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    論地市級(jí)媒體融合困境與破局

    2022-11-07 03:34:02徐鈴靜
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年18期
    關(guān)鍵詞:江門(mén)日?qǐng)?bào)社深度

    摘要:媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略后,改革進(jìn)入了深水區(qū),媒體融合發(fā)展成效顯著。但在一些地級(jí)市,媒體融合還在摸著石頭過(guò)河,融媒體中心建設(shè)流于形式,媒體融合發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。文章采用比較分析法,以江門(mén)日?qǐng)?bào)社的轉(zhuǎn)型實(shí)踐為例,分析地市級(jí)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)前地市級(jí)媒體在推進(jìn)媒體融合和轉(zhuǎn)型的過(guò)程中存在一些共性問(wèn)題,主要為思想認(rèn)識(shí)不夠深刻、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維欠缺、改革發(fā)展動(dòng)力不足以及人才儲(chǔ)備不足等。文章提出,要推進(jìn)報(bào)臺(tái)融合,建設(shè)地市級(jí)融媒體中心;打破舊的體制機(jī)制,轉(zhuǎn)變?nèi)诤习l(fā)展理念;堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,將創(chuàng)新意識(shí)融入血液;加大技術(shù)投入和人才儲(chǔ)備力度,建設(shè)一支“一專(zhuān)多能”的全媒體采編隊(duì)伍。最終擺脫地市級(jí)媒體步履維艱的“夾心層”困境,在媒體深度融合發(fā)展之路上早日破局。

    關(guān)鍵詞:地市報(bào);媒體融合;轉(zhuǎn)型;新媒體;困境

    中圖分類(lèi)號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)18-0115-03

    2014年8月,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

    2020年9月,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》,明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求,從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求,要求深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)這項(xiàng)工作的重要性、緊迫性,促進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。同年10月,黨的十九屆五中全會(huì)對(duì)“十四五”期間的媒體融合進(jìn)行了戰(zhàn)略部署,“推進(jìn)媒體深度融合,實(shí)施全媒體傳播工程,做強(qiáng)新型主流媒體,建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”[1]……

    中央部署推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,新聞媒體大膽嘗試與探索,媒體融合已不僅是趨勢(shì),更是業(yè)界的一項(xiàng)緊迫課題。傳統(tǒng)媒體特別是地市級(jí)媒體必須在這一轉(zhuǎn)型浪潮中跟上步伐,進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

    一、現(xiàn)狀:在生存大考中舉步維艱

    在媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略之前,地市級(jí)媒體已有對(duì)媒體融合的初步探索[2]。以江門(mén)日?qǐng)?bào)為例,早在Web1.0時(shí)代,2003年元旦,有綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雛形和功能的江門(mén)新聞網(wǎng)就已上線(xiàn)。網(wǎng)站除了有日常的新聞發(fā)布功能外,還設(shè)立了政務(wù)服務(wù)、BBS論壇等板塊,具備了初代“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式以及互動(dòng)屬性。進(jìn)入Web2.0時(shí)代,2015年2月9日,江門(mén)日?qǐng)?bào)官方微信推出第一篇推文;2016年9月,代運(yùn)營(yíng)的江門(mén)發(fā)布正式上線(xiàn);同年,直播江門(mén)APP正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。發(fā)展到今天,江門(mén)日?qǐng)?bào)微博粉絲數(shù)達(dá)到了130.8萬(wàn),為江門(mén)地區(qū)最高;江門(mén)日?qǐng)?bào)微信粉絲數(shù)逾61萬(wàn),穩(wěn)居廣東媒體微信公眾號(hào)前五位;江門(mén)發(fā)布微信粉絲數(shù)超101萬(wàn),為江門(mén)粉絲最多、影響力最大的政務(wù)號(hào),穩(wěn)居廣東地市政務(wù)發(fā)布類(lèi)微信公眾號(hào)前四位;直播江門(mén)APP總安裝量達(dá)51萬(wàn)人次,每年直播逾150場(chǎng)。

