媒介融合視域下廣播電視傳媒新媒體轉(zhuǎn)型分析

張安貝 山西廣播電視傳媒集團(tuán)

隨著新媒體技術(shù)的逐步成熟及廣泛運(yùn)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵階段。眾所周知，廣播電視屬于傳統(tǒng)媒體，需要依托新媒體技術(shù)促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有更多優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視傳媒的特點(diǎn)、新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)和不足進(jìn)行對(duì)比，尋找媒介融合背景下廣播電視傳播存在的問題，基于此深入探究如何在此背景下促進(jìn)廣播電視傳媒實(shí)現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型。

隨著科技水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到飛速發(fā)展，同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體順勢(shì)而起，廣泛運(yùn)用于社會(huì)諸多方面；人們收集信息的渠道以及信息消費(fèi)方式等也悄然改變，從最初被動(dòng)接受傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)；用戶對(duì)新媒體越來越青睞，主要是其內(nèi)容豐富且互動(dòng)方式多元化，相反，無法滿足用戶上述需求的傳統(tǒng)媒體備受冷落。另外，傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中原本自身在渠道、受眾以及內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)逐步消失，進(jìn)入發(fā)展“泥潭”。媒介環(huán)境瞬息萬變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，政府相關(guān)部門頒布一系列政策和措施用以引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體積極開展創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道及管理上的融合，在此基礎(chǔ)上建立現(xiàn)代化傳播體系。自步入21世紀(jì)以來，我國媒介融合經(jīng)歷了技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合以及業(yè)態(tài)融合諸多節(jié)點(diǎn)，各廣播媒體紛紛將轉(zhuǎn)型提上議程。

新媒體環(huán)境下廣播電視傳播的特點(diǎn)

播放量迅速提升

新媒體在對(duì)廣播電視傳媒造成一定沖擊和影響的同時(shí)，還在很大程度上促進(jìn)其不斷進(jìn)步和發(fā)展。新媒體視域下廣播電視循序漸進(jìn)地開展數(shù)字化通信和傳播，與以往相比電視頻道數(shù)量增加，既豐富了人們的生活，又可以滿足不同年齡段受眾的觀看需求?，F(xiàn)如今信息量逐步提升，不同類型的新媒體技術(shù)為廣播電視的傳播提供了更多渠道，大大增加了信息類型，對(duì)人們視野具有一定的拓展作用。

增加傳播系統(tǒng)的容量

廣播電視傳媒的覆蓋狀況與其傳播系統(tǒng)息息相關(guān)，并且受到新媒體影響，廣播電視傳播系統(tǒng)積極進(jìn)行技術(shù)和設(shè)備升級(jí)，以期增加自身容量。面對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)的飛速發(fā)展及廣泛運(yùn)用，廣播電視運(yùn)用了諸多先進(jìn)技術(shù)，例如衛(wèi)星傳播、光纜傳播以及數(shù)字壓縮等，這些技術(shù)不但可以有效增加廣播電視傳播系統(tǒng)的容量，而且能進(jìn)一步擴(kuò)大信號(hào)覆蓋面，促進(jìn)廣播電視節(jié)目通過各種渠道傳輸和傳播。

系統(tǒng)功能多樣化

受新媒體影響，廣播電視傳媒充分利用網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)系統(tǒng)功能多樣化發(fā)展。以往傳統(tǒng)廣播電視往往采取模擬的方式，在新媒體的帶動(dòng)下，其通過數(shù)字方式進(jìn)入人們的視野，并且逐步代替以往的模擬方式。數(shù)字化系統(tǒng)設(shè)備在為人們提供更多信息內(nèi)容的同時(shí)，其功能也得到了一定完善，讓越來越多的人體會(huì)到了現(xiàn)代化技術(shù)的魅力，從根本上增強(qiáng)了廣播電視傳媒功能的多樣化。

新媒體及傳統(tǒng)電視媒體對(duì)比分析

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和弊端

1.優(yōu)勢(shì)

第一，信息內(nèi)容量大，并且有具有較強(qiáng)專業(yè)技術(shù)的工作人員作為有力支撐，記者數(shù)量充足，可以在世界范圍內(nèi)對(duì)突發(fā)性新聞事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道；第二，有版權(quán)作為強(qiáng)力支撐，廣播電視媒體的品牌歷史悠久，積淀了強(qiáng)大的號(hào)召力及影響力；第三，在宣傳政府文化工作中發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，有政府方面的大力支持。

