基于大學(xué)生群體的北京電影文化消費(fèi)空間研究

丁寧 耿曦

摘要：以大學(xué)生為主體的青年人是文化消費(fèi)的主要群體。文章以北京現(xiàn)有的影視基地、電影取景地、藝術(shù)電影放映空間、電影博物館、電影主題咖啡廳與書店等基于電影的文化消費(fèi)空間為基礎(chǔ)，采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，對(duì)北京大學(xué)生的電影文化空間消費(fèi)展開全面調(diào)研與分析，歸納當(dāng)前北京電影文化消費(fèi)空間的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而思考以大學(xué)生消費(fèi)群體為基礎(chǔ)的北京電影文化消費(fèi)空間的發(fā)展路徑。北京在今后的發(fā)展中應(yīng)重視城市文化空間在電影中的植入與展示，整合影視資源，充分利用影視基地、電影博物館、電影節(jié)自身的文化影響力，根據(jù)不同群體的信息獲取渠道，借助網(wǎng)絡(luò)媒體等積極進(jìn)行宣傳和推廣。在認(rèn)真分析電影對(duì)城市的文化消費(fèi)空間所帶來(lái)的影響后，合理借助電影這個(gè)傳播媒介，制定正確適當(dāng)?shù)陌l(fā)展策略，將電影中的城市形象打造為北京文化品牌形象。

關(guān)鍵詞：電影文化；城市空間；文化消費(fèi)；北京；大學(xué)生

中圖分類號(hào)：J992 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）18-0248-06

基金項(xiàng)目：本論文為北京市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“基于大學(xué)生群體的京津冀電影文化消費(fèi)空間研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：17YTC031

以大學(xué)生為主體的青年人是文化消費(fèi)的主要群體。本研究所涉及的“電影文化消費(fèi)空間”包括北京的影視基地、電影取景地、藝術(shù)電影放映空間、電影博物館、電影主題咖啡廳與書店等基于電影文化的城市空間。本研究對(duì)北京大學(xué)生在北京電影文化消費(fèi)空間的消費(fèi)情況進(jìn)行全面深入的調(diào)研和系統(tǒng)的分析，從而為北京電影文化消費(fèi)空間的發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

一、北京電影文化消費(fèi)空間發(fā)展現(xiàn)狀

（一）藝術(shù)影院布局

藝術(shù)影院不僅對(duì)整個(gè)城市具有文化傳播的使命，還具備本社區(qū)內(nèi)“第七藝術(shù)”的輻射功能和影響力[1]。北京藝術(shù)影院在商業(yè)影院遍布京城的當(dāng)下為藝術(shù)影片的放映提供了專屬平臺(tái)，在一定程度上改善了藝術(shù)影片在北京的消費(fèi)生態(tài)。于2016年10月中旬在長(zhǎng)春正式啟動(dòng)的全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，對(duì)北京藝術(shù)影片的繁榮和發(fā)展有著重要意義。全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟首批加盟的100個(gè)核心影廳中，北京的藝術(shù)影院達(dá)到了8家，主要放映具有藝術(shù)價(jià)值的中外影片。除了當(dāng)代MOMA百老匯電影中心，還包括大興保利國(guó)際影城、北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店、盧米埃北京長(zhǎng)楹天街IMAX影城、中國(guó)國(guó)際影城北京千禧街店、盧米埃北京芳草地影城5家商業(yè)影院以及中國(guó)電影資料館旗下的小西天藝術(shù)影院和百子灣藝術(shù)影院。這些藝術(shù)影院不僅為北京的文藝青年影迷和喜愛藝術(shù)電影的觀眾提供了一個(gè)可以固定觀看藝術(shù)電影的窗口，還為一些藝術(shù)影片的導(dǎo)演及其他電影幕后工作人員付出辛勤汗水的成果提供了一個(gè)展示的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

1.六環(huán)內(nèi)的藝術(shù)電影放映空間

北京的8家藝術(shù)影院主要集中分布在北京城東部，都位于六環(huán)內(nèi)。中國(guó)電影資料館旗下的小西天藝術(shù)影院位于北二環(huán)和北三環(huán)之間，毗鄰北京師范大學(xué)、北京郵電大學(xué)和北京交通大學(xué)，周邊高校遍布，文化氛圍濃厚，作為北京國(guó)際電影節(jié)常年合作的主要影院之一，舉辦過(guò)國(guó)內(nèi)外各類電影文化交流活動(dòng)，是國(guó)家級(jí)電影藝術(shù)殿堂；大興保利國(guó)際影城交通便利，北臨南五環(huán)，東臨京開高速，是一家五星級(jí)的數(shù)字影院，為北京南城的藝術(shù)電影觀賞提供了平臺(tái)；中國(guó)國(guó)際影城北京千禧街店西鄰西四環(huán)，是豐臺(tái)區(qū)超高人氣電影院的榜首，也是8家藝術(shù)影院中唯一一家位于北京西部的藝術(shù)影院；當(dāng)代MOMA百老匯電影中心和盧米埃北京芳草地影城都位于東二環(huán)與東三環(huán)之間，附近的三里屯不僅是北京的一處文化地標(biāo)，同時(shí)也是許多藝術(shù)展覽的舉辦地，吸引著不少文藝青年和潮人志士，藝術(shù)氛圍濃厚，這為兩個(gè)藝術(shù)影院的觀影需求提供了基礎(chǔ)；百子灣藝術(shù)影院在東四環(huán)與五環(huán)之間，與北面的798藝術(shù)區(qū)這個(gè)當(dāng)代藝術(shù)聚集地相呼應(yīng)；北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店的萬(wàn)達(dá)影城和盧米埃北京長(zhǎng)楹天街IMAX影城都位于東五環(huán)與六環(huán)之間。

