新媒體時代下多形態(tài)標志設(shè)計表現(xiàn)方法探究

◎張悅

隨著第二次工業(yè)革命的開始，設(shè)計始終伴隨著各種技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，設(shè)計水平的高低在一定程度上取決于科技發(fā)展水平的高低，科技與工藝的發(fā)展也在影響著平面設(shè)計發(fā)展的趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)5G技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來，網(wǎng)絡(luò)用戶迅速增多，信息的獲取及閱讀的方式也在發(fā)生著巨大的變化。這種急劇的變化，改變了諸多領(lǐng)域的規(guī)則和發(fā)展方向，因此，各行業(yè)領(lǐng)域都迎來了新的規(guī)則和轉(zhuǎn)機。對于標志設(shè)計方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新媒體手段的影響巨大，不僅豐富了諸多的設(shè)計素材，拓展了設(shè)計的視野，而且新媒體改變了人們并影響了人們審美的內(nèi)容，讓人們在新時代中，關(guān)注的東西更加全面更加豐富，并且更加注重個性化的設(shè)計語言與表達。這樣的情景，對于標志設(shè)計來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。新媒體視訊技術(shù)的發(fā)展，也使人們審美水平得到提高，隨著受眾層面的擴大，促使著標志設(shè)計的形態(tài)設(shè)計手法發(fā)生變化。多形態(tài)標志的出現(xiàn)是時代、技術(shù)、品牌競爭共同作用下的產(chǎn)物。

一、多形態(tài)標志的概念界定

新媒體時代帶來了更加豐富的設(shè)計語言和素材，多形態(tài)的標志是當前新媒體時代的縮影和趨勢。因此，要想在新媒體時代完善多形態(tài)標志設(shè)計的表現(xiàn)，首先要對多形態(tài)標志的概念有所了解，這樣才能進一步應(yīng)用多形態(tài)標志設(shè)計的表現(xiàn)方法，設(shè)計出更多符合當前審美規(guī)則，并且具有多元化表達的設(shè)計作品，提升標志設(shè)計的附加價值，在兼顧藝術(shù)性和實用性中，實現(xiàn)高水準的均衡，促進行業(yè)在新媒體時代下健康發(fā)展。

多形式標志即在特定的條件下同時具備多個形式的標志設(shè)計形式，它使用了多種視覺符號（或一系列組合的視覺符號）來實現(xiàn)視覺的標志形態(tài)以及標志信息的傳遞。多形態(tài)標志是現(xiàn)代標志設(shè)計的又一個重大突破，顛覆了傳統(tǒng)靜態(tài)標志的固化性、單一性和不可變性，給標志的內(nèi)容形式的創(chuàng)造帶來了全新的可能性。雖然多形態(tài)標志在外觀表現(xiàn)形式上存在著多種多樣的屬性，但其仍在內(nèi)容形式神態(tài)上保持著穩(wěn)定和統(tǒng)一的視覺效果。這種內(nèi)容形式上的穩(wěn)定與統(tǒng)一，能夠幫助人們更好地記住標志設(shè)計的內(nèi)涵，實現(xiàn)實用與藝術(shù)的融合，提升了行業(yè)的水準。

