mini謝幕，Plus稱王

胡進

正如大家所看到的那樣，在iPhone 14系列上，蘋果砍掉了原本主打小屏設(shè)計的mini，取而代之的是全新的iPhone 14 Plus。這意味著，在僅更新兩年之后，iPhone mini系列就退出了歷史舞臺。

Plus取代mini，是一個很值得研究和思考的案例。這并非“事后諸葛亮”。因為在過去兩年我不止一次地表示過，我對iPhone mini系列市場表現(xiàn)持謹慎觀望的態(tài)度。mini謝幕，更是印證了之前的預測。從另一個角度來說，從mini被替代的的背后，我們或許又能挖掘出當前消費者對于產(chǎn)品更深層的核心訴求。這對后續(xù)大家在選購和權(quán)衡產(chǎn)品時，也能夠起到很好的現(xiàn)實指導意義。

本著“先說是不是，再談為什么”的原則，先來看看以mini為代表的小屏手機在過去兩年的市場表現(xiàn)。

說iPhone mini系列銷量慘淡其實有點言過其實。畢竟在Omdia發(fā)布的2020年全球十大暢銷手機榜單里，iPhone 12 mini憑借著全球1450萬部的銷售成績，擠進了榜單前十。這個單機銷量從任何維度來看都是相當可觀的，更何況iPhone 12 mini還是一款售價高達5000元左右的高端機型，不可謂不成功。

但這種情況并沒有持續(xù)很長時間，mini系列在后續(xù)市場表現(xiàn)上明顯有點后勁不足。2021年，作為繼任者的iPhone 13 mini不僅沒有跟前代一樣進入年度銷量榜單，而且在自家系列產(chǎn)品中的銷量占比還出現(xiàn)大幅走低。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在iPhone 13系列銷量中，6.1 英寸的 iPhone 13占比高達51%，iPhone 13 Pro、13 Pro Max的占比分別為21%、23%，而5.4英寸的iPhone 13 mini僅為5%。

這意味著，每20人購買iPhone 13系列，才有1人入手iPhone 13 mini！顯然，消費者對于這款5.4英寸的小屏手機并沒有展現(xiàn)出如預期的興趣。

那么隔壁的安卓又表現(xiàn)如何呢？今年安卓陣營在產(chǎn)品規(guī)劃上和蘋果類似的應該就是小米了。其產(chǎn)品中與iPhone mini對應的是小米12和小米12S兩款產(chǎn)品。以下半年發(fā)布的小米12S為例，在京東平臺官方自營店的評論數(shù)為1W+，與小米12S Pro 2W+的數(shù)量相比，二者的評論數(shù)比例大致為1：2，沒有iPhone 13和iPhone 13 mini那么夸張。

兩家的小屏旗艦都在實際銷量數(shù)據(jù)上和自家同級別大屏旗艦有相當明顯的差距，這其實已經(jīng)足夠說明問題：當前消費者還是更加青睞于選擇大屏。在小屏旗艦的價格優(yōu)勢并不明顯的前提下，更是如此。

不是說小屏手機便攜、好用、稱手么？為什么大家對完美符合這些要求的iPhone mini不感冒呢？

還真不能怪用戶口嫌體正直。之前我們也說過，所謂“小屏手機”其實是個偽概念。用戶追求的并不是“小屏幕”，而是“小機身”。只有小機身才能帶來出色的便攜性、從容的單手操控性。但用戶對于顯示面積需求永遠都是越大越好，這是因為良好的視覺觀感總是與顯示面積成正比。

更何況，小屏手機又存在諸多的缺陷。受限于更小的機身和更局促的機身內(nèi)部空間，小屏手機往往需要在電池容量上進行縮減（因為電池是最占用內(nèi)部空間的元器件），進而減少手機的續(xù)航時間。

同樣是受限于機身內(nèi)部的體積，小屏手機還往往對于手機的散熱有更高的要求。因為它的內(nèi)部結(jié)構(gòu)更加緊湊和集成，又沒有足夠的空間上各種散熱方案和材料。這也就意味著，小屏手機很多時候在性能輸出上還要打折扣。同樣的硬件和使用條件下，小屏手機往往散熱效果更差，性能發(fā)揮更不穩(wěn)定，這也是很多人不選擇小屏手機的核心原因。

