融媒體時代地方主流媒體如何創(chuàng)新奧運報道
——以湖南日報全媒體報道為例

文/蔡矜宜

在媒體融合時代，僅靠一支筆、一個本子寫新聞的時代早已過去，集采寫、拍攝、剪輯等技能于一身的全媒體采編人員才更符合當下的新聞傳播需求。受新冠肺炎疫情影響，延期一年舉辦的2020年東京奧運會與2022年北京冬奧會間隔不到7個月。兩屆奧運盛會，湖南日報社全媒體團隊積極發(fā)揮全省唯一一張奧組委官方注冊記者證的資源優(yōu)勢，創(chuàng)作了一系列出彩、出圈的新聞作品。

一、內(nèi)容為王，在世界盛會中凸顯地方特色

伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運用，以“融合新聞”唱主角、“手機屏幕”為主戰(zhàn)場的奧運信息大戰(zhàn)，正式拉開大幕。賽場上，運動員們爭金奪銀、為國爭光；賽場外，“更快、更高、更強——更團結(jié)”也正成為媒體之間看不見硝煙的戰(zhàn)場“新格言”。但無論科技手段怎樣更新、呈現(xiàn)方式如何創(chuàng)新，新聞報道“內(nèi)容為王”沒有變。

2021年7月24日下午2時28分，東京奧運會開幕后首個比賽日，湖南舉重運動員侯志慧一舉奪得女子49公斤級冠軍，為中國舉重軍團和體育湘軍拿下首金。在奪冠僅僅40分鐘后，湖南日報·新湖南客戶端發(fā)布的短視頻報道《現(xiàn)場獨家|奧運冠軍侯志慧在東京現(xiàn)場向家鄉(xiāng)父老問好！》，迅速在客戶端、微博、抖音等平臺被大量轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)點擊量破千萬。一段短短15秒的視頻，之所以能脫穎而出，源于地方特色的集中體現(xiàn)。從內(nèi)容角度看，侯志慧在東京賽場手舉獎牌，第一時間用一段質(zhì)樸的家鄉(xiāng)話，向遠方的父老鄉(xiāng)親報喜、問好，彰顯著一份湖南人專屬的“奧運榮光”；從前方采訪的角度看，受疫情影響與受眾“保持距離”的奧運盛會，也因為有了這樣的內(nèi)容輸出，而讓更多人有了參與感、親切感和共情感。

除了要具備“現(xiàn)場抓料”的敏銳性，作為一名地方媒體的文字記者，扎實的準備更是做到“內(nèi)容為王”的根基。在侯志慧奪冠當日，記者撰寫的通訊稿件《“猴子”出山，“大圣”歸來》，將比賽現(xiàn)場、賽后采訪以及運動員多年來的重要經(jīng)歷有機結(jié)合。這類有深度、有溫度的文字報道是無論科技如何發(fā)展都不會被淘汰的，同時也是對短視頻新聞“短、平、快”之外的有力補充。其中，大部分素材源自記者于奧運開賽前近一年時間中，對該運動員的長期關(guān)注與對其湖南主管教練的采訪。

類似的“短視頻+深度報道”組合拳，也成為本次融媒體報道前方記者的主攻方向。2021年8月7日晚，在結(jié)束東京奧運會花樣游泳團體自由自選決賽后，勇奪銀牌的湖南花游老將孫文雁感慨，再也沒有下一個4年了。長期在外訓(xùn)練的老將第一時間表達了對家人的思念，現(xiàn)場飆起了長沙話。前方記者迅速捕捉到這一細節(jié)，并問孫文雁：“此時此刻，最想對遠在長沙的媽媽說點什么？”隨后，發(fā)布了《現(xiàn)場直擊|孫文雁東京飆長沙話“我想恰黃鴨叫、仔姜炒雞、還有肉”》的獨家報道，“花游女神愛吃黃鴨叫”等話題也迅速登上微博熱搜。

當晚，隨著孫文雁順利摘銀，也標志著“奧運湘軍”在東京完美收官。記者提前預(yù)判、采寫的《16人10獎牌，奧運湘軍“湘”當“傲”》圖文綜述稿件，幾乎與現(xiàn)場視頻快訊同時推出。該稿對全部16名湘籍運動員在東京奧運會的表現(xiàn)、戰(zhàn)績進行了全面回顧與梳理，讓整個前方報道既有宏觀又有微觀，既接地氣也拔高度，緊緊圍繞“湖湘特色”做文章。

