喜慶元素在“連理枝”婚禮用品品牌設計中的應用

吳曉晴，林雨雯

（江西科技師范大學，江西 南昌330100）

引言

隨著社會的高速發(fā)展和經(jīng)濟的增長，人們的消費觀念發(fā)生了較大的改變。在充足的物質條件下，當下的年輕人對于婚禮的要求逐漸提高。當前國內外的婚禮風格主要以西式為主，在西方國家，婚禮的流程和風格已經(jīng)規(guī)?；?。近年來，隨著傳統(tǒng)文化的復興和文化自信的增強，中式婚禮越來越受青睞?！斑B理枝”將以中式傳統(tǒng)風格為主題，圍繞著中國傳統(tǒng)文化和故事，打造一個個性化、又具傳統(tǒng)文化的婚禮用品品牌。

“連理枝”品牌命名由中國傳統(tǒng)文化中的民間故事衍生而出，Logo使用民間故事中的代表元素“喜鵲”為主，明確主題和品牌主要風格。并在中國傳統(tǒng)文化中的喜慶元素中加以提取和重構，融入整個品牌的代表性元素，形成了具有標識性的輔助圖形元素，并應用于產(chǎn)品之中。

根據(jù)調查，在國內的婚禮用品品牌中，使用企業(yè)IP形象的品牌少之又少。“連理枝”則結合企業(yè)Logo的喜鵲衍生出企業(yè)IP形象，增加了品牌的趣味性和生動性。

“連理枝”婚禮用品品牌的特色之處在于使用了傳統(tǒng)文化中的民間傳說寓意加入到設計當中，使品牌具有傳統(tǒng)文化的內核。既在西方風格文化盛行的今天有更具底蘊的產(chǎn)品，又能借產(chǎn)品傳達中國傳統(tǒng)文化。同時擁有企業(yè)IP的情況下，更能讓現(xiàn)代的青年更感興趣。

1 品牌設計構思

1.1 “連理枝”婚禮用品品牌設計靈感來源

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，目前中國結婚新人主要是90后，他們更加遵從自己的喜好。一方面跟隨勢頭正盛的國潮風，婚禮風格有回歸傳統(tǒng)中式風格之勢，2021年，最受中國新人青睞的婚禮類型為中式傳統(tǒng)婚禮；另一方面又展現(xiàn)出多元化局面。偏復古風，追隨文化根源，中式傳統(tǒng)民俗，成了中國年輕人的“新時尚”[1]。為了傳播中國傳統(tǒng)元素，將“在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝”的概念提煉為傳統(tǒng)元素在“連理枝”品牌中的應用。“連理枝”是一個婚禮用品品牌。以喜鵲和樹枝作為設計元素，喜鵲的頭和樹枝向上的，寓意著對生活充滿了美好；喜鵲的形態(tài)與樹枝結合，形成了連理枝的連字首字母“L”呈現(xiàn)出來。喜鵲在民間象征著吉祥，連理枝也是美好的祝福，寓意著不僅今生今世白頭偕老，來生來世也長相廝守。在古人象征著婚姻里乃天地陰陽之合，男女之間有了婚姻之后就兩人合為一心，彼此忠貞不二相互扶持到老。

1.1.1 “連理枝”品牌命名由來

品牌命名由唐代詩人白居易的《長恨歌》中“在天愿做比翼鳥，在地愿為連理枝”提煉而出。該詩描寫的是唐玄宗與楊貴妃的愛情故事。以“連理枝”命名點明了品牌是以傳統(tǒng)文化為中心的婚禮用品品牌。寓意著不僅今生今世白頭偕老，來生來世也長相廝守，充滿了對婚禮新人的美好祝福。

1.1.2 “連理枝”品牌理念梳理

本方案品牌的設計的理念為通過傳統(tǒng)文化以及中國民間傳說來傳達世人所向往的愛情。通過傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)的視覺成份來提起消費者對中式傳統(tǒng)婚慶品牌的興趣，并為現(xiàn)代多種文化同時發(fā)展的環(huán)境下發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化。

