基于SPSS的環(huán)保型服裝材料發(fā)展趨勢(shì)的研究

夏雨欣，秦 芳，王賽紅

（金陵科技學(xué)院，江蘇 南京 211169）

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們所處的生態(tài)環(huán)境遭到一定程度的破壞?；诖?，生態(tài)環(huán)境保護(hù)成為世界各國的共識(shí)。我國大力倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，號(hào)召各行各業(yè)踐行生態(tài)環(huán)保發(fā)展理念。對(duì)于服裝業(yè)而言，綠色服裝設(shè)計(jì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。綠色服裝在具體開發(fā)設(shè)計(jì)中需要生態(tài)技術(shù)作為支撐，才能保證服裝的整體環(huán)保質(zhì)量[1]。

服裝領(lǐng)域的建設(shè)是社會(huì)物質(zhì)與精神文化發(fā)展的主要標(biāo)志，服裝領(lǐng)域的發(fā)展水平能直觀地展現(xiàn)人們的生活水平。在當(dāng)前形勢(shì)下，綠色服裝設(shè)計(jì)既是社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步的必然結(jié)果，也是構(gòu)建綠色環(huán)保時(shí)代的重要標(biāo)志[2]。因此，堅(jiān)持綠色服裝設(shè)計(jì)理念，將環(huán)境保護(hù)意識(shí)充分融入服裝設(shè)計(jì)中，促使服裝設(shè)計(jì)在確保美觀、實(shí)用的基礎(chǔ)上向綠色環(huán)保進(jìn)一步發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流。

現(xiàn)了解到的環(huán)保型服裝類別有海洋等可降解生物質(zhì)塑料研制服裝、舊衣回收解構(gòu)再創(chuàng)造服裝以及竹纖維類天然材料制服裝等。從現(xiàn)在的環(huán)保型服裝材料來看，我國還處于萌芽階段。環(huán)保型服裝材料依舊不被大多數(shù)人了解，改進(jìn)空間較大，所以針對(duì)這一情況展開調(diào)查。以消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型服裝材料的了解和支持程度作為調(diào)查分析的基礎(chǔ)，利用SPSS軟件對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)研究結(jié)果提出環(huán)保型服裝材料發(fā)展的方向和趨勢(shì)，挖掘該市場的巨大潛力，使之成為一類可獲得消費(fèi)者青睞的服裝。

1 研究方法

1.1 研究對(duì)象及調(diào)查方法

本研究采用調(diào)查問卷法，調(diào)查對(duì)象為各個(gè)年齡段的消費(fèi)群體，通過“問卷星”網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)問卷，并在微信、QQ等大學(xué)生常用的社交平臺(tái)發(fā)放與回收。在被調(diào)查的消費(fèi)者中，男生占37.78%，女生占62.22%，研究生及以上占比9.63%，雖說占比不大，但對(duì)后續(xù)深入研究分析起到巨大的推進(jìn)作用。調(diào)查對(duì)象以女生為主，是因?yàn)榕鷮?duì)服裝的需求與消耗更大，進(jìn)而后續(xù)的分析也以女生為主。由于研究生知識(shí)面更廣、知識(shí)儲(chǔ)備較多且對(duì)新事物接受更快，將其作為研究對(duì)象在此次調(diào)研分析中更為重要，得到的數(shù)據(jù)也會(huì)更加合理。

1.2 問卷組成內(nèi)容

（1）消費(fèi)群體的自然屬性和基本信息情況，包括性別、年級(jí)、月消費(fèi)額度等。

（2）消費(fèi)群體對(duì)環(huán)保型服裝的可接受度以及購買意愿等（部分調(diào)查題目為多選題，極個(gè)別期望值滿意度為五分級(jí)量表題）。

1.3 分析方法

本調(diào)查研究問卷發(fā)放135份，回收135份，經(jīng)初步數(shù)據(jù)分析，得到有效問卷135份，利用統(tǒng)計(jì)工具SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

