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    構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)

    2022-11-07 10:57:12周松
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年18期
    關(guān)鍵詞:縣域中心內(nèi)容

    摘要:基于互聯(lián)網(wǎng)“流量為王”“用戶至上”的底層邏輯,建設(shè)縣級(jí)融媒體中心,形成自己的生態(tài)閉環(huán),可以解決縣級(jí)媒體深度融合發(fā)展過程中存在的內(nèi)容產(chǎn)能不足、用戶開發(fā)不足、服務(wù)供給不足、技術(shù)支撐不足、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不足等諸多問題,尤其是資金、技術(shù)、人才等關(guān)鍵性問題。文章基于中央對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、媒體深度融合發(fā)展的要求和互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律特性,從縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在的根本性問題出發(fā),提出構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的新思路,旨在推動(dòng)縣級(jí)融媒體由“采編發(fā)布轉(zhuǎn)載型”向“傳播平臺(tái)型”轉(zhuǎn)型,讓縣域內(nèi)“五大服務(wù)”資源要素在縣級(jí)融媒體平臺(tái)上相互交互、相互作用,融為一體,形成縣域新聞?shì)浾撔麄鳌耙粡埦W(wǎng)”“一個(gè)口”,在提升縣級(jí)融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的同時(shí),實(shí)現(xiàn)自我“造血”功能,并逐步走向以市場(chǎng)為導(dǎo)向的良性循環(huán)之路,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一。

    關(guān)鍵詞:媒體深度融合;互聯(lián)網(wǎng)生態(tài);縣級(jí)融媒體中心建設(shè);媒體轉(zhuǎn)型;傳播平臺(tái);“互聯(lián)網(wǎng)+”;“用戶+”;流量變現(xiàn)

    中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)18-0010-06

    建設(shè)縣級(jí)融媒體中心,是以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握新聞?shì)浾摴ぷ靼l(fā)展大勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)傳播階段特征做出的一項(xiàng)重大決策[1]。以2018年9月21日中宣部在浙江省長(zhǎng)興縣融媒體中心召開現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)為標(biāo)志,全國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全面啟動(dòng)。截至2020年底,全國(guó)各縣級(jí)融媒體中心完成掛牌。

    迄今,縣級(jí)融媒體中心建設(shè)歷時(shí)四年多,進(jìn)展卻不太理想,暴露出諸多根本性問題,如體制機(jī)制、技術(shù)、資金、人才等,并未得到有效解決[2]。究其根源,在于縣級(jí)媒體沒有擺脫傳統(tǒng)媒體的思維定式,只是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體的傳播模式“線上化”,并未形成自己的生態(tài)閉環(huán),即互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)(見圖1)。

    何為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)?

    在自然界,生態(tài)系統(tǒng)是指生物通過能量和物質(zhì)交換,與其生存環(huán)境不可分割地相互聯(lián)系、相互作用,共同形成的一個(gè)統(tǒng)一整體。大如地球、海洋、陸地,小至一片森林、一塊草地、一口池塘、一處花叢[3]。

    互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng),是指吸附、整合用戶(包括信息、新聞、服務(wù)、商品等一切產(chǎn)品的生產(chǎn)者、消費(fèi)者)資源,在網(wǎng)上進(jìn)行交流交互而形成的互為作用、互為價(jià)值的循環(huán)系統(tǒng)。而縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)系統(tǒng),是相對(duì)于亞馬遜、谷歌、阿里巴巴等大型平臺(tái)而言的、資源整合局限于“縣域”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

    形成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的標(biāo)志,是能夠給平臺(tái)和用戶帶來社會(huì)效益或經(jīng)濟(jì)效益。構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的目的,是為打通縣級(jí)融媒體中心從內(nèi)容生產(chǎn)到效果評(píng)價(jià)的各個(gè)環(huán)節(jié),在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化的同時(shí),將社會(huì)效益轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益,從而實(shí)現(xiàn)自我“造血”功能。

