國企黨建宣傳工作的融媒體傳播策略分析

龔芳芳

（鄭州煤炭工業(yè)［集團(tuán)］有限責(zé)任公司，鄭州 450000）

引 言

在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)了新聞宣傳工作在企業(yè)中的重要意義和重要地位，必須牢牢堅(jiān)持黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握新聞宣傳工作陣地，堅(jiān)持正確的政治方向。在企業(yè)內(nèi)，尤其是作為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)重要支柱的國有企業(yè)內(nèi)，必須形成良好的思想氛圍，對(duì)新聞宣傳工作落實(shí)責(zé)任機(jī)制，確保新聞宣傳工作取得實(shí)效，同時(shí)要抓好新聞宣傳工作隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)企業(yè)的專職新聞宣傳工作人員，實(shí)行專人專責(zé)，明確目標(biāo)。另外，在當(dāng)今風(fēng)云變幻的時(shí)代背景下，面對(duì)復(fù)雜多變的輿論環(huán)境和不斷變革的傳播方式，都需要新聞宣傳工作者能及時(shí)適應(yīng)，尊重傳播規(guī)律，創(chuàng)新工作方法，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。當(dāng)下的時(shí)代已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做好融媒體的工作，是各級(jí)黨組、每個(gè)新聞宣傳工作者都需要思考和研究的課題。在知識(shí)爆炸的時(shí)代，如何寫出有鮮明時(shí)代特色、濃郁生活氣息的文章，如何掌握時(shí)代脈搏，利用好熱點(diǎn)和流量進(jìn)行企業(yè)文化和精神的宣傳，打通社會(huì)大眾與企業(yè)之間認(rèn)知的隔閡，是擺在企業(yè)新聞宣傳工作者面前的難題。想要利用好融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，做好企業(yè)的新聞宣傳工作，需要廣大企業(yè)管理者和新聞宣傳工作者一起努力，不斷學(xué)習(xí)，掌握新聞力量和采寫規(guī)律，了解融媒體的傳播技巧，善于做好融媒體宣傳工作，為企業(yè)形象的樹立提供扎實(shí)的基礎(chǔ)。

一、新時(shí)代背景下的融媒體特點(diǎn)分析

融媒體時(shí)代的特點(diǎn)是將報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的微博、微信等新媒體結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源互通、宣傳共融。融媒體既可以利用傳統(tǒng)媒體的真實(shí)、可靠的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，又可以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交互便捷的優(yōu)勢(shì)，最大限度地提升了宣傳內(nèi)容的傳播渠道和傳播效應(yīng)，被視為當(dāng)今時(shí)代企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行新聞宣傳的最佳途徑。融媒體具有以下一些特點(diǎn)。

（一）載體多樣

21世紀(jì)迎來了信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各種新興技術(shù)和設(shè)備不斷出現(xiàn)，為各行各業(yè)的工作帶來了深刻的變革。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，新聞宣傳工作必須立足互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為社會(huì)和群眾提供優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容，為企業(yè)的文化培育和企業(yè)的精神塑造提供品牌效應(yīng)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。而融媒體作為一種多項(xiàng)的、多樣的信息載體，具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，只要人們利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的各種平臺(tái)和軟件，就可以方便快捷地搜索到想要獲得的信息和內(nèi)容。

（二）信息爆炸

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，各種信息隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)入千家萬戶，進(jìn)入每個(gè)個(gè)體的眼前。信息傳播的多樣化也導(dǎo)致了信息數(shù)量的爆炸式增加，給受眾帶來了選擇方面的困難。當(dāng)前，各種媒介推送的新聞和消息種類繁多、內(nèi)容龐雜，也出現(xiàn)了內(nèi)容欠佳、質(zhì)量良莠不一的情況，對(duì)融媒體工作者提出了更高的要求。對(duì)受眾的需求分析和內(nèi)容編輯整理，形成自己的新聞作品推送給需要的大眾和潛在的受眾，是當(dāng)前新聞宣傳工作者需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

