縣域媒體融合背景下如何講好鄉(xiāng)村振興故事

何好斌 王層裕

（作者單位：溪口風景區(qū)廣播電視站）

2022年2月，《中共中央、國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布，這是21世紀以來第19個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件。文件指出，牢牢守住保障國家糧食安全和不發(fā)生規(guī)模性返貧兩條底線，突出年度性任務(wù)、針對性舉措、實效性導(dǎo)向，充分發(fā)揮農(nóng)村基層黨組織領(lǐng)導(dǎo)作用，扎實有序做好鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理重點工作，推動鄉(xiāng)村振興取得新進展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐[1]。可見，2022年的中央一號文件繼續(xù)錨定鄉(xiāng)村振興的總體目標，全面部署2022年鄉(xiāng)村振興重點工作，堅持穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進，穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤、做好“三農(nóng)”工作。立足縣域基層媒體融合實際，需要著眼農(nóng)村“一二三產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升、基層社會治理體系完善等重點工作，引導(dǎo)和鼓勵村民參與村莊建設(shè)發(fā)展，全方位展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新做法、新成效、新局面。正是基于這個時代背景，本研究選取典型的報道文章，分析如何發(fā)現(xiàn)農(nóng)村變遷新亮點、剖析村莊發(fā)展實踐案例、講好基層鄉(xiāng)村振興故事。

1 基于報道案例的文本分析

當前，新媒體技術(shù)的發(fā)展和微博、微信、抖音等即時共享軟件的普及，對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，處在媒體融合變革發(fā)展過程中的傳統(tǒng)媒體，旨在通過內(nèi)容生產(chǎn)流程再造、傳播渠道多元、媒介終端多樣等方式，發(fā)揮自身多年來積累的公信力優(yōu)勢，吸引更多的受眾群體關(guān)注，實現(xiàn)傳播效益最大化。

1.1 報道案例的選取

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)實施，全國各地不斷涌現(xiàn)出先進的實踐案例，爭相展示基層農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢頭、鄉(xiāng)村面貌持續(xù)可喜轉(zhuǎn)變和農(nóng)民生活的美好憧憬期待。為此，本研究結(jié)合自身工作實際，在深入采訪調(diào)研的基礎(chǔ)上，選取一篇關(guān)于溪口鎮(zhèn)棲霞坑村民宿產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的報道案例進行探析，報道內(nèi)容截圖如圖1所示。

圖1 報道內(nèi)容截圖

整篇報道共1116個字，被收入了《共同富裕新征程》專欄，展現(xiàn)了溪口鎮(zhèn)棲霞坑村因為聯(lián)村干部的一個決策，決定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，通過梳理盤活村中閑置資源、筑巢引鳳集聚民宿產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施、改善村莊面貌等方式，帶領(lǐng)村民實現(xiàn)共同富裕，讓人們看到棲霞坑村這顆位于“浙東唐詩之路”的明珠，正乘著鄉(xiāng)村振興的東風，書寫新時代鄉(xiāng)村發(fā)展的新篇章。

1.2 鄉(xiāng)村振興案例的文本解讀

開頭點明主題，引出村莊發(fā)展變化的關(guān)鍵“決策”。從高端民宿產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，到村民收入持續(xù)增加、村級集體經(jīng)濟成倍增長，這些看得見摸得著發(fā)生在村民身邊的點滴變化，呈現(xiàn)出溪口鎮(zhèn)棲霞坑村“蝶變”現(xiàn)狀：“年輕人大量涌向城市，村里只剩下老年人”“村基礎(chǔ)設(shè)施差，村容村貌破舊”“資源稟賦不足，集體經(jīng)濟薄弱”，這些都是新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展必須直面的典型問題。開篇還引用村支委王海民接受采訪時所說的，“這些變化主要源于6年前的一個決策”，言簡意賅地點明整篇報道的主題，為下文對村莊發(fā)展過程的敘述做好鋪墊。

以特定的時間點為脈絡(luò)，引出村莊長遠發(fā)展布局。從“6年前”“2017年以來”“2020年”“未來4至5年”這些時間節(jié)點可以看到，每一次新的時間點出現(xiàn)，都會伴隨著村莊出現(xiàn)非常大的發(fā)展變化。然而，伴隨著“決策”的推進，新的矛盾也在不斷產(chǎn)生，常住村民的不理解、外出打工村民的觀望，都考驗著村干部基層治理的決心和耐心。從首家精品民宿成功引進，到村莊基礎(chǔ)設(shè)施水平提升，到整村開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，再到未來社區(qū)打造計劃，棲霞坑村始終一步一個腳印，朝著“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的既定目標穩(wěn)步前行，拓展強村富民的渠道，書寫鄉(xiāng)村振興的新篇章。

