鄉(xiāng)村振興中的公共文化傳播優(yōu)化策略探討

王樂雅

當(dāng)今社會，解決民生問題時需要處理好文化權(quán)益等問題。黨的十九屆五中全會提出建設(shè)社會主義文化強國。進入一個新的發(fā)展階段，人們所生活的環(huán)境越來越復(fù)雜，為了更好地保障群眾的文化權(quán)益，滿足他們對于文化的渴望，讓群眾可以更加便利地參與文化活動，還需要不斷地對公眾文化服務(wù)進行完善。

隨著鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，在鄉(xiāng)村建設(shè)公共文化，傳承鄉(xiāng)土文化的進程也在不斷推進。在鄉(xiāng)村振興的背景下，社會各界學(xué)者從不同的角度對如何振興鄉(xiāng)村文化作出了分析，并且結(jié)合過程中遇到的問題展開了針對性的討論，提出了應(yīng)對策略。

一、鄉(xiāng)村振興中公共文化傳播的重要性

在鄉(xiāng)村振興的背景下，公共文化的傳播要考慮用戶的認知能力，幫助用戶對核心信息進行提煉，有效地區(qū)分主次內(nèi)容，為其提供更加愉悅的體驗。第一，需要準(zhǔn)確把握文化的核心要素，對服務(wù)信息進行提煉。從用戶的認知特點來看，提煉出核心要素可以減輕用戶的認知負擔(dān)。在這個時代，傳播公共文化需要注意對標(biāo)題和摘要的設(shè)計，采用容易看懂的標(biāo)題進行信息的傳播。在展示公共文化資源的時候需要對要素進行合理的配置，通過空間布局和視覺設(shè)計來強調(diào)服務(wù)的內(nèi)容以及重點文化資源。第二，了解用戶的認知范圍，為他們提供一些服務(wù)選項。在傳播文化的時候，用戶可以按照自己的興趣來選擇更加適合自己的信息服務(wù)平臺。在傳播公共文化的時候需要參考用戶的認知范圍，通過有效的信息來幫助用戶縮短閱讀、識別以及行動所需要的時間。例如，相關(guān)公眾號可以盡可能地將用戶所需要的信息羅列在一個界面中，對于其中的一些選項盡可能地進行扁平化處理，通過減少無效的信息來幫助用戶更快地做出選擇，提高工作效率。第三，將圖文進行結(jié)合，滿足用戶的閱讀需求。圖文結(jié)合的形式與單一的文字傳遞消息相比，可以通過畫面來刺激用戶，為用戶營造氛圍，從而擴大傳播效果。在目前的時代背景下，傳播公共文化可以從用戶的角度進行思考，結(jié)合大眾的需求，使用可視化語言進行設(shè)計，將圖片和文字進行結(jié)合，提高用戶獲取信息的效率。

