“互聯(lián)網(wǎng)+”下新媒體營銷對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進作用

付 靜 鄭州財稅金融職業(yè)學院商貿(mào)系

在舊社會時期，農(nóng)村一直都是經(jīng)濟較落后的地區(qū)，以高度的勞動與人工為基礎，以低廉的價格售出農(nóng)產(chǎn)品為結果，且在此過程當中，由于沒有先進有效的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)工具機械，也沒有較廣闊的產(chǎn)品銷售渠道，使得農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品一直處于成本較高、售價較低的局面。而在進入新時期之后，各種互聯(lián)網(wǎng)、信息技術、網(wǎng)絡傳媒等先進技術和設備的產(chǎn)生，助力了許多行業(yè)領域的發(fā)展進步。在新時期，國家還根據(jù)現(xiàn)實社會的實際情況提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。結合當代的“互聯(lián)網(wǎng)+”，即可促進相關技術和設備的創(chuàng)新研發(fā)，給予農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來更多的生產(chǎn)工具、更多的營銷途徑，不斷推動我國農(nóng)村的經(jīng)濟不斷發(fā)展，逐步實現(xiàn)，鄉(xiāng)村振興。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”下新媒體營銷與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的意義

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”下新媒體營銷的意義

國家極為重視科學技術的研發(fā)應用，當代社會，已然進入高度發(fā)展的時代。在日常生活生產(chǎn)當中，自動化、智能化的產(chǎn)品會給我們帶來不一樣的生活體驗。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術和平臺的建立和發(fā)展給社會帶來了一個極好的發(fā)展機會。于2015年開始舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽，已經(jīng)涉及了各個領域，這樣不僅充分激發(fā)了高校學生的創(chuàng)新能力和發(fā)展能力，還可以使得學生在日常生活當中充分結合課本知識，運用到實踐當中。并且“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展可以提高各個高校的發(fā)展起點和層面，為社會培養(yǎng)更多的發(fā)展型和創(chuàng)新型的人才，促進學生全方位、多角度地發(fā)展。

經(jīng)濟迅速發(fā)展，科技不斷進步，作為當代居民，不僅要適應科技的進步，還要參與推動科技的發(fā)展之中。現(xiàn)代科技的不斷更新?lián)Q代，計算機等相關智能化產(chǎn)品也使得人們的生活更加便利，自動化產(chǎn)品充斥在人們的日常生活之中。各種新媒體的營銷活動出現(xiàn)，使得當代社會的聯(lián)系愈發(fā)緊密，逐步促進了當代社會的不斷發(fā)展，各行各業(yè)也獲益頗多。且隨著計算機信息技術的不斷發(fā)展，許多與計算機技術相關的行業(yè)、企業(yè)都開始逐步產(chǎn)生，在推動當代信息化時代普及的同時，也促進了現(xiàn)代便利化生活的開展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，是許多行業(yè)領域生產(chǎn)工具和生產(chǎn)模式創(chuàng)新的基礎，給予了許多企業(yè)行業(yè)一些更多的新鮮血液，在城市地區(qū)，先進設備和技術的需求日益增加，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新發(fā)展，積極推動各個鄰域的不斷進步。距離不再是問題，網(wǎng)上營銷手段使得當代居民的生活更加便利，即使足不出戶也可以實現(xiàn)精準購物，甚至上門服務。

而“互聯(lián)網(wǎng)+”下的媒體營銷除了以上特點以外，它以便捷的方式、吸引人的特點，以及涉及面的廣闊，使得許多領域和偏遠地區(qū)的商品也可以實現(xiàn)遠程營銷銷售，尤其是農(nóng)村地區(qū)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造各種生產(chǎn)工具，更新了當代社會農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，提高了相關農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量，以及效率，減少了人力需求，降低了生產(chǎn)成本。而對于相關農(nóng)產(chǎn)品的營銷，“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，媒體營銷方式的產(chǎn)生，也使得許多農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品得到了有效的銷售。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者無需跋山涉水到鄉(xiāng)鎮(zhèn)之上去推銷，也無需擔負高額的路費，直接利用現(xiàn)代媒體技術，就可以實現(xiàn)在網(wǎng)上進行推薦展示，隨后利用當代快遞行業(yè)運輸，就可以實現(xiàn)全過程的生產(chǎn)營銷活動，大大提高了農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營銷額，改善了農(nóng)村傳統(tǒng)的營銷手段，不斷更新?lián)Q代，以積極的手段促進農(nóng)村的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的實現(xiàn)，并使農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的收入增加，生活改善。