    一、構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的意義

    (一)中央對(duì)縣級(jí)融媒體中心的“三大定位”,是構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的基礎(chǔ)

    在《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》中,縣級(jí)融媒體中心的定位是:“主流輿論陣地”“綜合服務(wù)平臺(tái)”“社區(qū)信息樞紐”。

    建設(shè)“主流輿論陣地”的關(guān)鍵,一是內(nèi)容生產(chǎn),二是用戶與流量。不管是“有人沒內(nèi)容”還是“有內(nèi)容沒人”,都不能稱為“主流輿論陣地”?!皟?nèi)容—用戶”,是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的兩個(gè)關(guān)鍵面。并且,用戶是關(guān)鍵中的關(guān)鍵——“人在哪里陣地就在哪里”,這里的“人”,就是用戶。

    建設(shè)“綜合服務(wù)平臺(tái)”的關(guān)鍵,在于為用戶提供媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)。這五大服務(wù)直接列明的子項(xiàng)就有上百個(gè),幾乎囊括了縣域內(nèi)所有資源要素。在互聯(lián)網(wǎng)上,“服務(wù)”即“內(nèi)容”,“內(nèi)容”也是“服務(wù)”??h級(jí)融媒體平臺(tái)要把五大服務(wù)全都“+”進(jìn)去,內(nèi)容建設(shè)才算基本完成。

    建設(shè)“社區(qū)信息樞紐”的關(guān)鍵,在于信息交互。在互聯(lián)網(wǎng)上,“信息”是一個(gè)廣義概念,指用戶在網(wǎng)上留存的一切內(nèi)容,包括發(fā)布的資訊、表達(dá)的訴求、售賣的商品等。這里的“社區(qū)”,也并非行政區(qū)劃概念,而是“虛擬社區(qū)”或“社群”,是興趣愛好、需求、習(xí)慣等相近的用戶在網(wǎng)站特定區(qū)域聚集而形成的一個(gè)群體?!皹屑~”,則是為用戶提供互聯(lián)互鏈和信息展存交互的中樞。因而,“社區(qū)信息樞紐”相當(dāng)于用戶實(shí)現(xiàn)信息交互的橋梁或渠道。

    “主流輿論陣地”聚用戶,“綜合服務(wù)平臺(tái)”聚內(nèi)容,“社區(qū)信息樞紐”是交互(運(yùn)營(yíng))。這些,正是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的基本要素(見圖2)。

    (二)構(gòu)建新的傳播體系和傳播格局,與構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)目標(biāo)一致

    構(gòu)建新的傳播體系和傳播格局,是包括縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)的各級(jí)主流媒體加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的主要目標(biāo)。

    在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前,我國(guó)主流媒體雖構(gòu)建起“中央—省級(jí)—市級(jí)—縣級(jí)”的四級(jí)傳播體系,但在實(shí)際運(yùn)作中,縣級(jí)媒體基本處于“缺位”狀態(tài),主流媒體服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的“最后一公里”長(zhǎng)期淤塞。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心,就是要彌補(bǔ)縣級(jí)媒體的長(zhǎng)期“缺位”,健全四級(jí)傳播體系。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,媒體的傳播層級(jí)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。即便是官方體系,新媒體的觸角也已向下延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村/社區(qū)(見圖3)。問題是,這些新媒體普遍弱小散亂、缺乏監(jiān)管,不僅導(dǎo)致本縣域宣傳口徑不統(tǒng)一,甚至還成為“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”等宣傳事故頻發(fā)的重災(zāi)區(qū)。

    “采編發(fā)布轉(zhuǎn)載型”新媒體平臺(tái)相當(dāng)于內(nèi)容供應(yīng)商,接近“垂類媒體”概念,是B2C的封閉式循環(huán)系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中,平臺(tái)既是媒介,又是內(nèi)容生產(chǎn)者,內(nèi)容供給相對(duì)單一、固定,用戶群體相對(duì)集中、參與度較低。

