遼寧旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)品體系建設(shè)研究

◆陳曉穎 魯小波 韓小芳

國內(nèi)旅游高質(zhì)量發(fā)展研究的發(fā)文量主要集中于2017年黨的十九大提出高質(zhì)量發(fā)展之后，在發(fā)文期刊、作者和機(jī)構(gòu)等方面呈現(xiàn)集中與零散并存的狀態(tài)，其中核心作者和機(jī)構(gòu)表現(xiàn)較為零散，學(xué)科領(lǐng)域則呈現(xiàn)出顯著的學(xué)科交叉性。鄉(xiāng)村旅游、區(qū)域旅游以及全域旅游、體育旅游、文化旅游是國內(nèi)學(xué)術(shù)界有關(guān)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究的焦點(diǎn)。另外，學(xué)者們還對(duì)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論和路徑以及對(duì)策等理論問題進(jìn)行了探索[1～3]，涉及多地域、多學(xué)科領(lǐng)域的研究，研究內(nèi)容涵蓋理論研究、案例研究和路徑研究等，而將旅游高質(zhì)量發(fā)展與地方旅游產(chǎn)品相結(jié)合的研究目前鮮有耳聞。隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，旅游產(chǎn)品體系不斷豐富。史密斯為了明確解釋旅游產(chǎn)品而提出了P-S-H-FC揭示模型（平面圈層結(jié)構(gòu)）。國內(nèi)學(xué)者高峻對(duì)旅游產(chǎn)品的界定是：以旅游吸引物為前提，以旅游基礎(chǔ)設(shè)施為保障，由旅游產(chǎn)品經(jīng)營者為滿足旅游者的要求和實(shí)現(xiàn)旅游目的所提供的全部實(shí)物和勞務(wù)服務(wù)[4]。遼寧省當(dāng)前面臨的最棘手問題是人口負(fù)增長和人口老齡化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力。全國第七次人口普查的結(jié)果顯示：與2010年相比，遼寧全省人口減少116萬，為4259萬，遼寧省60歲以上老年人口占比25.7%，65歲以上老年人口占17.42%，兩項(xiàng)指標(biāo)皆為全國各省級(jí)行政區(qū)中最高的，已進(jìn)入嚴(yán)重老齡化階段。2021年，遼寧、黑龍江還有吉林，在國內(nèi)GDP排行榜上，分別排在第17、第25還有第26的位置，最前的遼寧，GDP也僅為2.76萬億元人民幣，與排名第一的廣東省有將近10萬億元人民幣的差距。2021年遼寧GDP增速為5.8%，僅僅比倒數(shù)第一高0.1個(gè)百分點(diǎn)，與增速第一的湖北省相差7.2個(gè)百分點(diǎn)。多措并舉推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面進(jìn)步就是遼寧振興的一條路徑。遼寧各地和全省的旅游產(chǎn)品開發(fā)都應(yīng)該以本地地脈文化為根基，要在深入、全面、細(xì)致挖掘、整理、分析當(dāng)?shù)氐孛}文化基礎(chǔ)上，逐步建立完整、生動(dòng)、獨(dú)特的旅游產(chǎn)品差異化體系，為振興貢獻(xiàn)積極力量。

一、理論基礎(chǔ)與研究綜述

（一）旅游產(chǎn)品分類研究

國內(nèi)外學(xué)者和旅游行業(yè)從業(yè)者都從各自研究和實(shí)踐活動(dòng)的角度對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行了多樣化的分類探索。國外學(xué)者一般將旅游產(chǎn)品習(xí)慣稱為旅游吸引物，甘恩（Gun）將旅游吸引物劃分為2個(gè)基本類型，即環(huán)路旅行吸引物（或線型吸引物touring circuit attractions）和長時(shí)間滯留吸引物或聚集型吸引物（longer-stay(focused)attractions）[5]。隨著旅游市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，新的旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。有學(xué)者把適合大眾旅游的產(chǎn)品視為一種主要產(chǎn)品大類，并提出與之相對(duì)應(yīng)的非大眾旅游產(chǎn)品，稱之為“替代性”旅游，替代性旅游與大眾旅游的差別就在于其小規(guī)模、低開發(fā)、重生態(tài)的選擇性，而傳統(tǒng)的大眾旅游則是大規(guī)模、高強(qiáng)度開發(fā)，環(huán)境影響明顯的旅游形式。

