大家紡格局下提升絮棉制品品質(zhì)的建議

文/王新麗

1 引言

家紡產(chǎn)業(yè)是我國傳統(tǒng)民生產(chǎn)業(yè)，近年來隨著家紡規(guī)模不斷擴大以及互聯(lián)網(wǎng)時代電商銷售渠道的拓展，家紡產(chǎn)業(yè)在我國已形成線上與線下共同發(fā)展的成熟市場，品牌與品質(zhì)、特色與個性、成本與價格等充分競爭的發(fā)展態(tài)勢已充分體現(xiàn)，市場飽和以及同質(zhì)化競爭壓力越來越大。

在眾多家紡產(chǎn)品中，絮棉制品以棉花為填充原料，通常稱為棉被，其天然舒適、健康環(huán)保，一直是市場關(guān)注的傳統(tǒng)產(chǎn)品，也是市場份額最大的產(chǎn)品。其中新疆棉被由于棉花產(chǎn)地優(yōu)勢也一直備受消費者喜愛。盡管如此，新疆棉被的品牌影響力并沒有形成，主要原因是棉被產(chǎn)品面臨眾多不同材質(zhì)、不同品質(zhì)、不同功能的類似產(chǎn)品的激烈競爭。本文針對大家紡格局形勢下的棉被產(chǎn)品現(xiàn)狀，分析棉被產(chǎn)品的市場競爭力，提出打造新疆棉被地域品牌并推進棉被產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一些建議。

2 大家紡格局下棉被市場現(xiàn)狀

2000年，中國家紡行業(yè)協(xié)會根據(jù)當(dāng)時的市場需要提出了“大家紡”概念，并明確了“大家紡”的范疇?！按蠹壹彙蹦Ｊ绞巩a(chǎn)品層次和結(jié)構(gòu)更為豐富，供消費者選擇可替代的品種越來越多，企業(yè)之間、產(chǎn)品之間的市場競爭越來越激烈，來自產(chǎn)業(yè)鏈上游原料、下游消費市場的競爭壓力越來越大。

家紡被芯類產(chǎn)品是家紡床品的主要品種之一，按填充物的材質(zhì)分類，主要有絮棉類、多孔纖維絮片類、動物纖維類、蠶絲類、羽絨類、植物纖維類以及其他一些新型纖維填充物。隨著企業(yè)研發(fā)能力及創(chuàng)新能力不斷提升，被芯的分類也越來越細，市場定位、消費群體等均有不同，不同材質(zhì)的被芯相互競爭，相同材質(zhì)不同企業(yè)生產(chǎn)的被芯也相互競爭。

家紡被芯產(chǎn)品既有同質(zhì)化特性，也存在個性化、差異化的特點?！巴|(zhì)化”產(chǎn)品主要靠價格優(yōu)勢和促銷活動來競爭，不利于被芯產(chǎn)業(yè)整體水平和競爭力提高。一批技術(shù)實力一般、生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的企業(yè)加劇了被芯產(chǎn)品同質(zhì)化市場競爭，容易出現(xiàn)價格競爭造成質(zhì)量下降。

一些技術(shù)實力較強的家紡企業(yè)，有自己的品牌優(yōu)勢、資源特色，以差異化、個性化的家紡產(chǎn)品在市場上占據(jù)了一定空間，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。如天然纖維、綠色制造、舒適健康以及功能性的家紡被芯產(chǎn)品，隨著人們消費理念的改變越來越受到市場關(guān)注。

新疆棉花資源優(yōu)勢為新疆棉被生產(chǎn)企業(yè)提供了充足的原料。新疆棉被主要以絮棉為主，市場競爭優(yōu)勢明顯，但由于棉被產(chǎn)品是典型的同質(zhì)化產(chǎn)品，傳統(tǒng)加工工藝簡單，產(chǎn)品特色不夠凸顯，一直以來走數(shù)量發(fā)展型模式，既面臨同質(zhì)化的價格競爭，也面臨品質(zhì)差異化的競爭。

綜上，“大家紡”格局加速了現(xiàn)代家紡產(chǎn)業(yè)的形成和完善，不同檔次產(chǎn)品細分齊全，既有包容又有競爭。因此，發(fā)揮新疆棉花優(yōu)勢，推進棉被類家紡產(chǎn)品地域品牌建設(shè)，既有機遇，也有挑戰(zhàn)。

3.分級負責(zé)，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。各所屬部門分級負責(zé)管轄范圍內(nèi)的財務(wù)風(fēng)險控制工作，公司財務(wù)風(fēng)險控制的組織、協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)工作有公司全面負責(zé)。

