基于VOSVIEWER的民國商業(yè)美術(shù)研究進(jìn)展分析

江雨豪 何人可

關(guān)鍵詞：商業(yè)美術(shù) 民國 VOSviewer 研究進(jìn)展 文獻(xiàn)計量

引言

商業(yè)美術(shù)是一種以推銷為目的，運(yùn)用不同形式與方法介紹商品的性能、特點(diǎn)、用途的設(shè)計美術(shù)，包括各種商品的造型、裝潢、廣告、櫥窗陳列及相關(guān)宣傳品的設(shè)計制作等[1]。在民國時期“西風(fēng)東漸”的時代背景下，中國設(shè)計藝術(shù)處于向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的重要轉(zhuǎn)折期。同時，民國商業(yè)美術(shù)由于其對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，在當(dāng)時受到前所未有的重視。因此，民國商業(yè)美術(shù)一直是設(shè)計學(xué)、藝術(shù)學(xué)理論、歷史學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的關(guān)注焦點(diǎn)。近年來，相關(guān)研究文獻(xiàn)大量涌現(xiàn)，相關(guān)選題也多次獲得國家級基金資助，但綜述性文章較少?；诖?，文章運(yùn)用文獻(xiàn)計量的方法，對該領(lǐng)域文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，探究其基本特征及研究重點(diǎn)。

一、研究設(shè)計

（一）研究方法

本研究基于文獻(xiàn)計量的方法，借助VOSviewer[2]軟件對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行發(fā)文量分析、研究作者分析及研究重點(diǎn)分析，并繪制相應(yīng)的科學(xué)知識圖譜來展示民國商業(yè)美術(shù)研究的基本特征與研究重點(diǎn)。

（二）數(shù)據(jù)來源

本研究選用中國知網(wǎng)CNKI作為數(shù)據(jù)來源，以“商業(yè)美術(shù)”“商業(yè)美術(shù)設(shè)計”“民國設(shè)計”“民國商業(yè)美術(shù)”作為主題詞進(jìn)行主題檢索，得到相關(guān)文獻(xiàn)742篇。經(jīng)整理剔除無關(guān)文獻(xiàn)后，得到民國商業(yè)美術(shù)研究有效文獻(xiàn)302篇，作為本研究的數(shù)據(jù)。

二、民國商業(yè)美術(shù)研究的基本特征

（一）發(fā)文量分析

民國商業(yè)美術(shù)研究文獻(xiàn)歷年發(fā)文量見表1（2021年為不完全統(tǒng)計），根據(jù)歷年發(fā)文量繪制時序變化趨勢圖，如圖1?？梢?，2004 -2010年的歷年發(fā)文量均為個位數(shù)，且增長緩慢。2011年后數(shù)量開始增長，但于2013年稍有回落，此后增長較快，至2016年達(dá)到頂峰。2017-2019年發(fā)文量呈下降趨勢，2020年數(shù)量又再次上漲，到達(dá)第二個發(fā)文高峰。

（二）研究作者分析

經(jīng)分析，共有284名學(xué)者在民國商業(yè)美術(shù)領(lǐng)域有所貢獻(xiàn)，最具生產(chǎn)力的三位學(xué)者如表2。其中，左旭初發(fā)文量最高，他通過研究近現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)設(shè)計博物館中自己的史料收藏，從包裝盒、商標(biāo)等微觀視角進(jìn)行特征解讀，發(fā)表相關(guān)論文6篇。東南大學(xué)李軼南的研究視角更為多元，從藝術(shù)學(xué)、歷史學(xué)、圖像學(xué)等角度，結(jié)合時代背景對民國商業(yè)美術(shù)實踐及理論進(jìn)行研究，發(fā)表論文5篇。上海工程技術(shù)大學(xué)曹汝平聚焦于民國商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)，發(fā)表相關(guān)論文4篇。

三、民國商業(yè)美術(shù)的研究重點(diǎn)

為分析民國商業(yè)美術(shù)的研究重點(diǎn)，使用VOSviewer軟件的關(guān)鍵詞共現(xiàn)功能繪制圖譜，對其進(jìn)行聚類可得5個主要聚類：商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計研究、書籍雜志裝幀設(shè)計研究、商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)研究、商業(yè)美術(shù)教育研究及設(shè)計源流研究，即民國商業(yè)美術(shù)的五大研究重點(diǎn)，如圖2。

