昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)調(diào)查與分析研究

刁國炎 高金鳳 付爾金娜

昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)調(diào)查與分析研究

刁國炎1高金鳳2付爾金娜1

（1.西南林業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，云南 昆明 650224；2.云南昌樂實(shí)驗(yàn)中學(xué)，云南 昆明 650000）

運(yùn)用問卷調(diào)查等方法，對(duì)昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)的現(xiàn)狀、影響因素進(jìn)行調(diào)查與分析。研究表明，昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者主要為青年群體，月收入水平偏低；體育消費(fèi)形式多樣，但消費(fèi)頻度較低；體育消費(fèi)觀念較好，但仍處于初級(jí)水平；體育消費(fèi)受多重因素的影響。針對(duì)此現(xiàn)象提出應(yīng)對(duì)體育消費(fèi)的對(duì)策，提高消費(fèi)能力、發(fā)展體育消費(fèi)市場、改善體育消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者進(jìn)行體育消費(fèi)。

昆明；山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者；體育消費(fèi)

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的改變，人們更多開始關(guān)注身體健康，選擇自己喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。昆明有著獨(dú)特的山地地理優(yōu)勢(shì)，山地戶外運(yùn)動(dòng)為多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者所選擇，體育消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。通過對(duì)昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者這一特殊群體進(jìn)行體育消費(fèi)研究，挖掘山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)潛力，研究與分析昆明市山地戶外愛好者結(jié)合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇、年齡、學(xué)歷、收入、工作性質(zhì)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的差異，有利于山地戶外體育經(jīng)營者搞好體育市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇，從而有針對(duì)性地開展?fàn)I銷活動(dòng)。

1 研究對(duì)象和方法

1.1 研究對(duì)象

本文以昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者為研究對(duì)象，對(duì)昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的體育消費(fèi)情況進(jìn)行研究與分析。

1.2 研究方法

1.2.1問卷調(diào)查法

本次調(diào)查問卷分為專家問卷和山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者問卷兩部分。調(diào)查時(shí)間為2020年10月至2021年月6月。

1.2.2數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

通過問卷星進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，運(yùn)用Excel相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 調(diào)查對(duì)象的基本情況

2.1.1山地戶外運(yùn)動(dòng)類別選擇及每周運(yùn)動(dòng)次數(shù)

表1 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者運(yùn)動(dòng)類別選擇（x）與每周運(yùn)動(dòng)次數(shù)（y）交叉分析表（N=735）（頻數(shù)百分比）

注：A叢林（森林、雨林）系列：滑草、定位與定向、叢林穿越、緊急救援等；B巖壁系列：（器械）攀巖、巖降、攀冰；C其他系列：群眾性登高活動(dòng)

由表1可知，被調(diào)查的昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中有55.91%能堅(jiān)持每周進(jìn)行3次以上的體育運(yùn)動(dòng)，可知，昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者有著積極的體育鍛煉行為，且對(duì)其健身價(jià)值認(rèn)識(shí)較為充分，有較好的鍛煉與消費(fèi)基礎(chǔ)。

2.1.2年齡構(gòu)成

本次調(diào)查問卷共回收735份，有效411份，無效324份。根據(jù)表2知，昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)以年輕群體為主，中老年人參與戶外運(yùn)動(dòng)情況較差。

2.1.3性別構(gòu)成

表3 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的性別結(jié)構(gòu)（N=411）

根據(jù)表3，女性占43.02%，男性占56.98%，男性人數(shù)略高于女性。同時(shí)在一定程度上表明參加山地戶外運(yùn)動(dòng)的男性整體情況略高于女性。

2.1.4職業(yè)構(gòu)成

表4 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者職業(yè)構(gòu)成（N=411）

由表4可知，此次調(diào)查的昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的主要職業(yè)為公務(wù)員、白領(lǐng)、教育工作者、服務(wù)行業(yè)和學(xué)生，其中學(xué)生所占比例最多。

2.1.5月收入水平

表5 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者月收入（N=411）

由表5可知，被調(diào)查的山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中，月收入在1000-1999元這個(gè)區(qū)間的人數(shù)最多，占27.25%，可知昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的月收入水平普遍偏低。

2.1.6文化程度構(gòu)成

圖1 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者文化程度構(gòu)成

通過圖1可以觀察到調(diào)查中將被調(diào)查對(duì)象的文化程度依據(jù)其受教育水平的不同劃分為四個(gè)層次。根據(jù)上圖知，被調(diào)查的山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者?？?、本科學(xué)歷的人數(shù)居多，占到調(diào)查總數(shù)的79.54%，說明調(diào)查對(duì)象總體的文化程度較高。

2.2 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者參加體育消費(fèi)的基本情況

2.2.1參加體育消費(fèi)的頻度

表6 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者參加體育消費(fèi)頻度

由6可知，此次調(diào)查將昆明市山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者每周參加體育消費(fèi)的頻度分為四個(gè)，每周進(jìn)行1-2次體育消費(fèi)次數(shù)的人數(shù)最多占調(diào)查總?cè)藬?shù)的77.22%，從參加頻度可以看出體育消費(fèi)頻度較低。