（二）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系

楊振之在《旅游項(xiàng)目策劃》一書中提出：對(duì)于某一旅游目的地來說，其所擁有的旅游資源特色和所要針對(duì)的細(xì)分市場(chǎng)往往不是單一的，這就決定了其旅游產(chǎn)品的多樣性。這些立足于不同旅游資源特質(zhì)、面向不同客源群體的特色旅游產(chǎn)品構(gòu)成了特色旅游產(chǎn)品庫。旅游產(chǎn)品庫主要包括三大旅游產(chǎn)品：第一種為品牌產(chǎn)品，是地區(qū)的導(dǎo)向性和標(biāo)志性旅游產(chǎn)品，是吸引市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，具有極強(qiáng)的競(jìng)爭力，同時(shí)也是支撐本地區(qū)旅游形象的關(guān)鍵要素；第二種為重要產(chǎn)品，是地區(qū)旅游產(chǎn)品體系的重要支撐，同時(shí)也是本地區(qū)旅游發(fā)展的主力產(chǎn)品；第三種是配套產(chǎn)品，吸引力弱，對(duì)大中尺度市場(chǎng)范圍內(nèi)的游客沒有吸引力，但它是旅游產(chǎn)品體系的組成部分，豐富本地旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，對(duì)本地及其周邊的中小尺度市場(chǎng)范圍的游客或居民具有積極作用[6]。

（三）旅游產(chǎn)品的差異化研究

伯川德悖論（Bertrand-Paradox）指出任何產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭將會(huì)導(dǎo)致“兩敗俱傷”的結(jié)果。而產(chǎn)品的差異化將是避免伯川德悖論的常用策略。產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略需要企業(yè)為消費(fèi)者創(chuàng)造能夠清晰感知到的特殊價(jià)值和能夠防止競(jìng)爭者復(fù)制的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的壟斷地位，并贏得消費(fèi)者的持續(xù)厚愛，并在出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的替代品挑戰(zhàn)時(shí)，依然能夠保持競(jìng)爭的優(yōu)勢(shì)地位[7]。產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略通過技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)、形象、品牌、渠道等方面充分體現(xiàn)出來。旅游產(chǎn)品的差異化借助旅游線路、旅游形象、旅游服務(wù)、旅游市場(chǎng)、品牌與營銷等方面來體現(xiàn)。差異化的旅游產(chǎn)品能夠避免鄰近地區(qū)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化與重復(fù)性，有利于整個(gè)區(qū)域旅游產(chǎn)品體系的多元化，提升區(qū)域競(jìng)爭力。差異化旅游產(chǎn)品還是旅游消費(fèi)市場(chǎng)多元化、個(gè)性化、差異化的趨勢(shì)的解決方案。區(qū)域旅游在合作過程中既要關(guān)注旅游消費(fèi)市場(chǎng)需求特點(diǎn)，還應(yīng)該重視本地特色旅游資源科學(xué)開發(fā)，打造差異化的旅游產(chǎn)品體系，為游客提供豐富多彩的旅游體驗(yàn)，形成清晰多元的形象，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的旅游競(jìng)爭力[8，9]。

（四）基于本地旅游資源基礎(chǔ)（地脈文化）的旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

旅游產(chǎn)品越具有本地特色，就越是對(duì)旅游者具有巨大的吸引力，葉蘇平從城市環(huán)境建設(shè)、文化、飲食、購物、服務(wù)等5方面分析了大連市開發(fā)地方特色旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建中國旅游名城的思路與對(duì)策[10]。陳勇軍提出充分挖掘地域文化特色，將文化融合到旅游產(chǎn)品中，創(chuàng)造出獨(dú)具地方特色的旅游產(chǎn)品，不僅會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)對(duì)國家旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也會(huì)有重要的促進(jìn)作用，并分析了宜昌市旅游產(chǎn)品開發(fā)的3個(gè)發(fā)展方向[11]。張寶紅針對(duì)黑河市的地脈文化特色，提出了不斷挖掘地域旅游資源，全力打造五大連池風(fēng)景區(qū)—孫吳二戰(zhàn)遺跡—黑河—俄羅斯(邊境)黃金旅游帶，形成旅游產(chǎn)品精品特色化發(fā)展格局的思路[12]。王娟等以山東莒縣為例分析文化旅游產(chǎn)品的3個(gè)層次：核心層—中堅(jiān)層—外圍層，并根據(jù)莒縣文化旅游資源特點(diǎn)，提出了以莒文化、福壽文化、佛寺文化和民俗娛樂為核心的旅游產(chǎn)品體系建設(shè)方略[13]。