從空間地理分布來(lái)看，北京的這8家藝術(shù)影院在各自區(qū)域都形成了一定的觀影氛圍和號(hào)召力。周邊交通便利，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了空間分布的平衡化，在人文藝術(shù)氛圍比較濃厚的東部地區(qū)的“密集分布”也體現(xiàn)著因地制宜的規(guī)劃特色。在空間觀影需求上，8家藝術(shù)影院的分布為不同區(qū)域的觀眾提供了可供選擇的余地，人們可以根據(jù)自身的實(shí)際情況，例如路程遠(yuǎn)近等來(lái)實(shí)現(xiàn)便利、舒適的觀影選擇。

2.藝術(shù)影院的內(nèi)部空間

（1）影廳構(gòu)造。藝術(shù)影院的影廳構(gòu)造大同小異，北京的8家藝術(shù)影院都是多廳影院，固定其中一個(gè)影廳作為藝術(shù)影廳。根據(jù)全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的要求，藝術(shù)影院保證每天至少放映三場(chǎng)藝術(shù)電影，每周至少10場(chǎng)黃金場(chǎng)次放映。由于電影資料館的館藏影片數(shù)量十分豐富，所以旗下的小西天藝術(shù)影院和百子灣藝術(shù)影院在放映國(guó)產(chǎn)老電影方面具有較大優(yōu)勢(shì)。其中，小西天藝術(shù)影院于1995年底正式投入使用，比其他藝術(shù)影院更具歷史性。該藝術(shù)影院目前有三個(gè)普通電影放映廳和一個(gè)多功能廳。當(dāng)代MOMA百老匯電影中心是百老匯電影院于2009年11月在北京開設(shè)的一家藝術(shù)影院，它擁有三個(gè)放映屏幕、一個(gè)電影資料館、一間咖啡廳和一家書店，是北京第一座大型藝術(shù)影院。

（2）影片放映。藝術(shù)影院放映的影片可以劃分為國(guó)內(nèi)的經(jīng)典老電影、特色獨(dú)立電影以及一些優(yōu)秀的外國(guó)電影這三個(gè)類別，同時(shí)，影院也會(huì)依托自身的影片來(lái)源在選擇放映時(shí)各有側(cè)重。整體來(lái)說(shuō)，藝術(shù)影院的放映主要集中于有藝術(shù)價(jià)值的中外影片。其中國(guó)產(chǎn)電影的放映主要包括電影史上的經(jīng)典影片、有較高藝術(shù)價(jià)值的國(guó)產(chǎn)新片和口碑較好的二輪影片。外國(guó)影片主要為影展片和進(jìn)口片，包含一些世界電影史上的經(jīng)典之作和近年來(lái)獲得了世界主要電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)的佳作，以及好萊塢商業(yè)大片之外來(lái)自世界各國(guó)優(yōu)秀的、具有獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的現(xiàn)當(dāng)代影片。如較早的藝術(shù)影院百老匯電影中心就匯集了眾多小眾的藝術(shù)片和具有主流意識(shí)的文藝片，讓觀眾既能在影院觀看藝術(shù)片，也能選擇觀看現(xiàn)代商業(yè)片，為多樣性的受眾選擇提供了保障。

3.藝術(shù)影院的消費(fèi)生態(tài)

近年來(lái)，藝術(shù)電影放映空間呈現(xiàn)擴(kuò)大之勢(shì)，北京的藝術(shù)影院也由獨(dú)立影院、零散分布向院線聯(lián)盟、區(qū)域發(fā)展方向發(fā)展，藝術(shù)電影放映的生態(tài)環(huán)境得到很大改善。法國(guó)電影經(jīng)濟(jì)學(xué)家熱內(nèi)·伯奈勒在著作中寫道，“人們對(duì)電影的需求伴隨每部影片而來(lái)，在每次放映之后消失”[2]。這句話表達(dá)出電影放映對(duì)電影的重要性。電影作為一種文化消費(fèi)品，其價(jià)值主要體現(xiàn)在大銀幕上。但事實(shí)上，并不是每一部影片都能夠順利到達(dá)影院，通過(guò)影院放映來(lái)和觀眾們見面，尤其是藝術(shù)影片。隨著影視產(chǎn)業(yè)的日益豐富，以市場(chǎng)為導(dǎo)向和以商業(yè)利益為目的已成為眾多影片的放映標(biāo)準(zhǔn)，因此大量藝術(shù)片不受重視從而被擱置的現(xiàn)象并不少見。

