開啟數(shù)字文化消費(fèi)“藍(lán)?！?/h1>

2022-11-02 09:42:24于鳳霞

信息化建設(shè)訂閱 2022年9期 收藏

關(guān)鍵詞：內(nèi)容文化

文｜于鳳霞

數(shù)字文化消費(fèi)將成為文化產(chǎn)業(yè)新增長極，在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型和拉動經(jīng)濟(jì)增長等方面的作用更加突出。當(dāng)前，需要針對數(shù)字文化消費(fèi)領(lǐng)域存在的問題，采取有效措施，進(jìn)一步激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)活力

文化消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。隨著數(shù)字技術(shù)在各領(lǐng)域的深化應(yīng)用和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，文化消費(fèi)的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)也在發(fā)生明顯變化?！笆奈濉睍r期將是我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇期，也將是數(shù)字文化消費(fèi)顯著提升的重要時期。數(shù)字文化消費(fèi)將成為文化產(chǎn)業(yè)新增長極，在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型和拉動經(jīng)濟(jì)增長等方面的作用更加突出。當(dāng)前，需要針對數(shù)字文化消費(fèi)領(lǐng)域存在的問題，采取有效措施，進(jìn)一步激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)活力。

我國數(shù)字文化消費(fèi)呈現(xiàn)巨大發(fā)展?jié)摿?/h2>

近年來，在一系列政策指導(dǎo)和推動下，我國以網(wǎng)絡(luò)視聽、在線展覽、在線演藝等為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字文化消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)出供需兩旺發(fā)展態(tài)勢。

數(shù)字文化消費(fèi)增長具有一系列政策推動和支撐。黨的十九屆五中全會確立了到2035 年建成社會主義文化強(qiáng)國、國家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，提出要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為大勢所趨，從國家戰(zhàn)略層面大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，可以在更高層次上滿足人民日益增長的美好生活需要，也為居民數(shù)字文化消費(fèi)增長提供更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)支撐。2022 年5 月我國正式發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡稱《意見》），對戰(zhàn)略路徑和步驟作出重點(diǎn)部署，“發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)”是《意見》提出的八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一。

技術(shù)創(chuàng)新推動數(shù)字文化服務(wù)供給日益豐富。以5G、AI 為代表的新技術(shù)持續(xù)賦能數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，不僅使得數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)量大增，而且使得創(chuàng)作內(nèi)容可以定制化，更好地滿足人們的多樣化需求。利用5G、XR、全息投影等創(chuàng)新技術(shù)打造更具沉浸感、更加多元的文化展示內(nèi)容，帶給人們更加逼真和豐富的在線觀看體驗(yàn)；借助于AI、云計(jì)算等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的云直播、云游戲、云演藝等多種新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。數(shù)字技術(shù)正在從內(nèi)容創(chuàng)造和生產(chǎn)、展覽展示方式、傳播渠道等多個方面，豐富著人們的文化體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻、在線新聞、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫游戲等文化新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，不斷滿足著人們文化消費(fèi)的新需求。從2020 年4 月11 日推出首場線上演出以來，國家大劇院至今推出120 余場線上演出；截至目前，國家大劇院線上系列演出全網(wǎng)總點(diǎn)擊量累計(jì)超34 億次。今年3 月以來，中國大運(yùn)河博物館“洛陽城”系列短視頻在微信、微博、抖音等渠道陸續(xù)發(fā)布了近20 集，累計(jì)全網(wǎng)參觀量超800 萬人次。

從2020 年4 月11 日推出首場線上演出以來，國家大劇院至今推出120 余場線上演出。

消費(fèi)升級大趨勢下數(shù)字文化消費(fèi)需求旺盛?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生出了蘊(yùn)含巨大發(fā)展空間的新消費(fèi)市場。截至2021 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32 億，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別高達(dá)97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)10.07億、9.75億和9.34億。人們的文化消費(fèi)呈現(xiàn)出個性化、多樣化、品質(zhì)化、線上線下一體化、在線在場相結(jié)合等新特征。大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)等技術(shù)應(yīng)用可以精準(zhǔn)分析用戶畫像，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化消費(fèi)的智能推送與精準(zhǔn)分發(fā)，助推線下消費(fèi)轉(zhuǎn)化為線上消費(fèi)。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2021 年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06 億，人均閱讀量電子閱讀11.58 本。突發(fā)疫情既培養(yǎng)了人們數(shù)字化的文化消費(fèi)習(xí)慣，也進(jìn)一步釋放著龐大的數(shù)字消費(fèi)需求，“云上生活”有望成為未來文化消費(fèi)的重要形式。

發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)尚面臨的問題

持續(xù)擴(kuò)大文化消費(fèi)是我國擴(kuò)大內(nèi)需和暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要內(nèi)容。從實(shí)踐層面看，我國大力發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)還面臨一些亟待解決的問題。

文化資源的數(shù)字化程度不高，人們對優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品的高消費(fèi)需求與低效供給之間的矛盾突出。文化資源經(jīng)過數(shù)字化加工和整理，可以通過多終端進(jìn)行不受時空限制的廣泛傳播，公共文化資源數(shù)字化是實(shí)現(xiàn)我國公共文化服務(wù)均等化的重要路徑。近年來，我國一直在推進(jìn)公共文化服務(wù)數(shù)字化建設(shè)，但和歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，我國文化資源數(shù)字化進(jìn)程仍處于起步期，數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合程度不高。文化資源數(shù)字化建設(shè)主體較為單一，資金來源主要依靠財政投入，尚未形成可持續(xù)的市場化數(shù)字文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。文化資源數(shù)字化水平提升空間巨大。