3 棉被產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析

相比其他纖維，棉花纖維具有天然、保暖、環(huán)保、綠色以及柔軟舒適等特點，而新疆棉花因日照時間長，品質(zhì)更優(yōu)。

新疆棉被以新疆地產(chǎn)棉花為填充物，產(chǎn)品特點更加明顯，競爭優(yōu)勢更加突出，歸納起來，主要表現(xiàn)在以下方面：

一是具有棉花產(chǎn)地優(yōu)勢。新疆是全國優(yōu)質(zhì)商品棉生產(chǎn)基地，連續(xù)4年新疆年產(chǎn)皮棉500萬噸以上，產(chǎn)量占據(jù)全國85%以上，新疆棉花產(chǎn)量為棉被生產(chǎn)提供了豐富資源。

二是具有絮用棉花質(zhì)量優(yōu)勢。高品質(zhì)絮用棉主要為手摘棉，新疆手摘棉產(chǎn)量和品質(zhì)也是一大優(yōu)勢。手摘棉具有雜質(zhì)少、色澤潔白、外觀質(zhì)量好的特點，是高品質(zhì)被芯產(chǎn)品的理想原料，新疆手摘棉產(chǎn)量約占新疆棉花產(chǎn)量的1/4。以2019年為例，新疆棉花總產(chǎn)量約510噸，手摘棉產(chǎn)量約150萬噸，占新疆棉花產(chǎn)量的29.6%，產(chǎn)量優(yōu)勢明顯。此外，新疆棉花纖維長度、顏色級、成熟度等指標都較好，新疆棉花品質(zhì)特征為棉被生產(chǎn)提供了優(yōu)良原料，利用新疆棉花品質(zhì)優(yōu)勢提升棉被品質(zhì)具有較好的基礎(chǔ)。

三是棉花纖維特征優(yōu)勢明顯。相比其他纖維，棉花纖維健康、環(huán)保、綠色，接觸舒適性、熱濕舒適性、視覺舒適性更好。雖然近年來其他纖維的被芯也有一定市場，但棉花作為傳統(tǒng)保暖材料，纖維較細并有天然卷曲，截面有中腔，蓄熱能力更強，保暖性更好，且不產(chǎn)生靜電。此外，棉花在陽光照射下，纖維彈性會恢復(fù)，相比其他纖維原料的被芯，更加溫暖舒適，具有不可替代的優(yōu)點。

四是具有市場份額優(yōu)勢。棉被作為傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品，發(fā)展歷史悠久，是消費者熟悉、習(xí)慣使用的產(chǎn)品。雖然其他常規(guī)非棉纖維以及新型纖維填充物的被子也具有一定市場份額，但棉被具有良好舒適度和性價比，并具備產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)?；A(chǔ)，在大家紡消費市場中必定占據(jù)一定空間。

4 存在的問題及原因

新疆棉被要想依托棉花資源優(yōu)勢做精做優(yōu)做大，還面臨品質(zhì)、品種、品牌、成本以及加工技術(shù)等問題需要解決。

一是市場競爭激烈。棉被生產(chǎn)領(lǐng)域聚集了眾多中小型企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化及行業(yè)無序競爭導(dǎo)致棉被企業(yè)在產(chǎn)品價格上互相殺價、在產(chǎn)品品種上互相仿制的現(xiàn)象非常普遍，棉被產(chǎn)品價格呈現(xiàn)下降趨勢，生產(chǎn)企業(yè)整體優(yōu)勢面臨挑戰(zhàn)。

二是產(chǎn)品質(zhì)量不夠優(yōu)良。棉被產(chǎn)品質(zhì)量取決于棉花填充原料質(zhì)量、梳棉加工技術(shù)、鋪棉研磨工藝以及網(wǎng)紗工藝。不同等級的棉花原料加工的梳棉胎等級也不相同，表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，棉胎的色澤、含雜、短纖、壓縮回彈性以及鋪棉均勻性都會有一定差異。其中短纖維率高的梳棉胎在使用過程中還有可能發(fā)生短纖維脫落，從而對消費者的皮膚和呼吸系統(tǒng)造成不利影響。棉被生產(chǎn)企業(yè)在質(zhì)量管理上整體上比較粗放，加工設(shè)備不夠先進，在原料選用上沒有做到優(yōu)棉優(yōu)用，產(chǎn)品質(zhì)量沒有充分體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)棉產(chǎn)地優(yōu)勢。

四是企業(yè)規(guī)模小而散，產(chǎn)業(yè)化程度低。家紡產(chǎn)業(yè)是目前新疆紡織業(yè)發(fā)展中的“短腿”產(chǎn)業(yè)。與國內(nèi)其他地區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比，新疆家紡企業(yè)少，起步晚，作坊式企業(yè)居多，工業(yè)基礎(chǔ)水平不高，裝備水平不夠先進，在自動化、連續(xù)化、信息化和智能化水平方面的技術(shù)與國內(nèi)先進水平相比還存在較大差距。