雖然北京的藝術(shù)影院在北京眾多商業(yè)影院中不具有數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，但是對(duì)于熱愛藝術(shù)電影的影迷來(lái)說(shuō)，觀影需求也得到了一定的滿足。藝術(shù)電影的小眾性和藝術(shù)性，使得其在充斥著明星IP、玄幻神化、現(xiàn)代科技等的商業(yè)電影中不占優(yōu)勢(shì)，以至于目前人們對(duì)藝術(shù)影院的需求還沒(méi)有發(fā)展到全民熱愛的程度。由于藝術(shù)影院對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展有著重要作用，所以在各類商業(yè)大片瘋狂席卷商業(yè)影院的排片量時(shí)，藝術(shù)影院為藝術(shù)影片提供的放映平臺(tái)顯得尤為珍貴，這在一定程度上緩解了藝術(shù)影片“無(wú)處可放”的困境，也在宣傳和放映中減少人們對(duì)藝術(shù)影片的陌生感，不僅推動(dòng)了一些本土電影的發(fā)展，也促進(jìn)了電影形式的多元化，讓藝術(shù)影片的價(jià)值得到更好更廣泛的表達(dá)。

（二）電影拍攝地開發(fā)

1.取景地開發(fā)

北京是眾多影視作品的重要取景地。擁有深厚歷史底蘊(yùn)的北京城不僅有著令人流連忘返的歷史古建筑文物群，還有著與時(shí)俱進(jìn)的代表現(xiàn)代文化的時(shí)尚地標(biāo)區(qū)。國(guó)內(nèi)電影將北京作為取景地的熱衷程度，更加體現(xiàn)了北京這個(gè)國(guó)際化大都市的魅力，許多電影中都有那么一抹獨(dú)特的北京風(fēng)味兒。

《非誠(chéng)勿擾2》在北京的取景地有潭柘寺和慕田峪長(zhǎng)城?！妒謾C(jī)》《投名狀》在北京市門頭溝區(qū)的爨底下村有取景?！妒?3天》在北京的取景地位于三里屯village，這里不僅是一個(gè)商業(yè)區(qū)，也是一個(gè)匯聚時(shí)尚的文化區(qū)?！侗本矍楣适隆啡【暗貫榫吧焦珗@，是北京獨(dú)具特色的地點(diǎn)?！蛾?yáng)光燦爛的日子》在北京的取景地不僅有段祺瑞執(zhí)政府舊址，也有恭王府?！抖爬氂洝贰洞簨膳c志明》等電影的取景地位于“長(zhǎng)城腳下的公社”，是一個(gè)內(nèi)設(shè)有酒店別墅可供居住和游玩的公社。它是由12名亞洲杰出建筑師設(shè)計(jì)建造的私人收藏的當(dāng)代建筑藝術(shù)作品，2005年被美國(guó)《商業(yè)周刊》評(píng)為“中國(guó)10大新建筑奇跡”之一。

雖然一部電影在不斷的電影浪潮中會(huì)漸漸被淡忘，但是電影取景地作為一個(gè)體現(xiàn)電影文化的地理坐標(biāo)，是不會(huì)隨便在地圖中被抹去的。電影取景地是一部電影重要的構(gòu)成要素，也表達(dá)著電影的內(nèi)容和人物情緒的變化，人們對(duì)電影取景地的向往正是源于對(duì)電影所展現(xiàn)的情感的認(rèn)同，使得參觀旅游電影取景地成為觀影民眾喜歡的一種對(duì)電影的參與方式。對(duì)于北京的不少電影取景地來(lái)說(shuō)，一部成功的電影給它帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也在潛移默化中表現(xiàn)和傳播著北京獨(dú)具特色的文化。

2.影視基地升級(jí)

懷柔影視基地位于北京市懷柔區(qū)楊宋鎮(zhèn)，是北京市首批認(rèn)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)集聚區(qū)之一。懷柔影視基地的文化企業(yè)眾多，除了有影視拍攝、休閑旅游，也有藝術(shù)創(chuàng)作和文化娛樂(lè)等。懷柔影視基地作為電影的重要拍攝地，在北京影視拍攝基地中有著較高的知名度，其在為電影提供拍攝空間的同時(shí)，也在依靠電影來(lái)創(chuàng)造并實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。隨著電影對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生的影響越來(lái)越深刻，影視基地的發(fā)展也應(yīng)順著電影文化及人們的需求不斷進(jìn)行改善和創(chuàng)新，這是因?yàn)殡娪白髌吩诒磉_(dá)劇情的同時(shí)，也順理成章地展示了拍攝地的風(fēng)光、人文等文化資源。懷柔作為“中國(guó)影都”在近幾年的發(fā)展中，不斷地進(jìn)行空間布局和發(fā)展規(guī)劃，在一些重大影視功能性項(xiàng)目方面取得了突破性進(jìn)展。

（三）電影遺產(chǎn)保護(hù)

1.電影遺產(chǎn)保護(hù)

