廣電產業(yè)與新興媒體融合發(fā)展現狀及策略探析

孫曉丹 山東省青島市廣播電視臺

近年來，隨著社會的不斷發(fā)展，我國互聯網技術取得了很大的進步，網絡化、信息化程度不斷加深，特別是移動用戶端的快速普及，新媒體的持續(xù)發(fā)展席卷了整個媒體行業(yè)，各大新媒體平臺給傳統(tǒng)的廣電產業(yè)造成了很大沖擊。因此，在新時代背景下，我國的傳統(tǒng)廣電產業(yè)也在尋找新的發(fā)展機會?，F如今，我國的傳統(tǒng)廣電行業(yè)和新興媒體的融合已經是大勢所趨，理應適應新時代的潮流，并全面推動廣電產業(yè)的發(fā)展?，F將廣電產業(yè)與新興媒體融合發(fā)展作為切入點進行研究，并對其發(fā)展現狀進行重點分析，提出相應的策略。

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的娛樂方式變得多樣化，在信息化、網絡化的大環(huán)境下，新媒體發(fā)展迅速，其具有較強的傳播速度，涵蓋范圍比較廣，傳播方式較多，這幾大特點將全面促進新媒體進一步搶占社會市場，尤其是近年來短視頻平臺比較火爆，這對傳統(tǒng)廣電產業(yè)的沖擊力逐漸加大。為了幫助其走出困境，適應時代發(fā)展的需求，需要將其與新媒體進行融合發(fā)展。除此之外，各個傳統(tǒng)廣電產業(yè)還將一部分電視節(jié)目轉移到新媒體平臺上，并有效借助新媒體平臺增強流量，從而全面發(fā)展廣電產業(yè)的業(yè)務。

廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展的現狀

隨著新媒體時代的到來，我國廣電產業(yè)與新媒體的有效融合催生了一大批廣電新媒體平臺和技術，只有研究我國廣電產業(yè)與新媒體融合的發(fā)展現狀，才能明確了解我國廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展中存在的問題。我國的廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展現狀主要表現在以下幾個方面。

廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展的基礎結構已組建完成

廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展的基礎結構是一項十分重要的內容，其主要包括相關制度、相關技術、建設平臺、盈利模式以及推廣方式等?，F階段，我國廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展的基礎架構已組建完成，有明確的制度和政策來確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體的協調發(fā)展，在資源和收益的分配方面也有完善的方案和盈利模式。然而，在平臺結構方面，廣電產業(yè)除了自行建立的平臺以外，還與各大新媒體視頻軟件簽訂了相關協議，并將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目轉移到新媒體平臺上，實現利益雙豐收，因此，這些模式在傳統(tǒng)廣電行業(yè)和新媒體行業(yè)的融合發(fā)展中有所改進，形成了完善的廣電新媒體基本結構，其后期的廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展也會在此結構下對節(jié)目內容和傳播形式方面進行全面創(chuàng)新。

廣電新媒體的經營模式多樣化

與傳統(tǒng)的廣電產業(yè)經營模式相比，當前的廣電新媒體經營模式具有明顯優(yōu)勢，傳統(tǒng)的廣電產業(yè)經營模式內容有限，普遍集中于電視節(jié)目和廣播方面，經營模式比較單一、落后。然而，新媒體平臺最大的優(yōu)勢是傳播方式多樣、傳播內容豐富，使廣電產業(yè)和新媒體融合之后的廣電新媒體經營模式變得更加多樣化?，F如今，新媒體所占的市場比例較大，新媒體平臺基本上占據了大多數年輕人的娛樂方式。廣電新媒體在此趨勢下有序發(fā)展，所占領的市場比傳統(tǒng)廣電產業(yè)更大，同時，廣電新媒體的開放程度也會加大。我國各個新媒體平臺是廣電產業(yè)的重要支撐，而這些新媒體平臺的規(guī)模較大、受眾程度較強，所以廣電節(jié)目能面對的觀眾流量就變得越來越多，廣電新媒體的開放程度也變得更大。

