融媒體時(shí)代新聞媒體的傳播方式與發(fā)展途徑

侯莎莎

摘要：新聞傳媒是信息傳遞的重要載體，它為社會(huì)提供了大量的信息。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介的表現(xiàn)形式也發(fā)生了變化。媒體融合時(shí)代的到來(lái)，新聞媒介逐漸走向了融合，它具有了互動(dòng)性、廣泛性等特點(diǎn)，在新聞信息的傳遞中起到了舉足輕重的作用。當(dāng)然，在媒介環(huán)境日趨復(fù)雜、受眾需求增多的情況下，新聞媒體要繼續(xù)保持其主導(dǎo)地位，就必須適應(yīng)融媒體時(shí)代的傳播方式?；谶@一現(xiàn)實(shí)，本文從媒體融合的時(shí)代背景出發(fā)，對(duì)新聞媒體的傳播方式和發(fā)展方向進(jìn)行了探索，從而為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一條嶄新的道路。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞媒體；傳播方式；發(fā)展途徑

融媒體時(shí)代的來(lái)臨，使得傳統(tǒng)媒體從激烈的競(jìng)爭(zhēng)模式逐漸走向整合，實(shí)現(xiàn)了媒體環(huán)境的優(yōu)化；同時(shí)，它還保持了多種媒介形態(tài)，它為新聞業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了更為廣闊的道路。媒介融合觀(guān)念的出現(xiàn)，推動(dòng)了新聞媒體產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，為受眾群體提供了更好的服務(wù)與需求。媒體融合也對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了沖擊，傳統(tǒng)媒體的傳播方式逐漸多樣化，受眾群體逐漸融入到新媒體中。媒體融合是新媒介技術(shù)和觀(guān)念的發(fā)展，它在新聞傳播中得到了廣泛的應(yīng)用，并逐漸成為媒介發(fā)展的一種形式。新媒體借助新型的傳媒載體，使傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視在原有的領(lǐng)域內(nèi)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助現(xiàn)代傳媒的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)相互融合；新媒體在內(nèi)容兼容、資源共享、利益共享的基礎(chǔ)上，拓寬發(fā)展空間。

融媒體時(shí)代新聞媒體的傳播方式及特征

媒體“融合”概念的提出，是在現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展和媒介變革的基礎(chǔ)上確立的，它是一種新的信息傳播方式，也是一種新的發(fā)展方向。融媒傳播包含了各種媒介的傳播方式，其中有報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)，也有短視頻等新媒體傳播平臺(tái)，新聞涉及文字、圖片、視頻等。新聞報(bào)道的“融合”，早已超越了新聞的一種形式，它滲透到了新聞采編、創(chuàng)意和新聞傳播的全過(guò)程。通過(guò)對(duì)新聞傳播方式的研究，我們可以看到，在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的創(chuàng)新表現(xiàn)出如下特征。

新聞媒體的傳播方式

在融媒體時(shí)代，新聞媒介的傳播手段越來(lái)越豐富，它突破了傳統(tǒng)的固定的新聞報(bào)道模式，形成了一種融合的媒體矩陣，適應(yīng)了當(dāng)今社會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的多元化需要。第一，電臺(tái)的宣傳。廣播作為一種傳統(tǒng)的媒介，在媒體融合的發(fā)展中又有了新的發(fā)展需求，它依托低成本、高覆蓋的特點(diǎn)，將大量的電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成有聲的形式，突破了時(shí)空的局限。第二，手機(jī)APP的推廣。在5G時(shí)代到來(lái)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞傳播已經(jīng)勢(shì)在必行，用戶(hù)對(duì)手機(jī)的依賴(lài)性大大超過(guò)了對(duì)傳統(tǒng)媒介的使用。于是，新聞媒介的 APP客戶(hù)端極大地滿(mǎn)足了廣大受眾對(duì)信息的需要，再加上我國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量的巨大，使得它的生存空間更加廣闊。第三，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣。網(wǎng)絡(luò)是信息鏈的基礎(chǔ)，它以其即時(shí)、高效、快捷的傳播優(yōu)勢(shì)，必將成為今后的發(fā)展趨勢(shì)。

