封面絕“色”：“最美的書(shū)”封面色彩計(jì)算美學(xué)*

胡 曉 原鳳妍

“最美的書(shū)”是上海市新聞出版局主辦的年度評(píng)選活動(dòng)。自2003年舉辦以來(lái)，共評(píng)選“中國(guó)最美的書(shū)”396種，其中21種獲得“世界最美的書(shū)”稱號(hào)，①向讀者們揭示紙書(shū)存在價(jià)值：成為文化傳承與藝術(shù)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合的珍藏品，為廣大讀者展現(xiàn)當(dāng)代書(shū)籍設(shè)計(jì)的新概念和新嘗試。②本文將分析2012—2021總計(jì)十年“中國(guó)最美的書(shū)”獲獎(jiǎng)作品233本書(shū)的封面，探尋其美術(shù)設(shè)計(jì)中的配色用意。采用K-means聚合計(jì)算方法，對(duì)書(shū)籍封面的主色調(diào)、配色、留白等三個(gè)類別來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，從創(chuàng)作者需求、讀者需求、書(shū)籍需求等三個(gè)層面來(lái)分析影響書(shū)籍“第一印象”的封面色彩計(jì)算變量。本文的研究?jī)r(jià)值在于：從封面配色角度切入圖書(shū)出版的工藝創(chuàng)新研究，探尋怎樣的封面設(shè)計(jì)更易獲得“最美的書(shū)”評(píng)審青睞。這不僅將為書(shū)籍設(shè)計(jì)者提供更多靈感，同時(shí)也有利于提升讀者的閱讀體驗(yàn)，在“設(shè)計(jì)與實(shí)用統(tǒng)一”的方向上推動(dòng)出版行業(yè)進(jìn)入良性運(yùn)作生態(tài)。

一、文獻(xiàn)綜述

封面是書(shū)籍的重要組成部分，體現(xiàn)了書(shū)籍設(shè)計(jì)者的情感與想象，直接影響讀者的第一印象?，F(xiàn)在對(duì)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的功能探討和地位考量主要存在“價(jià)值性”和“批判性”兩類意見(jiàn)。第一類，價(jià)值性思維。魏珍珍③認(rèn)為，注重書(shū)籍設(shè)計(jì)的整體性、易讀性、民族性以及獨(dú)特性已經(jīng)成為現(xiàn)代圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。趙志文④認(rèn)為，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)能夠?yàn)閿?shù)字時(shí)代回歸紙質(zhì)閱讀提供推動(dòng)力；任雯⑤認(rèn)為，在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中構(gòu)建中國(guó)文化語(yǔ)境是具有中國(guó)本土文化個(gè)性的價(jià)值體現(xiàn)，并論及如何構(gòu)建的具體應(yīng)用法則。

第二類，批判性思維。姜興達(dá)⑥、王謙認(rèn)為，“最美的書(shū)”體現(xiàn)了書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的藝術(shù)性發(fā)展與升華，與此同時(shí)，當(dāng)代設(shè)計(jì)存在超越于內(nèi)容或稱形式大于內(nèi)容之弊，這同樣體現(xiàn)在“最美的書(shū)”評(píng)選活動(dòng)中。陳璐⑦認(rèn)為，組織與結(jié)構(gòu)模式的顛覆、超越內(nèi)容的設(shè)計(jì)載體、與當(dāng)代藝術(shù)觀念的融合成為印刷和書(shū)籍設(shè)計(jì)對(duì)作為媒介的書(shū)籍傳統(tǒng)認(rèn)知的顛覆，同時(shí)也引發(fā)印刷媒介傳遞信息內(nèi)容復(fù)雜多樣、形式超越文本等詬病。主張?jiān)O(shè)計(jì)應(yīng)與人文并重，對(duì)最美圖書(shū)評(píng)選機(jī)制提出商榷意見(jiàn)。上述兩類意見(jiàn)的出現(xiàn)興起和話語(yǔ)迭代，體現(xiàn)了近二十年來(lái)對(duì)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)在出版界價(jià)值和地位的觀點(diǎn)變化：對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行肯定的同時(shí)，更想看圖書(shū)設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)其內(nèi)容思想性，且正逐步形成一種多元包容的評(píng)價(jià)趨勢(shì)。

第三類，中立的數(shù)據(jù)研究。通過(guò)統(tǒng)計(jì)方法來(lái)對(duì)裝幀設(shè)計(jì)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、從而探達(dá)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的研究，即本文所采取的第三類研究方法。這其中，一部分學(xué)者在學(xué)位論文中進(jìn)行研究，如朱曉燕⑧、石盼⑨、吳曼⑩等分別對(duì)“中國(guó)最美的書(shū)”裝幀工藝運(yùn)用、藝術(shù)表現(xiàn)形式特征、書(shū)籍設(shè)計(jì)觀念等主題進(jìn)行研究；另一部分學(xué)者近五年來(lái)對(duì)“最美的書(shū)”做案例研究，或探討西方國(guó)家書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及啟示，?或回溯十五年來(lái)321種“中國(guó)最美的書(shū)”數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，?或基于扎根理論對(duì)396條“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)委點(diǎn)評(píng)進(jìn)行編碼分析，?使“最美的書(shū)”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析相關(guān)研究成為近年來(lái)異軍突起的研究熱點(diǎn)。

鑒于“中國(guó)最美的書(shū)”和“世界最美的書(shū)”評(píng)選實(shí)質(zhì)是對(duì)新理念、新技法、新形式、新工藝和新材料的探索，不能用陳列在書(shū)店貨架上的普通圖書(shū)去要求它。同時(shí)，“最美的書(shū)”亦強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)不要脫離大眾閱讀，?這就涉及書(shū)籍設(shè)計(jì)感與實(shí)用性相統(tǒng)一的問(wèn)題。然遍尋包裝工藝設(shè)計(jì)等相關(guān)門(mén)類期刊，并未有過(guò)封面色彩計(jì)算分析的先例，本文填補(bǔ)了這方面空缺，從“封面色彩”入手對(duì)“最美的書(shū)”進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和審美品鑒。對(duì)內(nèi)容和形制相合、設(shè)計(jì)感與實(shí)用性相合等書(shū)籍發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行審美品鑒的同時(shí)，用數(shù)據(jù)提供色彩審美的變化特征，以期為有志參選“最美的書(shū)”的設(shè)計(jì)者提供參考。

