重大新聞報(bào)道的全媒體傳播探索

高琛灃 河南廣播電視臺(tái)

重大新聞事件通常為發(fā)生突然或影響力大的，與社會(huì)穩(wěn)定和民眾生活、工作息息相關(guān)的事件。發(fā)生重大新聞事件時(shí)需要迅速、客觀且權(quán)威的聲音來(lái)發(fā)揮“定海神針”的作用。全媒體時(shí)代下，重大新聞事件的傳播需要實(shí)現(xiàn)傳播模式的有效融合，形成廣播電視媒體與新媒體“你中有我、我中有你”“同頻共振、兩箭齊發(fā)”的良好態(tài)勢(shì)，以確保傳播效果。在全媒體時(shí)代，人們所接受的信息繁雜且龐大，重大新聞報(bào)道如何在海量信息中脫穎而出，引起受眾的廣泛關(guān)注是新聞工作者需要思考的問(wèn)題?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式難以滿足當(dāng)下全媒體傳播需求，也難以滿足受眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求，因此堅(jiān)守新聞宣傳主陣地，探索重大新聞報(bào)道的全媒體傳播就顯得尤為重要。現(xiàn)以全媒體時(shí)代主流媒體重大新聞報(bào)道的傳播現(xiàn)狀為研究對(duì)象，著力探索重大新聞報(bào)道在新型人才、傳播機(jī)制、信息整合、包裝等方面的創(chuàng)新發(fā)展，以期主流媒體的重大新聞報(bào)道能適應(yīng)當(dāng)下的全媒體傳播規(guī)律，優(yōu)化傳播效果，提升新聞報(bào)道的影響力與公信力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，人們接收信息的方式和渠道也在不斷變化，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)接收信息，傳統(tǒng)媒體的受眾也因此不斷流失。這一現(xiàn)象最直接的表現(xiàn)就是其新聞報(bào)道的社會(huì)傳播效果和影響力不斷減弱。因此，傳統(tǒng)媒體在做重大新聞報(bào)道時(shí)，需要提高內(nèi)容質(zhì)量，為受眾提供更加多元、深入和專(zhuān)業(yè)的報(bào)道，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)全媒體傳播渠道的探索，通過(guò)拓寬新聞傳播渠道，以及提高新聞傳播速度來(lái)提高新聞報(bào)道的影響力。

重大新聞報(bào)道與全媒體傳播概念

重大新聞報(bào)道概念

重大新聞報(bào)道，顧名思義，是指題材內(nèi)容具有重大影響力的新聞報(bào)道。具體而言，重大新聞報(bào)道指在某一特定時(shí)間內(nèi)集中媒體力量對(duì)某一事件進(jìn)行集中報(bào)道，并且其報(bào)道在社會(huì)中產(chǎn)生廣泛而重大的影響。重大新聞報(bào)道主要可以從兩個(gè)層面來(lái)解釋?zhuān)皇菍?duì)重大事件的新聞報(bào)道，如社會(huì)層面的重要活動(dòng)、會(huì)議等；二是對(duì)非重大事件的新聞報(bào)道，如熱點(diǎn)、人物以及主題的報(bào)道，這類(lèi)報(bào)道的內(nèi)容可以從日常生活中尋找，并深入挖掘題其社會(huì)意義和價(jià)值。

全媒體傳播概念

全媒體傳播主要是指媒體人在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，通過(guò)聲音、文字、圖像、影像、動(dòng)畫(huà)等各種表現(xiàn)手段進(jìn)行新聞報(bào)道，其新聞內(nèi)容會(huì)通過(guò)廣播、電視、期刊等各種媒體傳播渠道進(jìn)行傳播，從而使受眾能夠全方位、隨時(shí)隨地地獲取新聞報(bào)道內(nèi)容。

