基于大學(xué)生群體的北京電影文化消費(fèi)空間研究

丁寧 耿曦

摘要：以大學(xué)生為主體的青年人是文化消費(fèi)的主要群體。文章以北京現(xiàn)有的影視基地、電影取景地、藝術(shù)電影放映空間、電影博物館、電影主題咖啡廳與書店等基于電影的文化消費(fèi)空間為基礎(chǔ)，采用問卷調(diào)查的方法，對北京大學(xué)生的電影文化空間消費(fèi)展開全面調(diào)研與分析，歸納當(dāng)前北京電影文化消費(fèi)空間的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢，進(jìn)而思考以大學(xué)生消費(fèi)群體為基礎(chǔ)的北京電影文化消費(fèi)空間的發(fā)展路徑。北京在今后的發(fā)展中應(yīng)重視城市文化空間在電影中的植入與展示，整合影視資源，充分利用影視基地、電影博物館、電影節(jié)自身的文化影響力，根據(jù)不同群體的信息獲取渠道，借助網(wǎng)絡(luò)媒體等積極進(jìn)行宣傳和推廣。在認(rèn)真分析電影對城市的文化消費(fèi)空間所帶來的影響后，合理借助電影這個(gè)傳播媒介，制定正確適當(dāng)?shù)陌l(fā)展策略，將電影中的城市形象打造為北京文化品牌形象。

關(guān)鍵詞：電影文化；城市空間；文化消費(fèi)；北京；大學(xué)生

中圖分類號：J992 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）18-0248-06

基金項(xiàng)目：本論文為北京市社會科學(xué)基金項(xiàng)目“基于大學(xué)生群體的京津冀電影文化消費(fèi)空間研究”成果，項(xiàng)目編號：17YTC031

以大學(xué)生為主體的青年人是文化消費(fèi)的主要群體。本研究所涉及的“電影文化消費(fèi)空間”包括北京的影視基地、電影取景地、藝術(shù)電影放映空間、電影博物館、電影主題咖啡廳與書店等基于電影文化的城市空間。本研究對北京大學(xué)生在北京電影文化消費(fèi)空間的消費(fèi)情況進(jìn)行全面深入的調(diào)研和系統(tǒng)的分析，從而為北京電影文化消費(fèi)空間的發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

一、北京電影文化消費(fèi)空間發(fā)展現(xiàn)狀

（一）藝術(shù)影院布局

藝術(shù)影院不僅對整個(gè)城市具有文化傳播的使命，還具備本社區(qū)內(nèi)“第七藝術(shù)”的輻射功能和影響力[1]。北京藝術(shù)影院在商業(yè)影院遍布京城的當(dāng)下為藝術(shù)影片的放映提供了專屬平臺，在一定程度上改善了藝術(shù)影片在北京的消費(fèi)生態(tài)。于2016年10月中旬在長春正式啟動(dòng)的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，對北京藝術(shù)影片的繁榮和發(fā)展有著重要意義。全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟首批加盟的100個(gè)核心影廳中，北京的藝術(shù)影院達(dá)到了8家，主要放映具有藝術(shù)價(jià)值的中外影片。除了當(dāng)代MOMA百老匯電影中心，還包括大興保利國際影城、北京通州萬達(dá)廣場店、盧米埃北京長楹天街IMAX影城、中國國際影城北京千禧街店、盧米埃北京芳草地影城5家商業(yè)影院以及中國電影資料館旗下的小西天藝術(shù)影院和百子灣藝術(shù)影院。這些藝術(shù)影院不僅為北京的文藝青年影迷和喜愛藝術(shù)電影的觀眾提供了一個(gè)可以固定觀看藝術(shù)電影的窗口，還為一些藝術(shù)影片的導(dǎo)演及其他電影幕后工作人員付出辛勤汗水的成果提供了一個(gè)展示的平臺和機(jī)會。

1.六環(huán)內(nèi)的藝術(shù)電影放映空間

北京的8家藝術(shù)影院主要集中分布在北京城東部，都位于六環(huán)內(nèi)。中國電影資料館旗下的小西天藝術(shù)影院位于北二環(huán)和北三環(huán)之間，毗鄰北京師范大學(xué)、北京郵電大學(xué)和北京交通大學(xué)，周邊高校遍布，文化氛圍濃厚，作為北京國際電影節(jié)常年合作的主要影院之一，舉辦過國內(nèi)外各類電影文化交流活動(dòng)，是國家級電影藝術(shù)殿堂；大興保利國際影城交通便利，北臨南五環(huán)，東臨京開高速，是一家五星級的數(shù)字影院，為北京南城的藝術(shù)電影觀賞提供了平臺；中國國際影城北京千禧街店西鄰西四環(huán)，是豐臺區(qū)超高人氣電影院的榜首，也是8家藝術(shù)影院中唯一一家位于北京西部的藝術(shù)影院；當(dāng)代MOMA百老匯電影中心和盧米埃北京芳草地影城都位于東二環(huán)與東三環(huán)之間，附近的三里屯不僅是北京的一處文化地標(biāo)，同時(shí)也是許多藝術(shù)展覽的舉辦地，吸引著不少文藝青年和潮人志士，藝術(shù)氛圍濃厚，這為兩個(gè)藝術(shù)影院的觀影需求提供了基礎(chǔ)；百子灣藝術(shù)影院在東四環(huán)與五環(huán)之間，與北面的798藝術(shù)區(qū)這個(gè)當(dāng)代藝術(shù)聚集地相呼應(yīng)；北京通州萬達(dá)廣場店的萬達(dá)影城和盧米埃北京長楹天街IMAX影城都位于東五環(huán)與六環(huán)之間。