五是產(chǎn)品檔次不高，品牌效益弱。新疆雖然具有棉花地域優(yōu)勢，但棉被產(chǎn)品缺乏知名品牌，在新疆目前已有的生產(chǎn)企業(yè)中沒有形成有影響力的自主品牌，貼牌代加工的情況也很普遍。有自主品牌的幾家企業(yè)，由于技術(shù)水平不高，品牌影響力相對也不高。

六是電商監(jiān)管盲區(qū)，價低質(zhì)次的產(chǎn)品對市場影響較大。網(wǎng)購平臺上一些價格低廉的棉胎產(chǎn)品質(zhì)量無法保證，存在以新疆優(yōu)質(zhì)棉、長絨棉為賣點的營銷方式誤導(dǎo)消費者，難辨真?zhèn)?，對新疆棉被市場品質(zhì)信譽產(chǎn)生較大影響。

七是假冒偽劣產(chǎn)品依然存在。線上線下售假等欺騙消費者的行為仍屢禁不止，一些不符合生活用絮棉的產(chǎn)品，俗稱“黑心棉”，擾亂市場，危害消費者的健康。

5 建議

與新疆棉花在全國的重要地位相比，新疆棉被的發(fā)展還處于初級階段，如何發(fā)揮地域優(yōu)勢，提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高附加值并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，結(jié)合以上分析，需要有針對性地采取有效措施。

5.1 加大產(chǎn)品研發(fā)力度，擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化競爭

應(yīng)根據(jù)市場消費層次的不同需求，加大技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)不同檔次、不同品種的棉被產(chǎn)品，通過品種、品質(zhì)打造產(chǎn)品的差異化特性，提高棉花資源利用率。充分利用棉花原料的天然、生態(tài)、環(huán)保、綠色等品質(zhì)，結(jié)合不同等級的棉花，生產(chǎn)高檔、中檔、低檔等不同檔次的棉被。用好手摘棉的品質(zhì)優(yōu)勢，通過控制棉花加工工藝，生產(chǎn)適合絮用棉填充用的棉花，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費市場對床品質(zhì)量的需求。此外，可開發(fā)不同規(guī)格、適應(yīng)不同季節(jié)的棉花被，如純棉夏涼被、春秋被、冬被，適合嬰幼兒的抱被、適合兒童及老年人的棉花被，也可根據(jù)新疆有機棉的資源生產(chǎn)生態(tài)棉被，以產(chǎn)品多元化滿足不同消費層次需求。

5.2 提升產(chǎn)品質(zhì)量，以品質(zhì)取勝

家紡市場競爭激烈，新疆家紡企業(yè)在不具備品牌知名度的情況下，應(yīng)做好產(chǎn)品品質(zhì)，以高質(zhì)量抵御來自電商、微商的低價產(chǎn)品市場競爭，贏得消費市場。企業(yè)應(yīng)加強棉被生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量管理，在原棉選購環(huán)節(jié)選取成熟好、含雜質(zhì)少、反射率高的棉花，特別是一些高品質(zhì)棉被盡量選用手摘棉在棉被加工環(huán)節(jié)細化質(zhì)量考核指標，從嚴控制產(chǎn)品質(zhì)量，在滿足GB 18383—2007《絮用纖維制品通用技術(shù)要求》標準以及GB/T 35932—2018《梳棉胎》標準要求的同時，從嚴考核顏色級、馬克隆值、短纖維率、雜質(zhì)等影響棉被品質(zhì)的主要指標。

5.3 改進生產(chǎn)工藝，優(yōu)化升級

一是調(diào)整絮棉加工工藝，選用先進的梳棉設(shè)備，采用千層梳棉工藝，增加棉花梳理次數(shù)，使棉花更加蓬松，富有彈性，提高皮棉加工質(zhì)量指標，增強棉纖維“絲光”，改善棉花整體外觀質(zhì)量。

二是進行工藝升級，在傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，進行細節(jié)改進，在棉網(wǎng)加工環(huán)節(jié)適度增加筋數(shù)，加密網(wǎng)紗、網(wǎng)目，控制研磨工藝，確保均勻性，更好地固定梳棉胎形態(tài)，防止梳棉胎內(nèi)棉花滑移，增加耐用性，改進產(chǎn)品外觀質(zhì)量。

三是做好細節(jié)部位的加工，推進棉被精細化生產(chǎn)，提高梳棉胎使用性。對一些高品質(zhì)的棉被，企業(yè)可在梳棉胎的外面包裹一層包布，增加美觀性、適用性，減少梳棉胎中的短纖維因使用時間較長形成小棉球，脫落后影響消費者的使用。另外采用包布工藝可通過絎縫固定梳棉胎，不跑棉，更結(jié)實耐用。

