韓劇熱播現(xiàn)象分析
——以《頂樓》為例

馬婷婷

（北京印刷學(xué)院 新聞出版學(xué)院，北京 102600）

我國(guó)在1993 年播出了第一部韓劇《嫉妒》，但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)掀起收視熱潮。之后2003 年的《人魚(yú)小姐》、2005 年的《大長(zhǎng)今》在中國(guó)曾一度受歡迎。2014 年初，韓劇《來(lái)自星星的你》風(fēng)靡亞洲，這部劇的出現(xiàn)，使中國(guó)觀眾掀起了狂熱“韓流”。自此之后，韓劇也受到了越來(lái)越多的中國(guó)觀眾的喜愛(ài)。伴隨著韓劇的播出，一些韓國(guó)食物、服飾、化妝品等在中國(guó)也流行起來(lái)。2021 年是中韓文化交流年，中央廣播電視總臺(tái)與韓國(guó)放送公社（KBS）以視頻方式簽署了合作協(xié)議。隨著中韓合作的增多，可能未來(lái)將會(huì)有更多的韓劇出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上。而韓劇《頂樓》受到很多觀眾喜愛(ài)，究竟是什么原因造成了《頂樓》熱播的現(xiàn)象？

一、《頂樓》熱播的原因

（一）演員演技精湛

《頂樓》里令人印象深刻的角色，莫過(guò)于金素妍飾演的蛇蝎美人千瑞珍，她將壞女人的形象表現(xiàn)得淋漓盡致。當(dāng)她錯(cuò)手殺死父親時(shí)，害怕得全身發(fā)抖，但看到手邊的遺囑，瞬間冷眼逃走，回到家后，又開(kāi)始瘋狂地彈奏鋼琴，短短五分鐘，大起大落的個(gè)人情緒，讓觀眾直呼過(guò)癮，情緒高亢的戲份，爆發(fā)力十足。當(dāng)千瑞珍靜下來(lái)時(shí)，同樣有層次，她為了銷毀女兒殺人的真相，千瑞珍直接生生吞掉電話卡，狠戾與悲痛交錯(cuò)，讓觀眾喉嚨發(fā)酸，感覺(jué)像自己吞掉電話卡一樣。而千瑞珍在出席父親的葬禮時(shí)，從人前的虛弱和悲傷到人后的快步疾走，更是被網(wǎng)友稱贊為“腳趾頭都在演戲”“神級(jí)演技”。在嗶哩嗶哩平臺(tái)上，某視頻博主一人飾五角，模仿《頂樓2》演員的聲音，得到了網(wǎng)友的好評(píng)。由此看來(lái)，《頂樓》中演員的演技得到了觀眾的肯定，才會(huì)吸引各大平臺(tái)網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿。

（二）劇情高能反轉(zhuǎn)

劇情的高能反轉(zhuǎn)，讓觀眾深陷其中。每次的劇情發(fā)展，都狗血不斷，高潮迭起，超出觀眾預(yù)期。懸疑反轉(zhuǎn)的劇情，給予觀眾“過(guò)山車式”的追劇體驗(yàn)，不斷刺激著觀眾。一些網(wǎng)友稱《頂樓》是一部“一邊罵編劇一邊忍不住追”的韓國(guó)神劇。其實(shí)，《頂樓》的熱播離不開(kāi)背后編劇金順玉，她被稱為“韓劇狗血女王”。我們熟知的《妻子的誘惑》《皇后的品格》《來(lái)了！張寶利》等電視劇都來(lái)自她的作品。她筆下的劇情發(fā)展總是令人瞠目結(jié)舌，將狗血發(fā)揮到極致。在娛樂(lè)閾值不斷升高的當(dāng)下，戲劇化的劇情給人們無(wú)聊的生活增添了一些新鮮感，觀眾更容易將自己代入這種情感宣泄的劇情。快節(jié)奏的生活壓力下，人們看劇的心情也越來(lái)越浮躁，一些觀眾看劇時(shí)習(xí)慣設(shè)置成倍速播放模式，金順玉創(chuàng)作的快節(jié)奏的故事情節(jié)更符合當(dāng)前人們的生活狀態(tài)，因此能夠不斷激起觀眾追劇的欲望。

（三）反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)