（一）商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計研究

第一個重點(diǎn)為商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計研究，由月份牌畫、商標(biāo)設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告等關(guān)鍵詞聚類?！?0世紀(jì)后，新的廣告設(shè)計藝術(shù)形式紛紛出現(xiàn)，中國現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)呈現(xiàn)出時尚歡悅的全新面貌”[3]。

民國商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計的研究聚焦于月份牌畫、商標(biāo)設(shè)計、包裝設(shè)計及印刷品廣告等。

1.月份牌畫：月份牌畫即民國時期上海、廣州等地的洋行為推銷商品，在年畫的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種廣告形式。月份牌畫的研究體現(xiàn)在人的研究與物的研究兩個方面。

第一，人的研究：從個體或群體的視角對月份牌畫家進(jìn)行研究。個體視角的研究聚焦于著名月份牌畫家的藝術(shù)風(fēng)格。周慕橋主要活動于清末民初，是早期月份牌畫家代表之一，受學(xué)習(xí)過傳統(tǒng)繪畫的經(jīng)歷影響，其作品使用傳統(tǒng)的工筆畫法，風(fēng)格淡雅古樸。鄭曼陀對月份牌畫發(fā)展的推動，主要在炭精畫法與水彩畫相結(jié)合的技法更新與表現(xiàn)理想上層階級生活的題材更新。由于在上海商務(wù)印書館系統(tǒng)學(xué)習(xí)過廣告設(shè)計的各項技能，杭穉英在破解了鄭曼陀的表現(xiàn)技法后發(fā)展較快，成立穉英畫室從事商業(yè)美術(shù)活動。其作品人物形象突出，在題材上以摩登女郎和現(xiàn)代生活為主。群體視角研究方面，月份牌畫家的職業(yè)形成被認(rèn)為與豐厚的報酬有關(guān)，對傳統(tǒng)畫家來說，從事月份牌畫繪制工作比售賣繪畫作品的性價比更高。在職業(yè)發(fā)展方面，月份牌畫家群體內(nèi)部不僅有競爭，也有互動，通過業(yè)務(wù)合作及人才培養(yǎng)機(jī)制來共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展[4]。

第二，物的研究：對作品內(nèi)容進(jìn)行分析。民國初年，月份牌在繼承了桃花塢木版年畫的題材與創(chuàng)作手法的同時，又在題材、技法和構(gòu)圖方面有所突破，成為一種新的商業(yè)美術(shù)廣告形式。香煙是月份牌畫宣傳的重要商品，煙商通過月份牌對產(chǎn)品進(jìn)行文化包裝，提升產(chǎn)品附加價值來獲得更大的市場。此外月份牌畫中的女性符號受到較多關(guān)注，畫中的女性形象經(jīng)歷了“傳統(tǒng)仕女——清純女生——略帶洋味的摩登女郎”的發(fā)展，表現(xiàn)出明顯的都市化與商品化傾向[5]。從審美的角度來看，月份牌畫中的女性服飾變化折射出了中國女性審美的自然為美、健康為美的觀念轉(zhuǎn)變。

2.其他廣告設(shè)計藝術(shù)：對商標(biāo)設(shè)計、包裝設(shè)計、印刷品廣告等民國商業(yè)美術(shù)的研究，集中于“物”的層面：探究不同載體上的特征解析。民國時期商標(biāo)設(shè)計中的許多構(gòu)成元素受到西方文化的影響，如盾形、嘉禾圖形均體現(xiàn)出本土文化與西方文化的結(jié)合與創(chuàng)新，體現(xiàn)出“古為今用，洋為中用”的理念。民國商標(biāo)設(shè)計的發(fā)展，受到了新藝術(shù)運(yùn)動與裝飾藝術(shù)運(yùn)動的影響，使其風(fēng)格呈現(xiàn)由有機(jī)、注重裝飾到幾何、精煉的轉(zhuǎn)變。在民國內(nèi)憂外患的社會環(huán)境中，商標(biāo)設(shè)計還折射出了民族資本家“實業(yè)救國”的愛國精神[6]。

由于消費(fèi)對象為女性，化妝品包裝受到較多關(guān)注。與月份牌畫以滿足男性趣味為導(dǎo)向不同，化妝品包裝中的女性形象傳達(dá)的是獨(dú)立而自信的理念，體現(xiàn)了女性對社會公平的向往。包裝設(shè)計在國貨運(yùn)動的背景下，也呈現(xiàn)出了“華洋共處、中西結(jié)合”的時代特征，以及愛國主義的時代精神。同時，民國時期的包裝設(shè)計也呈現(xiàn)出差異化的特征，可以根據(jù)中老年喜歡傳統(tǒng)式、年輕人偏愛西洋式的審美情趣差異來滿足不同人群的需求。