二、突出現(xiàn)場，捕捉“直播鏡頭”之外的亮點

從東京到北京，從夏奧到冬奧，從“情同與共”到“一起向未來”……過去7個月的兩屆奧林匹克盛會，無論是奧運會本身，還是疫情之下的運動員、媒體、觀眾，都與以往歷屆不同。因為防疫需求，東京奧運會和北京冬奧會均在閉環(huán)內(nèi)舉辦。不對外售票、記者無法與運動員接觸、所有的工作人員只能在指定區(qū)域活動……種種客觀因素，似乎都使特派記者“在現(xiàn)場”的能動性被大大減弱。

但跳出新聞事件本身來“看新聞”，這特殊的“神秘感”，閉環(huán)內(nèi)的一切，都成為受眾眼中關(guān)注的“新聞點”。所以，“在現(xiàn)場”反倒成了特派記者源源不斷的“天然選題庫”。例如，整個北京冬奧會期間，記者觀察到主媒體中心餐廳的“機器人做菜、送餐服務(wù)”，就從開幕前一直“火”到了閉幕，每天都會有來自全球各地的記者，將攝像頭對準這些張牙舞爪的“服務(wù)員”。

還有，《在零下20℃戶外采訪谷愛凌，是種什么體驗》《坐上冬奧專列！“咻”的一下就到張家口賽區(qū)》《穿越百年“京張”，感受夢想榮光》《閉環(huán)內(nèi)記者排隊4小時同樣“一墩難求”》，眾多賽場之外、電視直播鏡頭里看不到的鮮活新聞，都成了閉環(huán)記者們爭相報道的“香餑餑”。

當然，有了好的選題，還必須要搭配合適的呈現(xiàn)方式，才能形成一件完整的新聞作品。而最能突出“在現(xiàn)場”這一要點的無疑是視頻新聞。上述幾個例子，就均選擇了這一呈現(xiàn)方式，時長從1分鐘以內(nèi)到3分鐘左右不等。正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，為什么視頻新聞不是攝影（攝像）記者的事，而是文字記者來做？視頻新聞的本質(zhì)是“新聞”，而文字記者更知道新聞事件的“重點、亮點”是什么，百姓需要知道、了解哪方面的信息。這就要求文字記者必須掌握一定的攝影技術(shù)和鏡頭語言，尤其在奧運會這樣專業(yè)性強、臨場情況千變?nèi)f化的大型報道中，能寫、能拍、能剪輯，已成為當下文字記者的“基本技能”。

三、精準定位，沉浸式報道帶領(lǐng)受眾身臨其境

根據(jù)國際奧委會的規(guī)定，奧運會注冊文字記者、攝影記者、持權(quán)轉(zhuǎn)播商等不同領(lǐng)域的媒體工作者，均劃分了明確的工作區(qū)域與界限。那么，文字記者如何在不違反相關(guān)規(guī)定、不侵害版權(quán)的前提下，做出本媒體的氣質(zhì)、新意與特色？

文字記者的自我定位需要與時俱進，不能只拘泥于原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者，而是要把自己當作一個“綜合性信息服務(wù)平臺”，改變傳統(tǒng)的媒體單向輸出新聞、受眾被動接受的觀念。同時，要加強產(chǎn)品意識，注重跟進了解受眾對新聞信息的需求和反饋，并根據(jù)自身市場需求打造個性化、多樣化的新聞產(chǎn)品，才能獲得更好的口碑和傳播率。

東京奧運會和北京冬奧會期間，眾多媒體紛紛選擇了拍攝個人“Vlog”這一主流呈現(xiàn)方式來打造、樹立品牌。新的科技手段涌現(xiàn)，消弭了疫情在運動員與媒體之間所設(shè)置的隔閡。在短視頻和直播時代，這樣的報道內(nèi)容能夠給用戶帶來更迅捷、立體、直觀的奧運報道。

以湖南日報社全媒體報道為例，東京奧運會推出的“蔡蔡在東京Vlog”和為北京冬奧會量身打造的“打卡雙奧Vlog”，兩款同類型產(chǎn)品、同樣的“沉浸式報道”、出自同一名記者，但內(nèi)容的立意、主題和側(cè)重點截然不同?！安滩淘跂|京Vlog”以“賽場內(nèi)外花絮+記者見聞+疫情下媒體日?！睘橹饕獌?nèi)容，以短、平、快的形式，“第一視角”的方式帶領(lǐng)受眾走近東京，真真切切地感受這屆因疫情而推遲一年舉辦的特殊的奧運會。其中，《自攬針線活、過道俯臥撐……記者隔離事挺多！》《打卡各場館伙食，現(xiàn)在改行志愿者還來得及嗎》《想看網(wǎng)球王子，結(jié)果遇到長沙妹子》等多件作品，成為“出圈之作”。