二、研究方法

本文在研究方法上參考劉函?對(duì)321種“最美的書(shū)”獲獎(jiǎng)作品所做的統(tǒng)計(jì)分析，“封面”和“色彩”在其回溯研究中分別占據(jù)評(píng)語(yǔ)高頻詞的第二、第十位。2012年至2021年，共有233本“中國(guó)最美的書(shū)”被送到萊比錫參加“世界最美的書(shū)”評(píng)選，其中12本獲得翌年“世界最美的書(shū)”，2015年《訂單—方圓故事》獲得金獎(jiǎng)?！白蠲赖臅?shū)”評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)包括書(shū)籍設(shè)計(jì)的整體性，書(shū)籍內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，書(shū)籍設(shè)計(jì)對(duì)于書(shū)籍本身功能的提升，設(shè)計(jì)風(fēng)格與適宜手感的和諧統(tǒng)一，以及作為設(shè)計(jì)重要元素的技術(shù)手段的運(yùn)用等，?都是關(guān)于“美”的標(biāo)準(zhǔn)在圖書(shū)設(shè)計(jì)工藝層面的體現(xiàn)。而作為書(shū)籍的“門(mén)臉”，封面將帶給人關(guān)于書(shū)籍的“第一印象”，這種審美體驗(yàn)尤其體現(xiàn)在色彩中。因此本文的研究方法亦包括根據(jù)封面色彩計(jì)算數(shù)據(jù)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)和描述性分析。

本文創(chuàng)新點(diǎn)在于對(duì)獲獎(jiǎng)圖書(shū)封面色彩采用K-means聚類分析方法，突破了過(guò)往的簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法，利用機(jī)器實(shí)現(xiàn)可計(jì)算的人類審美過(guò)程。研究樣本為2012—2021年總計(jì)十年233本“最美的書(shū)”作品封面。如遇多于一本書(shū)的系列書(shū)籍設(shè)計(jì)，則將整體書(shū)封作為研究對(duì)象進(jìn)行顏色提取，再進(jìn)行機(jī)器分析。對(duì)多于10本以上的系列套書(shū)封面，分別計(jì)算將影響聚類分析計(jì)算結(jié)果，使樣本不具備代表性，故此從樣本中剔除。這樣得到近十年總共232本“最美的書(shū)”封面。

常用的主色提取的方法有兩種：顏色直方圖和聚類分析法。一般而言，由于難以肉眼分辨及數(shù)量龐大的顏色數(shù)目，且各顏色分量之間無(wú)顯著相關(guān)性，通過(guò)顏色直方圖很難快速而準(zhǔn)確地提取圖像主要色調(diào)。而采用基于模糊理論的聚類分析，利用顏色空間本身是建立在人對(duì)顏色的主觀感覺(jué)基礎(chǔ)之上的，且顏色歸屬的模糊性隱藏于顏色的量化過(guò)程中這一特點(diǎn)，可以快速而準(zhǔn)確地提取復(fù)雜顏色空間的主要色調(diào)。

本文關(guān)于“中國(guó)最美的書(shū)”書(shū)籍類別信息、獲獎(jiǎng)作品評(píng)語(yǔ)、設(shè)計(jì)意圖說(shuō)明等除引用說(shuō)明外均采集于“最美的書(shū)”官網(wǎng)。運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化方法將所采集的書(shū)籍類別數(shù)據(jù)呈現(xiàn)（如圖1）。2012—2021十年間共有233本書(shū)獲得“最美的書(shū)”，其中數(shù)量最多的是“藝術(shù)與攝影”類書(shū)籍，總計(jì)112本（48.1%），占最美的書(shū)幾近半壁江山；“文學(xué)”類書(shū)籍54本（23.2%），占比將近四分之一；“學(xué)術(shù)與教材”（22本，9.4%）和“兒童與青少年讀物”（18本，7.7%）緊隨其后，兩類合計(jì)占比不到五分之一；“目錄及其他”（14本，6%）和“科技與非小說(shuō)”（13本，5.6%）合計(jì)占比最少，僅十分之一強(qiáng)。2015年出現(xiàn)了近十年唯一的“世界最美的書(shū)”金獎(jiǎng)作品，使得“目錄及其他”成為近十年獲得“世界最美的書(shū)”最高獎(jiǎng)項(xiàng)唯一書(shū)籍門(mén)類。上一件在萊比錫獲得“世界最美的書(shū)”金獎(jiǎng)的作品《梅蘭芳（藏）戲曲史料圖畫(huà)集（上下）》系2003年“中國(guó)最美的書(shū)”，屬于“藝術(shù)與攝影”門(mén)類。近十年中國(guó)選送的“世界最美的書(shū)”獲獎(jiǎng)作品中，藝術(shù)與攝影6本（占同類書(shū)比重5.4%，下同）、文學(xué)（3.7%）、學(xué)術(shù)與教材（9.1%）、目錄與其他（14.3%）各2本，科學(xué)與非小說(shuō)、兒童與青少年讀物尚未中元。

圖1 2012-2021“中國(guó)最美的書(shū)”作品類別分布（https://www.beautyofbooks.cn/web/）

由此可見(jiàn)，由于“最美的書(shū)”評(píng)選規(guī)則側(cè)重書(shū)籍設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值，使得藝術(shù)與攝影、文學(xué)等需要想象力、能夠穩(wěn)定輸出審美理念的書(shū)籍參選作品數(shù)量遠(yuǎn)高于其他門(mén)類；小眾選題的“目錄與其他”門(mén)類因?yàn)閰⑦x作品絕對(duì)數(shù)量少，一旦贏得“世界最美的書(shū)”則在獲獎(jiǎng)比例中一騎絕塵。小眾選題、多元設(shè)計(jì)、獨(dú)辟蹊徑成為書(shū)籍設(shè)計(jì)師們脫穎而出的重點(diǎn)。

三、書(shū)籍的“第一印象”：封面色彩計(jì)算數(shù)據(jù)分析

由于封面在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的位置（“包在書(shū)芯外面”）和作用（“保護(hù)書(shū)芯”），?常常予讀者以對(duì)書(shū)籍的“第一印象”，其配色成為“最美的書(shū)”設(shè)計(jì)工藝的顯著因素。鑒于此，本文將書(shū)籍封面色彩作為考察對(duì)象，從主色調(diào)、配色、留白三個(gè)層面來(lái)說(shuō)明封面色彩計(jì)算結(jié)果，以資為“最美的書(shū)”封面設(shè)計(jì)后來(lái)者提供參考。