印刷品廣告研究以《申報》《良友》《北洋畫報》等為對象。印刷品廣告設(shè)計的藝術(shù)風(fēng)格經(jīng)歷了插圖式——創(chuàng)意圖形——現(xiàn)代式的發(fā)展路徑，完成了由文字訴求到視覺圖形的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。印刷品廣告中的西方視覺文化符號、裝飾花邊及比亞茲萊插圖風(fēng)格的運(yùn)用均體現(xiàn)了中西結(jié)合的時代特征[7]。此外，具有地域性特征的傳統(tǒng)招幌也受到關(guān)注，其形式具有多元化、技術(shù)化及創(chuàng)意化的特點(diǎn)[8]。

（二）書籍雜志裝幀設(shè)計研究

第二個重點(diǎn)為書籍雜志裝幀設(shè)計研究，由封面設(shè)計、美術(shù)字、書籍設(shè)計等關(guān)鍵詞聚類。印刷技術(shù)快速發(fā)展的技術(shù)背景與新文化運(yùn)動的社會背景，為書籍雜志裝幀設(shè)計的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。書籍雜志裝幀設(shè)計的研究可分為封面設(shè)計研究和內(nèi)頁設(shè)計研究。

1.封面設(shè)計：書籍雜志封面被稱為“書衣”“書面”，聞一多先生稱，美的封面具有引起讀者注意、促進(jìn)對書的愛惜以及傳播美育的功能。民國時期的封面設(shè)計活動有設(shè)計師和文學(xué)家參與，設(shè)計師以錢君匋、陶元慶、陳之佛等為代表，文學(xué)家如魯迅、聞一多等?！翱桃馇笮隆笔清X君匋的藝術(shù)特點(diǎn)，民國期間其封面設(shè)計風(fēng)格由簡潔明快轉(zhuǎn)為典雅含蓄，通過圖案和美術(shù)字創(chuàng)造具有民族美學(xué)和西方風(fēng)格的眾多作品。而魯迅的封面設(shè)計同他的文學(xué)作品一樣，除了具有藝術(shù)和審美的價值外，還折射出其文化批判精神及追求啟蒙的文化理想。民國書籍雜志封面將傳統(tǒng)的漢畫、水墨畫及新興的木刻版畫、漫畫、攝影、圖案等圖形與美術(shù)字相結(jié)合，其中美術(shù)字具有傳遞信息與藝術(shù)審美的雙重作用。封面中的美術(shù)字有以宋體、黑體為基礎(chǔ)的印刷體變體美術(shù)字及以羅馬體、幾何圖形為基礎(chǔ)的西方現(xiàn)代風(fēng)格美術(shù)字[9]，其筆畫與間架結(jié)構(gòu)上的精細(xì)化、多樣化、家族化趨勢，表現(xiàn)了民國時期美術(shù)字的外形幾何之美及結(jié)構(gòu)組合之美[10]。

2.內(nèi)頁設(shè)計：內(nèi)頁設(shè)計研究集中于版式。民國時期的書籍雜志有三種版式：傳統(tǒng)豎式、西方橫式及中西結(jié)合的橫豎排版。西方的橫版由于沒有魚尾、象鼻等內(nèi)容、采用雙面印刷，相較于傳統(tǒng)的豎式版式效率更高。中西結(jié)合的橫豎版式中，目錄、內(nèi)頁為豎排，頁碼頁腳為橫排，信息更清晰，層次更分明，成為民國時期的主流[11]。19世紀(jì)20年代后，設(shè)計者意識到留白對于版式的重要性，此后內(nèi)頁版式開始注重節(jié)奏、疏密與虛實關(guān)系，提升了書籍雜志的可讀性和藝術(shù)美。

（三）商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)研究

第三個重點(diǎn)為商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)研究，由公司、商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)等關(guān)鍵詞聚類。民國時期設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展催生出了眾多商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)，總體上呈現(xiàn)著由企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計部門轉(zhuǎn)向獨(dú)立的設(shè)計事務(wù)所。