    傳播平臺(tái)則是S2B2C的開放式循環(huán)系統(tǒng),物物互聯(lián)、人人交互,可整合的資源更廣。在該系統(tǒng)中,平臺(tái)是真正的“傳播介質(zhì)”,用戶雖因內(nèi)容而聚集,但平臺(tái)本身不生產(chǎn)內(nèi)容,也不直接鏈接或服務(wù)用戶。

    轉(zhuǎn)型傳播平臺(tái),是由縣級(jí)融媒體中心的“三大定位”決定的,是構(gòu)建縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的前提條件。首先,“綜合服務(wù)平臺(tái)”要求供給的五大服務(wù),內(nèi)容龐雜且供給主體多,如果全都由平臺(tái)直接供給,平臺(tái)將不堪重負(fù)。其次,“社區(qū)信息樞紐”要求縣域全體網(wǎng)民在縣級(jí)融媒體中心上頻繁交互信息,如果平臺(tái)沒有社交功能和社群運(yùn)營(yíng)能力,根本無法實(shí)現(xiàn)用戶信息的交互和轉(zhuǎn)換。也就是說,縣級(jí)融媒體若不轉(zhuǎn)型“傳播平臺(tái)”,“綜合服務(wù)平臺(tái)”“社區(qū)信息樞紐”可能會(huì)成為空中樓閣。

    轉(zhuǎn)型傳播平臺(tái),涉及縣級(jí)融媒體中心與平臺(tái)的關(guān)系重構(gòu)。在采編發(fā)布轉(zhuǎn)載系統(tǒng)里,縣級(jí)融媒體中心與平臺(tái)是上下級(jí)的管理與被管理關(guān)系。而在傳播平臺(tái)系統(tǒng)里,平臺(tái)雖隸屬縣級(jí)融媒體中心,但在實(shí)際運(yùn)行中與縣級(jí)融媒體中心是平行關(guān)系,縣級(jí)融媒體中心更多的是充當(dāng)B端用戶角色,相當(dāng)于平臺(tái)的OGC或MCN。

    此外,轉(zhuǎn)型傳播平臺(tái),還涉及平臺(tái)與用戶的關(guān)系重構(gòu)。在采編發(fā)布轉(zhuǎn)載系統(tǒng)里,主要依靠平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行鏈接,用戶難以通過信息交互實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。而在傳播平臺(tái)系統(tǒng)里,用戶主要由商品供給者鏈接,可以通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。按此思維,縣級(jí)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)與企業(yè)、商家一樣,都是B端用戶,鏈接用戶是一種義務(wù)。

    (二)中心工作:構(gòu)建用戶生態(tài)

    用戶,是指平臺(tái)使用者,包括B端和C端用戶。構(gòu)建用戶生態(tài),一是獲客,把本縣域網(wǎng)民、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位及其資源吸引、聚合到平臺(tái)上來,二是活客,推動(dòng)用戶進(jìn)行信息交互。這要求媒體在深度融合過程中,必須強(qiáng)化運(yùn)營(yíng),包括用戶拉新、活躍、留存、關(guān)懷、挽留,以及社群運(yùn)營(yíng)、組織活動(dòng)、建立激勵(lì)機(jī)制等。

    政策手段,是縣級(jí)媒體最大的優(yōu)勢(shì),對(duì)平臺(tái)前期“硬著陸”非常重要。用好用活政策,可以在短時(shí)間內(nèi)快速聚合、吸附和活躍用戶。比如,縣級(jí)黨委、政府可以借鑒學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)的平臺(tái)經(jīng)驗(yàn),借助體制優(yōu)勢(shì),幫助本縣域的新媒體平臺(tái)完成“量”的累積,為其進(jìn)入市場(chǎng)循環(huán)發(fā)展奠定基礎(chǔ)、創(chuàng)造條件、贏得時(shí)間。