二、新媒體時代下多形態(tài)標志的成因分析

（一）時代與技術(shù)發(fā)展

時代的發(fā)展，不僅意味著技術(shù)的發(fā)展，也意味著與之適應(yīng)的意識形態(tài)和審美元素等的發(fā)展。新媒體時代，給予了人們更多樣化的表達，很多設(shè)計不再是專業(yè)為主的設(shè)計，而是輻射到每個個體，甚至跨越了種族和年齡，只要你有足夠的創(chuàng)意，能夠抓住新媒體時代下的審美趣味和脈搏，就能設(shè)計出優(yōu)秀的標志，實現(xiàn)多形態(tài)的標志設(shè)計，極大豐富設(shè)計語言。多形式標志是指品牌標志通過采用多種多樣的視覺符號表達、溝通品牌的特性，在不同的地點、時段和應(yīng)用環(huán)境下，產(chǎn)生不同的展示形式。和傳統(tǒng)標志相比，它是一個不斷演變的新生命體，被人們賦予了統(tǒng)一的共性與多變的個性。隨著新科技、新媒介的迅速發(fā)展，設(shè)計手段也在發(fā)生著變革，傳統(tǒng)的剪刀、矩尺、畫筆等手工操作工具已經(jīng)逐漸被計算機輔助設(shè)計而替代，而計算機制圖的便捷性又給設(shè)計者創(chuàng)造了大量的想象和創(chuàng)作空間。傳統(tǒng)單調(diào)的平面廣告印刷品已經(jīng)被動態(tài)的交互式多媒體技術(shù)所代替，受眾的互動性和用戶感受也受到了重視。標志作為企業(yè)品牌設(shè)計的關(guān)鍵組成部分，通過緊跟科技發(fā)展趨勢與媒介變革展現(xiàn)自己的形象，從傳統(tǒng)手繪到電腦繪畫，從只注重功能到重視人性、多元、系統(tǒng)化的品牌設(shè)計理念，從靜止與單調(diào)到動感、多元的標志表現(xiàn)形式。

（二）企業(yè)發(fā)展與審美提升

技術(shù)的發(fā)展對于個人的審美產(chǎn)生了影響，這樣對于品牌來說，也同時具有較大的影響，品牌要想持續(xù)的提升自身的品牌價值，除了要在技術(shù)上緊跟發(fā)展的節(jié)奏，在品牌的形象塑造上，也要與時俱進，迎合當前消費者的審美。而品牌的標志設(shè)計，是一個品牌展現(xiàn)給消費者的第一印象，好的標志設(shè)計，能夠有效地增加品牌的附加值，讓消費者更加接受產(chǎn)品。因此，在新媒體時代下，多形態(tài)標志設(shè)計，是企業(yè)發(fā)展與審美提升的關(guān)鍵，是品牌未來能否發(fā)展的重要組成部分。如今，品牌設(shè)計已經(jīng)成為公司間競爭的主要內(nèi)容，標志是公司品牌價值構(gòu)建的核心要素。隨著時代變化、公司整合與兼并、國際化發(fā)展等因素，使得公司內(nèi)部對形象的理解與意識得到提升。設(shè)計者們也意識到隨著公司的多元化發(fā)展將慢慢地被傳統(tǒng)固定形象標志所限制，多形式標志的系列圖形符號克服了現(xiàn)當代同質(zhì)化、單一化、無個性等問題，為受眾提供了獨特的視覺感受。隨著人們對基本物質(zhì)需要逐漸得以滿足，審美要求也會隨之提高。如今，很多品牌通過類似的形象標志、單一的形狀、單調(diào)的顏色、傳統(tǒng)的形象符號，給受眾帶來了視覺上的審美疲勞。多形式標志也給傳統(tǒng)標志帶來了一個新思路，標志能夠在不同環(huán)境、地點、時刻中展現(xiàn)各種形式，而且針對不同受眾會有不同的“容貌”。多形式標志不同于傳統(tǒng)標志，它賦予人們千變個性，并不斷嘗試以適應(yīng)受眾更多層次的需求，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展趨勢和受眾審美觀念的提高。

三、新媒體時代下多形態(tài)標志設(shè)計的應(yīng)用研究

（一）多形態(tài)標志設(shè)計的具體表現(xiàn)

1．多形態(tài)標志設(shè)計的形式表達

多形態(tài)標志從字義上理解，顧名思義就是具備多重表現(xiàn)形式的標志設(shè)計形式。多形態(tài)標志設(shè)計在堅持基本設(shè)計原則的條件下，不再拘泥于固有的思維模式，使多形態(tài)標志的存在與形式更具可變性、多形式性。在表現(xiàn)手法上可以是靜態(tài)的，也可以是動態(tài)的，使它在所有場景的使用都能保留最初的形象。當下新媒介時代，設(shè)計者們在創(chuàng)新形式與表現(xiàn)的同時，也越來越強調(diào)完整性、系列性，更強調(diào)標志結(jié)構(gòu)中的韻律，并利用相關(guān)的視覺原理，賦予標志圖形多樣性，使之在視覺效果上形成了極富趣味變化的同時，也能保證標志結(jié)構(gòu)整體效果的統(tǒng)一。從而呈現(xiàn)出富有無限生機的視覺意境，蘊含其中的深刻含義在視覺的空間延伸中也得以更精準，高效的識別。