英國(guó)特倫特大學(xué)教授在《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》一書(shū)中提出：“電視劇的娛樂(lè)化只反映了大眾心理需要的一個(gè)側(cè)面，在娛樂(lè)、消費(fèi)、宣泄等功能之外，電視劇也應(yīng)該使大眾感受到現(xiàn)實(shí)的心靈震撼和人生況味?！薄俄敇恰烦俗層^眾欲罷不能的不間斷戲劇性之外，還有對(duì)于社會(huì)階級(jí)沖突和深層社會(huì)話題的探討。例如劇中頂級(jí)財(cái)閥家長(zhǎng)采用賄賂、暴力、造假等各種不正當(dāng)手段，讓自家孩子進(jìn)入更好的大學(xué)。而普通家庭的孩子靠實(shí)力進(jìn)入學(xué)校，卻會(huì)被富人的孩子們欺凌。由此，觀眾會(huì)對(duì)這些財(cái)閥們的行為感到憤怒或者對(duì)被害人感到同情，這種共通的意義空間，會(huì)引起觀眾的情感投入，抓住觀眾的心靈，激發(fā)人們的興趣。除此之外，這部劇中家長(zhǎng)對(duì)子女的教育方式值得思考，孩子們扭曲的性格很大程度上來(lái)自于家庭的影響。劇中的財(cái)閥家長(zhǎng)只注重孩子的學(xué)習(xí)成績(jī)，忽視孩子的真正訴求，子女與父母總是在爭(zhēng)吵，矛盾不斷升級(jí)，最后導(dǎo)致孩子與父母關(guān)系破裂。觀眾們從狗血的劇情中依然可以發(fā)現(xiàn)生活的細(xì)節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生對(duì)家庭關(guān)系、社會(huì)關(guān)系以及人性的思考。

（四）滿足受眾需求

影視作品一方面是展現(xiàn)社會(huì)和生活，一方面是展現(xiàn)導(dǎo)演、編劇的思考，還有一方面便是展現(xiàn)觀眾所需?！俄敇恰窛M足了不同愛(ài)好的觀眾，他們可以在劇里找到自己感興趣的內(nèi)容，例如愛(ài)看懸疑的觀眾可以專注于尋找兇手；愛(ài)看女性成長(zhǎng)的觀眾可以代入劇中女主秀蓮的復(fù)仇之路；愛(ài)看草根崛起的觀眾可以代入劇中露娜的求學(xué)之路。劇中展現(xiàn)的富人們的奢侈生活，也滿足了受眾對(duì)于上流階層社會(huì)的窺探欲。《頂樓》更多的是讓觀眾找到了一個(gè)釋放日常壓力的出口，觀眾不需要在看劇過(guò)程中進(jìn)行過(guò)多的思考，只需要跟著劇情走，并宣泄自己的內(nèi)心情感，這也是現(xiàn)階段不少“爽劇”受到觀眾喜愛(ài)的原因之一。

在《頂樓》三季全部結(jié)束后，由于觀眾們對(duì)其中的人物、劇情討論熱情高漲，為了滿足受眾的需求，韓國(guó)tvN 電視臺(tái)邀請(qǐng)《頂樓》中的演員錄制了綜藝《不會(huì)傷害你》，讓觀眾看到演員在劇外真實(shí)的一面，滿足觀眾的好奇心。劇中惡毒自私的千瑞珍，她的扮演者在現(xiàn)實(shí)中卻是溫柔體貼的。許多演員在劇中扮演的人物性格與在現(xiàn)實(shí)里有著巨大反差，帶給觀眾不一樣的驚喜。伴隨著《頂樓》的熱度，這部綜藝播出后拿到了8.8 的高分。觀眾們?cè)诰C藝中討論劇情，劇中人物與現(xiàn)實(shí)中的演員聯(lián)動(dòng)，讓自己的情感再次得到了釋放，同時(shí)也為《頂樓》增加了話題討論度。

（五）借助新媒體營(yíng)銷

新媒體技術(shù)的發(fā)展，拓寬了韓劇在中國(guó)傳播的渠道。網(wǎng)絡(luò)作為韓劇播出平臺(tái)讓觀眾使用移動(dòng)終端隨時(shí)隨地能觀看韓劇，因而吸引了大量的網(wǎng)絡(luò)用戶?！俄敇恰烦浞诌\(yùn)用了視頻網(wǎng)站、社交媒體等新媒體進(jìn)行宣傳。例如在韓劇TV、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播放，使人們獲取影視資源更為便捷。在微博上創(chuàng)造話題，以“頂樓”為話題，討論達(dá)217 萬(wàn)次，閱讀量高達(dá)75.8 億。同時(shí)在抖音上開(kāi)設(shè)韓劇TV 官方賬號(hào)，發(fā)布相關(guān)劇情視頻，目前擁有491.4 萬(wàn)粉絲，獲贊5906.7 萬(wàn)次。這些做法拓寬了電視劇的傳播渠道，強(qiáng)化了宣傳力度，進(jìn)而被更多人所熟知，提高了知名度。