尋找樸素“切入口”，以小見大突出鄉(xiāng)村振興的主題。聯(lián)村干部學(xué)習先進地區(qū)民宿發(fā)展經(jīng)驗帶來的一個“決策”，打造高端精品民宿，加強村莊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，帶動鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火爆，不僅實現(xiàn)了“栽下梧桐樹，引得鳳凰來”，還吸引了外出打工的村民陸續(xù)返鄉(xiāng)，在共享民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利的同時，更好地凝聚全體村民的力量，為接下來村莊面貌持續(xù)改善、基層治理體系完善、數(shù)字鄉(xiāng)村改革推進等各項事業(yè)的發(fā)展建設(shè)貢獻力量。只有充分認識到鄉(xiāng)村建設(shè)的長期性，深入了解民生事業(yè)的復(fù)雜性，順應(yīng)事件發(fā)展的規(guī)律，才能在報道中更加客觀準確地記錄鄉(xiāng)村發(fā)展歷程，看到村民觀念發(fā)生的新變化，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新圖景。

1.3 鄉(xiāng)村振興故事采寫的幾點思考

準確把握案例的核心要素，提煉其中的亮點。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進，相關(guān)政策措施不斷完善，由于每個村莊的基礎(chǔ)設(shè)施和資源稟賦不同，在發(fā)展建設(shè)的過程中也會采取不同的策略。因此，在相關(guān)案例素材采寫的過程中，“如何準確找到撬動鄉(xiāng)村振興事業(yè)的杠桿”“如何精準推動產(chǎn)業(yè)融合助推村莊經(jīng)濟發(fā)展”“如何有效改變村民既有的觀念，吸引他們積極主動參與進來”，這些都是需要了解的核心要素內(nèi)容，也是提煉鄉(xiāng)村振興故事亮點的關(guān)鍵。

巧妙運用村莊發(fā)展的小細節(jié)，生動呈現(xiàn)觀念轉(zhuǎn)變過程。無論是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，還是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，都需要村民參與其中，而新事物的發(fā)展進程中勢必會產(chǎn)生新的矛盾，經(jīng)歷幾許波折，這也是亙古不變的規(guī)律。如何巧妙地化解矛盾，將其轉(zhuǎn)化為推動村莊發(fā)展的動力，不僅考驗著村干部的基層治理能力，也決定著村民干事創(chuàng)業(yè)的信心，對于提升村莊的凝聚力也是非常重要的，而這些正是鄉(xiāng)村振興故事的精彩看點，能夠吸引村民關(guān)注的小細節(jié)。

突出鄉(xiāng)村振興故事的獨特性，全面展示“一村一品”特色品牌?？v觀每一個村莊的發(fā)展過程，呈現(xiàn)的都是不一樣的鄉(xiāng)村振興故事，在故事的采寫過程中，沒有奪人眼球的字眼，沒有聳人聽聞的數(shù)據(jù)，也沒有夸夸其談的描寫，只是通過平實的語言娓娓道來，展現(xiàn)各村莊扎實穩(wěn)妥地推進鄉(xiāng)村事業(yè)建設(shè)，推動農(nóng)村人居環(huán)境改善，蹄疾步穩(wěn)發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。正是由于村莊的獨特性，讓鄉(xiāng)村振興事業(yè)有了全方位多側(cè)面展示的可能，也為書寫鄉(xiāng)村振興故事提供了豐富的素材，能夠集中連片呈現(xiàn)“一村一品”特色品牌。

2 講好鄉(xiāng)村振興故事的策略

隨著全國各地鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，越來越多的優(yōu)秀鄉(xiāng)村實踐案例、行之有效的方式方法以及表現(xiàn)突出的農(nóng)村干部都會不斷涌現(xiàn)，對于基層新聞報道工作者來說，“如何找到更合適的切入口”“通過什么樣的敘事方式更容易讓受眾信服”“怎樣才能實現(xiàn)傳播效果最大化”等問題，就是接下來需要去思考面對去探索實踐的問題。

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)要以受眾需求為導(dǎo)向，不斷加強全媒體平臺建設(shè)