    利益手段,是黏合用戶的根本。開放型的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),實(shí)則是因利益而結(jié)成的共同體。因此,建立MCN機(jī)制、福利機(jī)制、分賬機(jī)制等利益共享機(jī)制,讓用戶長(zhǎng)期參與利益分配十分重要。這其中最關(guān)鍵的是,建立用戶私域流量運(yùn)營(yíng)機(jī)制,包括用戶私域流量的獲取、運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)等。

    技術(shù)手段,是指通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等賦能用戶運(yùn)營(yíng),驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)和收益增長(zhǎng),包括內(nèi)容生產(chǎn)、流程重構(gòu),對(duì)用戶的精準(zhǔn)畫像、分類管理,精準(zhǔn)分發(fā)、精準(zhǔn)推送,促進(jìn)用戶私域流量運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)等。準(zhǔn)則只有一條——能夠通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)的,堅(jiān)決不人工完成,不讓用戶操心。

    活動(dòng)手段,是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)最重要的手段之一。之于用戶,活動(dòng)最能增進(jìn)參與感和收獲感;之于內(nèi)容,活動(dòng)全過程都可以變成內(nèi)容產(chǎn)品,在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里,一個(gè)活動(dòng)就是一個(gè)內(nèi)容品牌;之于經(jīng)營(yíng),活動(dòng)可以促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)資源要素交互,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)前,縣級(jí)融媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)存在的問題,除資源整合乏力、缺乏創(chuàng)新、形式單一、頻次不高外,最關(guān)鍵的是沒有把用戶、效益等設(shè)計(jì)進(jìn)去,未形成“活動(dòng)閉環(huán)”。因此,不僅要讓活動(dòng)簡(jiǎn)單透明、熱鬧有趣,還要讓用戶有利可圖。

    需要特別指出的是,在S2B2C模式下,鏈接用戶的主體是B端用戶。也就是說,縣級(jí)媒體的活動(dòng)成本應(yīng)由B端用戶承擔(dān)。按照這一邏輯,如果能找到政府需求與居民需求、市場(chǎng)需求的結(jié)合點(diǎn),縣級(jí)媒體就可以把一些政策性資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)資源,變成收益——這,正是縣級(jí)融媒體中心在本縣域的最大優(yōu)勢(shì)。

    (三)第一要?jiǎng)?wù):豐富內(nèi)容供給

    縣級(jí)媒體應(yīng)正視兩個(gè)規(guī)律,一是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是海量的,僅靠采編人員不可能實(shí)現(xiàn),二是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容基本是用戶寫給用戶看的“眾創(chuàng)”模式。因此,加大內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,不僅僅是流程、語(yǔ)言風(fēng)格、呈現(xiàn)形式等方面的改革,關(guān)鍵在于構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作體系和服務(wù)供給體系。

    首先,構(gòu)建“0GC+PGC+UGC”的內(nèi)容生產(chǎn)體系,解決內(nèi)容產(chǎn)能不足的問題。只有“眾創(chuàng)”,才能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)?!?GC+PGC+UGC”的內(nèi)容生產(chǎn)模式,不僅能有效解決內(nèi)容貼近性問題,還能由量變引起質(zhì)變。近年來,網(wǎng)上傳播率極高的現(xiàn)象級(jí)作品,幾乎都是在“OGC+PGC”模式下產(chǎn)出的作品。例如,火遍全網(wǎng)的《二舅》,主創(chuàng)就是B站的UP主,標(biāo)準(zhǔn)的PGC。

    其次,構(gòu)建“誰供給、誰服務(wù)”的服務(wù)供給體系?!胺?wù)”是平臺(tái)對(duì)用戶最好的黏合劑,尤其公共服務(wù)、商品服務(wù),可以有效培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣,提高使用率。在傳播平臺(tái)系統(tǒng)里,平臺(tái)供給服務(wù)的方式,是“鏈入”,真正供給服務(wù)的,是B端。比如,網(wǎng)上婚姻登記,服務(wù)主體是民政部門;網(wǎng)絡(luò)問政,服務(wù)主體是督查問責(zé)部門。

