報刊版面設計策略

陳 力 鎮(zhèn)江市市級機關文印服務中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和手機閱讀方式的普及，紙質(zhì)刊物的生存與發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。為適應時代的發(fā)展，充分發(fā)揮出紙質(zhì)刊物的優(yōu)勢，紙質(zhì)刊物版面設計要形成自己獨特的風格，靈活、科學地應用色彩、圖形、底紋、字體、線條等元素，在版面布局上兼顧整體與局部的和諧統(tǒng)一，并適當?shù)夭捎贸溄邮侄?，便于讀者查閱網(wǎng)絡信息，做到紙質(zhì)刊物與現(xiàn)代網(wǎng)絡相融合，將最佳的藝術效果呈現(xiàn)給讀者，為紙質(zhì)刊物帶來新的生命力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，人們更喜歡利用手機、平板電腦、電腦等終端設備從互聯(lián)網(wǎng)獲取豐富的信息。閱讀習慣的改變對傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊的生存空間產(chǎn)生了很大的沖擊和影響，而人們從網(wǎng)絡上獲取的信息通常是零散的、碎片化的，主要用于娛樂與消遣。由于傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊傳遞的信息更具系統(tǒng)性、可閱讀性、可攜帶性和珍藏性，符合人們長期形成的閱讀習慣，因此紙質(zhì)讀物在人們的日常生活和學習中仍處于無法代替的位置。為充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊的優(yōu)勢，增強其對讀者的吸引力，傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊的版面設計顯得尤為重要。

對傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊版面設計的要求

紙質(zhì)報刊版面的設計，就是將文字、圖片、圖形、色彩、線條等元素在有限的平面內(nèi)，根據(jù)人們的閱讀習慣和思維方式，進行合理、科學的編排，實現(xiàn)各元素之間的有機結(jié)合，突出重點內(nèi)容，將報刊版面所要表達的主題內(nèi)容高質(zhì)量地呈現(xiàn)給讀者，是版面設計者綜合職業(yè)能力的體現(xiàn)。高質(zhì)量的版面設計要求設計勇于創(chuàng)新、與時俱進，既要具有個性特征，又要有時代感，充分發(fā)揮紙質(zhì)報刊的優(yōu)勢，最大限度地吸引讀者；要求充分發(fā)揮文字、圖形、色彩、線條等元素的特性，使它們相互協(xié)調(diào)、相互補充、相輔相成，使報刊的版面美觀、自然；要求簡明流暢、中心突出，圖形與色彩搭配合理、協(xié)調(diào)。文字是報刊版面的核心，版面設計要能夠深刻、簡明地表達內(nèi)容；圖形是報刊版面的重要組成部分，要準確反映所表達的內(nèi)涵；色彩應用是報刊版面的重要襯托，主要起到強化視覺效果的作用。

報刊版面設計遵循的原則

突出主題內(nèi)容原則

在報刊版面設計中，圖形、線條、色彩等元素的應用，要在體現(xiàn)報刊版面設計風格的同時，為突出主題內(nèi)容服務。報刊版面的設計，主要是設計者根據(jù)報刊所要表達主題內(nèi)容的特點，確定版面的設計方案，在報刊版面設計過程中，既要體現(xiàn)報刊版面的設計風格，更要充分展現(xiàn)報刊所要表達的核心主題思想，兩者互為依存，缺一不可。在報刊版面設計過程中，所有設計方法與設計手段的應用，以及版面設計風格的體現(xiàn)，目的都是更好地展示主題內(nèi)容，使報刊所表達的主題內(nèi)容更加突出，更加豐滿。

凸顯個性原則

設計者在確定報刊版面設計方案時，應當避免與其他報刊版面的設計風格雷同，要力爭彰顯自己的個性特點，但是不能為了標新立異而以怪取勝。報刊版面設計的格調(diào)要與所表達的內(nèi)容相匹配，對于時政類內(nèi)容要體現(xiàn)出嚴肅性，對于體育類內(nèi)容要體現(xiàn)出動感性，對于娛樂類內(nèi)容要體現(xiàn)出趣味性，對于知識類內(nèi)容要體現(xiàn)出探索性等。報刊版面設計要具有創(chuàng)新性，體現(xiàn)出與眾不同的新意和品位，要具有強烈的親和力和視覺沖擊力，使讀者閱讀后既能產(chǎn)生輕松愉悅感，又能留下深刻的印象。