二、國(guó)產(chǎn)劇的啟示

（一）提升演員演技

毋庸置疑，一部?jī)?yōu)秀的電視劇，演員至關(guān)重要。演員要把編劇、導(dǎo)演等架構(gòu)的劇中人物通過(guò)自己的演出呈現(xiàn)給觀眾，把觀眾帶入劇情，讓觀眾體會(huì)到劇中人物的情感與心境，也正因如此，演技之于演員才會(huì)如此不可或缺。雖然目前我國(guó)電視劇每年產(chǎn)出數(shù)量不斷增多，但經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的作品并不多。如今越來(lái)越多的流量藝人參演劇本，某些演員只有流量沒(méi)有演技，甚至用數(shù)字代替臺(tái)詞。一部高質(zhì)量的劇，需要的是有踏實(shí)演技的演員，而不是“數(shù)字小姐”。2021上半年最火的電視劇莫過(guò)于《覺(jué)醒年代》，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3 分。于和偉飾演的陳獨(dú)秀、張桐飾演的李大釗、曹磊飾演的魯迅等都令人印象深刻，他們的演技都受到了觀眾們的廣泛稱贊。演員的職業(yè)態(tài)度決定了一部劇最終面向觀眾時(shí)的真實(shí)模樣，很多觀眾喜愛(ài)看老戲骨演的劇，原因就在于他們的演技精湛，實(shí)力得到了觀眾認(rèn)可。因此，要想制作出一部?jī)?yōu)秀的電視劇，一方面應(yīng)提升演員的專業(yè)素養(yǎng)，另一方面觀眾也應(yīng)對(duì)演員演技能力有所鑒別，不能一味盲目追捧演員，這樣才能減少粗制濫造，守住電視劇的質(zhì)量底線。

（二）提高編劇水平

筆者對(duì)比中韓同期熱播大劇，發(fā)現(xiàn)在韓劇《頂樓》的彈幕里大多在討論劇情相關(guān)內(nèi)容，而在國(guó)產(chǎn)劇《斗羅大陸》彈幕中大多是關(guān)于演員肖戰(zhàn)的討論；在“韓劇頂樓”超話中，很多話題討論結(jié)局、劇情、編劇。在“斗羅大陸劇版”超話中，很多話題中都帶有“肖戰(zhàn)唐三”；韓劇《頂樓》第一、二、三季播出后，人們討論最多的就是兇手到底是誰(shuí)，十分好奇編劇接下來(lái)如何創(chuàng)作，而《斗羅大陸》播出后，討論熱度最高的并不是電視劇本身，而是流量明星。國(guó)產(chǎn)劇播出之前，為了良好的收視效果，獲得更多的曝光度，都會(huì)宣布流量明星陣容。但好的劇本才是優(yōu)秀電視劇作品的前提，我們?cè)陔娨晞?chuàng)作上，不應(yīng)只注重追求流量明星，更應(yīng)重視編劇?？v觀現(xiàn)在的影視行業(yè)，劇本內(nèi)容參差不齊，精品劇本數(shù)量稀少，要改善當(dāng)前創(chuàng)作現(xiàn)狀，應(yīng)該加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)編劇的隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)編劇人才，提高編劇水平。編劇的思想水平影響著作品傳達(dá)的思想內(nèi)涵，要想讓作品走入觀眾內(nèi)心，編劇應(yīng)不斷提升文化素養(yǎng)，為作品注入靈魂。編劇在創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)精準(zhǔn)地明確觀眾需求，進(jìn)行分眾化創(chuàng)作，同時(shí)觀眾也應(yīng)多關(guān)注內(nèi)容本身，將問(wèn)題及時(shí)反饋，以此促進(jìn)編劇的創(chuàng)作。

（三）優(yōu)化傳播渠道

俗話說(shuō)“酒香也怕巷子”，一些優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)劇要想走出海外，也需依靠良好的傳播渠道。建立世界級(jí)平臺(tái)，以國(guó)家的高度，建立有內(nèi)容、覆蓋廣、有效果的世界級(jí)傳播平臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們追劇的方式，新媒體的出現(xiàn)可以覆蓋到更多受眾人群，觀眾可以在線發(fā)表想法進(jìn)行討論，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)。因此我們要利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)了解受眾所需，尋找更多潛在受眾人群，夯實(shí)受眾基礎(chǔ)。在當(dāng)下的新媒體環(huán)境中，我們更應(yīng)該學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓寬傳播渠道，增強(qiáng)傳播力度，讓外國(guó)觀眾能夠更輕松、更便捷地觀看到中國(guó)的電視劇。我國(guó)近些年在海外平臺(tái)上也積累了一定的受眾人群，但要想更大程度地發(fā)揮文化傳播的作用，我們還需通過(guò)相應(yīng)的途徑，優(yōu)化傳播渠道。我國(guó)應(yīng)借鑒國(guó)外優(yōu)質(zhì)作品成功傳播的經(jīng)驗(yàn)，不斷提高國(guó)際傳播水平，創(chuàng)作主體可以和國(guó)外優(yōu)秀的創(chuàng)作者合作交流，加強(qiáng)文化傳播力度，拓寬文化傳播渠道。