從空間地理分布來看，北京的這8家藝術(shù)影院在各自區(qū)域都形成了一定的觀影氛圍和號召力。周邊交通便利，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了空間分布的平衡化，在人文藝術(shù)氛圍比較濃厚的東部地區(qū)的“密集分布”也體現(xiàn)著因地制宜的規(guī)劃特色。在空間觀影需求上，8家藝術(shù)影院的分布為不同區(qū)域的觀眾提供了可供選擇的余地，人們可以根據(jù)自身的實(shí)際情況，例如路程遠(yuǎn)近等來實(shí)現(xiàn)便利、舒適的觀影選擇。

2.藝術(shù)影院的內(nèi)部空間

（1）影廳構(gòu)造。藝術(shù)影院的影廳構(gòu)造大同小異，北京的8家藝術(shù)影院都是多廳影院，固定其中一個(gè)影廳作為藝術(shù)影廳。根據(jù)全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的要求，藝術(shù)影院保證每天至少放映三場藝術(shù)電影，每周至少10場黃金場次放映。由于電影資料館的館藏影片數(shù)量十分豐富，所以旗下的小西天藝術(shù)影院和百子灣藝術(shù)影院在放映國產(chǎn)老電影方面具有較大優(yōu)勢。其中，小西天藝術(shù)影院于1995年底正式投入使用，比其他藝術(shù)影院更具歷史性。該藝術(shù)影院目前有三個(gè)普通電影放映廳和一個(gè)多功能廳。當(dāng)代MOMA百老匯電影中心是百老匯電影院于2009年11月在北京開設(shè)的一家藝術(shù)影院，它擁有三個(gè)放映屏幕、一個(gè)電影資料館、一間咖啡廳和一家書店，是北京第一座大型藝術(shù)影院。

（2）影片放映。藝術(shù)影院放映的影片可以劃分為國內(nèi)的經(jīng)典老電影、特色獨(dú)立電影以及一些優(yōu)秀的外國電影這三個(gè)類別，同時(shí)，影院也會依托自身的影片來源在選擇放映時(shí)各有側(cè)重。整體來說，藝術(shù)影院的放映主要集中于有藝術(shù)價(jià)值的中外影片。其中國產(chǎn)電影的放映主要包括電影史上的經(jīng)典影片、有較高藝術(shù)價(jià)值的國產(chǎn)新片和口碑較好的二輪影片。外國影片主要為影展片和進(jìn)口片，包含一些世界電影史上的經(jīng)典之作和近年來獲得了世界主要電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)的佳作，以及好萊塢商業(yè)大片之外來自世界各國優(yōu)秀的、具有獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的現(xiàn)當(dāng)代影片。如較早的藝術(shù)影院百老匯電影中心就匯集了眾多小眾的藝術(shù)片和具有主流意識的文藝片，讓觀眾既能在影院觀看藝術(shù)片，也能選擇觀看現(xiàn)代商業(yè)片，為多樣性的受眾選擇提供了保障。

3.藝術(shù)影院的消費(fèi)生態(tài)

近年來，藝術(shù)電影放映空間呈現(xiàn)擴(kuò)大之勢，北京的藝術(shù)影院也由獨(dú)立影院、零散分布向院線聯(lián)盟、區(qū)域發(fā)展方向發(fā)展，藝術(shù)電影放映的生態(tài)環(huán)境得到很大改善。法國電影經(jīng)濟(jì)學(xué)家熱內(nèi)·伯奈勒在著作中寫道，“人們對電影的需求伴隨每部影片而來，在每次放映之后消失”[2]。這句話表達(dá)出電影放映對電影的重要性。電影作為一種文化消費(fèi)品，其價(jià)值主要體現(xiàn)在大銀幕上。但事實(shí)上，并不是每一部影片都能夠順利到達(dá)影院，通過影院放映來和觀眾們見面，尤其是藝術(shù)影片。隨著影視產(chǎn)業(yè)的日益豐富，以市場為導(dǎo)向和以商業(yè)利益為目的已成為眾多影片的放映標(biāo)準(zhǔn)，因此大量藝術(shù)片不受重視從而被擱置的現(xiàn)象并不少見。

