新的數(shù)字文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈，為用戶提供更多更有趣的數(shù)字文化體驗(yàn)的同時(shí)，讓數(shù)字創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)新消費(fèi)的重要引擎。
（三）我國數(shù)字文化用戶規(guī)模龐大
我國擁有龐大的網(wǎng)民群體，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。截至2021年12月，我國已有網(wǎng)民10.32億，手機(jī)網(wǎng)民10.29億，其中網(wǎng)絡(luò)音樂用戶7.29億；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶5.54億；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶9.75億，其中短視頻用戶9.34億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 7.03億，可見大多數(shù)的網(wǎng)民除工作學(xué)習(xí)外還會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行休閑娛樂活動(dòng)。龐大的用戶群體帶來網(wǎng)絡(luò)文化興盛的同時(shí)也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2021年我國信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值43956億元，增長17.2%。
（四）數(shù)字閱讀潛在用戶規(guī)模增加
隨著我國人民生活水平的提高，人們更傾向于在閑暇時(shí)間通過閱讀來充實(shí)自己，緩解工作生活的壓力。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)到5.02億，占全部網(wǎng)民的48.6%。人們對(duì)新知識(shí)的渴求也推動(dòng)了數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，且數(shù)字閱讀潛在用戶規(guī)模還在不斷增加，青少年更成為熱衷閱讀的主要群體。青少年對(duì)新生事物的接受能力強(qiáng)，更愿意用知識(shí)豐富學(xué)識(shí)，也更樂于為知識(shí)付費(fèi)。此外，隨著家庭對(duì)子女教育的重視，投入的增加，數(shù)字閱讀的兒童用戶規(guī)模也增長迅速。
（五）傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)漸近融合
近年來，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的逐漸繁榮，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的結(jié)合更加緊密，通過數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的例子屢見不鮮。如故宮與騰訊等數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行合作，建成網(wǎng)站“數(shù)字文物庫”“故宮多寶閣”“故宮名畫記”“全景故宮”，微信導(dǎo)覽小程序“玩轉(zhuǎn)故宮”、微信游戲小程序“口袋工匠”等。也有許多的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)鹘y(tǒng)文化融入其中，如“奇跡暖暖”將清朝傳統(tǒng)服飾文化嵌入游戲環(huán)節(jié)；“王者榮耀”將敦煌壁畫、昆曲、越劇、京劇、川劇等中國傳統(tǒng)文化、戲曲融入游戲人物設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)文化在數(shù)字技術(shù)中得到了弘揚(yáng)，數(shù)字文化借助傳統(tǒng)藝術(shù)深化了內(nèi)涵。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將延續(xù)向上的態(tài)勢(shì)，成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。下面以天津?yàn)槔瑴\析緊抓機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的路徑。
二、天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)
（一）文化歷史悠久、資源豐富
天津文化歷史悠久、種類豐富，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚。天津書法有四大家、書畫有八大家；曲藝有天津時(shí)調(diào)、天津快板、相聲、京東大鼓、京韻大鼓等等，被稱為“曲藝之鄉(xiāng)”；民間藝術(shù)泥人張彩塑、楊柳青年畫更是家喻戶曉；作為歷史文化名城，有“萬國建筑博覽會(huì)”之稱。近年來天津也一直致力于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至2021年末，全市共有藝術(shù)表演團(tuán)體115個(gè)，文化館17個(gè)，博物館69個(gè)，公共圖書館20個(gè)，街鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站255個(gè)，極大豐富人民群眾業(yè)余文化生活的同時(shí)，也為天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
（二）基本形成多元化文化產(chǎn)業(yè)體系
經(jīng)過多年的發(fā)展，天津的文化產(chǎn)業(yè)體系逐漸健全，“已形成了廣播影視、出版發(fā)行、演藝娛樂、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)、文化旅游、動(dòng)漫游戲、文化會(huì)展、藝術(shù)品交易等八大門類為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系和一批文化產(chǎn)業(yè)品牌，基本形成山、海、城、鄉(xiāng)‘四帶多點(diǎn)’的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局”（《天津市智能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》）。目前天津已建立多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，高新區(qū)是我國首批國家級(jí)文化和科技融合示范基地，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于國內(nèi)先進(jìn)水平，國家動(dòng)漫園公共技術(shù)平臺(tái)也已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)最高端水平，2021年全市規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1701.11億元。