（一）主色調(diào)：近似色的節(jié)奏之美

色彩是封面設(shè)計(jì)的重要元素。一本書(shū)的封面雖然會(huì)出現(xiàn)不同的顏色，但是通過(guò)K-means聚類分析可以將所有顏色分解為三基色，占據(jù)橫軸比例最大即成為封面主色調(diào)。以圖書(shū)設(shè)計(jì)一般狀況而言，封面主色調(diào)受到書(shū)籍類別、設(shè)計(jì)師偏好、市場(chǎng)流行等多種因素的影響，但“中國(guó)最美的書(shū)”參賽作品都是極富設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意性的作品，體現(xiàn)在藝術(shù)與攝影、文學(xué)類參選書(shū)籍?dāng)?shù)量的壓倒性優(yōu)勢(shì)上。因此，“最美的書(shū)”對(duì)色彩的應(yīng)用不會(huì)受到一般圖書(shū)設(shè)計(jì)中市場(chǎng)化條件的限制，可在聚類分析中將市場(chǎng)流行等變量剔除，單純就獲獎(jiǎng)作品的封面主色調(diào)應(yīng)用比例及結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

本部分采集了2012—2021十年間“中國(guó)最美的書(shū)”233本獲獎(jiǎng)書(shū)籍的封面，使用K-means聚類方法，將每個(gè)封面分別聚成三種主要顏色，并計(jì)算它們各自的百分比；平均色調(diào)以循環(huán)量平均值計(jì)算；顏色聚類告訴我們封面圖像的代表性顏色，其中占比例最大的顏色即封面主色調(diào)。之所以選擇將顏色進(jìn)行聚類，是因?yàn)镽GB和CMYK模式的不同，實(shí)體書(shū)封面和電腦顯示會(huì)有顏色誤差，而K-means聚類分析方法是通過(guò)計(jì)算機(jī)模擬人眼識(shí)色。因此，將顏色聚類就能看出來(lái)“最美的書(shū)”封面顏色設(shè)計(jì)的變化趨勢(shì)（圖2，見(jiàn)彩插）。

從近十年作品封面顏色聚類圖中，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)在“世界最美的書(shū)”唯一沒(méi)有斬獲的年份是2014年，當(dāng)年的顏色聚類圖亦為所有年份圖像中最“暗黑”的一年：沒(méi)有一本書(shū)選擇白色系作為封面主色調(diào)，翌年“世界最美的書(shū)”評(píng)選亦鎩羽而歸。簡(jiǎn)約、留白、單色配色的中國(guó)式設(shè)色在書(shū)籍設(shè)計(jì)中持續(xù)輸出，亦有更多參選書(shū)籍設(shè)色與世界潮流接軌，主要體現(xiàn)在兩種色彩參與封面主色調(diào)構(gòu)成的比例上升，封面以雙色、三色制衡形成主色的形態(tài)在逐漸成為主流。同時(shí)，極簡(jiǎn)主義色彩組合使用增加趨勢(shì)明顯。極簡(jiǎn)主義（英語(yǔ)：Minimalism）是一種現(xiàn)代藝術(shù)流派，封面色彩的極簡(jiǎn)主義主要體現(xiàn)在色彩數(shù)量不超過(guò)3種、近似色配色的廣泛運(yùn)用。當(dāng)主色選用互補(bǔ)色或撞色設(shè)計(jì)，用中性色搭配過(guò)渡，以實(shí)現(xiàn)封面風(fēng)格統(tǒng)一。

近年來(lái)，以白色系為主色調(diào)的封面愈發(fā)稀少，而在主色中加入灰色、降低明度的做法越來(lái)越普遍，除卻2013年有比較強(qiáng)烈的黑白對(duì)比之外，封面主色相均由純色加灰色，使得色盤(pán)呈現(xiàn)出高級(jí)灰調(diào)感。2012年是近十年中最后一年色溫偏高、色盤(pán)給人以溫暖近人的感覺(jué)，因其暖色系較多且明度為近十年中最高。同時(shí)，2014年聚類色盤(pán)處于封面色彩明度最低值，因此，盡管大部分主色調(diào)已經(jīng)呈現(xiàn)灰色調(diào)，但給人觀感依舊比較“高冷”，在所有封面色盤(pán)中離我們“最遠(yuǎn)”，皆因冷色調(diào)在人們眼中遵循收縮律，增加距離感。

同時(shí)，每隔3年左右會(huì)出現(xiàn)一輪低明度主導(dǎo)的封面主色調(diào)。在2014年達(dá)到低明度峰值之后，其后三年沒(méi)有讓人覺(jué)得色盤(pán)暗，因?yàn)?015—2017年每年都有一兩本較高明度、單色配色的主色調(diào)作品出現(xiàn)，且每年都有紅、橙等暖色作為主色調(diào)、近似暖色調(diào)配色的作品出現(xiàn)，提升了整個(gè)色盤(pán)的氣色。正因?yàn)榇?，盡管2018又轉(zhuǎn)入一本高明度主色調(diào)作品都沒(méi)有的“暗年”，2019甚至開(kāi)啟了新一輪封面主色調(diào)低明度潮流，筆者依然斗膽預(yù)測(cè)：2022年將開(kāi)啟新一輪封面色彩大反轉(zhuǎn)的主色調(diào)“大年”，對(duì)比強(qiáng)烈、高明度、高色溫的色盤(pán)將出現(xiàn)；灰色調(diào)將繼續(xù)維持，與2012年的色盤(pán)相映成趣。

（二）配色：“少即是多”的簡(jiǎn)約之美

封面設(shè)計(jì)中除了主色調(diào)直接起到情緒渲染作用，色彩配置與對(duì)比關(guān)系也會(huì)很大程度影響讀者的審美感知。所以在色彩配置中既要注意主色調(diào)的選用，同時(shí)也要處理好配色和主色調(diào)的關(guān)系。只有合理配色和藝術(shù)處理，才能產(chǎn)生良好視覺(jué)效果和精準(zhǔn)信息傳達(dá)，體現(xiàn)封面色彩對(duì)書(shū)籍的“注意力經(jīng)濟(jì)”。

我們計(jì)算了2020—2022年“世界最美的書(shū)”封面色彩情況，并將該數(shù)據(jù)與2019—2021年“中國(guó)最美的書(shū)”形成對(duì)比印證（圖3，見(jiàn)彩插）。數(shù)據(jù)顯示：封面使用兩至三種顏色進(jìn)行平衡設(shè)色，近似色、互補(bǔ)色的配搭應(yīng)用已成世界新潮流。2021“世界最美的書(shū)”沒(méi)有一本單色占比超80%的封面設(shè)計(jì)，8本書(shū)（61.5%）封面設(shè)置兩種、5本書(shū)（38.5%）封面設(shè)置三種作為主色調(diào)，使得2021年的世界最美顏色聚類占比色盤(pán)格外豐富。反觀2020年“中國(guó)最美的書(shū)”，則多用撞色、分散的互補(bǔ)色設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行封面配色。分散的互補(bǔ)色同樣能夠帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)對(duì)比，雖然不如撞色那般視覺(jué)效果強(qiáng)烈，卻怎么搭配都不會(huì)錯(cuò)，對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)、顏色配搭初學(xué)者十分友好。