雖然北京的藝術(shù)影院在北京眾多商業(yè)影院中不具有數(shù)量優(yōu)勢，但是對于熱愛藝術(shù)電影的影迷來說，觀影需求也得到了一定的滿足。藝術(shù)電影的小眾性和藝術(shù)性，使得其在充斥著明星IP、玄幻神化、現(xiàn)代科技等的商業(yè)電影中不占優(yōu)勢，以至于目前人們對藝術(shù)影院的需求還沒有發(fā)展到全民熱愛的程度。由于藝術(shù)影院對于電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展有著重要作用，所以在各類商業(yè)大片瘋狂席卷商業(yè)影院的排片量時(shí)，藝術(shù)影院為藝術(shù)影片提供的放映平臺顯得尤為珍貴，這在一定程度上緩解了藝術(shù)影片“無處可放”的困境，也在宣傳和放映中減少人們對藝術(shù)影片的陌生感，不僅推動(dòng)了一些本土電影的發(fā)展，也促進(jìn)了電影形式的多元化，讓藝術(shù)影片的價(jià)值得到更好更廣泛的表達(dá)。

（二）電影拍攝地開發(fā)

1.取景地開發(fā)

北京是眾多影視作品的重要取景地。擁有深厚歷史底蘊(yùn)的北京城不僅有著令人流連忘返的歷史古建筑文物群，還有著與時(shí)俱進(jìn)的代表現(xiàn)代文化的時(shí)尚地標(biāo)區(qū)。國內(nèi)電影將北京作為取景地的熱衷程度，更加體現(xiàn)了北京這個(gè)國際化大都市的魅力，許多電影中都有那么一抹獨(dú)特的北京風(fēng)味兒。

《非誠勿擾2》在北京的取景地有潭柘寺和慕田峪長城?！妒謾C(jī)》《投名狀》在北京市門頭溝區(qū)的爨底下村有取景?！妒?3天》在北京的取景地位于三里屯village，這里不僅是一個(gè)商業(yè)區(qū)，也是一個(gè)匯聚時(shí)尚的文化區(qū)?！侗本矍楣适隆啡【暗貫榫吧焦珗@，是北京獨(dú)具特色的地點(diǎn)?！蛾柟鉅N爛的日子》在北京的取景地不僅有段祺瑞執(zhí)政府舊址，也有恭王府?！抖爬氂洝贰洞簨膳c志明》等電影的取景地位于“長城腳下的公社”，是一個(gè)內(nèi)設(shè)有酒店別墅可供居住和游玩的公社。它是由12名亞洲杰出建筑師設(shè)計(jì)建造的私人收藏的當(dāng)代建筑藝術(shù)作品，2005年被美國《商業(yè)周刊》評為“中國10大新建筑奇跡”之一。

雖然一部電影在不斷的電影浪潮中會漸漸被淡忘，但是電影取景地作為一個(gè)體現(xiàn)電影文化的地理坐標(biāo)，是不會隨便在地圖中被抹去的。電影取景地是一部電影重要的構(gòu)成要素，也表達(dá)著電影的內(nèi)容和人物情緒的變化，人們對電影取景地的向往正是源于對電影所展現(xiàn)的情感的認(rèn)同，使得參觀旅游電影取景地成為觀影民眾喜歡的一種對電影的參與方式。對于北京的不少電影取景地來說，一部成功的電影給它帶來的不僅是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也在潛移默化中表現(xiàn)和傳播著北京獨(dú)具特色的文化。

2.影視基地升級

懷柔影視基地位于北京市懷柔區(qū)楊宋鎮(zhèn)，是北京市首批認(rèn)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)集聚區(qū)之一。懷柔影視基地的文化企業(yè)眾多，除了有影視拍攝、休閑旅游，也有藝術(shù)創(chuàng)作和文化娛樂等。懷柔影視基地作為電影的重要拍攝地，在北京影視拍攝基地中有著較高的知名度，其在為電影提供拍攝空間的同時(shí)，也在依靠電影來創(chuàng)造并實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。隨著電影對人們現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生的影響越來越深刻，影視基地的發(fā)展也應(yīng)順著電影文化及人們的需求不斷進(jìn)行改善和創(chuàng)新，這是因?yàn)殡娪白髌吩诒磉_(dá)劇情的同時(shí)，也順理成章地展示了拍攝地的風(fēng)光、人文等文化資源。懷柔作為“中國影都”在近幾年的發(fā)展中，不斷地進(jìn)行空間布局和發(fā)展規(guī)劃，在一些重大影視功能性項(xiàng)目方面取得了突破性進(jìn)展。

（三）電影遺產(chǎn)保護(hù)