電影文化遺產(chǎn)是指電影所特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一種。電影通過(guò)影像忠實(shí)再現(xiàn)歷史，為電影史和電影基礎(chǔ)理論研究提供最真實(shí)的資料，同時(shí)也為社會(huì)史和人類學(xué)研究提供了影像資料。電影文化遺產(chǎn)作為一筆寶貴的歷史文化財(cái)富，中外眾多電影工作者都在采取各種方式保護(hù)電影文化遺產(chǎn)，不讓電影文化遺產(chǎn)在時(shí)間的侵蝕下逐漸失去原本的模樣，不讓世界電影史僅僅只有文字記錄，而沒(méi)有影像的支撐。因此，成立電影資料館或電影檔案館，用來(lái)專門保護(hù)電影資料有其必要性。

2.北京電影遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)狀

（1）中國(guó)電影資料館。中國(guó)電影資料館是中國(guó)廣電總局所屬的部門檔案館，長(zhǎng)期以來(lái)吸引了無(wú)數(shù)文藝青年及電影從業(yè)者來(lái)此參觀游覽，是北京主要的對(duì)電影資料進(jìn)行保護(hù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。中國(guó)電影資料館的影片資源豐富，觀眾可在其旗下的小西天藝術(shù)影院與百子灣藝術(shù)影院觀看電影，不僅能看到經(jīng)典國(guó)產(chǎn)電影、外國(guó)原版影片、青年導(dǎo)演作品等其他商業(yè)影院無(wú)法提供的優(yōu)秀電影資源，還能參與其策劃的主題影展，很好地滿足了影迷對(duì)于電影的觀影需求。可以說(shuō)，電影資料館是喜愛文藝影片的觀眾的一個(gè)共同的精神圣地。該館收集和保管中國(guó)生產(chǎn)的電影片的底片素材、電影劇本等有關(guān)電影創(chuàng)作生產(chǎn)過(guò)程中形成的檔案和數(shù)據(jù)，也保管部分外國(guó)電影拷貝和有關(guān)文圖數(shù)據(jù)，并提供利用，是一個(gè)以電影檔案工作為核心，兼具多元化功能的電影文化事業(yè)單位，是國(guó)際電影資料館聯(lián)盟的重要成員之一。

中國(guó)電影資料館對(duì)于電影遺產(chǎn)有著重要的作用，它實(shí)現(xiàn)了對(duì)電影的傳承和見證了電影文化的發(fā)展史，不僅對(duì)首都北京有著重要的意義，同時(shí)其價(jià)值還體現(xiàn)在對(duì)電影文化遺產(chǎn)的保護(hù)。

（2）中國(guó)電影博物館。中國(guó)電影博物館不僅是紀(jì)念中國(guó)電影誕生100周年的標(biāo)志性建筑，而且也是目前世界上最大的國(guó)家級(jí)電影專業(yè)博物館。電影博物館展示了中國(guó)電影百年來(lái)的發(fā)展歷程，也體現(xiàn)了電影科技、電影傳播文化的發(fā)展。中國(guó)電影博物館內(nèi)設(shè)有20個(gè)展廳，其中常設(shè)展覽《百年歷程 世紀(jì)輝煌》是目前我國(guó)乃至全世界第一次全景式、立體化、系統(tǒng)性地呈現(xiàn)中國(guó)電影發(fā)展史和電影制作技術(shù)的大型綜合展覽。館內(nèi)還不定期舉辦臨時(shí)展覽，同時(shí)面向社會(huì)征集和電影有關(guān)的藏品。中國(guó)電影博物館還配備了6個(gè)現(xiàn)代化影廳，同步放映最新電影，此外還挑選優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片放映，每月舉辦主題展映活動(dòng)。

二、北京大學(xué)生群體的電影文化空間消費(fèi)情況

本次問(wèn)卷調(diào)查的目的在于調(diào)查北京大學(xué)生在電影文化消費(fèi)空間的實(shí)際消費(fèi)情況，以在網(wǎng)上發(fā)放問(wèn)卷的形式，共發(fā)放問(wèn)卷354份，有效問(wèn)卷樣本量為354份。問(wèn)卷調(diào)查的內(nèi)容主要包括“影院消費(fèi)情況”“電影博物館參觀情況”“電影取景地、影視基地參觀旅游情況”“電影書店、咖啡店消費(fèi)情況”“電影節(jié)參與情況”以及“個(gè)人基本信息”六個(gè)部分，前五個(gè)部分為調(diào)查的重點(diǎn)內(nèi)容。

（一）影院消費(fèi)情況

1.北京藝術(shù)影院的受眾認(rèn)知度

在受眾對(duì)藝術(shù)影院的認(rèn)知度調(diào)查中，通過(guò)數(shù)據(jù)可以得知，大學(xué)生群體中知道北京有藝術(shù)影院的有252人，所占比例為71.19%；不知道的有101人，占比為28.81%。認(rèn)為北京藝術(shù)影院有5家以上、2～4家以及1家的人數(shù)分別為216人、118人和20人，占比分別為61.02%、33.33%和5.65%。認(rèn)為北京有5家以上藝術(shù)影院的大學(xué)生所占比例較大。