2 調(diào)查結(jié)果分析

由于調(diào)查對(duì)象大多為江蘇省一、二線城市的消費(fèi)者，他們對(duì)各種類型的服裝具有較深的了解和較高的審美追求以及對(duì)服裝環(huán)境友好成分的需求。相對(duì)自由的服裝支配金額導(dǎo)致他們對(duì)服裝成分的要求也較高，由于環(huán)保型服裝的宣傳不到位等，消費(fèi)者對(duì)此類服裝不了解、不信任?，F(xiàn)如今，在可持續(xù)性服裝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景下，人類與技術(shù)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，在綠色環(huán)保理念以及疫情環(huán)境下，人們返璞歸真的內(nèi)心需求不斷增加，環(huán)保型服裝的優(yōu)勢(shì)日漸顯現(xiàn)出來，因此，環(huán)保型服裝市場具有較大的發(fā)展空間。綠色環(huán)保型服裝適應(yīng)了當(dāng)下人們回歸自然、保護(hù)環(huán)境的需求，其設(shè)計(jì)理念多以由點(diǎn)到面的圖案和面料設(shè)計(jì)為主。通過圖案設(shè)計(jì)、面料選擇、工藝手法等綜合應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)原生態(tài)元素和流行元素的結(jié)合，設(shè)計(jì)出自然簡約的綠色環(huán)保型服裝[3]。

因此，本研究首先從學(xué)歷和人們對(duì)環(huán)保型服裝的了解程度進(jìn)行多方面分析，其次從消費(fèi)者之所以會(huì)購買環(huán)保型服裝的原因和后續(xù)是否會(huì)繼續(xù)購買等方面進(jìn)行分析，最后根據(jù)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型服裝的購買意愿（包括性別、消費(fèi)能力、專業(yè)背景等），對(duì)設(shè)計(jì)師今后如何正確設(shè)計(jì)環(huán)保型服裝、環(huán)保型服裝市場今后如何定位以及導(dǎo)購如何正確定位人群精準(zhǔn)銷售環(huán)保型服裝進(jìn)行分析并提供見解。

2.1 消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型服裝無購買意愿的原因

2.1.1 服裝用料成分

環(huán)保型服裝材料類別較多，例如竹纖維等天然植物提取、海洋等微生物降解所得、解構(gòu)重塑舊衣循環(huán)再生等。大部分消費(fèi)者對(duì)這些方面的知識(shí)不夠了解，進(jìn)而對(duì)環(huán)保型服裝材料的信任度不夠高。

2.1.2 服裝價(jià)格

某些環(huán)保品牌由于所用材質(zhì)優(yōu)良、技術(shù)先進(jìn)、做工精細(xì)，相應(yīng)價(jià)格會(huì)比較高，消費(fèi)者可能覺得沒必要。

2.1.3 服裝變色、染色（掉色）

因服裝面料各有特性，綠色植物色素如果不用特殊試劑固色會(huì)造成褪色、變色且在不同環(huán)境下會(huì)出現(xiàn)顏色變化，比如長時(shí)間暴曬會(huì)導(dǎo)致服裝掉色、褪色等。

2.1.4 品牌宣傳不到位

現(xiàn)如今，名人效應(yīng)對(duì)品牌的消費(fèi)影響較大，企業(yè)不在宣傳方面下功夫，不利于將自己的品牌做大做強(qiáng)。以代言人與服裝品牌匹配度為研究視角，基于刺激-機(jī)體-反應(yīng)理論，探究代言人與服裝品牌的個(gè)性匹配度對(duì)消費(fèi)者與品牌關(guān)系以及品牌質(zhì)量的影響機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，代言人與服裝品牌的個(gè)性匹配度對(duì)消費(fèi)者與品牌關(guān)系以及品牌質(zhì)量有正向影響；消費(fèi)者心理歸因在影響過程中起中介作用；產(chǎn)品卷入度是代言人與服裝品牌個(gè)性匹配度對(duì)消費(fèi)者與品牌關(guān)系以及品牌質(zhì)量產(chǎn)生影響的邊界條件；研究成果對(duì)服裝企業(yè)新媒體營銷、品牌廣告設(shè)計(jì)和品牌關(guān)系管理具有借鑒意義[4]。

2.1.5 設(shè)計(jì)風(fēng)格不滿足大眾需求

獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往會(huì)讓消費(fèi)者眼前一亮，所以要想提高服裝銷量，必須設(shè)計(jì)出能夠吸引消費(fèi)者注意力的服裝。

2.1.6 消費(fèi)者學(xué)歷對(duì)環(huán)保型服裝市場拓展的影響

消費(fèi)者的知識(shí)面越廣，對(duì)服裝環(huán)保要求也越高，進(jìn)而更有意愿購買對(duì)環(huán)境友好、親膚自然且舒適的環(huán)保型服裝。