1.2 “連理枝”設計策略構思

1.2.1 “連理枝”品牌定位

“連理枝”是一個以傳統(tǒng)婚禮用品為主的婚禮用品品牌。該品牌以傳統(tǒng)婚慶用品為主，再搭配現(xiàn)代的審美進行設計的品牌，形成一種既帶有傳統(tǒng)文化底蘊又不過于復雜的婚禮用品。

1.2.2 “連理枝”市場定位

由于當前婚慶用品的都多樣化，以及現(xiàn)在的婚禮新人更青睞于中式婚禮，因此“連理枝”以中式傳統(tǒng)婚禮用品為主要市場，定位為所有對婚禮有需求的人群，以及對傳統(tǒng)婚禮用品有需求的婚慶公司等。打造一個具有傳播傳統(tǒng)文化功能的品牌，在多元化的今天帶給消費者不一樣的體驗。

1.2.3 “連理枝”消費者定位

“連理枝”的消費者定位為大眾的、廣泛的消費者定位。消費群體以婚禮有需求的青年或中年，或對傳統(tǒng)婚禮用品有定制需求的、個性化需求的人群為主。不同于打造豪華奢侈的婚慶品牌，“連理枝”以平價、親民的價格給消費者帶來一種“傳統(tǒng)文化離自身并不遙遠”的親切感，所有人都有可能體會到中式傳統(tǒng)婚禮。

2 婚禮用品品牌的相關基礎概念

2.1 婚慶與婚禮用品設計概念

隨著我國的經(jīng)濟迅速發(fā)展和居民生活水平不斷的提升，婚禮的消費項也逐漸上升，從而構成了中國婚慶產(chǎn)業(yè)巨大的潛在消費市場。深入了解現(xiàn)在的婚慶與婚禮用品的品牌文化內涵，如今的婚慶行業(yè)對品牌都沒有太大的品牌規(guī)劃和規(guī)范性。標志是一個品牌的靈魂，是一個品牌的辨識度，但國內的婚慶行業(yè)只采用了簡單的圖形文字作為一個品牌的標志，并沒有一個完善的品牌系統(tǒng)，更加沒有深層的文化內涵。傳統(tǒng)的中式婚禮深受廣大人們的喜愛，在保持傳承與革新的傳統(tǒng)婚禮和婚禮習俗的基礎上，應廣泛吸收各民族地區(qū)和各國的優(yōu)秀婚禮文化，并取其精華去其糟粕，結合當?shù)氐膶嶋H文化進行革新，成為多元化、個性化的主題婚禮?；閼c行業(yè)消費呈現(xiàn)出注重婚禮精神的層面，注重情感線索，更加追求婚禮的內涵?；閼c市場行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，是中國最具前景的產(chǎn)業(yè)之一。

2.2 喜慶元素設計概念

中國傳統(tǒng)文化深入人心，在國內的中式婚禮當中，最多使用的顏色為紅色，意味著紅紅火火、熱鬧、喜慶。喜鵲則為象征著喜事臨頭，象征著好運和福運。在中國自古以來是深受人們喜歡的鳥類之一，選擇喜鵲作為設計元素之一是較為適合的選擇，同時古代亦有“鵲橋相會”的傳說，象征著愛情。連理枝，又名相思樹，象征著夫妻恩愛。故將喜鵲和樹枝結合作為本方案的主要設計元素，象征著喜慶、美好、祝福。同時也體現(xiàn)了中國民間傳說的美好意象。而在輔助圖形中也應當使用傳統(tǒng)文化具有代表作品的元素，如花生、蓮子、紅棗此類元素，在其呈現(xiàn)美觀的同時又有祝福的作用。

3 設計實施

3.1 “連理枝”標志設計

總結了上一階段的成果并加以深化，如圖1所示，標志以喜鵲和樹枝作為設計元素，喜鵲的頭和樹枝向上的，寓意著對生活充滿了美好；喜鵲的形態(tài)與樹枝結合，形成了連理枝的連字首字母“L”呈現(xiàn)出來。并采用紅色、金色這兩種極力具有中國傳統(tǒng)風格特色的喜慶色彩搭配，圍繞品牌的主調性進行完善，使整個標志呈現(xiàn)出喜慶、生動。標準色的確定有利于提高品牌形象的辨識度，更能快速傳達品牌的信息。