探索重大新聞報(bào)道全媒體傳播的原因

主流媒體重大新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

從傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播、期刊到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信公眾號(hào)、短視頻等媒體平臺(tái)，新舊媒體共同構(gòu)成了新聞報(bào)道和傳播的全媒體信息傳播環(huán)境。這一傳播環(huán)境不僅能夠使人們更加方便快捷地接收各種新聞信息，還能使當(dāng)前重大新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的傳播性和較快的傳播速度。雖然全媒體報(bào)道形式能夠有效提高新聞的傳播速度，但需要注意的是，一些新聞內(nèi)容和觀點(diǎn)的真實(shí)性和客觀性在傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道中更容易得到保證。在新興自媒體傳播中，重大新聞報(bào)道的內(nèi)容很容易被扭曲，甚至被惡意曲解，一些新興自媒體帶有強(qiáng)烈的主觀色彩，其所傳播的內(nèi)容容易使民眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生誤解，產(chǎn)生錯(cuò)誤的、不利于社會(huì)穩(wěn)定和諧的輿論導(dǎo)向。

探索重大新聞報(bào)道全媒體傳播的意義

當(dāng)前主流媒體的重大新聞報(bào)道需要有一個(gè)明確的位置定位，明確重大新聞報(bào)道的內(nèi)容和方向，以此來(lái)提高主流媒體重大新聞報(bào)道的質(zhì)量，在全媒體傳播的大環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，堅(jiān)守主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，如此才能更好地加強(qiáng)對(duì)群眾的輿論引導(dǎo)，將重大新聞報(bào)道的真實(shí)內(nèi)容和正確且客觀的觀點(diǎn)傳達(dá)給群眾，避免自媒體斷章取義。探索重大新聞報(bào)道全媒體傳播的意義，不僅是為了加強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo)，還是為了搶占先機(jī)，主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，利用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)拓寬重大新聞報(bào)道的傳播渠道，避免新聞內(nèi)容被惡意曲解，適應(yīng)媒體的新生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。

重大新聞報(bào)道的全媒體傳播探索路徑

在全媒體傳播的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想轉(zhuǎn)型就要加強(qiáng)與新媒體的融合，吸收新媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮主流媒體的人才、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；在加快轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的重大新聞報(bào)道。

強(qiáng)化主流媒體的人才優(yōu)勢(shì)

兩會(huì)報(bào)道是重大新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，無(wú)論是主流的電視新聞媒體、廣播媒體還是報(bào)刊媒體，都會(huì)重點(diǎn)對(duì)兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道，以期能夠通過(guò)重大新聞事件吸引受眾，提高新聞傳播效果，凈化社會(huì)輿論環(huán)境。其中，《中國(guó)青年報(bào)》借助人才優(yōu)勢(shì)在全媒體平臺(tái)推出精品專(zhuān)欄，策劃出了一批優(yōu)質(zhì)的全媒體新聞產(chǎn)品，贏得了受眾的廣泛好評(píng)。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體發(fā)展，人才都非常重要。在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)，只有具備一定的人才，才能在重大新聞報(bào)道中產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。例如，報(bào)道兩會(huì)內(nèi)容時(shí)，主流媒體可以利用人才技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精簡(jiǎn)兩會(huì)內(nèi)容，重組信息，以更接地氣、更簡(jiǎn)約的表述方式來(lái)報(bào)道會(huì)議內(nèi)容；同時(shí)，可以引進(jìn)現(xiàn)代化新媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容報(bào)道形式，利用新媒體技術(shù)傳播會(huì)議精神，讓受眾能更加直觀準(zhǔn)確地了解會(huì)議內(nèi)容。主流媒體還可以在策劃重大新聞電視專(zhuān)題欄目時(shí)，圍繞主題來(lái)進(jìn)行新聞的跟蹤報(bào)道，加深解讀，讓受眾能夠從主題報(bào)道中更加精準(zhǔn)地接收到自己想了解的信息。

此外，新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)也非常重要，主流電視媒體要選擇合適的時(shí)間進(jìn)行新聞報(bào)道，以提高新聞報(bào)道的傳播力和影響力。重大新聞報(bào)道一般聚焦于特定的社會(huì)議題或傳播活動(dòng)，具有明顯的政治色彩。因此，要想打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，主流媒體就要策劃好重大新聞報(bào)道的主題，并以此來(lái)展開(kāi)報(bào)道活動(dòng)，融合多種傳播平臺(tái)，深入挖掘人才價(jià)值，發(fā)揮人才和新時(shí)代媒體信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，集思廣益，提高新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，從而滿足公眾對(duì)新聞事件報(bào)道的期待。

