數(shù)字貿(mào)易背景下我國跨境電子商務(wù)的機遇與挑戰(zhàn)

吳晶

(大連財經(jīng)學院 遼寧大連 116023)

1 數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵

20世紀90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)商業(yè)化程度的不斷深入，數(shù)字經(jīng)濟涌現(xiàn)出來。1996年，泰普斯科特在《數(shù)字經(jīng)濟時代》一書中指出，數(shù)字經(jīng)濟是以信息數(shù)字化和以知識為基石的一系列經(jīng)濟活動。美國商務(wù)部于2000年在《數(shù)字經(jīng)濟2000》報告中，將數(shù)字經(jīng)濟定義為電子商務(wù)及信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字貿(mào)易是在數(shù)字經(jīng)濟的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是傳統(tǒng)貿(mào)易在數(shù)字經(jīng)濟時代的延伸。2013年，美國國際貿(mào)易委員會在《美國及全球數(shù)字貿(mào)易》報告中首次提出數(shù)字貿(mào)易的概念，認為數(shù)字貿(mào)易是一種線上交付產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)活動。目前，學術(shù)界普遍認為，數(shù)字貿(mào)易是以數(shù)字化平臺為載體，以大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)實體貨物、數(shù)字化產(chǎn)品、信息與服務(wù)交易，包括跨境電子商務(wù)、移動和PC端業(yè)務(wù)各類數(shù)字型服務(wù)的商業(yè)活動。

總體來說，數(shù)字貿(mào)易是在數(shù)字化驅(qū)動下貿(mào)易主體的轉(zhuǎn)型和數(shù)字貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變。

1.1 數(shù)字貿(mào)易主體

數(shù)字貿(mào)易主體包括制造商、品牌商及貿(mào)易商，三個主體在數(shù)字貿(mào)易中各司其職、相輔相成。

(1)制造商又稱生產(chǎn)廠商，以自制和在外采購的原材料或功能部件，通過專業(yè)的自動化設(shè)備及生產(chǎn)流程，生產(chǎn)日常的消費用品。它是品牌產(chǎn)品的創(chuàng)造者，也是渠道的發(fā)起者和中心一環(huán)，正是因為制造商提供貨源，才能保障數(shù)字貿(mào)易的順利交易。

(2)品牌商簡單說是具備自有品牌的供應(yīng)商，包括經(jīng)營自有品牌商品的生產(chǎn)廠商。品牌商的核心競爭力在于能否找到品牌競爭優(yōu)勢，吸引消費者。

(3)貿(mào)易商的業(yè)務(wù)范疇包括國內(nèi)貿(mào)易和國際貿(mào)易，其中國際貿(mào)易又分為進口貿(mào)易和出口貿(mào)易。一般情況，貿(mào)易商以從事國際貿(mào)易業(yè)務(wù)為主。在數(shù)字貿(mào)易中，貿(mào)易商通過電子商務(wù)平臺進行業(yè)務(wù)往來。

1.2 數(shù)字貿(mào)易方式

數(shù)字貿(mào)易方式主要有電子商務(wù)平臺、線上支付、智慧物流和數(shù)字監(jiān)管，電子商務(wù)平臺是載體，線上支付是手段，智慧物流是核心，數(shù)字監(jiān)管是前提。

目前，跨境電子商務(wù)模式為B2B、B2C、C2C，主要電子商務(wù)平臺有信息服務(wù)平臺和在線交易平臺。常見的信息服務(wù)平臺有阿里巴巴國際站、環(huán)球資訊網(wǎng)、中國制造網(wǎng)，在線交易平臺如敦煌網(wǎng)、速賣通、Dealextreme、大龍網(wǎng)、米蘭網(wǎng)、熾昂科技。商品通過電子商務(wù)平臺實現(xiàn)交易，使商品從生產(chǎn)者流向消費者。

線上支付的方式包括各類電子賬戶支付和國際信用卡，特點是方便快捷，但由于交易額的限制，不適合大額支付。常見的線上支付工具為PayPal、國際信用卡支付、阿里巴巴Secure Payment、Moneybookers、Payoneer、ClickandBuy、WebMoney、Paysafecard等。