（五）研究述評(píng)

國內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)就旅游高質(zhì)量發(fā)展、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品體系以及具有地方特色（挖掘本地資源內(nèi)涵）的差異化旅游產(chǎn)品開發(fā)等方面開展了一些研究并取得了一定的成果。但是近年來旅游產(chǎn)品的研究逐漸趨冷，研究相對(duì)較少。另外，當(dāng)前大多數(shù)有關(guān)旅游產(chǎn)品的研究將其范疇“縮減”，很多所謂的“旅游產(chǎn)品”在研究中僅針對(duì)“旅游商品”或“旅游紀(jì)念品”展開。隨著我國旅游業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的階段，各地旅游競(jìng)爭日趨激烈，旅游產(chǎn)品以及旅游產(chǎn)品的組合、地區(qū)或區(qū)域旅游產(chǎn)品體系建設(shè)以及突出本地特色的差異化旅游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)于地區(qū)旅游健康和高質(zhì)量發(fā)展，打造具有持續(xù)發(fā)展活力的旅游產(chǎn)業(yè)都是非常重要的戰(zhàn)略舉措。因此，在旅游高質(zhì)量發(fā)展的過程中應(yīng)該重視地區(qū)旅游產(chǎn)品體系的研究，并希望本文的研究為更多有識(shí)之士的關(guān)注和研究“投石問路”“拋磚引玉”。

二、遼寧旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

資源是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)品則是其核心，市場(chǎng)是其關(guān)鍵所在，而空間布局是重要的手段，另外借助產(chǎn)業(yè)融合、機(jī)制改革、科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新等激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的活力是動(dòng)力源泉，但本質(zhì)上來講不斷提檔升級(jí)、持續(xù)完善永遠(yuǎn)保持活力的旅游產(chǎn)品體系是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核與根本，參見圖1。

圖1 旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵關(guān)系

（一）資源有效利用

從旅游資源角度開看，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須科學(xué)高效開發(fā)利用本地特色旅游資源，以本地旅游資源為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)打造扎根于本地旅游資源基礎(chǔ)（地脈文化）的旅游產(chǎn)品體系，具體模式參見圖2。

圖2 旅游產(chǎn)品扎根于旅游資源基礎(chǔ)（地脈文化）發(fā)展模式

在旅游產(chǎn)品扎根于地區(qū)旅游資源基礎(chǔ)的模式中包括兩種具體模式：第一種為根基穩(wěn)固型，該模式下的旅游產(chǎn)品都是充分挖掘地區(qū)旅游資源特色和地脈文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目；第二種為主次分明型模式，該模式下的旅游產(chǎn)品體系中以突出本地地脈文化特色為主體和核心打造包括一部分創(chuàng)新或者其他內(nèi)容的旅游產(chǎn)品作為主體的輔助和配套[14]。

（二）產(chǎn)品體系科學(xué)合理

一個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)品體系應(yīng)該像一棵茁壯生長的大樹，扎根于地區(qū)優(yōu)越的地脈、燦爛悠久的文脈（營養(yǎng)）基礎(chǔ)之上，這樣才能實(shí)現(xiàn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。地區(qū)旅游產(chǎn)品的開發(fā)一定要根植于地區(qū)的旅游資源基礎(chǔ)，一定要充分挖掘當(dāng)?shù)氐牡孛}文化基礎(chǔ)，這樣開發(fā)的旅游產(chǎn)品才能吸收深厚的地脈文化“土壤”營養(yǎng)，才會(huì)具有很強(qiáng)的特色性和壟斷性[14]，能夠很好地展現(xiàn)地區(qū)環(huán)境特點(diǎn)和地域文化，既發(fā)展了地區(qū)經(jīng)濟(jì)，又傳播了地區(qū)文化，還增加了游客的知識(shí)水平。