書(shū)籍封面單色占比超80%的設(shè)計(jì)會(huì)令人產(chǎn)生單色封面的心理感受，封面以近似色/鄰近色進(jìn)行配色的設(shè)計(jì)應(yīng)用占比居高不下。以此為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)統(tǒng)計(jì)聚類色盤(pán)，得到的數(shù)據(jù)如下（表1）。數(shù)據(jù)顯示，近三年“中國(guó)最美的書(shū)”以單一封面色彩來(lái)吸引眼球的設(shè)計(jì)維持在1/4強(qiáng)的比例，最高達(dá)到近1/3；而“世界最美的書(shū)”則呈現(xiàn)出多元化的封面用色審美，主色調(diào)單一、強(qiáng)調(diào)留白的類純色封面未必給世界最美參選書(shū)籍帶來(lái)額外加分。2020年“世界最美的書(shū)”（92.9%）和同期“中國(guó)最美的書(shū)”（92%）均以超過(guò)九成比例采用了近似色配色設(shè)計(jì)，這使得2019/2020的最美色盤(pán)給人感受距離接近，區(qū)別在于“世界最美的書(shū)”色盤(pán)灰色調(diào)更重、暖色配色更主流，“中國(guó)最美的書(shū)”色盤(pán)則一如既往地深沉（添加黑色至單一色相形成陰影）。

表1 近三年中國(guó)/世界最美的書(shū)封面顏色計(jì)算分類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

當(dāng)主色調(diào)為單一色系或近似色系時(shí)，互補(bǔ)色、矩形/正方形四色系的配色設(shè)計(jì)越來(lái)越多，實(shí)現(xiàn)色溫冷暖平衡的同時(shí)凸顯封面主體元素，這種極簡(jiǎn)主義配色理念是近年配色主流。體現(xiàn)在最美封面設(shè)計(jì)中，是近三年國(guó)內(nèi)國(guó)際依此進(jìn)行封面設(shè)色的占比都大于70%，但整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。這說(shuō)明大膽前衛(wèi)的實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)、互補(bǔ)色/撞色設(shè)計(jì)應(yīng)用使得最美的書(shū)實(shí)現(xiàn)了更多樣化的色彩搭配，依靠“永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)”的單色配色、近似色配色的穩(wěn)妥做法沒(méi)有過(guò)時(shí)，其壓倒性優(yōu)勢(shì)卻在逐漸萎縮?！爸袊?guó)最美的書(shū)”在純色中加入黑色制造陰影作為封面主色調(diào)的做法在近三年愈發(fā)顯著，灰色的加入將使高飽和度、高明度的鮮艷封面呈現(xiàn)極簡(jiǎn)主義美學(xué)的高級(jí)感，避免跳脫。隨著時(shí)間推移，在封面配色上“中國(guó)最美的書(shū)”所做的大膽、前衛(wèi)的實(shí)驗(yàn)性色彩配搭越來(lái)越多，中國(guó)能夠跟上世界書(shū)籍設(shè)計(jì)配色步伐，甚至引領(lǐng)翌年書(shū)籍封面色彩的配色潮流。

（三）留白：中國(guó)意境的極致之美

“留白”作為中國(guó)藝術(shù)作品創(chuàng)作中常用的一種手法，在傳統(tǒng)的中國(guó)繪畫(huà)藝術(shù)中常見(jiàn)，指中國(guó)畫(huà)中紙面的空白部分。留白并不是畫(huà)面完全的空白，而是以“白”代替“黑”，是一種空間意境美學(xué)的表達(dá)。?在書(shū)籍設(shè)計(jì)中對(duì)留白進(jìn)行簡(jiǎn)單解釋，可理解為有油墨印過(guò)之處為“黑”，無(wú)油墨印過(guò)之處為“白”。從封面色彩美學(xué)視角來(lái)看，封面色彩中的“留白”特指無(wú)主體元素且有大面積單一用色的封面設(shè)計(jì)（圖4，見(jiàn)彩插）。無(wú)主體元素使得大面積用色成為可能，而單一色彩通過(guò)封面大面積運(yùn)用給讀者帶來(lái)想象空間，空間中存在的主體感受通過(guò)色彩呼應(yīng)閱讀，需要讀者自行翻閱尋找答案。由此，留白從傳統(tǒng)的中國(guó)繪畫(huà)走到現(xiàn)代書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中，繼續(xù)發(fā)揮作用。

本文通過(guò)計(jì)算封面色彩，認(rèn)為“留白”在封面色彩中主要有兩種意蘊(yùn)：其一，封面設(shè)計(jì)中沒(méi)有需要凸顯的主體元素（如人物、風(fēng)景、物件圖像等），此時(shí)，封面色彩反客為主，以留白方式給予讀者更多想象空間，帶領(lǐng)讀者走入閱讀；其二，封面有主體元素出現(xiàn)時(shí)，色彩居于次位，需服從書(shū)籍封面設(shè)計(jì)，以凸顯主體元素為目標(biāo)。切不可喧賓奪主，使讀者注意力轉(zhuǎn)移到書(shū)籍形制上來(lái)，忽略封面主體元素促進(jìn)閱讀的設(shè)計(jì)意圖。從“中國(guó)最美的書(shū)”近十年獲獎(jiǎng)作品封面設(shè)計(jì)來(lái)看，留白的第二種應(yīng)用更多，但在“最美的書(shū)”占近七成的大類“藝術(shù)與攝影”及“文學(xué)”書(shū)籍中，留白的第一種應(yīng)用大顯其道，因其體現(xiàn)的中國(guó)哲學(xué)思想和審美意境，恰與近年來(lái)國(guó)際崇尚的極簡(jiǎn)主義美學(xué)思想不謀而合。