1.電影遺產(chǎn)保護(hù)

電影文化遺產(chǎn)是指電影所特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一種。電影通過影像忠實(shí)再現(xiàn)歷史，為電影史和電影基礎(chǔ)理論研究提供最真實(shí)的資料，同時(shí)也為社會史和人類學(xué)研究提供了影像資料。電影文化遺產(chǎn)作為一筆寶貴的歷史文化財(cái)富，中外眾多電影工作者都在采取各種方式保護(hù)電影文化遺產(chǎn)，不讓電影文化遺產(chǎn)在時(shí)間的侵蝕下逐漸失去原本的模樣，不讓世界電影史僅僅只有文字記錄，而沒有影像的支撐。因此，成立電影資料館或電影檔案館，用來專門保護(hù)電影資料有其必要性。

2.北京電影遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)狀

（1）中國電影資料館。中國電影資料館是中國廣電總局所屬的部門檔案館，長期以來吸引了無數(shù)文藝青年及電影從業(yè)者來此參觀游覽，是北京主要的對電影資料進(jìn)行保護(hù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。中國電影資料館的影片資源豐富，觀眾可在其旗下的小西天藝術(shù)影院與百子灣藝術(shù)影院觀看電影，不僅能看到經(jīng)典國產(chǎn)電影、外國原版影片、青年導(dǎo)演作品等其他商業(yè)影院無法提供的優(yōu)秀電影資源，還能參與其策劃的主題影展，很好地滿足了影迷對于電影的觀影需求。可以說，電影資料館是喜愛文藝影片的觀眾的一個(gè)共同的精神圣地。該館收集和保管中國生產(chǎn)的電影片的底片素材、電影劇本等有關(guān)電影創(chuàng)作生產(chǎn)過程中形成的檔案和數(shù)據(jù)，也保管部分外國電影拷貝和有關(guān)文圖數(shù)據(jù)，并提供利用，是一個(gè)以電影檔案工作為核心，兼具多元化功能的電影文化事業(yè)單位，是國際電影資料館聯(lián)盟的重要成員之一。

中國電影資料館對于電影遺產(chǎn)有著重要的作用，它實(shí)現(xiàn)了對電影的傳承和見證了電影文化的發(fā)展史，不僅對首都北京有著重要的意義，同時(shí)其價(jià)值還體現(xiàn)在對電影文化遺產(chǎn)的保護(hù)。

（2）中國電影博物館。中國電影博物館不僅是紀(jì)念中國電影誕生100周年的標(biāo)志性建筑，而且也是目前世界上最大的國家級電影專業(yè)博物館。電影博物館展示了中國電影百年來的發(fā)展歷程，也體現(xiàn)了電影科技、電影傳播文化的發(fā)展。中國電影博物館內(nèi)設(shè)有20個(gè)展廳，其中常設(shè)展覽《百年歷程 世紀(jì)輝煌》是目前我國乃至全世界第一次全景式、立體化、系統(tǒng)性地呈現(xiàn)中國電影發(fā)展史和電影制作技術(shù)的大型綜合展覽。館內(nèi)還不定期舉辦臨時(shí)展覽，同時(shí)面向社會征集和電影有關(guān)的藏品。中國電影博物館還配備了6個(gè)現(xiàn)代化影廳，同步放映最新電影，此外還挑選優(yōu)秀國產(chǎn)影片放映，每月舉辦主題展映活動(dòng)。

二、北京大學(xué)生群體的電影文化空間消費(fèi)情況

本次問卷調(diào)查的目的在于調(diào)查北京大學(xué)生在電影文化消費(fèi)空間的實(shí)際消費(fèi)情況，以在網(wǎng)上發(fā)放問卷的形式，共發(fā)放問卷354份，有效問卷樣本量為354份。問卷調(diào)查的內(nèi)容主要包括“影院消費(fèi)情況”“電影博物館參觀情況”“電影取景地、影視基地參觀旅游情況”“電影書店、咖啡店消費(fèi)情況”“電影節(jié)參與情況”以及“個(gè)人基本信息”六個(gè)部分，前五個(gè)部分為調(diào)查的重點(diǎn)內(nèi)容。

（一）影院消費(fèi)情況

1.北京藝術(shù)影院的受眾認(rèn)知度

在受眾對藝術(shù)影院的認(rèn)知度調(diào)查中，通過數(shù)據(jù)可以得知，大學(xué)生群體中知道北京有藝術(shù)影院的有252人，所占比例為71.19%；不知道的有101人，占比為28.81%。認(rèn)為北京藝術(shù)影院有5家以上、2～4家以及1家的人數(shù)分別為216人、118人和20人，占比分別為61.02%、33.33%和5.65%。認(rèn)為北京有5家以上藝術(shù)影院的大學(xué)生所占比例較大。