5.4 打造品牌優(yōu)勢，做好棉被健康家紡宣傳

結(jié)合棉花纖維的天然屬性，普及健康、綠色、生態(tài)等家紡產(chǎn)品特性，做好棉被精品，研發(fā)新產(chǎn)品，使新疆棉被從傳統(tǒng)的網(wǎng)套概念向保暖、實用、環(huán)保、綠色、健康等方向轉(zhuǎn)變。鼓勵企業(yè)用好新疆棉花地域優(yōu)勢，把新疆棉花的優(yōu)良特性作為棉被品質(zhì)保證，成為吸引消費者的營銷亮點，建立品牌戰(zhàn)略，實施品牌經(jīng)營，培育品牌文化，提升產(chǎn)品附加值及競爭力。

5.5 開發(fā)特色棉被產(chǎn)品，提高附加值

新疆是彩棉、有機棉等棉花種植主產(chǎn)區(qū)，依托特色棉花資源，開發(fā)彩棉棉被、有機棉棉被等特色產(chǎn)品，豐富健康產(chǎn)品的內(nèi)涵，形成差異化產(chǎn)品，在中高端市場空間可提高產(chǎn)品附加值。

5.6 引進先進技術(shù)，提高加工效率

引進內(nèi)地家紡企業(yè)的先進生產(chǎn)技術(shù)、先進經(jīng)營理念、成熟品牌，共享供應(yīng)鏈和銷售渠道，提升新疆家紡企業(yè)綜合實力?？赏ㄟ^引進自動化生產(chǎn)線，推動作坊式生產(chǎn)模式向?qū)I(yè)化、現(xiàn)代化、規(guī)?；D(zhuǎn)變，提高加工效率，縮短制作流程，擴大產(chǎn)量，提升質(zhì)量，控制生產(chǎn)成本，力爭在中端市場打造性價比優(yōu)勢，在高端市場打造生態(tài)、健康、精細化等品質(zhì)優(yōu)勢。

5.7 加強市場監(jiān)管，遵循企業(yè)自律

棉被市場份額大，一直是絮棉制品市場監(jiān)管的重要領(lǐng)域。由于棉被生產(chǎn)門檻低，一些不法分子用劣質(zhì)填充物制作棉被，以次充好、以假亂真，欺騙消費者。此外，電商時代棉被質(zhì)量問題也很突出，線上營銷充斥大量價廉質(zhì)低的家紡產(chǎn)品，擾亂市場秩序。這類產(chǎn)品質(zhì)量不符合國家強制性標準GB 18383—2007《絮用纖維制品通用技術(shù)要求》的質(zhì)量要求，嚴重損害消費者權(quán)益。

中國纖維質(zhì)量監(jiān)測中心在全國絮用纖維制品質(zhì)量監(jiān)測專項工作中提出，通過開展公證檢驗、監(jiān)督抽驗、仲裁檢驗、監(jiān)督抽查、監(jiān)督檢查、質(zhì)量調(diào)查等方式，對纖維及纖維制品質(zhì)量進行跟蹤、追溯、分析、預(yù)警、處理，目的是監(jiān)測質(zhì)量、跟蹤市場、引導(dǎo)消費、扶優(yōu)治劣。在確保棉被品質(zhì)、打擊“黑心棉”的工作中，市場監(jiān)管工作十分重要。

棉被是貼身使用的產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)要自覺承擔(dān)起社會責(zé)任，整合產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品檢測、品牌建設(shè)及供銷渠道等方面的資源，解決企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的難題和發(fā)展瓶頸，在生產(chǎn)中重點把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，做到誠信自律，不斷追求責(zé)任、綠色、可持續(xù)發(fā)展，打造新疆棉被產(chǎn)地口碑，奠定良性發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)，促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

6 結(jié)語

社會的發(fā)展、科技的進步、生活水平的提升，都讓消費者對健康生活的要求日益增高，具備健康、綠色、環(huán)保、保暖功能的傳統(tǒng)棉被產(chǎn)品，隨著精細化制作技術(shù)及先進工藝的引進，會越來越得到消費者的認可和喜愛。新疆家紡企業(yè)借助新疆棉花產(chǎn)地和品質(zhì)優(yōu)勢，通過轉(zhuǎn)型升級，將傳統(tǒng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升以及品牌建設(shè)相結(jié)合，市場競爭力必將進一步提高。由此可以預(yù)見，新疆棉被地域品牌建設(shè)及產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)將有力促進家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并在拉動內(nèi)需、帶動就業(yè)、健康消費等方面發(fā)揮積極作用。