媒體融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化

新聞媒體的傳播特征

在媒介技術(shù)飛速發(fā)展的今天，融媒體所起到的支撐作用越來(lái)越大，成為融合時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐。在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，融媒體具有鮮明的特點(diǎn)。第一，交互性的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)展觀(guān)念中，人們對(duì)線(xiàn)上、線(xiàn)下互動(dòng)的認(rèn)識(shí)還不夠深入，而且受到傳播途徑的影響，很難真正實(shí)現(xiàn)有效的融合交流。而隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)新媒體技術(shù)手段，觀(guān)眾可以根據(jù)自己的意愿和觀(guān)點(diǎn)，就有關(guān)的新聞事實(shí)發(fā)表意見(jiàn)，同時(shí)，充分的自我表現(xiàn)和參與意識(shí)的提高，也可以創(chuàng)造一個(gè)好的新聞傳播環(huán)境。第二，覆蓋廣泛的特點(diǎn)。“融合”是融媒體時(shí)代的一個(gè)重要概念，它以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，同時(shí)也為整合新聞媒體提供了一定的支持空間。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠被廣泛地使用，是因?yàn)樗舜罅康男畔①Y源，它可以滿(mǎn)足人們對(duì)各種信息的需要。同時(shí)，為了更好地發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用，新聞傳媒也在不斷地深入挖掘，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播和融合。第三，時(shí)效性的特點(diǎn)。在媒體融合時(shí)代，新聞媒介傳播的時(shí)效性是其基本保證，在新聞發(fā)布中，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播；使觀(guān)眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解到信息，通過(guò)直播等媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，使新聞的時(shí)效性得到了很大的提高，更能確保新聞的新鮮度。

新聞采編模式發(fā)生變化

在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)來(lái)臨之際，媒體融合理念在新聞編輯工作中得到了廣泛的應(yīng)用，而媒體的整合也將是今后傳媒發(fā)展的重要趨勢(shì)。面對(duì)傳媒一體化的大環(huán)境，傳統(tǒng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行有效的協(xié)作，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)力量，并利用新媒體的整合機(jī)會(huì)，推動(dòng)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革；持續(xù)提高信息技術(shù)條件下的傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。電視新聞業(yè)是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主要構(gòu)成要素，它正處于向新型傳媒發(fā)展的關(guān)鍵階段，為了實(shí)現(xiàn)與傳媒的有機(jī)結(jié)合，必須從觀(guān)念上進(jìn)行創(chuàng)新，保證媒體融合可以更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，并通過(guò)多種媒介的整合，使其更好地傳遞和搜集資訊。比如：在從事新聞采訪(fǎng)工作中，新聞?dòng)浾呖梢岳镁W(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取有關(guān)的資料，建立相應(yīng)的溝通平臺(tái)，以便與其他采編人員進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，適時(shí)獲得最新信息，高效推動(dòng)新媒體和電視媒體的整合。

新聞傳播形式發(fā)生變化

在傳播方面，傳統(tǒng)媒介的傳播手段以報(bào)紙和廣播電視等形式居多。圖片和文字是主要的溝通方式，在這個(gè)過(guò)程中，媒介會(huì)針對(duì)傳統(tǒng)媒體的特性，創(chuàng)作具有自己屬性的產(chǎn)品。在媒介的不斷發(fā)展下，各種形式的新聞報(bào)道層出不窮，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用程序中獲得新聞資訊。例如《人民日?qǐng)?bào)》就開(kāi)設(shè)了人民網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)，傳播方式不再局限于文字、圖片和視頻，而是通過(guò)人民網(wǎng)發(fā)布短視頻等多種傳播方式。

新聞傳播途徑發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，由于信息的傳遞手段過(guò)于單一，難以與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)，人們不僅可以通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等途徑獲得信息，也可以從微信、微博、抖音等途徑中獲得信息。像重大主題報(bào)道這樣的新聞事件，就可以直接打開(kāi)手機(jī)APP客戶(hù)端在線(xiàn)實(shí)時(shí)觀(guān)看。新媒體技術(shù)的運(yùn)用，打破了以往傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的時(shí)空的局限。用戶(hù)在獲得新聞資訊的過(guò)程中，也可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式進(jìn)行互動(dòng)。