二、發(fā)展基層公共文化服務(wù)是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容

推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵。從文化角度來看，目前群眾的文化權(quán)益所遇到的最大的問題就是“供需不對等”?；鶎庸参幕?wù)需要緊跟時代的腳步，符合時代發(fā)展需求。在當(dāng)今這個時代，我國在文化傳播方面面臨很多問題，例如感官化、碎片化、同質(zhì)化等。依照新的發(fā)展理念，需要及時解決文化傳播中的問題，不斷對供給內(nèi)容進行優(yōu)化，提高供給質(zhì)量，不斷對傳播文化的途徑進行創(chuàng)新，以滿足廣大群眾需求為目標(biāo)，促進文化文明、有序、規(guī)范地傳播，從而打造出健康、綠色、向上的文化環(huán)境。當(dāng)前，基層公共文化的發(fā)展問題越來越突出，特別是在偏遠地區(qū)，基層群眾對于優(yōu)秀文化有著很強的渴望，這也從側(cè)面體現(xiàn)出了文化供需不平衡的問題。特別是在優(yōu)質(zhì)文化方面，所提供的文化不能滿足群眾精神需要。所以，需要不斷對供給的公共文化進行優(yōu)化，提高對基層公共文化的重視，加大服務(wù)力度，從而更好地推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興的魂就是文化，想要鄉(xiāng)村振興首先需要對其文化進行振興。從一般角度來說，文化的繁衍、傳播以及繁榮需要經(jīng)歷一個很長的過程。隨著時代的發(fā)展，在文化傳播的時候加入網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，可以加快文化的傳播和振興。保障群眾的文化權(quán)益的一個重要手段就是文化惠民。憑借新理念、新內(nèi)容、新載體、新方法將各界的文化進行融合，從而更好地發(fā)揮文化惠民的作用，對線上線下的信息進行共享，為群眾提供文化服務(wù)，拓寬服務(wù)范圍，這樣不僅可以滿足群眾的不同文化需求，還可以不斷提高文化服務(wù)的能力，從而改善和保障民生，讓社會發(fā)展更加和諧，提高社會治理水平，推動經(jīng)濟發(fā)展。在不斷完善公共文化服務(wù)的時候，可以將當(dāng)?shù)氐奶厣幕鳛橹攸c進行挖掘，尤其是當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀民風(fēng)民俗、紅色文化歷史、鄉(xiāng)村特色美食、傳統(tǒng)文化技藝等。在開發(fā)文化的同時也要提出相應(yīng)的保護措施，更好地對文化進行傳承，開展一系列主題活動，例如老百姓大舞臺、紅色文化文藝匯演、文藝產(chǎn)品征集等，將鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展與文化發(fā)展進行結(jié)合，從而讓群眾更加愿意參與到文化振興活動中來，豐富群眾的日?；顒?。

三、鄉(xiāng)村公共文化傳播效能提升的措施

（一）人工智能融入公共文化傳播媒介

互聯(lián)網(wǎng)可以幫助各行各業(yè)進行改革，在公共文化傳播方面，可以對其進行進一步的升級。從新華社之前發(fā)表的《中國新興媒體融合發(fā)展報告》中可以看出，關(guān)鍵詞在不斷地發(fā)生變化，從2017年的移動互聯(lián)網(wǎng)和媒體融合，到2018年的AI合成主播和人工智能，到2019年的5G時代和萬物為媒。在鄉(xiāng)村振興背景下，傳播公眾文化需要結(jié)合城鄉(xiāng)發(fā)展的實際情況進行討論，通過借助傳統(tǒng)媒體和新興媒體等多種傳播渠道對公共文化進行傳播，提高傳播效率。

（二）依托傳統(tǒng)媒體協(xié)同傳播

在鄉(xiāng)村振興的背景下，傳播公共文化需要借助可以大面積覆蓋的鄉(xiāng)村文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上用廣播電視來給群眾傳播公共文化，在建立好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系之后，可以通過傳播公共文化來保障群眾對于公共文化的體驗權(quán)和知情權(quán)。第一，借助廣播電視傳播公共文化，提高傳播的適用性。隨著我國公共文化體系的不斷完善，村村都有了廣播電視，這體現(xiàn)了在公共文化服務(wù)方面的均等化。相較于智能手機的應(yīng)用，廣播電視可以給群眾帶來更好的體驗感，并且可以使更多的群眾接收到消息，這樣簡單的操作符合大部分居民的需求，特別是對于那些接受新事物較慢的老年人，這一點在鄉(xiāng)村的文化傳播過程中特別重要。運用廣播電視對公共文化進行傳播，可以考慮不同區(qū)域的服務(wù)特點，從而更好地滿足廣播覆蓋范圍內(nèi)所有用戶對文化服務(wù)的需求，例如，地方電視臺可以開辦一些專門的頻道對鄉(xiāng)村振興進行報道。第二，將廣播電視和鄉(xiāng)村文化媒體進行結(jié)合。傳播公共文化需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，可以用鄉(xiāng)村里的大喇叭對信息進行播報，例如天氣預(yù)報、鄉(xiāng)村文化宣傳、新聞資訊等，將人們?nèi)粘Ｉ钪械奈幕顒雍痛逦瘯枰龅墓ぷ鬟M行結(jié)合，從而提高用戶對廣播的關(guān)注度，讓公共文化的傳播更加有效率。同時，在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的時候，可以將宣傳標(biāo)語以及展示牌與廣播電視進行互動，通過路邊的宣傳欄和展示牌對當(dāng)天所廣播的新聞進行介紹，通過縣里的廣播電視進行鄉(xiāng)村文化建設(shè)的宣傳，展示出鄉(xiāng)村的特產(chǎn)資源、文化特色、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、村落建筑等，從而增強人們的責(zé)任感和傳承文化的意識，提高傳播公共文化的效率。