2.1.7 消費(fèi)者不敢嘗試購買

很多消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型服裝比較陌生，很多熟知的品牌沒有相應(yīng)的環(huán)保服裝，而做環(huán)保型服裝的品牌不被人們熟知，所以無網(wǎng)絡(luò)紅人推薦，消費(fèi)者也不會(huì)輕易購買。

2.2 數(shù)據(jù)分析

本研究用SPSS軟件對(duì)環(huán)保型服裝的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，并針對(duì)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型服裝的態(tài)度與支持程度作出相關(guān)分析。

2.2.1 不購買環(huán)保型服裝因素的數(shù)據(jù)分析

不購買環(huán)保型服裝因素（相關(guān)問題設(shè)為多選題，包含1~3個(gè)選項(xiàng)）的綜合數(shù)據(jù)如圖1所示（一共發(fā)放135份問卷，回收有效問卷135份）。

圖1 不購買環(huán)保型服裝的因素

由圖1可知，有27.27%的人選擇不購買環(huán)保型服裝的因素為“對(duì)服裝成分不信任”。畢竟衣服每天都要穿，但每天都要接觸的服裝面料很可能含有對(duì)人體有毒有害的物質(zhì)。有22.73%的人選擇不購買環(huán)保型服裝的因素為“價(jià)格較高”。在自己能力范圍內(nèi)消費(fèi)，自己把握很重要，不要因?yàn)檫^多的追求，導(dǎo)致鋪張浪費(fèi)。有63.64%的人選擇不購買環(huán)保型服裝的因素為“不了解該類服裝材料”。有59.09%的人是“沒買過不敢嘗試”。由此可見，服裝行業(yè)應(yīng)加大向消費(fèi)者普及相關(guān)服裝材料知識(shí)的力度。

2.2.2 消費(fèi)者學(xué)歷與服裝消費(fèi)的關(guān)系分析

由圖2可知，通過方差分析（全稱為單因素方差分析），研究學(xué)歷對(duì)每月可用于服裝方面的支出的差異性?？梢钥闯觯翰煌瑢W(xué)歷樣本對(duì)每月可用于服裝方面的支出均不會(huì)表現(xiàn)出顯著性（p>0.05），意味著不同學(xué)歷樣本對(duì)每月可用于服裝方面的支出均表現(xiàn)出一致性，并沒有差異性。利用相關(guān)分析研究消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型材料的了解程度及其與學(xué)歷之間的關(guān)系，使用Pearson相關(guān)系數(shù)表示關(guān)系的強(qiáng)弱情況。通過具體分析可知：消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型材料的了解程度和學(xué)歷之間的相關(guān)系數(shù)值為-0.064，接近于0，并且p值為0.657>0.05，說明消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型材料的了解程度和學(xué)歷沒有關(guān)系。

圖2 每月可用于服裝方面的支出的方差齊性檢驗(yàn)

綜上所述，不同學(xué)歷樣本對(duì)每月可用于服裝方面的支出均不會(huì)表現(xiàn)出顯著性差異。

2.2.3 受教育程度對(duì)環(huán)保型服裝市場拓展的分析

由圖3可知，在學(xué)歷為研究生及以上的人中，75.00%的人對(duì)環(huán)保型材料非常了解，知道較多相關(guān)品牌且經(jīng)常購買，剩下25.00%的人是一般了解，而其他學(xué)歷的人對(duì)環(huán)保型材料了解較少，有部分人甚至很不了解或者從未聽說過。

圖3 不同學(xué)歷人們對(duì)環(huán)保型服裝材料的了解程度

由此可見，學(xué)歷與消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型服裝的了解程度是顯著相關(guān)的。環(huán)保型服裝的發(fā)展?jié)摿^大，所以導(dǎo)購在講解時(shí)要推測(cè)消費(fèi)者的文化程度，如果文化程度不高，可以增加相關(guān)知識(shí)的普及講解，盡量通俗易通，突出品牌以及服裝優(yōu)勢(shì)，使商品得到一定程度的推廣。