2.2.2參加體育消費(fèi)的形式

由7可知，雖然昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的體育消費(fèi)形式多種多樣，但是，主要的體育消費(fèi)形式還是體育服裝、運(yùn)動(dòng)器材為主的實(shí)物型消費(fèi)。其次是健身訓(xùn)練，參加體育比賽、體育活動(dòng)的參與型消費(fèi)。

表7 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)形式（N=411）

2.3 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

2.3.1對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度

表8 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)體育消費(fèi)態(tài)度（頻數(shù)百分比）

由表8知，認(rèn)為體育消費(fèi)是必要的占總數(shù)的86.16%，說明昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者整體對(duì)體育消費(fèi)持認(rèn)可態(tài)度，并且有主動(dòng)體育消費(fèi)的意識(shí)。

2.3.2體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

表9 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者參加體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)（頻數(shù)百分比）

表9顯示昆明市山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要為身心健康和娛樂休閑，這些山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中有很多是由于上課、學(xué)校訓(xùn)練隊(duì)、工作戶外拓展、朋友介紹等原因，接觸到山地戶外運(yùn)動(dòng)，基本具備學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)技能的客觀條件和體育消費(fèi)基礎(chǔ)。

2.3.3體育消費(fèi)的信息來源

表10 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)信息來源（頻數(shù)百分比）

由表10可知，這三種消費(fèi)方式在體育消費(fèi)信息來源上存在些許差異，但通過專業(yè)資料獲得體育消費(fèi)信息來源最少，主要是通過其他層面了解體育消費(fèi)信息，并從中選擇正確的信息來源方式進(jìn)行理智消費(fèi)。

2.3.4體育消費(fèi)的選擇標(biāo)準(zhǔn)

表11 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)的選擇標(biāo)準(zhǔn)（頻數(shù)百分比）

由表11可知，山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者們?cè)谶M(jìn)行實(shí)物型體育消費(fèi)基本時(shí)可以保持理性消費(fèi)心態(tài)，著重考慮商品是否被使用，考慮實(shí)物的性價(jià)比，注重運(yùn)動(dòng)中的心理滿足，注重體育精神的傳承與培養(yǎng)。但是不管是實(shí)物型、參與型、觀賞型體育消費(fèi)都不太重視收藏。

2.3.5體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

由圖2可知，昆明市山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者以實(shí)物型體育消費(fèi)為主體，其次是參與型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)，綜合昆明市山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)結(jié)展?jié)撃堋?/p>

2.3.6體育消費(fèi)水平

圖3 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)水平

圖3顯示，昆明市山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者每月支配消費(fèi)金額1000元以下的占調(diào)查總數(shù)的82.63%，總體消費(fèi)水平較低。

2.3.7體育消費(fèi)滿意度

表12 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的體育消費(fèi)滿意度（頻數(shù)百分比）

由表12可知，昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)體育產(chǎn)品與體育服務(wù)的消費(fèi)滿意度較高，昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)體育產(chǎn)品與體育服務(wù)的消費(fèi)能夠滿足原本的期望值。

2.3.8體育消費(fèi)趨勢(shì)

表13 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的體育消費(fèi)趨勢(shì)（N=411）

由表13可知，山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者更加傾向于體育運(yùn)動(dòng)服裝和體育用品的消費(fèi)，體育實(shí)物型消費(fèi)逐漸增加，參與型體育消費(fèi)偏低，需培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)理念的認(rèn)識(shí)。

2.4 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)的影響因素

由圖4可知，身體狀況、經(jīng)濟(jì)因素、余暇時(shí)間、體育消費(fèi)氛圍、體育價(jià)值觀和配套設(shè)施等因素是影響昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)的主要因素。這一研究數(shù)據(jù)與戶外運(yùn)動(dòng)的主客觀條件緊密聯(lián)系，既反映了基本現(xiàn)狀，亦凸顯昆明屬地因素。

圖4 昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)影響因素

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者主要為青年群體，月收入水平偏低；體育消費(fèi)形式多樣，但消費(fèi)頻度較低；體育消費(fèi)觀念較好，但實(shí)際消費(fèi)仍處于初級(jí)水平；體育消費(fèi)受多重因素影響。

3.2 建議

提高昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的消費(fèi)能力；需發(fā)展昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)市場；改善昆明山地戶外運(yùn)動(dòng)愛好者體育消費(fèi)環(huán)境。

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Research and Analysis of Sports Consumption of Outdoor Sports Enthusiast in Kunming

DIAO Guoyan, etal.

(Southwest Forestry University, Kunming 650224, Yunnan, China)

中國高等教育學(xué)會(huì)高等教育科學(xué)研究“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)課題（2018TYZD03）；云南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（YYB2020096）；西南林業(yè)大學(xué)科學(xué)研究基金面上重點(diǎn)項(xiàng)目（XL21619）。

刁國炎（1981—），副教授，研究方向：體育休閑與文化。