2.藝術(shù)影院的媒介接觸渠道

關(guān)于大學(xué)生了解北京藝術(shù)影院的渠道，樣本中大學(xué)生從網(wǎng)上獲取信息的人數(shù)最多，共有174人，所占比例為49.15%；經(jīng)朋友介紹的人數(shù)為94人，占26.55%，約為網(wǎng)上信息獲取人數(shù)的一半；其他兩個(gè)獲取信息的渠道相差不大，分別為電視報(bào)道42人，占11.86%，偶然遇到的有44人，所占比例為12.43%。

3.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

在關(guān)于大學(xué)生是否想去藝術(shù)影院觀影的情況調(diào)查中，有298人表示想去藝術(shù)影院觀影，所占比例為84.18%；有56人表示不想去，占比為15.82%。

在關(guān)于大學(xué)生在北京8家藝術(shù)影院的觀影記錄調(diào)查中，有72人在中國電影資料館旗下的小西天藝術(shù)影院觀影，占比20.34%；有28人在中國電影資料館旗下的百子灣藝術(shù)影院觀影，占比7.91%；在當(dāng)代MOMA百老匯電影中心觀影的有54人，所占比例為15.25%；有18人在大興保利國際影城觀影，占比5.08%；有18人在北京通州萬達(dá)廣場店觀影，占比5.08%；有4人在盧米埃北京芳草地影城觀影，占比1.13%；有14人在盧米埃北京長楹天街IMAX影城觀影，占比3.95%；有16人在中影國際影城北京千禧街店觀影，占比4.52%；有130人沒有在藝術(shù)影院觀影的經(jīng)歷，占比36.72%。

（二）電影博物館參觀情況

1.中國電影博物館的受眾認(rèn)知度

關(guān)于大學(xué)生對中國電影博物館的認(rèn)知度情況調(diào)查中，不了解中國電影博物館的有120人，占比33.9%；對電影博物館的了解一般的有168人，占比47.46%；非常了解的有42人，占比11.86%；有24人對電影博物館較了解，占比6.78%。

2.中國電影博物館的參觀情況

關(guān)于大學(xué)生參觀中國電影博物館的情況，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，去過中國電影博物館的有166人，占比46.89%；有188人沒去過，占比53.11%。

3.中國電影博物館的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

關(guān)于大學(xué)生參觀中國電影博物館的消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況，通過分析可以得出，有40人表示不想去參觀中國電影博物館，占比11.3%；有118人表示有點(diǎn)想，占比33.33%；有132人表示比較想去參觀中國電影博物館，占比37.29%；有64人表示非常想去參觀中國電影博物館，占比18.08%。

（三）電影取景地、影視基地參觀旅游情況

1.電影取景地、影視基地參觀旅游動(dòng)機(jī)

關(guān)于大學(xué)生對于電影取景地、影視基地的參觀旅游動(dòng)機(jī)，數(shù)據(jù)顯示，占比58.19%的206人曾經(jīng)因?yàn)槟巢侩娪岸竭@部電影中的取景地旅游過，有148人沒有這類經(jīng)歷，占比為41.81%。

關(guān)于大學(xué)生對于電影取景地在北京而產(chǎn)生的旅游愿望，數(shù)據(jù)顯示，有56人表示不會因?yàn)殡娪叭【暗匚挥诒本┒⒂^旅游，占比15.82%；有158人表示有點(diǎn)想去，占比44.63%；有86人表示比較想去，占比24.29%；有54人表示因電影取景地在北京而想去參觀旅游的愿望非常強(qiáng)烈，占比15.25%，。

關(guān)于大學(xué)生在北京電影取景地的參觀旅游經(jīng)歷情況，數(shù)據(jù)顯示，有254人在北京的電影取景地參觀旅游過，占比71.75%；有100人沒有在北京的電影取景地參觀旅游的經(jīng)歷，占比28.25%。

2.北京一些電影取景地的消費(fèi)情況

由問卷調(diào)查可知，大學(xué)生在北京三里屯village、國貿(mào)游玩過的和沒有游玩過的分別有260人、94人，占比分別為73.45%、26.55%。有占比62.15%的人知道電影《失戀三十三天》在三里屯village、國貿(mào)取過景，占比37.85%的人表示不知道。在北京的段祺瑞執(zhí)政府舊址游玩過的有人，占比45.2%，沒去過的有194人，占比為54.8%。知道電影《陽光燦爛的日子》在段祺瑞執(zhí)政府舊址取過景的有118人，占比33.33%，不知道的有236人，占比66.67%。去過北京門頭溝的爨底下村游玩過的大學(xué)生有82人，占比23.16%，沒去過的有272人，占比76.84%。知道電影《投名狀》《手機(jī)》在爨底下村取過景的有104人，占比29.38%，不知道的有250人，占比70.63%。去過北京潭柘寺的有198人，占比55.37%，沒去過的有158人，占比44.63%。知道電影《非誠勿擾2》在潭柘寺取過景的有146人，占比41.24%，不知道的有208人，占比58.76%。有占比44.63%的人知道北京的“長城腳下的公社”，有占比55.37%的人表示不知道。同時(shí)，有占比38.42%的人知道電影《春嬌與志明》在“長城腳下的公社”取過景，其余占比61.58%的人表示不知道。