2.2.4 態(tài)度分析

通過數(shù)據(jù)分析得知，一共135份問卷，有效問卷有135份，只有31位消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型服裝非常了解，可見消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型服裝的了解程度整體較低。有73人認(rèn)為環(huán)保型服裝的發(fā)展前景非?？捎^，可見大部分消費(fèi)者支持環(huán)保型服裝。

2.3 環(huán)保型服裝潛在購買市場分析

2.3.1 針對(duì)受眾群體分析

調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)學(xué)歷為研究生及以上的人對(duì)環(huán)保型服裝都非常了解，知道較多相關(guān)品牌且經(jīng)常購買，而學(xué)歷為高中以下的人對(duì)環(huán)保型材料了解較少。但隨著教育程度的提高，人們?cè)絹碓搅私膺@種材料。因此，將環(huán)保型服裝的主要銷售對(duì)象定為年輕人和學(xué)歷高的消費(fèi)者更具針對(duì)性，同時(shí)，要加大對(duì)其他消費(fèi)者的宣傳力度，深化其綠色環(huán)保認(rèn)知。

2.3.2 環(huán)保型服裝滿意度的五分級(jí)量表題綜合分析

調(diào)查可知，在135位消費(fèi)者中，信任度在3.00~4.00分，平均值為3.77分，最高分為4.00分。調(diào)查結(jié)果顯示，并沒有消費(fèi)者打出5.00分的滿分，由此可以看出，消費(fèi)者對(duì)購買的環(huán)保型服裝滿意度并不高，進(jìn)而會(huì)出現(xiàn)售后安全問題、質(zhì)量問題等，所以環(huán)保型服裝的交易市場還需不斷改善，以促進(jìn)環(huán)保型服裝的銷售。

2.3.3 購買環(huán)保型服裝的重視因素分析

（1）消費(fèi)者對(duì)服裝本身外觀吸引，無關(guān)材料。由數(shù)據(jù)分析可知，31.40%的消費(fèi)者因?yàn)榉b外觀購買環(huán)保型服裝，代表其品位和態(tài)度。

（2）出于保護(hù)環(huán)境的態(tài)度，消費(fèi)者更愿意穿著環(huán)保型服裝。由數(shù)據(jù)分析可知，70.93%的消費(fèi)者因?yàn)榫G色、可持續(xù)發(fā)展而購買環(huán)保型服裝，在環(huán)境問題愈演愈烈的今天，越來越多的品牌和公司開始正視可持續(xù)時(shí)尚的重要性，并致力于創(chuàng)新和研究，整合到每個(gè)季節(jié)的服裝系列中。可持續(xù)性纖維和面料的創(chuàng)新研究，將影響再生纖維的織造以及研發(fā)。

研究結(jié)果表明，量表具有較高的信度和效度，理論模型與數(shù)據(jù)擬合良好。其中，綠色生態(tài)價(jià)值是影響最大的維度，服裝企業(yè)在研發(fā)新型綠色產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)首先考慮提高產(chǎn)品的綠色生態(tài)價(jià)值。理論模型可為服裝品牌生產(chǎn)及營銷綠色服裝產(chǎn)品提供一定參考，有助于加快服裝企業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型進(jìn)程[5]。

（3）服裝材料較為舒適。由數(shù)據(jù)分析可知，53.49%的消費(fèi)者因?yàn)榇┲氖孢m性愿意嘗試環(huán)保型服裝。消費(fèi)者重視上衣柔軟親膚，體感自由舒適。在我國現(xiàn)代化科技水平不斷提高以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升的環(huán)境下，社會(huì)發(fā)展水平呈現(xiàn)出前所未有的上升趨勢(shì)，特別是在人們的生活水平和文化品位不斷提升的背景下，人們的著裝理念發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)紡織品提出了越來越高的要求，從傳統(tǒng)追求防雨、防風(fēng)、透氣、吸濕、舒適、柔軟逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐蠼】?、無毒、抗靜電、抗燃、防輻射、防紫外線、防臭、防蛀、防霉等。為了滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)著裝的多元化要求，新型纖維的開發(fā)和利用以及相關(guān)工藝技術(shù)開始不斷發(fā)展[6]。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）早期的綠色設(shè)計(jì)概念是單純地從材料和生產(chǎn)環(huán)節(jié)思考生態(tài)環(huán)境保護(hù)。在各類產(chǎn)品制造業(yè)，各種新型環(huán)保材料的開發(fā)和利用一度成為創(chuàng)新形式，之后，簡約主義強(qiáng)調(diào)盡量減少無謂的材料消耗，去繁從簡，從產(chǎn)品風(fēng)格上給綠色設(shè)計(jì)注入新的含義。再后來，生態(tài)環(huán)保的概念由生產(chǎn)層面擴(kuò)展到消費(fèi)者層面，引導(dǎo)綠色消費(fèi)也成為綠色設(shè)計(jì)策略的環(huán)節(jié)之一。