（三）利用數(shù)字新媒介開拓鄉(xiāng)村文化傳播新渠道

隨著科技的不斷進步，農(nóng)村的發(fā)展也加入了科技元素，可以以傳統(tǒng)的傳播渠道為基礎(chǔ)，利用數(shù)字新媒介拓寬鄉(xiāng)村文化傳播的渠道。

1.短視頻賦能鄉(xiāng)村文化傳播

在當(dāng)今這個時代，短視頻形式的社交非常流行。因為短視頻制作起來相對簡單，形式也有很多種，覆蓋的內(nèi)容較多，參與性強，有著較低的制作門檻，所以吸引了很多群眾加入進來。短視頻的加入對推動鄉(xiāng)村旅游以及文化傳播具有重要作用。一方面，原始的傳播方式傳遞信息具有很多的局限性，例如經(jīng)濟條件、地理位置等，短視頻的加入很好地解決了這一問題，全國不同地方的人們都可以通過網(wǎng)絡(luò)了解到相關(guān)信息；另一方面，人們可以通過短視頻的方式認識一些傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，這樣的方式使得其更加親切，從而讓群眾認識它們、了解它們，擴大了受眾群體。短視頻的使用不僅僅可以幫助鄉(xiāng)村文化的傳播開辟新渠道，讓村民在鄉(xiāng)村文化傳播中具有主體意識。它可以讓鄉(xiāng)村文化傳播變得“去中心化”，村民既是鄉(xiāng)村文化的傳播者，又是鄉(xiāng)村文化的建設(shè)者，這樣自下而上的模式提高了村民的參與度，使得鄉(xiāng)村文化更加具有活力。

2.鄉(xiāng)村App提供文化傳播動力

在當(dāng)今社會中，手機已經(jīng)變成了一個傳遞消息的超級媒體，它可以隨時隨地地獲取和傳輸自己想要的信息。App作為手機的終端軟件，它可以為用戶提供更好的體驗感。開發(fā)一個鄉(xiāng)村App，可以將當(dāng)?shù)鼐哂凶陨硖攸c的風(fēng)景、風(fēng)俗、美食等信息進行匯總，不僅可以實時看到用戶名的點贊量、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量，還可以方便群眾對自己所了解到的知識進行傳播，從而更好地傳播鄉(xiāng)村文化。在App中傳播鄉(xiāng)村文化最主要的目的就是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村的悠久歷史、服飾美食、古老故事、宗族傳統(tǒng)、風(fēng)景建筑等都可以通過視頻、圖片、文字等方式記錄下來，通過多種方式傳播鄉(xiāng)村文化，吸引群眾自發(fā)地進行學(xué)習(xí)和傳承，這不僅僅調(diào)動了群眾的好奇心，并且拓寬了傳播鄉(xiāng)村文化的道路。

