• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    移動新媒體聚合平臺央視號的用戶與內(nèi)容探析

    2022-11-10 17:59:50中央廣播電視總臺新聞新媒體中心
    文化產(chǎn)業(yè) 2022年20期
    關(guān)鍵詞:記者站總臺客戶端

    劉 虔 中央廣播電視總臺新聞新媒體中心

    2021年10月,中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出全新的新媒體內(nèi)容匯聚平臺——央視號。作為主流媒體平臺化的一次新嘗試,央視號具備新的特點(diǎn)。重點(diǎn)分析央視號在入駐用戶和內(nèi)容產(chǎn)品方面的特點(diǎn),并展望央視號的未來發(fā)展路徑。

    央視號簡介

    央視號是依托央視新聞客戶端,面向中央廣播電視總臺(以下稱為總臺)新聞欄目(節(jié)目)、地方記者站、海外記者站(點(diǎn)),以及全國新聞媒體、政務(wù)媒體、個人自媒體的智能新聞聚合平臺。央視號的宗旨是打造兼具主流價值與新媒體特色的新聞產(chǎn)品,目標(biāo)是豐富央視新聞客戶端的內(nèi)容生態(tài),并依托央視新聞強(qiáng)大的全媒體矩陣實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品傳播效果的最大化。

    2021年10月,搭載于央視新聞客戶端之上的央視號正式上線。央視號向入駐用戶提供內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的全流程服務(wù),豐富央視新聞內(nèi)容生態(tài),向網(wǎng)友提供多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。自上線以來,央視號的運(yùn)營安全有序,在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作生態(tài)構(gòu)建、主旋律與正能量價值傳播、傳統(tǒng)文化繼承與弘揚(yáng)等方面取得了良好的成果。

    截至2022年4月,央視號總發(fā)稿量突破4萬條,閱讀量“10萬+”的稿件不斷涌現(xiàn),總閱讀量超過十億,粉絲總數(shù)達(dá)到400萬,在建黨百年、北京冬奧等重大主題宣傳報(bào)道上多次實(shí)現(xiàn)主流傳播的“百萬+”“千萬+”“億+”。

    央視號的內(nèi)容生產(chǎn)用戶

    用戶的成分特征

    央視號秉持高于行業(yè)水準(zhǔn)的入駐標(biāo)準(zhǔn),除了對用戶的入駐申請進(jìn)行規(guī)范審核之外,還會通過其他方式對用戶進(jìn)行鑒別與審查,以保證入駐用戶的純凈度與含金量。央視號現(xiàn)有入駐用戶的類型包括國家部委政務(wù)媒體、中央媒體、央企新媒體、省級廣電新媒體、省級報(bào)社新媒體、優(yōu)秀地市級廣電新媒體、優(yōu)秀地市級報(bào)社新媒體,以及總臺地方記者站、總臺新聞欄目、央視主持人和記者自媒體等,差異化的用戶構(gòu)成了內(nèi)容生產(chǎn)的層級結(jié)構(gòu),形成了內(nèi)容的分層與遞進(jìn),決定了央視號以PGC為主的內(nèi)容生產(chǎn)模式,且信息傳播具備權(quán)威性和中心性。

    用戶的地域特征

    得益于總臺地方記者站的入駐,每個省份都有央視號的內(nèi)容生產(chǎn)者,他們積極地為各個地區(qū)發(fā)聲。具體來說,東南沿海省份分布較多,以廣東省為最,有12個內(nèi)容生產(chǎn)者;西南地區(qū)分布較少,平均每個省只有2.8個內(nèi)容生產(chǎn)者。央視號的內(nèi)容生產(chǎn)者基本實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作力量的廣泛布局、本地化表達(dá)的空間突破、話語表達(dá)的豐富發(fā)展。

    南方的用戶生產(chǎn)活躍度高于北方,且活躍度高的地方仍是東南部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份,用戶的活躍時間段在上午11點(diǎn)、下午4點(diǎn)、晚上8點(diǎn)出現(xiàn)三個波峰。總臺地方記者站是內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍,其稿件數(shù)量占總發(fā)稿量的一半。目前來看,央視號用戶的生產(chǎn)活躍度并不能完全反映用戶的新聞報(bào)道實(shí)力,這其中既有央視號發(fā)稿機(jī)制的原因,也有用戶對央視號平臺信任程度的因素。

