基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展路徑研究

□李田華

（蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730060）

跨境電商是近些年在我國興起的、基于兩國之間的電商貿(mào)易。隨著農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展逐漸深入，跨境電商已成為我國貿(mào)易的主要途徑和發(fā)展方向，只有積極拓展跨境電商路徑、豐富農(nóng)產(chǎn)品類型、優(yōu)化電商網(wǎng)絡(luò)平臺，才能為我國農(nóng)業(yè)貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展提供支持。

1 跨境電商概念與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商類別

跨境電商是進出口企業(yè)為開展對外貿(mào)易活動采取的電子商務(wù)模式，該模式可以讓不同國家、不同地區(qū)貿(mào)易主體利用電商平臺完成貿(mào)易結(jié)算工作，同時運用跨境物流運輸方式完成進出口產(chǎn)品的國際貿(mào)易互動工作。具體而言，跨境電商利用互聯(lián)網(wǎng)完成交易活動、網(wǎng)絡(luò)支付，并利用行郵法將商品快速送到消費者手中?？缇畴娚藤Q(mào)易本質(zhì)上已打破原有貿(mào)易形式、簡化貿(mào)易環(huán)節(jié)、降低經(jīng)濟成本。

隨著跨境電商的日益成熟，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展速度逐漸加快，從而形成F2C、F2B 和F2I2C 模式。F2C 模式是指農(nóng)商以及個體農(nóng)戶利用電商平臺為客戶提供所需的農(nóng)產(chǎn)品，適用于農(nóng)戶與消費者的直接交易。F2B 模式是指大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者利用電商平臺為農(nóng)產(chǎn)品的需要提供服務(wù)，適用于大型企業(yè)貿(mào)易。F2I2C模式是指農(nóng)戶利用中介公司為客戶提供相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品，在交易的模式上屬于小規(guī)模散戶。隨著農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺的日益擴大，出現(xiàn)大量競爭力強和成長性強的平臺，加之國家重視實施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，進一步推動了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的創(chuàng)新與發(fā)展。

2 跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展特點

2.1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展迅速

近年來，跨境電商已成為我國農(nóng)業(yè)貿(mào)易領(lǐng)域的重要方式，并呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。我國消費群體十分龐大，互聯(lián)網(wǎng)已深入到人們生活的各個方面，跨境電商為人們購買農(nóng)產(chǎn)品提供更為廣闊的渠道。

2.2 參與主體多元化，信息溝通順暢

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域已實現(xiàn)深度融合?？缇畴娚剔r(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易參與者不僅包括外貿(mào)企業(yè)、工廠及小型企業(yè)，還包括很多直接消費者與個體商戶，可見參與主體十分多元化。各類農(nóng)產(chǎn)品不受時間與空間的限制，可以銷售到各個國家。國際賣家可以通過平臺互動，及時掌握不同地區(qū)消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求，通過跨境電商網(wǎng)上預(yù)售等手段，有計劃地安排農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、跨境交易。國際買家可以通過平臺了解各個國家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品種類多、品質(zhì)高，購買者可以對比產(chǎn)品質(zhì)量、價格，有針對性地選擇自己需要的產(chǎn)品。我國國際性大型農(nóng)產(chǎn)品垂直電商平臺逐步完善，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式不斷優(yōu)化與發(fā)展，農(nóng)業(yè)部門及相關(guān)技術(shù)人才不斷創(chuàng)新相關(guān)技術(shù)，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品的協(xié)調(diào)發(fā)展提供支持。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易批量小、批次多

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品類型多樣，農(nóng)業(yè)貿(mào)易跨境電商平臺構(gòu)建后，我國各類農(nóng)產(chǎn)品逐步上架。完善的電商平臺及便捷的信息通道，為我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展提供了有力支持。我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易交易便捷、商品豐富、更新及時，因此小額批發(fā)或零售的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品交易快速增加，各類小商品銷售量持續(xù)升高?？缇侈r(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易具有小額、多頻的特點，對于中小微企業(yè)來說，有利于及時周轉(zhuǎn)資金、控制風(fēng)險、適時調(diào)整營銷策略；對于個人消費者來說，不僅可以滿足其個性化、多樣化需求，還可以降低跨境交易風(fēng)險。

