融媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播與傳承研究

劉 蕓 河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

新時(shí)代背景下，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展已經(jīng)成為提升我國(guó)綜合實(shí)力與文化發(fā)展水平的重要舉措。在傳統(tǒng)文化傳播與傳承的過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)融媒體的運(yùn)用，創(chuàng)新文化的傳播路徑，增加傳統(tǒng)文化的受眾，提升我國(guó)傳統(tǒng)文化在全球的影響力。為了解決傳統(tǒng)文化傳播中存在的重視程度不夠、傳播方式單一等問(wèn)題，現(xiàn)以融媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的傳播與傳承為研究對(duì)象，對(duì)如何利用融媒體發(fā)展傳統(tǒng)文化提出幾點(diǎn)建議，并結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)展方向進(jìn)行分析，希望為相關(guān)研究提供一定參考。

我國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，可以使更多人了解我國(guó)歷史，豐富中華文化的內(nèi)涵與載體。在融媒體時(shí)代下，運(yùn)用多種不同的媒介與載體傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促使優(yōu)秀文化走出國(guó)門(mén)，有助于增強(qiáng)我國(guó)在世界范圍內(nèi)的影響力，提升我國(guó)文化軟實(shí)力。如何發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化發(fā)展？本文就此展開(kāi)分析。

目前我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與傳播現(xiàn)狀

傳統(tǒng)文化傳播意識(shí)薄弱

在融媒體時(shí)代下，人們獲取信息的途徑與載體越來(lái)越多，人們可以通過(guò)新媒體獲得更多信息。在其他文化的沖擊下，群眾的視野與文化認(rèn)識(shí)范圍也越來(lái)越廣，這對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與傳播造成了一定的消極影響。傳統(tǒng)文化的傳播與傳承，需要人民群眾與職能部門(mén)共同合作，通過(guò)多種措施，減少其他文化對(duì)人們思想的影響，讓更多人認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的價(jià)值，并積極參與到文化的傳承與發(fā)展中。通過(guò)對(duì)實(shí)際情況的分析，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國(guó)年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)存在一些問(wèn)題，他們并沒(méi)有意識(shí)到文化傳承與發(fā)展的重要意義，很少主動(dòng)傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化。此外，部分人對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化存在抵觸心理，認(rèn)為傳統(tǒng)文化的傳承會(huì)影響新文化的發(fā)展。在傳統(tǒng)文化傳承與傳播的過(guò)程中，需要轉(zhuǎn)變基層群眾的思想觀念，使其重視傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，以提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的效果，促使傳統(tǒng)文化更好地發(fā)展。

文化傳播方式單一

融媒體時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展帶來(lái)了更多動(dòng)力，突破了以往單一的文化傳播與傳承方式。通過(guò)對(duì)當(dāng)前文化傳承與發(fā)展現(xiàn)狀的分析，可以發(fā)現(xiàn)部分職能部門(mén)仍以傳統(tǒng)的方式進(jìn)行文化傳播，將傳統(tǒng)媒體作為文化傳播的媒介，而忽略了傳播載體的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)文化傳播與發(fā)展的過(guò)程中，不僅要明確傳統(tǒng)文化傳播的意義，還要結(jié)合時(shí)代發(fā)展與人民群眾的需求，對(duì)文化的傳播與傳承方式進(jìn)行創(chuàng)新，以保證文化傳承的效果。但是，當(dāng)前我國(guó)職能部門(mén)并沒(méi)有將人民群眾的需求和傳統(tǒng)文化的發(fā)展結(jié)合在一起，導(dǎo)致文化傳播效果不理想，無(wú)法為文化走向大眾提供支持。

傳統(tǒng)文化內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展需要不斷創(chuàng)新與完善，只有這樣，才能展示出中華文化的魅力，保證傳統(tǒng)文化的時(shí)代性與先進(jìn)性。在我國(guó)傳統(tǒng)文化中，有一些內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)代的發(fā)展需求，不能體現(xiàn)出中華文化的魅力。對(duì)此，可以通過(guò)“取其精華，去其糟粕”的方式，豐富傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，從而滿足大眾的需求，實(shí)現(xiàn)文化傳承與傳播的目的。但是，通過(guò)對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)文化傳承與傳播情況的分析，可以發(fā)現(xiàn)仍有部分與時(shí)代、大眾需求不符的內(nèi)容被傳承。若是傳統(tǒng)文化傳播仍以傳統(tǒng)內(nèi)容為主，將會(huì)影響文化創(chuàng)新與發(fā)展，不利于文化的傳承。