    用戶激勵

    總臺地方記者站的生產(chǎn)活躍度較高,一些記者站甚至成立了專門的發(fā)稿團(tuán)隊(duì),在內(nèi)容創(chuàng)作和拉新促活上狠下功夫。相比于總臺地方記者站,其他入駐用戶的生產(chǎn)積極性有待進(jìn)一步提升。央視號需要探索更多的激勵手段,激發(fā)用戶的生產(chǎn)創(chuàng)作熱情。目前可行的激勵方式有:(1)以發(fā)稿量、閱讀量、新增粉絲數(shù)等為指標(biāo),綜合評選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)用戶,向其頒發(fā)總臺的證書,肯定其對平臺的貢獻(xiàn),以激勵其對內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)更新。(2)在內(nèi)容推薦與分發(fā)上對優(yōu)質(zhì)用戶進(jìn)行政策傾斜,把他們的賬號信息與內(nèi)容產(chǎn)品放在央視新聞客戶端的顯眼位置進(jìn)行展示,使其獲得更多的關(guān)注。(3)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)用戶一般對平臺活動、平臺功能和問題的反饋需求更大,這就要求平臺對他們進(jìn)行深度的服務(wù)。(4)在政策允許的條件下,可以考慮給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)用戶一定的物質(zhì)激勵。

    用戶的理想形態(tài)

    目前央視號的入駐用戶比較少,生產(chǎn)的新聞內(nèi)容較少,因此,拓展入駐用戶、形成有影響力的入駐集群已成為當(dāng)務(wù)之急。聚集大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)用戶是新媒體內(nèi)容聚合平臺的首要目標(biāo)和理想。為了達(dá)到這個目標(biāo),央視號需要從以下三個方面進(jìn)行布局:首先從新聞生產(chǎn)的角度進(jìn)行布局,盡可能多地讓全國具有較強(qiáng)新聞生產(chǎn)能力的媒體與自媒體入駐,使新聞生產(chǎn)的觸角能遍布全國,第一時間讓央視號獲取更多的新聞內(nèi)容。其次,國家部委和各級政府的政務(wù)新媒體作為權(quán)威信息的源頭,應(yīng)該著力邀請他們?nèi)腭v,盡可能多地匯聚主流權(quán)威的信息。最后,以開放的態(tài)度歡迎企事業(yè)單位、社會組織、個人自媒體等入駐央視號,不斷增加新聞類型,豐富內(nèi)容種類??傊ㄟ^各種形式擴(kuò)大入駐用戶的領(lǐng)域分布、地域分布與垂直分布,打造一個有較強(qiáng)新聞生產(chǎn)力和影響力的入駐群體,使新聞產(chǎn)品形成一個“百川入?!钡拇蟾窬?。

    央視號平臺的根本—新聞內(nèi)容與產(chǎn)品

    內(nèi)容形態(tài)

    內(nèi)容是新媒體聚合平臺的根本。央視號主打的內(nèi)容是富有“網(wǎng)感”的正能量新聞、服務(wù)性新聞、暖心新聞、熱點(diǎn)新聞、現(xiàn)場新聞、趣味新聞等。央視號從一開始就力求避免內(nèi)容過于單一、用戶互動不足、基調(diào)嚴(yán)肅、風(fēng)格同質(zhì)等問題。央視號內(nèi)容的專業(yè)性與趣味性普遍符合網(wǎng)友喜好,容易引起網(wǎng)友共情與思考,助力大眾提升知識水平,基本上形成了供需的良性循環(huán)。

    央視號的內(nèi)容形式分為視頻稿件與圖文稿件兩大類,其中視頻稿件占四成,圖文稿件占六成。受抖音、快手等短視頻平臺的影響,用戶創(chuàng)作短視頻的積極性越來越高,有趣、好玩、快節(jié)奏的豎版短視頻數(shù)量越來越多。在央媒的平臺型媒體賽道上,央視號較人民號與新華號起步晚,要在不占先機(jī)的情況下追趕與超越同行,唯有另辟蹊徑才能完成“彎道超車”。在現(xiàn)有的條件下,在內(nèi)容領(lǐng)域?qū)嵭腥桃曨l化,打造一個新聞版的“抖音”,也許不失為一個考慮的方向。