3.北京影視基地旅游消費(fèi)情況

（1）受眾認(rèn)知度。關(guān)于中國（懷柔）影視基地的受眾認(rèn)知度情況，數(shù)據(jù)顯示，有282人知道北京的懷柔影視基地，占比79.66%；有72人表示不知道，占比20.34%。關(guān)于浙江的橫店影視城，有328人表示知道，占比92.66%；有26人表示不知道，占比7.34%。

通過大學(xué)生對北京懷柔影視基地和浙江橫店影視城的79.66%和92.66%的不同認(rèn)知度，可以得出北京懷柔影視基地相對于橫店影視城的認(rèn)知度存在著接近15%的差距。

（2）消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在關(guān)于大學(xué)生對中國（懷柔）影視基地的旅游消費(fèi)愿望調(diào)查中，有56人表示不想去懷柔影視基地旅游消費(fèi)，占比15.82%；有154人表示有點(diǎn)想去旅游消費(fèi)，占比43.5%；有92人表示比較想去參觀旅游，占比25.99%；有52人表示非常想去懷柔影視基地旅游消費(fèi)，所占比例為14.69%。

在關(guān)于大學(xué)生對浙江橫店影視城的消費(fèi)愿望調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，有66人表示沒有去消費(fèi)的愿望，占比18.64%；有116人表示有點(diǎn)想去，占比32.77%；有92人表示比較想去旅游消費(fèi)，占比25.99%；有80人表示非常想去橫店影視城旅游消費(fèi)，占比22.6%。

（四）電影書店、咖啡店消費(fèi)情況

1.受眾認(rèn)知度

關(guān)于大學(xué)生對北京的電影主題書店、咖啡店的了解情況，數(shù)據(jù)顯示，有108人不了解北京的電影主題書店、咖啡店，占比為30.51%；有178人表示部分了解，占比50.28%；有48人表示非常了解這些電影主題書店和咖啡店，占比13.56%；有20人較了解，占比5.65%。

2.消費(fèi)動(dòng)機(jī)的強(qiáng)弱

關(guān)于大學(xué)生在北京的電影主題書店、咖啡店的消費(fèi)動(dòng)機(jī)強(qiáng)弱情況，數(shù)據(jù)顯示，有60人表示不想去電影主題書店、咖啡店消費(fèi)，占比16.95%；有176人表示有點(diǎn)想去，占比49.72%；有74人表示比較想去，占比20.9%；有44人表示非常想去，占比12.43%。

3.電影書店、咖啡店與電影文化

關(guān)于大學(xué)生對北京的電影主題書店、咖啡店有助于理解電影文化的態(tài)度，通過問卷調(diào)查可以得出，有14人，表示非常不贊同去電影書店、咖啡店消費(fèi)能幫助人們更好地理解電影文化，占比3.95%；占比6.21%的22人表示不贊同；有128人表示一般，占比36.16%；有140人表示贊同，占比39.55%；有50人表示非常贊同，占比14.12%。

4.電影書店、咖啡店的消費(fèi)原因

關(guān)于大學(xué)生在北京的電影主題書店、咖啡店消費(fèi)的原因，通過問卷調(diào)查可以得出，有40人選擇電影書店、咖啡店消費(fèi)的原因是交友，占比為11.3%；有120人是因?yàn)榍檎{(diào)而選擇，占比33.9%；有42人選擇消費(fèi)的原因是習(xí)慣，占比11.86%；有152人的選擇是由于其文化氛圍，占比42.94%。

三、北京大學(xué)生群體的電影文化空間消費(fèi)行為

在本次回收的354份問卷中，大學(xué)生們對于不同的電影文化消費(fèi)空間有著明顯的消費(fèi)傾向差異，在如今的信息社會，大學(xué)生們多以網(wǎng)絡(luò)為獲取信息的渠道，這與媒介對各個(gè)電影消費(fèi)空間的宣傳有關(guān)。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，有著對新鮮事物更敏銳的辨識度和對社會交往更高的渴望度，這些在他們的消費(fèi)行為中就有體現(xiàn)。通過對本次的問卷調(diào)查進(jìn)行分析，大學(xué)生群體在北京電影文化消費(fèi)空間的消費(fèi)行為可以概括為影迷心理、休閑娛樂和文化浸染三個(gè)方面。

