元宇宙漸行漸近

本刊記者/李顗

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等核心技術(shù)愈加成熟的條件下，元宇宙已從概念走向臺(tái)前。2022服貿(mào)會(huì)Web3.0發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上發(fā)布的《中國(guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，我國(guó)元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過(guò)4000億元，主要體現(xiàn)在游戲娛樂(lè)、VR和AR硬件等方面，未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模至少突破2000億元大關(guān)。

2022服貿(mào)會(huì)上，元宇宙元素頻頻出現(xiàn)，元宇宙不僅是熱議話題，也是新技術(shù)與新趨勢(shì)，更是各品牌競(jìng)相展現(xiàn)“十八般武藝”的舞臺(tái)。

首設(shè)元宇宙產(chǎn)業(yè)主題專業(yè)展館

位于首鋼園10號(hào)館的元宇宙體驗(yàn)館首次亮相2022服貿(mào)會(huì)，是今年服貿(mào)會(huì)上最受關(guān)注的展館之一。在近10000平方米的展館中，有“智慧起源”“文明折疊”“盜夢(mèng)空間”“產(chǎn)業(yè)雨林”4個(gè)主題區(qū)，為新技術(shù)、新產(chǎn)品、新IP提供豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)也為各參展企業(yè)提供元宇宙技術(shù)應(yīng)用的特色平臺(tái)。

在“颶風(fēng)籃球”沉浸式體驗(yàn)區(qū)，一場(chǎng)人機(jī)交互籃球比賽正在進(jìn)行，每位球員腳下都有一個(gè)標(biāo)記，隨著球員移動(dòng)隨時(shí)變化，球員每一次跑位、每一次得分，甚至每一次犯規(guī)，都逃不過(guò)AI裁判的“火眼金睛”。

據(jù)了解，AI裁判的眼睛由部署在500平方米展區(qū)內(nèi)的多臺(tái)攝像機(jī)和人工智能計(jì)算技術(shù)組成，展區(qū)內(nèi)觀眾的每一個(gè)動(dòng)作都能被捕捉、識(shí)別，從而在虛擬世界中進(jìn)行一場(chǎng)頗具沉浸式體驗(yàn)的交互游戲。

北京格靈深瞳信息技術(shù)股份有限公司品牌總監(jiān)覃曉飛表示：“此前人們體驗(yàn)元宇宙，通常需要戴上VR頭盔等可穿戴式設(shè)備，但這類設(shè)備體驗(yàn)時(shí)間稍長(zhǎng)就容易出現(xiàn)眩暈問(wèn)題。我們提出了大宇宙的概念，希望打造一個(gè)讓人們不用佩戴外設(shè)就能體驗(yàn)元宇宙的場(chǎng)景，從而體驗(yàn)沉浸式元宇宙游戲的樂(lè)趣。”

“服貿(mào)會(huì)不僅是盛大的活動(dòng)，還搭建了企業(yè)與多領(lǐng)域伙伴的交流平臺(tái)，也為企業(yè)提供了向世界展示產(chǎn)品和技術(shù)的機(jī)會(huì)?！瘪麜燥w說(shuō)。

在元宇宙發(fā)布館中，服貿(mào)會(huì)期間有40多家企業(yè)在此進(jìn)行創(chuàng)新成果發(fā)布。此外，場(chǎng)館里還有元宇宙相關(guān)技術(shù)在智能制造、高級(jí)別自動(dòng)駕駛等工業(yè)場(chǎng)景的典型應(yīng)用?！拔覀兺ㄟ^(guò)元宇宙的形態(tài)來(lái)展示北京打造的虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清顯示、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、交互體驗(yàn)等一系列新技術(shù)。”北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局電子信息產(chǎn)業(yè)處副處長(zhǎng)張金瑞表示，這也是北京全力打造的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)底座，積極努力為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市建設(shè)提供有力支撐。

新技術(shù)帶來(lái)購(gòu)物新體驗(yàn)

作為一種展示、互動(dòng)的技術(shù)手段，元宇宙在本屆服貿(mào)會(huì)上獲得了許多品牌的青睞，不僅局限在元宇宙體驗(yàn)館。其余各品牌都熱衷于應(yīng)用元宇宙技術(shù)吸引流量，展示品牌技術(shù)、傳播品牌形象。

服貿(mào)會(huì)期間，得物App運(yùn)用元宇宙數(shù)字化創(chuàng)新的“黑科技”為消費(fèi)者帶來(lái)了網(wǎng)購(gòu)新體驗(yàn)。一位小伙在用得物App“AR試穿”功能“云試穿”了幾雙球鞋后，當(dāng)場(chǎng)在得物下單一雙實(shí)戰(zhàn)籃球鞋，“真實(shí)上腳的試穿體驗(yàn)，就等著回家穿他的新鞋了?！敝灰?jiàn)他手機(jī)屏幕中他的腳上，穿著一雙品牌最新款運(yùn)動(dòng)鞋，而實(shí)際腳上穿的卻是一雙商務(wù)休閑鞋。