時尚美觀原則

報刊版面設計要緊跟時代步伐，與時代背景相融合，根據(jù)目標讀者的興趣、愛好，在報刊版面的設計中加入時尚元素，給紙質(zhì)報刊注入新的活力。同時，在報刊版面的設計中，也要體現(xiàn)出美觀原則。報刊版面不能太擁擠，應留有適當?shù)拈g距和空白，版式要新穎、明快?？梢栽谇‘?shù)牡胤郊尤刖W(wǎng)絡鏈接，讓讀者能夠通過手機等終端設備自動登錄，獲取更多的信息。板塊分布要科學合理，布局美觀大方，圖文并茂，清新醒目，迎合大部分讀者的閱讀習慣，以便吸引更多的讀者。

精致舒適原則

報刊版面中每一個構(gòu)成元素的選取，都經(jīng)過設計者的深思熟慮。選擇的圖片貼合主題，內(nèi)涵豐富，意義深刻，圖片的位置準確、大小適中；報刊版面選擇的文字精練、順暢，中心思想突出，言簡意賅，通俗易懂，避免長篇大論；報刊版面的色彩清爽明快，不宜復雜；報刊版面的線條簡明、流暢；報刊版面的板塊分布，適中合理、大小協(xié)調(diào)。報刊版面整體精致、和諧、舒適，能使讀者在閱讀中感受到設計者的匠心與誠意。

報刊版面設計的策略

版面設計的核心是選取有閱讀價值的內(nèi)容

報刊出版的主要目的就是為讀者傳遞有價值的信息。因此，版面呈現(xiàn)的內(nèi)容是報刊的核心，報刊版面設計中所采用的各種手段都是為所要表達的內(nèi)容服務。報刊的版面設計要緊緊圍繞著所要表達的內(nèi)容展開，使讀者更加快速、方便地獲取所需的信息。而報刊表達的內(nèi)容要有價值，要能夠抓住讀者對信息的需求，使讀者產(chǎn)生強烈的閱讀欲望。在選取核心內(nèi)容時，要進行市場調(diào)研，充分考慮目標人群的興趣、愛好、職業(yè)、文化水平、年齡結(jié)構(gòu)、閱讀時間等因素。同時，所選取的內(nèi)容要具有導向性、針對性、啟發(fā)性，使讀者能夠通過閱讀拓寬視野，增長知識，豐富思維，提升才干。如果報刊設計所選取的內(nèi)容無閱讀價值，或讀者不感興趣，那么版面設計得再漂亮都沒有意義。版面設計中，內(nèi)容的選取最為關鍵，要能夠激發(fā)讀者的閱讀欲望，這直接關系到紙質(zhì)報刊是否能夠長期生存。

報刊版面設計要凸顯個性風格

首先，要明確報刊的閱讀對象，通過充分的調(diào)研與分析，掌握其閱讀習慣、思維方式、關注要點、興趣愛好、審美趣味，根據(jù)報刊所表達的主題內(nèi)容，確定報刊版面的展現(xiàn)形式，在報刊的版面設計中凸顯自己的個性風格。報刊版面設計如果沒有自己獨特的風格，就不會引起讀者的注意，容易被讀者忽略，從而逐步被市場淘汰。報刊版面設計形成自己特定的風格之后，要長期保持自身特色，不斷增強報刊的影響力，在傳播和推廣中吸引更多的讀者。報刊版面設計在保持原有風格的基礎上，還要根據(jù)讀者的反饋意見進行適當?shù)陌婷骘L格的調(diào)整與創(chuàng)新，與時俱進，不斷滿足讀者的期待，方能保持旺盛的生命力。目前，社會上廣為流傳的一些紙質(zhì)刊物，從刊頭、主題內(nèi)容、版面形式到字體、線條、色彩以及圖片，都有自己相對固定的風格，贏得廣大讀者的支持與喜愛，這是刊物賴以生存的關鍵。好的報刊版面設計風格，具有精致、新穎、舒適、美觀和時尚等特征，圖文并重，與主題內(nèi)容相協(xié)調(diào)，與讀者情感相通，在傳播與發(fā)展中不斷創(chuàng)新，更好地傳遞信息，引起讀者共鳴，給讀者留下深刻的印象。