廣電產業(yè)和新媒體融合發(fā)展的社會效益

目前，隨著我國傳統(tǒng)廣電產業(yè)和新媒體融合發(fā)展的不斷深入，廣電新媒體所產生的社會效益也會逐漸凸顯出來。

第一，廣電新媒體對全面推進我國社會主義精神文明建設、思想政治建設以及民族文化的建設起到關鍵性作用?，F階段，我國社會經濟發(fā)展迅速，其發(fā)展模式已經從高速發(fā)展變?yōu)楦哔|量發(fā)展，我國對廣大人民群眾的精神文明建設也提出較高的要求，而且廣電新媒體要通過新媒體平臺傳播具有正能量且符合社會主義核心價值觀的重要內容，豐富人們的精神世界，全面推進我國的社會主義精神文明建設。第二，隨著新媒體的快速發(fā)展，人們獲取信息的方法越來越多。例如，在當前背景下，社會主義思想政治建設的內容可以更加便捷的在全國范圍內進行有效傳播，迄今為止，大部分人都能夠說出社會主義思想政治建設的理論方針。為了實現中華民族的偉大復興，就需要增強我國廣大人民群眾的民族文化自信，這也是我國廣電產業(yè)建設發(fā)展的重要目標之一。

廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展中存在的問題

隨著新媒體時代的到來，我國傳統(tǒng)廣電產業(yè)的發(fā)展受到巨大挑戰(zhàn)，為了能夠適應新媒體時代的發(fā)展需求，廣電產業(yè)轉型為廣電新媒體，并經過長時間的發(fā)展，廣電新媒體取得了很大成果。但是，該成果不夠完善，在我國廣電新媒體的發(fā)展中仍舊存在一定的問題，并且廣電產業(yè)和新媒體的融合發(fā)展依舊面臨較大的困境。

廣電新媒體平臺中的內容質量較低

目前，我國廣電新媒體平臺最突出的特點就是包容，一個短視頻平臺上的內容涵蓋了社會生活的方方面面。在新媒體持續(xù)發(fā)展的背景下，人人都可以當主播，都可以拍攝短視頻，并且上傳至短視頻平臺來吸引粉絲，還有部分視頻制作者只需更換視頻背景音樂就能夠將其發(fā)表在不同的短視頻平臺上，這就導致廣電新媒體平臺的內容質量難以得到保證，內容低俗、夸大其詞的現象層出不窮。為此，我國教育工作者需要不斷改革教育內容，重視對廣電新媒體人才的培養(yǎng)。在此背景下，傳統(tǒng)廣電的節(jié)目內容就顯得方枘圓鑿，大部分新媒體用戶對傳統(tǒng)廣電產業(yè)播出的節(jié)目不感興趣，這就是傳統(tǒng)廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展中存在的一大難題。盡管廣電產業(yè)和新媒體平臺都明白流行趨勢變化莫測，但是對想占領廣大市場的傳統(tǒng)廣電產業(yè)來講，能否滿足觀眾的需求極為重要。

廣電新媒體平臺的資源分配差距較大

在廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展的過程中，由于對自身平臺的保護，廣電新媒體平臺的資源分配對廣電產業(yè)有著較大的誤差。此現象對廣電產業(yè)以及新媒體的融合發(fā)展造成了不良影響。在當前的許多新媒體平臺上，特別是部分視頻播放軟件上，在平臺首頁的各個推廣位都存放著平臺自主出品的影視作品，而傳統(tǒng)廣電產業(yè)所收獲的資源比較少，大部分推廣位都需要廣電企業(yè)付費，且免費的推廣位推廣效果比較差，不能真正地推廣作品。然而，視頻平臺會員制度的執(zhí)行，基本上所有的廣電企業(yè)作品都必須開通會員才可以觀看，雖然這種做法可以增加作品的收入，但是門檻較高致使大部分觀眾放棄了廣電產業(yè)的作品。

社會市場競爭過于激烈

現階段，廣電產業(yè)和新媒體的融合發(fā)展還存在一大問題，即市場競爭非常激烈，這種競爭不只存在于廣電企業(yè)中，同時也存在于新媒體平臺原創(chuàng)作品和廣電企業(yè)作品中。例如，某一衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目取得很好的收視率后，其他衛(wèi)視或新媒體平臺也推出類似的綜藝節(jié)目，模式沒有太大改變，這種情況必定會對某衛(wèi)視的收益造成嚴重影響。因此，社會市場競爭過于激烈會對我國廣電產業(yè)和新媒體融合發(fā)展造成一定的影響。

廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展的有效策略

加強構建廣電產業(yè)和新媒體融合發(fā)展的新格局

要想全面推進廣電產業(yè)和新媒體的融合發(fā)展，其頂層設計非常重要，必須建立面向市場的長期管理制度。眾所周知，建立完善的管理制度是帶動整個行業(yè)發(fā)展的前提，在形成科學合理的管理制度后，相關部門工作的落實也十分重要。所以，各個地區(qū)廣電產業(yè)必須研究并制定合理、可行的工作方案，并列出具體工作流程和時間表，按部就班地完成工作。為此，還要有組織、有紀律地全面推進廣電產業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，只有二者相互配合，才能實現廣電產業(yè)與新媒體融合發(fā)展的目標。