（三）交流互動(dòng)

在傳播媒體時(shí)代，媒體自身也是傳播者之一，傳播的內(nèi)容是媒體決定和把握的，因此是單向傳播，受眾對(duì)信息的回應(yīng)或反饋很難在新聞傳播進(jìn)行時(shí)或結(jié)束后立即被收集。但是，在融媒體時(shí)代，這一現(xiàn)象得到了根本扭轉(zhuǎn)。受眾可以在信息傳播的同時(shí)做出回應(yīng)和評(píng)論，彈幕和評(píng)論都加強(qiáng)了媒體和受眾之間的交流，因此是雙向傳播。后者也更受大眾喜愛和接受，提高了廣大受眾的參與度，更好地反映了受眾的感受和評(píng)價(jià)，利于帶動(dòng)媒體工作不斷朝著滿足受眾需求的方向而努力，給媒體制作和傳播受眾感興趣和滿足的新聞資訊提供了條件。

（四）效果優(yōu)異

隨著全球進(jìn)入信息化時(shí)代，國企也迎來了新一輪的技術(shù)變革和企業(yè)品牌定位的機(jī)遇，特別是對(duì)于企業(yè)的新技術(shù)、新工藝、新方法和新材料的大量應(yīng)用和推廣，可以借助融媒體手段，將企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展進(jìn)行及時(shí)有效的宣傳，讓更多的人了解企業(yè)的動(dòng)向，了解企業(yè)的過去、現(xiàn)狀和未來，為企業(yè)爭(zhēng)取社會(huì)輿論的正面效應(yīng)和社會(huì)大眾的認(rèn)可，提供一種有效便捷的途徑。而且，融媒體平臺(tái)可以由企業(yè)自身創(chuàng)建賬號(hào)進(jìn)行系統(tǒng)宣傳，不僅大大節(jié)省了以往企業(yè)宣傳借助于傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報(bào)紙等方式的專項(xiàng)宣傳資金，而且可為企業(yè)樹立品牌效應(yīng)，一舉兩得。

二、現(xiàn)階段國企中新聞宣傳工作的困境

進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新變化，信息呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，隨著信息碎片化和流量為王的發(fā)展趨勢(shì)，各種公共媒體和個(gè)人媒體都為了獲得利益而爭(zhēng)相奪取受眾的“眼球”，不計(jì)一切手段和技術(shù)博取吸引力，推送的信息類目繁多且內(nèi)容龐雜，對(duì)受眾的時(shí)間進(jìn)行了重重?cái)D壓。人們?cè)诩姺倍鄻拥男畔⒘髦?，難以抉擇和分辨，這給新聞宣傳工作者提出了更多更高的要求。如何在信息流中讓受眾獲得他們想要獲取的內(nèi)容，如何將受眾所需內(nèi)容與企業(yè)宣傳相結(jié)合，是需要新聞宣傳工作者深刻思考的問題。拓展新聞宣傳的理念和思路，掌握更多的新聞宣傳力量和技巧，形成企業(yè)自身有代表性的宣傳模式和風(fēng)格，是國企新聞宣傳工作亟待完成的任務(wù)。

面對(duì)媒體格局和傳播方式的不斷變革，新聞宣傳隊(duì)伍必須注重創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，提高自身對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的了解和應(yīng)用能力，與時(shí)俱進(jìn)，把握時(shí)代脈搏，寫出具有時(shí)代氣息和鮮明企業(yè)特色的文章，利用短視頻形式，思考微電影和短視頻內(nèi)容，這就對(duì)新聞宣傳工作者的軟件應(yīng)用能力和新聞熱點(diǎn)把握能力提出了更高的要求，這也是很多企業(yè)新聞宣傳工作者需要學(xué)習(xí)和進(jìn)修的關(guān)鍵所在。部分企業(yè)新聞宣傳工作者還不能及時(shí)跟上技術(shù)和軟件應(yīng)用的需求，自身的新聞宣傳能力還有待提升，這導(dǎo)致很多國企的新聞宣傳工作停滯不前，無法與時(shí)代相連接，這也是擺在國企新聞宣傳工作者面前的又一困境。