    內(nèi)容把控

    央視號在日常運(yùn)營中努力激發(fā)用戶的生產(chǎn)熱情,積極引導(dǎo)他們創(chuàng)作既符合主流價值導(dǎo)向,又兼具新媒體“網(wǎng)感”的新聞產(chǎn)品,同時也接受用戶創(chuàng)作自身需要且不違背平臺定位的內(nèi)容。作為一個國家媒體的新聞內(nèi)容聚合平臺,央視號肩負(fù)把控內(nèi)容安全的責(zé)任。央視號在內(nèi)容把控上要堅(jiān)持的一個總原則是:既要守住內(nèi)容安全的底線,又要保住用戶的積極性。安全是生命,守住了安全底線就保住了平臺的生命;用戶的生產(chǎn)積極性是源頭活水,有“活水”才有內(nèi)容生態(tài)。

    嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制是保證整個央視號安全運(yùn)行的關(guān)鍵。內(nèi)容審核應(yīng)該包括基于海量樣本數(shù)據(jù)的機(jī)器審核和基于專業(yè)內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)的人工審核兩部分。審核對象主要包括文字、圖片、視頻、音頻四大類,審核步驟主要包括安全審核與質(zhì)量審核兩個部分。目前央視號的內(nèi)容審核過分依賴人工,現(xiàn)階段入駐用戶數(shù)量少,內(nèi)容產(chǎn)出規(guī)模小,人工尚能完成內(nèi)容審核;但是,在未來入駐用戶基數(shù)大、內(nèi)容產(chǎn)出非常多的情況下,人工根本無法完成全部的內(nèi)容審核,必須引入AI內(nèi)容審核系統(tǒng)。憑借AI深度學(xué)習(xí)技術(shù)及海量數(shù)據(jù)積累、智能模型識別,還有專業(yè)的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì),搭建以AI審核為主、人工審核為輔的審核機(jī)制,提高審核效率,確保內(nèi)容安全與質(zhì)量,節(jié)省人力和時間成本。

    內(nèi)容傳播

    央視號作為一個內(nèi)容聚合平臺,其出發(fā)點(diǎn)就是要匯集海量的新聞內(nèi)容。如果不對海量的內(nèi)容進(jìn)行整合,就容易出現(xiàn)“一鍋粥”的現(xiàn)象,不利于內(nèi)容分發(fā)和提升用戶的閱讀體驗(yàn)。央視號的“熱門”板塊專門負(fù)責(zé)對匯聚的內(nèi)容進(jìn)行梳理與整合,用時間鏈的方式將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容串聯(lián)起來,增加內(nèi)容的流動性,在流通中提高內(nèi)容與用戶之間的匹配度,放大內(nèi)容價值。

    在一段時間內(nèi)保證央視號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有足夠的曝光率是實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化,提升用戶生產(chǎn)積極性的重要方法。央視新聞客戶端首頁設(shè)置了央視號專屬的“看中國”頻道,運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過實(shí)時更新的方式,將優(yōu)質(zhì)稿件按照不同主題展示在客戶端首頁,縮短傳播路徑以提高內(nèi)容觸達(dá)率,形成強(qiáng)有力的“吸睛”效果。

    在央視新聞客戶端內(nèi)部,優(yōu)質(zhì)的央視號內(nèi)容將進(jìn)入?yún)R聚選用庫,供客戶端二次選用與分發(fā)。在客戶端之外,央視新聞其他的平臺賬號,如微博、微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩等也會選用央視號優(yōu)質(zhì)稿件,使第三方平臺的流量向央視號轉(zhuǎn)化。

    做優(yōu)做強(qiáng)央視號,關(guān)鍵在于內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。算法推薦決定內(nèi)容分發(fā)的路徑、速度和效率,能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的個性化宣傳。實(shí)現(xiàn)算法推薦必須有兩個條件,一個是海量關(guān)注者(粉絲),另一個是海量內(nèi)容;然后再通過智能化匹配,完成從千人一面到千人千面的精準(zhǔn)傳播。央視號在激勵入駐用戶加大內(nèi)容生產(chǎn)的同時,要引入大數(shù)據(jù)和算法推薦技術(shù),科學(xué)有效地分析網(wǎng)友的需求,了解網(wǎng)友的興趣,以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能化、精準(zhǔn)化、個性化、動態(tài)化傳播,讓新聞內(nèi)容“入腦入心入情”。