（三）具備優(yōu)越的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)既需要充足的文化積淀與豐富的文化品類，更需要高速穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為支撐。天津的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率高，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)越。2021年末移動(dòng)電話用戶1745.1萬戶，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶584.5萬戶，全年累計(jì)建成5G基站2.5萬個(gè),已實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)在主城區(qū)、濱海新區(qū)、遠(yuǎn)郊等重要城區(qū)的連續(xù)覆蓋以及重要鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心區(qū)域的有效覆蓋，入選全國首批千兆城市。全市城市家庭千兆光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋率居全國第一，固定寬帶用戶下載速率全國第二，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
（四）積極參與合作促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
天津文化產(chǎn)業(yè)積極響應(yīng)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，加入了京津冀文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(企業(yè))聯(lián)盟，并與北京、河北相關(guān)部門共同發(fā)出《京津冀數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)倡議》，保障了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。天津市文化和旅游局還與津云新媒體、人民日?qǐng)?bào)人民文旅、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、快手科技、界面新聞、澎湃新聞等11家具有廣泛影響力的新媒體正式簽署戰(zhàn)略合作，以加強(qiáng)天津市文化旅游業(yè)的數(shù)字化融合。
（五）開展過多種形式的數(shù)字文化活動(dòng)
天津一直在積極地進(jìn)行數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索，開展了一系列的數(shù)字文化活動(dòng)。如打造“網(wǎng)上展館”，推出“云·舞臺(tái)” “中華云劇場”系列劇節(jié)目展播活動(dòng)，打造“北方演藝直播劇場”等云端演藝項(xiàng)目，搭建線上“天津非遺購物節(jié)”專區(qū)，開展第五屆市民文化藝術(shù)節(jié)“云開幕”活動(dòng)，打造云賽事、云展演、云聯(lián)動(dòng)、云悅讀、云文旅，以及天津圖書館的“天天聽書”系列活動(dòng)，天津交響樂團(tuán)的“空中音樂會(huì)”，紅橋區(qū)的“云”賞桃花等等，都為天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。
在我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，雖然天津具備一定的優(yōu)勢(shì)，但面臨的競爭也非常激烈。目前我國有75 個(gè)省、市建設(shè)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，致力于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就需要與眾不同，具備獨(dú)特的地區(qū)文化元素。
三、推進(jìn)天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的路徑
（一）建設(shè)天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的關(guān)鍵就是要將文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)深度融合，對(duì)于文化企業(yè)來說，建設(shè)專業(yè)數(shù)字平臺(tái)，投入大量人力物力成本，是中小企業(yè)難以支撐的。對(duì)此，天津可借鑒其他省市的經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過給予優(yōu)惠政策、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方式，借助產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)，吸引數(shù)字、文化企業(yè)入駐，并以磁石效應(yīng)逐漸匯集關(guān)聯(lián)領(lǐng)域企業(yè)，逐步形成涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、市場開發(fā)、渠道流通、數(shù)字平臺(tái)、周邊文化產(chǎn)品研發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)的數(shù)字文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
（二）以“津味文學(xué)”為切入點(diǎn)，發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)