加強(qiáng)信息整合力度

全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、種類(lèi)多，信息碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重，受眾能夠接收到的信息較為龐雜；同時(shí)在全媒體時(shí)代，受眾既是信息的生產(chǎn)者、傳播者，又是信息的接收者，如果任由媒體傳播發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論走向就很難控制。因此，相關(guān)媒體人員需要做好信息的整合和梳理工作，保持正確的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)主流電視媒體在報(bào)道重大新聞事件時(shí)，更要注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，提高新聞傳播力度，防控輿論風(fēng)險(xiǎn)，讓主流媒體的報(bào)道在全媒體時(shí)代成為主流聲音。為了提高主流媒體的影響力，相關(guān)媒體要加強(qiáng)對(duì)重大新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量為工作重心，找準(zhǔn)定位，確定好發(fā)展方向，以此來(lái)打造主流媒體品牌，提高媒體的影響力。

由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和自由性特征，新聞可以零成本上傳到網(wǎng)絡(luò)，只要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律就能更好地促進(jìn)新聞傳播，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)成本大大降低，導(dǎo)致各種網(wǎng)絡(luò)自媒體涌現(xiàn)，降低了國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)新聞的占比。因此，重大新聞報(bào)道的相關(guān)主流媒體更需要加強(qiáng)對(duì)新聞質(zhì)量的把控，致力于打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，深入挖掘重大新聞事件的價(jià)值，將深層次的新聞價(jià)值以更簡(jiǎn)潔直白的話語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，提高新聞的可讀性。重大新聞報(bào)道作為全媒體時(shí)代的主流聲音，需要幫助受眾篩選、整合各種網(wǎng)絡(luò)信息，從中篩選出真正優(yōu)質(zhì)的新聞信息。主流媒體自身也要致力于打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，深入挖掘新聞事件背后的價(jià)值和意義，為受眾提供更加簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)的新聞報(bào)道。

轉(zhuǎn)化角度和風(fēng)格來(lái)報(bào)道重大新聞

新興的短視頻新聞傳播更接地氣，形式短小精悍，打破了傳統(tǒng)電視媒體新聞內(nèi)容過(guò)于晦澀難懂的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體可以借鑒新興網(wǎng)絡(luò)媒體中新穎的新聞報(bào)道形式，從中汲取精華，在保證新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新新聞報(bào)道風(fēng)格。傳統(tǒng)主流媒體相較于網(wǎng)絡(luò)自媒體，除了新聞傳播速度和時(shí)效性之外，其嚴(yán)肅的新聞播報(bào)風(fēng)格也是需要轉(zhuǎn)變的內(nèi)容。

全媒體傳播大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體正在與新媒體不斷融合，這也對(duì)主流媒體提出了更高的要求。主流媒體在對(duì)重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新新聞?wù)Z態(tài)，轉(zhuǎn)變播報(bào)風(fēng)格，尤其是語(yǔ)言表達(dá)和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，要盡量減少專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的引用，以更接地氣、更通俗易懂的表達(dá)方式來(lái)播報(bào)新聞。重大主題新聞報(bào)道需要有更宏觀的站位和思維，真正關(guān)注民生問(wèn)題，貼近群眾。主流媒體在報(bào)道重大新聞時(shí)，要將切入點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)基層民生關(guān)注的人和事，深入挖掘重大新聞背后蘊(yùn)藏的深層價(jià)值，找出深層價(jià)值中與民生問(wèn)題相關(guān)聯(lián)的部分，使主題報(bào)道的內(nèi)容更加深入、具體。

此外，重大新聞報(bào)道還要注意切入角度和風(fēng)格，以更溫情的報(bào)道方式來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，增強(qiáng)新聞的感染力，讓受眾感受到親切和溫暖，從而提高新聞的傳播力和影響力，引起群眾共鳴。