融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化的傳播與傳承對(duì)策

加強(qiáng)對(duì)融媒體的運(yùn)用，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化內(nèi)容

為了推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播與傳承，需要對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與改革，融入更多現(xiàn)代化的信息，在滿足人們精神文化需求的同時(shí)，使傳統(tǒng)文化更加貼合現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而為文化的傳承與傳播提供內(nèi)在動(dòng)力。在傳統(tǒng)文化傳播過(guò)程中，融媒體發(fā)揮著重要的作用，可以將傳統(tǒng)文化以多種方式呈現(xiàn)給人們，打破時(shí)間、空間的限制，提升文化傳播與傳承的效率。因此，在傳統(tǒng)文化發(fā)展的過(guò)程中，需要加強(qiáng)對(duì)融媒體的利用，借此創(chuàng)新傳統(tǒng)文化內(nèi)容，提升傳統(tǒng)文化傳播的速度與效率，使更多人了解傳統(tǒng)文化，參與到傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展中。

在利用融媒體對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，需要注意以下問(wèn)題：第一，保留傳統(tǒng)文化優(yōu)秀的內(nèi)容。我國(guó)傳統(tǒng)文化中有很多內(nèi)容是值得傳承與弘揚(yáng)的，是中華文化的核心因素。在傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)保留好的內(nèi)容，對(duì)不好的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，或者融入與時(shí)代發(fā)展有關(guān)的內(nèi)容，只有這樣，才能保證傳統(tǒng)文化的先進(jìn)性與時(shí)代性。第二，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體具有受眾多、信息傳播迅速、可以與大眾互動(dòng)的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，利用融媒體對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力與影響范圍，促使傳統(tǒng)文化更好地發(fā)展。

以河南衛(wèi)視組織的端午文藝晚會(huì)為例，《端午奇妙游》這一模塊共有《祈》《龍舟祭》《蘭陵王入陣曲》《唐印》《醫(yī)圣傳人》《粽橫一面》《麗人行》7個(gè)節(jié)目，這些節(jié)目以歌舞的形式展現(xiàn)，卻用奇思妙想將扒龍舟、祭龍、采草藥、掛艾草與菖蒲、拴五色絲線、薰蒼術(shù)、佩香囊、緬懷屈原、飲雄黃酒等習(xí)俗和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藏于其中，蘊(yùn)含著深邃豐厚的文化內(nèi)涵和人文情懷，讓觀眾既能學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，又可追思先賢。其中，開(kāi)場(chǎng)舞《祈》取材自曹植《洛神賦》，舞者通過(guò)水下舞蹈，把洛神“翩若驚鴻，婉若游龍”的舞姿呈現(xiàn)出來(lái)，或拂袖起舞，或撥裙回轉(zhuǎn)，或剛勁有力，或娉婷裊娜，水隨舞動(dòng)，衣袂翩躚，在節(jié)目播出后獲得了非常理想的效果。傳統(tǒng)文化與融媒體的融合使傳統(tǒng)文化變得更加生動(dòng)直觀，將與端午有關(guān)的傳統(tǒng)文化以生動(dòng)的方式呈現(xiàn)出來(lái)，增加了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也為文化的傳承與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

創(chuàng)新文化傳播載體，拓展文化的影響范圍

在傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的過(guò)程中，需要改變以傳統(tǒng)媒體為載體的傳播方式，以多種不同的方式進(jìn)行文化傳播，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響范圍，促使傳統(tǒng)文化進(jìn)一步發(fā)展。以往的文化傳承中會(huì)利用電視、報(bào)紙或現(xiàn)場(chǎng)演出的方式展示傳統(tǒng)文化。這一方式雖然可以為傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展提供一定的幫助，但是無(wú)法滿足人民群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的需求。因此，需要對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播途徑與傳承方法進(jìn)行創(chuàng)新，利用融媒體擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的傳播范圍與影響力，增強(qiáng)其與人們實(shí)際生活的聯(lián)系，以此提升文化傳播效果，為傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。融媒體是當(dāng)前人們比較常用的一種手段，與人們的生活、學(xué)習(xí)有著密切的關(guān)系。傳統(tǒng)文化傳播與融媒體的結(jié)合，可以為人們了解傳統(tǒng)文化提供便利，提升文化傳播效果，讓不同年齡段的群體了解傳統(tǒng)文化，形成文化傳承與弘揚(yáng)意識(shí)。