(二)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的意義

農(nóng)村是我國重要的組成部分，在抗戰(zhàn)時期，毛主席就提出了“農(nóng)村包圍城市，武裝奪取政權”的政治目標，打破了當時占據(jù)城市就是占據(jù)勝利的絕對性較強的思想，為之后的戰(zhàn)爭及新中國的成立打下了堅實的基礎，由此可見，農(nóng)村的存在對于我國來說是極為重要的，更是擁有不可撼動的地位。而在20世紀后半葉，由于國家的發(fā)展中心集中在了城市，使得農(nóng)村的經(jīng)濟一直得不到有效的提高，在進入21世紀時，國家中央也逐步認識到了鄉(xiāng)村振興的重要性，只有全民富有，才能整體富有。

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國農(nóng)村戶口為509 787 562人，占我國總人口的36.11%。這無不在提示著當代社會，農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展刻不容緩。而在當代社會，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，最重要的就是，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以實現(xiàn)生活的基本需求達到基本標準。而日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，可以實現(xiàn)各種高效及大型生產(chǎn)器具的使用，有足夠的資金去培育更多先進及高產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，在減少了生產(chǎn)資金成本、人工成本的同時，還可以實現(xiàn)我國農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者收入的提高。在農(nóng)村經(jīng)濟得到發(fā)展之后，就可以推動我國鄉(xiāng)村基礎設施的完善，交通便捷度提高的同時，崔金龍農(nóng)村教育行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村孩子實現(xiàn)優(yōu)質教育的目標。在提高了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平后，即可穩(wěn)定我國農(nóng)村人口，縮小城鄉(xiāng)收入差距，實現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村振興。

現(xiàn)如今，我國一直采用城鄉(xiāng)一體化的政策，欲將農(nóng)民轉型為市民，但是此類做法，不是將農(nóng)村徹底變?yōu)槌鞘?，而是從農(nóng)村的經(jīng)濟基礎、商業(yè)環(huán)境和生產(chǎn)模式上下手，從而推動我國鄉(xiāng)村的建筑升級，農(nóng)民素質升級。在我國的城市，許多農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為了給予子女更好的教育，以及可以獲得更多的經(jīng)濟收入，不得不涌向城市，使得城市的經(jīng)濟壓力、用地面積壓力、住房壓力等各個領域壓力都不斷增加，而原本就環(huán)境緊張的情況下，會使城市的物價上漲，資源緊張，對于社會的穩(wěn)定以及城市的發(fā)展都是極為不好的抑制性因素。不僅如此，在農(nóng)民入城之后，面對高昂的消費標準，即沒有有效且較熟練的一門技術傍身，就只能在基層工作，收入最終還是得不到提高，在城市當中生存下去依舊很困難，且大量農(nóng)民放棄農(nóng)業(yè)生產(chǎn)會使得當代社會的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量降低，糧食供應也會出現(xiàn)極大的問題。而在鄉(xiāng)村的經(jīng)濟得到發(fā)展之后，農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在得到相關的優(yōu)惠政策，且基本生活得到保障，相關教育行業(yè)也在鄉(xiāng)村得以建設，就可以減少農(nóng)民入城的欲望，加大農(nóng)民留在家鄉(xiāng)建設農(nóng)村的概率，最終在減小城市各個領域的壓力的同時，還可以加強鄉(xiāng)村一體化的進程。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下新媒體營銷對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)農(nóng)民思想的落后，相關教育的不到位