    目前,江門(mén)日?qǐng)?bào)“兩微一端一網(wǎng)”全媒體矩陣四梁八柱已成,在媒體轉(zhuǎn)型、媒體融合的道路上,不僅沒(méi)有掉隊(duì),還取得了一定成績(jī)。即便如此,江門(mén)日?qǐng)?bào)媒體融合依然存在一些問(wèn)題,面臨一些困境,比如改革理念陳舊、體制機(jī)制乏力、經(jīng)營(yíng)壓力凸顯、人才儲(chǔ)備不足等。江門(mén)日?qǐng)?bào)只是眾多地市級(jí)媒體的縮影。多數(shù)地市級(jí)媒體沒(méi)有趕上PC時(shí)代變革轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī),因此進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,面對(duì)抖音、快手、微信訂閱號(hào)等新興媒體的沖擊,地市級(jí)媒體無(wú)論是在內(nèi)容生產(chǎn)還是在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收等方面都舉步維艱,不少媒體甚至陷入了生存危機(jī)[3]。面對(duì)困局,眾多地市級(jí)媒體走上了媒體融合、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路,但與江門(mén)日?qǐng)?bào)一樣,媒體融合、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路并不順暢,有成績(jī),也有問(wèn)題。

    二、困境:融合路上的“攔路虎”

    發(fā)展總是前進(jìn)的和曲折的,地市級(jí)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中不斷面臨各種問(wèn)題和挑戰(zhàn),其中存在一些共性問(wèn)題和困境。

    (一)思想認(rèn)識(shí)不夠深刻,“互聯(lián)網(wǎng)+”思維欠缺

    地市級(jí)媒體中個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)干部以及一線(xiàn)基層員工,對(duì)媒體深度融合必然性、必要性的認(rèn)識(shí)不夠深刻,認(rèn)為媒體的主業(yè)和主要精力還是要放在報(bào)紙、電視上,互聯(lián)網(wǎng)和新媒體只是一種有益的補(bǔ)充,有些人甚至認(rèn)為新媒體只是“噱頭”、只會(huì)“燒錢(qián)”。很多媒體雖然成立了新媒體部門(mén),搭建了“兩微一端”等,但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)還只是低層次的融合,融合只停留在表面,更多只是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容復(fù)制粘貼到網(wǎng)上,充其量只是“+互聯(lián)網(wǎng)”。

    (二)改革發(fā)展動(dòng)力不足

    以江門(mén)日?qǐng)?bào)社為例,2021年由公益三類(lèi)事業(yè)單位改為公益二類(lèi),各方面資源相對(duì)較少,過(guò)去多年享受財(cái)政補(bǔ)貼較少或者說(shuō)根本沒(méi)有,經(jīng)費(fèi)主要靠自籌自支,想要大刀闊斧地推進(jìn)改革創(chuàng)新缺乏充足的經(jīng)費(fèi)保障。此外,江門(mén)日?qǐng)?bào)社作為事業(yè)單位,有編制的員工通常都是年齡偏大的采編人員,且很多走上了中層或者單位領(lǐng)導(dǎo)崗位,缺乏轉(zhuǎn)型的動(dòng)力和毅力,有想法、有活力、有互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕人多數(shù)沒(méi)有編制,在待遇和上升渠道方面處于弱勢(shì)。最后,也是最重要的一點(diǎn)——體制機(jī)制發(fā)展滯后及乏力。新舊媒體的融合沒(méi)能真正“合為一體”,還是“兩張皮”“兩條腿走路”,沒(méi)有在內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理、績(jī)效考核等方面實(shí)現(xiàn)深度融合[4]。

    (三)人才儲(chǔ)備不足,一專(zhuān)多能型人才匱乏

    無(wú)論什么級(jí)別的媒體中,既懂傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)、又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞專(zhuān)業(yè)人才,都極為稀缺。一方面,同樣的技術(shù)要求和勞動(dòng)強(qiáng)度,北京、上海、廣東、深圳或其他一些省會(huì)城市更有吸引力。另一方面,就傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的人才儲(chǔ)備來(lái)說(shuō),老的采編人員要實(shí)現(xiàn)對(duì)新技術(shù)、新傳播手段的掌握,還需要轉(zhuǎn)變思想、加大學(xué)習(xí)力度,而現(xiàn)有的新媒體從業(yè)人員則多是做一些簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼工作,滿(mǎn)足于做新聞的搬運(yùn)工。

    三、破局:推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展

    在上有標(biāo)兵——中央媒體、省級(jí)媒體這些頭部“大牛”、下有追兵——縣級(jí)融媒體中心的情況下,針對(duì)媒體融合之路下一步該怎么走、當(dāng)下困境如何破局,需要地市級(jí)媒體勤思考、多摸索。結(jié)合江門(mén)日?qǐng)?bào)社近年來(lái)的轉(zhuǎn)型實(shí)踐,筆者梳理了以下幾點(diǎn)共性方法、

