互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下電商助農(nóng)的創(chuàng)新模式研究

李翠平

(吉林省敦化市紅石鄉(xiāng)綜合服務中心 吉林敦化 133716)

電商助農(nóng)若想更好地發(fā)展，既要借助互聯(lián)網(wǎng)，又要重視市場需求，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，在電商助農(nóng)行列中加入了許多新興的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，人們接受和應用很多電商助農(nóng)運營模式，電商助農(nóng)的發(fā)展模式更加健全，發(fā)展農(nóng)業(yè)和脫貧攻堅是大勢所趨，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的轉型和升級。

1 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下電商助農(nóng)的意義

1.1 一種扶貧創(chuàng)新模式，使農(nóng)業(yè)銷售的途徑擴大了

科學技術快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也不斷地進步和發(fā)展，電商助農(nóng)已經(jīng)成為一種扶貧創(chuàng)新模式。無論是在精準扶貧上，還是扶貧攻堅上，都具有至關重要的作用。相對傳統(tǒng)電商，新時期電商助農(nóng)有很大的差異，以消費者為方位，結合消費者真正的需求，采用商品流的形式，產(chǎn)業(yè)鏈銜接起來，電商助農(nóng)將許多流量平臺給予銷售農(nóng)產(chǎn)品，致使線上與線下共同銷售農(nóng)產(chǎn)品，從而使農(nóng)產(chǎn)品之間供應和需求的矛盾減輕了，農(nóng)產(chǎn)品開展外銷經(jīng)營，農(nóng)民的經(jīng)濟收入也隨之提高。無論是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的模式還是農(nóng)民的生活，都得到了很大改變。

1.2 節(jié)約了大量的成本，物流流通的環(huán)節(jié)縮短了

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，大多是依賴市場，農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，中間商是關鍵。電商助農(nóng)開展中，農(nóng)產(chǎn)品營銷中有些環(huán)節(jié)很大程度地減少了，運輸農(nóng)產(chǎn)品流轉中的一些成本降低了，并且流通環(huán)節(jié)附加值較高，也可以選擇和保留。在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的協(xié)助下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠將市場信息盡快了解，結合市場的需求，將與消費者需求相符合的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來，從而使不必要的損耗和浪費減少了。

1.3 促進產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，產(chǎn)業(yè)升級實現(xiàn)了

在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，電商助農(nóng)很大程度地促進了農(nóng)產(chǎn)品價值鏈的不斷發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)需要運用許多技術，例如供給現(xiàn)貨農(nóng)產(chǎn)品和保鮮農(nóng)產(chǎn)品等相關問題，開展電商助農(nóng)活動，無論是產(chǎn)業(yè)鏈中農(nóng)產(chǎn)品保鮮問題和儲藏問題，還是包裝等技術問題都解決了，加工農(nóng)產(chǎn)品，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定地發(fā)展都得到了提高，產(chǎn)業(yè)的轉型和升級有效地實現(xiàn)了。

2 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，分析電商助農(nóng)的可行性

2.1 國家出臺優(yōu)惠政策，給予了大力扶持

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，針對農(nóng)業(yè)的發(fā)展，國家和政府特意提出一系列發(fā)展政策及實施戰(zhàn)略，并且已經(jīng)將農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展列入國家戰(zhàn)略發(fā)展中，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以后，政府在助農(nóng)方面進行了進一步的研究和探索，并提出了互聯(lián)網(wǎng)帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)改變農(nóng)業(yè)發(fā)展的策略，下發(fā)相關文件到各級政府，為了使農(nóng)民快速掌握信息技術，對農(nóng)民進行相關技能的培訓，并開辦各種信息技術培訓活動。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，為農(nóng)產(chǎn)品快速可持續(xù)地發(fā)展打下了堅實的基礎。

2.2 給予技術改革更好的保障

在人們的生活中，移動互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)是非常重要的技術，并且該技術已充分融入農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中。國家在建設農(nóng)村信息技術基礎設施方面也加強加大了，使互聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)村得到高效地運用，在網(wǎng)絡銷售平臺上發(fā)揮其功能。所以，要先解決農(nóng)村信息技術基礎設施的問題，以便在發(fā)展過程中及時引進更先進的信息技術，不斷完善營銷策略，有效保障提供給技術改革。