例如，為了傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓人民群眾了解不同類(lèi)型的文化，海淀區(qū)文化館組織了“月圓京城 情系中華”——“品鑒民俗 巧手繪夢(mèng)”中秋主題線上文化活動(dòng)，活動(dòng)以內(nèi)畫(huà)鼻煙壺為主要內(nèi)容。內(nèi)畫(huà)鼻煙壺是中國(guó)特有的傳統(tǒng)工藝品種，是中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)殿堂中一顆璀璨的明珠。它小巧而別致、精美而典雅，于方寸之間巧奪天工，給人以非常美好的藝術(shù)享受。又是一年月圓時(shí)，明月千里寄相思。在線上活動(dòng)中，由專(zhuān)門(mén)的內(nèi)畫(huà)鼻煙壺非遺繼承人進(jìn)行教學(xué)，并為線上觀眾提供材料包。通過(guò)線上教學(xué)的方式，觀眾可以感受到內(nèi)畫(huà)鼻煙壺的文化魅力，并學(xué)會(huì)相關(guān)的理論知識(shí)與技能，從而促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

構(gòu)建傳播平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化發(fā)展

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)文化傳播平臺(tái)的建設(shè)，可以為文化的傳播與發(fā)展提供載體，解決傳統(tǒng)文化發(fā)展途徑單一的問(wèn)題。在實(shí)際工作中靈活運(yùn)用融媒體，構(gòu)建線上信息傳播平臺(tái)，拉近傳統(tǒng)文化與人們生活的距離，使人民群眾可以通過(guò)多種不同的途徑獲取傳統(tǒng)文化信息，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與發(fā)展。首先，開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的電視節(jié)目用于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。在傳統(tǒng)文化發(fā)展的過(guò)程中，需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，覆蓋不同年齡段的群眾，為其了解傳統(tǒng)文化提供平臺(tái)支持。其次，將新媒體軟件作為傳統(tǒng)文化傳承的載體?？梢栽谛旅襟w軟件中滲透一些與傳統(tǒng)文化相關(guān)的內(nèi)容，將其與新媒體主體內(nèi)容結(jié)合在一起，使用戶在潛移默化中了解傳統(tǒng)文化，并主動(dòng)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，以此加深對(duì)傳統(tǒng)文化的理解。最后，建立專(zhuān)門(mén)的傳統(tǒng)文化傳播平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站等，將其作為傳統(tǒng)文化傳承的媒介，為更多人了解傳統(tǒng)文化、感受傳統(tǒng)文化、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化提供平臺(tái)。對(duì)于新時(shí)代大眾來(lái)講，傳統(tǒng)文化平臺(tái)的建設(shè)不僅可以推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，還可以增加其與大眾的信息互動(dòng)，從而了解群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，并將其作為創(chuàng)新傳統(tǒng)文化內(nèi)容與傳播方法的載體，使人民群眾在學(xué)習(xí)中提升綜合素質(zhì)與能力。這樣不僅可以提升傳統(tǒng)文化傳播與傳承的效果，還可以拉近傳統(tǒng)文化與生活的距離，促進(jìn)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

以漢典網(wǎng)站為例，漢典是一個(gè)免費(fèi)的在線字典，容量巨大，收錄了八萬(wàn)多個(gè)漢字和二十萬(wàn)個(gè)詞語(yǔ)，看起來(lái)似乎和藝術(shù)不沾邊。但該網(wǎng)站除了字、詞典功能，還有書(shū)法、詩(shī)詞和古籍欄目。用戶在網(wǎng)站中查詢漢字時(shí)，會(huì)看到篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)和草書(shū)五類(lèi)寫(xiě)法，每一類(lèi)寫(xiě)法都有各書(shū)法名家的墨跡示例，可以讓觀眾了解更多與漢字有關(guān)的內(nèi)容。漢典中收錄了從先秦一直到近代的各位名家的書(shū)法作品，用戶可以從中選擇自己喜歡的書(shū)法作品欣賞。此外，網(wǎng)站還有書(shū)法知識(shí)和古詩(shī)詞的介紹，包括書(shū)法史、字體、紙、握筆姿勢(shì)等內(nèi)容的詳解，以及經(jīng)史子集等內(nèi)容。這一平臺(tái)的建設(shè)，在解決用戶學(xué)習(xí)問(wèn)題的同時(shí)，為用戶了解傳統(tǒng)文化提供了信息資源，為文化傳承與發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化的發(fā)展方向