三、提升國企新聞宣傳工作者的能力的策略

結(jié)合國企新聞宣傳工作面臨的困境分析，必須綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多種方式展現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)涵與外延，突出企業(yè)的文化優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)企業(yè)最好的一面。因此，從企業(yè)內(nèi)部來說，管理者要高度重視新聞宣傳工作，同時(shí)要大力培養(yǎng)一支能迎難而上且綜合素質(zhì)高的新聞宣傳工作隊(duì)伍。對(duì)外來說，要更加滿足受眾對(duì)于企業(yè)宣傳的市場(chǎng)需要，了解受眾的需求，制作出質(zhì)量?jī)?yōu)良的新聞資訊和內(nèi)容資源分享給社會(huì)大眾。同時(shí)，要加強(qiáng)與各個(gè)媒體和平臺(tái)的合作，一起努力將企業(yè)的完美形象展示出來，激發(fā)員工的斗志和工作熱情，提升企業(yè)的社會(huì)知名度。具體策略實(shí)施如下。

（一）筑牢根本原則和底線，堅(jiān)守正確的政治方向

習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想是國有企業(yè)新聞宣傳工作的根本原則和底線，只有堅(jiān)持正確的政治方向，才能做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作。相關(guān)人員必須不斷提高政治覺悟，把握政治方向，用好融媒體的各種平臺(tái)，圍繞國有企業(yè)的工作重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道。要根據(jù)企業(yè)年度工作任務(wù)和目標(biāo)，制訂清晰的新聞宣傳計(jì)劃，積極開展新聞發(fā)布會(huì)等專題報(bào)道，提高宣傳的計(jì)劃性和實(shí)效性。同時(shí)，要注重塑造企業(yè)的發(fā)展思路和管理理念與企業(yè)文化的融合，充分發(fā)揮黨組織的帶動(dòng)作用，調(diào)動(dòng)黨員干部積極參與企業(yè)文化宣傳工作，引導(dǎo)員工向企業(yè)愿景方向攜手同行。在大是大非面前，企業(yè)要明確表態(tài)，堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，明確自己的價(jià)值觀，堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，明確企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，為全社會(huì)樹立一股風(fēng)清氣正、積極向上的企業(yè)形象。

（二）做好剖析和引導(dǎo)，提升企業(yè)的品牌效應(yīng)

國有企業(yè)的新聞宣傳必須立足企業(yè)內(nèi)部，立足企業(yè)的基層故事，堅(jiān)持走群眾路線，圍繞基層員工的生動(dòng)故事進(jìn)行報(bào)道和宣傳，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的自豪感和歸屬感，提高員工的生產(chǎn)積極性。對(duì)外要講好企業(yè)的發(fā)展歷程故事，做好企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的引導(dǎo)和剖析，促進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的了解，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和認(rèn)可度。通過文字稿件、影像等方式，在各種渠道、平臺(tái)進(jìn)行大力宣傳，塑造企業(yè)文化理念和價(jià)值觀，提升企業(yè)在市場(chǎng)上的軟實(shí)力和品牌效應(yīng)。這就需要做好企業(yè)內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)。內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)要向內(nèi)部員工進(jìn)行展示，要立足對(duì)企業(yè)年度工作會(huì)議、評(píng)優(yōu)評(píng)先工作、設(shè)備和技術(shù)革新、安全生產(chǎn)檢查、企業(yè)的黨建工作進(jìn)展、企業(yè)的生產(chǎn)成果和獲得的榮譽(yù)、隊(duì)伍的建設(shè)和發(fā)展等多個(gè)維度向員工展示企業(yè)內(nèi)部的一些公開信息，密切與群眾的聯(lián)系。對(duì)外要保障企業(yè)的核心技術(shù)和信息不外泄，要多對(duì)企業(yè)的生動(dòng)人物和生動(dòng)故事進(jìn)行大力宣傳報(bào)道，讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)的人和事，拉近企業(yè)和大眾之間的距離，讓企業(yè)的宣傳工作更容易被大眾接受。