智慧物流不僅包括運輸配送、倉儲管理、存貨管理、訂單管理、資訊整合及附加價值等服務(wù)，還應(yīng)用于物流技術(shù)、物流大數(shù)據(jù)、物流云及物流模式優(yōu)化等領(lǐng)域，可以有效優(yōu)化物流時效、降低物流成本，進一步提高物流服務(wù)質(zhì)量和加快傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。另外，海外倉成為新興物流模式之一。海外倉可以有效擴充可銷售的產(chǎn)品種類、擴大海外市場和優(yōu)化消費者體驗，降低智慧物流運輸配送成本，加快智慧物流效率和延伸智慧物流服務(wù)鏈條。

數(shù)字監(jiān)管是動態(tài)的、實時的、貫穿整個數(shù)字貿(mào)易過程中的一項必要工作，主要任務(wù)是維護數(shù)據(jù)安全。由于數(shù)字貿(mào)易依托線上電子商務(wù)平臺，數(shù)據(jù)信息存在泄露的風險性，可以通過用戶的網(wǎng)址搜索記錄、手機上網(wǎng)記錄、購物記錄等信息采集用戶信息，且這些數(shù)據(jù)的獲取大多是在用戶未知的情況下進行的，所以數(shù)字監(jiān)管十分必要。

2 數(shù)字貿(mào)易在跨境電子商務(wù)中的優(yōu)勢

2.1 交易成本低

數(shù)字貿(mào)易在數(shù)字營銷、智慧物流、在線支付多個環(huán)節(jié)中縮短了交易周期，具體表現(xiàn)為降低數(shù)字貿(mào)易搜索成本、信息成本、合同成本、監(jiān)管成本和數(shù)據(jù)儲存成本。例如，優(yōu)化搜索引擎、推廣社交媒體營銷、提供數(shù)字貿(mào)易咨詢服務(wù)、使用電子合同和電子簽名實現(xiàn)無紙化辦公、利用大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)物流跟蹤、建立電商信用體系、通過云計算服務(wù)縮減數(shù)據(jù)處理時間和改變傳統(tǒng)的儲存模式。

2.2 交易效率高

數(shù)字貿(mào)易交易效率高主要體現(xiàn)在可以依托智慧物流系統(tǒng)、海外倉、“數(shù)字口岸”和區(qū)塊鏈技術(shù)，提高物流運輸效率、通關(guān)效率和支付效率。對于運輸而言，國內(nèi)的物流配送系統(tǒng)開始向智能化方向轉(zhuǎn)變，通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新興技術(shù)創(chuàng)造無人機、無人駕駛車等自動化設(shè)備，構(gòu)建智慧物流系統(tǒng)。另外，海外倉的配送效率遠超傳統(tǒng)直郵運輸數(shù)倍。通關(guān)環(huán)節(jié)中，以“數(shù)字口岸”為例，能夠改變傳統(tǒng)的審單、查驗、征稅和放行通關(guān)模式，利用數(shù)字化服務(wù)實現(xiàn)鐵路和海關(guān)部門之間信息共享，提高多部門協(xié)同作業(yè)的效率。支付方面，區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化和信用共識等特征，能夠?qū)崿F(xiàn)其與銀行業(yè)務(wù)相融合，為跨境支付結(jié)算提供了極大的便利。

2.3 數(shù)字貿(mào)易市場廣

數(shù)字貿(mào)易的出現(xiàn)，降低了企業(yè)進入市場的門檻，主要表現(xiàn)為橫向海外市場的擴張和縱向下沉市場的打開。從橫向海外市場來看，較多的數(shù)字貿(mào)易市場具有開發(fā)潛力，如東南亞、非洲和拉丁美洲市場。以美國的在線支付工具PayPal為例，截至2021年底，PayPal已在超過200個國家或地區(qū)開通了在線支付服務(wù)，可結(jié)算的幣種達到25種，實現(xiàn)跨境支付的便捷，有利于打通數(shù)字貿(mào)易的交易渠道。從縱向下沉市場來看，隨著數(shù)字貿(mào)易的不斷發(fā)展，企業(yè)在營銷、物流等環(huán)節(jié)有效降低成本、提高效率，使大量商家以較低的價格實現(xiàn)盈利，尤其是有利于打開發(fā)展中國家的下沉市場，解決因消費水平低下和物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱而被排除在主流市場之外的問題。

3 數(shù)字貿(mào)易背景下我國跨境電子商務(wù)的機遇與挑戰(zhàn)