3 跨境電商在農(nóng)產(chǎn)品出口中的功能作用

3.1 簡化農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易流程

網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧？缇畴娚躺婕吧唐返木唧w交易活動，在持續(xù)發(fā)展過程中，商品流通逐漸走向信息化。

第一，跨境電商給企業(yè)、用戶提供了多元化服務(wù)，包括農(nóng)產(chǎn)品介紹、供需信息等。

第二，農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商的整體推動下，已重塑了出口貿(mào)易的不同流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，促使企業(yè)和農(nóng)戶能夠直接對接產(chǎn)品供應(yīng)渠道。

第三，以往農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易模式的流通程序比較復(fù)雜，不僅需要通過出口商和物流企業(yè)運輸，還要通過國外經(jīng)銷商和分銷商，這一系列復(fù)雜的程序增加了經(jīng)濟成本。

第四，經(jīng)銷商壟斷行為致使部分農(nóng)產(chǎn)品價格高昂，跨境電商平臺給農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了便利，使得出口貿(mào)易流程不斷簡化，降低了售賣成本，使消費者以低價買到高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。

3.2 降低農(nóng)產(chǎn)品出口物流成本

與普通產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品出口物流成本大。物流人員需要在短時間內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品配送到消費者手中，時間過長容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品腐敗、變質(zhì)，但由于跨境路途遙遠，加之對時間有嚴(yán)格的要求，因此，在短時間內(nèi)配送大量農(nóng)產(chǎn)品具有一定難度。我國在相關(guān)方面的投入較大，面臨著嚴(yán)峻的市場形勢。優(yōu)化配送方式、提高配送效率、降低出口物流成本，是我國提高跨境電商利潤的關(guān)鍵一步。

3.3 繞過貿(mào)易壁壘，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量

為使農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)受到保護，國家設(shè)置新型貿(mào)易壁壘限制農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易時常面臨綠色貿(mào)易壁壘、反傾銷貿(mào)易壁壘等情況，致使成本不斷增加，貿(mào)易難度有所提升。利用跨境電商的形式，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與農(nóng)戶有機會繞過壁壘直面消費者，減少農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易障礙，進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模。

3.4 提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，促進貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型

只有不斷提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，才能推動貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型發(fā)展。在電商發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的信息化服務(wù)水平逐步提高，經(jīng)營銷售形式不斷優(yōu)化，促使貿(mào)易形成新產(chǎn)業(yè)模式。

跨境電商貿(mào)易不同于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，其采用直接交易的方式，促使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)面臨不同程度的市場競爭力，進而不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新原有的貿(mào)易形式，由過去傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式向新貿(mào)易方式轉(zhuǎn)變。

4 跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的機遇

新時期，我國跨境電商迎來嶄新的發(fā)展時期，各大電商面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和更多機遇，在這個特殊時期，把握好時機十分關(guān)鍵。

4.1 符合疫情時代消費需求

后疫情時代，人們更傾向于網(wǎng)上購物，跨境電商作為一種無接觸的經(jīng)濟形態(tài)，與目前大趨勢相符。

4.2 中間環(huán)節(jié)少，貿(mào)易便利程度高

農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易供應(yīng)鏈可以借助跨境電商平臺實現(xiàn)優(yōu)化，大大減少中間環(huán)節(jié)，降低貿(mào)易成本。另外，跨境電商的申報和通關(guān)相對便捷?？缇畴娚桃徽臼椒?wù)降低了外貿(mào)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，為中小微企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)造了有利條件，為特殊時期經(jīng)營困難的中小微企業(yè)提供了新的業(yè)務(wù)增長點。