封面設(shè)計(jì)無(wú)主體元素、較多使用單色、少于兩種配色的留白運(yùn)用，使書(shū)籍封面更簡(jiǎn)約、主題更凸顯，成為近年來(lái)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的一種發(fā)展趨勢(shì)。如2021年《素昆》的封面設(shè)計(jì)大量運(yùn)用了留白，強(qiáng)化了昆曲以虛代實(shí)、計(jì)白當(dāng)黑的東方藝術(shù)魅力。同時(shí)，不使用任何元素的簡(jiǎn)約封面設(shè)計(jì)也開(kāi)始呈流行趨勢(shì)。2012年還沒(méi)有不使用任何元素的極簡(jiǎn)封面設(shè)計(jì)，2021年達(dá)到4本（圖4，見(jiàn)彩插），如果不去閱讀，我們很難從視覺(jué)上將這4本主題不同、內(nèi)容不同的書(shū)做區(qū)分。文字、照片、插圖、紋案、鏤空等版式、材質(zhì)逐漸代替圖形元素，使書(shū)籍封面朝著極簡(jiǎn)化方向前進(jìn)。在近十年12本獲得“世界最美的書(shū)”中，有《學(xué)而不厭》《園冶注釋》《說(shuō)舞留?》《水》《冷冰川墨刻》5本書(shū)使用了無(wú)主體元素色彩留白設(shè)計(jì)，使得中國(guó)式審美哲學(xué)與國(guó)際設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)潮流遙相唱和。

四、書(shū)籍封面色彩的支配者：創(chuàng)作者需求、讀者需求與書(shū)籍發(fā)展需求

除卻常規(guī)的書(shū)籍類別因素，封面色彩需要考慮書(shū)籍設(shè)計(jì)的目的。人在閱讀過(guò)程中建立思維模式，并通過(guò)翻閱獲得新的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。作為一個(gè)立體空間，書(shū)籍的思維價(jià)值和審美價(jià)值分別與書(shū)籍主題內(nèi)容、書(shū)籍形制設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)，因此，如何“因地制宜”進(jìn)行封面色彩設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)理性與感性、藝術(shù)與技術(shù)的平衡，就離不開(kāi)對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)者、讀者與書(shū)籍本身三個(gè)封面色彩的支配者群體進(jìn)行考察。

（一）創(chuàng)作者需求：封面色彩促進(jìn)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)風(fēng)格多元

近十年“中國(guó)最美的書(shū)”封面主色調(diào)以體現(xiàn)書(shū)籍最具設(shè)計(jì)感的特點(diǎn)為主，如以明度低的暗色系體現(xiàn)量感、以暖色系減少書(shū)籍與讀者的距離。中國(guó)風(fēng)書(shū)籍設(shè)色整體用色偏向沉穩(wěn)大氣、優(yōu)雅明快，如黑、棕等低明度的穩(wěn)定色和青、紅等中國(guó)傳統(tǒng)正色的大面積使用；除非特定題材需求，極少使用紫、橙等高飽和度間色。在封面色彩配置數(shù)量上，“中國(guó)最美的書(shū)”更傾向于使用不超過(guò)3種顏色進(jìn)行配置，僅使用一種顏色的封面設(shè)計(jì)（不含腰封、外殼）占比甚至一度達(dá)到16%（2021年），這說(shuō)明其審美偏向極簡(jiǎn)、留白，希望讀者通過(guò)自主閱讀走入書(shū)籍所表達(dá)的主題，理解書(shū)籍所傳遞的理念。

“中國(guó)最美的書(shū)”封面設(shè)計(jì)的用色方法顯示了中國(guó)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)用色的突出特點(diǎn)：簡(jiǎn)約沉穩(wěn)，這與西方設(shè)計(jì)師“用色大膽”的特質(zhì)截然不同?！笆澜缱蠲赖臅?shū)”書(shū)籍封面設(shè)計(jì)風(fēng)格寫(xiě)實(shí)簡(jiǎn)約，西方書(shū)籍設(shè)計(jì)師往往偏向于使用一張照片、一個(gè)簡(jiǎn)單的插畫(huà)或僅通過(guò)書(shū)名文字排版來(lái)作為封面主要元素。中國(guó)更偏向于用與書(shū)籍主題適配的近似色和留白來(lái)顯示中國(guó)風(fēng)格，國(guó)外則更傾向于大膽運(yùn)用對(duì)比強(qiáng)烈、極具視覺(jué)沖擊力的撞色設(shè)計(jì)。這些無(wú)法統(tǒng)一的文化慣習(xí)體現(xiàn)在色彩審美中，就像打開(kāi)了新世界的大門(mén)，迥異的風(fēng)格、多態(tài)的用色昭示著思想和智慧的碰撞與交流。誠(chéng)如“最美的書(shū)”創(chuàng)始人和組織者祝君波所言，“設(shè)計(jì)不需要太多的統(tǒng)一性，設(shè)計(jì)最需要合理的個(gè)性。合理，包括實(shí)用性、想象力、前衛(wèi)性和探索性”?。因此，不同國(guó)度、不同背景的出版人通過(guò)“美”這個(gè)切入點(diǎn)找到交流平臺(tái)，在“最美的書(shū)”的封面色彩設(shè)計(jì)中挖掘同頻智慧、找到共同語(yǔ)言。

中國(guó)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格偏向于簡(jiǎn)約化和復(fù)古化，封面設(shè)計(jì)中使用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中的留白藝術(shù)的書(shū)籍較多，且封面材料和元素多應(yīng)用了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。但是這種符號(hào)象征明顯國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)卻未必能夠在西方的審美賽場(chǎng)上屢獲青睞。西方的色彩理論是“色彩即色彩”，對(duì)色彩的研究經(jīng)過(guò)了科學(xué)實(shí)驗(yàn)，確證色彩認(rèn)知既是光的折射產(chǎn)生的結(jié)果，也包含人對(duì)色彩的心理反應(yīng)。換言之，西方的色彩理念經(jīng)過(guò)了臨床實(shí)驗(yàn)而求得事實(shí)數(shù)據(jù)。東西方因文化慣習(xí)造成對(duì)色彩認(rèn)知的差異，同樣體現(xiàn)在本文的行文寫(xiě)作之中。即采用西方的科學(xué)實(shí)驗(yàn)法采集數(shù)據(jù)，用機(jī)器模擬人類對(duì)樣本封面色彩審美過(guò)程；同時(shí)，在分析數(shù)據(jù)時(shí)需要結(jié)合中國(guó)的色彩理論、中國(guó)人對(duì)色彩的符號(hào)所指、中國(guó)畫(huà)對(duì)封面“空白”之處的看重來(lái)進(jìn)行色彩語(yǔ)義學(xué)分析。對(duì)色彩運(yùn)用引發(fā)的不同結(jié)果能夠結(jié)合語(yǔ)境對(duì)照數(shù)據(jù)做出解釋，說(shuō)明東西方色彩理論的迥異絕不僅僅是視覺(jué)反應(yīng)的心理認(rèn)知差異，而是受到了長(zhǎng)期以來(lái)東西方審美經(jīng)驗(yàn)和文化慣習(xí)的影響。