    (一)推進(jìn)報(bào)臺(tái)融合,建設(shè)地市級(jí)融媒體中心,整合地方媒介資源

    全國(guó)各地縣區(qū)一級(jí)的融媒體中心基本已于2020年掛牌成立,地市級(jí)融媒體中心該怎么發(fā)展?近年來(lái),不少地級(jí)市在這方面已經(jīng)先行先試,如湖北鄂州、福建三明、浙江紹興、廣東珠海等地都進(jìn)行了類(lèi)似嘗試,相繼掛牌了一些地市級(jí)融媒體中心或傳媒集團(tuán)。在江門(mén),關(guān)于報(bào)臺(tái)合并的傳聞?dòng)蓙?lái)已久。報(bào)臺(tái)融合有利有弊,從全國(guó)來(lái)看,也有不少分之又合、合之再分的例子,但從江門(mén)來(lái)看,報(bào)臺(tái)融合利大于弊。首先,兩家媒體創(chuàng)辦時(shí)間短、歷史遺留問(wèn)題不多。江門(mén)日?qǐng)?bào)、江門(mén)廣播電視臺(tái)分別創(chuàng)辦于1986、1987年,辦報(bào)(臺(tái))時(shí)間不長(zhǎng),退休人員不多,負(fù)擔(dān)不算太重。其次,兩家媒體都還沒(méi)有成立集團(tuán),經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)比較單一,不良資產(chǎn)不多,負(fù)債率不高,有利于整合。最后也是最重要的一點(diǎn),江門(mén)人口不多,共400多萬(wàn)人,受眾市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)體量不大,沒(méi)有必要在經(jīng)營(yíng)拓展、內(nèi)容生產(chǎn)等方面開(kāi)展全方位同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。因此,政府層面應(yīng)進(jìn)行充分的論證和調(diào)研,研究報(bào)紙與廣電媒體融合、建設(shè)江門(mén)地市級(jí)融媒體中心的可行性。2020年1月,江門(mén)日?qǐng)?bào)社投資近400萬(wàn)元建設(shè)的融媒體中心正式投入使用,該中心是報(bào)社近年來(lái)少有的一個(gè)大項(xiàng)目,建筑面積近900平方米,目前已完成第一階段的辦公空間升級(jí)改造、大屏指揮系統(tǒng)、無(wú)紙化會(huì)議系統(tǒng)和全媒體采編系統(tǒng)等基礎(chǔ)項(xiàng)目的建設(shè)。倘若要建市級(jí)融媒體中心,可以此為硬件基礎(chǔ)。