融媒體時(shí)代新聞媒體的發(fā)展途徑

以人為本，夯實(shí)媒體傳播理念

伴隨著媒體融合的發(fā)展，媒介的發(fā)展方式發(fā)生了根本性的變化，從以“以人為本”的方式走向媒體轉(zhuǎn)型。新聞傳媒要建構(gòu)“以人為本”的新聞傳播思想，在新聞策劃、編輯和發(fā)布中，要真正做到以受眾群體的需求為指導(dǎo)，運(yùn)用科學(xué)、高效的媒介傳播方式，能夠?yàn)樾侣剝?nèi)容的傳遞提供新聞資訊。在新媒體時(shí)代背景下，可以為受眾提供正面的回饋與指導(dǎo)，以發(fā)揮其在新媒體環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，媒介應(yīng)在媒介形態(tài)發(fā)生迅速變化的今天，進(jìn)行信息觀(guān)念的創(chuàng)新，并注意媒介技術(shù)發(fā)展的方向和受眾的新聞導(dǎo)向，將其與現(xiàn)實(shí)相融合，創(chuàng)造出更有吸引力、更有內(nèi)涵的內(nèi)容，以更好地迎合觀(guān)眾的需要。在新聞資訊的傳遞中，應(yīng)以受眾的意志為中心，加強(qiáng)新聞服務(wù)的意識(shí)，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式。比如，民生類(lèi)新聞是反映社會(huì)現(xiàn)象的信息，它應(yīng)該深入人民的日常生活，從真實(shí)、全面的角度去發(fā)掘新聞本質(zhì)。

深化報(bào)道，不斷提升新聞的傳播價(jià)值

在媒體融合時(shí)代，新聞資訊呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展趨勢(shì)，其價(jià)值就變得尤為重要。在新媒體時(shí)代，要充分發(fā)揮“新、快、全”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷的探索和創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)傳媒的整體發(fā)展。當(dāng)前，在新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)中，一些媒體因利益驅(qū)動(dòng)，出現(xiàn)了一些歪曲事實(shí)、博取眼球的傾向，從而失去了新聞傳播的價(jià)值，阻礙了新聞事業(yè)的健康發(fā)展。對(duì)此，必須對(duì)新聞媒介的傳播環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，不能一味地夸大報(bào)道的內(nèi)容，更要從客觀(guān)、專(zhuān)業(yè)、負(fù)責(zé)的角度去發(fā)掘和報(bào)道新聞。新聞報(bào)道中的信息一旦發(fā)生扭曲，將會(huì)對(duì)新聞主體造成極大的損害。正因?yàn)槿绱?，在信息迅速變化的新媒體時(shí)代，新聞媒體要在信息質(zhì)量和效率方面獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立“獨(dú)家新聞”的觀(guān)念，創(chuàng)作嶄新的新聞品牌。

轉(zhuǎn)變思路，積極尋求新聞工作的創(chuàng)新

當(dāng)今，為了適應(yīng)信息時(shí)代的需要，必須強(qiáng)化與各大媒體的整合，同時(shí)要改變新聞報(bào)道的思維方式，充分發(fā)揮各種媒體平臺(tái)的作用，謀求更大的發(fā)展和創(chuàng)新。

首先，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則。內(nèi)容的豐富性、多元性和準(zhǔn)確性是新聞傳媒成功搶占信息市場(chǎng)的根本原因。新聞媒體作為一種傳播信息的媒介，要立足于自身的實(shí)際，把“采”與“編”相結(jié)合，創(chuàng)新內(nèi)容、更新觀(guān)念、拓展方法，將更有價(jià)值的新聞資訊推向社會(huì)。在新聞報(bào)道中，要始終保持職業(yè)化的基本原則，不夸大、不誘導(dǎo)、不功利，尊重事實(shí)，注重挖掘新聞事件的源頭，并在新聞中加入更多的解讀、獨(dú)特觀(guān)點(diǎn)。

其次，要擴(kuò)大大數(shù)據(jù)的使用范圍。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)與運(yùn)用，為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的方便，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，可以更好地理解受眾的需要，為新聞策劃工作提供可靠的基礎(chǔ)；讓記者更有洞察力，創(chuàng)造出更能滿(mǎn)足讀者期望的新聞。

最后，重視新聞傳媒的態(tài)度。傳媒是傳遞信息的媒介，承擔(dān)著社會(huì)的責(zé)任，因此，在新聞報(bào)道中，要有正確的立場(chǎng)，這樣可以使觀(guān)眾更好地了解新聞事件，同時(shí)也能體現(xiàn)出新聞的正確態(tài)度，使觀(guān)眾在新聞報(bào)道中感受到“溫度”。

