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    電商直播助力湖北小龍蝦特色產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷優(yōu)化策略分析

    2022-11-10 07:44:40□駱
    山西農(nóng)經(jīng) 2022年12期
    關(guān)鍵詞:直播間小龍蝦主播

    □駱 芳

    (湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院法商學(xué)院,湖北 武漢 430205)

    小龍蝦產(chǎn)業(yè)是湖北省的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一,產(chǎn)量占全國(guó)近半壁江山。2020 年湖北小龍蝦產(chǎn)業(yè)集群成功躋身全國(guó)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)名單。目前,湖北小龍蝦產(chǎn)業(yè)集群擁有小龍蝦養(yǎng)殖面積約307 833 hm,總產(chǎn)量58.51 萬t,分別占湖北省養(yǎng)殖面積67.6%和總產(chǎn)量63.3%。小龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈條完善,已形成小龍蝦苗種繁育、養(yǎng)殖生產(chǎn)、加工出口、流通物流、餐飲娛樂、電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條,有省級(jí)以上小龍蝦產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社示范社各20 余家,第二、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分別達(dá)到158.59 億元和279.9 億元,成為老百姓脫貧致富奔小康的支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)展小龍蝦產(chǎn)業(yè)有助于培養(yǎng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力,提高地方經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力,是湖北省鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展路徑。

    2021 年,全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.79 萬億元,同比增長(zhǎng)8.9%;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4 158.9 億元,同比增長(zhǎng)26.2%。直播帶貨是近年來農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的風(fēng)潮,農(nóng)產(chǎn)品借力直播,逐漸擺脫了傳統(tǒng)銷售模式的各種弊端,不僅更好地打開了市場(chǎng)銷路,而且對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造、品牌知名度和影響力的提升也大有裨益,成為助農(nóng)興農(nóng)的好方法。

    1 湖北小龍蝦產(chǎn)業(yè)電商直播營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

    1.1 主播類型多樣化,帶貨效果好

    近兩年,小龍蝦正在線上直播間頻繁“出風(fēng)頭”。平易近人的售價(jià)、恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略、切合年輕人的消費(fèi)心理,是其成為直播間爆款的硬實(shí)力。2020 年“為湖北拼單”貫穿了4—5 月,以小龍蝦為代表的湖北名片,先后登上了各大電商平臺(tái)的湖北頻道,引來“網(wǎng)紅”、明星、主持人、企業(yè)家紛紛帶貨“代言”。在淘寶直播間,盒馬鮮生總裁為湖北農(nóng)產(chǎn)品帶貨,5 s 就賣光600 萬只湖北小龍蝦,同時(shí)還有羅永浩、步步高、斗魚等公眾人物及企業(yè),也在直播帶貨小龍蝦中取得不錯(cuò)的成績(jī)。在直播風(fēng)口下,不少蝦農(nóng)也相繼觸網(wǎng)當(dāng)起了主播,沒有直播經(jīng)驗(yàn),也沒有精心策劃,憑借真實(shí)和質(zhì)樸的風(fēng)格,素人首播也取得了不俗的業(yè)績(jī)。

    1.2 直播平臺(tái)多,支持力度大

    目前,農(nóng)產(chǎn)品直播在各電商平臺(tái)、主流短視頻直播平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品直播平臺(tái)以及社交電商平臺(tái),都能獲得較高的人氣和驕人帶貨業(yè)績(jī),也得益于各直播平臺(tái)對(duì)電商的流量、數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)等的支持。比如,阿里的助農(nóng)“春雷計(jì)劃”半年內(nèi)舉辦了超200 萬場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播活動(dòng),孵化了超10 萬個(gè)淘寶新農(nóng)人主播。半年內(nèi),近1 000 個(gè)地域農(nóng)產(chǎn)品的單月銷售額增速超200%,其中湖北小龍蝦增長(zhǎng)210%;拼多多成立了新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院,全景直播具有科普價(jià)值,向消費(fèi)者推介的不僅僅是產(chǎn)品本身,而是讓更多的消費(fèi)者在購(gòu)買的過程中,了解科學(xué)種植過程和方法以及從田間到地頭的整個(gè)可視化流程。