版面的局部版式與整體風格相統(tǒng)一

由于報刊版面的篇幅較大，為了方便讀者閱讀，需要在橫向和縱向分成若干個區(qū)域。為了更好地表達主題內(nèi)容，報刊版面每塊區(qū)域的大小、線條、字體、色彩，特別是每塊區(qū)域形狀的變化、排列方式的設計，都要呈現(xiàn)出各自的風格。報刊版面的整體風格要依靠局部版式來體現(xiàn)，報刊版面的整體風格一旦確立，局部板塊的設計就要與版面的整體風格相協(xié)調(diào)，既要服從報刊整體風格的要求，又要體現(xiàn)出每個板塊的特點。并且局部版塊的布局效果要能夠襯托出報刊整體版面的設計效果，彰顯出整個版面的設計風格與特色，報刊的局部編排要反映整體的設計思路，與整體風格形成有機統(tǒng)一。

靈活運用色彩元素，增強版面的可觀賞性

在報刊的版面設計中，要依據(jù)美學原則，結(jié)合報刊版面實際所選取的內(nèi)容進行科學謀劃與布局，緊緊圍繞內(nèi)容，運用色彩元素巧妙搭配，以吸引讀者的注意力，增強版面閱讀的可觀賞性和舒適感。同時，報刊版面的色彩元素運用得科學，合理，能夠使讀者產(chǎn)生不同的心理活動，感染讀者的情緒。對于娛樂性、趣味性強的內(nèi)容，可選用偏暖色調(diào)增加閱讀的愉悅感；對于時事性、政治性強的內(nèi)容，可選用偏冷色調(diào)增加嚴肅感；對于知識性、紀實性的內(nèi)容，可選用中性色調(diào)，呈現(xiàn)出輕松感。根據(jù)報刊版面選取內(nèi)容的性質(zhì)，確定報刊版面的主色調(diào)，版面各個區(qū)域的色調(diào)要與版面的主色調(diào)相協(xié)調(diào)，版面的結(jié)構(gòu)與色調(diào)風格要與版面的內(nèi)容相協(xié)調(diào)。報刊整個版面的色彩不易太濃或太淡，在設計理念上應追求柔和、清新、明快、雅致，形成一種和諧美。在報刊版面設計中，合理、科學地運用色彩元素，能有效地產(chǎn)生視覺沖擊效果，吸引更多的讀者關注與閱讀。

選取適當?shù)淖煮w，增強閱讀的吸引力和美感

隨著計算機技術的發(fā)展，版面設計中可供選擇的字體不僅有黑體、楷體、仿宋體和宋體，還有微軟雅黑、行楷、隸書、魏碑體、方舒體、琥珀體等幾十種，設計者也可以根據(jù)報刊的要求，采用藝術字的字體。同時，文章的標題或刊頭還可以采用書法、美術字、變體美術字，增加欣賞性和藝術表達力，強化視覺效果。在報刊的版面設計中，要緊緊圍繞著所表達內(nèi)容的涵義，選擇恰當?shù)淖煮w，特別是文章標題的字體，要新穎、醒目、美觀，有時還要求具有動感和力量感。同一版面中的不同板塊，可以選擇不同的字體?？傊?，字體的選擇要為內(nèi)容服務，要符合整體版面的主題和風格。并且字體要有適當?shù)淖兓栽黾娱喿x的趣味性、吸引力和美感，但字體的變化不宜太多，否則會引起讀者的不適。

合理利用圖片元素，加深讀者對表達信息的理解與記憶

圖片是構(gòu)成報刊版面的重要元素，圖片的合理選用，能夠增強報刊的感染力，提高信息傳遞的速度和準確度。大篇幅文字在版面中會顯得單調(diào)，無法在視覺上形成層次感，這就需要設計者合理利用圖片，創(chuàng)設圖文并茂的版面，吸引讀者的關注。有時是以圖片信息為重點，配少量的文字為補充；有時是以文字信息為重點，配圖進行詮釋，以便讀者更好地理解文字所表達的內(nèi)容。反映真實事件的圖片，要典型、客觀、明確；詮釋文字內(nèi)容的圖片，要形象、生動、清晰。圖片的色調(diào)與尺寸，要與版面的整體風格與布局相統(tǒng)一。圖片閱讀已成為獲取信息和交流思想的重要方式，圖片元素的合理應用，特別是在社會新聞和體育比賽報道中配以直觀、具有感染力的圖片，會使整個版面具有很強的視覺沖擊力，增強讀者的閱讀欲望，也能幫助讀者快速理解文字表達的內(nèi)涵。