2.3 農(nóng)村市場發(fā)展前景廣闊

2019年，我國商務部將網(wǎng)上零售總額數(shù)據(jù)發(fā)表，農(nóng)產(chǎn)品零售總額為3975億元，在全國網(wǎng)上零售總額所占比例為3.7%。由此可以看出，農(nóng)村市場應用電商模式發(fā)展前景非常廣闊?？茖W技術快速發(fā)展，信息技術也不斷進步和發(fā)展，在農(nóng)民日常生活中，智能手機已經(jīng)成為必需品，農(nóng)民運用智能手機在任何時候都能銷售農(nóng)產(chǎn)品，并且農(nóng)民有效運用信息技術，針對農(nóng)產(chǎn)品市場的需求也能夠了解，結合需求數(shù)據(jù)，大量生產(chǎn)需求量較大的農(nóng)產(chǎn)品，無論是大量地銷售農(nóng)產(chǎn)品還是農(nóng)民的收入，都能很大程度地提高。

3 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，構建電商助農(nóng)的創(chuàng)新模式

電商助農(nóng)創(chuàng)新模式，是教育助農(nóng)有機地結合產(chǎn)業(yè)助農(nóng)，電子商務在農(nóng)村進一步發(fā)展，不但培訓農(nóng)民技術要提高，而且要引導農(nóng)民將各種農(nóng)產(chǎn)品推售，無論是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，還是銷售農(nóng)產(chǎn)品，電子商務都具有至關重要的作用。開展電商助農(nóng)活動過程中，應該將互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺創(chuàng)建起來，使農(nóng)民生產(chǎn)的綠色農(nóng)產(chǎn)品既能走向全國各地，又能走向世界，成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展至關重要的能源。運用電商助農(nóng)創(chuàng)新模式的主要過程：優(yōu)惠政策應該出臺，使農(nóng)民既能夠了解和掌握信息技術，又能應用電商平臺，建立培訓機構，培養(yǎng)農(nóng)民了解和運用信息技術，更好地協(xié)助其處理和解決遇到的相關問題。技術問題解決以后，農(nóng)民就能無憂無慮的運營電商平臺，既能使銷售渠道不斷擴展，又能使銷售水平很大程度地提升。

其一，電商農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡直播優(yōu)勢發(fā)揮出來，推動農(nóng)產(chǎn)品供需均衡地發(fā)展。當前，電商助農(nóng)主要模式是將電商農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)絡直播。網(wǎng)絡直播能夠使農(nóng)產(chǎn)品宣傳提高，無論是農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都能得到促進。

其二，運用電商+農(nóng)產(chǎn)品認養(yǎng)的營銷模式，使消費者與農(nóng)產(chǎn)品的距離縮短，形成農(nóng)產(chǎn)品以前，農(nóng)作物需要一段時間的生長，而牲畜需要時間飼養(yǎng)，結合農(nóng)產(chǎn)品的特性，將切實性提供給電商+農(nóng)產(chǎn)品認養(yǎng)的營銷模式。在網(wǎng)絡電商平臺上，果園主和農(nóng)場主發(fā)起認養(yǎng)，人們合伙來將一種農(nóng)作物認養(yǎng)，結合客戶的認購訂單，既能分享認養(yǎng)樂趣，又能獲得高質量農(nóng)產(chǎn)品。

其三，互聯(lián)網(wǎng)+社交群的后方必須增強，使農(nóng)產(chǎn)品附加值大力提高。在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，無論是宣傳各種社交電商方面，還是提高農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，各種微商脫穎而出。運用助農(nóng)社交群營銷模式的過程中，社交群顯示產(chǎn)品信息，創(chuàng)造具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，外溢品牌更好地應用，從而使農(nóng)產(chǎn)品附加值有效提高。

4 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，實踐應用電商助農(nóng)的創(chuàng)新模式

4.1 舉辦電商講座，使農(nóng)民更好地了解和運用信息技術

政府既要提倡國家助農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略，又要結合戰(zhàn)略的要求，在農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展中，引入互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的創(chuàng)新模式。農(nóng)民的學歷大部分較低，政府應該了解和明確，在他們的思想意識中，將學習知識重要性忽略了，若在農(nóng)村地區(qū)直接應用互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的創(chuàng)新模式，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品至關重要的作用就無法發(fā)揮出來。所以，無論是農(nóng)民掌握信息技術，還是應用電商平臺方法，政府都應該重視培養(yǎng)。農(nóng)民在學習各種知識方面沒有興趣，政府應該舉辦宣傳講座，向農(nóng)民展示電商平臺中銷售農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。雖然農(nóng)民在學習知識方面沒有積極性，但是對增長銷售量很注重，知道借助電商平臺產(chǎn)品銷售數(shù)量就能增加時，就會有應用電商平臺的相關意識。相關技術人員再運用免費公益講座的形式，向農(nóng)民傳授學習信息技術知識和應用電商平臺的方法。實踐操作中，使農(nóng)民了解和掌握應用電商平臺，農(nóng)民應用時遇到的各種問題也能得到及時解決，從而使農(nóng)民掌握信息技術和應用電商平臺的目的有效實現(xiàn)。此外，注重線上教學與線下相結合的運用，舉辦公益講座，目的就是提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意識，具有銷售的技巧，農(nóng)民借助電商平臺，有效運用信息技術，能夠開展自主創(chuàng)業(yè)，并且通過銷售技巧，使大量的產(chǎn)品銷售途徑得到擴展。