用一個(gè)形象的比喻來說，地區(qū)旅游產(chǎn)品體系就應(yīng)該是一桌子科學(xué)搭配的美味菜肴，應(yīng)該按照“葷、素搭配，炒、燉兼具，冷、熱皆有，主、副俱全”的總體構(gòu)建思路。其中“葷”指代“人文類旅游產(chǎn)品”，“素”指代“自然類旅游產(chǎn)品”，“炒”指代“觀光類旅游產(chǎn)品”，“燉”指代“度假類旅游產(chǎn)品”，“冷”指代“冬季旅游產(chǎn)品”、“熱”主要指代“夏季旅游產(chǎn)品”，“主”指代“觀光、度假、休閑等主要旅游產(chǎn)品”，“副”指代“旅游商品、旅游娛樂、旅游餐飲、旅游住宿等輔助旅游產(chǎn)品”。

（三）市場(chǎng)供需平衡

旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的供需平衡。當(dāng)前，我國人民生活水平持續(xù)提高，包含旅游的精神文化需求日益增強(qiáng)，必須持續(xù)提高旅游產(chǎn)品體系才能滿足市場(chǎng)需求。市場(chǎng)供需平衡需要旅游業(yè)提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，持續(xù)改善旅游供給水平，創(chuàng)新旅游模式與內(nèi)容，為廣大的人民群眾不斷提供高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)和文化享受。另外，旅游產(chǎn)品建設(shè)不能一味地被動(dòng)迎合游客的喜好，還應(yīng)該根據(jù)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)特點(diǎn)，超前謀劃，引領(lǐng)發(fā)展，提供有發(fā)展?jié)摿?，雅俗共賞，且能引領(lǐng)消費(fèi)者參與積極、健康和有意義的旅游產(chǎn)品，不僅滿足市場(chǎng)需求，還能提升民眾品味與素養(yǎng)[15]。

（四）空間布局優(yōu)化

空間布局優(yōu)化和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展也是高質(zhì)量發(fā)展的表征之一。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要通過客源地與目的地相互交流，實(shí)現(xiàn)客源地與目的地間的良性互動(dòng)機(jī)制，借助人流、物流、貨流、資金流和信息流等，形成相互溝通、和諧共處、互動(dòng)共贏的空間格局。另外，從區(qū)域內(nèi)地區(qū)間發(fā)展均衡布局的角度，借助區(qū)域總體謀劃、全面布局、協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同地區(qū)間的合理布局和均衡發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)地區(qū)間特色與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)地區(qū)間共同協(xié)調(diào)發(fā)展[16]。

（五）發(fā)展活力十足

永葆強(qiáng)勁競(jìng)爭力的秘訣是要始終具有“活力”，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要建立有效的機(jī)制，科學(xué)借鑒國內(nèi)外成功模式，能夠針對(duì)面臨的問題，從思想認(rèn)識(shí)、戰(zhàn)略規(guī)劃、政策體制、保障體系、創(chuàng)新機(jī)制、長效機(jī)制、人才建設(shè)、環(huán)境建設(shè)、融資渠道、地區(qū)協(xié)調(diào)、部門協(xié)作、產(chǎn)業(yè)融合、宣傳營銷、全民參與、效益共享、品牌建設(shè)、特色挖掘等方面持續(xù)提出有效、可操作的方案，為打造、完善、提升高端旅游產(chǎn)品體系，解決不斷出現(xiàn)的問題，挖掘地區(qū)資源潛力，促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)旅游競(jìng)爭力提升，形成強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

三、遼寧旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)品建設(shè)面臨的問題

（一）遼寧旅游產(chǎn)品建設(shè)現(xiàn)狀

遼寧省擁有5A級(jí)旅游景區(qū)6家，4A級(jí)景區(qū)142家，3A級(jí)景區(qū)158家，2A級(jí)景區(qū)49家，A級(jí)以上景區(qū)共454家。遼寧省是我國最北部的沿海省份，南瀕臨黃渤海，背靠醫(yī)巫閭山、長白山余脈等山脈，東部與朝鮮隔鴨綠江相望，北部與吉林省相接，西部接蒙東、冀北，聯(lián)通京津冀，腹地有廣闊的遼河平原，東西、南北環(huán)境差異較大，山、海、河、湖、林、草等自然景觀豐富、歷史悠久、古跡眾多，自然、歷史資源豐富，具有良好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)品分析見表1。