從廠商們的角度來看，小屏手機還意味著更高的硬件成本。為了照顧內(nèi)部空間的要求，小屏手機需要在機身內(nèi)部的設(shè)計上花更大的功夫，還需要額外定制一些專門的元器件，這些元器件很多時候又無法跟其他的手機通用，這就進一步抬高了小屏手機的硬件成本。這樣一來，你會發(fā)現(xiàn)小屏手機往往在售價上也并不比大屏便宜多少。

價格上沒有多少優(yōu)勢，在關(guān)鍵的體驗方面還打了折扣，小屏手機于是完全沒有了性價比優(yōu)勢，大部分用戶對于小屏手機不感冒，其實也完全可以理解了。

回到iPhone 14 Plus的話題，后續(xù)對于這款機型的表現(xiàn)有什么樣的期待呢？

從長遠看，我還是看好這款大屏手機后續(xù)的市場表現(xiàn)。

這次iPhone 14 Plus做到了6999元起，剛好卡在iPhone 14和iPhone 14 Pro之間，而且與高低兩檔旗艦都有著1000元的價格差距?？紤]到這次iPhone 14系列相較于前代升級并不明顯，iPhone 14 Plus其實就是iPhone 14的放大版，看上去似乎有點高不成低不就的意思。

站在用戶的角度，當前完全可以選擇更有性價比的iPhone 13，它的渠道價格基本在5000元左右，相比iPhone 14有一千元的價格優(yōu)勢，同時二者配置和體驗也很接近。如果想要大屏完全可以選擇老款的iPhone 13 Pro Max，后者渠道價格在8000元上下。雖然相比iPhone 14 Plus貴了1000元，但能得到的是更優(yōu)的屏幕、更強的相機以及更好的做工用料，顯然更有性價比。

既然如此，為何我還看好iPhone 14 Plus呢？

此次iPhone 14系列顯然是一次小升級，很多元器件都是跟iPhone13系列通用。這就意味著iPhone 14系列將更有硬件成本的優(yōu)勢，換句話說，也會擁有更大的后期價格調(diào)整空間。雖然目前iPhone 14 Plus并沒有多少價格優(yōu)勢，但隨著后續(xù)iPhone13的減產(chǎn)，iPhone 14系列在全渠道的大規(guī)模鋪開，其渠道價格的下行空間還是很大的。

按照這些年iPhone產(chǎn)品的慣例來看，在初期通過電商補貼，各種優(yōu)惠疊加，基本也能夠做到500元左右的優(yōu)惠。前面說到，iPhone 14系列這一代更有成本優(yōu)勢，或許會在渠道價格上有更大的讓利幅度。雙重疊加下來，預計年底或者是雙十一這樣的重磅電商購物節(jié)點，iPhone 14 Plus的起售價做到800-1000元優(yōu)惠應該并不難。

如此一來，屆時iPhone 14 Plus起售價就能做到6299元甚至是5999元。這個價格已經(jīng)跟iPhone 14 的起售價持平，與老款iPhone 13的價格差距也縮小到了千元左右。這么看來，iPhone 14 Plus的價格優(yōu)勢就明顯了。

與此同時，雖然iPhone 14 Plus的確是iPhone 14 的放大版，大部分的配置和體驗都很接近，但根據(jù)官網(wǎng)的資料顯示，iPhone 14 Plus重新對內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行了設(shè)計，散熱更加優(yōu)秀。得益于大電池和續(xù)航優(yōu)化的結(jié)果，它也將有望成為續(xù)航最好的iPhone。

一款售價在6000元左右，擁有良好散熱和性能表現(xiàn)，同時續(xù)航又足夠給力的大屏新iPhone，對于消費者來說還是有很大吸引力的。

我判斷，iPhone 14 Plus的價格優(yōu)勢和市場表現(xiàn)可能要到了雙十一、年終大促甚至是明年春季才會陸續(xù)得到體現(xiàn)。我給大家實際的選購建議就是：如果你在近兩個月想買大屏iPhone，建議考慮iPhone13 Pro Max;如果你想要購買iPhone 14 Plus，等幾個月或許才更加劃算。iPhone 14 Plus現(xiàn)在看起來有點雞肋，但幾個月之后或許又是一款能讓你直呼“真香”的王牌。