數(shù)字平臺內(nèi)容參差不齊，優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容和體驗(yàn)文化產(chǎn)品稀缺。數(shù)字文化消費(fèi)的需求具有個性化、多樣化、差異化等特點(diǎn)，需要發(fā)揮不同類型文化生產(chǎn)主體的積極性，釋放數(shù)字文化的創(chuàng)造力，以更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更好滿足人們的精神文化需求。當(dāng)前，我國優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容，尤其是原創(chuàng)、自制的創(chuàng)意數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)不足。動漫游戲領(lǐng)域一批國外IP 改編的產(chǎn)品占據(jù)大量市場。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意性轉(zhuǎn)化方面，基于中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造的國外數(shù)字文化產(chǎn)品具有明顯的市場優(yōu)勢。

加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)權(quán)保護(hù)任重道遠(yuǎn)。當(dāng)前的版權(quán)保護(hù)制度大多數(shù)是從傳統(tǒng)的書籍和影視作品等內(nèi)容出發(fā)，界定相關(guān)權(quán)利。隨著創(chuàng)新技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，大量依托網(wǎng)絡(luò)而創(chuàng)造和傳播的數(shù)字內(nèi)容都面臨知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足的問題。數(shù)字化文化消費(fèi)領(lǐng)域，文化衍生品和IP（知識產(chǎn)權(quán)）的買賣交易大量存在，目前也缺乏數(shù)字產(chǎn)權(quán)交易的有效模式和相關(guān)制度保障。從根本上解決不斷創(chuàng)新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度不完善之間的矛盾，還有很長的路要走。

此外，數(shù)字文化領(lǐng)域服務(wù)質(zhì)量差、收費(fèi)不透明、投訴維權(quán)渠道不暢等損害消費(fèi)者權(quán)益的現(xiàn)象屢見不鮮。

綜合施策激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)活力

加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，豐富數(shù)字文化消費(fèi)供給。加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，既是文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代變革要求的被動選擇，也是全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、構(gòu)建我國現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的必然要求。需要從國家戰(zhàn)略層面做好數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化建設(shè)。一是大力推進(jìn)新基建建設(shè)，持續(xù)提升文化消費(fèi)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)設(shè)施覆蓋水平和支撐能力。二是積極推進(jìn)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等在文化消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用和創(chuàng)新，豐富網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等在線文化消費(fèi)內(nèi)容，提升演藝娛樂、工藝美術(shù)、廣播電視、文化展覽的技術(shù)含量。

大力發(fā)展數(shù)字文化消費(fèi)場景，構(gòu)建高效普惠的數(shù)字文化服務(wù)體系。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，新技術(shù)廣泛應(yīng)用將創(chuàng)造出更多、更新穎的沉浸式、體驗(yàn)式、互動式場景，文化消費(fèi)更注重體驗(yàn)化和場景化。一是要充分利用已有公共文化設(shè)施，推進(jìn)數(shù)字化文化體驗(yàn)，鞏固和擴(kuò)大傳統(tǒng)文化數(shù)字化創(chuàng)新成果的展示空間。二是要充分利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，為各類移動終端用戶量身定制個性化的數(shù)字文化內(nèi)容服務(wù)，發(fā)展豐富多樣的數(shù)字文化消費(fèi)場景。三是深化信息技術(shù)在特色書店、文創(chuàng)商店、文化娛樂場、藝術(shù)展覽等場所的普及應(yīng)用，促進(jìn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。四是要注意解決發(fā)展不平衡問題，更加關(guān)注廣大下沉城市、農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)居民的數(shù)字文化消費(fèi)需求，加快完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建適合這些市場特點(diǎn)的數(shù)字文化資源庫，提供適合其生產(chǎn)生活特點(diǎn)的文化服務(wù)，提高數(shù)字文化服務(wù)的精準(zhǔn)性和普惠性。

積極推進(jìn)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等在文化消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用和創(chuàng)新，豐富網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等在線文化消費(fèi)內(nèi)容，提升演藝娛樂、工藝美術(shù)、廣播電視、文化展覽的技術(shù)含量。

加快推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的制度建設(shè)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大趨勢下，以工業(yè)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)等為對象的版權(quán)法面臨新的問題和挑戰(zhàn)，亟須從法律層面做出新的制度安排。一是根據(jù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新態(tài)勢，加快調(diào)整完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)建設(shè)，進(jìn)一步細(xì)化數(shù)字文化消費(fèi)領(lǐng)域相關(guān)制度實(shí)施細(xì)則。二是創(chuàng)新產(chǎn)權(quán)交易與保護(hù)模式，加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)。數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一個重要目的是促進(jìn)交易，不斷完善適應(yīng)數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)造和生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等新特點(diǎn)的合理的制度安排，以促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)權(quán)的高效率交易，以市場化機(jī)制更好地滿足人們不同層次、不同類型的數(shù)字文化消費(fèi)需求，在市場流通中創(chuàng)造更大價值。

鼓勵創(chuàng)新和審慎監(jiān)管相結(jié)合，構(gòu)建規(guī)范有序的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)屬于隨著技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)展起來的新興行業(yè)，面對發(fā)展中出現(xiàn)的問題，既要鼓勵創(chuàng)新，又不能有“法外之地”。對市場中出現(xiàn)的損害消費(fèi)者權(quán)益、有損社會主流價值觀的網(wǎng)絡(luò)文化等問題，需要高度關(guān)注，加強(qiáng)對數(shù)字文化市場動態(tài)監(jiān)管，不斷創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，加大執(zhí)法力度。此外，需要不斷完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)立法工作，尤其需要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建設(shè)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐需要，不斷調(diào)整和完善相關(guān)制度體系。

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