表1 遼寧省核心旅游產(chǎn)品分析

綜合來看，遼寧省現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的核心圍繞著滿清歷史、山岳風(fēng)光、濱海旅游、紅色旅游、邊境旅游、自然奇觀等6個(gè)特色。

（二）資源特色未能充分挖掘

在遼寧旅游產(chǎn)品建設(shè)中，雖然大多數(shù)都基于本地的地脈文化，但是通過分析發(fā)現(xiàn)還有一部分重要的地脈文化沒有被重視和開發(fā)，如沈陽的錫伯族文化、大連的港口、鞍山的“鋼鐵工業(yè)”、撫順的工業(yè)遺跡、本溪的宗教文化、丹東的朝鮮族文化與“邊境城”、錦州的“遼文化”和“化石”、遼陽的歷史文化、營口的“港口”、“近代”、“遼河”、鐵嶺的東北文化、朝陽的宗教與蒙古族文化、阜新的工業(yè)遺跡和蒙古族文化、盤錦的“石油城”和葫蘆島的“山”與“泉”以及遼寧整體的“河”（河流、湖泊、水庫）、“港”（港口）、“工”（工業(yè)旅游）是被忽視或者發(fā)展滯后的旅游資源。

（三）旅游產(chǎn)品層次較低

旅游產(chǎn)品建設(shè)是一項(xiàng)需要不斷創(chuàng)新、持續(xù)更新?lián)Q代的工作。根據(jù)國內(nèi)外的文化資源旅游開發(fā)的模式與經(jīng)驗(yàn)，將挖掘文化資源打造旅游產(chǎn)品的模式劃分為初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)3個(gè)層次。遼寧旅游產(chǎn)品體系中大多數(shù)都處于初級(jí)開發(fā)的靜態(tài)開發(fā)和服務(wù)性開發(fā)的內(nèi)容，僅有少數(shù)處于中級(jí)開發(fā)的展演開發(fā)、延伸開發(fā)，極少有高級(jí)開發(fā)層次的立體開發(fā)和創(chuàng)新開發(fā)，而高級(jí)開發(fā)和中級(jí)開發(fā)的內(nèi)容更豐富、參與性更強(qiáng)、綜合效益更好，帶動(dòng)作用更強(qiáng)，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最佳效果階段[17，18]。由于產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間較長，更新不及時(shí)，業(yè)態(tài)創(chuàng)新緩慢，遼寧大多數(shù)旅游產(chǎn)品已經(jīng)處于低層次水平，競(jìng)爭力弱，吸引力逐步下降。另外，遼寧旅游產(chǎn)品體系層次較低除了受我國旅游業(yè)起步低、發(fā)展晚等客觀因素影響之外，也有本地對(duì)旅游業(yè)不重視、體制機(jī)制不活、創(chuàng)新意識(shí)淡薄、思想觀念陳舊等主觀原因影響（參見圖3）。

圖3 旅游產(chǎn)品開發(fā)的三個(gè)層次

（四）地區(qū)旅游產(chǎn)品脫離旅游資源基礎(chǔ)

地區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)必須以地區(qū)旅游資源及其地脈文化為根基，才能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的原真性與壟斷性，才能實(shí)現(xiàn)地區(qū)旅游業(yè)的長期健康發(fā)展，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，為“眼前利益”而忽視本地資源特色的情況比比皆是。遼寧存在部分旅游產(chǎn)品脫離地區(qū)旅游資源基礎(chǔ)（地脈文化）情況。第一種為左顧右盼型，該模式下旅游產(chǎn)品的發(fā)展總是模仿其他地區(qū)的旅游產(chǎn)品，而從根本上丟棄了本地的旅游資源基礎(chǔ)和地脈文化內(nèi)涵；第二種模式為橫生枝節(jié)型，該模式中雖然有挖掘本地旅游資源基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品，但在總體旅游產(chǎn)品體系中，更多的或者主要旅游產(chǎn)品都為從外地復(fù)制的“舶來品”[14]，參見圖4。