（三）利用各種渠道做好企業(yè)的系統(tǒng)宣傳

各種網(wǎng)站、微博、微信、直播平臺(tái)等渠道，都可以作為企業(yè)發(fā)聲的媒介。企業(yè)的宣傳不只要細(xì)水長(zhǎng)流地展現(xiàn)，更要有系統(tǒng)、有目標(biāo)地展現(xiàn)，彰顯國企的地位和聲譽(yù)。新形勢(shì)下，國有企業(yè)在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，員工的思想也越來越活躍，需要不斷凝聚員工的思想和能力，共同為企業(yè)的明天獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。而系統(tǒng)的企業(yè)宣傳可以做到帶動(dòng)員工的積極性，讓員工更加深入地了解企業(yè)的發(fā)展方向和經(jīng)營管理理念，讓員工增加對(duì)企業(yè)的歸屬感和信任感。良好的系統(tǒng)宣傳可以促進(jìn)員工和企業(yè)共同成長(zhǎng)、共同呼吸。聚焦企業(yè)的熱點(diǎn)話題，貼近企業(yè)的實(shí)際，走近員工的工作生活，都是充分發(fā)揮融媒體所具備的交互性和便捷性，從多個(gè)角度、多個(gè)思路促進(jìn)企業(yè)和群眾之間的理解和互助，廣泛收集民生意見和建議，從中汲取有價(jià)值的信息，從而為企業(yè)管理所用。通過豐富多彩的內(nèi)容和形式多樣的傳播途徑，對(duì)接時(shí)代大勢(shì)，把握行業(yè)動(dòng)向，不斷促進(jìn)企業(yè)和員工開闊眼界、走向未來。

（四）創(chuàng)新工作方法和思路，提高企業(yè)的公信力

企業(yè)的各種新聞宣傳信息層出不窮，質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象仍然存在。因此，在融媒體時(shí)代，還要為提升企業(yè)公信力進(jìn)行宣傳工作的方法和思路的創(chuàng)新，在信息眾多、真假難辨的信息流中，用事實(shí)說話，用客觀發(fā)聲，贏得社會(huì)和群眾對(duì)企業(yè)的信賴。用企業(yè)宣傳的筆和鏡頭，帶領(lǐng)大家感受員工的真實(shí)工作和生活，記錄企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，匯聚員工成長(zhǎng)的點(diǎn)滴，展示企業(yè)的風(fēng)采和員工的風(fēng)貌，用感人的故事打動(dòng)人心，讓更多的群眾了解基層的生產(chǎn)經(jīng)營和生活情況，讓正能量伴隨企業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步發(fā)光發(fā)熱。企業(yè)公信力的提高，也帶動(dòng)了企業(yè)的文化和形象塑造，讓行業(yè)內(nèi)形成有代表性的示范企業(yè)，為行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)樹立標(biāo)桿，發(fā)揮示范企業(yè)的模范帶頭作用，為社會(huì)形成積極正面的能量，通過樹立踏實(shí)可靠的企業(yè)員工代表，讓企業(yè)為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展添磚加瓦。

四、國企管理中融媒體工作的管理建議

國有企業(yè)要堅(jiān)持正確的政治方向和價(jià)值取向，在企業(yè)的新聞宣傳工作上既要牢記底線，又要適度創(chuàng)新，力求將新聞宣傳工作作為企業(yè)的一張名片，讓更多的人能夠了解國有企業(yè)，為國有企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入活力。在具體的國有企業(yè)融媒體工作管理方面，要結(jié)合企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)已有的品牌和文化特色，打造屬于企業(yè)自己的品牌效應(yīng)，展示企業(yè)的自身風(fēng)采。具體策略分析如下。