2．多形態(tài)標志設(shè)計的關(guān)系表達

標志的多形態(tài)化，還體現(xiàn)在文字和其他視覺語言要素之間的關(guān)聯(lián)上。傳統(tǒng)的VI 理念規(guī)定了標志形態(tài)上的持久性、不可變性。設(shè)計師在傳統(tǒng)設(shè)計過程中，給標志注入了不可變基因，機械化地規(guī)定了標志形態(tài)的不可變性。標志在整體產(chǎn)品的視覺效果體系中占有著主導(dǎo)作用，而其他的諸如規(guī)范文字、標準顏色、輔助圖像等相關(guān)要素，都是作為襯托標志的主導(dǎo)地位而出現(xiàn)的，因而與其他視覺效果要素之間就形成了一個動靜、主次的關(guān)聯(lián)，而這個關(guān)系盡管突出了品牌視覺形象，但卻從某種意義上也束縛了視覺效果體系各要素的能動性，從而降低了整個視覺效果體系的創(chuàng)造性和可持續(xù)發(fā)展，并且也導(dǎo)致了相當嚴重程度上的視覺效果資源耗費。由于多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，及其對產(chǎn)品設(shè)計理念的不斷深入，在當代視覺藝術(shù)產(chǎn)品設(shè)計中能夠發(fā)現(xiàn)多形態(tài)標志和其他視覺藝術(shù)要素之間，越來越產(chǎn)生著豐富、動態(tài)的變化關(guān)系。多形態(tài)標志設(shè)計方法更加重視標志圖形給人帶來的心理穩(wěn)定性。標志圖案要真正作為信息的載體，外在形式要通過其內(nèi)在形式發(fā)揮重要作用，圖形內(nèi)在形式的穩(wěn)定才是標志傳達品牌形象穩(wěn)定的關(guān)鍵所在。標志圖像外在形狀的不變是傳達統(tǒng)一品牌形象的重要手段，但并不是唯一的方法。統(tǒng)一于一種內(nèi)在形式的多種外在形狀同樣可以傳達統(tǒng)一的品牌形象。

（二）多形態(tài)標志設(shè)計特點分析

1．多樣統(tǒng)一

多形態(tài)的標志設(shè)計并非是雜亂無章，沒有規(guī)律可循的，在新媒體時代下，經(jīng)過多年的發(fā)展，多形態(tài)的標志設(shè)計已經(jīng)形成了屬于自身的一種規(guī)律和特點，那就是多樣統(tǒng)一的特點。多樣統(tǒng)一，又稱在統(tǒng)一中謀變化，在多變中謀一致，是所有藝術(shù)之美的基礎(chǔ)法則。而多形態(tài)標志就是這種基礎(chǔ)法則在藝術(shù)標志造型中所運用的典型。當今企業(yè)品牌之間競爭加劇，原來過時落伍的標志設(shè)計已經(jīng)無法緊隨時代，反映公司的文化內(nèi)容和市場的審美需求，也無法反映公司品牌結(jié)構(gòu)的豐富個性化與多元化，而要求將更多創(chuàng)意融于公司體系的構(gòu)成之中，來更符合企業(yè)新時期的發(fā)展需要。多形態(tài)標志設(shè)計則是充分融合體系的共性與子系統(tǒng)的個性，用靈活多樣的設(shè)計方式和多種不同的設(shè)計形態(tài)，反映企業(yè)自身的標志不斷延展演變與生長，以體現(xiàn)公司標志設(shè)計結(jié)構(gòu)的豐富多元和統(tǒng)一。