（一）影迷心理

所謂的影迷文化，就是觀眾對一個(gè)演員演技、人品的認(rèn)同感和信任感，這就意味著，當(dāng)自己喜歡并信任著的演員出演一部作品時(shí)，人們便會支持該部作品。因此，影迷文化中演員是核心，能為電影帶來的不僅是票房，而且還有對電影價(jià)值的肯定。影迷心理的表現(xiàn)主要是對電影題材和參演演員喜愛的偏向性。大學(xué)生的影迷心理便是影迷文化的一個(gè)縮影，影迷心理始終貫穿于大學(xué)生進(jìn)行電影文化消費(fèi)的行為中，可以說是大學(xué)生進(jìn)行電影文化空間消費(fèi)的首要推動(dòng)力。從北京大學(xué)生群體在一些電影文化消費(fèi)空間的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)來看，作為電影的主要消費(fèi)群體，大學(xué)生的影迷文化并不少見，影迷心理更為突出。大學(xué)生群體在選擇電影文化消費(fèi)時(shí)，對影片的選擇與觀影、電影拍攝地和電影博物館的參觀旅游、電影節(jié)的參與等的消費(fèi)都有著明顯的影迷特征。大學(xué)生喜愛和好評的電影，很大程度上取決于電影演員陣容所帶來的號召力，雖然優(yōu)秀的劇本和精細(xì)的制作對電影的價(jià)值及影響力十分重要，但是在有著追星習(xí)慣的大學(xué)生群體中，演員在電影中帶來的視覺和情感的觸動(dòng)是一種獨(dú)一無二的信任感。

影迷心理尤以影院消費(fèi)最為突出。但相對于商業(yè)影院，藝術(shù)影院的受眾范圍則顯得狹小許多。通過本次問卷分析，有71.19%的大學(xué)生知道北京有藝術(shù)影院，并且認(rèn)為有5家以上的占61.02%，這雖然是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，但遺憾的是有接近40%的大學(xué)生并沒有去藝術(shù)影院觀影，去過北京8家藝術(shù)影院觀影的人數(shù)又以中國電影資料館旗下的小西天藝術(shù)影院和當(dāng)代MOMA百老匯電影中心居多，占比分別為20.34%和15.25%，而小西天藝術(shù)影院一直都是比較著名的文藝青年聚集的觀影地，百老匯又是擁有較高人氣的影院，這在一定程度上表明了大學(xué)生對藝術(shù)影院的認(rèn)知還處于原始階段，即只了解有一定歷史和口碑的藝術(shù)影院，對一些新近發(fā)展的藝術(shù)影院并不了解。

因此，北京的電影文化消費(fèi)空間應(yīng)在發(fā)展中積極利用大眾的影迷心理，結(jié)合媒介的宣傳效應(yīng)，與時(shí)俱進(jìn)，才能真正地實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

（二）休閑娛樂

電影消費(fèi)是大學(xué)生群體休閑娛樂最主要的方式，由其延伸出的電影文化消費(fèi)空間更加成為大學(xué)生群體消費(fèi)的首選地。電影通過鮮明的感性形象作用于大眾的感官世界，以即時(shí)性的愉悅引發(fā)人們的情感共鳴，最大限度地滿足大眾的娛樂需求。在如今互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代，快捷、便利、小眾和有情調(diào)是眾多大學(xué)生對消費(fèi)空間的首選要求。娛樂是大學(xué)生進(jìn)行電影消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，目的是通過觀看電影來實(shí)現(xiàn)身心的娛樂。大學(xué)生群體對休閑娛樂的需求不僅體現(xiàn)在電影院觀影，也體現(xiàn)在電影取景地和影視基地的參觀旅游、電影書店和咖啡店的休閑消費(fèi)、電影節(jié)活動(dòng)的參與等方面，大學(xué)生在這些電影消費(fèi)空間消費(fèi)的時(shí)候，不僅可以親身體驗(yàn)電影的氛圍，還能與其他熱愛電影的人進(jìn)行文化交流并從中獲得自我的身份認(rèn)同。

正如丹尼斯·麥奎爾在《麥奎爾大眾傳播理論》一書中說到的那樣，媒介效果的發(fā)生不但與傳播者的行動(dòng)有關(guān)，而且與受眾的意向和行動(dòng)有關(guān)，大多數(shù)的效果是傳播者和接收者之間的互動(dòng)過程[3]。由于大學(xué)生的品位與趣味不同，在選擇電影消費(fèi)的時(shí)候，雖然都是出于休閑娛樂的目的，但是會根據(jù)自己的意向來進(jìn)行選擇。在此次問卷樣本中，有58.19%的大學(xué)生有過因電影而去取景地游玩的經(jīng)歷，其余41.81%沒有此類經(jīng)歷，這就說明了大學(xué)生在選擇電影消費(fèi)空間消費(fèi)時(shí)有著自己的偏向性。雖然電影取景地通過電影作為傳播媒介來得以實(shí)現(xiàn)在受眾中的傳播，但是作為受眾的大學(xué)生對媒介所傳達(dá)的信息有著選擇性。