印象派藝術(shù)家愛(ài)德華·馬奈指出，“大自然中沒(méi)有線條，只有色塊”?。即使在黑白攝影作品中，其中的色彩亦會(huì)被明顯色調(diào)所取代。因此，主色調(diào)的選擇較之線條+陰影的調(diào)整更加讓人印象深刻。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，“顏色不是孤立的，而總是處在與其他顏色的關(guān)系之中。真正研究色彩，不應(yīng)拘泥于某一種具體顏色，而應(yīng)當(dāng)注重對(duì)不同顏色之間關(guān)系的研究”?，從建筑到書(shū)籍，色彩理念就是突顯產(chǎn)品元素之間、產(chǎn)品與人的關(guān)系。書(shū)籍封面占出版物六面體中的兩面（封面、封底），是作為產(chǎn)品的書(shū)籍三分之一的所在，必須予以重視。設(shè)計(jì)者對(duì)書(shū)籍封面的顏色設(shè)置必須遵循整體觀、聯(lián)系觀和辯證法，尋找顏色在封面中的位置及其與版式、開(kāi)本、圖像、空白、紋飾、線條等元素之間的關(guān)系。唯其如此，創(chuàng)作者需求才能夠在不同的文化刺激中被觀照，從而推陳出新地設(shè)計(jì)出個(gè)性化作品。

（二）讀者需求：封面配色吸引讀者進(jìn)入書(shū)籍中心

色彩本身是書(shū)籍設(shè)計(jì)的情感表征，無(wú)須過(guò)度解讀就可以作用于讀者心理，形成對(duì)書(shū)籍的認(rèn)知。依據(jù)書(shū)籍內(nèi)容選取匹配色調(diào)，是書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。?以顏色差異帶給人不同的心理感受，如紅色象征熱情正統(tǒng)、藍(lán)色表示寧?kù)o深邃、灰色體現(xiàn)優(yōu)雅等認(rèn)知，皆是心理學(xué)意義上的“顏色刻板印象”?！白蠲赖臅?shū)”必須根據(jù)讀者的顏色刻板印象來(lái)進(jìn)行書(shū)籍設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)書(shū)籍形制與主題內(nèi)容相統(tǒng)一。因此，讀者需求從整體上決定了書(shū)籍封面色彩元素如何運(yùn)用。

通過(guò)以上對(duì)“最美的書(shū)”主色調(diào)、色彩配置數(shù)量和元素使用三方面的綜合對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)中西方書(shū)籍封面設(shè)計(jì)審美上的差異：西方審美更喜歡色彩多樣性，以插畫(huà)、紀(jì)實(shí)照片和文字這類淺顯易懂、現(xiàn)實(shí)而具體的元素構(gòu)成封面。色彩在封面設(shè)計(jì)中居于次位，主要用于吸引眼球，因而多做撞色；中國(guó)式審美更喜歡色彩較單一，以抽象圖形、鏤空、燙金等具有藝術(shù)感的圖形元素、裝置設(shè)計(jì)、印刷工藝構(gòu)成封面—甚至敢于不使用任何元素，僅憑大色塊封面的色彩留白來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)效果。色彩在極簡(jiǎn)主義和中式留白設(shè)計(jì)中居于主位，因而以單一顏色/類純色、近似色設(shè)計(jì)為主（圖5，見(jiàn)彩插）。

從圖5來(lái)看，“世界最美的書(shū)”評(píng)委會(huì)給予暖色調(diào)的中國(guó)最美書(shū)籍封面肯定，同時(shí)還對(duì)單色配色書(shū)籍封面（9本，75%）青眼有加，“中國(guó)最美的書(shū)”卻無(wú)法通過(guò)互補(bǔ)色/撞色設(shè)計(jì)來(lái)獲得加分。究其原因，互補(bǔ)色設(shè)計(jì)以撞色為主，形成跳脫、大膽、明快的風(fēng)格，極富想象力，較適合兒童與青少年讀物，不適合學(xué)術(shù)與教材、科學(xué)與非小說(shuō)等需要依據(jù)色彩來(lái)形成權(quán)威感、現(xiàn)實(shí)感的書(shū)籍門(mén)類，也不適合目錄及其他工具性要求高、需在特定場(chǎng)景閱讀的書(shū)籍門(mén)類。尤其在中國(guó)傳統(tǒng)審美慣習(xí)影響之下，暗黑的主色調(diào)是主流趨勢(shì)。互補(bǔ)配色設(shè)計(jì)痕跡偏重、量感輕，難顯穩(wěn)重，不利于引導(dǎo)讀者進(jìn)入書(shū)籍內(nèi)容閱讀，一般情況下書(shū)籍設(shè)計(jì)師會(huì)在封面材料、裝置設(shè)計(jì)上下功夫“找補(bǔ)”，以彌合互補(bǔ)色彩造成的書(shū)籍與讀者之間的距離感。這種動(dòng)態(tài)平衡的維系說(shuō)明書(shū)籍設(shè)計(jì)師們追求“少即是多”（Less is more）的極簡(jiǎn)主義理念，希望用簡(jiǎn)約配色構(gòu)建閱讀高級(jí)感，讓封面一眼看上去能夠讓人“想讀”，以實(shí)現(xiàn)做書(shū)的目的。故此，極少使用3種以上顏色配置，避免封面給讀者雜亂無(wú)章之感。

筆者發(fā)現(xiàn)“最美的書(shū)”獲獎(jiǎng)作品書(shū)籍封面色彩呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)。其一，向極簡(jiǎn)化發(fā)展。在近十年“最美的書(shū)”封面設(shè)計(jì)中，加入黑色降低明度作為主色調(diào)的顏色在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常普遍。2012年此類作品僅占4%，隨后逐年增多，2021年占比達(dá)14.8%，十年間增加了兩倍余。暗色系封面在體現(xiàn)書(shū)籍厚重感的同時(shí)，卻忽視了一個(gè)重要的色彩規(guī)律：讀者更喜歡暖色調(diào)的封面設(shè)計(jì)。?這從近十年“世界最美的書(shū)”中國(guó)作品的封面聚類顏色占比（圖5）中亦能得以一窺。蓋因暖色的色溫高，拉進(jìn)了設(shè)計(jì)感強(qiáng)的圖書(shū)與讀者的距離。由此可見(jiàn)，封面色彩的選擇，要根據(jù)書(shū)籍定位、閱讀群體的年齡、文化程度、對(duì)色彩的感知度等多方面因素綜合考慮決定，而不能盲目追求潮流。