搶占全媒體傳播先機

在廣電產業(yè)以及新媒體融合發(fā)展期間，新興媒體的核心體現在媒體技術方面，其與新科技、網絡平臺以及新聞媒體信息三者相結合。因此，廣電產業(yè)媒體在主動融合新興技術的時候，必須與網絡新媒體相結合。第一，增強新媒體新聞與用戶資源數據庫的建設工作，確保提升新聞媒體數據收集、存儲、管理、分析等方面的能力，為有效改進欄目內容，提高信息傳輸效率而提供較強的技術支撐；第二，必須滿足觀眾的需求。合理有效地組合線上線下資源，建設全媒體經營管理技術平臺，并真正實現各個經營主體間信息數據的共享，有效提升新媒體廣告產品的核心競爭力，全面拓展廣電媒體的產業(yè)鏈；第三，有效增強市場競爭力，廣電產業(yè)和新媒體的有效融合還需要發(fā)展自身的特色產品，如人們在觀看春晚或者元宵節(jié)晚會的時候，都有微信“搖紅包”環(huán)節(jié)，還可以通過掃描二維碼為自己喜歡的明星和節(jié)目投票，這都體現出了廣電產業(yè)與新媒體的主動融合。

對多樣化的業(yè)務模式進行創(chuàng)新

廣電產業(yè)在不斷更新視頻節(jié)目的時候，還需不斷拓展多元化的業(yè)務模式，并真正實現商業(yè)營銷的改進與優(yōu)化。如央視的大型紀錄片《河西走廊》在海內外熱播，為制作方帶來了很大的收益。實際上此欄目完全可以隨著播出的內容而推出一系列金融衍生產品與服務等。

加強新媒體資源的整合

傳統(tǒng)廣電產業(yè)如果想主動與新媒體平臺融合發(fā)展，首先必須將新媒體資源進行有效整合，因每個地區(qū)的經濟狀況不同，致使各大地區(qū)的廣電產業(yè)資源存在較大的差距，經濟發(fā)展狀況比較落后的地區(qū)嚴重缺乏影視資源。而面對新媒體行業(yè)對傳統(tǒng)廣電產業(yè)帶來的巨大挑戰(zhàn)，各省市必須增強新媒體資源的整合，并通過一定的途徑，將先進地區(qū)的新媒體資源傳輸到落后地區(qū)，加強落后地區(qū)廣電產業(yè)的競爭力，并在新媒體內容的競爭中獲取更大優(yōu)勢。另外，同樣都是借助于新媒體平臺，傳統(tǒng)廣電產業(yè)的節(jié)目內容在質量及價值上明顯更勝一籌，并且廣大群眾的審美趨勢也在長期的發(fā)展過程中起到關鍵性作用。因此，增強我國各大地區(qū)傳統(tǒng)廣電產業(yè)的資源整合，對全面促進廣電產業(yè)和新媒體在節(jié)目內容上的融合度有著重要的意義。

廣電產業(yè)的新媒體平臺策略

在當前形勢下，平臺策略是廣電產業(yè)和新媒體融合的重要因素之一，目前我國新媒體正處于發(fā)展的關鍵時期，各種類型的新媒體平臺層出不窮。平臺不同，觀眾的喜好也不同，而廣電產業(yè)的資源有限，所以必須對不同的新媒體平臺進行深入分析，并根據具體情況制定完善的平臺策略，將廣電產業(yè)的產品正確地投放在不同的新媒體平臺上。例如，芒果TV和騰訊視頻的觀眾更喜歡唱跳類娛樂節(jié)目和言情類電視劇，那么廣電就應該對這兩大類節(jié)目進行投放，而喜歡年代久遠的電影或電視劇的觀眾，則可以根據此特點進行節(jié)目的投放。因此，針對不同的新媒體平臺，必須制定不同的平臺策略，盡可能充分利用廣電企業(yè)已有的資源，以獲得更大的收益。

近年來，我國已逐漸進入新媒體時代。新媒體時代的到來對傳統(tǒng)的廣電產業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。廣電產業(yè)如果能充分利用新媒體帶來的市場、流量等優(yōu)勢，與新媒體平臺有效融合，就能夠獲得更好的發(fā)展機會，形成廣電產業(yè)新的發(fā)展態(tài)勢，全面推動我國新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。