2．以人為本

無論什么時代，標志設(shè)計的初衷就是為了吸引人的關(guān)注，如果缺少人的關(guān)注，那么標志設(shè)計就會失去意義，而變得無關(guān)緊要。因此，以人為本，不僅僅是標志設(shè)計的根本特征，而且是任何時代都不能取代的特征之一。如今，在新媒體時代，人們每天接收大量的信息，每天大量的視覺效果圖像正重重包圍著人類。日本知名的建筑設(shè)計名師原研哉就曾指出：“在視覺圖像信息時代下，那種冷冰的設(shè)計注定是毫無生機的。”雖然人類對品質(zhì)的需求愈來愈高，渴望個性解放，享受自然和隨意生活，但以往不變的冷漠設(shè)計風(fēng)格和簡單的設(shè)計觀念早已不受人類歡迎。所以，多形態(tài)標志更加強調(diào)建筑設(shè)計與人類之間的情感交流，在視覺效果形象傳遞時關(guān)注人的心靈體驗。它在形狀、顏色、環(huán)境等空間造型上也越來越向目標受眾的審美趣味看齊，而標志形式則隨著時間變化，也越來越重視人的情感與趣味。標志的信息傳遞過程被注入了藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，讓目標受眾獲得了滿意和認可，因而，各形式標志的信息展示都閃爍著以人為本的互動性、及時性和共享性等理念之美。

3．功能需求

標志設(shè)計是為了產(chǎn)品和品牌服務(wù)的，與獨立創(chuàng)作設(shè)計不同，獨立創(chuàng)作可能考慮的是自我表達和迎合潮流，而標志設(shè)計是需要增加其功能表達的，也就是說，無論什么時代，標志設(shè)計一定要考慮到產(chǎn)品或者品牌的功能性，這樣才能體現(xiàn)標志設(shè)計的價值。要明確標志是傳閱訊息和識別對象的象征性視覺符號，具備著標志、溝通、表征、傳播和美化等功用，而標志設(shè)計的最基本功能就是傳遞訊息。李澤厚先生曾在《美的歷程》中提出：“美之為什么并非普通的形態(tài)，而且所謂‘有含義的形態(tài)’，就是因為它是積淀著社會內(nèi)涵的自然形態(tài)。這樣，美就在于形態(tài)而不即是表現(xiàn)形式?！庇谑牵谠O(shè)計多形態(tài)標志的形體構(gòu)成時，不但要力求形態(tài)美，而且還要充分考慮新時代的社會需要，并最終將形態(tài)標志的功用當作了產(chǎn)品設(shè)計的中心。

（三）多形態(tài)標志設(shè)計的價值體現(xiàn)

標志設(shè)計需要體現(xiàn)一定的價值，這樣才能實現(xiàn)增加品牌價值的作用，使得更多的人獲得美學(xué)享受的同時，了解品牌價值。多形態(tài)標志設(shè)計，在價值體現(xiàn)上要做到多元化，注重功能價值與思維價值，這樣可以有效地提升標志設(shè)計的深度，實現(xiàn)標志設(shè)計內(nèi)涵的提升和藝術(shù)性的提升。同時，多形態(tài)標志的表現(xiàn)形式折射出了設(shè)計者在創(chuàng)意時的情感表現(xiàn)，其價值主要表現(xiàn)在實用性與審美價值的以下兩個方面：

1．功能價值

功能價值是標志設(shè)計中首先考慮的價值，是無論處于何種時代下，都應(yīng)該貫穿始終的設(shè)計準則和理念。在新媒體時代下，多形態(tài)標志，是為滿足時代進步而不斷衍生創(chuàng)新出的結(jié)果，它是對傳統(tǒng)標志設(shè)計的延續(xù)，人們并不拘泥于傳統(tǒng)固定的思維模式，而是根據(jù)時代特點與需要對傳統(tǒng)標志設(shè)計進行了更新，并賦予其新的表現(xiàn)形式。而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)也為多形態(tài)標志的新表現(xiàn)形式帶來了更多的可能性、創(chuàng)新。形態(tài)標志的表現(xiàn)手法變化得最為豐富多彩，在一定程度上突破了對傳統(tǒng)標志創(chuàng)新的限制，形態(tài)標志也由簡單的字符轉(zhuǎn)化為形式多樣、視覺風(fēng)格統(tǒng)一的多形式標志。一方面，形式的革新下使公司或品牌標志徹底改變了以往枯燥乏味的設(shè)計面貌，也使得公司標志按照了一定的設(shè)計原則，可以通過形狀、顏色、形狀變化等方式實現(xiàn)視覺效果上的豐富，從而產(chǎn)生了更好的設(shè)計表達，給予人類更佳的感官感受，適應(yīng)了社會時尚的發(fā)展需要，從而更新了現(xiàn)代公司的設(shè)計前景，拓展了現(xiàn)代人的審美范圍。再則，多形態(tài)標志的產(chǎn)生適應(yīng)了當代建筑設(shè)計事務(wù)所要求的多樣化發(fā)展趨勢，是由設(shè)計者們在不斷努力改進下才有了現(xiàn)在的形式，提供了人們除視覺效果之外的其他感受，也提供了人們從大空間范圍內(nèi)去理解標志的新思路。

