建好新聞宣傳陣地講好能源央企故事
——解析中國海油媒體融合發(fā)展之路

■中國海洋石油集團(tuán)有限公司 安磊 裴雯

近年來，面對企業(yè)發(fā)展新征程出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和媒體發(fā)展新業(yè)態(tài)帶來的考驗，中國海洋石油集團(tuán)有限公司（以下簡稱“中國海油”）堅持守正創(chuàng)新，積極順勢而為，立足行業(yè)特色、企業(yè)特點和自身優(yōu)勢，大力推動媒體融合發(fā)展，逐步形成“一報一刊三網(wǎng)五微五視一號一訊”全媒體傳播格局，不斷實現(xiàn)內(nèi)容傳播渠道、人員組織機(jī)構(gòu)以及經(jīng)濟(jì)社會效益的深度融合，為更好地服務(wù)企業(yè)發(fā)展、服務(wù)改革發(fā)展穩(wěn)定大局貢獻(xiàn)力量。

建設(shè)“橫縱交織、內(nèi)外聯(lián)動”的融媒陣地

作為我國最大的海上油氣生產(chǎn)企業(yè)，中國海油數(shù)萬名一線員工，長年在海上以及海外（簡稱“兩?！保┕ぷ?，作業(yè)范圍廣、分布散、通訊弱，成為擺在新聞宣傳面前的一道天然“屏障”。在推動媒體融合發(fā)展過程中，中國海油針對“兩?！毙麄魍袋c，通過建設(shè)自有融媒平臺、進(jìn)駐社媒傳播平臺、發(fā)揮媒體協(xié)同效能等舉措，不斷鞏固新聞宣傳傳統(tǒng)陣地，開拓新媒體陣地，形成“橫縱交織、內(nèi)外聯(lián)動”的宣傳矩陣和傳播格局，主流價值影響力版圖不斷擴(kuò)大。

（一）造船出海，搭建自有強勢宣傳平臺

中國海油堅持以“內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”，積極引入“中央廚房”模式，建設(shè)具有“兩海”特色的融媒體中心，構(gòu)建“1+N+2”融媒體傳播體系（以總部宣傳部門為傳播“中樞”，縱向聯(lián)動N 個所屬單位，橫向貫通海上海外“兩海”），打造新聞宣傳“一張網(wǎng)”。有效聚合了全系統(tǒng)170多個新媒體公眾號，同時，培養(yǎng)了一批融媒體創(chuàng)作者，創(chuàng)作出接地氣、冒熱氣的融媒體產(chǎn)品，講好身邊人身邊事。

中國海油利用各辦公樓、海上設(shè)施現(xiàn)有的微波、光纖及專線網(wǎng)絡(luò)，搭建了多媒體發(fā)布系統(tǒng)，部署屏幕終端超1000 個，打造了一條縱向貫通生產(chǎn)一線、橫向覆蓋全工作領(lǐng)域的信息傳播途徑，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“一鍵式”傳送至發(fā)布終端，一線員工在現(xiàn)場也能第一時間收聽收看，實現(xiàn)了新聞宣傳進(jìn)車間、進(jìn)海上、進(jìn)一線，讓中央精神、黨組部署、海油新聞“飛入尋常百姓家”，打通宣傳思想工作落地基層、服務(wù)基層的“最后一公里”。

（二）借船出海，構(gòu)建移動社交媒體矩陣

面對互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的發(fā)展態(tài)勢，中國海油通過開設(shè)官方賬號的形式，進(jìn)駐各大主流媒體和社會商業(yè)社交平臺，構(gòu)建移動社交媒體矩陣，擴(kuò)大企業(yè)宣傳主陣地和媒體“朋友圈”，提升新聞傳播的廣度與速度。

借力主流媒體平臺，推動傳播廣度。隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，中央主流媒體紛紛搭建起移動社交平臺，中國海油緊抓融合傳播良機(jī)，第一時間進(jìn)駐“學(xué)習(xí)強國”“央視頻”等媒體平臺，進(jìn)一步提升企業(yè)新聞公信力、放大主流價值影響力。2020 年1月14日，“中國海油”強國號正式上線，是第5家開通強國號的中央企業(yè)、第1批開通強國號的能源企業(yè)，兩年多來，中國海油充分利用“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺的權(quán)威性、公信力，深入挖掘企業(yè)自身主動融入黨和國家發(fā)展大局的生動實踐，在守正創(chuàng)新中講好中國海油故事，在共建共享中傳遞中國海油精神。

借力社會商業(yè)平臺，推動傳播速度更快。中國海油順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播社交化、碎片化的發(fā)展趨勢，相繼開通微博、微信、抖音、快手等官方賬號，借助短小輕快、內(nèi)容活潑的傳播形式加強受眾互動，進(jìn)一步拓展主流價值傳播空間。新冠肺炎疫情發(fā)生后，中國海油第一時間利用社會商業(yè)社交平臺主動發(fā)聲，展現(xiàn)齊心戰(zhàn)疫、共克時艱的央企擔(dān)當(dāng)，為抗擊疫情營造濃厚氛圍、凝聚強大力量。2020 年春節(jié)期間，中國海油抖音、快手官方賬號一上線即投入抗疫宣傳，通過短視頻、動畫、MV等形式持續(xù)報道奪取戰(zhàn)疫與生產(chǎn)經(jīng)營雙勝利的最新消息，收獲總閱讀量超8000萬，網(wǎng)友點贊超百萬次。

追求“多維立體、多元破圈”的傳播效果

面對信息技術(shù)的快速發(fā)展，中國海油立足內(nèi)容建設(shè)，豐富新聞傳播平臺和渠道，打通各媒體形態(tài)之間的壁壘，不斷打造高品質(zhì)的融媒體“爆款”，追求立體多元的傳播效果，真正實現(xiàn)媒體融合從相“加”到相“融”，講好中國海油故事。