2.弊端

傳統(tǒng)廣播電視媒體是國企，通常會(huì)受到機(jī)構(gòu)體制的影響，進(jìn)而引發(fā)各種問題，如觀念固執(zhí)且對(duì)市場(chǎng)敏感度較差，不具備競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，一味追求穩(wěn)定發(fā)展，而節(jié)目?jī)?nèi)容具備一定的滯后性，不能滿足時(shí)代發(fā)展要求。

新媒體的優(yōu)勢(shì)和弊端

1.優(yōu)勢(shì)

第一，新媒體科技水平較高。新媒體信息傳播具備一定的互動(dòng)性、快速性及廣泛性，打破了以往內(nèi)容及位置方面的局限性。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以將不同地區(qū)的用戶銜接起來，真正實(shí)現(xiàn)資源共享。第二，新媒體表現(xiàn)形式多樣化。新媒體科技將文字、音頻以及畫面融合起來，可以即時(shí)、無限擴(kuò)展傳播內(nèi)容。第三，新媒體通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在掌握受眾相關(guān)信息的基礎(chǔ)上構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)新媒體，并且集中社會(huì)財(cái)富，為新媒體進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.弊端

眾所周知，新媒體有著海量信息，且其中充斥著大量不確定信息，這便在一定程度上增加了用戶選擇信息的難度。另外，在對(duì)虛假信息進(jìn)行處理時(shí)存在一定困難，網(wǎng)絡(luò)在一定程度上會(huì)加快不良信息的傳播速度，致使信息阻攔工作難度升級(jí)。除此之外，信息傳播缺少專門的把關(guān)者，不能及時(shí)遏制不當(dāng)言論的傳播和影響。新媒體為受眾參與信息溝通提供了有利條件，然而一旦感性呼聲過高就會(huì)對(duì)理性聲音造成一定壓制，而這些感性聲音并非全部從事件本身出發(fā)，甚至別有用心的人還妄想以此擴(kuò)大輿情，如若政府部門無法對(duì)這些言論進(jìn)行有效處理，勢(shì)必會(huì)逐步喪失信息傳播的積極作用，不僅會(huì)加大社會(huì)矛盾，還會(huì)產(chǎn)生較為嚴(yán)重的后果。

媒介融合視域下廣播電視傳媒存在的問題

大眾互動(dòng)交流匱乏

廣播電視主要是單方面為受眾傳播新聞信息和資訊，屬于傳統(tǒng)媒體，其中會(huì)涉及民眾議論和關(guān)心的話題，然而絕大多數(shù)話題并不能提起受眾興趣，再加上與民眾的交流與互動(dòng)較少，這樣一來所制作的節(jié)目便不能滿足人們的信息需求。而新媒體有著較強(qiáng)的互動(dòng)性，用戶在瀏覽新聞信息的同時(shí)，可以將自己的意見和看法反饋出來，新聞制作人可以直接和大眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，通過后臺(tái)收集的點(diǎn)擊量以及熱點(diǎn)新聞等數(shù)據(jù)信息，為優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容提供可靠依據(jù)，從而盡可能提升廣播電視傳媒的收視率。

新聞缺乏時(shí)效性

在新聞傳播過程中，傳統(tǒng)媒體存在時(shí)效性較差的弊端，無論是報(bào)紙、電視還是廣播，都需要一定的收集資料、審核以及制作新聞內(nèi)容的時(shí)間，經(jīng)審核無誤后方可發(fā)布。新媒體則不同，其可以在第一時(shí)間將收集的信息傳送到網(wǎng)站中，確保新聞傳播的時(shí)效性。現(xiàn)階段，越來越多的人開始注重娛樂方面的資源，并且時(shí)刻關(guān)注所喜歡的偶像的動(dòng)態(tài)，偶像動(dòng)態(tài)一旦更新，廣大粉絲就會(huì)立即與之互動(dòng)并轉(zhuǎn)發(fā)，而傳統(tǒng)媒體無法做到這一點(diǎn)，待傳統(tǒng)媒體完成新聞制作工作后，微博與微信等平臺(tái)上的信息已經(jīng)傳播了一段時(shí)間，在此情況下，傳統(tǒng)媒體不但會(huì)喪失新聞價(jià)值，同時(shí)其權(quán)威性也會(huì)受到影響。

