移動互聯(lián)網(wǎng)時代戲曲藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

蘆越男

（河南大學(xué) 河南 開封 475001）

文化自信在國家的長遠發(fā)展建設(shè)中有著至關(guān)重要的作用，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來的新背景，推動中國戲曲藝術(shù)活態(tài)傳承以及健康可持續(xù)發(fā)展變得至關(guān)重要，成為新時期保護好戲曲藝術(shù)瑰寶與文化遺產(chǎn)的內(nèi)在要求。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的傳播與發(fā)展帶來了機遇以及挑戰(zhàn)，在讓戲曲藝術(shù)突破時空限制的同時得到了更為廣泛的宣傳空間，也考驗了戲曲藝術(shù)的當(dāng)代發(fā)展。當(dāng)前階段需要重點做的就是重視發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢作用，借助這種新型技術(shù)手段助推戲曲藝術(shù)的創(chuàng)新進步。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)的特點

移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)平臺、技術(shù)、商業(yè)模式與應(yīng)用和移動通信技術(shù)有效結(jié)合與實踐的綜合體，主要原理是為用戶基于移動終端對互聯(lián)網(wǎng)信息進行訪問，有效獲取各類信息資源，使得人們能夠享受各項信息服務(wù)便利。如今的移動互聯(lián)網(wǎng)顯現(xiàn)出井噴式發(fā)展的狀態(tài)，現(xiàn)在已然逐步成為具備最大市場潛力、最快發(fā)展速度和擁有最廣闊前景的科技產(chǎn)物，當(dāng)然移動網(wǎng)民數(shù)量也在不斷增加，并且顯現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。手機是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最為主要且非常便利的終端載體，結(jié)合手機的特征，移動互聯(lián)網(wǎng)的特點可以概括為以下幾點：一是突破時空限制。由于手機是一種能夠滿足隨身攜帶要求的智能物品，有著隨時隨地的優(yōu)勢，所以移動互聯(lián)網(wǎng)也顯現(xiàn)出隨時隨地，自由突破時空的優(yōu)勢。二是私人化與私密性。由于每個手機都歸屬于個人，大部分情況下屬于私人使用，和PC用戶相比，顯現(xiàn)出更明顯的個人性與私密性。三是地理位置特點。手機終端能夠得到使用者位置，并結(jié)合差異化位置來供給個性化服務(wù)，這得益于現(xiàn)代定位技術(shù)的有效發(fā)展。四是真實關(guān)系特點。手機通訊錄用戶關(guān)系屬于最為真實的社會關(guān)系。伴隨手機應(yīng)用娛樂性到實用性的轉(zhuǎn)變，基于通訊錄的各類應(yīng)用也變成移動互聯(lián)網(wǎng)全新增長點，在維護好用戶隱私后的聯(lián)網(wǎng)會生成更多創(chuàng)新應(yīng)用成果。五是終端多元化。手機操作系統(tǒng)、處理器等的差異性造就了多元化的移動終端。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品想要最大化覆蓋用戶就要考慮終端兼容。

二、戲曲藝術(shù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的動因與基本方式

傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)和現(xiàn)代科技有效融合是時代進步的要求，尤其是在進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段為戲曲藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新帶來了強大的支撐力量。戲曲藝術(shù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的含義是把數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段應(yīng)用到戲曲藝術(shù)挖掘、整理、傳播、生產(chǎn)等諸多環(huán)節(jié)，依靠數(shù)據(jù)庫的建檔保存，通過電影、直播、短視頻等手段，推動傳統(tǒng)藝術(shù)數(shù)字化制度與網(wǎng)絡(luò)化傳播。推動戲曲藝術(shù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化傳播的動因主要包括：一是年輕觀眾不斷增多。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的戲曲藝術(shù)發(fā)展傳播形式，更能吸引當(dāng)代年輕人的需求，使得他們重新審視和感受傳統(tǒng)文化的魅力，積極承擔(dān)傳承民族優(yōu)秀文化的責(zé)任。二是國家扶持力度增大。隨著國家將傳統(tǒng)文化保護納入國家工程，對于戲曲藝術(shù)傳承發(fā)展的重視程度也越來越高，大力推動戲曲振興工程建設(shè)，強調(diào)運用數(shù)字化方法進行保存?zhèn)鞑?，也因為有了國家的扶持而獲得了更大的發(fā)展。三是戲曲和科技結(jié)合優(yōu)勢顯著。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化和戲曲藝術(shù)的結(jié)合顯現(xiàn)出覆蓋面大、互動性強、傳播精準、反饋及時等鮮明優(yōu)勢，這種優(yōu)勢可以帶動戲曲藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，也有助于跟上時代改革發(fā)展的步伐。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代戲曲藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