（2）在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，綠色服裝設(shè)計(jì)的概念也順應(yīng)時(shí)代潮流應(yīng)運(yùn)而生。關(guān)注生態(tài)平衡、講究環(huán)保、追求歷史回歸和自然回歸、尋求人文關(guān)懷成為當(dāng)下物質(zhì)層面和精神層面的特殊要求，綠色服裝設(shè)計(jì)也成為現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向。服裝的“綠色性”是集設(shè)計(jì)師環(huán)保思想、服裝材料開發(fā)利用、服裝風(fēng)格表達(dá)、無污染生產(chǎn)流程、穿著安全、綠色包裝和銷售等屬性于一體，全面貫穿生態(tài)環(huán)保的理念，不是簡單地從某一個(gè)層面考慮環(huán)保，而是一個(gè)系統(tǒng)工程。

隨著環(huán)境問題日益加劇，人們的環(huán)保意識(shí)開始增強(qiáng)，并重新審視經(jīng)濟(jì)發(fā)展與自然生態(tài)之間的平衡關(guān)系，對(duì)低碳環(huán)保綠色生活的追求越發(fā)強(qiáng)烈，日漸成為全世界共識(shí)。綠色理念主導(dǎo)下的服裝設(shè)計(jì)發(fā)展勢(shì)在必行。

（3）環(huán)保型材料是指以與人類親善為目的、視環(huán)境友好為目標(biāo)的服裝材料。所謂環(huán)保，是指產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中對(duì)環(huán)境無污染、無破壞，可以循環(huán)利用、可分解等。因此，在纖維原材料、生產(chǎn)技術(shù)方面，相關(guān)企業(yè)要不斷增強(qiáng)服裝面料的服用性能，實(shí)現(xiàn)面料在科技方面的創(chuàng)新、藝術(shù)方面的創(chuàng)意、概念方面的創(chuàng)新，同時(shí)要豐富產(chǎn)品功能、提高產(chǎn)品檔次、使產(chǎn)品綠色化，堅(jiān)持綠色環(huán)保理念。

3.2 建議

3.2.1 設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服裝時(shí)，必須充分考慮服裝纖維原料的選擇、服裝面料的選擇、服裝結(jié)構(gòu)工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、包裝設(shè)計(jì)等：（1）可以延長產(chǎn)品的生命周期，保證產(chǎn)品使用后的回收處理和再生利用；（2）從源頭上減少廢棄物的產(chǎn)生，有利于保護(hù)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡。綠色服裝設(shè)計(jì)的興起，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)現(xiàn)代服裝進(jìn)入一個(gè)以材質(zhì)取勝的時(shí)代，新型纖維開發(fā)面料的應(yīng)用可以極大地提高服裝的附加值。

3.2.2 堅(jiān)持原則

環(huán)保類服裝品牌要堅(jiān)持“5R原則”：為減量而設(shè)計(jì)、為再利用而設(shè)計(jì)、為循環(huán)再生而設(shè)計(jì)、為回收而設(shè)計(jì)、為環(huán)保選購而設(shè)計(jì)。

3.2.3 面料的選擇

綠色服裝材料又稱生態(tài)服裝材料，在對(duì)服裝產(chǎn)品進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)時(shí)，材料的綠色環(huán)保最為重要。設(shè)計(jì)師既要考慮產(chǎn)品的使用條件和性能，還要了解材料對(duì)環(huán)境的影響，盡量使用無毒、可重復(fù)使用、容易降解、無污染和易回收的材料。

3.2.4 品牌銷售技巧

設(shè)計(jì)師要開拓環(huán)保型服裝相應(yīng)理念，使以綠色、環(huán)保、舒適為中心的環(huán)保型服裝充分得到消費(fèi)者的了解及肯定。此外，銷售員在向顧客介紹時(shí)要滲透式地介紹和有技巧地講解。