    (二)打破舊的體制機(jī)制,轉(zhuǎn)變?nèi)诤习l(fā)展理念

    采編方面,打破紙媒和新媒體“兩條腿走路”、內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布兩條線(xiàn)的模式,突出移動(dòng)優(yōu)先,以?xún)?nèi)容處理為核心,以流程再造為手段,改革采編組織架構(gòu)、考核管理辦法,打破部門(mén)壁壘,實(shí)現(xiàn)一體化傳播。近年來(lái),江門(mén)日?qǐng)?bào)社圍繞移動(dòng)優(yōu)先和流程再造做文章,以“三改二”為契機(jī),重新優(yōu)化調(diào)整采編部門(mén)架構(gòu),成立全媒體采訪(fǎng)中心、新聞編輯中心、新媒體中心和媒體智庫(kù)與新聞研究中心,進(jìn)一步明確了采編發(fā)各個(gè)流程和環(huán)節(jié)的權(quán)責(zé)利。同時(shí),通過(guò)重新制定移動(dòng)優(yōu)先的考核方案,在考核和升遷等方面向更快、更新、更全的新媒體端傾斜,激發(fā)了采編人員革新和轉(zhuǎn)型的熱情,一批有多年紙媒工作經(jīng)驗(yàn)的老采編人員加入了新媒體中心,開(kāi)始徹底轉(zhuǎn)型,并能很快生產(chǎn)出叫好又叫座的新媒體產(chǎn)品。經(jīng)營(yíng)方面,從單純的新聞宣傳向政務(wù)合作、公共服務(wù)領(lǐng)域拓展,打造“新聞+政務(wù)+服務(wù)”信息服務(wù)綜合體,為政府部門(mén)和市場(chǎng)主體提供多樣化服務(wù)。近年來(lái),隨著紙媒式微和新媒體崛起,傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)量出現(xiàn)斷崖式下滑,江門(mén)日?qǐng)?bào)也不例外,然而近五年來(lái),江門(mén)日?qǐng)?bào)社的經(jīng)營(yíng)收入依然能保持每年5%~10%的逆勢(shì)增長(zhǎng),這主要得益于機(jī)制創(chuàng)新和融合發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變。為應(yīng)對(duì)紙媒傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)量下滑,江門(mén)日?qǐng)?bào)社新設(shè)立政務(wù)服務(wù)中心,定位于為政府部門(mén)、機(jī)關(guān)事業(yè)單位等提供全方位的“新聞+政務(wù)”服務(wù),滿(mǎn)足他們?cè)谌襟w宣傳、活動(dòng)組織策劃等方面的需要。例如與江門(mén)市委宣傳部合作,代運(yùn)營(yíng)“江門(mén)發(fā)布”微信公眾號(hào),同時(shí)承接“江門(mén)市新聞發(fā)布廳”業(yè)務(wù),每年能帶來(lái)近百萬(wàn)元經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收,同時(shí)也能擴(kuò)大江門(mén)日?qǐng)?bào)社平臺(tái)影響力和公信力。此外,還有直播和視頻拍攝業(yè)務(wù)、輿情監(jiān)控業(yè)務(wù)等,通過(guò)幾年的堅(jiān)持和拓展,如今江門(mén)日?qǐng)?bào)社的政務(wù)服務(wù)營(yíng)收體量已與傳統(tǒng)廣告收入相當(dāng)。

    (三)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,將創(chuàng)新意識(shí)融入血液

    新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是方方面面的,以紙媒為例,新媒體帶來(lái)的最大沖擊主要有三點(diǎn)。一是時(shí)效性,新媒體因網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)和快速的特點(diǎn),在時(shí)效性方面相比報(bào)紙有著壓倒性的優(yōu)勢(shì)。二是便攜性,這是相對(duì)于新聞?shì)d體而言的。報(bào)紙需要經(jīng)過(guò)發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)流程,才能到終端(讀者)手上,還要一頁(yè)一頁(yè)翻閱,相比之下,手機(jī)已成了當(dāng)代人們閱讀最方便快捷的渠道。三是互動(dòng)性,相對(duì)于新媒體的互動(dòng)性,紙媒的互動(dòng)屬性幾乎可以忽略不計(jì)。正因?yàn)槿绱?,不具備這些優(yōu)勢(shì)的紙媒逐漸喪失優(yōu)勢(shì),陷入經(jīng)營(yíng)困境。如今,通過(guò)幾年的“+互聯(lián)網(wǎng)”摸索,傳統(tǒng)媒體正在補(bǔ)齊這些短板。在新聞傳播逐漸呈現(xiàn)出“流量為王”趨勢(shì)的當(dāng)下,不權(quán)威、沒(méi)深度、碎片化的信息傳遞方式越來(lái)越受讀者詬病,越來(lái)越多的受眾呼喚“內(nèi)容為王”。新媒體時(shí)代海量的信息并沒(méi)有使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超載,其反而更加稀缺和奢侈,因此,傳統(tǒng)媒體基于自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,找準(zhǔn)定位,創(chuàng)作有深度、有思想、有質(zhì)感的內(nèi)容,同時(shí)通過(guò)新技術(shù),借助新載體,大膽進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新,將之呈現(xiàn)出來(lái),也許是破局的關(guān)鍵。近年來(lái),江門(mén)日?qǐng)?bào)社圍繞“更主流、更深度、更專(zhuān)業(yè)、更融合”的目標(biāo),多次進(jìn)行改版,堅(jiān)持提質(zhì)做優(yōu)深度報(bào)道以及時(shí)評(píng)、理論專(zhuān)刊,借力行業(yè)專(zhuān)家打造江報(bào)智庫(kù)品牌,多維度生產(chǎn)教育、健康、財(cái)經(jīng)、樓市、汽車(chē)等板塊的獨(dú)家資訊和原創(chuàng)內(nèi)容,同時(shí)堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu),將這些獨(dú)家、原創(chuàng)、深度的內(nèi)容,通過(guò)條漫、H5、短視頻等新形式、新載體呈現(xiàn)出來(lái),從單一的紙媒發(fā)展到全媒體多平臺(tái),實(shí)現(xiàn)信息的全方位覆蓋,影響力不再局限于“紙上”,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得到大幅提升。如2020年初的新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn),短短3個(gè)月內(nèi),江門(mén)日?qǐng)?bào)累計(jì)發(fā)布圖文、音視頻、H5等作品逾5000條,總瀏覽量(播放量)超兩億次;單條微信閱讀量達(dá)100萬(wàn)次的有兩條,閱讀量達(dá)“10萬(wàn)+”的微信文章有87條;“江門(mén)日?qǐng)?bào)”“江門(mén)發(fā)布”微信公眾號(hào)的排名一度沖到了全省第八和全國(guó)第十。2018—2021年,江門(mén)日?qǐng)?bào)連續(xù)多年榮獲“全國(guó)地市融媒體綜合傳播力十強(qiáng)”,并有多件作品榮獲廣東省新聞獎(jiǎng)、全國(guó)地市融媒體新聞獎(jiǎng)。