    1.3 低價(jià)比拼帶貨模式,難以可持續(xù)發(fā)展

    據(jù)《2021 年中國(guó)小龍蝦產(chǎn)業(yè)行情分析》數(shù)據(jù)顯示,小龍蝦的網(wǎng)紅直播帶貨由2020 年的6 000 萬元大幅跌至2021 年的1 000 萬元。出現(xiàn)斷崖式下跌的原因在于“網(wǎng)紅”直播的出場(chǎng)費(fèi)、全網(wǎng)最低價(jià)的比拼,以及小龍蝦選品、生鮮運(yùn)輸?shù)墓?yīng)鏈協(xié)作問題,使得小龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈各商家利潤(rùn)極低,無利可圖甚至虧本,紛紛退出直播模式,小龍蝦直播帶貨銷量和熱度持續(xù)走低的現(xiàn)象應(yīng)引起各方的關(guān)注。

    2 湖北省小龍蝦電商直播營(yíng)銷存有的問題分析

    2.1 直播內(nèi)容不豐富

    隨著短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)的硬廣告和單項(xiàng)宣傳的營(yíng)銷帶貨方式已逐漸令消費(fèi)者感覺厭倦,農(nóng)產(chǎn)品直播的內(nèi)容同樣需要策劃和創(chuàng)意。目前,已進(jìn)行的小龍蝦直播以簡(jiǎn)單的產(chǎn)品告知和介紹為主,只是簡(jiǎn)單地兜售小龍蝦,或直接模仿其他產(chǎn)品的直播套路,方式過于直接和單一。缺乏圍繞小龍蝦產(chǎn)業(yè)本身的特質(zhì),沒有挖掘、優(yōu)化、創(chuàng)新直播形式和內(nèi)容,不能充分發(fā)揮直播帶貨的魅力,無法帶動(dòng)消費(fèi)者的情感共鳴和認(rèn)同。

    2.2 缺乏優(yōu)秀主播

    主播的本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購(gòu),當(dāng)前已進(jìn)行的小龍蝦直播帶貨的主播多為“網(wǎng)紅”主播或明星主播,還沒有專門垂直于小龍蝦產(chǎn)品領(lǐng)域的主播出現(xiàn)。網(wǎng)紅、明星類主播面向全品類,針對(duì)小龍蝦產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí)較匱乏,并不能傳遞給消費(fèi)者產(chǎn)品的核心文化和價(jià)值,對(duì)消費(fèi)者的感染力有限,也不利于品牌價(jià)值的建設(shè)和傳播。主播應(yīng)在直播過程中客觀地展示小龍蝦產(chǎn)品價(jià)值,專業(yè)地傳遞其養(yǎng)殖生產(chǎn)知識(shí),生動(dòng)地傳播小龍蝦產(chǎn)業(yè)文化,這三者有機(jī)融合,才能全面滿足消費(fèi)者的多層次需求和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,但目前幾乎沒有達(dá)到這三者要求的主播。

    2.3 消費(fèi)者滿意度不夠

    一方面,通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售的小龍蝦選品缺乏專業(yè)分類和分級(jí),產(chǎn)品質(zhì)量差異性較大,同時(shí),部分主播在直播時(shí)表演夸張,拔高消費(fèi)者期待,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度不夠。

    另一方面,小龍蝦電商直播養(yǎng)殖農(nóng)戶參與度較高,增加了市場(chǎng)監(jiān)管難度。一些小龍蝦的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)貨是通過養(yǎng)殖農(nóng)戶自主發(fā)貨,甚至沒有通過產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫,存在較大的食品安全風(fēng)險(xiǎn)。

    2.4 直播銷售利潤(rùn)過低

    全網(wǎng)最低價(jià)往往是直播帶貨的鮮明標(biāo)簽,讓消費(fèi)品商家既愛又恨,也讓小龍蝦產(chǎn)品大呼傷不起。對(duì)小龍蝦產(chǎn)業(yè)而言,因?yàn)榭爝f包裝等成本較高,甚至出現(xiàn)網(wǎng)上產(chǎn)品更貴的現(xiàn)狀。特別是小龍蝦產(chǎn)品的溢價(jià)空間較小,一般終端市場(chǎng)加價(jià)倍率約3 倍,而服裝等輕工業(yè)品卻可以達(dá)到8~10 倍。如果參考高,加價(jià)倍率的商品大幅度打折,將會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂整個(gè)小龍蝦產(chǎn)業(yè)正常的價(jià)格體系,難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