加強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道

媒體融合是當(dāng)下全媒體時(shí)代主流媒體重大新聞報(bào)道的重點(diǎn)策劃理念。電視臺(tái)的新聞報(bào)道不再是單一的視頻報(bào)道，在新媒體技術(shù)時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體的重大新聞報(bào)道可以是圖示、H5或者短視頻等。新聞不再采用單一的播報(bào)形式，因此主流媒體要想增強(qiáng)其影響力，增加公眾關(guān)注度，就需要加強(qiáng)與新媒體的聯(lián)動(dòng)，循序漸進(jìn)地加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)主流媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道效應(yīng)。重大新聞報(bào)道的內(nèi)容設(shè)計(jì)既要兼顧事件的起始緣由，又要兼顧傳統(tǒng)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播。以?xún)蓵?huì)報(bào)道為例，主流媒體加強(qiáng)與新媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，各大媒體綜合采用各種網(wǎng)絡(luò)形式來(lái)播報(bào)兩會(huì)內(nèi)容，有效提高兩會(huì)內(nèi)容傳播的立體效果，如電視臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，在視頻里插入相應(yīng)的圖片和文字解釋?zhuān)詫?shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容播報(bào)的多樣化表達(dá)。通過(guò)創(chuàng)新兩會(huì)內(nèi)容的傳播表現(xiàn)形式，可以有效滿足受眾的新聞閱讀喜好和要求，提高兩會(huì)精神的傳播效果。

此外，還要加強(qiáng)全媒體傳播矩陣建設(shè)，在各個(gè)大流量平臺(tái)創(chuàng)建官方賬號(hào)，利用平臺(tái)流量來(lái)加強(qiáng)新聞的曝光度，拓寬新聞傳播渠道，提高傳播速度，從而形成傳播合力，提高傳播效果。全媒體矩陣成為當(dāng)下主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方式之一，對(duì)推動(dòng)新舊媒體的融合有著非常重要的作用。而要實(shí)現(xiàn)全媒體矩陣建設(shè)，還需要媒體加強(qiáng)對(duì)人才、新聞內(nèi)容和傳播渠道的統(tǒng)籌。

反復(fù)打磨新聞內(nèi)容

傳統(tǒng)電視媒體的重大新聞報(bào)道與普通日常新聞報(bào)道有一定的區(qū)別，重大新聞報(bào)道對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量有著更高、更嚴(yán)格的要求，無(wú)論是新聞報(bào)道的切入點(diǎn)、角度，還是視頻中記者的表述語(yǔ)氣、措辭觀點(diǎn)等，都有著嚴(yán)格的要求。主流媒體在進(jìn)行重大新聞報(bào)道時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的打磨，提高新聞質(zhì)量，給公眾以更優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容。新聞策劃主要是對(duì)即將發(fā)生和正在發(fā)生的新聞事件的采訪活動(dòng)進(jìn)行策劃，而非只對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃。針對(duì)采訪進(jìn)行策劃，一般適用于新聞深度采訪報(bào)道和系列性報(bào)道。在反復(fù)打磨新聞內(nèi)容，進(jìn)行重大新聞報(bào)道的過(guò)程中，相關(guān)新聞媒體要堅(jiān)持三個(gè)原則，即新聞報(bào)道的真實(shí)性、新聞策劃的可行性和創(chuàng)新性。保證新聞報(bào)道的真實(shí)性是最基礎(chǔ)的，需要媒體堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，以事實(shí)為基礎(chǔ)來(lái)展開(kāi)新聞報(bào)道；新聞策劃的可行性是指在對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃時(shí)，要保證策劃方案的可行性，充分考慮報(bào)道過(guò)程中對(duì)各種媒體設(shè)備和技術(shù)的使用，以及新聞是否能夠滿足受眾需求；新聞策劃的創(chuàng)新性是指相關(guān)主流媒體要勇于打破傳統(tǒng)的新聞報(bào)道思維，積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新媒體的新聞報(bào)道思路，挖掘更多新聞切入點(diǎn)，從不同角度進(jìn)行創(chuàng)新，提高新聞報(bào)道的創(chuàng)新性。

綜上所述，在全媒體傳播大背景下，主流媒體需要加強(qiáng)其報(bào)道重大新聞的力度，努力成為當(dāng)代媒體背景下的主流聲音，加強(qiáng)其影響力和傳播力，把握正確的輿論方向，為受眾傳播更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。主流電視媒體也要加強(qiáng)與新興媒體的聯(lián)合，吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，了解當(dāng)下受眾的新聞接收習(xí)慣，根據(jù)受眾需求調(diào)整重大新聞的報(bào)道模式。相關(guān)人員要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量的把控和打磨，創(chuàng)新報(bào)道思路，從整體上提高主流媒體的新聞報(bào)道質(zhì)量，從而打造更優(yōu)質(zhì)的主流媒體品牌和新聞產(chǎn)品。