古浪縣鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

李永霞

甘肅財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，甘肅蘭州 730200

引言

新時(shí)代下，鄉(xiāng)村旅游對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)展以及脫貧攻堅(jiān)發(fā)揮著巨大的作用。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游有利于旅游業(yè)樣式豐富和持續(xù)性發(fā)展，開拓地方經(jīng)濟(jì)新局面，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)，增加農(nóng)民收入，進(jìn)而攻堅(jiān)脫貧。古浪縣“八步沙”在鄉(xiāng)村文化旅游方面，條件優(yōu)、潛力大、前景好，在甘肅旅游文化發(fā)展中具有良好的前景。2019年以來(lái)，古浪縣“八步沙”成為甘肅乃至全國(guó)“旅游+扶貧+紅色”特色生態(tài)旅游基地。但古浪鄉(xiāng)村文化旅游在發(fā)展過(guò)程中依然存在思想障礙、體制羈絆、管理不善、人才匱乏、拓展不利等因素。因此，努力推進(jìn)以“八步沙”為中心古浪縣的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展新局面具有可行性研究?jī)r(jià)值。

一 “八步沙”基本狀況

“八步沙”地處河西走廊東端、騰格里沙漠南緣的甘肅省古浪縣，20世紀(jì)80年代，這里曾是當(dāng)?shù)刈畲蟮娘L(fēng)沙口。經(jīng)過(guò)近40年努力，三代治沙人秉承“愚公移山”的精神，封沙育林，將古浪縣與騰格里沙漠相隔。2019年8月21日，習(xí)近平總書記來(lái)甘肅視察，強(qiáng)調(diào)新時(shí)代需要更多像“六老漢”這樣的當(dāng)代愚公、時(shí)代楷模，要弘揚(yáng)“六老漢”困難面前不低頭、敢把沙漠變綠洲的奮斗精神，激勵(lì)人們投身生態(tài)文明建設(shè)，持續(xù)用力，久久為功，為建設(shè)美麗中國(guó)而奮斗。2019年9月20日，八步沙林場(chǎng)榮獲全國(guó)綠化委員會(huì)全國(guó)綠化模范單位稱號(hào)。2019年11月13日，八步沙林場(chǎng)被生態(tài)環(huán)境部命名為第三批“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地。為此，古浪縣“八步沙”已成為全國(guó)綠色、環(huán)保旅游品牌基地。以此為契機(jī)，帶動(dòng)古浪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)在必行。

二 古浪縣文旅資源特點(diǎn)

（一）國(guó)家大政方針的支持

1 脫貧攻堅(jiān)

脫貧以前，古浪縣是國(guó)家級(jí)貧困縣，國(guó)家在其發(fā)展過(guò)程中也給予了大力的政策支持。就旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫貧而言，國(guó)家政策明確規(guī)定農(nóng)林產(chǎn)業(yè)扶貧、旅游扶貧，這一政策支持，對(duì)發(fā)展以八步沙為中心的古浪縣旅游文化具有重要意義。

2 鄉(xiāng)村振興

古浪縣堅(jiān)持把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)代“三農(nóng)”工作總抓手，用足用好國(guó)家政策，促進(jìn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興的有效銜接，突出鄉(xiāng)村特色和地域特點(diǎn)，科學(xué)規(guī)劃村莊建設(shè)布局，使村莊形態(tài)和自然環(huán)境相得益彰，集中打造一批鄉(xiāng)村振興示范村。以此為契機(jī)，建成古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館—古豐柳條河及油菜花?！谒审A思路驛站—芍藥谷—花芊谷—古浪牡丹園等徒步旅游線路。

3 綠水青山就是金山銀山

“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷，是習(xí)近平總書記于2005年8月在浙江湖州安吉考察時(shí)提出來(lái)的。2017年，黨的十九大報(bào)告中提出人與自然和諧共生，堅(jiān)決樹立與踐行綠水青山就是金山銀山的理念。之后，我國(guó)更是進(jìn)一步堅(jiān)定良好生態(tài)環(huán)境、構(gòu)建經(jīng)濟(jì)與環(huán)境協(xié)同共進(jìn)的重要性。2019年8月21日，習(xí)近平總書記在古浪縣八步沙考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“隨著我國(guó)社會(huì)主義國(guó)家不斷富起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)，現(xiàn)階段更需要做好生態(tài)保護(hù)，建設(shè)生態(tài)文明，把祖國(guó)山河搞得更秀麗”。