戲曲藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化的一部分，承載著娛樂、教化、文化傳播等諸多功能，在當(dāng)代人的生活當(dāng)中扮演著日益重要的角色。移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的戲曲藝術(shù)發(fā)展環(huán)境發(fā)生了變化，其發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為：第一，互聯(lián)網(wǎng)型人才不足。在進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，這種先進的技術(shù)手段不斷改變著當(dāng)代人的生活習(xí)慣，也影響到了人類社會的發(fā)展，讓不少傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)。在網(wǎng)絡(luò)普及的情況下，戲曲藝術(shù)并沒有獲得良好的反響與擴展，這和欠缺精通互聯(lián)網(wǎng)的人才有著非常密切的關(guān)系，也因為人才短板的存在無法幫助戲曲藝術(shù)搶占移動互聯(lián)網(wǎng)陣地。第二，受眾群體小。戲曲藝術(shù)只有獲得大量受眾，特別是年輕受眾追隨，才可以維持強大的生命力，但是戲曲藝術(shù)的受眾相對較小，往往得到的是中老年人的喜愛。再加上移動互聯(lián)網(wǎng)搶占了戲曲藝術(shù)的不少受眾，給戲曲藝術(shù)的發(fā)展帶來了不良影響。第三，傳播途徑單一。傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的傳播路徑是非常單一的，只是依靠戲曲表演和傳統(tǒng)方法進行傳播，無法適應(yīng)當(dāng)前的新時代環(huán)境。第四，戲曲藝術(shù)缺少創(chuàng)新性。戲曲藝術(shù)在發(fā)展過程中，過度重視戲曲程式，缺少創(chuàng)新注入，導(dǎo)致最終得到的戲曲作品不能吸引受眾，出現(xiàn)受眾群體流失的情況。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)時代戲曲藝術(shù)發(fā)展策略

（一）加強互聯(lián)網(wǎng)型人才培養(yǎng)

戲曲藝術(shù)的發(fā)展和時代環(huán)境有著非常密切的關(guān)系，為了在新時期推動戲曲藝術(shù)的繁榮進步，必須積極搶占移動互聯(lián)網(wǎng)陣地，并在這樣的時代背景下，進一步發(fā)揮戲曲藝術(shù)的價值。發(fā)展戲曲藝術(shù)少不了精通移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，同時又懂得戲曲藝術(shù)表演的復(fù)合型與應(yīng)用型人才，只有這樣才能夠幫助戲曲藝術(shù)真正用好移動互聯(lián)網(wǎng)。在具體的人才培養(yǎng)過程中，首先應(yīng)該在傳統(tǒng)選人與用人標(biāo)準基礎(chǔ)之上優(yōu)先選擇熟悉移動互聯(lián)網(wǎng)及其傳播的人才，以便完善人員的知識與技能結(jié)構(gòu)，創(chuàng)作出可以獲得大眾喜愛的數(shù)字化作品。其次應(yīng)該積極選派有意愿且有潛能的人才，進修移動互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的知識和技能，培育一專多能人才。在人才培養(yǎng)當(dāng)中，應(yīng)該將外部招聘和內(nèi)部培養(yǎng)結(jié)合起來，從而合理籌劃戲曲藝術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的最佳路徑，運用立體全面的宣傳方法，助推戲曲藝術(shù)的傳承發(fā)揚。