4.3 部分傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)局部過剩

我國是最大的水果生產(chǎn)國，人均果園面積及水果占有量較大。但是，受產(chǎn)量大于消費、出口不通暢等因素影響，我國柑橘、蘋果等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品常出現(xiàn)滯銷情況。電商內(nèi)銷農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了“檸檬市場”效應(yīng)，即優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難獲高價格，最終被淘汰，低價商品反而受到歡迎。電商進口農(nóng)產(chǎn)品能夠為國內(nèi)提供更加完善的農(nóng)產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)、方法及配套推廣、儲存運輸方案，為跨境電商優(yōu)質(zhì)市場格局的構(gòu)建提供了有力支持。

4.4 我國跨境電商全球影響力大

我國參與多次全球跨境電商合作協(xié)議與規(guī)則制定，使得電商范圍不斷擴大，為我國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)，例如國內(nèi)貿(mào)易平臺與政策對接存在障礙、配套的冷鏈物流發(fā)展滯后等，一定程度上阻礙了我國跨境農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

5 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展路徑

5.1 樹立適應(yīng)跨境電商的思維觀念

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及農(nóng)戶的觀念更新速度較慢，還沒有完全接受跨境電商的貿(mào)易模式。部分企業(yè)雖然開展了跨境電商業(yè)務(wù)，但對主要經(jīng)營模式缺乏深入理解，僅停留于產(chǎn)品銷售平臺，欠缺網(wǎng)絡(luò)思維，基本觀念不適應(yīng)跨境電商的發(fā)展。促進農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，可以從以下兩方面入手。

第一，政府及電商平臺需大力宣傳跨境電商貿(mào)易，利用多元化渠道推廣跨境電商模式，促使農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)深入了解跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的優(yōu)勢，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加入跨境電商平臺。

第二，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，積極引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)同周邊企業(yè)一起加入跨境電商行列，通過宣講成功案例改變企業(yè)傳統(tǒng)觀念，進一步樹立電商思維，切實滿足跨境電商貿(mào)易的未來發(fā)展需求。

5.2 培養(yǎng)跨境電商貿(mào)易人才

從跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的角度來看，工作人員不僅要懂得國際貿(mào)易知識，還要熟悉農(nóng)產(chǎn)品采購、倉儲、物流、銷售等眾多環(huán)節(jié)，需要具備較高的對外貿(mào)易操作實務(wù)能力、網(wǎng)絡(luò)營銷能力、外語能力。

第一，跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易行業(yè)缺乏專業(yè)人才，應(yīng)大力培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，使其充分掌握跨境電商行業(yè)的相關(guān)知識，不斷提高其業(yè)務(wù)水平。企業(yè)需制定合理的薪酬獎勵制度，全面提高從業(yè)人員的薪資待遇，吸引有經(jīng)驗的人才加入農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行列，讓更多人充分了解跨境電商業(yè)務(wù)?，F(xiàn)階段，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)員工的素質(zhì)能力無法滿足企業(yè)發(fā)展需求，企業(yè)應(yīng)邀請專家對員工進行專業(yè)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，切實提高員工的專業(yè)能力和技術(shù)能力，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行業(yè)發(fā)展奠定強有力的基礎(chǔ)。企業(yè)可以采用老員工帶領(lǐng)新員工的方式，鼓勵員工提高個人素養(yǎng)?？梢远ㄆ陂_展學(xué)術(shù)交流活動，全面提高從業(yè)人員的職業(yè)能力，并積極學(xué)習(xí)跨境電商其他行業(yè)的成功之道。