2.藝術(shù)影院的媒介接觸渠道

關(guān)于大學(xué)生了解北京藝術(shù)影院的渠道，樣本中大學(xué)生從網(wǎng)上獲取信息的人數(shù)最多，共有174人，所占比例為49.15%；經(jīng)朋友介紹的人數(shù)為94人，占26.55%，約為網(wǎng)上信息獲取人數(shù)的一半；其他兩個(gè)獲取信息的渠道相差不大，分別為電視報(bào)道42人，占11.86%，偶然遇到的有44人，所占比例為12.43%。

3.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

在關(guān)于大學(xué)生是否想去藝術(shù)影院觀影的情況調(diào)查中，有298人表示想去藝術(shù)影院觀影，所占比例為84.18%；有56人表示不想去，占比為15.82%。

在關(guān)于大學(xué)生在北京8家藝術(shù)影院的觀影記錄調(diào)查中，有72人在中國(guó)電影資料館旗下的小西天藝術(shù)影院觀影，占比20.34%；有28人在中國(guó)電影資料館旗下的百子灣藝術(shù)影院觀影，占比7.91%；在當(dāng)代MOMA百老匯電影中心觀影的有54人，所占比例為15.25%；有18人在大興保利國(guó)際影城觀影，占比5.08%；有18人在北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店觀影，占比5.08%；有4人在盧米埃北京芳草地影城觀影，占比1.13%；有14人在盧米埃北京長(zhǎng)楹天街IMAX影城觀影，占比3.95%；有16人在中影國(guó)際影城北京千禧街店觀影，占比4.52%；有130人沒(méi)有在藝術(shù)影院觀影的經(jīng)歷，占比36.72%。

（二）電影博物館參觀情況

1.中國(guó)電影博物館的受眾認(rèn)知度

關(guān)于大學(xué)生對(duì)中國(guó)電影博物館的認(rèn)知度情況調(diào)查中，不了解中國(guó)電影博物館的有120人，占比33.9%；對(duì)電影博物館的了解一般的有168人，占比47.46%；非常了解的有42人，占比11.86%；有24人對(duì)電影博物館較了解，占比6.78%。

2.中國(guó)電影博物館的參觀情況

關(guān)于大學(xué)生參觀中國(guó)電影博物館的情況，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，去過(guò)中國(guó)電影博物館的有166人，占比46.89%；有188人沒(méi)去過(guò)，占比53.11%。

3.中國(guó)電影博物館的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

關(guān)于大學(xué)生參觀中國(guó)電影博物館的消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況，通過(guò)分析可以得出，有40人表示不想去參觀中國(guó)電影博物館，占比11.3%；有118人表示有點(diǎn)想，占比33.33%；有132人表示比較想去參觀中國(guó)電影博物館，占比37.29%；有64人表示非常想去參觀中國(guó)電影博物館，占比18.08%。

（三）電影取景地、影視基地參觀旅游情況

1.電影取景地、影視基地參觀旅游動(dòng)機(jī)

關(guān)于大學(xué)生對(duì)于電影取景地、影視基地的參觀旅游動(dòng)機(jī)，數(shù)據(jù)顯示，占比58.19%的206人曾經(jīng)因?yàn)槟巢侩娪岸竭@部電影中的取景地旅游過(guò)，有148人沒(méi)有這類經(jīng)歷，占比為41.81%。

關(guān)于大學(xué)生對(duì)于電影取景地在北京而產(chǎn)生的旅游愿望，數(shù)據(jù)顯示，有56人表示不會(huì)因?yàn)殡娪叭【暗匚挥诒本┒⒂^旅游，占比15.82%；有158人表示有點(diǎn)想去，占比44.63%；有86人表示比較想去，占比24.29%；有54人表示因電影取景地在北京而想去參觀旅游的愿望非常強(qiáng)烈，占比15.25%，。

關(guān)于大學(xué)生在北京電影取景地的參觀旅游經(jīng)歷情況，數(shù)據(jù)顯示，有254人在北京的電影取景地參觀旅游過(guò)，占比71.75%；有100人沒(méi)有在北京的電影取景地參觀旅游的經(jīng)歷，占比28.25%。

2.北京一些電影取景地的消費(fèi)情況

由問(wèn)卷調(diào)查可知，大學(xué)生在北京三里屯village、國(guó)貿(mào)游玩過(guò)的和沒(méi)有游玩過(guò)的分別有260人、94人，占比分別為73.45%、26.55%。有占比62.15%的人知道電影《失戀三十三天》在三里屯village、國(guó)貿(mào)取過(guò)景，占比37.85%的人表示不知道。在北京的段祺瑞執(zhí)政府舊址游玩過(guò)的有人，占比45.2%，沒(méi)去過(guò)的有194人，占比為54.8%。知道電影《陽(yáng)光燦爛的日子》在段祺瑞執(zhí)政府舊址取過(guò)景的有118人，占比33.33%，不知道的有236人，占比66.67%。去過(guò)北京門頭溝的爨底下村游玩過(guò)的大學(xué)生有82人，占比23.16%，沒(méi)去過(guò)的有272人，占比76.84%。知道電影《投名狀》《手機(jī)》在爨底下村取過(guò)景的有104人，占比29.38%，不知道的有250人，占比70.63%。去過(guò)北京潭柘寺的有198人，占比55.37%，沒(méi)去過(guò)的有158人，占比44.63%。知道電影《非誠(chéng)勿擾2》在潭柘寺取過(guò)景的有146人，占比41.24%，不知道的有208人，占比58.76%。有占比44.63%的人知道北京的“長(zhǎng)城腳下的公社”，有占比55.37%的人表示不知道。同時(shí)，有占比38.42%的人知道電影《春嬌與志明》在“長(zhǎng)城腳下的公社”取過(guò)景，其余占比61.58%的人表示不知道。