4 如意甘肅

2019年6月，甘肅省委書記林鐸在國(guó)務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)上推介甘肅大文旅，提出：交響思路，如意甘肅。甘肅歷史厚重，文化燦爛，古浪是甘肅的一部分，是甘肅這枚“玉如意”的腹地，其歷史文化、地理地貌、民族風(fēng)情都很多姿多彩。借如意甘肅發(fā)展之機(jī)，推動(dòng)古浪縣旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。

（二）“八步沙”熱點(diǎn)話題的引領(lǐng)

“八步沙”是古浪縣土門鎮(zhèn)的一片沙漠地帶，經(jīng)過(guò)“六老漢”及其后人們38年的不懈努力，如今“沙漠變綠洲”，成為全國(guó)治沙典型基地，2019年獲評(píng)全國(guó)綠化模范單位稱號(hào)。2020年被評(píng)為第六屆全國(guó)文明單位，2021年被中央宣傳部命名為“全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地”。當(dāng)代愚公、時(shí)代楷模的八步沙“六老漢”英雄事跡家喻戶曉。為此，八步沙成了很多人的旅游夢(mèng)、學(xué)習(xí)夢(mèng)、體驗(yàn)夢(mèng)。近三年來(lái)，每年都有大量的單位、個(gè)人去八步沙考察學(xué)習(xí)，這對(duì)古浪旅游文化的發(fā)展提供了資源。

（三）積淀深厚的歷史文化及紅色文化

古浪歷史文化悠久，據(jù)記載，4000多年前的新石器時(shí)代，就已經(jīng)有先民在這里繁衍生息。漢武帝時(shí)代置縣，相傳宋代楊家將在此“倒取虎狼關(guān)”，大敗西夏軍，十一女將戰(zhàn)死沙場(chǎng)。明代初稱作“古爾浪洼”，意思也就是黃羊出沒(méi)的地方而命名“古浪”，縣內(nèi)有仰韶、馬家窯、齊家沙井等多處文化遺址，存有大量古代器具。至今還留存著王氏鐮刀、水磨制作、古浪寶卷、古浪老調(diào)、古浪民間故事等特色鮮明的歷史文化。

坐落于古浪縣的中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館里，記載著紅西路軍不畏艱險(xiǎn)、浴血奮戰(zhàn)的英雄事跡。1936年，紅軍西路軍九軍和國(guó)民黨馬家軍在古浪城激烈開站，紅軍死傷慘重。古浪是紅色文化基地，是烈士靈魂的歸屬地。2002年，古浪縣修建了紅軍西路軍烈士陵園。2012年，籌資建成紅軍西路軍古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館，被命名為全國(guó)紅色旅游景區(qū)，甘肅省中共黨史教育基地、甘肅省愛國(guó)主義教育基地。

（四）特色鮮明的民族民俗文化

古浪縣境內(nèi)有漢族、藏族、苗族、回族、東鄉(xiāng)族、土族、毛南族、瑤族、滿族、蒙古族等十個(gè)民族，漢族人口最多，但各民族都保持著自己的民俗文化特色。就拿古浪縣婚假為例，婚嫁由說(shuō)媒—訂婚—結(jié)婚—回門—做對(duì)月等程序構(gòu)成。訂婚當(dāng)?shù)亟小皩?duì)相”，男方到女方家，去時(shí)帶20個(gè)紅心黃皮雙點(diǎn)饅頭，帶“肉方子”，煙酒首飾等，女方則回米面，還贈(zèng)發(fā)面團(tuán)，意思是發(fā)家致富。除此之外，古朗剪紙、刺繡文化也很發(fā)達(dá)，可以把當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕_發(fā)為旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)旅游文化發(fā)展。