（四）尊重文化差異

不同的國(guó)家，有不同的民族文化。我們要充分尊重文化上的差異性，滿足不同文化受眾群體的需求。我們可以對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的國(guó)外受眾群體，定位目標(biāo)人群，針對(duì)不同國(guó)家的不同受眾提供個(gè)性化的影視作品。比如韓劇主打浪漫愛(ài)情片，它的目標(biāo)受眾定位在女性群體?；蛘?，找到不同受眾群體之間的文化共通點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。目前，我國(guó)在影視文化傳播方面相對(duì)處于弱勢(shì)，除了注重內(nèi)容上的創(chuàng)作之外，還應(yīng)關(guān)注影視文化的表現(xiàn)方式。例如，影視作品中的字幕要能夠準(zhǔn)確無(wú)誤翻譯出來(lái)，精準(zhǔn)傳遞作者想要表達(dá)的文化思想價(jià)值，盡量減少傳播中“文化折扣”的現(xiàn)象發(fā)生，確保作品能夠得到良好傳播。

（五）發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀文化

韓劇在創(chuàng)作過(guò)程中，一直注重表現(xiàn)生活細(xì)節(jié)，最常見(jiàn)的就是飲食和服飾。我們可以在韓劇里經(jīng)?？吹揭蝗喝嗽陔缗莶?、在街邊吃炸雞年糕，在生日當(dāng)天做海帶湯的場(chǎng)景。代入劇情的觀眾可能對(duì)于劇中美食會(huì)躍躍欲試，這也促進(jìn)了韓國(guó)飲食文化的對(duì)外傳播。不難發(fā)現(xiàn)，《頂樓》中女主角、女配角的服裝穿搭都得到了廣大網(wǎng)友的好評(píng)，一些網(wǎng)店還推出了《頂樓》同款女裝，其銷量也是非?？捎^的。韓劇一直將女性群體定位為目標(biāo)受眾，雖然《頂樓》并不屬于浪漫愛(ài)情劇，但里面人物的穿衣風(fēng)格和妝容打扮也十分精致，足夠吸引觀眾眼球。中華文化是我國(guó)影視劇創(chuàng)作的豐富寶藏和深厚源泉，更是成就優(yōu)秀文化成果的基礎(chǔ)。我國(guó)在創(chuàng)作電視劇的過(guò)程中應(yīng)該注重弘揚(yáng)中國(guó)特色的優(yōu)秀文化，將我國(guó)的風(fēng)土人情淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)。國(guó)產(chǎn)劇中做飯的場(chǎng)景很多都是一筆帶過(guò)，只有切菜的少數(shù)鏡頭，這就很難使觀眾深度了解中國(guó)的美食，雖然我們拍攝了許多的美食紀(jì)錄片，但影視劇中展現(xiàn)美食的細(xì)節(jié)并不多。顯然，這并不能讓受眾更深層次地了解中華文化。我們應(yīng)從各方面加大傳播力度，將文化傳播做到精、細(xì)、深，真正走入觀眾內(nèi)心，才是有效的文化傳播，才能強(qiáng)化中華文化的影響力。影視創(chuàng)作者們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中可以從各類文化細(xì)節(jié)入手，通過(guò)恰當(dāng)?shù)膭∏闈撘颇叵驀?guó)外觀眾傳播中國(guó)特色的優(yōu)秀文化，力圖讓世界真正領(lǐng)悟中華文化的價(jià)值內(nèi)涵。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然《頂樓》火了，但我國(guó)影視劇從業(yè)者不應(yīng)向著該劇盲目跟風(fēng)。在電視劇創(chuàng)作上還是要找到自己獨(dú)特的亮點(diǎn)，注重品質(zhì)的打磨，用品質(zhì)面向觀眾，喚起觀眾興趣，滿足觀眾心理需求，才會(huì)走得更遠(yuǎn)。影視劇是中華文化對(duì)外傳播的重要載體，我國(guó)電視行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，把中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代先進(jìn)文化相結(jié)合，在跨文化傳播上更進(jìn)一步，努力向世界傳遞中國(guó)文化之音，早日實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。