（二）積極培育戲曲受眾群體

戲曲藝術(shù)是擁有鮮明特色的藝術(shù)形式，把中華民族的特色文化與藝術(shù)展現(xiàn)得淋漓盡致，也彰顯了地方的文化與藝術(shù)特色。在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，必須立足傳統(tǒng)文化進行受眾的培養(yǎng)。在戲曲受眾群體的培養(yǎng)過程中，一方面應(yīng)該積極推動戲曲進校園與戲曲進社區(qū)等活動的開展力度，借助移動互聯(lián)網(wǎng)媒介開展數(shù)字化傳播與推廣，立足不同角度呈現(xiàn)戲曲藝術(shù)的獨特魅力，并借助這樣的方式來增強受眾對于戲曲藝術(shù)的認知水平，增強戲曲興趣。另一方面要指導(dǎo)受眾主動參與到戲曲藝術(shù)的創(chuàng)作以及表演活動當(dāng)中，比方說利用自拍戲曲表演、參與戲曲比賽評選等方法，提高受眾黏性。不僅如此，還可以設(shè)置戲曲藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課程，使得名家親手示范，教授大家簡單易學(xué)的戲曲知識技巧，提高他們對傳統(tǒng)藝術(shù)的認同感。

（三）有效拓展線上傳播路徑

移動互聯(lián)網(wǎng)擁有不少優(yōu)點，特別是能夠打破時空限制，讓戲曲藝術(shù)傳播范圍得到大大拓展，提高傳播效率。線上傳播方法可以擴大戲曲藝術(shù)的影響力和影響范圍，同時也有助于擴大戲曲藝術(shù)在群眾當(dāng)中的影響力。戲曲藝術(shù)的發(fā)展既要維護傳統(tǒng)大舞臺，又要建立良好的互聯(lián)網(wǎng)觀念，有效運用移動互聯(lián)網(wǎng)在傳播推廣方面的獨特優(yōu)勢，對優(yōu)秀經(jīng)典的戲曲藝術(shù)作品，運用免費點播方法進行傳播，便于受眾隨時隨地進行藝術(shù)欣賞。結(jié)合戲曲藝術(shù)形式，在發(fā)展各類戲曲藝術(shù)的過程中，要積極創(chuàng)造虛擬戲曲舞臺，搭建空中大戲臺、直播大舞臺、戲曲藝術(shù)短視頻等等，有效運用央視影音、快手、抖音等移動平臺開展直播宣傳，為各個平臺的戲曲愛好者提供優(yōu)質(zhì)的作品觀看路徑。另外，在發(fā)展戲曲藝術(shù)衍生品的過程中，可以在豐富衍生品類別的同時運用線上銷售方法，讓受眾對戲曲藝術(shù)文化產(chǎn)品需要得到滿足。

（四）加大戲曲藝術(shù)創(chuàng)新力度

戲曲藝術(shù)的鮮明特征就是帶有明顯的程式化特色，這些內(nèi)容大部分屬于固定的模板，沒有隨時代變遷進行相應(yīng)的改進與調(diào)整，導(dǎo)致這些內(nèi)容無法有效契合當(dāng)代人的生活以及喜好。考慮到這樣的情況，應(yīng)該積極推動戲曲藝術(shù)推陳出新，充分結(jié)合當(dāng)代人的審美需求與生活特征，在戲曲程式方面進行改革創(chuàng)新，防止出現(xiàn)和受眾日常脫節(jié)的問題，得到他們的理解以及接納。另外戲曲藝術(shù)應(yīng)該持續(xù)推進藝術(shù)品數(shù)字化生產(chǎn)與數(shù)字化經(jīng)營，選擇代表片段結(jié)合現(xiàn)代媒體手段進行有效再造，呈現(xiàn)出優(yōu)秀的線上戲曲作品，優(yōu)化戲曲作品的展現(xiàn)形式，通過豐富線上產(chǎn)品彌補了傳統(tǒng)戲曲產(chǎn)品提供中的不足，防范受眾流失的問題。

五、結(jié)語

中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)是民族瑰寶，在我國甚至是全世界都有舉足輕重的地位，不過隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，現(xiàn)代科技與傳媒手段日益滲透，讓中國戲曲藝術(shù)逐步淡出大眾視野，在傳承和發(fā)展當(dāng)中遇到了很大的困難。在當(dāng)代想要積極推動戲曲藝術(shù)的繁榮發(fā)展，就要積極迎面危機，分析移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特點以及傳播發(fā)展的優(yōu)勢，依托移動互聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)手段，增大戲曲藝術(shù)影響力，在傳統(tǒng)戲曲和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)融合的過程中，擴大戲曲藝術(shù)文化影響力，吸引更多受眾。