3.北京影視基地旅游消費(fèi)情況

（1）受眾認(rèn)知度。關(guān)于中國(guó)（懷柔）影視基地的受眾認(rèn)知度情況，數(shù)據(jù)顯示，有282人知道北京的懷柔影視基地，占比79.66%；有72人表示不知道，占比20.34%。關(guān)于浙江的橫店影視城，有328人表示知道，占比92.66%；有26人表示不知道，占比7.34%。

通過(guò)大學(xué)生對(duì)北京懷柔影視基地和浙江橫店影視城的79.66%和92.66%的不同認(rèn)知度，可以得出北京懷柔影視基地相對(duì)于橫店影視城的認(rèn)知度存在著接近15%的差距。

（2）消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在關(guān)于大學(xué)生對(duì)中國(guó)（懷柔）影視基地的旅游消費(fèi)愿望調(diào)查中，有56人表示不想去懷柔影視基地旅游消費(fèi)，占比15.82%；有154人表示有點(diǎn)想去旅游消費(fèi)，占比43.5%；有92人表示比較想去參觀旅游，占比25.99%；有52人表示非常想去懷柔影視基地旅游消費(fèi)，所占比例為14.69%。

在關(guān)于大學(xué)生對(duì)浙江橫店影視城的消費(fèi)愿望調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，有66人表示沒(méi)有去消費(fèi)的愿望，占比18.64%；有116人表示有點(diǎn)想去，占比32.77%；有92人表示比較想去旅游消費(fèi)，占比25.99%；有80人表示非常想去橫店影視城旅游消費(fèi)，占比22.6%。

（四）電影書店、咖啡店消費(fèi)情況

1.受眾認(rèn)知度

關(guān)于大學(xué)生對(duì)北京的電影主題書店、咖啡店的了解情況，數(shù)據(jù)顯示，有108人不了解北京的電影主題書店、咖啡店，占比為30.51%；有178人表示部分了解，占比50.28%；有48人表示非常了解這些電影主題書店和咖啡店，占比13.56%；有20人較了解，占比5.65%。

2.消費(fèi)動(dòng)機(jī)的強(qiáng)弱

關(guān)于大學(xué)生在北京的電影主題書店、咖啡店的消費(fèi)動(dòng)機(jī)強(qiáng)弱情況，數(shù)據(jù)顯示，有60人表示不想去電影主題書店、咖啡店消費(fèi)，占比16.95%；有176人表示有點(diǎn)想去，占比49.72%；有74人表示比較想去，占比20.9%；有44人表示非常想去，占比12.43%。

3.電影書店、咖啡店與電影文化

關(guān)于大學(xué)生對(duì)北京的電影主題書店、咖啡店有助于理解電影文化的態(tài)度，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查可以得出，有14人，表示非常不贊同去電影書店、咖啡店消費(fèi)能幫助人們更好地理解電影文化，占比3.95%；占比6.21%的22人表示不贊同；有128人表示一般，占比36.16%；有140人表示贊同，占比39.55%；有50人表示非常贊同，占比14.12%。

4.電影書店、咖啡店的消費(fèi)原因

關(guān)于大學(xué)生在北京的電影主題書店、咖啡店消費(fèi)的原因，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查可以得出，有40人選擇電影書店、咖啡店消費(fèi)的原因是交友，占比為11.3%；有120人是因?yàn)榍檎{(diào)而選擇，占比33.9%；有42人選擇消費(fèi)的原因是習(xí)慣，占比11.86%；有152人的選擇是由于其文化氛圍，占比42.94%。

三、北京大學(xué)生群體的電影文化空間消費(fèi)行為

在本次回收的354份問(wèn)卷中，大學(xué)生們對(duì)于不同的電影文化消費(fèi)空間有著明顯的消費(fèi)傾向差異，在如今的信息社會(huì)，大學(xué)生們多以網(wǎng)絡(luò)為獲取信息的渠道，這與媒介對(duì)各個(gè)電影消費(fèi)空間的宣傳有關(guān)。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，有著對(duì)新鮮事物更敏銳的辨識(shí)度和對(duì)社會(huì)交往更高的渴望度，這些在他們的消費(fèi)行為中就有體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)本次的問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行分析，大學(xué)生群體在北京電影文化消費(fèi)空間的消費(fèi)行為可以概括為影迷心理、休閑娛樂(lè)和文化浸染三個(gè)方面。