通過問卷分析可知，大學(xué)生群體在北京電影文化消費(fèi)空間的休閑娛樂消費(fèi)主要集中于影院消費(fèi)和電影取景地的參觀旅游。雖然對電影書店、咖啡店及電影節(jié)不太了解，但是表示想去電影書店、咖啡店消費(fèi)以及想?yún)⑴c北京電影節(jié)活動(dòng)的愿望占比并不低，這表明了大學(xué)生在休閑娛樂方面的多元化。

（三）文化浸染

大學(xué)生對電影的喜愛，不僅在于電影的內(nèi)容與制作，更主要的是電影所蘊(yùn)含的電影文化。電影既是文化的載體，也是文化的產(chǎn)物。電影作為一種文化傳播媒介，在觀影過程中即對文化進(jìn)行著潛移默化的傳播。作為大眾文化產(chǎn)品，電影為了最大限度地占領(lǐng)消費(fèi)市場，常常通過傳播流行文化內(nèi)容的方式來引領(lǐng)時(shí)尚潮流。在電影的大眾文化特征中，時(shí)尚性和娛樂性在電影與青年文化消費(fèi)之間形成了一種良好的契合。

在商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，電影節(jié)對于電影文化的傳播有著重要的作用，作為電影文化藝術(shù)交流的重要載體，電影節(jié)的舉辦使得各國的電影文化實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播。大學(xué)生群體參與電影節(jié)活動(dòng)不僅能夠豐富城市的文化生活，同時(shí)也能在參與中體會到電影文化活動(dòng)帶來的知識、自信和歡愉。通過對北京大學(xué)生群體在電影文化消費(fèi)空間的消費(fèi)情況進(jìn)行的問卷數(shù)據(jù)分析可知，大學(xué)生對北京國際電影節(jié)和北京大學(xué)生電影節(jié)有所了解的占比分別為57.06%、82.49%，參與過這兩個(gè)電影節(jié)活動(dòng)的分別占41.24%、40.68%，數(shù)據(jù)表明許多大學(xué)生雖然不是特別了解北京國際電影節(jié)和北京大學(xué)生電影節(jié)，但是都樂于參加電影節(jié)活動(dòng)，在參與中感受電影文化。說明大學(xué)生群體在選擇電影文化消費(fèi)空間時(shí)，除了自身的影迷心理和休閑娛樂的目的外，電影所傳播的文化信息也是消費(fèi)的依據(jù)之一。毫無疑問，一部成功的電影，往往會對觀眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，它是扎根在觀眾心中的一種文化的渴望，是對電影背后攜帶的文化的向往，所以“文化”“品味”常常成了電影文化被記述的主要內(nèi)容。

四、結(jié)語

電影文化消費(fèi)空間已經(jīng)成為中國城市或區(qū)域發(fā)展的重要功能空間，首都北京的電影文化空間消費(fèi)形式也日趨多元化，其中以北京藝術(shù)電影放映空間、影視基地、電影博物館、電影取景地、電影主題咖啡廳與書店、電影節(jié)舉辦地等為代表的電影文化消費(fèi)空間已成為以大學(xué)生為主體的青年群體進(jìn)行電影文化消費(fèi)的主要場所。

通過調(diào)查研究可知，大學(xué)生群體雖然在藝術(shù)影院、電影博物館、電影書店和咖啡店以及電影節(jié)的消費(fèi)度及參與度不高，但都表現(xiàn)出了對電影文化消費(fèi)空間有著強(qiáng)烈的消費(fèi)愿望，這與北京缺乏對電影文化消費(fèi)空間的宣傳有關(guān)，同時(shí)也表現(xiàn)出大學(xué)生這個(gè)特殊群體對電影文化消費(fèi)空間的認(rèn)識不足。因此，北京在今后的發(fā)展中應(yīng)重視城市文化空間在電影中的植入與展示，整合影視資源，充分利用電影博物館、電影節(jié)自身的文化影響力，根據(jù)不同群體的信息獲取渠道，借助網(wǎng)絡(luò)媒體等積極進(jìn)行宣傳和推廣。在認(rèn)真分析電影對城市的文化消費(fèi)空間所帶來的影響后，合理借助電影這個(gè)傳播媒介，制定科學(xué)的發(fā)展策略，將電影中的城市形象打造為北京文化品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 自谷研.藝術(shù)院線的生存之道：以北京UCCA、百老匯電影中心為例[J].新聞世界，2011（10）：138.

[3] 丹尼斯·麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010：373.

作者簡介 丁寧，博士，教授，研究方向：影像傳播。耿曦，學(xué)士，助理會計(jì)，研究方向：數(shù)字文化傳播。