三 古浪鄉(xiāng)村文化旅游存在的問(wèn)題

（一）自然客觀環(huán)境限制

古浪地處大西北，干旱少雨，自然環(huán)境惡劣，寒期較長(zhǎng)，適合旅游的季節(jié)較短，溫差較大，濕度不夠，風(fēng)沙很大，植被多為荒漠植被，綠化區(qū)域較少，很難吸引游客。因此，在此狀況下，古浪可借“八步沙”發(fā)展之機(jī)，打造生態(tài)旅游，紅色基地旅游等特色旅游項(xiàng)目。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度還不夠大

近幾年來(lái)，古浪打造了古浪高速入口—古浪戰(zhàn)役紀(jì)念館—八步沙—富民新村—金水源思路驛站的紅色旅游，打造了古豐柳條河及油菜花海—黑松驛思路驛站—芍藥谷—花芊谷—古浪牡丹園的生態(tài)旅游等旅游線路，但開發(fā)力度還不夠大，旅游設(shè)施還不夠完善，還存在旅游項(xiàng)目單一、環(huán)境污染嚴(yán)重、旅游服務(wù)低下等問(wèn)題，導(dǎo)致旅游沒(méi)有形成品牌化、特色化，發(fā)展遲緩而滯后。

（三）人才資源的儲(chǔ)備還不夠有力

人才是各行各業(yè)發(fā)展的根本，古浪縣鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過(guò)程中還存在嚴(yán)重的人才儲(chǔ)備不足的問(wèn)題。“十四五”明確提出了文化旅游新思路，古浪縣可通過(guò)引進(jìn)培養(yǎng)相結(jié)合、盤活社會(huì)資源、發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜温殬I(yè)教育、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等路徑，培養(yǎng)人才，聚集人才，打造人才，形成“人才引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)聚集人才、產(chǎn)才互相融合”的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

四 古浪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（一）以品牌推進(jìn)古浪文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展

以旅游文化品牌化發(fā)展為指引，將八步沙溜達(dá)雞、梭梭、花棒、肉蓯蓉、土門鎮(zhèn)的面皮子、雙塔的紅禿頭面粉掛面、古浪的千層餅、鐵鍋羊肉、農(nóng)家柴火雞等地方特色美食創(chuàng)立為品牌，進(jìn)行細(xì)化包裝，為旅游文化發(fā)展創(chuàng)造更多的衍生品，也可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等電商平臺(tái)推銷經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）實(shí)施文化旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略

古浪縣有著豐富的旅游文化資源，但受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展水平的影響，當(dāng)前的旅游業(yè)規(guī)模和發(fā)展?fàn)顩r還比較滯后，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不均衡和旅游財(cái)富不足的現(xiàn)象，已經(jīng)成為古浪經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一大缺失。在當(dāng)前“八步沙”極度火熱的前景下，古浪縣可以依靠自身資源特色和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，革新觀念、提升服務(wù)、協(xié)調(diào)發(fā)展、整合聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展?！盁o(wú)旅不文，無(wú)文不旅”，文化與旅游有著密切的關(guān)系。追求文化享受也成為現(xiàn)當(dāng)下大眾旅游的一種新時(shí)尚，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。通過(guò)文化旅游聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)古浪旅游業(yè)的大力發(fā)展。

（三）結(jié)合特色項(xiàng)目為文化旅游業(yè)提供豐富內(nèi)涵與依托

通過(guò)啟動(dòng)“歷史再現(xiàn)”“精神傳承”“紅色歲月”等工程，帶動(dòng)古浪縣旅游文化發(fā)展。古浪是一個(gè)有著悠久歷史的縣城，依據(jù)歷史古浪，開發(fā)旅游項(xiàng)目，比如開發(fā)與楊家將十二寡婦有關(guān)的“古浪峽”旅游景區(qū)，開發(fā)素有“西北小武當(dāng)”之稱的昌靈山景區(qū)，探索三眼神泉、不老仙臺(tái)、壽柏參天等的歷史故事。古浪北鄰騰格里沙漠，“八步沙”如今家喻戶曉，八步沙人勇于擔(dān)當(dāng)、無(wú)私奉獻(xiàn)、愚公移山誓死不渝的治沙精神更需要代代傳承，將此精神打造為古浪旅游名片，帶動(dòng)古浪文旅事業(yè)發(fā)展。中國(guó)工農(nóng)紅軍第九軍曾經(jīng)在這里被馬家軍圍追剿殺，死傷極其慘重，古浪的土地上留下了中國(guó)共產(chǎn)黨紅色文化的印記。以上特色文化旅游項(xiàng)目，為古浪旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的內(nèi)涵和依托。