（一）立體傳播，打造現(xiàn)象級熱點

流量時代，傳媒生態(tài)發(fā)生巨大變化，“現(xiàn)象級”熱點僅靠單一傳播愈加難以形成，立體傳播成為必選策略。近年來，中國海油拓寬傳播思路，創(chuàng)新報道方式，立足傳統(tǒng)媒體，發(fā)力新興媒體，形成立體傳播合力，在全網(wǎng)引爆了“深海一號”“?；惶枴钡纫粓鲇忠粓觥按笃?小屏”多媒體跨平臺的“現(xiàn)象級”熱點新聞。

倡導(dǎo)概念先行，擦亮中國海油名片。中國海油堅持以高創(chuàng)意品牌傳播為目標(biāo)，從頂層設(shè)計著手，組織開展重點項目、工程命名活動。按照“寓意美好、辨識度高、易于宣傳”的標(biāo)準(zhǔn)，征集選定對外宣傳名稱，用朗朗上口的名稱概念，鐫刻中國海油“碧海丹心、能源報國”的使命擔(dān)當(dāng)，為冷冰冰的海洋工程裝備賦予生命力和傳播力，擦亮中國海油“大國重器”名片。

深耕傳統(tǒng)媒體，搶占輿論高地。中國海油遵循“大國重器”傳播規(guī)律，根據(jù)關(guān)鍵節(jié)點，與中央主流媒體共同策劃宣傳方案，確定報道節(jié)奏。比如，“深海一號”的宣傳報道歷時1 年多，圍繞結(jié)構(gòu)合龍、建造完工、海上安裝、成功投產(chǎn)等重要節(jié)點，有的放矢、層層深入地開展了近10 輪報道，逐漸被公眾認(rèn)知認(rèn)可，最終成為耳熟能詳?shù)臒狳c事件。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，“深海一號”得到《人民日報》刊發(fā)報道12 次，央視《新聞聯(lián)播》播報新聞18條，全網(wǎng)媒體累計報道量超10萬篇次，占據(jù)了社會輿論制高點。

試水融媒直播，打造全網(wǎng)熱點。近年來，受全國多地疫情散發(fā)影響，傳統(tǒng)宣傳模式受限。中國海油創(chuàng)新宣傳思路，通過直播、航拍、動畫、延時、科普等形式，搭建起一座讓觀眾多維度立體化了解海洋石油工業(yè)的橋梁。今年在“海基一號”的宣傳報道活動中，聯(lián)合央視網(wǎng)“直播中國”、國資委“國資小新”，重磅推出《你好“海基一號”》35 小時慢直播專題報道，開創(chuàng)了中國海上重大項目建設(shè)慢直播的先河，全景呈現(xiàn)“?；惶枴苯ㄔ?、裝船、下水的壯觀場景。4 月10 日一經(jīng)上線，燃爆全網(wǎng)，人民日報、新華社、央視網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國、新浪微博、抖音、快手等50 多家媒體平臺同步播出，各平臺累計觀看量達(dá)1530 萬，樹立了國之重器的良好形象。

（二）破圈傳播，打造新媒體爆款

新媒體時代，輿論生態(tài)格局和傳播方式發(fā)生了巨大變化，從“傳者中心”到“受者中心”的轉(zhuǎn)變是最重要的傳播特征之一。中國海油遵循傳播規(guī)律，聚焦用戶喜好，打造有顏值、有內(nèi)涵的新媒體作品爆款“出圈”。

海洋石油具有專業(yè)性強、門檻高等特點，與民眾生活存在一定距離。用科普語言講好海洋石油工業(yè)之美一直是新聞宣傳的重點和難點。中國海油與微信頭部大號、網(wǎng)紅名人建立合作關(guān)系，探索和嘗試不同形式、不同主題的新媒體作品，講好海洋石油故事。

今年是中國海油成立40 周年，圍繞這一主題，中國海油與“星球研究所”聯(lián)袂打造圖文作品《中國如何走向深海？》，從海洋油氣裝備角度講述中國海洋石油工業(yè)發(fā)展史和公司成立40 年來取得的輝煌成就，用樸實無華的“大白話”講清楚海洋石油的高科技和作業(yè)流程，向受眾展現(xiàn)了海油人為保障國家能源安全付出的艱辛努力。

在標(biāo)題和首圖設(shè)計方面，使用具有神秘色彩的“走向深?！薄吧詈Ｅ炾牎钡茸盅?，提升新聞內(nèi)涵，吸引受眾關(guān)注。在作品內(nèi)容呈現(xiàn)方面，注重圖文并茂，共使用各類海洋石油裝備精美圖片33張，自制海域地形圖、油氣分布示意圖和油氣裝備動圖、長圖13張，浩瀚海洋與大工業(yè)之美的結(jié)合，給讀者以視覺沖擊感和震撼力。

4月8日作品發(fā)布后迅速“刷屏”朋友圈，短短數(shù)小時達(dá)到10萬+，“引爆”了油氣行業(yè)。同時，吸引了人民日報客戶端、新華社客戶端、“共青團(tuán)中央”等多個主流媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，該作品全網(wǎng)閱讀量超230 萬次、點贊量6000 次、轉(zhuǎn)載量3 萬次，為能源行業(yè)在全媒體時代實現(xiàn)全民科普提供了新思路。

幾年來，盡管輿論生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化，但中國海油的宣傳思想工作仍呈現(xiàn)出一派日新月異、欣欣向榮的景象，中國海油的媒體融合發(fā)展為國有企業(yè)講好國企故事、促進(jìn)國企實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了一個可供借鑒的經(jīng)驗?！?/p>