1.企業(yè)設(shè)計部門：為了增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，煙草公司、出版機(jī)構(gòu)及紡織廠等規(guī)模較大的企業(yè)內(nèi)部成立設(shè)計部門進(jìn)行廣告設(shè)計。英美煙公司廣告部主要通過報紙雜志、宣傳畫、戶外廣告等大眾傳播媒介對其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，其營銷手段的多樣化和內(nèi)容的本土化，使英美煙公司成為行業(yè)翹楚。商務(wù)印書館圖畫部由徐詠青主持，負(fù)責(zé)公司出版書籍的印制任務(wù)外，也承擔(dān)商標(biāo)、廣告牌、招貼等商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計業(yè)務(wù)。許多民國著名設(shè)計師曾受雇于企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計部門，如英美煙公司廣告部的張光宇、商務(wù)印書館圖畫部的杭穉英等，為設(shè)計事務(wù)所的成立奠定了人才基礎(chǔ)。

2.設(shè)計事務(wù)所：在人才基礎(chǔ)與市場成熟的環(huán)境下，設(shè)計事務(wù)所開始出現(xiàn)。1923年，杭穉英從商務(wù)印書館辭職后成立了穉英畫室，其業(yè)務(wù)范圍包括香煙、化妝品等商品的包裝與廣告等，抗戰(zhàn)前上海大部分工商企業(yè)的廣告設(shè)計業(yè)務(wù)均被其包攬。同年創(chuàng)辦的尚美圖案館經(jīng)常被與其進(jìn)行比較。陳之佛歸國后創(chuàng)辦的尚美圖案館是中國第一所從事圖案設(shè)計的專業(yè)事務(wù)所，其業(yè)務(wù)范圍以民族紡織工業(yè)的印花圖案設(shè)計為主。其成立標(biāo)志著現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)中設(shè)計與制造的分工，后因負(fù)債與北伐戰(zhàn)爭的影響，于1927年關(guān)閉。將穉英畫室與尚美圖案館進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)穉英畫室的繁榮具有兩方面的優(yōu)勢：首先，穉英畫室的業(yè)務(wù)面積較尚美圖案館更廣，受到行業(yè)波動的影響較小。其次，關(guān)系融洽也很重要。其內(nèi)部超越金錢關(guān)系的友情、親情，使員工產(chǎn)生了十足的歸屬感，其運(yùn)作效率比規(guī)章制度約束下的更高[12]。

（四）商業(yè)美術(shù)教育研究

第四個重點(diǎn)為商業(yè)美術(shù)教育研究。由設(shè)計教育、圖案、圖案學(xué)等關(guān)鍵詞聚類。實業(yè)興國，教育先行，民國商業(yè)美術(shù)教育主要有專業(yè)教育與業(yè)余教育兩種，為商業(yè)美術(shù)的發(fā)展提供了人才基礎(chǔ)。

1.專業(yè)教育：專業(yè)教育由晚清實業(yè)學(xué)堂的工藝教育和手工教育發(fā)展而來，民國時期出現(xiàn)了許多新式美術(shù)學(xué)校，如成立于1912年的上海美術(shù)?？茖W(xué)校、1928年的杭州國立藝專等，培養(yǎng)了大批商業(yè)美術(shù)人才。此外，學(xué)校教育中的教師隊伍以三種為主：聘請的外國教師、歸國留學(xué)人員與行業(yè)專家。許多商業(yè)美術(shù)界的歸國人員和實踐專家受聘為教師參與到專業(yè)教育中。陳之佛從日本歸國后，受聘于上海東方藝術(shù)專科學(xué)校，還出版了《圖案》《圖案法ABC》等眾多指導(dǎo)商業(yè)美術(shù)實踐的理論著作，開創(chuàng)了我國圖案學(xué)的研究[13]。留學(xué)法國的龐薰琴、雷圭元?dú)w國后于分別任教于上海美專、杭州國立藝專。行業(yè)專家如張光宇、陳克白、李詠森，他們具有豐富的實踐經(jīng)驗，均受聘于上海美術(shù)?？茖W(xué)校。

2.業(yè)余教育：專業(yè)教育發(fā)展雖快，但存在與社會脫節(jié)、缺乏實踐等弊端。以行業(yè)協(xié)會、設(shè)計事務(wù)所及工商企業(yè)內(nèi)部為主的業(yè)余教育則很好地彌補(bǔ)了學(xué)校教育與傳統(tǒng)師徒制的不足。中國工商業(yè)美術(shù)作家協(xié)會以職業(yè)需要為目標(biāo)，通過創(chuàng)辦函授學(xué)校、合辦商業(yè)美術(shù)科以及臨時培訓(xùn)的方式來培養(yǎng)商業(yè)美術(shù)人才。尚美圖案館不僅承接業(yè)務(wù)，還是商業(yè)美術(shù)教育的學(xué)館。陳之佛通過言傳身教對學(xué)員傳授職業(yè)技能，推動設(shè)計師的職業(yè)化。商務(wù)印書館在張元濟(jì)時期就熱衷于開辦文化教育事業(yè)。為了有利于出版事業(yè)的發(fā)展，商務(wù)印書館對內(nèi)部學(xué)徒教授繪畫技法、印刷技術(shù)及商業(yè)知識，培養(yǎng)了以杭穉英為首的商業(yè)美術(shù)人才。