（一）影迷心理

所謂的影迷文化，就是觀眾對(duì)一個(gè)演員演技、人品的認(rèn)同感和信任感，這就意味著，當(dāng)自己喜歡并信任著的演員出演一部作品時(shí)，人們便會(huì)支持該部作品。因此，影迷文化中演員是核心，能為電影帶來(lái)的不僅是票房，而且還有對(duì)電影價(jià)值的肯定。影迷心理的表現(xiàn)主要是對(duì)電影題材和參演演員喜愛的偏向性。大學(xué)生的影迷心理便是影迷文化的一個(gè)縮影，影迷心理始終貫穿于大學(xué)生進(jìn)行電影文化消費(fèi)的行為中，可以說(shuō)是大學(xué)生進(jìn)行電影文化空間消費(fèi)的首要推動(dòng)力。從北京大學(xué)生群體在一些電影文化消費(fèi)空間的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，作為電影的主要消費(fèi)群體，大學(xué)生的影迷文化并不少見，影迷心理更為突出。大學(xué)生群體在選擇電影文化消費(fèi)時(shí)，對(duì)影片的選擇與觀影、電影拍攝地和電影博物館的參觀旅游、電影節(jié)的參與等的消費(fèi)都有著明顯的影迷特征。大學(xué)生喜愛和好評(píng)的電影，很大程度上取決于電影演員陣容所帶來(lái)的號(hào)召力，雖然優(yōu)秀的劇本和精細(xì)的制作對(duì)電影的價(jià)值及影響力十分重要，但是在有著追星習(xí)慣的大學(xué)生群體中，演員在電影中帶來(lái)的視覺和情感的觸動(dòng)是一種獨(dú)一無(wú)二的信任感。

影迷心理尤以影院消費(fèi)最為突出。但相對(duì)于商業(yè)影院，藝術(shù)影院的受眾范圍則顯得狹小許多。通過(guò)本次問(wèn)卷分析，有71.19%的大學(xué)生知道北京有藝術(shù)影院，并且認(rèn)為有5家以上的占61.02%，這雖然是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，但遺憾的是有接近40%的大學(xué)生并沒(méi)有去藝術(shù)影院觀影，去過(guò)北京8家藝術(shù)影院觀影的人數(shù)又以中國(guó)電影資料館旗下的小西天藝術(shù)影院和當(dāng)代MOMA百老匯電影中心居多，占比分別為20.34%和15.25%，而小西天藝術(shù)影院一直都是比較著名的文藝青年聚集的觀影地，百老匯又是擁有較高人氣的影院，這在一定程度上表明了大學(xué)生對(duì)藝術(shù)影院的認(rèn)知還處于原始階段，即只了解有一定歷史和口碑的藝術(shù)影院，對(duì)一些新近發(fā)展的藝術(shù)影院并不了解。

因此，北京的電影文化消費(fèi)空間應(yīng)在發(fā)展中積極利用大眾的影迷心理，結(jié)合媒介的宣傳效應(yīng)，與時(shí)俱進(jìn)，才能真正地實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

（二）休閑娛樂(lè)

電影消費(fèi)是大學(xué)生群體休閑娛樂(lè)最主要的方式，由其延伸出的電影文化消費(fèi)空間更加成為大學(xué)生群體消費(fèi)的首選地。電影通過(guò)鮮明的感性形象作用于大眾的感官世界，以即時(shí)性的愉悅引發(fā)人們的情感共鳴，最大限度地滿足大眾的娛樂(lè)需求。在如今互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代，快捷、便利、小眾和有情調(diào)是眾多大學(xué)生對(duì)消費(fèi)空間的首選要求。娛樂(lè)是大學(xué)生進(jìn)行電影消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，目的是通過(guò)觀看電影來(lái)實(shí)現(xiàn)身心的娛樂(lè)。大學(xué)生群體對(duì)休閑娛樂(lè)的需求不僅體現(xiàn)在電影院觀影，也體現(xiàn)在電影取景地和影視基地的參觀旅游、電影書店和咖啡店的休閑消費(fèi)、電影節(jié)活動(dòng)的參與等方面，大學(xué)生在這些電影消費(fèi)空間消費(fèi)的時(shí)候，不僅可以親身體驗(yàn)電影的氛圍，還能與其他熱愛電影的人進(jìn)行文化交流并從中獲得自我的身份認(rèn)同。

正如丹尼斯·麥奎爾在《麥奎爾大眾傳播理論》一書中說(shuō)到的那樣，媒介效果的發(fā)生不但與傳播者的行動(dòng)有關(guān)，而且與受眾的意向和行動(dòng)有關(guān)，大多數(shù)的效果是傳播者和接收者之間的互動(dòng)過(guò)程[3]。由于大學(xué)生的品位與趣味不同，在選擇電影消費(fèi)的時(shí)候，雖然都是出于休閑娛樂(lè)的目的，但是會(huì)根據(jù)自己的意向來(lái)進(jìn)行選擇。在此次問(wèn)卷樣本中，有58.19%的大學(xué)生有過(guò)因電影而去取景地游玩的經(jīng)歷，其余41.81%沒(méi)有此類經(jīng)歷，這就說(shuō)明了大學(xué)生在選擇電影消費(fèi)空間消費(fèi)時(shí)有著自己的偏向性。雖然電影取景地通過(guò)電影作為傳播媒介來(lái)得以實(shí)現(xiàn)在受眾中的傳播，但是作為受眾的大學(xué)生對(duì)媒介所傳達(dá)的信息有著選擇性。