4.2 網(wǎng)絡技術與信息技術有機結合，構建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的云展廳

應用信息技術，將農(nóng)產(chǎn)品官方網(wǎng)頁建立起來，消費者在網(wǎng)絡技術的協(xié)助下，對農(nóng)產(chǎn)品官方網(wǎng)頁進行瀏覽，對農(nóng)產(chǎn)品文化更好地了解，使消費者更加注重該品牌的農(nóng)產(chǎn)品。此外，當前人們生活中，常用的通信工具就是微信，在微信中能夠建立公眾號，在公眾號中大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品，消費者就能夠更好地了解，使銷售農(nóng)產(chǎn)品擴展渠道的目的得以實現(xiàn)，無論是銷售農(nóng)產(chǎn)品的水平，還是農(nóng)民的收入水平都能很大程度地提升。此外，政府還應將專門為農(nóng)民服務的部門機構創(chuàng)建起來，農(nóng)民遇到技術問題時，該部門機構能夠給予幫助，將農(nóng)民遇到的技術問題解決以后，不斷提升銷售農(nóng)產(chǎn)品水平。

4.3 開展產(chǎn)業(yè)助農(nóng)項目

我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，加速了農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭，農(nóng)產(chǎn)品銷售量下降狀態(tài)也越來越嚴重，主要是人們生活應用網(wǎng)絡技術和信息技術以后，農(nóng)產(chǎn)品采購方式發(fā)生了很大的變化，而農(nóng)民沿用的還是傳統(tǒng)的線下銷售模式，導致銷售量很大程度地降低了。所以，政府應該高度重視助農(nóng)戰(zhàn)略，采取產(chǎn)業(yè)助農(nóng)的有效策略，使農(nóng)民能夠借助電商平臺大量地銷售農(nóng)產(chǎn)品，并且結合農(nóng)產(chǎn)品的營銷情況，建立企業(yè)輔助產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流程和銷售農(nóng)產(chǎn)品流程，既能大量地銷售農(nóng)產(chǎn)品，又可以提高農(nóng)民收入。比如，在微信小程序上建立助農(nóng)平臺，并完善物流信息平臺建立后，整個產(chǎn)地-商家-銷售-運輸-顧客產(chǎn)業(yè)鏈形成，因此貨品一經(jīng)發(fā)出時，跟蹤物流功能可以增加，并且溯源碼標注在每份農(nóng)產(chǎn)品上，通過溯源碼可有效掌握農(nóng)產(chǎn)品所有的生產(chǎn)信息，包括其品種、生長環(huán)境和生長過程，并且農(nóng)產(chǎn)品成熟后人工操作流程以及生產(chǎn)加工包裝流程都有顯示，讓顧客買得放心，吃得安心。并且，運送農(nóng)產(chǎn)品流程的整個信息都能夠了解。消費者將農(nóng)產(chǎn)品信息整個了解以后，相應農(nóng)民的收入也就逐漸提高了。

4.4 引進和招聘技術人才

農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合背景下，在農(nóng)業(yè)模式信息技術化開展的過程中，信息技術人才的運用是關鍵，高水平的信息技術人才能更高效地解決農(nóng)民信息技術銷售中遇到的技術方面的問題。因此，在上崗之前，政府應該對信息技術人才進行專業(yè)的培訓，并且定期學習。假設政府應用的信息技術人才能力和水平較弱，農(nóng)民掌握技術得不到更好地培養(yǎng)，銷售中的技術問題也很難得到解決，農(nóng)村穩(wěn)定的發(fā)展就會受到阻礙。所以，政府在應用信息技術人才方面必須重視，無論是政府工作中面對的一些技術問題，還是農(nóng)民遇到的一些技術問題，都能有效地解決。并且，針對在職信息技術人員，政府應該加大培養(yǎng)力度，大大提升目前在職技術人員的水平，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新模式也能夠順利有效地開展。

在農(nóng)村，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)地發(fā)展，電商助農(nóng)已經(jīng)成為砥柱中流，電商助農(nóng)不但具有非常重要的助農(nóng)作用，而且對農(nóng)民的脫貧意識有很大的引導作用。所以，電商助農(nóng)具有至關重要的現(xiàn)實意義，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下，電商助農(nóng)創(chuàng)新模式是銷售農(nóng)產(chǎn)品的重要路徑。