得物App副總裁陳穎表示：“年輕人對(duì)商品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)的潛在需求正在規(guī)模性釋放，這是激發(fā)創(chuàng)業(yè)企業(yè)持續(xù)把元宇宙數(shù)字化創(chuàng)新作為保障品質(zhì)消費(fèi)、提升服務(wù)體驗(yàn)的內(nèi)在動(dòng)力。”

據(jù)了解，得物App的AR功能實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)和外觀專利的創(chuàng)新，在模型貼合度、運(yùn)動(dòng)穩(wěn)定性、還原真實(shí)度上，讓消費(fèi)者不僅可以直觀感受商品的尺寸大小、細(xì)節(jié)特征、穿搭效果，還能夠更快、更準(zhǔn)確地找到喜愛(ài)的商品。

AR試穿、AR試妝、3D展示等網(wǎng)購(gòu)元宇宙數(shù)字化創(chuàng)新“黑科技”是基于得物App自主構(gòu)建的潮流商品模型數(shù)據(jù)庫(kù)而打造的。陳穎表示：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下，數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合。得物積極探索數(shù)字化創(chuàng)新，希望更好地滿足年輕人的美好生活，助推消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)活力的釋放，進(jìn)一步為我國(guó)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量?！?/p>

在服貿(mào)會(huì)首鋼園區(qū)元宇宙體驗(yàn)展館內(nèi)，參觀者在體驗(yàn)互動(dòng)游戲（鞠煥宗 攝）

“科技+文化”激發(fā)元宇宙創(chuàng)造力

科技與文化相結(jié)合激發(fā)出元宇宙創(chuàng)造力，展現(xiàn)出科技賦能文化、文化賦能城市的新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)。

各類元宇宙體驗(yàn)讓觀眾感受到新技術(shù)帶來(lái)的奇特感受。在首鋼園11號(hào)館天下秀數(shù)字科技集團(tuán)（簡(jiǎn)稱天下秀）展區(qū)內(nèi)的三塊不斷切換3D動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的顯示屏和兩幅色彩斑駁的油畫(huà)作品吸引了眾多觀眾的目光。

據(jù)天下秀市場(chǎng)與公共關(guān)系部負(fù)責(zé)人蘇書(shū)明介紹，這是天下秀的Honnverse虹宇宙游戲場(chǎng)景及油畫(huà)家楊飛云的代表作之一《紅》和國(guó)內(nèi)知名畫(huà)家靳尚誼的代表作之一《臨莫高窟第二二〇窟（初唐）供養(yǎng)菩薩像》。Honnverse虹宇宙是一款由天下秀旗下區(qū)塊鏈價(jià)值實(shí)驗(yàn)室于2021年10月推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交平臺(tái)。

在數(shù)字藏品領(lǐng)域，《紅》和《臨莫高窟第二二〇窟（初唐）供養(yǎng)菩薩像》兩幅藝術(shù)作品的HASHII加密數(shù)字版畫(huà)作品進(jìn)行了全球限量發(fā)售，吸引投資者、收藏家和機(jī)構(gòu)的持續(xù)關(guān)注。蘇書(shū)明表示，HASHII加密數(shù)字版畫(huà)具有首創(chuàng)專利，通過(guò)硬件加密且融入了區(qū)塊鏈哈希值的數(shù)字版畫(huà)技術(shù)解決方案，可以讓越來(lái)越多的作品實(shí)現(xiàn)數(shù)字化收藏，這種“經(jīng)典作品+現(xiàn)代科技”相融合的嘗試，是對(duì)數(shù)字藝術(shù)的生命在未來(lái)長(zhǎng)久綻放的一次成功探索。

元宇宙為紅人新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)升級(jí)，隨著技術(shù)的發(fā)展與革新，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)和硬件基礎(chǔ)將不斷賦能、挖掘和釋放紅人新經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。天下秀市場(chǎng)與公共關(guān)系部負(fù)責(zé)人蘇書(shū)明表示：“借助服貿(mào)會(huì)平臺(tái)的影響力和傳播力，天下秀將會(huì)不斷探索區(qū)塊鏈、AI等前沿技術(shù)領(lǐng)域，為內(nèi)容創(chuàng)作者打造新的展示平臺(tái)和變現(xiàn)方式，為品牌方構(gòu)建更加生動(dòng)的營(yíng)銷場(chǎng)景及模式，幫助越來(lái)越多的創(chuàng)作者擁抱Web3.0時(shí)代創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)。”

元宇宙作為數(shù)字與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新載體，元宇宙數(shù)字技術(shù)可以幫助各品牌提供更沉浸、更高效的營(yíng)銷拓客新方式，并正在向各行業(yè)滲透。