（四）利用“文化集市”平臺(tái)展示文化旅游產(chǎn)品

在旅游景區(qū)或互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)上創(chuàng)建“文化集市”，通過(guò)創(chuàng)新、開放、靈活、環(huán)保的文化集市，影響、帶動(dòng)、豐富古浪文旅生活。文化集市可展示古浪刺繡、剪紙、手工布鞋、編制品等特色民俗工藝產(chǎn)品，也可展出地方小曲、社火、秧歌等語(yǔ)言文化產(chǎn)品，還可展示地方飲食文化產(chǎn)品等。以上產(chǎn)品通過(guò)包裝打造，實(shí)現(xiàn)旅游文化品牌化發(fā)展。

（五）依托“八步沙”提升旅游文化發(fā)展水平

目前，八步沙是全省乃至全國(guó)的旅游文化熱點(diǎn)，重點(diǎn)推進(jìn)八步沙基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升景區(qū)服務(wù)能力，發(fā)揮“綠色青山就是金山銀山”的輻射思路效應(yīng)，推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，建設(shè)與完善三義殿、火祖殿、昌靈山、石門峽、馬路灘、羅漢樓、明長(zhǎng)城遺址等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目；依據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》，選取文化旅游資源富集、鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展較好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美宜居的地方建成鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村；依托古浪目前發(fā)展形勢(shì)，營(yíng)造氛圍，努力把古浪建設(shè)為歷史文化、紅色旅游、生態(tài)旅游目的地。

（六）以文化旅游融合帶動(dòng)文化消費(fèi)為重點(diǎn)，加快推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)

推進(jìn)“八步沙”兩山項(xiàng)目建設(shè)，創(chuàng)建體驗(yàn)壓沙、沙療、沙漠露營(yíng)、沙灘娛樂(lè)等項(xiàng)目；創(chuàng)建“溜達(dá)柴火雞”等農(nóng)家樂(lè)住宿、飲食基地；完善馬路灘沙灘城堡、西域風(fēng)情、古道駝鈴、大漠落日、沙漠植物園等景點(diǎn)集群項(xiàng)目；創(chuàng)建古浪明長(zhǎng)城遺址等歷史文化開發(fā)項(xiàng)目；拓展旅游宣傳渠道，與多家旅行社聯(lián)合搞好宣傳，增大引力，建立完善的古浪縣鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)。

（七）加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌培育力度

以“八步沙”為中心，輻射、打造古浪小茴香、西葫蘆、香瓜、枸杞、金冠蘋果、娃娃菜、沙棗、糯玉米、人參果、手工掛面、紅提葡萄、糯米卷糕、撥疙瘩、釀皮子等地方特色食品品牌；以《八步沙》電影、話劇為方向，打造古浪“影視拍攝高地”，加速文旅宣傳，帶動(dòng)古浪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以此引導(dǎo)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升文化產(chǎn)品消費(fèi)能力。開發(fā)民俗、民族特色演藝精品，推動(dòng)文化旅游名鎮(zhèn)名鄉(xiāng)名村創(chuàng)建，緊抓特色，實(shí)施鄉(xiāng)村文化旅游富民工程。通過(guò)夯實(shí)旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌培養(yǎng)力度，積極助力創(chuàng)建“甘肅古浪歷史旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游目的地”。

五 結(jié)語(yǔ)

總之，古浪縣可通過(guò)開發(fā)精品旅游線路、挖掘特色景區(qū)人文歷史、開發(fā)研學(xué)旅游、度假旅游等新業(yè)態(tài)，依托河西走廊獨(dú)特的民俗文化，在歌舞、劇作、民謠、民調(diào)、飲食等方面加以挖掘，形成新的資源特色，尤其對(duì)“面皮子”“羊雜碎”“扁豆湯泡麻花”“秧歌”“高蹺”等打造為地理標(biāo)志品牌。在得天獨(dú)厚的自然條件下，以旅游業(yè)帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，使古浪縣脫貧后迅速致富帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。