2．思維價值

好的標志設(shè)計，應(yīng)該具備思維的啟發(fā)性，讓接受者能夠通過設(shè)計看到設(shè)計者所要傳達的理念和信息。這便是思維價值的體現(xiàn)。靈活轉(zhuǎn)變思維方法有助于培養(yǎng)設(shè)計者的表現(xiàn)能力，而多形態(tài)標志則是標志設(shè)計思想創(chuàng)新發(fā)展的一種重要展示方法，是人們利用設(shè)計思想發(fā)揮創(chuàng)造性的結(jié)果。縱觀我國建筑設(shè)計歷史成長的整個過程，設(shè)計思想在不斷地革新，無形之中就促進著建筑設(shè)計理論的成長，而每一個設(shè)計靈感的撞擊都會激發(fā)出新的設(shè)計思想，在一次次的推陳出新中，設(shè)計理論也跟著變化，從而讓建筑設(shè)計理論和設(shè)計思想相得益彰。在人類歷史的長河中，各個時期的建筑設(shè)計風(fēng)格都隨著時代的熱點、社會的潮流而變化，只有在一次次的變革中順應(yīng)著時代的發(fā)展趨勢，用獨特的新思維設(shè)計方法打破過去陳舊的設(shè)計模式，才能突破已有的審美規(guī)律。當今設(shè)計趨勢的不斷更新，為設(shè)計者們帶來了更多的自由思考與擴展空間，而與此同時，設(shè)計又將伴隨著更嚴峻的挑戰(zhàn)與激烈競爭，這將使設(shè)計思想變革與經(jīng)濟社會發(fā)展緊緊相連。所謂的設(shè)計思維就是人們按照一種特殊的思維方式和方法，對事物加以思索和進行積極性創(chuàng)新的思維活動。前瞻性的思想始終引導(dǎo)著產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)潮，一代代變化和一步步蓬勃發(fā)展。多形態(tài)標志是遵循著標志中產(chǎn)品設(shè)計的本質(zhì)規(guī)律而對之完善與創(chuàng)新的體現(xiàn)，是通過設(shè)計者們的產(chǎn)品設(shè)計思想與產(chǎn)品設(shè)計邏輯實現(xiàn)創(chuàng)意活動的最直接呈現(xiàn)，同時也影響著同行產(chǎn)品設(shè)計人士們對產(chǎn)品設(shè)計的思路。所以，設(shè)計中思考方法的變革可以給產(chǎn)品設(shè)計帶來更多元化的表現(xiàn)形式，也引導(dǎo)著當代的設(shè)計者們?nèi)ふ覍⒏嗟脑O(shè)計方式用在藝術(shù)設(shè)計中。

四、結(jié)語

新媒體時代下，各領(lǐng)域行業(yè)都受到極大的改變。特別是在設(shè)計方面，新媒體時代，改變了人們的審美趣味和標準，更多元化的東西被用在設(shè)計行業(yè)。因此，多形式的標致設(shè)計，面對的是新媒體時代下更加多變的審美以及趨勢的變化，這樣才能保證標致設(shè)計的前沿性。多形態(tài)標志設(shè)計在應(yīng)對變化多端的社會環(huán)境的同時突破了傳統(tǒng)標志設(shè)計的特點，打破了傳統(tǒng)設(shè)計觀點與設(shè)計手段的禁錮，呈現(xiàn)了豐富而多變的視覺表現(xiàn)形式，讓人對標志設(shè)計有了全新的理解。多形態(tài)標志的存在，必將對企業(yè)文化和品牌形象的創(chuàng)建、宣傳與識別，產(chǎn)生更大的影響。