在媒體融合轉(zhuǎn)型的進程中，傳統(tǒng)媒體所擁有的“一家獨大”“我說你聽”的地位已不復(fù)存在，取而代之的是從單一傳播渠道向多元傳播渠道、從平面分散傳播向立體全方位覆蓋、從“以我為主”的靜態(tài)傳播向以滿足用戶需求的動態(tài)傳播轉(zhuǎn)變[2]。內(nèi)容生產(chǎn)方面，需要結(jié)合新聞報道的重點、用戶關(guān)注的熱點和事物變化的亮點，圍繞新時代全面推進鄉(xiāng)村振興，定期開辟“我為群眾辦實事”“美麗鄉(xiāng)村展新顏”“共同富裕振興鄉(xiāng)村”等新聞專欄，提供基層群眾喜聞樂見、具有獨特價值的信息產(chǎn)品；平臺建設(shè)方面，需要整合現(xiàn)有的媒介資源，根據(jù)各平臺的不同定位和傳播方式，通過新聞內(nèi)容再生產(chǎn)、傳播主題再提煉、社會價值再升華，同時輔之以微博預(yù)告、微信共享、抖音互聯(lián)等新媒體信息傳輸手段，運用特定的傳播渠道進行分時段、分層級、分批次精準推送，實現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。

2.2 信息傳播要以數(shù)字賦能為目標，不斷增強成效

2022年中央一號文件提到，大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，促進信息技術(shù)與農(nóng)機農(nóng)藝融合應(yīng)用，以數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村公共服務(wù)，讓農(nóng)民共享數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展紅利?？梢?，實現(xiàn)信息傳播數(shù)字化刻不容緩，如在報業(yè)數(shù)字化進程中，當前報紙網(wǎng)站和手機報無法實現(xiàn)盈利的重要原因是競爭范圍過大，若致力于某一細分領(lǐng)域，專注于一件事情，再借助報紙的既往影響力和公信力，將比一般的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更容易成功[3]。伴隨著媒體融合的縱深推進，加強數(shù)字媒介賦能也是大勢所趨，畢竟數(shù)字媒介不僅增強了信息之間的交互性，也增強了傳播者之間的交互性，以及傳播平臺和傳播系統(tǒng)之間的交互性[4]。媒體平臺可以通過議程設(shè)置、精準推送、鏈接導(dǎo)入等方式，讓更多的農(nóng)村群眾接收到身邊息息相關(guān)的鄉(xiāng)村振興故事，繼而成為村民日常生活中人際傳播的資本，成為村莊建設(shè)發(fā)展的實踐范例，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚的目標期待，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興故事在鄉(xiāng)村無所不及、無處不在，這對于重點領(lǐng)域農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策落地以及村莊未來發(fā)展凝心聚力等，都是大有裨益的。

2.3 新聞采寫要以價值判斷為依托，不斷深化媒體自主性選擇

隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，特別是智能手機的普及，解決了信息傳播“最后一公里”的難題，讓每一位村民都有成為自媒體人的可能，當身邊出現(xiàn)突發(fā)事件、凡人善舉、美景美食時，就會立刻通過微信等社交軟件分享給親朋好友和周圍的人。此時，記者可以便捷地通過社交媒體獲取有關(guān)鄉(xiāng)村的新鮮信息，但是，記者只有發(fā)揮主觀能動性，深入基層進行采訪調(diào)查，才能提煉出契合時代發(fā)展的主題。有研究認為，“主動記者”和“積極媒體”雖然能夠在政府與民眾的協(xié)同中整合多種話語，但也面臨雙重困境。一方面，新聞話語被官方宏大話語所吸納，這讓新聞中的“積極性”再次成為自上而下的引導(dǎo)；另一方面，民眾通過自媒體、社交媒體等渠道所生產(chǎn)的話語又會凸顯新的社會問題、民生問題，導(dǎo)致媒體在對這兩個領(lǐng)域的跟進與追逐中，不斷趨向角色分化，從而喪失主動性[5]。所以，對于鄉(xiāng)村振興案例的報道，還需要記者時刻保持清醒的頭腦，要站在不偏不倚、客觀公正的立場上，認真細致地反復(fù)求證，從多個方面挖掘、整理相關(guān)素材信息，讓鄉(xiāng)村振興故事有血有肉、鮮活有趣的同時，客觀真實地反映當?shù)剞r(nóng)村的發(fā)展面貌，反映鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興現(xiàn)狀，反映基層群眾的真實生活，更好地展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷。

3 結(jié)語

隨著脫貧攻堅取得全面勝利，我國“三農(nóng)”工作的重心轉(zhuǎn)向全面推進鄉(xiāng)村振興。講好新時代鄉(xiāng)村振興故事，不僅需要媒體融合平臺勇于打破壁壘，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更精準的視角、更便捷的渠道和更貼心的服務(wù)贏得受眾的信賴，還需要新聞工作者在平時的工作中努力加強對前沿理論知識的學(xué)習，及時掌握新媒體傳播技能，準確把握農(nóng)業(yè)農(nóng)村普惠性政策，主動對接鄉(xiāng)村差異化發(fā)展改革成效，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村新亮點、新變化、新成果，深入了解村民思想動態(tài)和目標憧憬，及時發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化人才和產(chǎn)業(yè)前景，實現(xiàn)媒體融合與鄉(xiāng)村振興雙贏。