拓展平臺(tái)，竭力打造宣傳服務(wù)新陣地

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)新聞業(yè)的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用，從根本上說(shuō)，新聞工作的領(lǐng)域很廣，內(nèi)容很復(fù)雜，渠道也很復(fù)雜，要不斷地發(fā)展壯大，就必須利用更多高質(zhì)量的媒介，不斷地創(chuàng)新和融合，使之“為我所用”，形成更加獨(dú)特的新聞報(bào)道方式。一方面，要強(qiáng)化新聞媒介的資源集成。在融媒體時(shí)代背景下，新聞傳播要注重挖掘和運(yùn)用優(yōu)勢(shì)資源，在信息資源的融合中達(dá)到有效的溝通。當(dāng)前傳媒要想獲得發(fā)展，首先要做的就是構(gòu)建一個(gè)全面的傳媒平臺(tái)，并在這一過(guò)程中尋找到轉(zhuǎn)型和革新的途徑。這樣利于提高傳播的有效性，擴(kuò)大傳播維度，以更好地解決讀者獲得信息的需要。另一方面，要重視媒介的整合。在傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等媒介的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)的建設(shè)，構(gòu)建多元化的交流平臺(tái)，將新聞資訊整合，并借助各種平臺(tái)進(jìn)行廣泛的宣傳。它可以讓使用者在各種平臺(tái)上以最方便的方法獲得資訊，通過(guò)整合媒體資源，可以極大地減少新聞媒介的費(fèi)用，提高其傳播效果。

更新傳播理念，保證新聞的真實(shí)性

在新媒體環(huán)境下，主流媒體必須具有創(chuàng)新性，以提升其競(jìng)爭(zhēng)能力和影響力，全方位地改革通信方式，提升信息的溝通效率。相關(guān)工作人員必須在觀(guān)念上進(jìn)行改革，以有效地改善信息的傳播。由于受工作觀(guān)念的制約，在傳統(tǒng)的工作方式下，媒體的報(bào)道方式太單一，觀(guān)眾的接受程度也不高，因此，報(bào)道的客觀(guān)和真實(shí)性一直是新聞報(bào)道的第一要?jiǎng)?wù)。與此同時(shí)，由于社會(huì)對(duì)信息的需求越來(lái)越大，工作人員要不斷地更新自己的溝通觀(guān)念，以真實(shí)情況為依據(jù)進(jìn)行新聞宣傳。新聞的發(fā)布要采取一種新的溝通方式，保證其內(nèi)容易于理解、易于閱讀，同時(shí)要采取各種溝通方式，比如把圖片和文本相融合，把圖片、視頻、音頻等信息加入到稿件中，以增加信息的真實(shí)性和可觀(guān)性，從而使讀者更加容易接受。另外，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最近幾年飛速發(fā)展，大量的使用者都在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，而網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容非常龐大，其中還包含了部分虛假的內(nèi)容，使得此類(lèi)資料的真?zhèn)魏茈y保障。因此，各大主流媒體必須增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的新聞資訊進(jìn)行仔細(xì)核查，若無(wú)法及時(shí)趕到實(shí)地查證，則應(yīng)使用影像等方式，使新聞報(bào)道盡可能真實(shí)。

隨著信息化社會(huì)的不斷發(fā)展，社會(huì)各個(gè)方面的發(fā)展都發(fā)生了巨大的變化，作為信息傳遞媒介的新聞媒體也發(fā)生了巨大的變化。在融合媒體時(shí)代，智能化、移動(dòng)化、社會(huì)化是新聞傳播的一個(gè)重要特征。新聞媒體應(yīng)根據(jù)新聞傳播的特點(diǎn)，在傳播途徑、標(biāo)題、內(nèi)容等方面進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，突出受眾意識(shí)，力求符合當(dāng)?shù)匦侣劙l(fā)展特點(diǎn)，以迎合受眾心理和文化需要。在新媒體時(shí)代，新老媒體相互交錯(cuò)、發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中，既有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也有廣泛的協(xié)作，以爭(zhēng)取將來(lái)的資訊主導(dǎo)地位。新聞傳媒要勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，不斷轉(zhuǎn)變自己的溝通方式，尋找多種發(fā)展道路，充分發(fā)揮其時(shí)代特色，以實(shí)現(xiàn)新聞媒體的全方位轉(zhuǎn)型。

（作者單位：聊城日?qǐng)?bào)社）