3.1 機遇

3.1.1 數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速

數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展依托大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)的開發(fā)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用會推動我國跨境電子商務(wù)供應(yīng)鏈服務(wù)的升級、加速傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、挖掘大數(shù)據(jù)價值，促使我國跨境電子商務(wù)構(gòu)建數(shù)字化交易平臺。

首先，數(shù)字技術(shù)能夠提高第三方服務(wù)企業(yè)提供數(shù)字化工具與服務(wù)的質(zhì)量與效率，進而優(yōu)化我國跨境電子商務(wù)供應(yīng)鏈服務(wù)。其次，數(shù)字技術(shù)的開發(fā)與推廣會降低營銷、物流、支付成本，快速匹配生產(chǎn)者與消費者的供需，為商家精準抓取目標客戶、為消費者智能化推送心儀商品，節(jié)約購物時間，實現(xiàn)方便快捷的購物體驗。最后，數(shù)字技術(shù)使跨境電子商務(wù)不僅利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的便捷，還具備數(shù)字治理能力，實現(xiàn)數(shù)字化監(jiān)管，為跨境電子商務(wù)提供保障。

3.1.2 消費者個性化需求凸顯

傳統(tǒng)電子商務(wù)受自身局限性的影響，主要聚焦于大宗貨物的交易，消費者的需求很容易達到飽和，在當前人們生活水平普遍提升、消費觀念持續(xù)轉(zhuǎn)變和生產(chǎn)技術(shù)不斷進步的時代，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的個性化需求日益凸顯，數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展能夠加快傳統(tǒng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化蛻變的良好契機。這是因為數(shù)字貿(mào)易可以運用大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)搜集分析消費者個性化需求偏好并為其推送合適的產(chǎn)品與服務(wù)，以滿足消費者日益細化、個性化的需求。

對于消費者來說，一方面，能夠直接在數(shù)字貿(mào)易平臺上挑選更多類型的產(chǎn)品，使其個性化訴求得到滿足。另一方面，可以享受對應(yīng)的數(shù)字化服務(wù)，如虛擬仿真體驗。因此，會有更多的消費者選擇數(shù)字貿(mào)易，我國跨境電子商務(wù)要抓住這個機會，利用好數(shù)字貿(mào)易帶來的加成，吸引更多境外消費者。

3.1.3 政策支持力度加強

在全球數(shù)字化浪潮中，我國乃至世界各國對數(shù)字貿(mào)易的重視程度逐漸提高，紛紛出臺了一系列政策措施，有助于加快跨境電子商務(wù)向數(shù)字貿(mào)易轉(zhuǎn)變的進程。

相較歐美等發(fā)達國家，我國相關(guān)政策制度尚不完善，但從近幾年的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國跨境電子商務(wù)具備完整的運營體系，發(fā)展前景十分可觀。2017年10月，“數(shù)字經(jīng)濟”首次寫入黨的十九大報告中，并提出“推動大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合”的發(fā)展理念。2017年11月，商務(wù)部、發(fā)改委等頒布《關(guān)于復制推廣跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)探索形成的成熟經(jīng)驗做法的函》，強調(diào)深化“放管服”改革，加強制度、管理和服務(wù)創(chuàng)新，積極探索新經(jīng)驗，推動跨境電子商務(wù)健康持續(xù)發(fā)展。2019年，政府工作報告中多次提到促進跨境電子商務(wù)和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，并將跨境電子商務(wù)作為對外貿(mào)易發(fā)展的新增長點。

3.2 挑戰(zhàn)

3.2.1 數(shù)字貿(mào)易關(guān)稅壁壘

數(shù)字貿(mào)易關(guān)稅壁壘包括數(shù)字產(chǎn)品稅和數(shù)字服務(wù)稅這兩種，前者指的是我國消費者面臨的挑戰(zhàn)，后者是對其征稅對象、我國消費者和企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

數(shù)字產(chǎn)品稅對我國消費者而言，在數(shù)字產(chǎn)品市場中，增加數(shù)字產(chǎn)品稅收會進一步提高數(shù)字產(chǎn)品的價格，此時消費者要想通過跨境電子商務(wù)平臺獲取數(shù)字產(chǎn)品，就要進行相應(yīng)的加價，最終導致消費者剩余減少。因為數(shù)字產(chǎn)品市場多數(shù)是壟斷競爭市場的類型，境外跨境電子商務(wù)企業(yè)擁有一定的市場份額。消費者如果不想付出更多的代價獲取同類數(shù)字產(chǎn)品，就可能違反相關(guān)法律規(guī)定，做出破壞市場機制和市場秩序的行為，以尋求相對低價的境外數(shù)字產(chǎn)品。