    2.5 直播的配套設(shè)施和服務(wù)亟須完善

    小龍蝦產(chǎn)業(yè)直播供應(yīng)鏈包括養(yǎng)殖、加工、包裝、保鮮、運(yùn)輸、售后等一系列過程的復(fù)雜系統(tǒng),需要小龍蝦養(yǎng)殖經(jīng)營(yíng)者、加工生產(chǎn)企業(yè)、物流企業(yè)、電商平臺(tái)的廣泛參與。同時(shí),小龍蝦相較于普通商品,生鮮易腐,保質(zhì)期短,對(duì)運(yùn)輸儲(chǔ)存的溫濕度環(huán)境都有較高的要求,只有完善的產(chǎn)品冷鏈物流體系,才能保證安全快速地將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。網(wǎng)絡(luò)直播間小龍蝦的即時(shí)銷量增加,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商生產(chǎn)加工的精細(xì)化管理、農(nóng)產(chǎn)品生鮮冷鏈物流配套設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品電商直播平臺(tái)管理能力提出了更高要求。

    3 湖北小龍蝦直播營(yíng)銷優(yōu)化策略

    3.1 優(yōu)化直播內(nèi)容整合營(yíng)銷

    3.1.1 認(rèn)真籌劃和準(zhǔn)備直播

    一場(chǎng)直播就是一場(chǎng)促銷推廣活動(dòng),要想為消費(fèi)者提供好的直播內(nèi)容,就應(yīng)提前認(rèn)真籌劃和準(zhǔn)備直播。注重“播給誰看”“播什么內(nèi)容”“如何播”3 個(gè)要點(diǎn),根據(jù)目標(biāo)受眾規(guī)劃直播內(nèi)容并賦予差異化價(jià)值。實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容互動(dòng)與推薦相結(jié)合,加入創(chuàng)意思維,吸引消費(fèi)者關(guān)注,并且通過設(shè)置合理的直播腳本,控制直播節(jié)奏,提高觀眾沉浸效果,從而實(shí)現(xiàn)直播的商業(yè)目的。

    3.1.2 多維度挖掘直播場(chǎng)景

    除了產(chǎn)品本身,小龍蝦產(chǎn)品的養(yǎng)殖、捕撈、生產(chǎn)、加工、分揀、銷售等過程都可以通過直播實(shí)時(shí)展現(xiàn)給觀眾,買家借此可以更直觀清晰地了解小龍蝦生長(zhǎng)、生產(chǎn)和加工等環(huán)節(jié),提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。也可在直播間搭建具備小龍蝦產(chǎn)品特色元素的主題場(chǎng)景,增強(qiáng)視覺效果,增添趣味性,不斷創(chuàng)新,以吸引消費(fèi)者。

    3.1.3 凸顯直播內(nèi)容特色

    小龍蝦產(chǎn)品直播基于滿足消費(fèi)者的功能需求和情感需求,融入表演、感動(dòng)、趣味、人文等創(chuàng)意元素,打造差異化的內(nèi)容,賦予小龍蝦產(chǎn)品情感內(nèi)涵和文化內(nèi)涵,讓小龍蝦網(wǎng)絡(luò)直播更加具體化,從多維角度擴(kuò)大直播內(nèi)容的廣度和深度。例如,為消費(fèi)者演繹小龍蝦的食用場(chǎng)景,用小龍蝦烹飪美食,設(shè)置情景劇,講述養(yǎng)生知識(shí)、養(yǎng)殖知識(shí)等。也可以在直播間提供發(fā)放紅包或優(yōu)惠券等環(huán)節(jié),既豐富了直播內(nèi)容,也增加了與消費(fèi)者的互動(dòng)等。