圖4 旅游產(chǎn)品脫離旅游資源基礎(chǔ)（地脈文化）發(fā)展模式

（五）遼寧整體協(xié)同發(fā)展格局尚未形成

當(dāng)前區(qū)域旅游競(jìng)爭力提升的大勢(shì)所趨為促進(jìn)區(qū)域旅游的一體化發(fā)展，但時(shí)至今日遼寧各地旅游發(fā)展仍然是各市各縣“自由發(fā)展”，遼寧缺乏全盤科學(xué)有效謀劃，全省的旅游一體化遙遙無期，各市仍然處于“條塊分割”“缺乏聯(lián)系”“一盤散沙”的狀態(tài)。遼寧的整體旅游產(chǎn)品體系沒有形成，合理旅游產(chǎn)品和旅游線路沒有規(guī)劃出來，整體的協(xié)調(diào)發(fā)展效益沒有體現(xiàn)出來。

（六）遼寧旅游產(chǎn)品建設(shè)缺乏創(chuàng)新

旅游發(fā)展一定要突出地方特色，旅游產(chǎn)品建設(shè)不能簡單模仿、復(fù)制他人、缺乏創(chuàng)新、脫離本地實(shí)際情況。當(dāng)前我國大多地方的旅游發(fā)展存在這些問題，遼寧也不例外，導(dǎo)致各地旅游產(chǎn)品雷同和同質(zhì)化，缺乏差異化。這些地區(qū)旅游產(chǎn)品體系建設(shè)的大忌（也是我國旅游發(fā)展中常見的現(xiàn)象）嚴(yán)重影響遼寧旅游業(yè)的健康發(fā)展和競(jìng)爭力提高?！疤厣珵楸?、文化為魂，差異為根，速度為先，創(chuàng)新為王”是旅游產(chǎn)品體系建設(shè)的根本原則。當(dāng)前遼寧旅游發(fā)展的速度落后于其他地區(qū)（廣東、浙江、江蘇不用說，云南、貴州、四川、河南也都好于遼寧）。另外，文化為魂其實(shí)就是要讓旅游產(chǎn)品扎根于本地的地脈文化之中，這再次強(qiáng)調(diào)了地脈文化的重要性。創(chuàng)新為王是指要持續(xù)保持旅游市場(chǎng)競(jìng)爭中的“王者”地位需要構(gòu)建持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)機(jī)制，讓持續(xù)創(chuàng)新為旅游產(chǎn)品建設(shè)注入源源不斷的動(dòng)力。而當(dāng)前的遼寧創(chuàng)新發(fā)展十分缺乏，遼寧本地的地脈文化特色沒有充分得到挖掘和利用，旅游產(chǎn)品體系的差異化發(fā)展嚴(yán)重不足[14]。一定要讓靜止的歷史鮮活起來，讓觀光旅游休閑起來，農(nóng)業(yè)、工業(yè)與旅游融合起來，“旅游+”和“+旅游”繁榮起來，從而在速度上提升發(fā)展，從地脈文化上挖掘內(nèi)涵，從創(chuàng)新中更新?lián)Q代，在特色方面打造品牌，依靠差異化旅游產(chǎn)品體系擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

四、遼寧旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的資源基礎(chǔ)