數(shù)字閱讀是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國人民對(duì)文化需求的不斷增長促進(jìn)了數(shù)字閱讀平臺(tái)的發(fā)展，為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)遇。天津也可利用這一機(jī)遇建設(shè)數(shù)字閱讀平臺(tái)，結(jié)合天津特色歷史與傳奇人物故事，鼓勵(lì)更多的創(chuàng)作者以傳統(tǒng)的“津味文學(xué)、味派文學(xué)”為切入點(diǎn)，融入天津歷史文化，創(chuàng)作既具民俗特點(diǎn)又具時(shí)代特色的創(chuàng)新作品，將傳統(tǒng)文化數(shù)字化、科技化，一方面吸引更多年輕的讀者，另一方面通過宣傳天津歷史文化帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。
（三）結(jié)合天津旅游優(yōu)勢(shì)，建設(shè)統(tǒng)一的數(shù)字旅游平臺(tái)
目前天津的智慧景區(qū)建設(shè)還是各個(gè)景區(qū)獨(dú)立進(jìn)行，且覆蓋面也不夠完全。建議將景區(qū)智慧系統(tǒng)納入統(tǒng)一的天津數(shù)字旅游平臺(tái)，方便游客查找使用。可在平臺(tái)上將旅游景點(diǎn)、線路以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）的方式予以展示，并通過網(wǎng)絡(luò)、APP、微博、微信、抖音等新媒體加以宣傳。對(duì)于實(shí)境旅游的用戶則可通過網(wǎng)頁和APP等選擇線路、訂購產(chǎn)品，在旅游過程中，還可通過GPS、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、RFID等設(shè)備，隨時(shí)使用導(dǎo)航服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)；查詢路況、景區(qū)人流情況，并由系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況提出更合理的方案，提升游客的旅行體驗(yàn)感。
（四）加強(qiáng)線上線下融合，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化數(shù)字文化發(fā)展
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是要將數(shù)字技術(shù)融入文化之中，在實(shí)施中加強(qiáng)線上與線下的融合。天津可將博物館、圖書館、紀(jì)念館等文化場館，開通數(shù)字游覽方式；并可開發(fā)相關(guān)的趣味小游戲，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性；同時(shí)還可利用天津大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的優(yōu)勢(shì)，分析識(shí)別用戶特征、需求，為用戶訂制專業(yè)化、個(gè)性化服務(wù)。例如在數(shù)字閱讀方面，可針對(duì)用戶集中閱讀時(shí)段的規(guī)律性，利用碎片化時(shí)間，根據(jù)用戶喜好為用戶推送、訂制個(gè)性化書目；在數(shù)字旅游方面，可根據(jù)用戶的出行人數(shù)、偏好訂制旅行計(jì)劃等。
（五）將天津傳統(tǒng)文化數(shù)字化，形成多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)
可將具有天津特色的文化產(chǎn)品通過數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行展示，如對(duì)楊柳青年畫、泥人張等傳統(tǒng)民間藝術(shù)品進(jìn)行數(shù)字化描摹，將年畫中的人物、動(dòng)物、泥人及其它民俗傳說中的人物以動(dòng)漫形式展現(xiàn)，并可根據(jù)傳說創(chuàng)作動(dòng)畫、漫畫、游戲、電影電視作品等。其次還可進(jìn)行文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)授權(quán)其它企業(yè)、平臺(tái)，設(shè)計(jì)制作書簽、文具、化妝品、日用品等文化周邊產(chǎn)品，形成多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。并在數(shù)字平臺(tái)上予以宣傳、銷售，通過多種方式拓展天津特色文化產(chǎn)品的知名度。
（六）建立特色主題街區(qū)，體驗(yàn)數(shù)字文化沉浸式場景
作為擁有五大道近代建筑群等34處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位的第二批國家級(jí)歷史文化名城，天津有眾多極具歷史文化特色的景觀?？梢劳刑旖颉爸形骱翔担沤窠蝗凇钡莫?dú)特城市風(fēng)格，充分利用“萬國建筑博覽會(huì)”的文旅資源，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的改造升級(jí)，建立數(shù)字文化特色主題街區(qū)，布局沉浸式體驗(yàn)場景、智能互動(dòng)場景，注入IP內(nèi)容生產(chǎn)、文旅直播，引進(jìn)電競文化、游戲體驗(yàn)、電商直播、音樂互動(dòng)體驗(yàn)等新型文化創(chuàng)意模式，讓傳統(tǒng)歷史建筑煥發(fā)新的生命力，讓百年文化增添數(shù)字時(shí)代新圖景。
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一、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
（一）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
數(shù)字文化是數(shù)字技術(shù)對(duì)文化的的改造與提升，它使傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時(shí)代煥然一新。我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)更是方興未艾，特殊時(shí)期下文化與旅游部推出“在線公共文化服務(wù)”“出行提示”兩項(xiàng)專題公共服務(wù)，為不能出門旅游的人們提供在線觀看全國博物館線上展覽的機(jī)會(huì)，并可參觀國家博物館30多個(gè)虛擬展廳；多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的排名出現(xiàn)提升；棋牌類、社交競技類、小程序等網(wǎng)絡(luò)游戲百花齊放；多個(gè)經(jīng)典手游峰值日活躍用戶數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。人們逐漸適應(yīng)了以數(shù)字方式參與閱讀學(xué)習(xí)，以網(wǎng)絡(luò)模式享受休閑娛樂時(shí)光。未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也仍將持續(xù)發(fā)展，成為促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的新要素。