    3.2 以標(biāo)準(zhǔn)化為核心嚴(yán)控選品

    首先,加快完善小龍蝦直播選品標(biāo)準(zhǔn)體系。由相關(guān)協(xié)會(huì)牽頭、小龍蝦主產(chǎn)區(qū)主導(dǎo),共同著力構(gòu)建科學(xué)合理、技術(shù)先進(jìn)、協(xié)調(diào)配套、面向應(yīng)用的從養(yǎng)殖到加工、出口、物流、餐飲的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系,規(guī)定小龍蝦的分等分級(jí)、檢驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、包裝標(biāo)識(shí)。創(chuàng)建小龍蝦產(chǎn)業(yè)的國(guó)家級(jí)檢驗(yàn)檢測(cè)中心,為全國(guó)小龍蝦產(chǎn)業(yè)提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)并實(shí)施檢測(cè),以促進(jìn)小龍蝦產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

    其次,小龍蝦直播間根據(jù)產(chǎn)品外觀標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化為核心,把控小龍蝦直播帶貨選品關(guān)。同時(shí),產(chǎn)品直播要始終秉持誠(chéng)信原則,不能過分夸大產(chǎn)品的品質(zhì)和功效,進(jìn)行虛假宣傳,也不能為了豐富直播內(nèi)容而嘩眾取寵,以避免選品質(zhì)量與主播描述不符,導(dǎo)致消費(fèi)者不滿和出現(xiàn)售后糾紛。

    3.3 打造差異化價(jià)值品牌

    小龍蝦直播帶貨存在利潤(rùn)過低、難以持續(xù)經(jīng)營(yíng)的問題,要打破小龍蝦直播間產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面,需要通過品牌建設(shè),強(qiáng)化小龍蝦的差異化價(jià)值。通過深入分析市場(chǎng),密切結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的需求,緊抓自身產(chǎn)品的突出賣點(diǎn),包括概念、產(chǎn)地、文化、特色、包裝等不一而同的特點(diǎn),提煉產(chǎn)品的品牌核心價(jià)值,實(shí)現(xiàn)和其他產(chǎn)品的差異化,以吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

    一方面,小龍蝦相關(guān)企業(yè)可以通過打造自主品牌,整合提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,如“楚江紅”“寶龍”等自主品牌,通過擴(kuò)大自主品牌獲得品牌溢價(jià),保證小龍蝦產(chǎn)品直播間的銷售利潤(rùn)。

    另一方面,可以建設(shè)區(qū)域品牌,比如“潛江小龍蝦”“監(jiān)利龍蝦”等,利用區(qū)域產(chǎn)地特色樹立品牌形象,增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    3.4 培養(yǎng)、引進(jìn)小龍蝦直播人才

    小龍蝦農(nóng)產(chǎn)品直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展核心在于產(chǎn)品的特色和質(zhì)量,但直播間的主播同樣具有很大的影響力,好的主播能給產(chǎn)品帶來流量,增加銷量,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)加快形成特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、健康良性發(fā)展。所以發(fā)展小龍蝦直播經(jīng)濟(jì),關(guān)鍵還得加大小龍蝦電商直播人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度。

    一方面,可以采用電商直播人才培養(yǎng)模式。校政企多方協(xié)作,積極發(fā)揮湖北省的教育資源優(yōu)勢(shì),鼓勵(lì)本地高校建設(shè)電商直播相關(guān)專業(yè),組建農(nóng)產(chǎn)品直播團(tuán)隊(duì),通過產(chǎn)教融合模式,培養(yǎng)小龍蝦電商直播行業(yè)應(yīng)用型人才,實(shí)現(xiàn)專業(yè)和直播電商行業(yè)的精準(zhǔn)對(duì)接。鼓勵(lì)廣大蝦農(nóng)參與直播電商培訓(xùn),幫助其掌握直播帶貨專業(yè)理論水平和技能素養(yǎng),培養(yǎng)本土“網(wǎng)紅”主播與直播團(tuán)隊(duì)。讓更多蝦農(nóng)參與到直播電商中,與消費(fèi)者面對(duì)面交流產(chǎn)品的品種、特點(diǎn)。直播小龍蝦的生長(zhǎng)環(huán)境與制作流程,增加供求雙方的信息溝通交流。