廣播電視傳媒信息傳播受時(shí)空限制

廣播電視傳媒各種信息的傳播在時(shí)間上有明確規(guī)定，其中地方廣播電視已經(jīng)提前對(duì)傳播節(jié)目做好安排，信息傳播也按照時(shí)間規(guī)定嚴(yán)格執(zhí)行。這也就意味著，廣播電視媒體只通過電視臺(tái)等媒體實(shí)現(xiàn)絕大多數(shù)的信息傳播，而受眾只能通過電視媒體獲得相關(guān)信息，這樣一來，媒體的傳播空間就會(huì)存在局限。不僅如此，在社會(huì)全面發(fā)展的環(huán)境下，人們的生活節(jié)奏加快，根本沒有時(shí)間看電視，同時(shí)部分人的閑暇時(shí)間與節(jié)目播出時(shí)間相沖突，因此廣播電視的傳播媒介在時(shí)間方面會(huì)受到限制，對(duì)傳播功能的發(fā)揮造成不利影響。

媒介融合背景下廣播電視傳媒新媒體轉(zhuǎn)型的有效措施

促進(jìn)傳播內(nèi)容積極轉(zhuǎn)型

1.以受眾為核心，媒體與受眾協(xié)同完成節(jié)目制作

媒介融合視域下，媒體與受眾雙方互動(dòng)是其中一種轉(zhuǎn)型方式，以受眾為核心，廣播電視傳媒將最初的提供完整節(jié)目逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁鞍氤善贰?，使受眾不僅成為廣播電視信息傳播的接受者，還是其中堅(jiān)力量。用戶忠誠度及其關(guān)注度對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，所以支持受眾參與“半成品”的制作，可以在強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量水平的同時(shí)，大大提升收視率，如那些具備較強(qiáng)體驗(yàn)性的真人秀欄目，參與人員及觀眾的雙重體驗(yàn)，可以將受眾最為真實(shí)的感受直觀展現(xiàn)出來，還可以根據(jù)反饋結(jié)果對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和方式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。另外，在欣賞欄目時(shí)，話題互動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)投票等方式可以有效提升觀眾參與的積極性，提升他們的興趣，增加收視率。

2.進(jìn)一步優(yōu)化和完善電視欄目?jī)?nèi)容

廣播電視傳媒要想在創(chuàng)新發(fā)展過程中真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就需要確保電視欄目?jī)?nèi)容可以滿足受眾需求，在吸引受眾注意力的同時(shí)，增強(qiáng)其黏性，只有把握住關(guān)鍵點(diǎn)，才能推動(dòng)廣播電視傳媒更好地發(fā)展?，F(xiàn)下有很多用戶被其他媒體方式所吸引，這時(shí)廣播電視傳媒更應(yīng)該為他們提供高質(zhì)量的欄目?jī)?nèi)容，借此吸引廣大用戶的眼球，在這種情況下，可以利用當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，制作具有特色的欄目類型，以此優(yōu)化電視欄目，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。例如可以使用網(wǎng)絡(luò)制作設(shè)計(jì)、視頻剪輯等新媒體技術(shù)制作民生新聞，為用戶提供不一樣的新聞內(nèi)容，當(dāng)然也可以將用戶原創(chuàng)視頻制作成欄目?jī)?nèi)容，對(duì)內(nèi)容及服務(wù)進(jìn)行完善和創(chuàng)新，加強(qiáng)與用戶之間的交流、溝通，確保欄目?jī)?nèi)容貼合用戶實(shí)際生活狀況，這樣設(shè)計(jì)出來的欄目才能深受大家喜愛，為廣播電視傳媒收獲更多受眾。