    內(nèi)容價值

    在內(nèi)容價值方面,央視號內(nèi)容應(yīng)順應(yīng)新時代網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)與社會價值觀念,緊扣社會熱點(diǎn),用內(nèi)容匯聚人心人氣,靠內(nèi)容引導(dǎo)正向輿論。例如,總臺河北記者站在北京冬奧會前夕推出100期短視頻節(jié)目《冬奧有我》,多維度展示了奧運(yùn)保障的勵志故事,內(nèi)容接地氣、有干貨,以有樂趣、有看點(diǎn)、有啟發(fā)、喜聞樂見的宣傳方式完成了傳播。湖南記者站推出的《“湘”當(dāng)有味》系列稿件,以鄉(xiāng)村美食為切入點(diǎn),用沉浸式的鏡頭、探訪式的方式,生動報(bào)道了湖南農(nóng)村的美好生活,講述了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的“湖南故事”,廣受網(wǎng)友歡迎,傳播效果良好。像河北、吉林、湖南記者站這樣的用戶在內(nèi)容生產(chǎn)上聚焦契合主流價值,將內(nèi)容創(chuàng)造力、引導(dǎo)力作為創(chuàng)作目標(biāo),利用自身的專業(yè)優(yōu)勢和影響力,輸出精神食糧,推動正向輿論。

    央視號的未來—深度聚合服務(wù)平臺

    相對于其他平臺型媒體,央視號的上線似乎稍晚了一些,但央視新聞強(qiáng)大的影響力、公信力、傳播力、引導(dǎo)力使用戶有理由相信央視號大有可為。依托總臺海量的權(quán)威資訊和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、一流的新聞平臺、成熟的技術(shù)隊(duì)伍,央視號未來有望被打造為一個集內(nèi)容、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)為一體的深度聚合服務(wù)平臺。

    第一,內(nèi)容平臺。推進(jìn)內(nèi)容匯聚、共享以及多形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力的建設(shè),共建共享內(nèi)容平臺,做到內(nèi)容上形態(tài)各異、各有特色,導(dǎo)向上正面積極、樂觀向上,安全上正確可靠、萬無一失。

    第二,產(chǎn)品平臺。逐步嘗試并加強(qiáng)產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營能力的建設(shè),央視號與內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)共同提高新聞產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營能力。例如,央視號可以根據(jù)重要節(jié)日(活動)或熱門話題舉辦線上征文活動,邀請入駐用戶參與創(chuàng)作,共同打造精品內(nèi)容和垂直類新聞產(chǎn)品;也可以發(fā)布動態(tài)與更新創(chuàng)作熱點(diǎn),引導(dǎo)用戶積極生產(chǎn)回應(yīng)社會熱點(diǎn)與網(wǎng)友關(guān)切的新聞內(nèi)容。

    第三,數(shù)據(jù)平臺。央視號與內(nèi)容生產(chǎn)者共建共享數(shù)據(jù)平臺,加強(qiáng)數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)互通,做好用戶畫像,完成對網(wǎng)友閱讀與瀏覽行為的精準(zhǔn)分析,讓數(shù)據(jù)充分發(fā)揮作用,實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的精準(zhǔn)傳播。

    第四,技術(shù)平臺。首先要開放與完善平臺功能,以提供更好的技術(shù)服務(wù)。比如開放央視號的直播、視頻剪輯等功能,讓入駐用戶感受到其他平臺所不具備的技術(shù)優(yōu)勢。其次要進(jìn)行技術(shù)升級,推出各種先進(jìn)的平臺功能,為用戶提供更便捷、更人性化的服務(wù)。最后要提高平臺的智能化水平,持續(xù)開發(fā)與更新智能平臺系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)智能創(chuàng)作、智能直播、智能推薦、智能分發(fā)。