在社會環(huán)境當中，眾所周知的，思維的進步是進行改革的最好方法，如一個人的貧窮，若想改變貧窮的標簽，就必須從根本上去動搖貧窮的思維，提升奮斗思維，才能真正地擺脫貧窮，如若從內(nèi)心深處認定了窮人的設定，自然是極難得到反轉的機會的。再如，當代社會許多先進的科技產(chǎn)品產(chǎn)生，也會出現(xiàn)許多人抵制和質疑的情況。如某微支付，開始有著許多人質疑人民幣的來處和去處、安全問題等。某種先進技術和產(chǎn)品的出現(xiàn)，最重要的不是生產(chǎn)，而是如何融入到人們的日常生活當中。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體助推農(nóng)產(chǎn)品的營銷，就出現(xiàn)了類似嚴重的問題，一開始，顧客及消費者會存在疑問，自己收到的產(chǎn)品和網(wǎng)絡上商家推銷的質量是否匹配，且商家會不會出現(xiàn)夸大其詞的情況，除此之外，還有可能產(chǎn)生商家進行售賣之后會不會出現(xiàn)不發(fā)貨的情況，即詐騙行為。而對于商家而言，即有可能產(chǎn)生網(wǎng)絡安全隱患，會出現(xiàn)虛假購買記錄，且有心之人在收到商品之后惡意退貨退款等情況，且在農(nóng)村的生產(chǎn)者，現(xiàn)如今大多數(shù)都是年紀較大的人，在利用智能手機即現(xiàn)代媒體營銷手段進行推銷賣貨，還存在著質疑和不明確的地方，也難以實現(xiàn)熟練使用相關設備。

(二)網(wǎng)絡媒體技術及其他設備的不完善，得不到更多的流量

現(xiàn)階段，雖然智能化產(chǎn)品及各種自動化系統(tǒng)、科學技術較發(fā)達，但是仍然處于一個發(fā)展不平衡的狀態(tài)，一部分的智能化管理方案依舊處于一個較落后的狀態(tài)，使其得到限制，難以真正實現(xiàn)完全發(fā)展。目前，國家極為重視鄉(xiāng)村振興即城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展策略，而在農(nóng)村引進相關的網(wǎng)絡媒體技術，在利用“互聯(lián)網(wǎng)+”促進更多的人進行創(chuàng)新發(fā)展時，給予了農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行業(yè)更多的便利生產(chǎn)設備時，也出現(xiàn)了使用操作較為復雜，基本上只有一本使用說明書，也無人具體地對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進行系統(tǒng)的培訓，從而使得許多設備只得成為擺設的情況。除此之外，當代社會的媒體營銷網(wǎng)絡技術仍然存在著許多不完善的地方，網(wǎng)絡覆蓋面不全，許多農(nóng)村地區(qū)仍然存在著無網(wǎng)絡信號的情況，這就使得網(wǎng)絡營銷直接止步于起點。此外，各大商業(yè)平臺，都將流量給了某些明星和博主，對于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的媒體網(wǎng)絡營銷流量給予的不多，極少有人能夠看到相關直播和售賣，以及網(wǎng)絡對于營銷的后臺數(shù)據(jù)管理技術也是不夠完善，依舊會出現(xiàn)顧客下單和物流信息出錯的情況，對于顧客和商家而言，都是需要花費時間及精力去解決問題的，這就增加了商家成本，還會降低顧客的好感度和購買欲望。綜上所述，相關技術和流量問題的解決刻不容緩。

(三)農(nóng)民表達能力不強，媒體營銷的語言方式單一

對于當代社會的商業(yè)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡和媒體營銷已經(jīng)是一個極為普遍的情況，在面對及逐步研究解決以上兩個問題之后，仍然有著一個極為嚴峻的現(xiàn)狀。隨著近年來疫情的暴發(fā)，當代社會網(wǎng)絡的發(fā)展與普及，智能手機的遍布，直播的產(chǎn)生，使得越來越多的農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者加入了網(wǎng)絡直播營銷和媒體營銷行業(yè)，顧客足不出戶也可以實現(xiàn)精準購物，這在給顧客帶來更多便利的同時，也給商家?guī)砹烁嗟奶魬?zhàn)和競爭壓力。此時，顧客在面對更多更全面的商品時，會擇優(yōu)選擇，而在品質、物價不相上下的情況下，就會考慮服務、營銷手段的吸引度等，這就極為考驗農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的營銷手段，在不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質量的同時，如何以更有趣和更符合顧客審美的營銷方法去吸引顧客尤為重要。但是在當代社會，許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者年齡偏大，且許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者并沒有接受完整的教育，及專業(yè)創(chuàng)新能力的挖掘和培養(yǎng)，思維守舊固化，這就最終造成了許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者只會固化地照搬某種營銷方式和語句，在千篇一律的營銷視頻和方式當中，大大地削減了顧客的購買欲望。對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的農(nóng)產(chǎn)品營銷會出現(xiàn)抑制狀況，且減慢了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的速度。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下新媒體營銷促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的措施

