新時代縣級融媒體中心民生新聞傳播的問題與對策分析

王春財

摘要：隨著融媒一體化和新媒體的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)的民生新聞面臨著空前的挑戰(zhàn)。文章立足于融媒體時代，探討和剖析了融媒體時代下民生新聞傳播的有關(guān)問題，以期尋求一條新的發(fā)展之路。本文旨在為我國民生新聞事業(yè)的順利發(fā)展提供一定的參考，從而推動傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 融媒體時代；電視民生新聞；問題；對策

民生欄目是公共生活的一部分，是老百姓和政府溝通的主要途徑，所以在制作節(jié)目時，一定要搞清楚人民群眾的真正意愿。在新的媒介環(huán)境下，媒體的傳播途徑也隨之拓寬，運營商要不斷地進(jìn)行管理制度改革，利用微博、微信、短視頻等平臺，拓寬節(jié)目的流通渠道，確保電視民生節(jié)目的時效性、真實性，促進(jìn)民生項目的可持續(xù)發(fā)展。以“民生視角”為核心的電視民生類電視新聞欄目由于其貼近群眾生活、收視率高、影響力大等特點，在提高欄目收視率、提高觀眾滿意度等諸多方面發(fā)揮了重要的作用，成了省級電視臺爭奪觀眾的重要戰(zhàn)場。然而，新媒介的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒介帶來了極大的沖擊與影響，使其在傳媒方面的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。在受眾需要的同時，民生新聞欄目如何生存、創(chuàng)新、發(fā)展，成為越來越多的人所關(guān)心的問題。在此大環(huán)境下，本文以“融傳媒”為媒介，以“民生”為切入點，對如何解決“民生”問題進(jìn)行了分析。

近幾年，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使大眾的整體素質(zhì)得到了極大的提升，在融媒體發(fā)展中，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等仍然存在，手機(jī)、電腦等移動設(shè)備也隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而迅速發(fā)展，獲取資訊的渠道也日益多樣化。所以，要把握好新時期的民生新聞，只有積極與人民群眾進(jìn)行交流，貼近人民的生活，保證節(jié)目的整體靈活性、時效性，才能最大限度地迎合大眾多元化的需要。

一

新媒體背景下的民生新聞報道特征

多樣化。在融媒體的大環(huán)境下，受眾獲得的資訊越來越多元化。而與傳統(tǒng)的民生節(jié)目相比，融媒體時代的民生節(jié)目呈現(xiàn)出更加精準(zhǔn)、多樣化的特點。民生信息細(xì)化到醫(yī)療、教育、科技、金融、就業(yè)等各方面，所以需要確保信息的及時和目的性，促進(jìn)民生信息的多樣化發(fā)展，以迎合不同受眾的需求。

及時性。民生新聞作為一種傳統(tǒng)的民生類節(jié)目，其時效性是保證新聞質(zhì)量的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的電視節(jié)目多數(shù)采用錄播的方式，制作周期長，時效性較低。而在融媒體時代，電視臺可以利用媒體、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行實況轉(zhuǎn)播，并對其進(jìn)行追蹤，使其具有更強(qiáng)的時效性。

互動性。在融媒體的社會背景下，可以利用電視轉(zhuǎn)播、反饋留言等方式，提高公眾的參與度。而且，人們能夠利用網(wǎng)絡(luò)對新聞發(fā)表看法，與新聞發(fā)布者進(jìn)行有效的溝通，提高了新聞的交互性。

二

融媒體時代縣級民生新聞

傳播的現(xiàn)狀及存在的問題

融媒體時代對傳統(tǒng)電視節(jié)目提出了新的要求，民生新聞欄目必須在適應(yīng)市場需求的同時，積極地轉(zhuǎn)變自己的角色，打破傳統(tǒng)的思維模式，大力發(fā)展新媒體，突出就業(yè)、家庭生活、醫(yī)療衛(wèi)生等題材，提高新聞在視覺方面的質(zhì)量，適應(yīng)廣大受眾多元化的需要。在我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的今天，人們對民生信息的要求日益提高。因此，必須整合人力、物力、財力等資源，建立健全內(nèi)部人才培養(yǎng)機(jī)制，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的商業(yè)運作理念，充分利用新媒介的發(fā)展優(yōu)勢，建立起一個雙向溝通的平臺。

存在同質(zhì)化現(xiàn)象

民生新聞多為地方電視臺所報道，內(nèi)容相對有限，短期內(nèi)可贏得當(dāng)?shù)赜^眾的青睞，但長遠(yuǎn)來看，由于受眾選擇范圍狹窄，僅限于該地區(qū)的零星新聞資訊，且資訊相對封閉，不利于節(jié)目的品牌建設(shè)。另外，目前的新聞傳播渠道較多，民生類欄目在版面和題材上存在著較大的同質(zhì)性，缺乏對本土問題的深度研究，不能反映出當(dāng)?shù)氐奶攸c。

缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維

目前，資訊科技的飛速發(fā)展，以手機(jī)、電腦、平板電腦為主的新媒體正逐步取代電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體。一些欄目仍然缺乏風(fēng)險意識，沒有開拓足夠的傳播渠道，在題材選擇、制作方式上仍然沿用傳統(tǒng)的方式，在經(jīng)營新媒體方面缺少創(chuàng)意?？傮w上，改革成效不大，沒有充分地利用新媒體。

未能充分體現(xiàn)受眾意識

當(dāng)今社會的信息大爆炸，傳統(tǒng)的民生類電視新聞已無法引起人們的興趣。隨著人民生活水平的提高，人們對醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的關(guān)注越來越多，政治新聞也要以當(dāng)?shù)氐纳顬榛A(chǔ)，反映當(dāng)?shù)厝嗣竦膬r值取向和生活需要。在已有節(jié)目的基礎(chǔ)上，如何更好地吸引觀眾的注意力，是電視大眾新聞傳播的重要內(nèi)容。

三

縣級融媒體中心民生新聞傳播的策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前的傳播模式發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)的媒介面臨著社會化網(wǎng)絡(luò)的沖擊和巨大的挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)的媒介要想真正地發(fā)展，必須與新興的媒介相結(jié)合。建立縣級新聞傳播中心成為了一項重要的戰(zhàn)略任務(wù)，縣級新聞傳播中心的建設(shè)問題，成為學(xué)術(shù)界和業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。縣級融媒體中心對基層輿論的引導(dǎo)和公共服務(wù)的提供，歸根結(jié)底就是將新聞產(chǎn)品提供給廣大群眾。而服務(wù)內(nèi)容的制作和傳播是今后縣級新聞傳媒發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

保障民生新聞的質(zhì)量和深度

要提高民生新聞的質(zhì)量和深度，就必須確保民生新聞的質(zhì)量。第一，傳統(tǒng)的民生新聞業(yè)要改變觀念，強(qiáng)化對新聞工作的細(xì)節(jié)管理和監(jiān)管。新聞工作者在搜集相關(guān)的新聞材料后，在確保事件的真實性的前提下，獲得事件的主要信息，并對新聞事件的整個過程都有一個完整的認(rèn)識。新聞工作者要在新聞報道的形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)造性的優(yōu)化，深刻反思和研究事件背后的問題，發(fā)掘其背后的真實情況，拓展其深度和廣度，為民眾提供更多新的視角和報道。加強(qiáng)對民生新聞的關(guān)注，增強(qiáng)其影響力。第二，在對新聞事件進(jìn)行全方位、多層面的闡釋時，要不斷提升新聞的價值，弘揚主旋律，為建設(shè)和諧社會盡一份力。第三，在融媒體時代，要推動民生新聞的傳播，必須充分發(fā)揮其地域特色。同時，也可以在新聞內(nèi)容中適當(dāng)?shù)靥砑右恍┑貐^(qū)的或周邊其他熱點地區(qū)的新聞資訊，以便更好地滿足各類讀者的需要。在擴(kuò)大新聞資訊的過程中，要做到避免與其它電視臺同質(zhì)化，要做到對新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的分割，對新聞內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的梳理，使電視觀眾能夠獲得更多的信息。第四，充分利用“兩微一端”，利用民生新聞的傳播時機(jī)和影響力。“兩微一端”，即通過官方微博、微信公眾號、APP等平臺，對新聞的發(fā)展過程、社會問題、思想內(nèi)涵等進(jìn)行深度的闡釋。

構(gòu)建全面的創(chuàng)新機(jī)制

要堅持“內(nèi)容為王”的思想，充分挖掘當(dāng)?shù)氐臒狳c和新鮮事物，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念，從小民生向大社會轉(zhuǎn)變。優(yōu)秀的創(chuàng)意觀念是節(jié)目成功與否的重要保證。因此，做采編的第一件事就是要搞清楚自己的節(jié)目類型，充分考慮自己的平臺優(yōu)勢，在處理新聞時要堅持自己的職業(yè)道德。綜合多種節(jié)目形式，進(jìn)行創(chuàng)新、大膽變革、適時發(fā)展，為電視民生新聞開辟新的切入點。內(nèi)容是民生新聞的基礎(chǔ)，制作單位在選取內(nèi)容時，應(yīng)當(dāng)從全域或熱點區(qū)域的新聞資訊入手，豐富新聞內(nèi)容。采用點對點的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的分割，及時進(jìn)行內(nèi)容結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在內(nèi)容設(shè)置上，要充分考慮到節(jié)目的目標(biāo)，精確受眾定位，確保推送的準(zhǔn)確性。同時，對醫(yī)療、教育、金融等多個方面的民生新聞進(jìn)行播出，并適時地對后續(xù)發(fā)展情況進(jìn)行跟蹤報道，使之成為一個有層次的電視節(jié)目。同時，堅持在微博、微信、抖音、快手等平臺上繼續(xù)跟進(jìn)，利用各種渠道提高自身的品牌影響力，并且為后續(xù)節(jié)目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