（二）數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)新消費(fèi)的重要引擎
《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、高端裝備與新材料、生物、新能源汽車、新能源和節(jié)能環(huán)保等六大產(chǎn)業(yè)共同作為要進(jìn)一步發(fā)展壯大的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，提出要“形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局”。從政策層面加大了對(duì)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，鼓勵(lì)利用高新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和開發(fā)。未來將有更多的沉浸式體驗(yàn)場景、智能互動(dòng)場景與傳統(tǒng)文化圖景相融合，開創(chuàng)出全新的數(shù)字文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈，為用戶提供更多更有趣的數(shù)字文化體驗(yàn)的同時(shí)，讓數(shù)字創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)新消費(fèi)的重要引擎。
（三）我國數(shù)字文化用戶規(guī)模龐大
我國擁有龐大的網(wǎng)民群體，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。截至2021年12月，我國已有網(wǎng)民10.32億，手機(jī)網(wǎng)民10.29億，其中網(wǎng)絡(luò)音樂用戶7.29億；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶5.54億；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶9.75億，其中短視頻用戶9.34億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 7.03億，可見大多數(shù)的網(wǎng)民除工作學(xué)習(xí)外還會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行休閑娛樂活動(dòng)。龐大的用戶群體帶來網(wǎng)絡(luò)文化興盛的同時(shí)也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2021年我國信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值43956億元，增長17.2%。
（四）數(shù)字閱讀潛在用戶規(guī)模增加
隨著我國人民生活水平的提高，人們更傾向于在閑暇時(shí)間通過閱讀來充實(shí)自己，緩解工作生活的壓力。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)到5.02億，占全部網(wǎng)民的48.6%。人們對(duì)新知識(shí)的渴求也推動(dòng)了數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，且數(shù)字閱讀潛在用戶規(guī)模還在不斷增加，青少年更成為熱衷閱讀的主要群體。青少年對(duì)新生事物的接受能力強(qiáng)，更愿意用知識(shí)豐富學(xué)識(shí)，也更樂于為知識(shí)付費(fèi)。此外，隨著家庭對(duì)子女教育的重視，投入的增加，數(shù)字閱讀的兒童用戶規(guī)模也增長迅速。
（五）傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)漸近融合
近年來，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的逐漸繁榮，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的結(jié)合更加緊密，通過數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的例子屢見不鮮。如故宮與騰訊等數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行合作，建成網(wǎng)站“數(shù)字文物庫”“故宮多寶閣”“故宮名畫記”“全景故宮”，微信導(dǎo)覽小程序“玩轉(zhuǎn)故宮”、微信游戲小程序“口袋工匠”等。也有許多的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)鹘y(tǒng)文化融入其中，如“奇跡暖暖”將清朝傳統(tǒng)服飾文化嵌入游戲環(huán)節(jié)；“王者榮耀”將敦煌壁畫、昆曲、越劇、京劇、川劇等中國傳統(tǒng)文化、戲曲融入游戲人物設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)文化在數(shù)字技術(shù)中得到了弘揚(yáng)，數(shù)字文化借助傳統(tǒng)藝術(shù)深化了內(nèi)涵。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將延續(xù)向上的態(tài)勢(shì)，成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。下面以天津?yàn)槔瑴\析緊抓機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的路徑。
二、天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)
（一）文化歷史悠久、資源豐富
天津文化歷史悠久、種類豐富，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚。天津書法有四大家、書畫有八大家；曲藝有天津時(shí)調(diào)、天津快板、相聲、京東大鼓、京韻大鼓等等，被稱為“曲藝之鄉(xiāng)”；民間藝術(shù)泥人張彩塑、楊柳青年畫更是家喻戶曉；作為歷史文化名城，有“萬國建筑博覽會(huì)”之稱。近年來天津也一直致力于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至2021年末，全市共有藝術(shù)表演團(tuán)體115個(gè)，文化館17個(gè)，博物館69個(gè)，公共圖書館20個(gè)，街鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站255個(gè)，極大豐富人民群眾業(yè)余文化生活的同時(shí)，也為天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