3.整合網(wǎng)絡(luò)直播與社交平臺，擴大文化傳播影響力

網(wǎng)絡(luò)直播具有很多的優(yōu)勢，它更加形象直觀，具有較強的交互性，不受時空的限制。在完成直播后，平臺還可以為用戶提供回顧功能，這樣對直播的時間進行延長，提高直播的價值。目前來看，通過多種第三方社交平臺對信息進行傳播已經(jīng)很常見了，一部智能手機就能進行現(xiàn)場直播，直播可以在不同的平臺上進行，既節(jié)約了農(nóng)村文化傳播所需要的人力、物力、財力，還拓展了傳播范圍。而直播所依托的多種社會傳媒平臺，由于其傳播范圍廣、互動性強、參與度高，在展示和傳播民間文化上也有著難以估量的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)直播，可以利用各種社會化媒體，對微信、微博等新媒介進行整合，構(gòu)筑立體的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道；直播后，可以通過微博和微信對相關(guān)文字和視頻同步進行更新，從而提高鄉(xiāng)村文化傳播的整體效果。

四、文化權(quán)益視域下基層公共文化服務(wù)未來的進路

文化是一種特殊的資源和載體，它在物質(zhì)、制度、精神、環(huán)境和行為等各個層面上對人產(chǎn)生影響，既影響了精神世界，又影響了物質(zhì)世界，并且不斷地發(fā)揮著激勵、感染、影響和塑造人的作用。對于群眾的文化需求，在文化權(quán)益視野下，要不斷提高公共文化服務(wù)的質(zhì)量和水平，建立服務(wù)機制需要對社會法律法規(guī)不斷地進行完善，提高人員素養(yǎng)需要學(xué)習(xí)多種技能，優(yōu)化公共文化的服務(wù)路徑需要推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，建設(shè)服務(wù)隊伍需要對服務(wù)團隊進行培訓(xùn)。

（一）完善各類規(guī)章制度

在黨中央、國務(wù)院的高度重視下，我國的現(xiàn)代公共文化事業(yè)發(fā)展迅速，并取得了顯著的成就，切實維護了廣大人民的文化權(quán)益。在對文化服務(wù)進行改革的時候，政策法規(guī)具有重要作用。政府出臺的各項法律、法規(guī)，可以保障人們基本的文化利益，推動公共文化服務(wù)制度化。在當(dāng)前的政策框架下，要進一步完善公共文化服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社會管理、公共信息安全等相關(guān)法律制度，將社會基本道德規(guī)范轉(zhuǎn)變?yōu)榛鶎庸卜?wù)準(zhǔn)則，以此作為基礎(chǔ)不斷對公共文化服務(wù)進行強化，營造一個良好的社會環(huán)境。

（二）疏通技能學(xué)習(xí)渠道

在科技日新月異的今天，人們迫切希望通過公共文化服務(wù)來拓寬學(xué)習(xí)途徑。一方面要清醒地認識到，高校思想政治教育和大數(shù)據(jù)的結(jié)合是必然趨勢，同時要認識到大數(shù)據(jù)本身具有的先天缺陷。要對基層群眾的具體需要進行調(diào)查，例如，利用微博、微信等新媒體平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行“精準(zhǔn)滴灌”，幫助有需要的人變成有技術(shù)的人。二是要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型模式，創(chuàng)造更大的價值；對于非網(wǎng)民，要利用現(xiàn)有的公共網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)系統(tǒng)，不斷地投入社會資源、技術(shù)資源，利用大眾喜聞樂見的話語體系進行一系列的培訓(xùn)，推動非網(wǎng)民到網(wǎng)民的轉(zhuǎn)變，早日實現(xiàn)“連線上網(wǎng)”，享受到網(wǎng)絡(luò)所帶來的文化權(quán)益。

（三）培養(yǎng)更多文化人才

做好一切工作的關(guān)鍵在于人。要進一步加強基層公共文化服務(wù)，關(guān)鍵是要配備好相應(yīng)的工作人員。一方面，通過增加待遇，并與招錄、選拔等方式相結(jié)合，吸引更多的優(yōu)秀畢業(yè)生和社會精英進入基層，開展公共文化服務(wù)，并給予適當(dāng)?shù)男匠旰透＠?，以增強隊伍的穩(wěn)定性。同時，要根據(jù)公共文化的特點和需求，從而有針對性地為工作團隊提供更加專業(yè)的培訓(xùn)，不斷更新員工的知識結(jié)構(gòu)，提升員工的專業(yè)素質(zhì)。