    結(jié)語

    時至今日,商業(yè)內(nèi)容聚合平臺如頭條號、百家號、企鵝號、大魚號等,都以技術(shù)為依托、算法為武器、應(yīng)用為驅(qū)動,搶先吸引用戶入駐,向用戶提供內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分享、內(nèi)容消費(fèi)等服務(wù),提前完成市場份額的“跑馬圈地”。在這種情況下,主流媒體紛紛后知后覺地試水內(nèi)容聚合平臺,2018年人民日報(bào)推出了人民號,2019年總臺推出了視聽新媒體平臺央視頻,2020年新華網(wǎng)客戶端推出了新華號……

    主流媒體之所以在不占先手的情況下打造內(nèi)容聚合平臺,主要有兩方面的原因。第一是行業(yè)危機(jī)所逼,商業(yè)內(nèi)容聚合平臺不斷壯大,持續(xù)搶占網(wǎng)友的時間與注意力,對主流媒體的沖擊不小。主流媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容供給方式已經(jīng)無法滿足網(wǎng)友日益增長的個性化、多樣化的需求。第二是媒體融合所需,主流媒體建設(shè)自主可控的內(nèi)容聚合平臺是推動媒體融合向縱深發(fā)展,加快新媒體建設(shè)的重要嘗試,也是主流媒體積極參與構(gòu)建網(wǎng)上內(nèi)容生態(tài)的新探索。

    央視號“誕生”的背景不外乎上述原因。與同類型的人民號與新華號不同的是,央視號從一開始就具備了新的特點(diǎn)。在用戶方面,央視號以總臺的地方記者站和新聞欄目為基本盤,借助其強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力,打造了一批頭部內(nèi)容生產(chǎn)用戶,形成帶動效應(yīng),奠定了央視號主流、專業(yè)、親民的總基調(diào)。在內(nèi)容方面,央視號主打軟新聞,形式活潑,內(nèi)容通俗,在提供新聞事實(shí)之余,還可以使網(wǎng)友開闊眼界、增長知識、陶冶情操和放松心情,其希望通過提供輕松、有人情味的閱讀體驗(yàn)吸引和留住網(wǎng)友。在形式方面,央視號倡導(dǎo)推出時下流行的豎版新聞短視頻,迎合網(wǎng)友的觀看習(xí)慣。

    隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的不斷“注入”以及體制機(jī)制的改革,堅(jiān)持自己獨(dú)特“打法”的央視號在建設(shè)新型主流媒體內(nèi)容平臺的道路上會取得不錯的成果。

    猜你喜歡
    記者站總臺客戶端
    中央廣播電視總臺成立五周年座談會召開
    中央廣播電視總臺召開青年英才座談會
    《學(xué)與玩》小小記者站
    學(xué)與玩小小記者站
    《學(xué)與玩》小小記者站
    學(xué)與玩(2022年9期)2022-10-31 02:54:42
    《學(xué)與玩》小小記者站
    學(xué)與玩(2022年8期)2022-10-31 02:42:50
    中央廣播電視總臺評出2019年國內(nèi)十大體育新聞
    灌籃(2020年1期)2020-07-21 08:16:42
    中央廣播電視總臺、民政部聯(lián)合攝制的《中國地名大會》開播
    中國民政(2019年22期)2020-01-07 01:37:28
    縣級臺在突發(fā)事件報(bào)道中如何應(yīng)用手機(jī)客戶端
    傳媒評論(2018年4期)2018-06-27 08:20:24
    孵化垂直頻道:新聞客戶端新策略
    傳媒評論(2018年4期)2018-06-27 08:20:16
    孟津县| 汕头市| 太和县| 新乡市| 黑水县| 得荣县| 迭部县| 江油市| 页游| 泸水县| 苗栗县| 敦化市| 淄博市| 宜阳县| 高阳县| 辽宁省| 开原市| 滦平县| 碌曲县| 广南县| 紫金县| 平和县| 太仆寺旗| 北川| 弥渡县| 南宁市| 霞浦县| 博野县| 禄丰县| 鸡西市| 鹤峰县| 榆树市| 河源市| 苗栗县| 福州市| 榕江县| 闽侯县| 渝北区| 吕梁市| 阆中市| 历史|