圖1 標志設計展示Fig.1 Logo design display

3.2 “連理枝”企業(yè)IP設計

“連理枝”的企業(yè)IP以喜鵲為設計元素進行擬人化，使其生動形象。吉祥物的外形首先是喜鵲和人的優(yōu)化融合，用喜鵲的外形作為外套包裹著人物，采用了標準色和輔助色結合。企業(yè)IP命名為“連連”“理理”，貼合品牌的形象，如圖2所示。吉祥物整體呈現(xiàn)親近人的感覺，也有喜慶的象征。

圖2 連連理理IP形象展示Fig.2 IP image display of Lianlian and Lili

3.3 “連理枝”輔助圖形設計

輔助圖形也是視覺傳播過程中不可或缺的要素，可以豐富視覺效果，設計應充分考慮圖形所傳達的信息以及代表意義。如在中國傳統(tǒng)文化中，花生、蓮子、紅棗組合起來使用代表的是早生貴子，較為適合在婚禮用品中作為元素使用。以及常用的“囍”字元素，在“連理枝”品牌中，為了避免過于普通則在“囍”字元素上增加了喜鵲元素，形成具有品牌表示的輔助圖形之一。而花卉元素則代表著喜慶，運用花的元素作為修飾。綜合以上所述，所使用的元素通過裝飾圖案的組織方法之后呈現(xiàn)如下，如圖3所示。

圖3 輔助圖形Fig.3 Auxiliary graphics

4 應用實施

應用設計部分，展示了“連理枝”品牌的輔助圖形與元素應用于產(chǎn)品之中的效果，在企業(yè)品牌形象設計中對于制作的要求非常嚴格?；槎Y用品的種類繁多，形式多樣。包裝和企業(yè)形象的設計不但是簡單的產(chǎn)品的外殼，里面還承載著企業(yè)品牌形象的深層文化內涵和底蘊[3]。產(chǎn)品的外包裝是最好企業(yè)形象宣傳，從整體的外觀設計和企業(yè)品牌的標志性讓消費者從視覺感官上辨別品牌。將“連理枝”品牌的元素應用于展示牌上，能直觀的展現(xiàn)“連理枝”品牌，起到宣傳的作用。

通過將完善好的輔助圖形、標志自己企業(yè)IP形象應用于企業(yè)宣傳所需的名片、門牌、宣傳牌等和婚禮所需用品請柬、禮盒等，企業(yè)品牌的延伸產(chǎn)品設計可以更加貼合消費者對于產(chǎn)品多元化的選擇，也有利于品牌企業(yè)形象的一個完整辨識度。最終呈現(xiàn)的部分產(chǎn)品效果如圖4所示。

圖4 應用實施總覽Fig.4 Application implementation overview

5 結語

“連理枝”品牌是建立在傳統(tǒng)中式風格，以較簡化的表現(xiàn)手法設計和運用在產(chǎn)品上和用較為親近人的IP形象所設計的品牌。從以傳統(tǒng)民間傳說和故事為設計內核開始已確定主要方向，而后通過對傳統(tǒng)設計元素的分析和解讀，然后通過裝飾設計的表現(xiàn)手法加以修飾，從而設計出一批貼合主題的輔助圖形和企業(yè)IP形象,并應用于婚禮用品上。

通過對“連理枝”品牌的設計，能夠了解到對于中國傳統(tǒng)元素的運用要點，以及如何通過顏色搭配、圖案表現(xiàn)來突顯喜慶。如對于花生、蓮子、紅棗的運用，意在于表達“早生貴子”，這對中式婚禮來說是一個很美好的祝福。又如Logo采用的喜鵲、樹枝，寓意婚禮新人的美好，也是對婚禮的祝福。

對于“連理枝”品牌的整個規(guī)劃設計，競爭的點在于將中國傳統(tǒng)喜慶元素融入“連理枝”品牌的代表性元素，同時創(chuàng)造出一個企業(yè)IP形象，從而使整個品牌更加生動。不足之處在于對色彩把握不夠精準，中國傳統(tǒng)的喜慶色彩較難運用，在今后的應用中會加以練習，增強對元素和色彩的理解。