（二）基本形成多元化文化產(chǎn)業(yè)體系
經(jīng)過多年的發(fā)展，天津的文化產(chǎn)業(yè)體系逐漸健全，“已形成了廣播影視、出版發(fā)行、演藝娛樂、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)、文化旅游、動(dòng)漫游戲、文化會(huì)展、藝術(shù)品交易等八大門類為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系和一批文化產(chǎn)業(yè)品牌，基本形成山、海、城、鄉(xiāng)‘四帶多點(diǎn)’的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局”（《天津市智能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》）。目前天津已建立多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，高新區(qū)是我國首批國家級(jí)文化和科技融合示范基地，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于國內(nèi)先進(jìn)水平，國家動(dòng)漫園公共技術(shù)平臺(tái)也已經(jīng)達(dá)到了國內(nèi)最高端水平，2021年全市規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1701.11億元。
（三）具備優(yōu)越的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)既需要充足的文化積淀與豐富的文化品類，更需要高速穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為支撐。天津的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率高，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)越。2021年末移動(dòng)電話用戶1745.1萬戶，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶584.5萬戶，全年累計(jì)建成5G基站2.5萬個(gè),已實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)在主城區(qū)、濱海新區(qū)、遠(yuǎn)郊等重要城區(qū)的連續(xù)覆蓋以及重要鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心區(qū)域的有效覆蓋，入選全國首批千兆城市。全市城市家庭千兆光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋率居全國第一，固定寬帶用戶下載速率全國第二，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。
（四）積極參與合作促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
天津文化產(chǎn)業(yè)積極響應(yīng)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，加入了京津冀文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(企業(yè))聯(lián)盟，并與北京、河北相關(guān)部門共同發(fā)出《京津冀數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)倡議》，保障了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。天津市文化和旅游局還與津云新媒體、人民日?qǐng)?bào)人民文旅、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、快手科技、界面新聞、澎湃新聞等11家具有廣泛影響力的新媒體正式簽署戰(zhàn)略合作，以加強(qiáng)天津市文化旅游業(yè)的數(shù)字化融合。
（五）開展過多種形式的數(shù)字文化活動(dòng)
天津一直在積極地進(jìn)行數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索，開展了一系列的數(shù)字文化活動(dòng)。如打造“網(wǎng)上展館”，推出“云·舞臺(tái)” “中華云劇場”系列劇節(jié)目展播活動(dòng)，打造“北方演藝直播劇場”等云端演藝項(xiàng)目，搭建線上“天津非遺購物節(jié)”專區(qū)，開展第五屆市民文化藝術(shù)節(jié)“云開幕”活動(dòng)，打造云賽事、云展演、云聯(lián)動(dòng)、云悅讀、云文旅，以及天津圖書館的“天天聽書”系列活動(dòng)，天津交響樂團(tuán)的“空中音樂會(huì)”，紅橋區(qū)的“云”賞桃花等等，都為天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。
在我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，雖然天津具備一定的優(yōu)勢(shì)，但面臨的競爭也非常激烈。目前我國有75 個(gè)省、市建設(shè)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，致力于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就需要與眾不同，具備獨(dú)特的地區(qū)文化元素。
三、推進(jìn)天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的路徑