不斷提高自身的專業(yè)能力

在新的媒體環(huán)境下，傳媒工作者必須具備一定的語言技能、審美技能和攝影技能，同時還必須有一定的剪輯技能。民生欄目關(guān)注的是基層人民的真實生活。所以，媒體人必須清楚自己的角色和身份，以實現(xiàn)“上傳下達(dá)”的功能，將群眾真實的生活需求傳遞給大眾。比如，要適時地把國家的政策告知給廣大民眾。加強(qiáng)民生新聞編輯隊伍的能力和質(zhì)量。在融媒體時代，由于大量的信息資源和大量媒體平臺的涌入，大量的不完整和不真實的新聞報道涌現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，這給民生類新聞編輯的工作帶來了極大的困難，也給他們的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平提出了挑戰(zhàn)。因此，民生新聞編輯進(jìn)行持續(xù)的專業(yè)學(xué)習(xí)的過程中，必須進(jìn)一步明確及認(rèn)識自己的社會監(jiān)督和文明導(dǎo)向的角色。在輿論監(jiān)督的過程中，編輯工作者必須始終牢記自己所享有的媒體監(jiān)督權(quán)力。在新聞報道的全過程中，要注重報道的真實性和完整性，避免報道中的片面和情緒問題。通過對新聞事件進(jìn)行深度訪談，在微博、微信、電視臺網(wǎng)站、電視新聞等平臺呈現(xiàn)，將新聞資訊及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)給廣大群眾，使公眾能夠?qū)π侣勈录焖儆幸粋€全面的了解。新聞傳媒工作者還要在整個節(jié)目制作中明確自己的角色，樹立“以人為本”的思想，堅持真實性和完整性原則，對新聞事件進(jìn)行深度報道，盡量避免引入主觀情感。在制作過程中，要確?？傮w形式的通俗易懂，不能太過沉重，要用通俗易懂的方法來解釋熱點問題，持續(xù)提升自己的專業(yè)技能和專業(yè)素質(zhì)。

提高人民群眾的參與度

民生新聞以老百姓的生活為中心，制作人要把握好市場動向，在制作過程中加入一些“接地氣”的詞語，減少節(jié)目的嚴(yán)肅性，這樣才能使整個選題或采訪的內(nèi)容更加生動。同時，電視民生類欄目還可以邀請民眾來參加，表達(dá)他們對各種事件的看法，從而提高節(jié)目的整體觀感。與此同時，制片人要懂得從大眾的角度來考慮問題，服務(wù)大眾。要精準(zhǔn)找到受眾關(guān)注的話題，將民生新聞與國家大事進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，持續(xù)優(yōu)化工作過程。很多電視民生新聞單位在發(fā)展過程中忽視了人民群眾的主體性，從而使其在社會上的影響力逐漸減弱。首先，民生新聞業(yè)必須充分認(rèn)識到民眾的主體性，更多地關(guān)注民眾的參與。民生新聞業(yè)可以運用融媒體技術(shù)，建立相關(guān)的新聞平臺、公眾號等，在一定程度上，既能滿足大眾的碎片化閱讀需求，同時也可以增加公眾的參與度。大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)充分表達(dá)他們對新聞事件的觀點，從而提高其影響力。此外，公眾也可以利用新聞資訊平臺對新聞工作提出自己的看法和問題，而電視民生新聞單位也可以針對這些問題做出相應(yīng)的改善和優(yōu)化。同時，也能使民眾的利益和關(guān)注焦點得以實現(xiàn)，有利于民生新聞工作的順利進(jìn)行。

構(gòu)建具有特色的民生新聞體系

民生新聞在各區(qū)域的發(fā)展方式、地域特點等方面都不盡相同。要使民生新聞事業(yè)在融媒體環(huán)境下健康發(fā)展，必須建立一套符合自己特點的民生新聞系統(tǒng)。在發(fā)展的過程中，應(yīng)加強(qiáng)與地方政府的協(xié)作，強(qiáng)化區(qū)域新聞的內(nèi)容和傳播模式，提高其品牌意識，提高新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，提高他們的新聞敏感性，改變他們的工作態(tài)度，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)。此外，在工作上，要把新媒體與傳統(tǒng)媒介相融合，充分發(fā)揮其優(yōu)勢。通過對傳統(tǒng)的民生新聞產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造和優(yōu)化，提高傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭能力，提高企業(yè)的影響力，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在融媒體時代，在新聞報道的現(xiàn)實生活中，新聞編輯和制作人員必須保證其獨特的特點，用通俗易懂的方法對社會熱點問題進(jìn)行解讀。同時，要加強(qiáng)新聞輿論的正確價值觀。

在媒體融合時代，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著艱難與機(jī)遇，其關(guān)鍵在于能否把握住這個機(jī)會，從容面對各種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視民生新聞業(yè)要提高對時代潮流的把握，與時俱進(jìn)，更好地運用好融媒體，更好地服務(wù)于百姓的生活。要提高民生新聞的質(zhì)量、效益，打造具有鮮明特點的民生新聞品牌，持續(xù)提高民生新聞的影響力，為社會做出自己的貢獻(xiàn)。

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（作者單位：天?？h融媒體中心）