不同于“蔡蔡在東京Vlog”系列的碎片化信息輸出，“打卡雙奧Vlog”每一期內(nèi)容則更加完整，更具有儀式感。從策劃之初，作為一名來自南方媒體的記者，團隊早早就明確了“拒絕不懂裝懂，以求沉浸式感受冬奧魅力”的報道思路。20期短視頻，特派記者深入三大賽區(qū)13個場館，走近7大冬奧項目，以“嘗鮮、體驗、打卡”的表達方式，用鏡頭語言生動展現(xiàn)奧運閉環(huán)內(nèi)，央視鏡頭外普通人目光所不能及的細節(jié)。該系列作品亦成為湖南省乃至全國省級黨報冬奧報道中，極具《湖南日報》特色與亮色的新媒體內(nèi)容產(chǎn)品。

四、正確引導(dǎo)，讓體育明星形象更深入人心

東京奧運會開幕前，國際奧委會對延續(xù)了108年的奧林匹克格言作了首次修改，在“更快、更高、更強”之后加入“更團結(jié)”。如果說“更快、更高、更強”體現(xiàn)了積極的競技目標，那么“更團結(jié)”則彰顯了更有溫度的價值追求。這也意味著，東京奧運會、北京冬奧會的報道也有了更多“不一樣”的關(guān)注視角。

新媒體為了追求快、新、奇，易導(dǎo)致新聞內(nèi)容魚龍混雜、導(dǎo)向偏差等問題，尤其是在如今追求“流量、話題”的輿論環(huán)境下，奧運賽場上的勝負輸贏、突發(fā)情況，運動員的花邊消息等更易被放大、炒作。這時就到了文字記者發(fā)揮自身邏輯嚴謹、大局觀意識強、提煉精華能力強等特點的時候了。

競技體育的本質(zhì)是一場關(guān)于“輸與贏”的游戲，但奧林匹克精神遠不止“輸贏”。面對失利，媒體應(yīng)發(fā)出更多“寬容和理解、鼓勵和加油”的聲音。東京奧運會上，當中國女排遭遇三連敗后，《湖南日報》刊發(fā)的《成也欣然，敗也坦然》《拋開衛(wèi)冕光環(huán)，好好享受比賽》，表達了“如果在爭取勝利的道路上做得足夠多，那么就有足夠的勇氣面對成與敗”“女排精神不是每一場都要贏，而是知 道不會贏卻傾盡全力”的觀點；當湘籍舉重運動員廖秋云拼盡了自己“最后一顆子彈”仍錯失金牌后，特派記者在比賽現(xiàn)場看到、感受到的是《你努力拼搏的樣子，最美！》，比奪得金牌更有價值的是展現(xiàn)頑強拼搏的勇氣和砥礪前行的追求。

注重人情味的故事和個人化的講述，關(guān)注數(shù)字和流量背后每一個鮮活的人，是文字記者在奧運報道中又一新視角。北京冬奧會，運動員成為網(wǎng)絡(luò)平臺上最頂尖的流量擔當，谷愛凌、蘇翊鳴等一批冬奧健兒也成為新的“全民偶像”。超高的人氣，使這些選手的每一場比賽都吸引了國內(nèi)外數(shù)百名記者“蜂擁而至”，關(guān)于他們的報道、視頻、貼子更是五花八門、瘋狂刷屏。在這樣海量信息的比拼中，最忌諱的是“跟風”，最講究的是“客觀”。湖南日報·新湖南客戶端發(fā)布的《什么是“頂流”？谷愛凌賽后耐心接受媒體1小時采訪》，以及記者手記《我看到的谷愛凌》，就選擇了跳出流量看流量，回歸運動員本身的視角，讓體育明星形象更深入人心。

同時，一些或溫情或勵志的故事同樣觸動人心。故事的主人公不一定是場上最亮的星，卻是最特別的存在。很多運動員，終其一生都沒能在競技較量中達到頂峰，但他們在輾轉(zhuǎn)挫折的運動生涯中，不忘初心，拼搏向前?！丢勁浦猓詈蟮木髲姟贰?25℃的堅持，105℃的熱愛》《拼了便是勝利，他們亦是英雄》等稿件，講述的便是一個個“繁星追夢”的勵志故事，在追逐奧運夢想的道路上，沒有配角，只有全力以赴。關(guān)于“夢想和熱愛”的故事，每天每刻都在奧運舞臺上不斷上演，即使有一些與勝負無關(guān)，卻也完美詮釋著奧林匹克精神：更快、更高、更強——更團結(jié)。