奇瑞QQme玩轉(zhuǎn)娛樂營銷

雖然剛剛申請破產(chǎn)保護(hù)的美國通用汽車正處在風(fēng)雨飄搖之中，但是跨洋來到中國的《變形金剛2》還是生動地教育了中國汽車行業(yè)。一部電影就是一部通用汽車麾下雪佛蘭Camaro、龐蒂克Solstice、悍馬H2、GMC4500／Topkick等車型擔(dān)綱主角的廣告片。美國通用毫不含糊告訴中國車企，營銷應(yīng)該這樣做!中國人常常說照貓畫虎、依著葫蘆畫瓢，但有時候“拿來主義”是不管用的，中國的汽車企業(yè)該怎樣另辟蹊徑呢?

組合拳出擊

6月26日，奇瑞汽車正式推出了一款定位為AO、AOO的小型車，QQme這個車名取得時尚新銳。奇瑞QQ品牌中心的負(fù)責(zé)人向《廣告主》介紹，這個名字是奇瑞從上千份消費者調(diào)查問卷中篩選出來的。做足功課的奇瑞，針對QQme這款產(chǎn)品也擬定了從上市前期到后期雙點爆破、三條主線、四大平臺的娛樂營銷思路。

其中，雙點爆破，系指前期剛剛結(jié)束的奇瑞結(jié)盟湖南衛(wèi)視天娛傳媒的“娛樂營銷戰(zhàn)略發(fā)布會”和湖南衛(wèi)視《一呼百應(yīng)》欄目專場打造的QQme“新品萬人上市發(fā)布會”；三條主線中的一條是由QQ品牌形象代言人俞灝明貫穿的簽約儀式、QQ經(jīng)典廣告翻拍等代言活動；另一條是從上市前期就開始，并將跨越一年的尋覓劇星三步曲活動；還有一條就是與娛樂媒體攜手打造的快樂傳播，包括《一呼百應(yīng)》、快樂購等熱點欄目、頻道的合作。

奇瑞的組合拳無所不包，平面、網(wǎng)絡(luò)、雜志、終端四大平臺無一不被囊括其中。從這種意義上來講，奇瑞QQme的上市推廣是奇瑞近年來最大規(guī)模的一次營銷活動。

小車行大道

從目前車市競爭態(tài)勢上，我們不難理解奇瑞選擇此時推出新車的深意。全國乘用車聯(lián)合會副秘書長崔東樹分析，今年年初1.6L以下車型購置稅下調(diào)至5％，國內(nèi)近80％的微客產(chǎn)品都可以享受到這一優(yōu)惠政策，小排量汽車的市場環(huán)境非常好。來自工信部的統(tǒng)計也顯示，今年前5個月1.6L以下車型銷量達(dá)到261萬輛，同比增長39％。由此可以看出，微型車的市場前景廣闊。奇瑞此時再次出擊小型車可謂恰逢其時。

更現(xiàn)實的角度講，中國石油價格的一路走高也不能不讓潛在的購車人士開始認(rèn)真思考是要錢還是要面子的問題。奇瑞一直致力于微車市場的開發(fā)，雖然近兩年來，在眾多汽車豪強(qiáng)的沖擊下略顯暗淡，但是，奇瑞倡導(dǎo)的時尚觀念倒是一直深入人心。借此機(jī)會，奇瑞當(dāng)然是想殺出一條血路。

一切行業(yè)都是娛樂業(yè)

套用那句經(jīng)典的對白，前途是光明的，道路是曲折的?？吹搅诵⌒蛙囀袌龅臐摿Σ淮砭鸵欢茏サ米∈袌觯憧吹降?，別人也一定看到了，這時候就要真刀真槍拼營銷。奇瑞一直是個營銷高手，這一點，從它甫一落地就表現(xiàn)出來了，當(dāng)年的奇瑞QQ與騰訊QQ之爭就為當(dāng)時名不見經(jīng)傳的奇瑞QQ贏得了廣泛關(guān)注。而如今，奇瑞希望用娛樂營銷打響新車上市的第一炮，事實能如奇瑞所愿嗎?

在娛樂精神大行其道的今天，隨娛樂經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的娛樂營銷已經(jīng)不再是一個新鮮名詞，過去的一兩年間，娛樂營銷的身影幾乎到處充斥著中國市場。資深汽車評論人士賈新光認(rèn)為，娛樂營銷沒有什么不好，關(guān)鍵是要用好，奇瑞QQ一直以來主打時尚概念，消費對象又是年輕時尚的80后，看起來非常對路，但是結(jié)果怎么樣很難說。

的確，娛樂營銷說到底只是一種手段，最終得以銷量“成績單”來論成敗。6月26日的《一呼百應(yīng)》QQme專場上市活動利用一場由俞灝明與QQme為主角的“星車+星人”雙星大挑戰(zhàn)，制造了國內(nèi)汽車上市場面的最高人氣，創(chuàng)下了萬人共賞的壯觀景象。算是為奇瑞開了好頭。