（一）加強(qiáng)組織和領(lǐng)導(dǎo)

國有企業(yè)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行新聞宣傳工作，必須落實(shí)黨的各項(xiàng)方針政策及會(huì)議精神，切實(shí)履行好黨組帶頭負(fù)責(zé)抓新聞宣傳工作、專人負(fù)責(zé)管理的主體責(zé)任制。宣傳工作不能小覷，要高度重視，在輿論輿情方面嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)外的宣傳咨詢要經(jīng)過領(lǐng)導(dǎo)審核簽字，再進(jìn)行外宣，否則一旦出現(xiàn)不合適的內(nèi)容，將會(huì)嚴(yán)重危及企業(yè)的聲譽(yù)和形象。宣傳思想要自上而下地統(tǒng)一，要在日常工作中將黨建工作抓牢抓實(shí)，黨委黨組要傳達(dá)落實(shí)學(xué)習(xí)黨中央的各項(xiàng)會(huì)議精神，深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，尤其是負(fù)責(zé)新聞宣傳的領(lǐng)導(dǎo)和同志，更要做好會(huì)議記錄，建立學(xué)習(xí)筆記，同業(yè)務(wù)工作一起納入考核和檢查中。

（二）牢牢壓實(shí)責(zé)任制

建立黨委黨組領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制后，要真正落實(shí)，平時(shí)要經(jīng)常研究宣傳工作如何開展，經(jīng)常進(jìn)行宣傳思想的傳達(dá)和部署工作。黨委黨組書記要親自帶頭，直接或者間接履行第一責(zé)任人的責(zé)任，分管新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)也要嚴(yán)格落實(shí)職責(zé)范圍內(nèi)的責(zé)任，帶領(lǐng)新聞宣傳工作者一起努力研究和制作符合要求的新聞資訊。黨支部可以將此項(xiàng)工作集合支部規(guī)范化建設(shè)一起進(jìn)行，經(jīng)常傳達(dá)思想宣傳工作的要求和職責(zé)，讓宣傳思想管理真正落實(shí)到位、落實(shí)到家，保證企業(yè)的宣傳思想是統(tǒng)一的、正確的、積極向上的。

（三）完善監(jiān)督考核機(jī)制

嚴(yán)格地落實(shí)責(zé)任制是第一步，還要有配套的監(jiān)督和考核機(jī)制，定期安排和考核新聞宣傳工作的落實(shí)，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題要及時(shí)通報(bào)、及時(shí)整改，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)良的個(gè)人進(jìn)行通報(bào)表彰，實(shí)行懲罰分明，落實(shí)到年度的績(jī)效考核中，考核的分?jǐn)?shù)與單位的績(jī)效、負(fù)責(zé)人的績(jī)效及工作者的績(jī)效緊密掛鉤，形成倒逼機(jī)制，督促領(lǐng)導(dǎo)和工作人員能夠認(rèn)真開展新聞宣傳的各項(xiàng)工作。

結(jié) 語

國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要力量，代表著國家經(jīng)濟(jì)的實(shí)力和發(fā)展水平，而國企的新聞宣傳工作最能夠直觀反映企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和文化水平，其使命重大、責(zé)任艱巨。因此，國企的管理者和新聞宣傳工作者都是企業(yè)新聞宣傳工作的重要帶頭人，必須牢牢守住底線，堅(jiān)持黨對(duì)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，傾聽基層群眾的聲音，切實(shí)為群眾和社會(huì)提供有價(jià)值、有新意、有質(zhì)量的新聞資訊和新聞作品，堅(jiān)持新聞宣傳走群眾路線，做最了解企業(yè)的人和最善于表達(dá)企業(yè)情況的人，為企業(yè)的社會(huì)形象和市場(chǎng)地位筑牢堅(jiān)實(shí)的根基。