遼寧是中國最北部的沿海省份，地處中國東北地區(qū)的最南端，是東北老工業(yè)基地與京津冀協(xié)同區(qū)的紐帶。由于經(jīng)緯度的地理跨度大，遼寧省擁有豐富多樣的自然旅游資源，從風(fēng)光奇特的山岳、森林景觀到浪漫休閑的濱海、溫泉度假，山海相連，風(fēng)景優(yōu)美。在遼河的孕育和滋養(yǎng)下，地處遼河流域的遼寧省不僅成為中華文化的發(fā)祥地之一，也是清王朝和滿族的故鄉(xiāng)。悠久的歷史、璀璨的文化、多彩的景觀和豐富的內(nèi)涵讓遼寧旅游享譽(yù)國內(nèi)外。遼寧省旅游資源優(yōu)良的組合和得天獨(dú)厚的開發(fā)條件，使得其旅游業(yè)的發(fā)展具有雄厚的資源基礎(chǔ)和文化底蘊(yùn)。山岳風(fēng)景名勝有千山、醫(yī)巫閭山、鳳凰山、海棠山、龍首山、鐵剎山、五女山、輝山、大孤山、天門山、黃椅山、關(guān)門山等；濱海風(fēng)光有大連星海廣場(chǎng)、旅順口海濱、金州東海岸、鲅魚圈、金石灘、興城濱海、筆架山、紅海灘、東戴河、鴨綠江等；湖泊風(fēng)景區(qū)有薩爾滸、湯河、清河、臥龍湖等；巖洞風(fēng)景有本溪水洞與望天洞、莊河仙人洞；溫泉名勝有湯崗子溫泉、五龍背溫泉、興城溫泉、熊岳溫泉等；特異景觀有金石灘海濱喀斯特地貌景觀、蛇島、鳥島、怪坡、響山、海王九島等；其他著名自然景區(qū)還有青山溝、冰峪溝、天橋溝、紅河谷、三塊石、老禿頂子等；歷史文化景區(qū)除了一宮三陵，還有張氏帥府、北鎮(zhèn)廟、奉國寺、牛河梁、興城古城、遼陽白塔、萬佛堂、赫?qǐng)D阿拉城等100多處；旅游度假區(qū)有大連金石灘、葫蘆島碣石、沈陽輝山、莊河冰峪溝、瓦房店仙浴灣、蓋州白沙灣等。遼寧的現(xiàn)有6處世界文化遺產(chǎn)，分別為沈陽故宮與昭陵、福陵，撫順永陵，葫蘆島九門口長城和本溪的五女山城。

遼寧省旅游資源特色可以總結(jié)為：依山靠海平原為主，河流密集湖泊眾多，一宮三陵滿清盛京，五女山城高麗王城，千山閭山鳳凰名山，遼河凌河鴨綠界河，遼代古跡錦州最豐，佛塔遺跡遍布全省，奉系軍閥沈陽帥府，日軍侵略九一八晨，遼沈戰(zhàn)役趕走蔣軍，建設(shè)祖國工業(yè)振興，遼東山林秋葉很紅，遼西走廊軍事要沖，遼北鐵嶺快樂祖根，遼南半島插入海中，濱海旅游大連有名，島嶼散布黃渤海中。簡單概括遼寧省的核心地脈文化為：山、海、河、湖、滿清、高麗、邊疆（朝鮮）、遼代、佛塔、奉系軍閥、抗日、遼沈戰(zhàn)役、工業(yè)基地、林、古城、笑星、遼東半島、海島，參見表2。

表2 遼寧旅游產(chǎn)品與旅游資源對(duì)比分析

遼寧省資源豐富、工業(yè)基礎(chǔ)雄厚、土地肥沃，因此工業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)比較發(fā)達(dá)，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的重視不足，旅游發(fā)展意識(shí)較弱，因此資源利用程度低、效率差，遼寧省有部分旅游資源潛力未被充分挖掘利用為旅游產(chǎn)品，有待深入挖掘、大力開發(fā)、創(chuàng)新發(fā)展。

五、遼寧旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的旅游產(chǎn)品體系建設(shè)方略

（一）系統(tǒng)整理旅游資源基礎(chǔ)

將遼寧省14地市分別進(jìn)行分析，系統(tǒng)整理各地市文化資源基礎(chǔ)與發(fā)展條件，具體有4個(gè)方面整理工作：第一，歷史文化古跡、宗教文化、古代設(shè)施、古鎮(zhèn)古村古街、歷史名人故居、文化主題公園、紀(jì)念館、博物館、文化產(chǎn)業(yè)園、文化新區(qū)等物質(zhì)資源收集整理物質(zhì)文化遺產(chǎn)體系；第二，歷史遺風(fēng)、歌舞戲曲、地方民俗、少數(shù)民族文化、雜技武術(shù)、民間活動(dòng)、節(jié)事活動(dòng)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與條件收集整理；第三，啤酒節(jié)、賞花節(jié)、服裝節(jié)、海釣節(jié)、冬捕節(jié)、滑雪節(jié)、采摘節(jié)、趣味比賽、露營節(jié)、音樂節(jié)等現(xiàn)代文化資源的收集整理；第四，調(diào)查分析當(dāng)前旅游市場(chǎng)文化資源打造旅游品牌的需求和國家相關(guān)政策支持以及文旅融合對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的綜合效益，深入分析各地文旅融合的綜合條件，見表3。