（一）建設(shè)天津數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的關(guān)鍵就是要將文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)深度融合，對(duì)于文化企業(yè)來說，建設(shè)專業(yè)數(shù)字平臺(tái)，投入大量人力物力成本，是中小企業(yè)難以支撐的。對(duì)此，天津可借鑒其他省市的經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過給予優(yōu)惠政策、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方式，借助產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)，吸引數(shù)字、文化企業(yè)入駐，并以磁石效應(yīng)逐漸匯集關(guān)聯(lián)領(lǐng)域企業(yè)，逐步形成涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、市場開發(fā)、渠道流通、數(shù)字平臺(tái)、周邊文化產(chǎn)品研發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)的數(shù)字文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
（二）以“津味文學(xué)”為切入點(diǎn)，發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)
數(shù)字閱讀是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國人民對(duì)文化需求的不斷增長促進(jìn)了數(shù)字閱讀平臺(tái)的發(fā)展，為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)遇。天津也可利用這一機(jī)遇建設(shè)數(shù)字閱讀平臺(tái)，結(jié)合天津特色歷史與傳奇人物故事，鼓勵(lì)更多的創(chuàng)作者以傳統(tǒng)的“津味文學(xué)、味派文學(xué)”為切入點(diǎn)，融入天津歷史文化，創(chuàng)作既具民俗特點(diǎn)又具時(shí)代特色的創(chuàng)新作品，將傳統(tǒng)文化數(shù)字化、科技化，一方面吸引更多年輕的讀者，另一方面通過宣傳天津歷史文化帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。
（三）結(jié)合天津旅游優(yōu)勢(shì)，建設(shè)統(tǒng)一的數(shù)字旅游平臺(tái)
目前天津的智慧景區(qū)建設(shè)還是各個(gè)景區(qū)獨(dú)立進(jìn)行，且覆蓋面也不夠完全。建議將景區(qū)智慧系統(tǒng)納入統(tǒng)一的天津數(shù)字旅游平臺(tái)，方便游客查找使用。可在平臺(tái)上將旅游景點(diǎn)、線路以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）的方式予以展示，并通過網(wǎng)絡(luò)、APP、微博、微信、抖音等新媒體加以宣傳。對(duì)于實(shí)境旅游的用戶則可通過網(wǎng)頁和APP等選擇線路、訂購產(chǎn)品，在旅游過程中，還可通過GPS、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、RFID等設(shè)備，隨時(shí)使用導(dǎo)航服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)；查詢路況、景區(qū)人流情況，并由系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況提出更合理的方案，提升游客的旅行體驗(yàn)感。
（四）加強(qiáng)線上線下融合，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化數(shù)字文化發(fā)展
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是要將數(shù)字技術(shù)融入文化之中，在實(shí)施中加強(qiáng)線上與線下的融合。天津可將博物館、圖書館、紀(jì)念館等文化場館，開通數(shù)字游覽方式；并可開發(fā)相關(guān)的趣味小游戲，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性；同時(shí)還可利用天津大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的優(yōu)勢(shì)，分析識(shí)別用戶特征、需求，為用戶訂制專業(yè)化、個(gè)性化服務(wù)。例如在數(shù)字閱讀方面，可針對(duì)用戶集中閱讀時(shí)段的規(guī)律性，利用碎片化時(shí)間，根據(jù)用戶喜好為用戶推送、訂制個(gè)性化書目；在數(shù)字旅游方面，可根據(jù)用戶的出行人數(shù)、偏好訂制旅行計(jì)劃等。
（五）將天津傳統(tǒng)文化數(shù)字化，形成多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)
可將具有天津特色的文化產(chǎn)品通過數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行展示，如對(duì)楊柳青年畫、泥人張等傳統(tǒng)民間藝術(shù)品進(jìn)行數(shù)字化描摹，將年畫中的人物、動(dòng)物、泥人及其它民俗傳說中的人物以動(dòng)漫形式展現(xiàn)，并可根據(jù)傳說創(chuàng)作動(dòng)畫、漫畫、游戲、電影電視作品等。其次還可進(jìn)行文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)授權(quán)其它企業(yè)、平臺(tái)，設(shè)計(jì)制作書簽、文具、化妝品、日用品等文化周邊產(chǎn)品，形成多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。并在數(shù)字平臺(tái)上予以宣傳、銷售，通過多種方式拓展天津特色文化產(chǎn)品的知名度。
（六）建立特色主題街區(qū)，體驗(yàn)數(shù)字文化沉浸式場景
作為擁有五大道近代建筑群等34處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位的第二批國家級(jí)歷史文化名城，天津有眾多極具歷史文化特色的景觀?？梢劳刑旖颉爸形骱翔担沤窠蝗凇钡莫?dú)特城市風(fēng)格，充分利用“萬國建筑博覽會(huì)”的文旅資源，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的改造升級(jí)，建立數(shù)字文化特色主題街區(qū)，布局沉浸式體驗(yàn)場景、智能互動(dòng)場景，注入IP內(nèi)容生產(chǎn)、文旅直播，引進(jìn)電競文化、游戲體驗(yàn)、電商直播、音樂互動(dòng)體驗(yàn)等新型文化創(chuàng)意模式，讓傳統(tǒng)歷史建筑煥發(fā)新的生命力，讓百年文化增添數(shù)字時(shí)代新圖景。
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