(一)進行教育普及，消除農(nóng)村農(nóng)民守舊思想

教育是促進社會進步和發(fā)展最為有效和高級的方式，只有教育的不斷深入和普及才能徹底擺脫傳統(tǒng)的守舊思想，農(nóng)村地區(qū)更是如此，教育可以讓農(nóng)村地區(qū)與現(xiàn)代的高科技及媒體網(wǎng)絡、智能技術等領域接軌，讓其接受相關設備及技術的涉入。在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出和媒體音效方式的產(chǎn)生，對農(nóng)民子女進行必要的義務教育為以后的發(fā)展奠定基礎是輔助，最重要的就是，國家及社會進行各式各樣的宣傳，轉變農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的守舊思想，促進媒體營銷方式的普及。

(二)完善相關技術及設備，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)營銷與現(xiàn)代接軌

為了實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，除了轉變農(nóng)村農(nóng)民的守舊思想，最重要的還是不斷更新和創(chuàng)新現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具及“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體營銷的技術，只有技術的不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能實現(xiàn)生產(chǎn)效率的提高，以及銷售額的逐步增長。對于相關技術和設備的創(chuàng)新發(fā)展及完善，最重要的就是國家?guī)ь^組織及鼓勵各個階層的居民充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)新發(fā)展，再者，相關部門必須對網(wǎng)絡問題進行解決，實現(xiàn)網(wǎng)絡的全覆蓋，及智能手機的普及。除此之外，高校應加強相關領域的技術研發(fā)和專業(yè)的招生，高?？梢越M織一些研發(fā)小組，進行專業(yè)的研發(fā)，還可以加強“互聯(lián)網(wǎng)+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的獎勵金額以及獲獎數(shù)量，再結合其他企業(yè)一起進行技術買進，不斷增強大學生的參賽及創(chuàng)新欲望。各個領域和媒體網(wǎng)絡技術的進步與創(chuàng)新，只有各界人士的參與及多管齊下的狀態(tài)，才能夠完全達到預期的效果。且在鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)一體化政策的情況下，推動更多的技術和網(wǎng)絡媒體遍及農(nóng)村地區(qū)，才能真正地實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

(三)鼓勵大學生下鄉(xiāng)幫扶，不斷創(chuàng)新營銷方式

在日新月異的時代，只有不斷更新?lián)Q代，及時跟上社會潮流，才能真正實現(xiàn)保持活力和吸引力。對于農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷，生產(chǎn)技術和器械的創(chuàng)新、提高產(chǎn)量自然重要，但是更重要的還是在營銷過程當中采取的方式及辦法。許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者不會使用先進的生產(chǎn)器械，且對于如何提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，及如何培育新品種、如何營銷都處于一個較為落后和固化的狀態(tài)，此時給予農(nóng)村一些新鮮血液極為重要。而大學生就是最好的選擇，國家可以給予一定優(yōu)惠及鼓勵大學生下鄉(xiāng)，進行扶貧和帶動相關地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，教育農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者使用先進器械是其次，更重要的就是幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進行營銷，創(chuàng)新營銷手段、技術和方式，以當代居民喜聞樂見的方式進行推銷，吸引更多的顧客購買，不斷推動鄉(xiāng)村振興。

四、結語

在傳統(tǒng)時期，農(nóng)村的生產(chǎn)模式單一，基本都是自給自足的生活方式，且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以滿足基本生活為主，思想固化，對于教育和先進的技術接觸與引用欲望不高，這就使得農(nóng)村的經(jīng)濟抑制，始終發(fā)展不起來。而在新時期，在提出來的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念之后，不僅影響著現(xiàn)代化城市，還在極大程度上帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)生帶動了社會上各界人士充分發(fā)揮自身的創(chuàng)造力、創(chuàng)新力，創(chuàng)造研發(fā)了許多的技術和產(chǎn)品，潛移默化地改變了農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、推動了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑的增加，增加了收入，從而提高農(nóng)村生產(chǎn)者的生活水平?！?/p>