其二，向單一化發(fā)展。極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格主導(dǎo)的書(shū)籍封面多采用單色作為主色調(diào)，少于3種顏色搭配且多為近似色，多用黑白灰等功能性強(qiáng)的中性色系作為過(guò)渡或背景色，使得書(shū)籍一眼看上去理性整潔、優(yōu)雅大氣。選取一到兩種提亮色貫穿封面設(shè)計(jì)，避免使用多種顏色混搭、避免使用強(qiáng)烈對(duì)比色、避免使用復(fù)雜華麗顏色、反對(duì)煩瑣花紋搭配，給讀者平和、舒緩、內(nèi)斂之感。誠(chéng)然，給設(shè)計(jì)元素做減法是一個(gè)趨勢(shì)，但若所有書(shū)籍都開(kāi)始朝這一趨勢(shì)發(fā)展，勢(shì)必會(huì)影響中國(guó)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)多樣性發(fā)展和創(chuàng)新性表達(dá)。在2019年25本最美的書(shū)中，《烏鴉》《金圣嘆選批唐詩(shī)六百首》《萊比錫的選擇—世界最美的書(shū)（2019-2004）》《品梅—朱松發(fā)梅花百圖》都使用了接近全黑的封面色彩設(shè)計(jì)，一眼看去難以分辨。即使是不同年份參選“世界最美的書(shū)”獲獎(jiǎng)作品（圖5），其顏色聚類分析后的色盤(pán)呈現(xiàn)暖調(diào)與近似色的柔和。當(dāng)務(wù)之急，出版社和書(shū)籍設(shè)計(jì)者應(yīng)調(diào)整設(shè)計(jì)思路，在實(shí)用性和設(shè)計(jì)感相結(jié)合方面多出團(tuán)隊(duì)和作品，才能在滿足讀者需求的前提下，使圖書(shū)依然保持一定的前衛(wèi)感和實(shí)驗(yàn)性，探索最新的顏色設(shè)計(jì)。

（三）書(shū)籍發(fā)展需求：東方色彩語(yǔ)言的守正與拓新

從近十年“中國(guó)最美的書(shū)”獲獎(jiǎng)書(shū)籍的類別、主色調(diào)、配色、留白等幾方面的封面色彩數(shù)據(jù)來(lái)看，“最美的書(shū)”遵循著主題與形式相統(tǒng)一的原則。從主題與形式相統(tǒng)一的角度看，“中國(guó)最美的書(shū)”封面用色多使用“赤、青、黃、白、黑”等正色系，用色上著意凸顯強(qiáng)烈的中國(guó)風(fēng)格。封面主色調(diào)均以純色為主，較少元素堆疊，“留白”原則使用多，與書(shū)籍的中國(guó)文化主題相合，使全書(shū)體例、形制與內(nèi)容高度統(tǒng)一，一望而知是“中國(guó)最美的書(shū)”。這種主題與形式相統(tǒng)一的原則在“藝術(shù)與攝影”“文學(xué)”等門(mén)類運(yùn)用特別廣泛。

在“設(shè)計(jì)感與實(shí)用性相統(tǒng)一”的角度上，具有代表性的書(shū)籍如2021年“最美的書(shū)”學(xué)術(shù)與教材門(mén)類的《秦嶺研學(xué)活動(dòng)手冊(cè)》。作為一本教輔類的野外記錄手冊(cè)，手冊(cè)封面采用了耐磨的牛皮紙，黑色大號(hào)書(shū)名強(qiáng)化了其作為“筆記本”簡(jiǎn)明實(shí)用的工具性。封面撞色設(shè)計(jì)使讀者在野外場(chǎng)景下能夠迅速分辨、完成內(nèi)容檢索；封面和內(nèi)頁(yè)的大面積留白，保持中國(guó)色彩審美功能的同時(shí)，增加了文字、圖畫(huà)或標(biāo)本記錄等實(shí)用功能，使留白的工具性隨著研學(xué)主題豐富深入。全書(shū)注重讀者使用體驗(yàn)，在封面設(shè)色上充分考慮讀者需求。2017年兒童與青少年讀物《錯(cuò)了？》由廣西師范大學(xué)出版社出版，封面采用明黃打底，主體卡通形象黑色，撞色設(shè)計(jì)使得書(shū)籍風(fēng)格明快清爽，單雙頁(yè)進(jìn)行“黃黑+白藍(lán)/白紅”的色彩區(qū)分有利于內(nèi)容陳述，體現(xiàn)了兒童讀物的時(shí)代感，同時(shí)又具備東方韻味。故此，“設(shè)計(jì)感與實(shí)用性相統(tǒng)一”更多考慮到現(xiàn)代多場(chǎng)景的閱讀使用，因此在“學(xué)術(shù)與教材”“科學(xué)與非小說(shuō)”“兒童與青少年讀物”等門(mén)類運(yùn)用中更為常見(jiàn)。

“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)審、書(shū)籍設(shè)計(jì)師呂敬人認(rèn)為，“書(shū)籍設(shè)計(jì)應(yīng)該是一種立體的思維”，“它不僅要?jiǎng)?chuàng)造一本書(shū)的形態(tài)，還要通過(guò)設(shè)計(jì)讓讀者在參與閱讀的過(guò)程中，通過(guò)書(shū)與人之間相互影響和作用得到整體的感受”?。封面色彩中“留白”的美學(xué)理念及其中國(guó)哲學(xué)意蘊(yùn)，就是通過(guò)色彩來(lái)宣示一本書(shū)的存在的，同時(shí)通過(guò)與封面主體元素的關(guān)系來(lái)協(xié)調(diào)書(shū)籍主題與形制的關(guān)系、書(shū)籍與讀者之間的關(guān)系。信手拈來(lái)兩例：《50絕美：御宋》的主題為宋瓷，封面設(shè)計(jì)就使用了青藍(lán)作為主色調(diào)，以顯示宋瓷“青出于藍(lán)”的色彩基調(diào)。同時(shí)，全書(shū)采用克萊因藍(lán)作為主色調(diào)，呼應(yīng)宋朝理學(xué)“明徹理性”的文化特征，高質(zhì)量的印刷使大面積滿色版設(shè)計(jì)得到優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)；《江蘇植物志（第2卷）》則以深淺不同的綠色系，由外而內(nèi)裝飾全書(shū)（含封面）、統(tǒng)籌文字，從而以“植物—綠色”的顏色刻板印象完成了整本書(shū)的構(gòu)造，使得本來(lái)枯燥的內(nèi)容有了溫度。江蘇位于中國(guó)東部，方位對(duì)應(yīng)中國(guó)五色圓的青色，五行屬木，因此書(shū)籍主題和封面色彩獲得奇妙的互文，是只能產(chǎn)生于東方的古老智慧。封面色彩是書(shū)籍設(shè)計(jì)的情感化表現(xiàn)、?書(shū)籍設(shè)計(jì)中也常用色彩來(lái)表現(xiàn)書(shū)籍要傳遞的情緒和內(nèi)涵。?在封面設(shè)色中采用顏色留白，實(shí)際上是東方色彩學(xué)理論的體現(xiàn)，即“色彩不僅是色彩”，還更多地折射出色彩背后的權(quán)力話語(yǔ)和文化體系。