第二，高校應(yīng)順應(yīng)社會發(fā)展需求，開設(shè)電商及跨境電商的專業(yè)課程，培養(yǎng)社會需要的人才，推動跨境電商行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)階段，我國高校在培養(yǎng)跨境電商人才方面仍存在問題。部分高校雖然開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，但是人才培養(yǎng)模式仍保持原有狀態(tài)，沒有根據(jù)新時代發(fā)展需要進行調(diào)整。部分高校缺乏可以講解跨境電商與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的專業(yè)教師，無法根據(jù)學(xué)生的情況進行有效指導(dǎo)，導(dǎo)致教學(xué)方面缺乏針對性。加之課程設(shè)置缺乏科學(xué)性與合理性，實踐教學(xué)不貼近企業(yè)實際，導(dǎo)致培養(yǎng)出的學(xué)生僅有理論知識，在實踐方面存在較多不足之處。高校唯有與企業(yè)建立合作關(guān)系，有效結(jié)合理論與實踐，創(chuàng)新教學(xué)方法，健全人才培養(yǎng)體系，才能培養(yǎng)出懂農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與跨境電商的專業(yè)人才。

5.3 完善跨境電商貿(mào)易體系

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逐漸趨于完善化與成熟化。但現(xiàn)階段跨境電商貿(mào)易體系仍無法滿足時代發(fā)展需求，因此跨境電商行業(yè)需不斷優(yōu)化平臺服務(wù)、運輸服務(wù)、誠信服務(wù)，及時完善相關(guān)政策。

第一，加快跨境電商平臺建設(shè)速度。眾多農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺不斷完善服務(wù)體系，例如京東，淘寶等。各平臺不斷延伸農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的廣度，進一步擴大服務(wù)范圍，促使農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)加入平臺。

第二，健全與完善相關(guān)政策法規(guī)。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易涉及多個國家與地區(qū)，因此要完善國際標(biāo)準(zhǔn)與行為準(zhǔn)則，依據(jù)跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展情況，提升國際話語權(quán)與制定標(biāo)準(zhǔn)。

第三，不斷完善物流體系。當(dāng)前物流存在運輸時間較長、經(jīng)濟成本較高等問題，因此需加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，避免倉儲與冷鏈限制跨境電商發(fā)展，有效發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢，建立物流鏈條。

第四，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商涉及生產(chǎn)、采購、物流、報送等環(huán)節(jié)，因此企業(yè)要提高售后服務(wù)質(zhì)量，進一步優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)。

第五，假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品降低了消費者參與農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的信心，進而影響農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易發(fā)展?；诖?，政府部門應(yīng)制定嚴(yán)格的誠信管理制度，搭建誠信體系，建立系統(tǒng)化、科學(xué)化的誠信評估制度，促進誠信體系在跨境貿(mào)易中的有效運用。

5.4 應(yīng)用最新的信息技術(shù)手段

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，跨境電商開始應(yīng)用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，以促進農(nóng)產(chǎn)品與跨境電商的有效融合。

第一，在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以全面監(jiān)督并管理農(nóng)產(chǎn)品，收集農(nóng)產(chǎn)品需求相關(guān)信息，統(tǒng)籌調(diào)配農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，為客戶提供私人定制化服務(wù)，從而充分滿足客戶的個性化需求。使用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析消費者基本需求及合理倉儲等環(huán)節(jié)，可以全面提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易預(yù)見性。

第二，在跨境電商平臺運用區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)具有可追溯、去中心化、不可篡改等特點，在電商物流體系中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠提高物流安全性，提高物流運作效率，降低物流經(jīng)濟成本，為農(nóng)產(chǎn)品跨境流通提供更為優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)。

第三，在跨境結(jié)算過程中運用區(qū)塊鏈技術(shù)，有利于建立去中心化信任關(guān)系，以此形成有效的結(jié)算關(guān)系。區(qū)塊鏈技術(shù)用于商品溯源可幫助消費者分辨農(nóng)產(chǎn)品真假，進一步保障農(nóng)產(chǎn)品的真實性。

6 結(jié)束語

近年來，我國農(nóng)業(yè)貿(mào)易借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺迅速發(fā)展，現(xiàn)已進入跨境電商貿(mào)易階段，相關(guān)體系已相對完善。文章分析了基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展特點，指明了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展路徑，希望可以更好地促進我國農(nóng)業(yè)貿(mào)易發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提供支持。