融媒體的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承，解決了以往傳統(tǒng)文化傳播形式單一、內(nèi)容落后的問(wèn)題。若想提升我國(guó)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力與價(jià)值，需要堅(jiān)持正確的文化傳承道路，提高人們對(duì)文化保護(hù)的重視，運(yùn)用融媒體技術(shù)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播方式，促使文化更好地發(fā)展。在傳統(tǒng)文化未來(lái)傳播與發(fā)展的過(guò)程中，需要做好以下工作。

第一，融媒體時(shí)代應(yīng)發(fā)揮輿論的作用，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行積極引導(dǎo)，促使傳統(tǒng)文化改革創(chuàng)新。在新時(shí)代下，輿論發(fā)揮著重要的作用，不僅可以提升人民群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，還能推動(dòng)傳統(tǒng)文化發(fā)展。因此，在傳統(tǒng)文化傳承與傳播中，應(yīng)發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的作用，推動(dòng)傳統(tǒng)文化發(fā)展。

第二，加強(qiáng)精神文化內(nèi)涵的挖掘與傳承。隨著時(shí)代的創(chuàng)新與發(fā)展，部分文化內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，需要被摒棄，只有這樣才能彰顯出傳統(tǒng)文化的魅力，促使文化進(jìn)一步發(fā)展。因此，需要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化中精神文化內(nèi)涵的挖掘與運(yùn)用，將其與時(shí)代發(fā)展有機(jī)融合起來(lái)，在實(shí)踐中探索與創(chuàng)新，以此減少不良文化對(duì)群眾的影響，利用優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化提升國(guó)民素質(zhì)。

第三，立足傳統(tǒng)文化，以全面發(fā)展的理念，對(duì)文化進(jìn)行傳承與改革。在傳統(tǒng)文化傳承的過(guò)程中，應(yīng)避免出現(xiàn)簡(jiǎn)單、膚淺、片面的傳播理念，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行全方位的分析，了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將其全方位地傳播給大眾，以保證大眾對(duì)傳統(tǒng)文化理解的準(zhǔn)確性。若是在文化傳承的過(guò)程中過(guò)于強(qiáng)調(diào)某一內(nèi)容，忽視文化整體性的傳播，就會(huì)影響大眾的認(rèn)知，無(wú)法保證文化傳播的效果。因此，需要堅(jiān)持全面性的原則，對(duì)文化進(jìn)行傳承與弘揚(yáng)，豐富傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與內(nèi)容。

第四，以受眾實(shí)際為基礎(chǔ)，將復(fù)雜難懂的內(nèi)容以直觀的方式呈現(xiàn)出來(lái)，保證傳統(tǒng)文化傳播的積極性。傳統(tǒng)文化的傳承涉及不同年齡段的群體，需要我國(guó)人民群眾的積極參與。部分群體因?yàn)樯罱?jīng)驗(yàn)與學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)不足，并不具備辨別是非的能力，若是傳統(tǒng)文化中出現(xiàn)低俗的信息，將會(huì)對(duì)受眾的思想觀念產(chǎn)生影響。所以，在文化傳承中，需要做好文化內(nèi)容的篩選工作，為受眾呈現(xiàn)積極、正能量的內(nèi)容，展示中華傳統(tǒng)文化的魅力，提升受眾的綜合素質(zhì)。

總而言之，融媒體時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與改革提供了支持，促使文化能夠更好地傳承與發(fā)展。在實(shí)際工作中，要加強(qiáng)對(duì)融媒體的運(yùn)用，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化內(nèi)容與傳播載體，利用融媒體平臺(tái)傳播傳統(tǒng)文化，將其以生動(dòng)的方式呈現(xiàn)在大眾的生活中，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)文化發(fā)展的過(guò)程中，需要體現(xiàn)出時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，加強(qiáng)信息技術(shù)手段的運(yùn)用，借此提升文化傳承效果，促使中華民族文化更好地發(fā)展。