色彩是一種視覺(jué)語(yǔ)言，文化也會(huì)決定人們對(duì)色彩的看法。?華夏先民從觀察日出日落、時(shí)序更迭的四季變換中得出“赤、青、黃、白、黑”作為中國(guó)的“正色”，形成五行設(shè)色圖（圖6，見(jiàn)彩插）作為權(quán)威色彩體系，正紅、天青等“官方專用”顏色系統(tǒng)配搭，隱喻的正是顏色背后的社會(huì)資本、經(jīng)濟(jì)資本的角力。中國(guó)人長(zhǎng)期以來(lái)以“刀筆吏”一詞來(lái)稱呼圖書(shū)編輯，“吏”，賤于“官”而貴于“民”，說(shuō)明編輯（含書(shū)籍設(shè)計(jì)師）同樣位于一座等級(jí)森嚴(yán)的權(quán)力體系大廈之中，負(fù)責(zé)權(quán)威話語(yǔ)輸出，同時(shí)具備執(zhí)行、服膺的行政職能。?通過(guò)編輯策劃、制作、審校等環(huán)節(jié)，顏色系統(tǒng)作為權(quán)力話語(yǔ)參與社會(huì)交往，逐漸成為符號(hào)資本。在符號(hào)資本浸潤(rùn)中的人們將社會(huì)資本、經(jīng)濟(jì)資本投射到顏色系統(tǒng)中，形成審美慣習(xí)，?“權(quán)力階層使用正色”等認(rèn)知深入人心。這深刻影響了華夏民族的審美體驗(yàn)和色彩使用。設(shè)計(jì)師們更偏好選擇能代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的色系進(jìn)行創(chuàng)作，是文化慣習(xí)影響的集體無(wú)意識(shí)行為。書(shū)籍設(shè)計(jì)師熟諳使用中國(guó)配色體系能使讀者獲得獨(dú)特審美體驗(yàn)，喚醒華夏民族的集體記憶，確認(rèn)文化身份，實(shí)現(xiàn)編輯與讀者主體間互動(dòng)，?同時(shí)向世界展現(xiàn)中國(guó)配色的文化自信。

五、結(jié)論與討論

本文嘗試引入極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)理念、慣習(xí)理論、“以虛代實(shí)、計(jì)白當(dāng)黑”的東方藝術(shù)理論來(lái)對(duì)色彩選擇進(jìn)行詮釋，論述了書(shū)籍封面色彩如何從語(yǔ)言符號(hào)迭代為文化資本，在這一過(guò)程中我們?nèi)绾慰创逝c書(shū)籍設(shè)計(jì)、人與書(shū)籍的關(guān)系。

書(shū)籍配色受到諸多因素影響，在不同類別、不同階段的出版過(guò)程中都可能發(fā)生變化，限于篇幅，本文無(wú)法一一展開(kāi)詳述，僅以近十年233本“最美的書(shū)”為研究對(duì)象，來(lái)對(duì)比、總結(jié)中外書(shū)籍封面設(shè)計(jì)色彩風(fēng)格，希冀對(duì)有志參選“最美的書(shū)”的出版社及設(shè)計(jì)師有所助力。本文研究主題并非常規(guī)出版物研究，而是借力交叉學(xué)科方法來(lái)探尋出版技藝之精妙，將書(shū)籍封面配色轉(zhuǎn)換為具體數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行計(jì)算。從方法上來(lái)說(shuō)，走了一條前輩出版學(xué)者未走過(guò)的路。

從出版內(nèi)容上，很難將不同情境下的各國(guó)的出版物通過(guò)比對(duì)內(nèi)容一決高下，但是從設(shè)計(jì)角度卻可以對(duì)“美”的書(shū)籍定下一個(gè)較為普適的標(biāo)準(zhǔn)。“最美的書(shū)”是要鼓勵(lì)在書(shū)籍形制、審美觀念上有創(chuàng)新的作品，從美術(shù)設(shè)計(jì)、工藝運(yùn)用和主題內(nèi)容的配搭程度來(lái)確定哪些書(shū)籍更勝一籌。本文的出現(xiàn)能夠?yàn)闀?shū)籍封面提供設(shè)色參考，使“最美的書(shū)”逐步形成東方色彩文化品牌層面的“封面美學(xué)”，為書(shū)籍設(shè)計(jì)師專業(yè)發(fā)展、未來(lái)書(shū)業(yè)的設(shè)計(jì)理念發(fā)展略盡綿力。

注釋

①? 周暢,劉勇.基于扎根理論的“中國(guó)最美的書(shū)”裝幀設(shè)計(jì)影響因素研究[J].出版科學(xué),2022,30(1):32,38.

②⑦ 陳璐.印刷媒介的危機(jī)與顛覆—“世界最美的書(shū)”設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2020,2(10):36,37.

③ 魏珍珍.現(xiàn)代圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)的趨勢(shì)—以2015年“中國(guó)最美的書(shū)”評(píng)比為例[J].出版廣角,2016(1):58.

④ 趙志文.“最美的書(shū)”對(duì)圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)的啟示[J].中國(guó)出版,2017(10):67-68.

⑤ 任雯.書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的中國(guó)文化語(yǔ)境構(gòu)建[J].包裝工程,2018,39(10):51-56.

⑥ 姜興達(dá),王謙.超越“顏值”:當(dāng)代圖書(shū)設(shè)計(jì)前景展望—從“中國(guó)最美的書(shū)”探討裝幀設(shè)計(jì)在出版中的理想地位[J].科技與出版,2020(1):81-85.

⑧ 朱曉燕.“中國(guó)最美的書(shū)”裝幀工藝運(yùn)用研究[D].南京:南京大學(xué),2015.

⑨ 石盼.2012年“中國(guó)最美的書(shū)”藝術(shù)表現(xiàn)形式特征研究[D].北京:北京服裝學(xué)院,2013.

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