（五）設(shè)計源流研究

第五個重點(diǎn)為設(shè)計源流研究，由設(shè)計藝術(shù)、設(shè)計史等關(guān)鍵詞聚類。許多學(xué)者從學(xué)科建設(shè)的角度來審視民國商業(yè)美術(shù)，回顧中國現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展。宏觀層面，民國時期圖案與設(shè)計的概念基本重合。

20世紀(jì)中國的設(shè)計藝術(shù)發(fā)展，經(jīng)歷了圖案——工藝美術(shù)——設(shè)計藝術(shù)三個階段，商業(yè)美術(shù)作為圖案學(xué)最初的設(shè)計實踐，是中國現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，為中國現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)[14]。在微觀層面，民國時期的圖案學(xué)分為平面圖案和立體圖案，但由于民國工業(yè)基礎(chǔ)的薄弱，圖案學(xué)更多地在平面設(shè)計等領(lǐng)域局部展開。隨著社會環(huán)境的發(fā)展，圖案的語義變小，無法與設(shè)計等同，圖案一詞更多地被理解為“裝飾紋樣”。在此層面，商業(yè)美術(shù)經(jīng)歷了裝潢美術(shù)—裝潢設(shè)計—平面設(shè)計的發(fā)展路徑，視覺媒介一直在發(fā)展，被視為視覺傳達(dá)設(shè)計的前身。

結(jié)論與展望

受我國封建歷史中重農(nóng)輕商的觀念影響，商業(yè)美術(shù)的生存空間十分有限，直到20世紀(jì)初，我國資本主義的發(fā)展使以上海為代表的城市商業(yè)美術(shù)逐漸繁榮。商業(yè)美術(shù)在新藝術(shù)運(yùn)動、裝飾藝術(shù)運(yùn)動等西方現(xiàn)代設(shè)計思潮的影響下，既表現(xiàn)出了對傳統(tǒng)文化的繼承，又有對西方文化的吸收，同時也表現(xiàn)出了商業(yè)美術(shù)界的拳拳愛國心、殷殷救國情。

通過對民國商業(yè)美術(shù)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論：基本特征方面，發(fā)文量自2004年整體呈增長趨勢，且于2016年達(dá)到頂峰。研究作者方面，形成了以左旭初、李軼南、曹汝平等學(xué)者為首的研究隊伍。研究重點(diǎn)方面，民國商業(yè)美術(shù)研究形成了以商業(yè)美術(shù)廣告設(shè)計、書籍雜志裝幀設(shè)計、商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)、商業(yè)美術(shù)教育及設(shè)計源流為主的五大研究重點(diǎn)。民國商業(yè)美術(shù)的研究成果豐富，整體上來看，研究更加細(xì)致化，如結(jié)合社會背景對商標(biāo)中的盾形等某一畫面元素進(jìn)行分析。視角更為多元化，超越了設(shè)計學(xué)或藝術(shù)學(xué)的視角，出現(xiàn)了社會學(xué)、政治學(xué)等視角的研究，如對商業(yè)美術(shù)中女性符號及封面設(shè)計中的政治符號表達(dá)的研究。但也有許多不足：第一，商業(yè)美術(shù)的研究多集中于月份牌畫、包裝設(shè)計等，其他載體的關(guān)注相對較少；第二，研究地域以上海為主，其他開埠地區(qū)的具有地域性特征研究較少；第三，各藝術(shù)門類之間普遍存在相互聯(lián)系和融通的現(xiàn)象，民國商業(yè)美術(shù)與不同藝術(shù)門類之間的互動與影響關(guān)注的較少。在提倡學(xué)科交叉的背景下，對民國商業(yè)美術(shù)的研究可以采用新視角、新材料與新技術(shù)。新視角，如更關(guān)注處于非中心地位的藝術(shù)形式，打破中心主義。新材料，如以圖像證史的方法解讀和考證“視覺文獻(xiàn)”。新技術(shù)，如結(jié)合大數(shù)據(jù)等數(shù)字化時代的前沿技術(shù)，實現(xiàn)跨學(xué)科的定性定量研究[15]。