拓展廣播電視節(jié)目的新媒體渠道

廣播電視傳媒在信息傳播過程中受到時(shí)空方面的限制，而新媒體欄目只需要極短的時(shí)間就可完成制作，同時(shí)還具備傳播速度快的特點(diǎn)，為此，廣播電視傳媒在傳播過程中應(yīng)該通過新媒體拓展傳播渠道，進(jìn)一步提升傳播的效率。第一，通過互聯(lián)網(wǎng)路徑對(duì)廣播電視節(jié)目實(shí)時(shí)傳播，不斷提升其傳播的高效性。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步成為傳播信息的主要路徑，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播速度快、效率高等優(yōu)勢(shì)傳播電視節(jié)目，基于此，電視臺(tái)可以構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)站，并在網(wǎng)站中增設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視宣傳功能，如此，受眾只需登錄官網(wǎng)就可以觀看電視節(jié)目，同時(shí)還能為其增添新的宣傳手段。第二，加強(qiáng)廣播電視節(jié)目與短視頻等平臺(tái)的合作。當(dāng)前，抖音、快手等短視頻平臺(tái)已成為新媒體傳播的主要路徑和傳播手段。廣播電視傳媒與短視頻平臺(tái)有機(jī)融合，在促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也在現(xiàn)代信息時(shí)代背景下滿足了受眾在媒體信息傳播方面的不同層次的需求。例如，廣播電視傳媒可以在抖音或快手平臺(tái)中申請(qǐng)自己的公眾號(hào)，將節(jié)目?jī)?nèi)容通過公眾號(hào)展示在受眾眼前，這樣既可以達(dá)到信息傳播的目的，又能提升節(jié)目的傳播效果。第三，強(qiáng)化廣播電視傳媒與現(xiàn)代化多媒體平臺(tái)之間的合作，確保媒體傳播全面推廣。隨著科技水平的提升，不同類型的多媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，例如，騰訊視頻、愛奇藝視頻等平臺(tái)家喻戶曉，它們不僅有著豐富的視頻資源，還可以對(duì)廣播電視欄目實(shí)現(xiàn)在線播放。廣播電視傳媒可以通過與這些視頻平臺(tái)的合作，在其平臺(tái)上構(gòu)建電視合作模塊，擴(kuò)展傳播路徑。

融合新媒體，提升自身互動(dòng)性

廣播電視媒體應(yīng)該正視自身存在的問題，意識(shí)到墨守成規(guī)、安于現(xiàn)狀對(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的不利影響，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展模式，將自身固有優(yōu)勢(shì)與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，緊隨社會(huì)時(shí)代發(fā)展，摒棄那些在市場(chǎng)上沒有吸引力的內(nèi)容，綜合考慮當(dāng)前的時(shí)代特點(diǎn)予以優(yōu)化和創(chuàng)新，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。注重節(jié)目傳播過程中與受眾之間的互動(dòng)，使受眾獲得更多參與體驗(yàn)，例如，廣播電視傳媒可以與人們常用的微信、支付寶等App進(jìn)行合作，在欄目播出過程中舉辦搖紅包或參與瓜分大獎(jiǎng)等活動(dòng)吸引受眾注意力，還可以通過微博話題實(shí)時(shí)互動(dòng)，轉(zhuǎn)變之前受眾被動(dòng)參與的局面，使其在欣賞節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)參與其中。除此之外，還可以增加多種接收信息的方式，根據(jù)受眾偏好、欄目特點(diǎn)適當(dāng)增加與受眾間的互動(dòng)環(huán)節(jié)，提供不同形式的溝通手段。亦可以在節(jié)目播出之前、播放過程中以及播放后通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和討論，并在移動(dòng)終端播放，增設(shè)彈幕功能，方便受眾實(shí)時(shí)交流和互動(dòng)。

融入新媒體理念，塑造廣播電視傳媒品牌

對(duì)于廣播電視傳媒而言，提升自身點(diǎn)擊率和收視效果是首要任務(wù)，但是如何將點(diǎn)擊率和影響力轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)收入還需要不斷嘗試，這將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。而新媒體在運(yùn)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)頗豐，因此，可以在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中融入新媒體的運(yùn)營(yíng)觀念，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集和分析用戶偏好信息，以確保節(jié)目?jī)?nèi)容制作和投放的精準(zhǔn)性，增強(qiáng)用戶黏性。另外，廣播電視傳媒還應(yīng)樹立創(chuàng)新意識(shí)，制作出更多高質(zhì)量、符合受眾生活需求的節(jié)目類型，打造極具特色的電視傳媒品牌，吸引更多用戶關(guān)注，為廣播電視傳媒轉(zhuǎn)型和發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，提供強(qiáng)勁助力。

隨著社會(huì)穩(wěn)步發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提升，媒體具備的多樣性特點(diǎn)逐步突顯出來，廣播電視傳媒作為傳統(tǒng)的媒體面臨著諸多挑戰(zhàn)，同時(shí)也為其良好發(fā)展提供了新契機(jī)。廣播電視傳媒應(yīng)該通過新媒體以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體融合目標(biāo)，整合利用各方資源，進(jìn)一步提升廣播電視傳媒的時(shí)效性、互動(dòng)性以及多樣性，為廣播電視傳媒的新媒體轉(zhuǎn)型注入新鮮血液，確保電視媒體的社會(huì)作用得到充分發(fā)揮。