    (四)加大技術(shù)投入和人才儲(chǔ)備力度,建設(shè)一支“一專(zhuān)多能”的全媒體采編隊(duì)伍

    在地市級(jí)媒體中,技術(shù)和人才始終是制約媒體融合深度發(fā)展的主要因素。技術(shù)方面,地市級(jí)媒體的開(kāi)發(fā)能力先天不足,很少具有自主可控的融媒技術(shù)平臺(tái)。以江門(mén)日?qǐng)?bào)社為例,2016年上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的第一代新聞客戶(hù)端采用了購(gòu)買(mǎi)技術(shù)公司外包服務(wù)等方式,升級(jí)迭代、需求定制過(guò)度依賴(lài)對(duì)方。2021年,江門(mén)日?qǐng)?bào)社加大技術(shù)投入力度,上線(xiàn)了第二代新聞客戶(hù)端,雖然也是委托技術(shù)公司開(kāi)發(fā)的,但已經(jīng)買(mǎi)斷了源代碼,部署了本地服務(wù)器,可以說(shuō)在掌握核心技術(shù)方面前進(jìn)了一大步。然而要推進(jìn)媒體融合深度發(fā)展,后續(xù)還需要加大技術(shù)投入力度,因?yàn)榻T(mén)日?qǐng)?bào)社信息技術(shù)部門(mén)的程序員常年只有1~3人,具備安卓或iOS平臺(tái)程序開(kāi)發(fā)能力的幾乎沒(méi)有,據(jù)筆者所知,地市級(jí)媒體大多如此。這一點(diǎn)上,珠海傳媒集團(tuán)已經(jīng)走在全省甚至全國(guó)前列,他們自主研發(fā)的“九霄”融媒體生態(tài)系統(tǒng)不僅打通了內(nèi)容生產(chǎn)流程,還集大屏指揮系統(tǒng)、輿情監(jiān)控系統(tǒng)等功能于一體。目前,該產(chǎn)品已與部分地區(qū)的媒體達(dá)成協(xié)議,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化和技術(shù)輸出。人才方面,對(duì)外,要提高福利待遇,吸引高層次、綜合型的融媒體人才進(jìn)駐;對(duì)內(nèi),可加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn),鼓勵(lì)采編人員努力學(xué)習(xí)新技術(shù),爭(zhēng)做集采、寫(xiě)、編、拍、演諸多能力于一身,玩轉(zhuǎn)文圖音視頻的一專(zhuān)多能型人才[5]。

    四、結(jié)語(yǔ)

    中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》,最大的信號(hào)和變化在于“深度”二字。新聞工作者要清醒地認(rèn)識(shí)到,國(guó)家對(duì)媒體融合提出了更高的要求,這對(duì)地市級(jí)媒體來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn),更是機(jī)遇。只要膽大心細(xì),看準(zhǔn)時(shí)機(jī),堅(jiān)持融合發(fā)展、“內(nèi)容為王”的理念,用好政策、資金和人才,破局之日不會(huì)太遠(yuǎn)。

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    作者簡(jiǎn)介 徐鈴靜,本科,編輯,研究方向:新聞采訪(fǎng)與寫(xiě)作、新媒體。

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