數(shù)字服務(wù)稅對其征稅對象——境外的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)而言，會給其帶來極大的稅收負擔。由于數(shù)字服務(wù)稅收的增加會導致企業(yè)除稅收以外的現(xiàn)金流減少，可用于再生產(chǎn)的資金也會相應(yīng)減少，長期發(fā)展不利于企業(yè)經(jīng)營。對我國消費者和企業(yè)而言，短期內(nèi)會降低互聯(lián)網(wǎng)科技消費者的福利水平，如提高使用數(shù)字技術(shù)的成本，在一定程度上阻礙了境外數(shù)字技術(shù)的輸入，增加跨境電子商務(wù)交易成本，對我國跨境電子商務(wù)企業(yè)開展經(jīng)營活動也有負面影響。

3.2.2 數(shù)字貿(mào)易非關(guān)稅壁壘

數(shù)字貿(mào)易非關(guān)稅壁壘包括市場準入限制、知識產(chǎn)權(quán)保護和數(shù)據(jù)流通管制，將給國家治理和我國消費者帶來極大挑戰(zhàn)。

過于嚴格的市場準入限制對我國消費者而言，會減少市場中的產(chǎn)品種類或服務(wù)質(zhì)量，進而減少消費者剩余。同時，與征收數(shù)字產(chǎn)品稅的情況類似，過于嚴格的市場準入會促使國內(nèi)消費者為了獲取相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)不顧相關(guān)法律約束，干擾市場機制及市場秩序，甚至破壞良好的社會秩序。

當我國知識產(chǎn)權(quán)和專利占有率較低時，就會依賴知識產(chǎn)權(quán)和專利占有率較高的國家的幫助，但由于知識產(chǎn)權(quán)保護體系的強力度，如封閉版權(quán)、禁止源代碼等舉措，對我國數(shù)字貿(mào)易甚至數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展起到阻礙作用，不利于消除世界“數(shù)字鴻溝”，對我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展也會產(chǎn)生消極影響。

過于嚴格的數(shù)據(jù)流通管制，在一定程度上提高了數(shù)據(jù)的搜索成本，導致數(shù)據(jù)資源無法實現(xiàn)利益最大化，同時抑制了我國數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，進而限制跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

3.2.3 數(shù)據(jù)跨境流動的風險

數(shù)據(jù)跨境流動的風險主要指安全風險，涉及消費者信息、國家安全、經(jīng)濟等方面。

在跨境電子商務(wù)交易過程中，消費者會預先登記個人信息，如姓名、地址等，大數(shù)據(jù)會抓取用戶的消費偏好、生活習慣等信息。這些數(shù)據(jù)在不知情的情況下會被互聯(lián)網(wǎng)采集，消費者個人隱私有被泄露的風險，相關(guān)的數(shù)據(jù)保護立法尚未完善。

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，政府越來越傾向數(shù)字化治理，但數(shù)據(jù)獲取的全面性、準確性、及時性存在困難，無形中加大了數(shù)據(jù)執(zhí)法的難度和風險性。如果涉及政治、法律沖突，就會導致國家情報泄露事件的發(fā)生，容易引發(fā)各國矛盾或沖突，甚至威脅到全球數(shù)字安全。

經(jīng)濟方面，數(shù)據(jù)泄露或被濫用的情形，不利于我國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，削減國際競爭力，喪失經(jīng)濟活力。數(shù)據(jù)本質(zhì)上是一種資源，關(guān)鍵在于如何挖掘數(shù)據(jù)、清洗數(shù)據(jù)、統(tǒng)計數(shù)據(jù)及監(jiān)管數(shù)據(jù)，關(guān)乎著數(shù)字經(jīng)濟的安全。

4 結(jié)語

數(shù)字貿(mào)易背景下，我國跨境電子商務(wù)面臨數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速、消費者個性化需求凸顯和政策支持力度加強的機遇及帶來的數(shù)字貿(mào)易關(guān)稅壁壘、數(shù)字貿(mào)易非關(guān)稅壁壘、數(shù)據(jù)跨境流動的風險挑戰(zhàn)。未來，我國跨境電子商務(wù)如何應(yīng)對數(shù)字貿(mào)易帶來的挑戰(zhàn)，抓住機遇應(yīng)當進一步研究。