通過(guò)問(wèn)卷分析可知，大學(xué)生群體在北京電影文化消費(fèi)空間的休閑娛樂(lè)消費(fèi)主要集中于影院消費(fèi)和電影取景地的參觀旅游。雖然對(duì)電影書店、咖啡店及電影節(jié)不太了解，但是表示想去電影書店、咖啡店消費(fèi)以及想?yún)⑴c北京電影節(jié)活動(dòng)的愿望占比并不低，這表明了大學(xué)生在休閑娛樂(lè)方面的多元化。

（三）文化浸染

大學(xué)生對(duì)電影的喜愛，不僅在于電影的內(nèi)容與制作，更主要的是電影所蘊(yùn)含的電影文化。電影既是文化的載體，也是文化的產(chǎn)物。電影作為一種文化傳播媒介，在觀影過(guò)程中即對(duì)文化進(jìn)行著潛移默化的傳播。作為大眾文化產(chǎn)品，電影為了最大限度地占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，常常通過(guò)傳播流行文化內(nèi)容的方式來(lái)引領(lǐng)時(shí)尚潮流。在電影的大眾文化特征中，時(shí)尚性和娛樂(lè)性在電影與青年文化消費(fèi)之間形成了一種良好的契合。

在商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，電影節(jié)對(duì)于電影文化的傳播有著重要的作用，作為電影文化藝術(shù)交流的重要載體，電影節(jié)的舉辦使得各國(guó)的電影文化實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播。大學(xué)生群體參與電影節(jié)活動(dòng)不僅能夠豐富城市的文化生活，同時(shí)也能在參與中體會(huì)到電影文化活動(dòng)帶來(lái)的知識(shí)、自信和歡愉。通過(guò)對(duì)北京大學(xué)生群體在電影文化消費(fèi)空間的消費(fèi)情況進(jìn)行的問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析可知，大學(xué)生對(duì)北京國(guó)際電影節(jié)和北京大學(xué)生電影節(jié)有所了解的占比分別為57.06%、82.49%，參與過(guò)這兩個(gè)電影節(jié)活動(dòng)的分別占41.24%、40.68%，數(shù)據(jù)表明許多大學(xué)生雖然不是特別了解北京國(guó)際電影節(jié)和北京大學(xué)生電影節(jié)，但是都樂(lè)于參加電影節(jié)活動(dòng)，在參與中感受電影文化。說(shuō)明大學(xué)生群體在選擇電影文化消費(fèi)空間時(shí)，除了自身的影迷心理和休閑娛樂(lè)的目的外，電影所傳播的文化信息也是消費(fèi)的依據(jù)之一。毫無(wú)疑問(wèn)，一部成功的電影，往往會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，它是扎根在觀眾心中的一種文化的渴望，是對(duì)電影背后攜帶的文化的向往，所以“文化”“品味”常常成了電影文化被記述的主要內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

電影文化消費(fèi)空間已經(jīng)成為中國(guó)城市或區(qū)域發(fā)展的重要功能空間，首都北京的電影文化空間消費(fèi)形式也日趨多元化，其中以北京藝術(shù)電影放映空間、影視基地、電影博物館、電影取景地、電影主題咖啡廳與書店、電影節(jié)舉辦地等為代表的電影文化消費(fèi)空間已成為以大學(xué)生為主體的青年群體進(jìn)行電影文化消費(fèi)的主要場(chǎng)所。

通過(guò)調(diào)查研究可知，大學(xué)生群體雖然在藝術(shù)影院、電影博物館、電影書店和咖啡店以及電影節(jié)的消費(fèi)度及參與度不高，但都表現(xiàn)出了對(duì)電影文化消費(fèi)空間有著強(qiáng)烈的消費(fèi)愿望，這與北京缺乏對(duì)電影文化消費(fèi)空間的宣傳有關(guān)，同時(shí)也表現(xiàn)出大學(xué)生這個(gè)特殊群體對(duì)電影文化消費(fèi)空間的認(rèn)識(shí)不足。因此，北京在今后的發(fā)展中應(yīng)重視城市文化空間在電影中的植入與展示，整合影視資源，充分利用電影博物館、電影節(jié)自身的文化影響力，根據(jù)不同群體的信息獲取渠道，借助網(wǎng)絡(luò)媒體等積極進(jìn)行宣傳和推廣。在認(rèn)真分析電影對(duì)城市的文化消費(fèi)空間所帶來(lái)的影響后，合理借助電影這個(gè)傳播媒介，制定科學(xué)的發(fā)展策略，將電影中的城市形象打造為北京文化品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 自谷研.藝術(shù)院線的生存之道：以北京UCCA、百老匯電影中心為例[J].新聞世界，2011（10）：138.

[3] 丹尼斯·麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010：373.

作者簡(jiǎn)介 丁寧，博士，教授，研究方向：影像傳播。耿曦，學(xué)士，助理會(huì)計(jì)，研究方向：數(shù)字文化傳播。