    最后,構(gòu)建“誰發(fā)布、誰負(fù)責(zé)”的分級(jí)審核體系,分擔(dān)審稿壓力。面對(duì)海量的內(nèi)容、頻繁的交互,審稿壓力的增加不可避免。除普遍使用AI技術(shù)外,建立系統(tǒng)的內(nèi)容審查機(jī)制非常必要。制訂周全的內(nèi)容生產(chǎn)開放計(jì)劃,逐步有序開放、逐步增加人手,確保審稿人手與審稿增量成正比;探索建立“前置審人”的用戶注冊(cè)審核機(jī)制,對(duì)有信息發(fā)布需求的用戶嚴(yán)格篩查、甄選,既審人又審稿、先審人后審稿;探索建立信息生產(chǎn)/發(fā)布的分級(jí)管理機(jī)制,對(duì)不同用戶設(shè)置不同的信息發(fā)布權(quán)限;按“誰發(fā)布、誰審核”原則,在確保終審權(quán)不變的前提下,探索建立分級(jí)審查、委托審查機(jī)制,將部分內(nèi)容的初審權(quán)、中審權(quán)授予相關(guān)機(jī)構(gòu),如縣級(jí)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、MCN機(jī)構(gòu)等;探索建立信息發(fā)布的信用等級(jí)制,不同等級(jí)的權(quán)限不同,等級(jí)越高,開放的權(quán)限越多。

    (四)基礎(chǔ)條件:技術(shù)支撐

    當(dāng)前,不少縣級(jí)融媒體平臺(tái)還缺乏更強(qiáng)大的技術(shù)支撐,只是能滿足信息發(fā)布、用戶瀏覽等基本需求。

    互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)以技術(shù)為核心引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、量子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、AR/VR/MR等前沿技術(shù)的普遍應(yīng)用,不僅能增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感,激發(fā)用戶使用,還能優(yōu)化再造流程,節(jié)省大量人力物力。而當(dāng)前,縣級(jí)融媒體中心存在的最大問題就是缺乏技術(shù)支撐。無論是PC網(wǎng)站還是APP,均僅能滿足信息發(fā)布、用戶瀏覽等基本需求。

    對(duì)此,要將縣級(jí)融媒體平臺(tái)迭代升級(jí)為智媒體,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)畫像、精準(zhǔn)推送、個(gè)性定制等功能,增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感;用技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn),創(chuàng)新信息呈現(xiàn)方式,豐富內(nèi)容形態(tài),提高生產(chǎn)效率;通過技術(shù)“鏈入”縣域資源,構(gòu)建橫向到邊、縱向到底的傳播網(wǎng)絡(luò)體系,實(shí)現(xiàn)轄區(qū)人人、企企、業(yè)業(yè)、物物的互聯(lián)互通、互推互評(píng),擴(kuò)大宣傳效果;強(qiáng)化數(shù)據(jù)收集與計(jì)算、分析與應(yīng)用,讓大數(shù)據(jù)服務(wù)新聞生產(chǎn)的各個(gè)流程,服務(wù)輿情監(jiān)控和輿論引導(dǎo),服務(wù)黨委、政府的決策參考。

    需要指出的是,媒體的大數(shù)據(jù),包含用戶的閱讀習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、語(yǔ)言習(xí)慣、活動(dòng)軌跡、個(gè)人喜好,甚至社會(huì)關(guān)系圖譜等,比任何一個(gè)縣級(jí)部門的大數(shù)據(jù)都要龐大、全面,用戶畫像更加精準(zhǔn)。這些數(shù)據(jù)不僅能很好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,還能為平臺(tái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

    (五)最終目標(biāo):流量變現(xiàn)

    實(shí)現(xiàn)自我“造血”功能,既是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的題中之義,也是形成縣域互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)閉環(huán)的最后一環(huán)。

    當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)方式大致可分為:賣廣告、賣內(nèi)容、賣商品、賣信息、賣增值服務(wù)。對(duì)應(yīng)的,縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成大致為“廣告產(chǎn)業(yè)鏈”“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈”“電商產(chǎn)業(yè)鏈”“信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈”“增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈”五大鏈條,或五大生態(tài)。