科學選配底紋，進一步襯托文字的內(nèi)容

給文字選配底紋，是報刊版面設計中常用的輔助性手段，其目的主要是強化文字的表達效果，突出文字表達的內(nèi)容。選用底紋應當注意不要影響文字的表達效果，以及報刊整個版面的設計風格。選取的底紋要以冷色調(diào)為主，一般采用灰色，底紋的顏色不易太深或太艷，否則會影響文字內(nèi)容的清晰度，使讀者產(chǎn)生厭煩情緒；底紋的顏色也不易太淺，否則襯托文字的效果會不明顯，失去應有的作用。選取深淺與色調(diào)恰當?shù)牡准y，可以增加閱讀的舒暢感。選配底紋時，涉及的面積不宜太大，一般選擇重點的文字內(nèi)容或需要突出、引起讀者重視的文字內(nèi)容進行覆蓋，使其與文字內(nèi)容相協(xié)調(diào)。

利用線條，強化版面效果

線條是報刊版面的基本結(jié)構(gòu)元素，對版面中各個區(qū)域進行有效的分割，有力支撐著整個報刊版面。在報刊的版面設計中，利用線條把同類內(nèi)容劃分到一起形成欄目，可以使各個欄目間隔適度、擺放有序、布局醒目；利用線條的粗細變化，增強版面對讀者的吸引力，粗線條顯得莊重，細線條顯得素雅；利用線條的形狀變化，感染讀者的情緒，點劃線顯得嚴謹，波紋線顯得輕松；利用線條顏色的變化，進一步加強報刊版面的裝飾效果，淡紅色、淡綠色、淡藍色顯得明快，淺灰色、淺褐色顯得凝重；利用線條形狀走勢變化，提升報刊版面的動感和活力；利用線條方向的變化，引導讀者閱讀；利用線條對重點內(nèi)容進行標識，引起讀者對內(nèi)容的關注；利用線條在文字板塊四周構(gòu)成框線，突出對內(nèi)容的襯托。在報刊的版面設計中，恰當利用線條，可以增加報刊版面的生動性，提升讀者的閱讀體驗。

采用網(wǎng)絡鏈接，豐富紙質(zhì)報刊的閱讀形式

科學技術的迅速發(fā)展，使信息傳播的手段和方法越來越豐富。新媒體主要是在閱讀方式上不斷探索與創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體更側(cè)重于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并在堅持自身風格的基礎上不斷研究與開拓，兩者的相互融合是未來發(fā)展的必然趨勢。在報刊版面的設計中，要不斷更新理念、拓寬視野，借助于網(wǎng)絡，發(fā)揮手機、平板電腦等終端設備的作用，在閱讀中增加鏈接功能，擴展閱讀的信息，把紙質(zhì)讀物與手機、平板電腦等終端設備電子閱讀方式相融合，發(fā)揮各自的長處，使其互為補充，相輔相成，這將是閱讀的一種發(fā)展趨勢，也是提高紙質(zhì)報刊市場占有率的一條有效途徑。

報刊版面設計沒有固定的模式可循，其更多是科學性與藝術性的有機展示，能夠體現(xiàn)出設計者的智慧與專業(yè)水平。設計者需要不斷學習，努力提升內(nèi)涵，提高專業(yè)素養(yǎng)，經(jīng)常開展社會調(diào)查研究，以讀者閱讀需求為導向，根據(jù)報刊版面所傳達的主題，對文字、圖片元素進行合理布局，將最佳的藝術效果呈現(xiàn)給讀者，為讀者提供最優(yōu)質(zhì)的刊物，傳遞最有價值的信息。在紙質(zhì)報刊版面設計的道路上，設計者需要以敬業(yè)之心，不斷創(chuàng)新與探索。