舊聞

廣告界的巾幗奇葩

瑪麗·韋爾斯·勞倫斯：廣告界的無冕女王

也許在中國(guó)，聽說過瑪麗·韋爾斯·勞倫斯的人不多，但在美國(guó)，特別是在美國(guó)的廣告界，她儼然是一位奇跡的創(chuàng)造者。她是紐約證券交易所上市公司中的第一位女首席執(zhí)行官，她創(chuàng)立并領(lǐng)導(dǎo)的韋爾斯·里奇·格林公司是美國(guó)廣告業(yè)史上發(fā)展最快、最成功的公司之一，公司的客戶涵蓋各個(gè)領(lǐng)域里的行業(yè)巨頭，她以其獨(dú)特的視角觀察廣告界、客戶與人生，她認(rèn)為“愛在廣告業(yè)中是一種對(duì)商品的態(tài)度，同時(shí)也是對(duì)讀者和觀眾的態(tài)度”，也正是這種對(duì)“廣告中的愛”的理解成就了她一生的事業(yè)。

在勞倫斯40歲的時(shí)候，她就成為了廣告文案名人殿堂中收錄的最年輕的廣告撰寫人成員，在這個(gè)飛速發(fā)展的、由男人統(tǒng)治的廣告界留下了她輝煌的足跡。同時(shí)，勞倫斯與伯恩巴克的浪漫愛情，也推倒了當(dāng)時(shí)社會(huì)的偏見——人們認(rèn)為事業(yè)成功的女人一定會(huì)家庭不幸。她告訴我們，這個(gè)世界沒有什么不可能，只要你愿意努力，愿意付出，也許對(duì)女人而言，平衡家庭與事業(yè)會(huì)難一些，但這并非意味著不能實(shí)現(xiàn)。

雪莉·波麗克福：廣告界的時(shí)尚女人

雪莉·波麗克福出生在美國(guó)布魯克林的一個(gè)從俄國(guó)移民的猶太家庭，移民和種族的歧視給她的童年埋下了陰影，但是并沒有讓她因此而沉淪，也正因?yàn)榇?，她在孩童時(shí)期就嘗試擺脫一般的平民角色，強(qiáng)烈地渴望融入美國(guó)社會(huì)，渴望自身的美化。

從13歲起接收第一份秘書工作，波麗克福就與廣告創(chuàng)作結(jié)下了不解之緣，在幫百貨公司連鎖店撰寫內(nèi)衣和女性衣服廣告文案的時(shí)候，她很快發(fā)現(xiàn)：美麗和性感永遠(yuǎn)是競(jìng)爭(zhēng)的法寶，這在她1955年后為伊卡璐染發(fā)產(chǎn)品的撰寫的系列廣告中就體現(xiàn)得淋漓盡致。

波麗克福是首批進(jìn)入廣告名人堂的5位女性之一，她為伊卡璐染發(fā)劑所作的廣告也位列《廣告時(shí)代》評(píng)選的20世紀(jì)的最佳廣告中的第9名，她最重要的貢獻(xiàn)在于改變了美國(guó)人的染發(fā)觀念，使染發(fā)成為了美國(guó)甚至世界的時(shí)尚。

夏洛蒂·比爾斯：麥迪遜大道女王

她是“美國(guó)廣告界最有名的女人”，她被稱為“麥迪遜大道女王”，無論涉足廣告還是政治，她都能做到游刃有余，她以她的努力和信念，一次次地證明女人無所不能，她就是夏洛蒂比爾斯。

因?yàn)樯钍芨赣H剛毅性格的熏陶，比爾斯從小就對(duì)婦女所從事的傳統(tǒng)工作不感興趣，覺得自己應(yīng)該“做出一番事業(yè)來”，從最初為石油業(yè)經(jīng)理們講授工程代數(shù)，到擔(dān)任本大田稻米公司的品牌經(jīng)理；從出任危機(jī)重重的泰德漢公司CEO到加入奧美公司擔(dān)任總裁，比爾斯所走的每一步似乎都不同尋常，每一步都需要堅(jiān)定的信念和無畏的勇氣來支撐。

她有著“計(jì)算機(jī)一樣的頭腦”，有著“蒸汽壓路機(jī)”般的吹毛求疵，有著“啤酒小姐”稱譽(yù)的美麗身段，她用自己的不懈努力撰寫傳奇人生。在阿寓汗戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)之后，她甚至被美國(guó)政府任命為“公共外交”的副國(guó)務(wù)卿，直接向國(guó)務(wù)卿鮑威爾匯報(bào)，她像銷售廣告一樣在阿拉伯世：界里推介美國(guó)，這個(gè)她意念里的“一流品牌”。