    另一方面,打造一批有影響力的縣域電商直播基地,推動(dòng)集內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場(chǎng)景等“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),制定直播人才引進(jìn)政策,吸引和集聚優(yōu)質(zhì)直播人才,形成集群效應(yīng)。

    3.5 建立小龍蝦直播長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制

    首先,加快出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的相關(guān)政策與法律法規(guī),確保直播營(yíng)銷全流程、各環(huán)節(jié)有法可依。明確規(guī)定直播產(chǎn)業(yè)鏈的各主體如直播平臺(tái)、直播運(yùn)營(yíng)商、主播等營(yíng)銷人員、產(chǎn)品供應(yīng)商的法律責(zé)任,對(duì)直播準(zhǔn)入、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷管理、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行制度約束。

    其次,在精準(zhǔn)界定直播營(yíng)銷監(jiān)管部門職責(zé)范圍的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)分工合作協(xié)同治理,提高監(jiān)管效率。

    再次,強(qiáng)化直播間農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管,在支持產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體加強(qiáng)自我監(jiān)管、自我檢測(cè)、行業(yè)自查的同時(shí),積極探索應(yīng)用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息化技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量智慧化管理,實(shí)現(xiàn)小龍蝦產(chǎn)品養(yǎng)殖、生產(chǎn)、銷售全過程的可追溯性。

    最后,完善直播平臺(tái)的信用評(píng)價(jià)及售后服務(wù)機(jī)制,從產(chǎn)品質(zhì)量、描述相符、商家服務(wù)、物流服務(wù)等多維度,建立直播平臺(tái)的直播評(píng)價(jià)體系,并健全售后服務(wù)渠道和機(jī)制。

    3.6 高效協(xié)同的柔性供應(yīng)鏈管理

    支持產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體構(gòu)建,基于現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)體系,推進(jìn)物流設(shè)置、智慧倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈運(yùn)輸建設(shè),同時(shí)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),打造高效協(xié)同柔性供應(yīng)鏈管理,使小龍蝦直播間與多種業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)以及終端消費(fèi)者進(jìn)行廣泛、實(shí)時(shí)連接。構(gòu)建縣域供應(yīng)鏈云倉(cāng)系統(tǒng),提供智能化倉(cāng)配規(guī)劃服務(wù)及設(shè)備,讓信息化調(diào)配在實(shí)踐中更好地運(yùn)用,通過“云+倉(cāng)”倉(cāng)配一體的柔性供應(yīng)鏈模式,高效協(xié)同商品流通過程中的各環(huán)節(jié),讓商品的配送周期更短、物流效率更高。同時(shí),生鮮快遞業(yè)要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求變化,優(yōu)化服務(wù)結(jié)構(gòu),合理布局網(wǎng)點(diǎn),推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生鮮冷鏈物流現(xiàn)代化建設(shè),加強(qiáng)物流冷鏈設(shè)備的應(yīng)用,降低冷鏈運(yùn)輸成本,統(tǒng)一冷鏈交付標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、網(wǎng)絡(luò)直播鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

    3.7 基于大數(shù)據(jù)的直播管理

    直播企業(yè)可通過平臺(tái)的開放式接口打通微信公眾號(hào)、各類線上商城,將粉絲整合到高效率的直播頻道里集中運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)整合粉絲、拉新用戶、帶貨直播,將各平臺(tái)的流量輕松打通,保護(hù)企業(yè)直播的客戶流量資源。

    4 結(jié)束語

    隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、電商扶貧、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等工作的深入推進(jìn),我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大,農(nóng)業(yè)電商發(fā)展將進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期,涌現(xiàn)出電商直播帶貨的新業(yè)態(tài)新模式,直播電商模式打通了農(nóng)戶與消費(fèi)者之間的信息渠道。在大力倡導(dǎo)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下,文章提出通過優(yōu)化直播內(nèi)容整合營(yíng)銷、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、打造差異化品牌、培養(yǎng)引進(jìn)小龍蝦直播人才、建立農(nóng)產(chǎn)品直播的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制、高效協(xié)同的柔性供應(yīng)鏈管理以及基于大數(shù)據(jù)的直播營(yíng)銷等措施路徑,助力湖北小龍蝦優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

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