表3 遼寧地市文化資源調(diào)查分析模式

（二）遴選核心旅游產(chǎn)品發(fā)展方向

遼寧省通過14地市的文化資源梳理、地域文化綜合體整合，再通過全省代表性文化資源遴選與國內(nèi)外挖掘文化資源打造旅游產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)借鑒，構(gòu)建代表遼寧省文化特色的十大旅游產(chǎn)品（文化資源為基礎(chǔ)）為核心的發(fā)展體系，具體過程參見圖5。

圖5 遼寧省特色文化打造旅游產(chǎn)品方略

（三）完善旅游產(chǎn)品體系

通過系統(tǒng)的調(diào)查、認(rèn)真的梳理和科學(xué)的篩選，遼寧在眾多的歷史、自然和文化遺產(chǎn)中，有10個(gè)項(xiàng)目可以作為精品旅游產(chǎn)品打造，以此來構(gòu)建產(chǎn)品體系。以滿清文化、遼金文化、抗戰(zhàn)文化、遼沈戰(zhàn)役（解放戰(zhàn)爭）、抗美援朝、海洋文化、老工業(yè)基地、關(guān)東文化（東北地方民俗文化）、宗教文化和民族特色文化為基礎(chǔ)在對(duì)應(yīng)的地區(qū)整理和現(xiàn)有景點(diǎn)與產(chǎn)品特點(diǎn)分析基礎(chǔ)上，提出未來建設(shè)意見和景區(qū)建設(shè)與演藝、節(jié)慶、項(xiàng)目打造的思路與方略，具體參見下表4。

表4 遼寧十大精品旅游產(chǎn)品打造方略

（四）優(yōu)化旅游產(chǎn)品空間布局

旅游產(chǎn)品體系的空間優(yōu)化，必須打破“條塊分割”，消除行政邊界的阻隔，推動(dòng)遼寧旅游產(chǎn)品體系空間布局的優(yōu)化，進(jìn)而形成更加強(qiáng)勁的旅游競(jìng)爭力，增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促振興。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先要全省一盤棋，跨地區(qū)打造拳頭旅游產(chǎn)品，其次要建立完善旅游產(chǎn)品空間聯(lián)系體系。另外，還應(yīng)逐步構(gòu)建遼寧旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域聯(lián)動(dòng)協(xié)同發(fā)展的機(jī)制體系[14]。最后，形成各地區(qū)和各類型旅游產(chǎn)品良好的“競(jìng)爭與合作”關(guān)系，持續(xù)推動(dòng)空間優(yōu)化。

（五）多措并舉釋放活力

首先要認(rèn)識(shí)到遼寧旅游產(chǎn)品體系建設(shè)以及借助旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推老工業(yè)基地振興的潛力巨大和條件優(yōu)越，當(dāng)前受到各方因素的制約，旅游產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有價(jià)值未能有效發(fā)揮。遼寧旅游產(chǎn)業(yè)的制約因素從人財(cái)物的角度來看，人才流失—機(jī)制問題（人），資金不足—經(jīng)濟(jì)問題（財(cái)），管死資源—體制問題（物）[14]。人財(cái)物都沒有優(yōu)勢(shì)，怎能激發(fā)活力呢？未來必須通過深化體制改革，政府回歸本位（放開手，擦亮眼，科學(xué)管）讓資源得到合理開發(fā)、高效利用；以優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)政策和靈活的創(chuàng)業(yè)機(jī)制吸引更多的優(yōu)秀人才來遼寧創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新鮮血液，以人才促創(chuàng)新，以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展；不斷解放思想是實(shí)現(xiàn)保障，遼寧從上到下一定要認(rèn)識(shí)科學(xué)管理制度的重要性，人才資源的重要性，旅游資源的重要性，深入發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。