    廣告、電商、信息服務(wù)、增值服務(wù),容易理解。而內(nèi)容變現(xiàn),是一直以來困擾主流媒體的轉(zhuǎn)型之痛。在網(wǎng)上,內(nèi)容變現(xiàn)通常有三種模式:平臺(tái)的流量收益,包括平臺(tái)分賬、粉絲打賞等;內(nèi)容的版權(quán)輸出收益,即將版權(quán)有償授權(quán)給原創(chuàng)能力不足的自媒體;嵌入各類軟硬廣告的收益。

    如今,不少自媒體賬號(hào)僅靠“剪刀+漿糊”的方式進(jìn)行所謂的二次創(chuàng)作,都能創(chuàng)造可觀的收益,主流媒體掌握著質(zhì)量最優(yōu)、成本最低的內(nèi)容資源卻無法變現(xiàn)。“內(nèi)容為王”固然要堅(jiān)守,但在互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)里,傳播是一項(xiàng)“硬技術(shù)+軟技術(shù)”的活兒,必須采取多種運(yùn)營(yíng)手段,才能實(shí)現(xiàn)理想效果。

    以縣級(jí)融媒體中心在各大媒體平臺(tái)開設(shè)的自媒體賬號(hào)為例。大部分縣級(jí)融媒體中心的做法是一個(gè)平臺(tái)開設(shè)一個(gè)賬號(hào),而不是打造多號(hào)并存的“號(hào)群”(自營(yíng)+合作)。這些賬號(hào)也并未區(qū)分功能,如哪些負(fù)責(zé)展示、哪些負(fù)責(zé)引流、哪些負(fù)責(zé)推廣、哪些負(fù)責(zé)變現(xiàn)……定位極不清晰。并且,發(fā)布在各個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容基本相同,并沒有針對(duì)不同平臺(tái)的特性、規(guī)則、用戶畫像等,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次、三次甚至N次創(chuàng)作。

    內(nèi)容營(yíng)銷,應(yīng)從內(nèi)容策劃、組織生產(chǎn)著手,不同的題材應(yīng)選擇不同的呈現(xiàn)方式和發(fā)布平臺(tái)。甚至是先選定發(fā)布平臺(tái),再根據(jù)平臺(tái)屬性和規(guī)則創(chuàng)作內(nèi)容。而且,營(yíng)銷工作不能止于發(fā)布,后期還要對(duì)傳播效果進(jìn)行有效干預(yù),如刺激用戶發(fā)現(xiàn)、點(diǎn)擊和分享,形成巨大流量。有了流量,變現(xiàn)水到渠成。

    四、結(jié)語(yǔ)

    新的時(shí)代背景下,縣級(jí)融媒體中心應(yīng)從互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)規(guī)律及屬性中,尋找推動(dòng)深度融合發(fā)展的路徑方法。轉(zhuǎn)型內(nèi)容供應(yīng)商也好,做平臺(tái)供應(yīng)商也罷,都應(yīng)致力于構(gòu)建生態(tài)循環(huán)系統(tǒng),形成自己的生態(tài)閉環(huán),如此才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 張建星.交流 合作 共建 共享 切實(shí)推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2019(1):14-15.

    [2] 梅寧華,支庭榮.媒體融合藍(lán)皮書:中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告(2020)[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2020:80-83.

    [3] 喻曉馬,程宇寧,喻衛(wèi)東.互聯(lián)網(wǎng)生態(tài):重構(gòu)商業(yè)規(guī)則[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2016:4-5..

    [4] 高帆.縣域發(fā)展的戰(zhàn)略意義、基本特征及政策建議[J].國(guó)家治理,2022(10):13-19.

    作者簡(jiǎn)介 周松,本科,研究方向:縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、縣域互聯(lián)網(wǎng)小生態(tài)構(gòu)架。

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